酒包装设计风格十篇
时间：2023-03-16 04:42:03
酒包装设计风格篇1
从原始社会的图腾到近代的工艺美术图形，中国的传统图形内容丰富多彩、源远流长，它是在人们长期的生产活动和实践活动中不断积累下来的，代表了人们的精神向往，体现出深厚的人文艺术价值。盛唐时期花鸟纹饰被广泛应用，表现出的是蓬勃的朝气以及旺盛的生命力，是那个时期社会开放、自信、繁荣的体现，是民族心理与民族情感的再现。因此，将具有中国风格的传统图形完美地融入到现代酒包装设计中，是对我们国家几千年酒文化的一种延续和创新。在现代酒包装设计中，通过运用传统图形表现酒的文化特性，将代表中国风格精神实质的细腻、含蓄、传情等审美特点融入其中，创造出一种具有独特气息的中国风情调。“黄鹤楼”品牌酒的包装设计以武汉汇集天下之物产，有“九省通衙”这一美称为切入点，将大度造型的瓶型端坐古台基之上，营造一种气势，而盒型开启方式采用围合式半开屏，既可显堂，又可衬背，给人视觉上的帝王之气，从而体现出“黄鹤楼”这款酒作为高档礼品的特别之处。
2酒包装设计中看中国画、书法及诗词
中国画作为具有民族形式和艺术特色的绘画品种，在世界美术领域中自成一派。它笔墨多变，意境深邃，与现代包装设计一起出现所表现出的装饰性，体现出独特的视觉效果，蕴含了深厚的中国风文化。酒素来与文人雅士有着深厚的联系，因此，在现代的酒包装设计中，将中国画融入其中的设计也不在少数。“沱牌酒”的包装设计就是如此，借两幅人物古画营造一种氛围，一幅遥想当年文人墨客在松林山石之间作诗吟唱，饮酒助兴，让观者产生移情联想，另一幅则是顾闳中所作《韩熙载夜宴图》纵情欢歌的宴饮长卷，体现了酒包装浓郁的文化性。中国的文字更是具有高度的装饰性和艺术性，它经过中国久远历史文化的锤炼，不断演变，是中华文化的精髓。人们长时间所形成的欣赏习惯，使得人们对传统书体有着满满的喜爱，也对带有古体字的包装设计产生一种名贵、古色古香的感觉，不知不觉间，文字的艺术已经成为中国风的一种形式特征。如“剑南春酒”包装上颇具特色的繁体隶书变体，古朴浑厚，显现了“剑南春酒”十五年窖藏的特色之处，有着深厚的文化意蕴。“水井坊”包装则以毛笔书写其名，浓郁的中国风深受西方人士的赞赏。中国的诗史也是不容小觑的，古诗词与酒素来就有不解之缘，诗人以及高雅之士尤其喜爱在饮酒的同时吟诗作对。将古诗词表现于酒包装设计中，能使包装充满文化氛围，中国风韵味无穷。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”是人们耳熟能详的诗句，“汾酒”包装设计提取中国古典诗当中的意象，描绘出的牧童图，不仅仅是阐述了诗句，更是让“汾酒”随着诗句一起深入人心。
3酒包装设计中看中国风色彩
色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用，它极易引起人们情感的反应及变化。中国人对红色有着很深的情结，因为红色在人们的传统审美观念中，代表着喜庆、吉祥，黄色则是因古代帝王的专用而给人一种高贵大方之感。所以，在许多的酒包装设计中都可以看到它们的广泛应用，“剑南春”酒包装以红黄二色来表现视觉的沉稳，寓意其厚重的文化积淀以及盛世的大气与喜庆，“国窖魂”系列包装设计，以黄、褐为主，现清新、雅致之感。
4中国风的继承和发展是酒包装设计的必然趋势
酒包装设计风格篇2
随着经济发展水平和生活水平的不断提高，在日常生活中人们已不再满足对于白酒的基本需求，而逐渐追求白酒包装设计的审美体验。本文从传统图形、传统书法艺术、传统酒器三个方面对传统文化在中国白酒包装设计中的运用进行了详细的分析和阐述。
随着我国经济的发展和市场竞争的加剧，传统文化在商品包装设计中的运用已经产生了许多成功的案例，为商品带来高附加值，已成本文由收集整理为本土企业打造高端品牌的重要武器、广泛关注和高度重视的问题。白酒作为最富有民族气息和最能代表中华民族文化的商品之一，更不例外，传统文化在其包装设计中的运用，大大丰富了现代包装设计的表现能力，并取得了显著的社会效益和经济效益。
传统图形在中国白酒包装设计中的运用
中华民族在五千年的文明历史长河中产生了许多传统吉祥图形，这些图形是历代劳动人民的伟大创造和智慧结晶，是一个地区和一个民族文化的体现，承载着某种寓意或内涵，具有很强的装饰性。如书画诗歌为题材的装饰图案，体现了中国传统文化气息；陶瓷、蜡染、剪纸、刺绣、雕刻、编织等给人以质朴、豪放之感，乡土气息浓厚。
具有民族特色的传统图形主要取自民间工艺，其创意新颖独特，技艺娴熟精湛，形式丰富多样，具有强烈的视觉吸引力，使商品更加形象、生动有趣，使消费者产生丰富的心理联想，激发消费者的购买欲望。同时，既可体现商品的民族性，又能起到辅助文字的作用。实践证明，将这些传统图形应用到现代白酒包装设计中是一种比较常见、行之有效的修饰方式。
然而，一些传统吉祥图案存在有迷信、落后的糟粕成分，运用时不能单纯的生搬硬套，不能局限于简单拷贝现有资源，而应本着科学求实的态度，去伪存真，在充分理解传统艺术特征和表现手法的基础上，将传统图形纹样与现代白酒包装设计的定位与理念结合起来，对传统设计元素重新整合、创造，让其具有民族性、文化性、现实性的一面得以弘扬光大，使其既具有传统的酒文化神韵，又符合现代人的审美习惯和追求品位，从而创造出反映时代精神与民族风貌的适用、美观的中国白酒包装设计作品。
传统书法艺术在中国白酒包装设计中的运用
书法艺术作为中华民族优秀文化遗产中的一颗光辉灿烂的明珠，传承了悠久的中华文化，是极富中国民族特色的艺术种类。书法文字讲求气韵生动之美，创造别致新颖的视觉空间，具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色，在商品包装和消费者之间发挥着重要的沟通和交流作用。
现代的艺术文化产业越来越倾向于艺术与科技的结合，传统书法艺术在中国现代白酒包装设计中所发挥的重大作用就是典型。中国白酒包装的文字设计，大多通过传统书法来表现。传统书法超越了文字表象的艺术境界，赋予了中国白酒包装设计的独具特色的意境，体现出酒包装设计中独有的雄浑刚健、优美清逸的审美意境。
书法字体种类较多，不同的书法风格所要表达的内容、精神不同。白酒包装中的书法设计要在创造过程中充分考虑商品本身的特征，注意与其它设计要素之间的协调关系，体现商品的品质与企业的历史文化。因此，决不能随便将任何一种书法字体搬到白酒包装设计中使用，应遵循适合性、美感性、可识性等原则，经过反复推敲与精心设计。挑选的书法的外形要符合白酒包装设计的内容，与包装的整体风格相呼应；选择的书法字体要在保留其风范的基础上注意文字的可识性，同时，既要贴近设计所要表达的意旨，又能够体现企业的历史文化、商品的历史文化；选用字体字形的勾勒、线条的描绘，要适应情绪的要求，展示其相应的艺术色彩，或潇洒流畅、或轻松柔和、或清新儒雅，从而使消费者在阅读过程中，达到一种赏心悦目的视觉效果。例如，中国白酒中清香型口味的代表——山西汾酒在瓶外用青瓷书上古代汉字“酒”的各种体裁的书法形式加以点缀装饰，突出了文字设计的审美性和文化性，体现出中国酒文化的渊源流传，让人感受到中华传统文化的神韵。
传统酒器在中国白酒包装设计中的运用
古人云：非酒器无以饮酒，饮酒之器大小有度。中国人历来讲究美食美器，饮酒之时更是讲究酒器的精美与适宜。就酒文化自身发展而言，古代的酒器，也可成为现代中式白酒包装设计的素材。
我国古代的酒器之多，种类之繁，造形之美，确具世界之冠。以酒器用途区分，可可分为三类，即盛酒之器、温酒之器、饮酒之器；以材质区分，可分为木制酒器、陶制酒器、瓷制酒器、玉器、青铜制酒器、金银酒器等。其中，陶瓷、青铜器以其精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型成为商品包装设计优先选用的主要对象。目前，陶瓷、青铜材料的白酒包装已成为展示中华民族传统风格最具代表性的包装形式。
酒包装设计风格篇3
关键词：现代酒店；装饰；设计
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
引言：
随着现代社会经济的发展，对外城市形象的展示以及城市公共环境品质的提高逐渐被人们所重视。酒店作为一种存在的实体，它所具有的并不单是因为它是一个场所，而是它将整个社会的状态进行了一种交流，从而形成一股强大的趋向。特别是建筑立面的装饰作为城市形象最为直观的体现，它的设计尤为重要。
酒店的装修风格
酒店装饰艺术以装饰美化酒店环境为目的，是一门涉及多学科领域的复合性学科。现代装饰的概念，已将装饰视为环境艺术的一个组成部分，它服务于建筑空间环境意境及气氛的表现，且其表现形式多种多样。酒店的装饰艺术形式几乎涉及到所有的造型艺术形式，这些形式被应用到酒店建筑各种实体和各个空间的环境之中。现代酒店的类型、风格、规模、等级不同，但其室内空间规划及功能划分均需遵循设计的基本原则，那就是各部分空间设计分区明确、层次清晰、相互间的联系密切、配套设施齐全、装修品质精良，突出强调酒店文化与设计内涵的有机结合。
酒店装饰设计基本规律
现在酒店装饰艺术存在各式各样的形式，但在设计上还得遵循一定的规律和原则。所谓的设计原则，就是设计必须具有设计的素养，其中包括整体设计思想、环境意识、时代特征表现和机能性观念等几个方面。
酒店环境可以分为建筑外部空间环境与内部空间环境两大部分。外部空间的环境，包括庭园绿化、雕塑、建筑小品、标志标牌等。外部环境设计的环境装饰，设计师需在设计意识上，使酒店外部环境的装饰效果不仅能作为建筑的背景与补充，又可以为客人提供享用的半私密性空间；既可与大环境呼应，又可突出酒店本身的特色，如酒店的外部以绿化植物、水、石、小品等素材构成的造型及空间环境，必须和酒店总体上的建筑风格有内在的默契，此类的设计才有助于提升酒店外部环境的质量。酒店内环境装饰，要求体现出酒店风格、档次和营造气氛等，不仅要满足各类的使用功能，还要有凝聚各种文化、艺术的感染力。对于装饰艺术设计师来讲，酒店的内环境装饰是各类装饰艺术形式和各类设计思潮表现的舞台。设计师不仅要在环境意识上重视对不同功能的各部分空间形态的研究，还需按人类工程学原理与环境心理学来构思各功能区域的装饰主题，其中包括环境的比例尺度、环境的色彩与环境的质感等。各类装饰艺术品及各种装饰形式，都应在它们的制约下积极地去适应。
酒店的内外装饰，虽然存在多种方法、类型，但对一个酒店来说，应形成有机的艺术整体，设计师应具有整体的设计思想。所谓整体设计思想，主要包含三方面的内容：①对建筑环境的意境有统一设想，如对建筑环境的特征、气氛、情调等做好概念上的思考，并将其作为每个具体环境中装饰设计的统一依据和原则。②酒店装饰的规划，设计师应考虑整体建筑空间中该如何装饰，该设置多少的装饰艺术品才适度、得体。③对环境的形态基调要有统一的规划，根据酒店环境特点，将商业与文化艺术巧妙地结合起来，构成一种特色格调。然后选择相符合格调的装饰艺术品、材料工艺、色彩基调等，最终达到整体上的和谐。
酒店装饰艺术对时代特征的表现包括表现时代精神文明特征，即文化内涵的体现，以及表现时代物质文明特征，也即当代科学技术水平的体现。酒店是时代的产物，也可以说酒店是时代技术水平与艺术思潮的窗口。现代酒店不分大小都在力求创新、发展，装饰的艺术也在紧跟时代步伐。酒店装饰要更好地反映时代特征，可从两方面进行努力：一方面酒店可借助现代科学技术和现代物质材料来开发新的技法、新的工艺及材料，另一方面应学习借鉴当代文化艺术的成果，开拓新的时空观念、更新设计理念和丰富装饰艺术语言。
酒店装饰设计
酒店装饰艺术的形式虽多，但在设计上还是有其一定的规律和原则可供遵循。所谓设计原则，即设计必须具有的设计素养，包括环境意识、整体设计思想、时代特征表现和机能性观念等四个方面。
1. 环境意识
酒店环境包括建筑外部空间环境与内部主间环境两大部分。外部空间环境装饰，包括庭园绿化、建筑小品、雕塑、标志标牌等。所谓外部环境设计的环境意识，要求设计者在设计意识上，使酒店外部环境的装饰效果既能做建筑的背景与补充，又可为客人提供享用的半私密性空间；既与大环境呼应，又突出酒店本身的特点，如酒店外部以绿化植物、水、石、小品等素材构成的空间环境及造型，必须与酒店总体建筑有内在的默契，这样的设计才有助于提高酒店外部环境的质量。酒店内环境装饰，肩负着体现酒店风格、档次和营造气氛等重任，既需满足各种使用功能，又凝聚着各种文化、艺术的感染力。
2. 整体设计思想
酒店的内外装饰，虽然存在多种方法与类型，但对一个酒店来说，应形成有机的艺术整体，设计者应具有整体设计思想。所谓整体设计思想，包含以下三方面的内容：
（1）对建筑环境的意境有统一的设想，如对建筑环境的特征、气氛、情调等做好概念上的思考，并将其作为每个具体环境中装饰设计的统一依据和原则。
（2）装饰的规划，即考虑在整体建筑空间中该如何装饰，该设置多少装饰艺术品才适度、得体。
（3）对环境的形态基调要有统一的规划，根据酒店环境特点，将商业与文化艺术巧妙地结合起来，构成一种特色格调。然后选择相符格调的装饰艺术品、材料工艺、色彩基调等，最终达到整体上的和谐。
3. 时代特征
酒店是时代的产物，也可以说是时代技术水平与艺术思潮的窗口。现代酒店不论大小都在力求创新发展，装饰艺术也在紧跟时代步伐。酒店装饰要更好地反映时代特征，可从两方面进行努力：一方面可借助现代科学技术和现代物质材料来开发新的技法、新的工艺及材料；另一方面应学习借鉴当代文化艺术的成果，开拓新的时空观念、更新设计理念和丰富装饰艺术语言。酒店装饰艺术对时代特征的表现包括表现时代精神文明特征，即文化内涵的体现，以及表现时代物质文明特征，也即当代科学技术水平的体现。
4. 机能性观念
酒店装饰艺术从某种意义上讲，也是功能与文化完美结合的产物。酒店建筑因装饰艺术的参与，而被看作是一种文化和艺术。旅客在酒店享受方便、舒适服务的同时，也感受到文化的魅力，体会到美的温馨。装饰艺术可使酒店功能布局更为合理，市场定位更为明确。从设计而言，上述思想叫机能性观念，即装饰艺术要服务于应用；从酒店功能而言，所谓机能性观念，表现为装饰必须与文化功能相统一，与经济功能相统一，与酒店星级、风格和市场定位相统一。
结束语：
现代酒店装饰设计有待设计师探索、学习的内容相当丰富，我们需要不断地充实、完善，这是一个循序渐进的过程。因此，我们在学习过程中需参考大量相关专业书籍与图册资料，结合实地参观优秀的星级酒店，增加感性认识，琢磨研究各式各样的装饰风格和特点，并考察新工艺、新材料的发展情况，观摩体会各种艺术品、观赏品的装饰效果、品位，拓宽视野、积累信息、提高素质，使设计作品逐步走向成熟。
参考文献：
[1] 罗思敏.由客栈到酒店———浅议酒店装饰设计的发展[J].广东建筑装饰，2006(4).
酒包装设计风格篇4
1.城市酒店式公寓与传统商务酒店的差异：商务酒店的居住者频繁更替，其核心产品为客房，辅以餐饮、娱乐等设施；在室内设计方面功能划分也比较单一。以标准客房为例，不设客厅、厨房、工作区等功能区域，只有卧室和卫生间。而城市酒店式公寓的功能较为齐全，多以40平方米至120平方米的小户型为主，相比传统标间有更大的空间，客厅、厨房、卧室、卫生间一应俱全，有居家的格局、良好的居住功能以及家居化的装修风格和软装配饰，物业管理同时提供家居式的服务，更增添了家的味道。
2.城市酒店式公寓与普通民用住宅的差异：普通民用住宅一般具有较为完善的功能布局，因人们长期生活在其中，需要配置足够大的储藏空间，在室内设计方面一般也是以业主的喜好和习惯来设计，人的个性因素对其影响较多。此外普通民用住宅缺乏统一的商业、金融、商务等配套设施和酒店服务管理。而城市酒店式公寓一般都为精装修房，公寓面积受到一定限制，装修模式较为统一，同时还具备酒店式星级服务和家居式温馨管理，例如24小时送餐、社区聚会、幼儿看护等，相比普通民用住宅的物业服务更加完善、内容更多、更加人性化。此外，酒店式公寓还兼具办公和居住两大功能，居住模式更加个性化和自由化。
二、城市酒店式公寓的室内设计要点
（一）居住空间的功能划分
城市酒店式公寓作为稳定的居住建筑形式，功能空间应满足基本的居住要求，具体应包括以下区域：休息区、工作区、储藏区、独立的卫生设施（包含梳洗区）、厨房操作区、餐区等，并提供相应的家居设施和电器。标准层的室内净高应不低于2.6米，采光面宽应达到3.6米。目前城市酒店式公寓的基本户型多以一居室、两居室和三居室为主。以南京市场为例，一居室所占比例最高，占59%，其次为两居室和三居室，分别为24%、15%。一居室的套型格局是以酒店式的客房为主要居住体系，但功能区域分割得更细致，客厅、卧室、餐区等全部配套设施都集中在一个大房间内；无独立厨房，厨房操作区一般设置在入口走道处；配以独立的卫生间，卫生间的设置一般是马桶、洗手台、淋浴区的标准三件套。其特点是各个功能区域互相穿插，户型紧凑。而多居室的套型格局是将客厅与卧室分置于不同的房间中，平面布局相对比较自由，可以考虑设置单独的工作室，而在主人房的设置中，尽可能地考虑设计衣帽间。总之，城市酒店式公寓大多数为中小户型，在划分功能空间时，应充分体现其功能的多样性和灵活性，房型布局应紧凑灵活，充分利用室内空间布置功能，减少户内消极空间的面积，减少公共面积的分摊。居室套型设计可以灵活分隔，以适应不同层次和生活习惯的居住者。以南京的木马公寓为例，该项目西邻南京大学，东北接东南大学，南望新街口现代建筑群，北览鼓楼北极阁风光带，可远眺紫金山、玄武湖，是城市核心区域极其稀缺的高档公寓项目，占地8747平方米，总建筑面积41024平方米，共32层，为精装修、酒店式服务物业。单室户型27-40平方米，两室两厅户型53-75平方米，是城市中央板块建设专家——长发地产开发的项目。其最小商务单室户型仅有27平方米，却包括了卧室、起居室、厨房、洗手间、阳台等多种功能空间，卧室与起居室布置在一个大空间里，厨房结合入口空间设计成开敞式，空调机位在阳台上，整个户型布局紧凑灵活，空间无局促感。
（二）风格的设定
酒店式公寓作为商业住宅的高端产品，面对的是众多高品位的消费群体，室内装修的标准费用一般都在2000元/平方米以上。墙面多采用墙纸或高档乳胶漆；地面多为木地板铺设；窗户采用中空镀膜玻璃；厨房配备整体橱柜和固定电器；卫生间配备高档马桶、洗手台、淋浴房或浴缸三件套。具体到公寓室内设计风格的设定则要综合多方面的因素，其室内设计风格应该区别于传统酒店式客房，应摒弃多余的复杂装饰，注重设计的细节，旨在营造温馨、高品质的“家”的氛围。因此在设计上一般以简洁的表现形式来满足现代人对空间环境感性的需求，将时尚气息和实用主义相统一。如天花板多以平顶为主，或通过大面积的材质差异来进行简单界面处理；墙面色调要统一，运用镜面、不锈钢等材料来提升墙面的质感。目前的城市酒店式公寓多以现代简约风格和北欧风情为主。由于酒店式公寓住户的个人需求不尽相同，所以在设计时应采取动态的弹性原则，对于不同户型的设计格调进行适当地调整，满足不同使用者的个性化需求。同时，在设计中还应遵循整体有机原则，酒店式公寓是个复杂的大系统，其公共区域和每个单元之间相互关联影响，因此在设计中要有整体概念，做到协调统一，材料选用需遵循亲和力强、家居性、舒适性和实用性的原则。
（三）软装饰设计
软装饰设计包括家具设计和陈设设计，每一件优秀的家具和陈设品都不仅是一件简单的用来满足功能需求的工业产品，而更应该是一件艺术品。家具和各种陈设物品的摆放所呈现出的形态在很大程度上会影响室内整体的风格，尤其是在统一标准的精装修空间内，软装饰的搭配对整个空间的氛围营造起着决定性的作用。城市酒店式公寓的软装饰设计应注重以下几点：
1.控制好尺度感。尤其是中小户型中的家具尺度一定要与整个空间大小相匹配，不能一味地追求奢华的效果。
2.色彩搭配要和谐。可用小面积的对比色进行点缀，设计师要利用微妙的色彩特性来增强设计的效果。
3.遵从主从与重点原则，避免过度装饰落入俗套。在居室装饰中，视觉中心是极其重要的，人的注意范围一定要有一个中心点，这样才能造成主次分明的层次美感，这个视觉中心就是布置上的重点。
4.注重品质，追求意境。通过软装设计将所要表达的意境呈现在整个空间内，使得整个空间能够满足人们的物质追求和精神追求。
（四）配套设施的设计
酒店式公寓最大的特点就是酒店式管理和家居式服务，因此其配套设施应齐全，设计应注重品质和细节，主要有以下几点：
1.城市酒店式公寓大多位于建筑综合体中，因此应有与之配套的商业中心、娱乐中心、写字楼、酒店等。
2.应设置高级别的安全保卫设施，最好有四道系统：第一道为电视监控系统，第二道为门禁管理系统，第三道为防盗报警系统，第四道为巡更系统。
3公寓大堂的面积应在300平方米以上，且具有接待和休息两大功能，设计风格应具有开放性和现代感。
4.采用中央空调系统，分户计量，房间温度可独立调节。
酒包装设计风格篇5
随着历史的不断革新，在其历史演变的过程中凝聚了众多杰出的传统文化，也深深造就了具有中国文化特色的传统元素。从历史的发展角度来看，在其中国文化发展的过程中始终贯穿着设计文明。而包装设计作为历史文化的传承载体，在每个历史时期都会用独特的历史元素去展现当代的价值魅力。特别是在科技迅速发展的现今社会，能够把中国的杰出的传统元素应用到现今的设计包装理念，对于传承历史文化，展现当代文化色彩具有一定深远意义。现今的包装设计时时刻刻影响着人们的生活，对于不同商品特性，所选用的包装设计特点也不大相同。中国的白酒自古至今流传上千年，具有悠久的饮酒文化及习俗，现今的白酒类产品的包装设计多数是契合此类产品的包装设计。本文主要是研究传统元素在现今酒包装设计中的应用，所以选择了梅兰春酒包装设计为主要研究对象，着重研究了梅兰春酒包装设计中传统元素的应用效果，对于梅兰春酒包装设计中应用的中国传统元素加以提炼、再创造进行深层次剖析，深刻认识到酒类产品包装设计中所承载的企业品牌形象及价值，为进一步推动传统元素在酒包装设计的更广范围的应用奠定基础，提升企业影响力具有一定的深远意义。
一、相关理论概述
1、包装设计
包装设计作为提升产品形象，提高产品价值的重要途径之一，对于品牌营销具有明显的促进作用。在某种程度上，包装设计被广泛应用到企业的产品外在形象上，能够较好的反应出产品特性，体现产品价值。国内外众多知名企业对于其产品的包装设计尤为重视，例如“百事可乐”以及“可口可乐”之间的包装设计竞争案例。从学科的角度来分析，包装设计作为了审美学、实用技术、审美学等众多学科相互交织的专业知识，涉及领域较为广泛，而在现今的包装设计更是被赋予一种产品营销模式，被众多企业所推崇。而现今所研究的包装设计，主要分为广义和狭义两个个方面：广义的包装设计是指外在产品的表现方式；狭义的包装设计主要是指某项具体活动，按照固定方式，采用一定的方法对产品进行包装处理，便于产品运输，利于产品促销等。包装设计最终目的就是以消费群体为中心，创造出消费者喜闻乐见的包装形式。据不完全统计，在同类产品竞争中，包装设计较优质的产品往往能够赢得消费者的青睐。因此，需要包装设计者融合众多创新因素，满足顾客需求，提升产品外在质感。另外，随着经济市场化的不断推进与革新，企业更加注重品牌、文化等方面的营销，而作为这些因素的营销的重要载体之一——包装设计，首当其冲的在其中发挥着至关重要的作用。
2、中国传统元素与酒包装设计的内涵
对于现今的酒包装设计来讲，众多国内的设计师逐渐意识到中国的传统文化对于现代包装设计的重要性，包装设计的产品也愈加把中国传统元素结合融合到包装设计之中。酒包装设计作为一种独一无二的艺术个性、语言，传承了千年不衰的独特魅力。而中国的传统文化元素也具有独特的文化风格，从古至今也是与酒文化相互融合，其具有一定的中国文化特色，因此，作为一名设计者更应该潜入历史文化特色之中，汲取文化精华，融入到当代的酒包装设计之中，提高酒文化品味。而对于当今的酒包装设计来讲，以往的多数酒类产品的包装设计多数以单纯的色彩、文字等形式来展现，很少体现出具有民族烙印的设计产品。而随着人们群众不断对于传统精神文化追求认知的提升，而众多酒包装设计也是抓住这一契机，深刻认识其重要性，而今的酒包装产品设计也愈加倾向于以传统文化元素为主的设计理念，其酒包装产品也越来越受到市场群众的追捧。
二、酒包装设计存在的问题
1、包装设计缺乏创新
在现今的酒产品的包装设计上，多数产品同质化现象较为严重。特别是在外形构造、标志设计、色彩应用等方面都或多或少存在一定的相似性。特别是对于酒类产品的容器设计上同质化现象较为普遍，在某一酒类产品在市场销量较好，许多企业就抄袭此类产品的酒容器。另外，酒类包装设计的文字没有进行个性化处理，多数企业只是简单应用字体，没有及时凸显出产品的文化品牌，缺乏一定的创新性。另外，多数产品的设计多数属于“跟风”状态，虽然可以借鉴其他企业的酒类产品包装设计，但是只是简单“抄袭”他人设计风格，对于本身企业的发展起到相反作用，也严重影响到企业品牌的传播。因此，健全酒类企业与包装企业之间的沟通机制，以酒类企业文化为载体，包装企业深度挖掘酒类企业文化价值，通过外在的包装设计树立酒类企业良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不断创造出适合顾客需求的包装设计，力争在市场竞争中独占鳌头。
2、品牌意识淡薄
现今人们对于酒质量以及文化的追求可以说是并驾齐驱。因此，对于品牌文化的载体——包装设计先得尤为重要。国内的众多酒类企业都积攒着悠久的历史文化底蕴，特别是在酒类产品的包装设计上更能吸纳众多中国传统预算，充实企业品牌文化，能够以较强的视觉感受深深打动顾客，满足人们对于文化的追求，引起消费群众的文化共鸣，对于树立企业形象、打造企业品牌起到良好的促进作用。然而在现今的酒类包装设计上还只是停留在以往的纹样的提取以及装饰，或者随意捏造历史故事等方法手段之中，这样的包装设计理念往往较为枯燥，难以形成视觉上的美感，缺失文化内涵。企业品牌的树立需要深度挖掘该产品的历史底蕴，不只是简单的去追溯文化历史，而是更深层次的凝练人文精髓，并与企业的文化品牌相融合。
3、传统元素应用滞后
据相关调查研究发现，众多企业的酒类产品的包装设计对于传统元素的应用效果较差，没有深刻意识到传统元素的文化内涵，只是停留在简单应用，包装设计表现出的文化内涵却差强人意。传统文化也是随着历史文化的发展而进行自我完善的，在不同历史时期，也表现出不同的历史含义，而设计者对于传统文化的理解却很难与其保持同步，存在一定的滞后性。特别是当今社会迅速发展的时代，如何合理应用传统元素，要深入结合当前历史背景和应用环境氛围，注重实践创新，赋予酒类产品新的文化内涵，彰显出新的气息。
三、梅兰春酒包装设计的构建
1、传统造型
以独具匠心的包装风格能够较好的阐释出酒文化，有益于树立良好的企业形象。随着时代的不断发展，酒器的发展也是与时俱进，从最初的青铜器到现如今的琳琪满目以陶瓷容器为主。在不同历史时期，酒器的构造形态也不尽相同，在每个时代都具有独自时代的烙印。梅兰春酒产品中的梅坛酒产品，主要是借助古为今用的创新方法进行酒产品的包装设计，把以往古时的大众文化与企业文化相融合，这也是对于古今文化的再次凝练、升华。这种高度创新的应用传统造型酒器，能够较好的推动酒类产品的包装设计革新。
2、图形
中国传统图形历史悠久，也被广泛应用于民间艺术，例如龙、凤、老虎等图形被广泛应用于民间艺术创作之中。这些传统图形都寓意着未来美好的生活，以较为喜庆的方式来渲染气氛。在现今的包装设计中，设计者会着重考虑对于传统图形的创新设计，把图形的象征意义与企文化相融合，提升企业酒类产品的文化内涵。例如在梅兰春酒的包装设计中，也吸收了中国传统图形这一元素，在梅兰春酒M系列产品中，结合陶瓷艺术以及传统图案，表现出极具东方特色的喜庆氛围，在梅兰春酒M6类型酒中，以红色为背景，这样有利于凸显产品本身所表达的文化内涵，另一方面在包装设计上应用红色也符合国内固有的民族特色，能够表现出强烈的视觉效果，凸显出较为喜庆的欢快氛围。同时，较好的应用了龙、凤图形的包装设计，其寓意为“龙凤呈祥”，比喻生活吉祥如意、欢天喜地。整个图案的装饰设计凸显出较好的质感，彰显出良好的喜庆氛围。
3、文字
在悠久的历史文化中，文字融汇了众多图形、色彩等传统元素的优点，能够全面的彰显出酒的文化内涵以，提升酒产品的品质。特别是在不同的历史时期，文字以独特的美感来尽情展现出酒类文化。例如“何以解忧，唯有杜康”等众多名人佳句都以独特的形式来记载酒文化深邃精神。在梅兰春酒梅兰坊系列酒的包装设计中，主要采用了乳白色为主基调，以给消费者不拘一格清新淡雅的之感。而内容器具的设计上只是采用了鎏金字体为主，飘逸酣畅的书写了“梅兰坊”三字，给人以高贵淡雅、超然于世外的感觉，同时也能够完全阐释出酒的品牌文化。在艺术效果上达到了独具意境的审美效果，发挥出事半功倍的包装效果。故而，酒的包装设计可以通过文字艺术这个传统元素较好的展现出酒的历史韵味同时，也能够较好的凸显出酒产品独具的审美意境。
4、色彩
色彩相对于其他传统元素在酒包装设计中扮演较为重要的角色，它能够给人强烈的视觉以及心理感受。具有中国特色的传统色彩包含着浓郁的民族文化，能够较为直接的表达出深层隐藏的含义。众多品牌产品通过色彩效应被广大群众认可，色彩所特具的情感效应能够引起与他人的情感共鸣。在酒包装设计中，对于赤、红、蓝、黑等颜色的应用较为普遍，也深受广大消费者的青睐。由于这些颜色具有强烈的对比特性，能够较好的彰显出酒类产品的高雅、喜庆等特点，给顾客视觉上的较强的冲击力，凸显出企业所追求的酒文化的历史底蕴以及品牌价值，能够较好的满足与广大顾客的精神诉求。在梅兰春酒的包装设计中，梅兰坊系列酒的包装色彩主要采用白色基调为主，同时结合传统图案—兰花作为点缀，能够较好的展现出酒的清新淡雅的特性，也应用了白色与蓝色的鲜明颜色对，以“画龙点睛”的手法凸显出“梅兰坊”这个品牌。结论随着市场竞争日益激烈，特别是以酒类行业为代表的企业竞争不只是仅仅停留在质量、价格等方面的“硬实力”的竞争，而且正在不断关注于企业的“软实力”方面的竞争。为了紧跟时代的步伐，提高企业竞争力，树立良好企业形象，企业愈加重视产品的包装设计。本文主要是以梅兰春酒包装设计为研究对象，主要从传统造型、图形、文字以及色彩等传统元素在梅兰春酒包装设计中的运用，从此可以看出，酒类企业在今后的发展道路上，要树立以包装设计来提升企业文化品牌的意识，积极发挥传统元素在包装设计的作用，深度挖掘企业文化价值，提升企业社会影响力。
参考文献
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酒包装设计风格篇6
【关键词】传统文化元素 土特产包装 再设计
A Discussion on the application of tradition culture elements in the package designof XiangxiLocal specialty
Hong xia Li
（Hunan Mass Media Vocational Technical College Visual ArtsDepartment， Hunan Changsha 410100）
Abstract：Natural ，folk regional and historical character of the package design of Xiangxi Local specialty is closely linked with local folk culture.It is an important carrier of the inheritance and development of Xiangxi's ethnic culture.This paper explored the effective way to extract， process and reconstructregional tradition culture elementwith contemporary package design ideas through a deep analysis onXiangxi’sregional tradition culture element.It might help tomeet massive aesthetic needs andbring inspiration to the inheritance and development of local folk culture if we disseminate regional culturethrough the package of local specialty .
Keywords：Tradition culture element Local special products is packed Design that again
湘西传统民族文化丰富多彩，具有独特的艺术魅力和深层的美学内涵。湘西地域由于有着深厚的文化底蕴、悠久的历史积淀、独特的地理环境等多种因素并存，从而造就出了湘西特色且种类繁多的土特产品。加之湘西有亨誉全球的张家界、猛洞河、天门山等名迹景胜，使得旅游业兴旺发达，也推动了文化创意产业经济的高速发展。在此背景下的土特产品市场开拓，旅游商品销售，包装设计就起着不容小觑的作用。包装妆容是土特商品进行市场营销的重要环节，包装不仅具有保护、广告、招徕、装饰的作用，更主要的是能通过视觉语言和美学内涵来传递商品信息，以此推介产品，建立并稳定产品的商业地位，吸引消费促进购买需求，达到树牌赢利的销售效果。湘西土特产品的VI形象在一定程度上折射出湘西各民族人文的形象，更是一张湘西地域的“名片”，是打开湘西与外界交往的窗口。
1 把湘西传统文化元素融入现代土特产包装设计中的意义
1.1 有利于湘西民族文化的传承
随着市场经济的发展，科学技术和文化水平的提高，人们的审美标准和需求也逐渐发生改变，湘西也开始受到现代生活的影响，其独特的民族文化元素必将受潜移默化影响和冲击，其设计理念也难免遗忘或抛弃。只有对其独特的地域性图形元素取其精华、弃其糟粕，并加以提炼、加工、重构来创新和运用，才能使其具有鲜明的地域特色，既符合现代人的审美需求，又不失民族特色，结合现代包装设计理念，创造出能让消费者接受的优秀包装设计。同时又完美地传递出商品的内在文化信息，增加商品的附加值，提升包装的文化品位，对商品个性体现、流通、销售以及对地域文化的宣传都有着积极的推动作用。
1.2 有利于湘西土特产包装的创新再设计
湘西历史悠久，人杰地灵，多个项目被列入部级非物质文化遗产名录，从而吸引来自各地的游客，同时也带动了土特产商品的销售。但就目前市面上的湘西土特商品包装设计而言，其设计风格多有雷同，其设计美学思想内涵流于肤浅，如在外观造型形态、视觉表现元素（图案、文字、色彩、布局）及材料的运用等方面缺乏明确个性特质，未能体现民族文化与地域特色魅力。而本文将主要针对此类问题进行探研，对湘西土特产品包装的自然性、民族性、地域性和历史性特色元素进行梳理整合，并进行再设计创作，重新赋予湘西土特产品包装新的情感，完美呈现湘西土特产品的经济价值与文化属性，满足消费者的需求，推动湘西民族品牌的形象塑造。
2 湘西传统核心图形元素与土特产包装设计紧密结合的艺术魅力
纵观湘西历史上“弥埋”和“浪务”的祖籍迁徙图案；“蝴蝶妈妈”与“龙”图腾，以及关于盘瓠和辛女的传说演变而成的民俗歌舞、曲艺、绘画、剪纸、雕刻、服饰艺术等；到称之为“脸壳子”的傩面具，合一极其夸张的怪诞造型 ，尤其是眼、鼻、嘴的奇特处理咄咄逼人，极富艺术感染力；并透析历代的民族服饰艺术及民居传统建筑。这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况，都是现代包装设计的最初萌芽。
当下的湘西土特产品主要涵括食品、茶叶、服饰（苗绣、染织、银饰）、工艺品四大类。如湘泉酒、酒鬼酒、古丈毛尖、黄金茶的包装设计之成功，它们承袭了中华民族传统美术观“写意传情”的飘逸境界，秉承了湘西苗族、土家族先民“天人合一”的理念，凭借着湘西地域化气息与现代设计美学时尚的语境直接孕育出来的，是湘西民族情感和地域特色赋予它们品格与气韵，显示了传统文化与现代土特产品包装设计紧密结合的艺术魅力。
2.1 因素对土特产包装设计的影响
湘西苗先民信奉“万物神灵”，他们认为一切自然物象都是依附在有灵魂的生命体征上，甚至与人类的繁衍发展息息相关，在漫长的历史进程中，宗教巫术意识渗透到湘西地域文化、艺术的各个方面。如屈原在流放湘西时，所作的《山鬼》诗词中写到“雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮夜鸣；风飒飒兮木萧萧，思公子兮徒离忧”，将湘西失魄少女比喻成倾国倾城的“山鬼”[1]。又如在傩戏驱鬼面具中，“鬼”诉求一种自由洒脱、兆示一种精神境界，鬼也寓意一种英武神勇的力量，鬼代表的是凶煞强悍、震慑魔妖的神祗[2]。
“酒鬼”命名所蕴藏的是人品与酒格相融的精神境界，所阐释的是儒家思想的精髓，所承载是湘西各民族文明的历史积淀。“鬼”式立意傲世孤绝，工匠巧妙天成，酒鬼酒的设计是的延续，是在湘西各民族文化相融基础之上的厚积薄发，字、画、印是文人写意式的一挥而就。红底黑字狂草体“酒鬼”遒劲有力；中国水墨写意画“酒鬼背酒鬼”诙谐幽默，酒鬼形象似醉非醉，妙在似与不似之间，重点放在作品的形象上；外观包装上的篆刻印章“无上妙品”方正古拙（如图1）。酒鬼酒不仅仅是一种商品、是湘西地域的著名土特产品，它更是一种文化，酒鬼酒文化是借山水胸怀，舞水墨韵律，塑民族佳酒。胸怀坦荡、追求自由、包容亲善，这才是湘西民族品德与酒鬼酒文化个性的内涵与精髓。
2.2 图腾图形在土特产包装设计中的应用
图腾崇拜主要起源于，人们都坚信人类同某些特定的动植物之间存在超自然的联系，这些特殊的物象被他们珍视为崇尚的符号――图腾，便由此产生了对它们的爱戴、崇敬或畏惧的情感。
湘西的苗族、土家族都有图腾崇拜。蝴蝶妈妈图腾是苗民的先祖；龙图腾、枫木和飞鸟是吉祥与幸福的象征，能给人带来好运；盘瓠神犬和辛女图腾是爱情和家庭的象征。
在古丈毛尖系列茶包装中，鸟图腾图案的运用较为频繁，如湘西“天射牌”古丈毛尖茶包装设计中，主体图形是用虫、草、蝴蝶、凤凰等构成的大团花图案，团花外圈用墨绿色基调体现茶叶原有的基本属性，细看团花中心是橙色包裹着白色凤凰图纹，凤凰造型娇贵（如图2）。“古丈毛尖”用虫、草、蝴蝶、凤凰等图案的茶包装，注入了湘西图腾特定的图形元素，采用现代流线弧形造型，增加它在视觉上的流动感，这又似乎在述说湘西远古的故事，一幅幅生动的画面浮现在我们眼前。整套包装系列感强，并且每个元素之间都是有逻辑上的联系。
2.3 自然崇拜图形元素在土特产包装中再设计应用
崇尚自然，苗族信奉“天人合一”把人与自然界的景象融为一体，认为人能创造自然，自然环境是人类生存根本，这是人类最原始的思想意识。至今，苗族把对天、地以及组成天地的山川河流、日月星辰的自然崇拜仍然逐一体现在包装设计中。
如湘西张小伍牌枞油菌包装，粗犷的麻布料外观设计朴素大雅。麻是传统的纺织原料之一，用麻布制作的苗绣成就了湘西服饰艺术的辉煌；麻布包装袋上赫然可见的是具有湘西民间印染技法的张家界天子山的奇山秀峰图案，白底蓝纹的蓝印图案使人的思绪集中驻留在湘西“泥土味”的历史时空；其袋口又饰以“八吉”盘长花纹图案，由此引申出人们对家族兴旺、子孙延续、富贵吉祥世代相传的美好祈愿，我们熟悉的中国结，也正是盘长纹的演化（如图3）[3]。张小伍牌枞油菌包装整体设计其自然崇拜特征尤为显著，让消费者直接联想到产品产自湘西的张家界。
3 湘西传统文化元素在土特产包装中的再设计
3.1 图形元素的选择与表达
在湘西土特产包装设计调查中，设计师常用苗女和吊脚楼等图形符号，虽然这些图形具有典型性，但不同产品包装沿用了同一种图形，风格上雷同，所以包装设计毫无个性可言。为了避免雷同的包装出现，我们要慎重地选择合适的图形元素进行表现，选择有利于表现商品主题的图形元素，并从中提取图形的本质特点，进行多途径的表达。如“苗魅”酒包装海报中的苗女的形象，我们可以用众多背影阵列的方式，衬以靛紫色背景，迎合包装体风格，将人物形象提炼加工成手绘单色线描稿、版画效果或是水彩、油画效果等，增强画面的艺术感和装饰味（如图4）。
3.2 图形元素的挖掘与开发
体现出商品的属性和文化内涵是设计成功的关键。商品的基本属性可采用开窗的结构或材料上运用透明的形式得以体现；文化的内涵则可通过图形元素的多元化表达方式来呈现，要注重挖掘更深层次的图形表达，它们可以是建筑图案、服饰图案、民俗风情等元素，让消费者通过包装能更深入地了解湘西民族文化内涵。如凤凰“刘氏”姜糖系列化包装设计中，设计者充分挖掘湘西民居吊脚楼木雕纹中的万纹格、米字格、回纹格、井字格、之字格等基本骨格样式，结合龙图腾图形的造型要素，加上开窗处理设计方式，包装创新成凤凰古城“二龙戏珠”，整体设计寓意深刻（如图5）。
3.3 图形元素的解构与重构
解构重构是将图形元素分解后，按照设计的意愿，遵循形式美法则的前提下，运用切割、位移、置换、加减等方法重新组合成一种新图形的构成方式。避免随意堆砌和叠加，避免流于形式，注意把握图形与商品之间的关系，同时也要注意重构图形的形式美感，使其既保留地域性图形的精华，又有现代包装设计的形式美感，为消费者所喜爱。如湘西“花龙”就是典型的置换重构图形（如图6），具象的龙头，花朵置换龙身，龙爪用叶子取代，这种局部置换的方式增强了图形的装饰性，观赏性更强，也表达人们对美好生活的向往[4]。
结语
从湘西传统文化元素中提取合理的视觉元素，运用到现代土特产包装设计中，是对湘西民族文化的再发现、再利用和再创造。通过湘西传统文化元素在包装设计中的具体应用，来提升土特产包装的艺术价值和人文价值，让消费者感受到湘西民族文化的深刻内涵，是民族文化绽放异彩，发展传承的有效方式，也为更多民族文化的传承和应用提供了借鉴思路。
参考文献
[1]李红霞.湘西苗族服饰图案在现代包装设计中的应用与实践研究[J].艺术教育，2015.10.
酒包装设计风格篇7
关键词： 酒品包装 包装设计 设计表现 消费需求
在当下消费与生产快速循环的时代，商品与商品之间的竞争不仅是使用价值的竞争、质量的竞争，而且有外在形象的竞争。商品的使用价值在消费者的心中不再是单一的考虑因素，商品的包装设计占有的比重逐步提升并成为消费者关注的新目标。令人耳目一新的包装设计无疑会给企业创造可观的经济利益。好的设计，不仅需要新颖独特的视觉形式，还要给客户带来效益，提高品牌的知名度并且增加品牌的识别价值等效用。因此，多类产品在被推向市场前，其产品的包装设计就成为必不可少的环节。
一、酒品包装设计中的“题内”设计
包装创意设计的“题内”包括创意设计必备的各个因素，这些因素是使包装最基本功能得以实现的保障。包装创意设计的“题内”范畴主要包括容器、外形包装盒和附属物，它们是包装设计师必须考虑的也是作品成功与否的关键因素。
现在市场上销售的酒品基本上是由容器盛放的，容器的材质种类繁多，玻璃、金属、木材、竹材等比较常见。玻璃容器不仅具备良好的容纳功能，而且可以根据酒品的具体需要被加工成各种各样的颜色、各种各样的形状，更让各酒品制造商钟情的因素是优质的玻璃容器给人高雅的精神享受。冲压成形工艺的成熟，马口铁的现身，电解和电镀的备受青睐，锡和铝的广泛应用，都给金属容器或者说容器的金属涂层带来了便利的条件。当然，有一些酒品考虑到自身的特性会选择木材和竹材等。
外形包装盒讲究色彩、图案、形状、材质等。就材质而言，目前酒品市场的外形包装主要是各类纸板，因为纸板抗压抗挤，既能够保护商品不受损坏又能够为设计的实现提供必要的保障。有一些酒品为了提高自身的档次，运用金属包装。随着低碳和环保意识的深入人心，有些厂家在制作包装盒时会利用质感比较强烈的竹材和木材。还有一个非常重要的表现因素，就是包装的色彩，色彩的魅力是人们难以抗拒的，很容易与消费者拉近距离，激发消费者的情感。外形包装盒的色彩一般较为注重冷暖色、对比色、颜色的扩张和压缩等[1]。就形状而言，目前主要是方形和圆形。
许多酒品内部还会配有多种多样的附属物，它们一般是销售商品的周边商品，多数用来赠送，以便加大活动力度，以一个优惠的买赠活动吸引消费者的光顾，再有种情况就是提升商品的品质，呈现出更高的档次。如图1，茅台酒就用红色的丝带作为附属物，而茅台酒礼品包装，在包装盒中还有杯具等一系列的赠品。如图2所示，这些附属物亦已作为创意设计中内涵表达必不可少的一部分。
图1 茅台酒包装 图2 茅台酒附属包装盒
在包装创意设计的过程中，其“题内”范畴处于主体地位，是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。无论从酒品运输的实现价值还是酒品的储藏与保护方面的价值出发，都是由“题内”范畴因素实现的。酒品附加值的提升要以“题内”范畴因素为载体，因为厂商要销售产品，所以必须方便运输和储存，提升产品档次以便满足消费者的需求，使酒品不仅有使用价值还美观大方便于携带等。这些都是很重要的因素，都是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。
二、酒品包装设计中的“题外”设计
酒品包装设计的“题外”范畴是包装创意设计的辅助部分，使其达到更好的表达效果而做的设计。它们可以给消费者直观的感受和体验，在相当大的程度上促进商品的销售，主要包括销售环节中的展台、灯光、音乐等元素，它们能够在相当大的程度上影响包装创意的设计表现，诸如糖酒会中的酒品销售展示、酒吧模式的销售等都将“题外”要素作用扩充到最大，对受众消费环境的提升，导向消费需求起到重要的作用。
人和动物、植物一样具有天然的向光性，运用灯光可以使酒品达到良好的宣传作用。市场上有各种各样的灯具，水晶吊灯代表豪华、典雅、端庄的西方风格;木质的吊灯则有着典型的东方气质;体积小，造型多变的LED、霓虹灯散发着视觉效果等。设计师可以根据设计的对象选择在销售环境的灯光布局出视觉节奏感、韵律感，并对产品进行定位，选择适当的灯光与创意结合，利用各种灯具实现色彩和光影的和谐，构成一幅完美的场景，使消M者很自然地融入所设计的氛围中增强购买欲。
音乐隐含着作家的内在情感，当音乐在商场流淌时，情感会受到一定程度的感染，进而影响消费者的购买情绪。所以很多酒品包装设计者都非常注重音乐这一“题外”范畴因素，他们往往选择适合酒类销售的特定曲目，在不同的季节、不同的时间段、不同的节日播出不同的乐曲。需要注意的是当音乐超过了消费者的承受限度，即使再精妙的音乐也会变为噪音，进而影响顾客的购买情绪，最终不利于销售。
我们可以想象一下，商品摆在货架上，没有外在的内容去与之互动、烘托，是多么枯燥无趣的一幅场景，但是如果给商品打上富有层次感的灯光，耳边放着舒适的音乐，这副场景将更有感染力，给消费者较强的视觉张力，与其他商品相比较呈现的整体美的信息传达力更强，极大地增强该设计产品与其他产品的竞争力，使消费者对这个品牌有深刻的印象与记忆，更准确地识别这一品牌的产品，提高品牌知名度，从而提升商品的销售额。
一个好的包装设计在售卖环节中，音乐和灯光等要素会因酒品自身的质量和“题内”包装因素的共同作用而保持一定的销售量。就如钻石，在精美的展示柜的映衬下更光彩夺目，一般性的陈列摆放则会使钻石的色泽不能绚丽地展示。诸如日本设计师藤田隆设计的“日本琴酒”充分利用光与影的作用将金色文字投射在透明容器上，体现出该设计的卓尔不凡，成为众多商品之中一颗璀璨的明珠迸发出绚烂的色彩[2]。光影的选择与组合在包装设计中是非常重要的，这就是有无包装创意设计“题外”的辅助效果。由此可见包装创意设计的“题外”对商品有着较大的辅助能力，有时候也会成为点睛之笔，不容人们小觑它的作用。
三、酒品包装中“题内”与“题外”的结合性设计
包装创意设计的“题内”与“题外”范畴因素共同铸就了酒品的特有形象，消费者对品牌形象的认同意味着真正实现了包装创意设计与消费者的沟通。酒品的包装创意范畴虽然分为“题内”“题外”，但是他们都是完美包装创意不可分割的一部分，所以设计师在设计时往往注意二者的有机结合。
随着个性消费方式的普及，消费者在消费时往往呈现消费的感性倾向，而且购买商品的动机越来越多的是出于商品的包装创意设计与自我价值实现，选择产品或品牌的准则不再基于好或不好这一理性角度，在他们的词典里品牌价值意义不是建立在功能性、标识性价值的基础上，而是依靠感性化认知、丰富的联想与想象构成，商品价格不仅表现商品的价值，还是消费者社会地位的象征及文化修养、生活情操的标志。根据2000年新世纪中国消费调查报告：中国人的消费习惯和生活方式正表现为由温饱型日益被享受和自我发展型所取代[3]。追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。包装创意设计给酒品带来了丰富多彩的个性[4]。如图3中，汾酒的包装设计采用了中国传统特色的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味;又如图4，酒鬼酒的包装极有个性和特色，人情味极浓，富有乡土气息。这些风格各异的独特个性肯定会大大刺激消M者的购买心理。
图3 汾酒包装 图4 酒鬼酒包装
顾客对商家的产品或服务有所喜爱或是好感，主要通过对产品的直观感受和间接感受表现出来，这些都源于产品的包装。我们可以得出以下结论：关系营销的实现，顾客忠诚的建立关键在于酒品的包装创意意识。酒品的包装创意范畴虽然分为“题内”和“题外”，但是他们都是完美包装创意不可分割的一部分，假如没有音乐熏陶作为调剂消费者的消费情绪，即使再好的容器，再精美的包装盒也不会进入消费者的眼帘;假如没有精致的容器，消费者即使再有消费情绪也无法把酒品带回家;假如没有包装外形盒，酒品就无法承受长途跋涉的旅程。所以，设计师在进行酒品包装创意设计时一定要把“题内”与“题外”结合放于首要位置，这样才能成就经典的包装设计。
四、结语
在消费个性化时代，人们注重的不再仅仅是质量，更重要的是受包装创意设计的影响，完美的酒品包装设计展现其价值、提升其文化品位，提升酒品的实际附加值。所以，现代酒品生产商和销售商格外注重酒品的包装创意设计。
酒品包装创意设计要获得成功，并不是在各个设计要素上的新与异，而是要以某个因素为突破口、创造新的设计风格。此外，现代酒品包装创意设计也应同社会发展情况相适应，设计师要善于深入研究其表现的实用性和艺术性，更应该提倡采用新材质、新结合的构成方法，在设计中发挥新材质、新结构的作用。
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酒包装设计风格篇8
关键词：酒包装设计设计定位立意立象
包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时展需要的设计。
酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。
在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。
一、“立意”
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。
“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。
二、“立象”
“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。
色彩在包装设计的运用上相当重要。因而在包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。
“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种、80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，笔者认为设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感。每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。
通过“泸州老窖”“国窖1573”原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”与“立象”的观念提出，把白酒——这一具有独特品质的、较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上，提升酒包装设计的文化品位，树立独领的酒包装的“文化品牌”地位。这是酒包装进行系统设计的最终目的。也可把该理念引申到所有包装设计类别中去，发挥它的作用。同时，这种理念，对酒包装设计教学也具积极的指导作用。在教学过程中，不仅仅用图片资料来引导学生思维，而且让学生深入生活，亲临现场，加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使学生认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀的包装作品来。
参考文献：
酒包装设计风格篇9
2010年,在经历来自印度和世界各地的建筑师、设计师以及修复专家对酒店损坏状况长达21个月的损坏状况评估,并花费大量时间进行修复之后,印度孟买泰姬陵酒店宣告重新开业,兴高采烈的员工们手举气球和鲜花,宣誓重新投身奉献于该酒店。
泰姬陵酒店建于1903年,因其建筑风格中融入了摩尔、东方以及佛罗伦萨等地方的建筑风格而堪称建筑界的一大奇迹,曾接待过众多达官显贵、公司高管、电影明星和艺人等等。它是孟买这座城市的一座地标性建筑,从这里可观赏到阿拉伯海和印度入口的迷人景色。无论是大到圆顶的大理石天花、玛瑙柱、弧度优美的拱廊、宏伟的悬臂式楼梯,还是小至手工编织的真丝地毯、水晶吊灯、华丽的艺术收藏品、不拘一格的家具,都无处不在地向世界昭示着印度这个传统与现代并重的国度对于当今世界的影响。
酒店包括Palace Rooms、Suites、Tower Rooms这三大类套房和居住空间,此外还有商务中心、六间会议室、健身中心、SPA会所及各种特色餐厅等设施。
Palace Rooms的廊道设计延续了酒店近百年的传承,走廊两旁以古代艺术大师的手工艺品和古董作为装饰,有可俯瞰整座城市或遥瞰阿拉伯海和印度入口的两种房间可供顾客选择。整个酒店总共有46套精装修的套房(Suites)可供顾客选择,每一间套房皆以当代画家的名画真迹以及仿古式家具作为装饰,引领顾客走进一种王室的奢华和宏伟的境界。Tower Rooms主要以欧式风格和印度风格相结合而产生的令人耳目一新的装饰风格为特色。
泰姬陵酒店的特色餐厅众多,包括Sea Lounge、The Zodiac Grill、Masala Kraft、Souk、Golden Dragon、Wasabi by Morimoto、Harbour Bar等等。其中,金龙餐厅(Golden Dragon)于1973年开始营业,是印度第一家名副其实的四川风味餐厅,特色美食包括北京烤鸭以及厨师特荐的“龙之歌”。最近,它再一次以全新的面貌和充满现代感的装饰风格重新迎客。真正的东方特色加上“龙”这一传统的象征符号,无形中突显了这家餐厅独特的菜式结构和服务特色。餐厅的一端,一条活灵活现、腾云驾雾的龙正喜迎各位到访的顾客。而餐厅各处充斥着的以“龙”为图案的墙饰以及蚀刻的玻璃橱窗进一步强调了餐厅的东方主题。餐厅地毯是以极具中式色彩的“波涛”作为图案设计的,所不同的是,设计师还在其中注入了些许印度风格的装饰。室内的家具皆以象牙白为主色调。
海港酒吧(Harbour Bar)是一个适宜小酌一杯或怡情怡景、时尚而又不落俗套的僻静之所。它是孟买第一家持有经营许可证的酒吧,自1933年第一次向那些目光敏锐的孟买绅士们敞开大门以来,在接下来的几十年间,在此成功主办的聚会已不计其数。它的设计理念受到了其悠久历史的影响,在家具和室内风格上延续了早年的装饰艺术风格,尤其突显在中心酒吧的设计中,经过精心雕刻的白色大理石预示着它在过去的年代中曾经拥有的地位。酒吧后部以雕花玻璃为框架,整个空间以柔和而妩媚的灯光营造舒适氛围。从两扇极具历史意义的窗户看去,透过一片玻璃窗,一块抬高的座位区正与窗外的海港及其脚下充满活力的Apollo Bunder大道在夜色中窃窃私语。在海港酒吧还可观赏到印度入口的全景,是一个洽谈业务、放松心情的完美场所。
酒包装设计风格篇10
关键词：酒店；装饰设计；原则；套房设计
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
酒店装饰艺术是功能与文化完美结合的产物，酒店建筑因为装饰艺术的参与，而被看作是一种文化和艺术。客人在酒店享受方便、舒适服务的同时，也感受到文化的魅力，体会到美的温馨。现代酒店的类型、风格、规模、等级不同，但其室内空间规划及功能划分均需遵循设计的基本原则，那就是各部分空间设计分区明确、层次清晰、配套设施齐全，突出强调酒店文化与设计内涵的有机结合。
1 酒店装饰设计原则
深入研究酒店装饰设计要求，解决酒店装饰设计过程中遇到的实际问题成为现代酒店设计的重点。设计师们不应总停留在老套的豪华型酒店的设计风格上，因为将这种设计风格付诸实施不仅需要庞大的投资，而且还会丢失个性、不易创新；客房的设计，则要突破传统的设计思路，力求客房环境的舒适性和独特性。选择材料要选择清洁性和耐久性较好的材料，这样可以节约每日的清洁时间，打扰客人的时间就更少一些。在材料选择方面，首先要考虑材料的功能和耐用性以及是否适于设计理念，然后选择材料的美感，在对材料的美感决定以后，还应看适不适合空间感， 是否表达了酒店的独特气质等。
2 酒店装饰设计的分类及等级
随着时代潮流与市场需求的变迁，装饰艺术形式也随之发展和变化。如果采用简单的、 固定的分类法，势必不利于装饰艺术形式的发展。在建筑装饰行业中，有一种分类法叫定价分类，势必不利于装饰艺术的定位点，分形态、材料性质、运动状态、装饰目的和作用等，按一般习惯往往将定位点落到装饰艺术品的形态上，按形态来进行分类，如雕塑属三维立体形态，分为一类；壁饰属二维平面形态，也分为一类，如此等等。这种分类法因为没有从建筑环境特征和功能要求出发，只是单一地以艺术品形态来分，对于酒店装饰就不很明确。因为各类酒店有相对市场需求的各种营销方式，各种规模、级别的酒店，对装饰要求又有不同的目的与标准；而每一个酒店内外环境又划分了许多功能区域，每一功能区对装饰艺术又有不同的装饰要求，所以，为切实符合不同酒店装饰特点，将分类定位在装饰目的和作用方面，概念会比较清晰。如按前厅装饰艺术、客房装饰艺术、餐厅装饰艺术以及陈设艺术等来进行分类，装饰目的就比较明确，便于专门研究， 条理性、实用性也较强。
目前国际上流行的划分酒店等级的方法是星级制。该标准把酒店划分为5个等级，用星号作为标志，星级越高则等级越高，一星、二星属经济型酒店，三星属中档酒店，四星是高级酒店，五星是豪华型酒店。一、二星级酒店只是满足客人进店后的一般需求，提供膳食、过夜的简单服务。三、四、五星级酒店则必须体现出高级酒店的服务完整性。三星级酒店是满足客人进店后膳食、过夜、娱乐的享受需要，四星级酒店是满足客人膳食、过夜、娱乐、健身、社会的需要。
3 酒店装饰设计
酒店设计是集住宿、餐饮、商务活动、娱乐、办公等于一体的综合性环境设计。设计中应根据酒店功能与分区规划，对酒店的出入交通、大堂、门厅、康乐休闲场所、餐厅、客房、 会议室( 厅)、 配套设施及景观绿化作统筹考虑。
3.1 套房设计
酒店客房的档次高低常以标准间客房的装饰为基础，套间比标准间档次略高，特色套间比普通套间又上一档次，豪华套间更好，总统套间为最好。总统套间的配备主要是为表明该酒店的档次与水准，并非专门用以接待总统。我国酒店只要达到五星级与四星级标准，均设有总统套间， 有些三星级酒店也有增设总统套间的。总统套间特别讲究豪华富丽，室内配备现代化的设施，还有贵重的陈设品，具有鲜明的风格与情调。如广州花园酒店则采用法国路易十四宫廷风格的总统套房。家具是室内生活所必须的器具和设施，在室内环境中它是功能的主要构成因素和体现，因而选择和布置家具是酒店装饰设计的重要内容。酒店家具的种类繁多， 如按酒店功能区分，公共部分的家具有服务台、沙发、座椅、茶几、实物柜架等； 餐饮部分的家具有餐桌、餐椅、吧台、咖啡桌椅等； 客房部分的家具有床、床头柜、沙发、茶几、书桌、座椅、化妆台、壁柜、柜子等。家具是一种实用工艺品，既有使用功能又有精神功能。家具的使用功能，除实用外还表现为组织人流和空间，如用家具分隔组合空间， 可起到组织引导活动路线， 划分不同使用性质区域的作用；家具的精神功能表现在陶冶审美情趣，反映民族文化传统和形成室内环境特定的气氛和意境上。
3.2 空间设计
酒店空间除了由实体围合区分外，墙、地、天花板等也是划分空间的重要要素。在人的视觉心理， 光在某种程度上也在空间的界定表现上发生着重要的作用，使人在精神化的空间中享受酒店的舒适和愉悦。在酒店的大堂设计中，自然光线的引入和人造光的配合运用，对整个大堂气氛及品质的提升有着奇妙的艺术效果，同时无形中界定和适应了不同空间的功能性。照明是展示酒店空间，表现造型艺术，美化环境的重要手段，巧妙地运用光对整个酒店的气氛、风格及品质的营造与表现有着意境不凡的艺术效果。
3.3 环境设计
酒店环境包括建筑外部空间环境与内部主间环境两大部分。外部空间环境装饰，包括庭园绿化、建筑小品、雕塑、标志标牌等。所谓外部环境设计的环境意识，要求设计者在设计意识上，使酒店外部环境的装饰效果既能作建筑的背景与补充，又可为客人提供享用的半私密性空间；既与大环境呼应，又突出酒店本身的特点，如酒店外部以绿化植物、水、石、小品等素材构成的空间环境及造型，必须与酒店总体建筑有内在的默契，这样的设计才有助于提高酒店外部环境的质量。酒店内环境装饰，肩负着体现酒店风格、 档次和营造气氛等重任， 既需满足各种使用功能，又凝聚各种文化、艺术的感染力。对装饰艺术设计者来说，酒店的内环境装饰是各种装饰艺术形式和各种设计思潮表现的舞台。设计者不仅要在环境意识上重视对不同功能的各部分空间形态的研究，还应按人类工程学原理与环境心理学来构思各功能区域的装饰主题，包括环境的比例尺度、环境的色彩与环境的质感等。各种装饰艺术品及各种装饰形式，都应在它们的制约下积极地去适应，否则就会喧宾夺主，破坏建筑时空环境的气氛和情调。
3.4艺术设计
酒店装饰艺术从某种意义上讲，也是功能与文化完美结合的产物。酒店建筑因装饰艺术的参与，而被看作是一种文化和艺术。旅客在酒店享受方便、舒适服务的同时，也感受到文化的魅力，体会到美的温馨。装饰艺术可使酒店功能布局更为合理，市场定位更为明确。从设计而言，上述思想叫机能性观念，即装饰艺术要服务于应用；从酒店功能而言，所谓机能性观念，表现为装饰必须与文化功能相统一，与经济功能相统一，与酒店星级、风格和市场定位相统一。
任何艺术品都具有观赏性和艺术价值， 而艺术品所处的环境极为重要。环境和艺术品在一定程度上相互映衬， 不但能提高艺术品的可观赏性，同时能使整个环境和文化氛围得到升华。艺术品在室内装饰中只能是“配角”， 但它能起到画龙点睛的作用。艺术品材质和品种的选择种类繁多，深褐色的陶艺、洁白的瓷器、琳琅满目的绘画、色彩缤纷的编织品、古色古香的仿古制品，都是艺术的配置元件，其选择性是极大的，但环境的制约条件也很多。
4 结束语
综上所述，在酒店装饰设计过程中需参阅大量相关资料，结合实地参观星级酒店，增加感性认识，琢磨研究各种各样的装饰风格与特点，并考察新工艺、新材料的应用情况，观摩体会各种艺术品、提高素质，使设计作品逐步走向成熟。
参考文献