模版行业分析报告十篇

模版行业分析报告篇1

本刊讯(记者　韩阳)7月9日，新闻出版总署在北京正式对外了《2011年新闻出版产业分析报告》，报告从12个方面的经济指标，全面深入地分析了2011年我国新闻出版产业的发展状况。报告表明，在社会主义文化大发展大繁荣的总体格局下，新闻出版体制改革成果不断显现，产业继续保持快速、平稳、健康的发展态势。

——新闻出版产业主要经济指标持续向好。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入14568.6亿元，较2010年增加2193.4亿元，增长17.7％；增加值4021.6亿元，较2010年增加518.3亿元，增长14.8％。

——图书品种和重版重印品种同步增长。全国共出版图书37.0万种，较2010年增加4.1万种，增长12.5％，达到历史最高水平。重版、重印图书16.2万种，较2010年增加2.3万种，增长16.5％，重版、重印图书品种增长率为2005年以来最高。

——数字出版继续保持快速增长。数字出版实现营业收入1377.9亿元，较2010年增加326.1亿元，增长31.0％，占全行业营业收入的9.5％，较2010年提高1.0个百分点。

——印刷复制在全行业中居主要地位。全国印刷复制实现营业收入9305.4亿元，较2010年增加1387.2亿元，增长17.5％，占全行业63.9％；增加值2324.9亿元，较2010年增加204.3亿元，增长9.6％，占全行业57.8％。

——图书、期刊、报纸印数创历史新高。图书出版总印数77.1亿册(张)，较2010年增加5.7亿册(张)，增长7.5％；48种书籍的单品种当年累计印数超过100万册，较2010年增加16种。全国期刊总印数32.9亿册，较2010年增加0.7亿册，增长2.2％；14种期刊平均期印数超过100万册。全国报纸总印数467.4亿份，较2010年增加15.3亿份，增长3.4％；26种报纸平均期印数超过100万份，其中党报和由党报主办的报纸占到半数以上。

——音像制品、电子出版物品种下降但利润增加。全国共出版音像制品19408种，较2010年减少2144种，降低10.0％，利润总额2.8亿元，较2010年增加0.4亿元，增长15.6％。全国共出版电子出版物11154种，较2010年减少21种，降低0.2％，利润总额1.3亿元，较2010年增加0.3亿元，增长28.0％。

——版权输出和实物出口取得新突破。全国共输出出版物版权7783种，较2010年增加2092种，增长36.8％；版权输出品种与引进品种比例由2010年的1：2.9提高至1：2.1。其中，对台湾地区版权输出1656种，引进1497种，首次实现了版权输出顺差。全国累计出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物1557.5万册(份、盒、张)，金额7396.6万美元。

——集团和上市公司规模不断壮大。全国出版、报刊和发行集团共实现主营业务收入2094.6亿元，较2010年增加354.3亿元，增长20.40％，占全国出版发行全行业主营业务收入的57.5％；拥有资产总额3680.1亿元，较2010年增加530.3亿元，增长16.8％，占全国出版发行全行业资产总额的73.4％；实现利润总额173.4亿元，较2010年增加21.2亿元，增长13.9％，占全国出版发行全行业利润总额的43.2％。

——民营经济比重进一步提高。在全国15.3万家新闻出版企业法人单位中，民营企业数量占81.2％，较2010年提高5.1个百分点。在印刷复制企业中，民营企业营业收入占86.3％，增加值占85.4％，利润总额占86.5％，较2010年分别提高0.1个百分点、0.9个百分点和1.9个百分点。在出版物发行企业中，民营企业营业收入占62.9％，增加值占67.6％，利润总额占68.7％，较2010年分别提高1.1个百分点、4.1个百分点和2.7个百分点。

——人均出版物拥有量稳步增长。全国百万人均拥有当年出版图书274种，较2010年增长11.8％；人均年拥有图书5.7册，较2010年增长7.3％1人均年拥有期刊2.4册，较2010年增长1.7％，每千人日均拥有报纸95.1份，较2010年增长2.8％；报纸普及率每户0.35份，较2010年增长2.9％；人均书报刊用纸230.0印张，较2010年增长5.0％。

新闻出版总署新闻发言人、办公厅主任范卫平在会上介绍到，《报告》依据《中华人民共和国统计法》和《新闻出版统计管理办法》制定的各项新闻出版统计制度，自下而上采集、汇总了2011年1月1日至2011年12月31日的新闻出版产业数据，范围包括图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版、印刷复制、出版物发行及出版物进出口等新闻出版业务，初步涵盖了全行业。在具体分析中，《报告》采用主成分分析等统计学方法和相关经济学方法，以求严谨客观地反映产业发展的变化及趋势。去年9月，总署产业发展司及中国新闻出版研究院就启动了相关工作，其间多次开会部署、讨论，历时10个月、数易其稿，最终于2012年7月9日正式。

与往年相比，《报告》进一步丰富了内容容量，新增了出版发行和印刷业上市企业规模分析及部级新闻出版产业基地(园区)的情况分析，体现产业发展的新变化；进一步优化了结构体例，突出了行业关注的重点，全面呈现新闻出版产业在内容生产、体制改革、产业发展、走出去等方面的特点和趋势，并对新闻出版产业发展中存在的制约和挑战因素进行了分析。值得一提的是，在统计过程中，首次把产业统计与新闻出版单位年检结合起来进行，从以往的“两张皮”变成了“一张皮”——相关数据做到准确一致，大大提高了统计效率。《报告》分为综述、产业总体规模、产品结构分析、产业结构分析、地区结构分析、单位数量与就业人员情况分析、集团与上市公司规模分析、图书出版单位经济规模综合评价、产业基地(园区)情况分析等9个部分。应该说，《报告》为政府部门及企事业单位制定发展战略提供了科学决策的基础，也能够帮助从事新闻出版产业的企业和单位正确认识自身的发展阶段和行业地位。而连续三年，更为研究者提供了一份难得的一手材料。

模版行业分析报告篇2

开题报告格式

1 总述

开题报告的总述部分应首先提出选题，并简明扼要地说明该选题的目的、目前相关课题研究情况、理论适用、研究方法、必要的数据等等。

2 提纲

开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的，是一个研究构想的基本框架。可采用整句式或整段式提纲形式。在开题阶段，提纲的目的是让人清楚论文的基本框架，没有必要像论文目录那样详细。

3 参考文献

开题报告中应包括相关参考文献的目录

4 要求

开题报告应有封面页，总页数应不少于4页。版面格式应符合以下规定。

开 题 报 告

学 生：

一、 选题意义

1、 理论意义

2、 现实意义

二、 论文综述

1、 理论的渊源及演进过程

2、 国外有关研究的综述

3、 国内研究的综述

4、 本人对以上综述的评价

三、 论文提纲

前言、

一、

1、

2、

3、

二、

1、

2、

3、

三、

1、

2、

3、

结论

四、论文写作进度安排

毕业论文开题报告提纲

一、开题报告封面：论文题目、系别、专业、年级、姓名、导师

二、目的意义和国内外研究概况

三、论文的理论依据、研究方法、研究内容

四、研究条件和可能存在的问题

五、预期的结果

六、进度安排

开题报告范文

一.编写目的

《银行帐目管理信息系统》开题报告的编写目的是通过对《银行帐目管理信息系统》中各模块的分析，确定系统的体系结构，模块内容，技术方法，明确各模块的功能和数据流，为程序编写定下宏观体系框架。

二.开发背景

随着科技发展和社会进步，尤其是计算机大范围的普及，计算机应用逐渐由大规模科学计算的海量数据处理转向大规模的事务处理和对工作流的管理，这就产生了以台式计算机为核心，以数据库管理系统为开发环境的管理信息系统在大规模的事务处理和对工作流的管理等方面的应用，特别是在银行帐目管理之中的应用日益收到人们的关注。

近年来我国信息产业发展迅速，手工管理方式在银行帐目管理等需要大量事务处理的应用中已显得不相适应，采用it技术提高服务质量和管理水平势在必行。目前，对外开放必然趋势使银行业直面外国银行巨头的直接挑战，因此，银行必须提高其工作效率，改善其工作环境。这样，帐户管理的信息化势在必行。

在传统的银行帐户管理中，其过程往往是很复杂的，繁琐的，帐户管理以入帐和出帐两项内容为核心，在此过程中又需要经过若干道手续，因为整个过程都需要手工操作，效率十分低下，且由于他们之间关联复杂，统计和查询的方式各不相同;且会出现信息的重复传递问题，因此该过程必须实现信息化。

我们的系统开发的整体任务是实现银行帐户管理的系统化、规范化、自动化和智能化，从而达到提高企业管理效率的目的。

三.可行性研究

可行性研究能使新系统达到以最小的开发成本取得最佳的经济效益。可行性研究的目的，是根据开发管理信息系统的请求，通过初步调查和系统目标分析，对要开发的银行帐户管理信息系统从技术上、经济上、资源上和管理上进行是否可行的研究。这是一项保证资源合理使用、避免失误和浪费的重要工作。

经济上的可行性：主要分析成本与收益、投资效果等。

技术上的可行性：要分析技术力量、计算机性能、通讯网络和系统条件等。

资源上的可行性：主要指管理、经费能否得到保证。

管理上的可行性：如帐户管理水平、数据收集可能性、规章制度健全程度和领导对发展系统的态度。

可行性分析已经写成可行性研究报告，并报请领导及有关专家审议，通过后进入了以下需求分析阶段。

四.系统需求分析

用户的主要需求有帐户管理、取款机管理、用户查询、查询统计等几个方面：

(1)帐户管理方面：存款、取款、开户、销户、修改信息、办卡、挂失卡;

(2)取款机信息管理方面：管理员管理查询和维护、客户查询和取款等功能;

(3)用户查询方面：用户希望便于查询自己帐户的信息。

(4)查询统计方面：vip用户统计、atm业务量统计、异动查询统计、持卡总量消费统计、工作量负荷统计等功能。

五.要解决的关键问题

(1)要解决的关键问题之一：数据的安全性问题

解决办法为：采用des加密算法;

(2)要解决的关键问题之二：数据的一致性问题

解决办法为：使用触发器;

(3)要解决的关键问题之三：系统查找数据的速度问题

解决办法为：采用哈希算法进行数据的快速查找。

六.系统定义

通过该银行账户管理系统，使银行的账户管理工作系统化、规范化、自动化，从而达到提高账户管理效率的目的。系统开发的任务是使办公人员可以轻松快捷的完成对账户管理的任务。

1、系统要求：

(1)系统应符合银行账户管理的规定，满足银行相关人员日常使用的需要，并达到操作过程中的直观，方便，实用，安全等要求;

(2)系统采用模块化程序设计方法，既便于系统功能的各种组合和修改，又便于未参与开发的技术维护人员补充，维护;

(3)系统应具备数据库维护功能,及时根据用户需求进行数据的添加、删除、修改、备份等操作;

(4)尽量采用现有软件环境及先进的管理系统开方案，从而达到充分利用现有资源，提高系统开发水平和应用效果的目的。

2、系统功能：

系统主要实现了：帐户管理、取款机管理、用户查询、查询统计等功能，

帐户管理模块：存款、取款、开户、销户、修改信息、办卡、挂失卡;

用户查询模块;

取款机信息管理模块：管理员管理查询和维护、客户查询和取款等功能;

查询统计模块：vip用户统计、atm业务量统计、异动查询统计、持卡总量消费统计、工作量负荷统计等功能。

七.系统体系结构

在系统功能分析的基础上，做系统功能模块图如下：

八.运行环境

操作系统：window 2000 ie5.0

开发平台：visual forpro 6.0

九.参考资料

vfp 编程技术及数据库应用教程 作者: 常明华 杨佩理 李基鸿 连育英

出版社:中国电力出版社 isbn：7-5083-0867-0

出版日期:2002-08-01

vfp程序设计简明教程

作者: 鲁俊生 胡天云主编

出版社:西安电子科技大学出版社 isbn：7-5606-1047-1

出版日期:2001-08-01

visual foxpro6.0/foxbase+课程设计案例精编

作者: 伍俊良

出版社:水利水电出版社 isbn：7-5084-0947-7

出版日期:2002-01-01

面向对象软件工程 object-oriented software engineering

作者: timothy c.lethbridge robert laganiere

译者：张红光 温遇华 徐巧丽 张楠

出版社:机械工业出版社 isbn：7-111-11904-5

出版日期:2003-04-01

十.课题开发进度

2月23日---3月7日 系统分析阶段

模版行业分析报告篇3

要提高营销效率与效益，销售管理要逐步向规范化和标准化方向发展，要有目标有计划，有措施有行动，有预算有总结，有评估有改进，以实现目标创造效益为目的。我们根据多年从事销售工作之实际，设计了独立建制各分公司每月总结报告，结合集团公司的要求和实际情况进行了修改，为使得该报告发挥应有的作用，我们对报告的制定做了严格规定。

此月总结报告模版之内容由各公司总经理负责，组织销售管理人员和财务管理人员进行认真的学习和理解，对模版的各项内容及解释要认真解读和领会，要达到应知应会。

在月度经济运行会开始，每月有关销售方面的总结报告要以此模版的内容和格式，由各公司总经理负责，组织销售管理人员和财务管理人员进行认真详细的总结、分析、核算和汇总上报。

由于此模版覆盖的面比较广，各项内容较多，可谓是体现精细化管理的一项措施，希各公司安排由下至上层层总结上报，然后汇总上报，力争达到标准和规范。

按模版内容的要求，必须逐项进行总结、分析和填报，数据要准确无误，要明确不是为了总结而总结，而是为了通过总结分析、核算，找出经验和误差，找出问题和原因，采取措施整改和提高，制定奋斗的目标和计划，以实现尽快提升品牌、效益为目的。

按此模版进行的总结报告必须于每月的6号，以电子版形式发至集团销售管理办公室（具体时间和要求模版第二页有详细说明）

模版行业分析报告篇4

《华尔街日报》执行主编保罗・斯塔格称，“时尚已成为《华尔街日报》和读者们越来越关注的话题，组建时尚分社能够将相关记者集中到一个团队，更好发挥我们行业知识深厚的优势，与一贯的报道理念一致，涵盖时尚产业和时尚趋势背后的商业背景。”“时尚版”的推出将大大

增加以时尚为主题的报道量，销售和营销高级副总裁

朱迪・拜里称：“广告商将有机会在个人和商业时尚两个领域对读者带来影响，《华尔街日报》每周6天对商业和消费内容的综合报道是独一无二的。”

调整商业模式，应对盈利压力

作为财经类媒体翘楚，《华尔街日报》的举动向来被看作是业界的风向标，分析人士认为，此次经过悉心筹划后推出的“时尚版”预示着《华尔街日报》商业模式将有战略性调整，即在稳定B2B(商家对商家)市场的同时，争取B2C(商家对个体终端消费者)类广告，推进盈利结构多元化。

作为全美1456家日报中的仅三家真正意义上的全国性报纸（另两家分别为《纽约时报》和《今日美国》）之一和全球同步发行且影响巨大的财经类报纸，《华尔街日报》有着特殊的目标读者群和广告客户。其读者群有两个特别之处：一是公司和机构订户超过50万，占其总发行量的

1/4，二是其读者一般为公司和机构中具有决策权的高级管理人员，阅读一般在上班时间进行，并且已成为许多读者工作的一部分。所以，与美国其它日报以B2C或C2C(个体终端消费者对个体终端消费者)广告为主的盈利模式不同，《华尔街日报》是所有日报中唯一一家以B2B广告为主的日报。广告商又主要依赖两个领域：IT和金融，包括花旗集团、IBM公司和美国运通公司等。近年，在这两大类广告已经大量减少的情况下，其数量仍然占所有广告版面的31%。

与B2C和C2C类广告相比，高价位和良好的商业回报率使B2B广告这种商业模式风光一时，尤其在网络行业达到顶峰时，《华尔街日报》的广告版面一度供不应求。但是，令人乐观的盈利掩盖了《华尔街日报》商业模式的缺陷：即相对单一的收入结构潜藏的巨大的商业风险。

随着网络泡沫的破裂，作为《华尔街日报》的两大支柱广告收入来源的IT业和金融业由波峰跌到波谷，在广告市场遭受严重打击下，《华尔街日报》股价由2000年最高时的每股近77美元一度下跌至36多美元左右。而母公司道琼斯公司每股股票价格一度只有40美元，比2000年股价最高峰时下降了48%。今年上半年，IT广告同比减少了约20%，金融服务类广告缩水了18%，这一结果再一次暴露了《华尔街日报》在商业模式上的“软肋”。而根据美国报刊最新研究报告，在过去的几年内，美国报纸发行量持续多年的下滑趋势仍在加剧，其中《华尔街日报》日发行量下降1.1%，跌到208.4万份。

随着《华尔街日报》股价的跌宕起伏，一些中坚人士的纷纷离开，有关报纸将被出售给默多克的消息也是沸沸扬扬。面对投资者的不满和来自华尔街的巨大压力，《华尔街日报》不得不反思商业模式存在的问题，并酝酿相应对策。

奢侈品广告市场：一块诱人的蛋糕？

此次“时尚版”的推出，有力地证明了这家“百年老店”决意通过吸引更多高端消费品尤其是奢侈品广告来扩大自己的广告市场份额，在竞争愈益激烈的报纸市场重整旗鼓，走出盈利困境。“时尚版”对《华尔街日报》来说最直接的收获就是将获得更多新的广告，尤其是奢侈品广告，而且读者群体一旦扩大，与该报有长期合作关系的广告客户也将增加投放广告的预算。

根据道琼斯公司执行副总裁兼《华尔街日报》的出版人高顿・克罗维茨：“越来越多的时尚和奢侈品广告商意识到，《华尔街日报》的读者是世界上最有价值的受众。独立调查显示，《华尔街日报》读者购买女性时尚饰品的数量，比任何一份女性时尚杂志读者购买的数量都要多。《华尔街日报》的读者是最富有、最有影响力和引领潮流的一个群体，我们很高兴能够以更丰富的内容为他们提供更好的服务。同时，《华尔街日报》将一如既往地把高品质的新闻报道在时尚业进一步延伸，帮助读者了解这一快速增长的重要行业。”所以借推出“时尚版”获得更多奢侈品广告市场，以应对盈利结构失衡、完善盈利模式不失为一个较好的战略选择。

而另一家财经大报--《金融时报》先前已有成功的先例。1995年《金融时报》推出随报赠送的生活休闲杂志《怎样消费》，其思路与《华尔街日报》“时尚版”如出一辙。与其不同的是，《怎样消费》是一个以杂志面孔出现的月刊，80多页几乎都是奢侈品和高端消费内容，图片精美，视觉效果媲美时尚杂志，甫一出版就给读者和广告主以耳目一新的感受。由于定位吻合了高端读者的品位和奢侈品广告主的需求，很快就赢得了市场的认可。

虽有成功范例在先，但《华尔街日报》“时尚版”依然存在若干不确定因素。第一，奢侈品广告主对于印刷质量和图片质量有着近乎苛刻的要求。《华尔街日报》“时尚版”虽然有“百年老店”这个金字招牌，但作为稍显轻薄的“时尚版”增刊，能否在竞争已趋白热化的奢侈品广告市场得到广告主的认可仍是一个较大的风险因素。第二，“时尚版”被读者和市场认可也需要一定的时间，在开始阶段需要大量的资金投入，其赢利并没有明确的时间表，在道琼斯股价四年来已经跌了超过50%的背景下，投资者是否有耐心等待一味地投入而不见回报？投资者如果在“时尚版”的市场培育期失去信心的话，很可能导致“时尚版”因“失血”而难以生存。

模版行业分析报告篇5

2006年美国报纸网络版广告额全年增幅为31.5％，达到27亿美元的新高度，去年报纸网络版广告收入占总收入的5.4％。美国报业协会主席与CEO约翰・斯特姆（John F. Sturm）先生认为，通过吸引读者数量、建立读者对报纸网络版品牌的忠诚度，报纸成功地把注意力转化成了金钱。广告商也认识到，在报纸的互联网转轨途中，这个多平台连接的新型报纸扮演着未来出版业改革领头羊的角色。报纸网络版出版商们对于招徕读者的内容和形式逐渐有把握，正在满怀信心地期待新一年会有更大的在线广告增长额。

然而与此形成宣明对照，整体观看2006年报纸广告额收入令人心寒：美国报纸印刷版广告与网络版广告收入总额2006年第4季度为140亿美元，比2005年同时期减少2.2％；报纸印刷版广告收入为132亿美元，增幅比2005年同期减少3.7％。2006年整年的周六与周日的网络版与报纸印刷版广告收入为493亿美元，比之2005年的493亿美元稍有下滑；报纸印刷版零售收入为221亿美元，比之2005年的222亿美元减少0.3％；全国性报纸广告收入2006年为75亿美元，比之2005年降低5.1％。美国报纸自2000年以来呈现出来的严冬仍然在继续，春天是否再回来很多人都在观察。

报纸印刷版的分类广告2006年为170亿美元，比2005年减少1.9％。在分类广告里，地产广告收益增幅最大，达到52亿美元，比2005年增加11％；汽车业报纸分类广告达到40亿美元，比上年减少12.8％；招募类广告收益为47亿美元，比上年减少7.5％；其他小数额分类广告增加4.5%，达到31亿美元。从整个主要项目的报纸印刷版分类广告收益来看，2006年第4季度收益为49亿美元，比去年同时期减少7.1％。零售类报纸广告收益为63亿，比上年减少0.9％；全国性分类广告为21亿，比上年减少3.8％。因此，报纸印刷版的消减与报纸网络版的增加使得报纸产业变局更加明显。

2006年第4季度，报纸印刷版分类广告制地产收益为15亿，比上年减少2.3％；招募类为13亿美元，比上年同期减少13.7％；汽车类收益为12亿美元，比2005年第4季度降低11％。其他小品类报纸印刷版分类广告去年第4季度总额为9.63亿美元，比上年同期减少0.9％。如果除去季节性变化因素来看，2007年及以后的报纸印刷版分类广告有可能会受到去年第4季度下滑的影响，可能继续下滑。

模版行业分析报告篇6

关键词：西安地铁报　免费报纸　pest模型　价值空间

2007年8月，西安地铁2号线一期工程正式启动。免费地铁报是20世纪90年代开始，在欧美兴起的一种具有产业属性的免费新闻纸——有正式的刊号，以刊登新闻信息和时事评论为主，并通过免费赠阅的方式向大众公开发行。目前.北京、上海和广州等大城市都已经出版了具有地区特色的免费地铁报。在了解免费地铁报的发展现状和带来的启示后，笔者拟探讨在西安地铁开通后，如果发行免费地铁报纸，价值空间如何?

一、免费地铁报发展现状

自1995年瑞典首都斯德哥尔摩正式出现了面向大众的免费地铁报metro，美国、英国、法国、德国等发达国家都相继创办了相当强势的地铁报。目前世界上已经有54个国家创办了免费报，数量达240多家。在欧洲有免费报纸的国家，发行数量已经占到报纸总量的三分之一。在欧洲部分国家，免费报纸已经取得了比较大的市场份额：免费日报市场份额在西班牙占到了51％、在葡萄牙占到了33％、在丹麦占到了32％、瑞士为31％、在意大利为29％。2007年6月，世界报业协会在南非开普敦发表报告称，2006年的全球(付费)报纸发行量比上一年增长2.3％；如果算上免费报纸，这一数字达4.61％，免费报纸占据总发行量的将近8％。而且在过去的5年中，全球免费报纸的发行量翻了一番多，从1200万份增加到2800万份，上涨了137％。这说明免费报纸作为报纸营销的一种策略越来越受到世界各国报界的重视。

我国免费地铁报发展比较成熟的当属香港，如《都市日报》、《头条日报》、《am730》等。在我国内地仅有四家地铁报——《北京娱乐信报》、上海《i时代报》、广州《羊城地铁报》和南京《东方卫报》。虽然地铁报在中国内地还处于初级阶段，却有着广阔的发展前景。比如：《羊城地铁报》于2006年lo月创刊，于2007年12月实现当月盈亏平衡，创造了国内报纸的营销奇迹。2008年7月3日，我国内地这四家地铁报为聚集新型业态实力、共筹合作平台，联合在北京举行“全国地铁媒体联盟高峰论坛”，宣布正式成立“全国地铁报联盟”，这标志着地铁报作为新兴力量正式登上国内报业大舞台。

二、免费地铁报带来什么

1.带来潜在的受众群体，扩大了消费市场

与传统付费报纸相比，免费报纸的最大优势在于免费获得，读者在地铁口随手即得并快速阅读，易于接触到偶尔读者，并被偶尔读者所接受，也可以把非读者改变成读者，从而开辟新的读者市场。而且地铁报变传统报纸以内容定位读者为以空间、时间确定读者群。在空间和时间上精准定位了目标受众群体，缩短了发行量的培植时间，快速形成广告经营的规模。英国的《地铁报》锁定的目标读者是家中不订报、每日乘地铁上班、年轻而爱时髦的25到35岁的白领上班族。这批年龄在25到35岁的城市人的“眼球”，对于广告商来讲可谓价值连城，也是传统大报想方设法都无法吸引的读者。

2.带来新型而有效的报业运营模式

媒体产品本质不同于其他消费商品在单一市场运作，而是在“双向产品市场”中操作的。第一个市场是指将媒体内容销售给消费者，消费者提供时间和金钱交换该产品。而免费地铁报有其独特性：读者只付出时间，而不付出金钱。但是发行量的大小决定广告来源的多少，读者量的增加为广告市场份额的扩大增加着筹码，所以吸引读者阅读是地铁报担负的重责。第二市场指媒介向广告商出售受众的时间与注意力。免费报纸在第一市场所缺失的物质收入，需依靠第二市场来获得补偿，只能依靠广告和降低成本来赢利。所以地铁报对广告的依赖程度远高于普通收费印刷媒体，它向广告主出售的是较完整的地铁族传播通路与读者注意办。地铁是城市交通的重要枢纽，每天巨大的客流会形成高度密集型的人群区域，本身就具有巨大的媒体需求；另外，地下空间的封闭状态和连接地面重要区域等因素，构成了良好的广告环境；而且免费报纸是定向性投放，可以创造有价值的广告客户资源。

总之，免费报纸实施“先舍后得”的免费营销战略，快速占位，受众目标佳，造势影响大，能够达到扩大发行量、改善受众结构、培植优质广告客户资源的目的，会获得更大的广告收益。

3.受多方博弈的编辑策略

免费地铁报开辟迅速阅读的机制，刊登的新闻短小精悍，源于地铁本身的时间限制；而对于年轻的受众，又必须提供符合青年人口味的编辑内容；我国地铁报是报业集团与地铁公司合作下的产物，编辑政策也会受到二者的影响；而其盈利又源于广告商的惠顾，所以内容的编辑上也会有所倾向。综述之，地铁报是一种外部依赖度较高、运营模式较为脆弱的媒介形态，所依赖的社会生态系统及媒介生态系统内部制约因素较多，地铁报编辑策略要受到多方博弈的影响和作用。

4.给传统报业带来冲击，也带来机遇

传统报业要充分认识到免费地铁报带来的挑战：传统的报纸发行量不断下滑，而地铁报的发行量不断上涨。近年来，传统报纸的管理者们认为，印刷型的报纸市场空间已经饱和，所以把精力集中在发展网络版上。然而地铁报的实践证明，报纸市场还有很大的发展和创新空间，向新的读者提供新的产品和服务。借鉴其新的运营模式，创办向成熟社区赠阅的免费社区报、面向特定场所的直投报刊以及免费向手机用户发送的手机报，都可成为传统报业变革中的新思路。

三、通过pestl模型对西安发展免费地铁报的空间分析

1.政策环境

2002年3月，中国免费报纸的先行者——北京《地铁报》试刊发行，引起业界巨大震动，却最终渐无声息的退出。究其原因，首先是违背了我国新闻出版法规，未拿到刊号就试发行，已属违规操作；其次，就是担心免费报纸进入市场，对现有付费报纸产生冲击。

其次，政策和法律环境因素规范着免费报纸的发展路径，规避无序竞争。2005年12月1日，新《报纸出版管理规定》经新闻出版总署修订后正式施行。《规定》中指出，报纸由依法设立的报纸出版单位出版。报纸出版单位出版报纸，必须经新闻出版总署批准，持有国内统一连续出版物号，领取《报纸出版许可证》。此规定所称报纸，是指有固定名称、刊期、开版，以新闻与时事评论为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。《规定》设定并净化了免费报纸必须遵循的外部法规环境，必须是一份合法出版物。

所以，在当前的报刊出版管理制度下，通过依托报业集团走从属发展道路，是内地免费报纸发展的一条路径。《北京娱乐信报》原来是一张以年轻人为主要对象，以娱乐休闲新闻为主要内容的综合报纸，但其广告效果不好、经营不理想。在得到北京市委宣传部和京报集团的肯定和支持下，

2007年信报与北京市地铁运营有限公司签署协议，向地铁报转型，以摆脱困境，进行差异化经营。而《羊城地铁报》2006年10月创刊发行，由广州日报社和广州地铁总公司联合组建的报业有限公司管理。《i时代》和《东方卫报》分别由上海解放日报报业集团主和南京日报报业集团与当地地铁公司合作办报。

2.西安的经济环境

报纸的繁荣发展与一个城市的经济发展息息相关，较高的城市经济发展水平，不仅意味着当地读者有较高收入水平和消费能力，而且意味着当地产业经济发达，能够产生较高的广告投放总量，这样报纸的发展才能形成良性循环。下面我们来分析一下西安的经济状况，以求得西安有能力办免费地铁报的经济依据。

据陕西省统计局和西安市统计局统计：2008年西安市全年实现生产总值(gdp)2190.04亿元，比上年增长15.6％，是西安经济15年来增长最快的一年。从产业看，第三产业增加值1098.89亿元，增长15.1％，占生产总值的50.2％。西安市在岗职工年平均工资29664元，比上年增长18.6％。城镇居民家庭恩格尔系数为36.4％，居民消费价格总水平比上年上涨6％。从数据中可看出西安居民的收入水平较高，有一定的消费能力。

把西安与内地已经办有免费地铁报的四个城市进行经济实力对比(见表1)。西安经济实力虽不如上海、北京、广州和南京，但就经济增长速度来说，西安市位于这几个城市的首位，可见西安经济发展潜力很大。而地铁作为凝聚人类尖端科技的城市交通体系，是一座城市现代化的标志，西安市地铁的修建，将会拉动当地经济增长，也奠定了免费报纸广告经营规模的增量空间。

从西安的经济环境分析看出，西安市的经济发展水平和产业经济越来越发达，将能够产生较高的广告投放量.这为发展西安免费报纸奠定了经济基础。

3.社会环境：居民的教育水平、文化水平

据研究，在中小城市发展免费报纸具有一定风险，人口密集度不够高、交通枢纽不集中，广告市场潜力有限等因素限制了免费报纸在中小城市的发展。因此，在拥有地铁等交通枢纽和人口高度集中的大城市创办免费报纸获得成功的可能性要大得多。下面我们将分析西安市居民的教育和文化水平。

2008年全年西安辖区共有各级各类学校和办学机构5978所，各级各类教育在校学生272.25万人，全市教育人口291.77万人，占全市户籍总人口的37.8％。接受初中以上教育的人口为50717万人，占65.67％；每10万人口中拥有大学文化程度的有10932人，位居西部重点城市乃至全国前列。

从上面数据比较可以得出以下结论：西安人口较多，居民文化水平较高，有较好的阅读能力，有潜在的阅读人口数量。

4、科技交通环境

西安是我国中西部地区重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。报业的采编、印刷等技术在近年也得到很力提升，越来越成熟。

西安市城市快速轨道交通远期规划的轨道交通线网总长251.8公里，由三条骨干线和三条辅助线组成。一号线(后围寨－纺织城)是西安市东西主客流走廊，向西延伸12.5公里至咸阳市人民广场，向东延伸17.4公里至临潼秦兵马俑博物馆。一号线建成后，预计客运量为40.9万人次／日，高峰小时最大断面客流为1.68万人次/小时，远景年为4.2万人次/小时。二号线(铁路北客站一韦曲)是西安市南北向主客流走廊，与一号线构成轨道交通网络中的十字骨架，是线网中的骨干线。建设二号线客运量为47.9万人次，日，高峰小时最大断面客流为1.83万人次／小时，远景年为3.78万人次/小时。从西安市修建地铁规划可以预见未来顾客群体的潜力不可忽视，而这部分人群主要集中在年轻的上班族和学生。来自香港《都市日报》的一项数据表明，64％的都市日报读者年龄介于15－44岁，32％的都市日报读者拥有大学学历，76％的都市日报读者为上班族。《am730》报纸的名字更是取意“清早7点半”，目标读者也是年轻人。

总之，免费地铁报在我国报业市场的出现，是顺应世界潮流的举动，也是未来报刊发展的一个亮点和新的增长点。通过对西安发行地铁报的价值空间分析，可以预见，若致力于维护和稳固此类型报纸的唯一性和不可或缺性，发展其独特的竞争优势，了解目标读者的需求，从读者、内容、品牌影响力等各个方面挖掘地铁报的价值，地铁报必将在西安报业这块肥沃的市场上成为一支竞争力强、占据重要地位的生力军。以下是对西安发行地铁报的几点建议：

1.目标受众相对年轻，30岁左右的中青年，有较高收入。

2.经营策略，先舍后得，落脚于争取广告主青睐。

模版行业分析报告篇7

【关键词】XBRL；价值链会计；财务报告

一、XBRL的基本原理

XBRL技术框架主要由3个部分组成：XBRL规范（Specification）、XBRL分类标准（Taxonomy）和XBRL实例（Instance）。

（一）XBRL规范

XBRL规范，或称规格书，是XBRL的核心和基础，它规定了XBRL的理念和原则。XBRL规范是一份由官方制定的技术说明书。它是XBRL分类标准产生的依据，是XBRL技术的总纲。规范定义了XBRL的各种专业术语，规范了XBRL文档的结构，并详尽定义了分类标准以及实例文档的句法与语义，并对XBRL标签作出统一的规定，要求文件开发者共同使用，以利于实现标准资料的互换。不同行业或者不同地区、不同国家可以自由地基于不同版本的XBRL规范制定和自己的分类标准。目前，最新的标准是由XBRL国际组织不久前制定的XBRL Specification2.1版。它比以前的版本更加符合当前网络时代企业特定的财务状况。

XBRL技术规范包括5个文件：1.xbrl-instance.xsd文件定义实例文档的语法；2.xbrl-linkbase.xsd文件定义链接库的语法，用于验证分类标准的5个链接库；3.xl.xsd定义了Xlink的类型及其抽象元素；4.xml.xsd文件定义了适用于模式的属性和属性组；5.Xlink.xsd文件。

（二）XBRL分类标准

XBRL分类标准是XBRL规范的具体应用，是基于特定版本的XBRL规范制定的。它主要是为企业财务报告中的每个项目建立不同的标签，所有标签的统称为分类标准，分类标准定义了各项目的属性及其关系等，相当于一个行业商业信息交换的“词汇表”或“字典”。

XBRL分类标准是不同国家、不同行业或团体根据XBRL规范和自身的会计行业准则以及条件而定义出的适用于本地区、本行业的词汇表，它是生成实例文档的关键，也是某一行业需要开展XBRL工作的重要一步。

XBRL2.1分类标准由一份XML Schema文件和若干份Linkbase文件组成。其中，Schema文件定义企业会计科目元素，多份Linkbase文件用来表述元素之间的关系、元素的会计标签和会计科目的准则索引。具体来说，每一个分类标准主要文件包括一个Taxonomy Schema文件（＊xsd）和计算（cal-culation）、定义（defintion）、标签（label）、表示（pre-sentation）、参考（reference）这5个链接库文件（＊.xml）。

Schema文件（＊xsd）必须是一个合法的XML Schema文件，即满足XML Schema规范及XBRL规范的要求，分类标准包括的Schema文件声明了一系列元素，包括元素命名、ID属性、元素类型等内容；计算链接库文件描述Schema文件中包含的元素之间的计算关系；定义链接库文件描述Schema文件中包含的元素之间的层次结构关系；标签链接库文件为Schema文件包含的元素定义个性化的标签，以便展现时使用，通常元素的标签名称和元素名称一致；表示链接库文件描述Schema文件中包含的元素展现顺序，通常这种展现顺序和定义链接库文件中描述的层次结构关系类似甚至一致；参考链接库文件为Schema文件中包含的元素提供参考信息，如元素来源依据。

二、XBRL财务报告实现模式

从XBRL的技术发展来看，实现XBRL财务报告模式并不需要对企业原有的信息系统进行重构，而是充分利用了原有系统的资源，如系统本身的关系数据库和前端的应用软件。将传统的报表披露转向XBRL类报表的披露总体上有三种模式，如图1所示。

在A模式下，由企业信息系统本身的系统产生各种财务报表，并以电子文档的形式存在如EXCEL表格、WORD文档或HTML文档中。这些报表可以进一步转换成PDF文件直接，在有关证券机构或银行机构需要报表时可以通过格式转换器进行转换，转换过程中会依照相应的分类标准和实例文档要求完成，最后形成文档。该类模式在企业原有ERP系统运行的情况下，根据系统生成不同的报表格式如EXCEL电子表格或其他通用格式文档，直接使用XBRL转换器进行转换。在这个过程中转换是自动完成的，转换中不会造成数据的丢失和出错，能够保证XBRL财务报告的真实性。不足之处在于：只有企业ERP系统生成报表后才能进行转换，有一定的滞后性。

B类模式由ERP系统加上集成的XBRL适配器，在进行信息处理过程中就直接按照XBRL规范来完成报表的处理，能够实时输出文档。该类模式需要企业原有ERP系统应用厂商开发内嵌的XBRL适配器的新版本ERP软件系统，在业务处理的各个环节将XBRL的元数据进行提取和转换，并按照XBRL的分类标准如针对财务报表的要求进行标记，实时生成标准的XBRL文档。这种模式是财务报告应用的最佳模式，相比其他模式而言，能最大限度地发挥XBRL的优势，能够迅速、有效地提供实时、便于交流的各类财务信息。该模式应用时要求ERP软件供应商针对XBRL的特点对原系统进行功能的扩充，内嵌XBRL的适配器。而这些操作并不会对原系统的DBMS（数据库管理系统）、系统构架模式和实际应用产生影响，在实际推广中也是一种平滑的过渡。

C类模式是企业的信息系统如ERP系统对外直接输出的，是不可直接转换、利用的打印文档或PDF格式文件，中间的转化需要按照XBRL格式要求进行手工输入来形成XBRL文档。该类模式在报表报出后要经过手工录入环节，同时也增加了数据错误的风险。尽管生成的报表在以后应用中不需手工重复录入，可以直接提取，但录入环节所造成的出错风险和较高的成本导致该种模式的实际应用价值较小。

三、XBRL价值链会计财务报告系统实施的具体步骤

XBRL在价值链会计财务报告中应用时，从流程上看，可以分为实施前、实施中、实施后三个阶段，进一步细化可以把流程分为六个步骤。

（一）实施准备

这一步骤的目标是分析整个价值链及各节点企业的需求，判断企业在预算和时间上的限制，并估计所需的资源和可能的投资收益率。在进行需求分析时，以价值链上的核心企业为主，把价值链上其他企业的具有代表性的利益相关者带到需求分析步骤中来，并邀请其参与到整个系统实施的各个阶段并组成一个项目实施团队。同时，还要邀请经验丰富的外部技术顾问，以便提高XBRL的实施效率。

（二）实施规划

这一步骤的主要任务是规范全部的计划和目标，使之以书面的形式确定下来。包括定义价值链及各节点企业的需求与新系统所具备的功能、制定和签发招标说明、建立项目管理系统、定义用于评估XBRL财务报告系统的基准以及确认与配置系统实施过程中需要的各种资源。XBRL财务报告系统所具有的功能规范将需求、价值链及各节点企业的最佳流程、行业标准、价值链的整体效果和项目实施团队对最终产品的看法结合起来，并将它们具体化。招标说明定义了价值链上各节点企业评估、定价、功能规范、系统开发和实施的时限及相关合同方面的问题。项目管理定义了可供检验的阶段目标和可能的突发事件以及相应的解决方案、决定用以优化技术结构的资源管理方式和时间表。建立XBRL财务报告系统评价的基准可以让价值链各节点企业的管理层以及终端使用者明确地知道在整个流程中自己与价值链整体分别应达到的目标。

（三）实施

该步骤的主要任务包括开发和安装XBRL财务报告系统，对价值链各节点企业进行新系统的培训及管理。培训开始的具体时间取决于整个项目实施计划的预期期限以及系统按时交付的可能性。管理人员在实施阶段的主要任务是监督XBRL软件供应商，使项目能够按照制定的时间表监控项目的进度。

（四）试运行

为了保证XBRL财务报告系统的合法性、正确性、安全性和可靠性，价值链各节点企业必须对新系统在一些部门内进行试运行。这一阶段要求新系统和旧系统并行运行。它不仅是对XBRL财务报告系统的检验，也是对系统使用规范程度的检验、是对相关部门和人员调整与配备的过程。

（五）评估

这一步骤的主要任务包括使用实施规划阶段设定的基准对以上阶段的成果进行评估以及解决在实施过程中出现的各种问题，同时还要对价值链各节点企业运用XBRL财务报告系统进行分析、管理与控制的效果进行评估。这是一个持续的过程，包括定期检查基准以及相应调整项目实施的流程。系统实施的目标很少一次就能达成，整个评估工作需要由软件供应商和价值链各节点企业协同完成。

（六）部署

试运行只是为了完成系统测试而在部分部门使用。部署则包括价值链各节点企业把系统推广到各企业的各使用部门以及完成终端使用者的培训工作。这时候新报告系统完全取代了旧系统。部署同时也包括了今后计算机基础设施和软件所进行的持续维护工作。

四、XBRL价值链会计财务报告在我国的推广应用

基于XBRL的特点及优势，很有必要推广其在我国的应用。在具体推广过程中，应从以下几点着手。

（一）政府部门应提供法规支持

尽管XBRL不会改变现行的会计准则，但需要对明细信息披露进行规范。由于会计信息涉及面广，而基于XBRL的价值链会计财务报告是会计信息提供模式的转变，是一个系统工程。因此，做好规划，有序发展，在战略和战术上予以重视非常重要。我国《公司法》、《证券法》和《会计法》等对会计信息的提供有明确的法律规定，政府部门应在新的会计信息模式下针对XBRL的推广应用制定相应的规划，并提供法规支持。

（二）制定符合中国会计准则的分类标准框架

为了推广基于XBRL的价值链会计财务报告体系，我们应该首先按照XBRL2.1版标准制定符合中国会计准则的财务报告分类标准框架。唯一性是计算机信息处理的前提条件，具有完善定义和唯一性的XBRL要素可以减少信息的模糊性，这对会计信息来说是非常必要的。而推广XBRL最难的工作之一就是定义分类标准，所以，集中政府、企业、高校、研究机构、会计师事务所、软件公司等单位的力量，制定出与国际会计准则接轨的各行业的分类体系是一项重要而迫切的工作。

（三）成立全国性的XBRL发展推广组织

我国应尽快成立XBRL发展推广组织，鼓励证券监管机构、金融机构、政府部门、上市公司、大型企业集团、有证券资格的会计师事务所等应用XBRL，为基于XBRL的价值链会计财务报告的普及创造环境和条件。我国还应尽早加入国际XBRL组织，成为其成员。XBRL国际组织实行会员制，会员之间可交流和共同讨论应用的问题，共享一些未公开的技术资料。所以，我国应早日成为XBRL的成员，以分享XBRL最新的信息和技术，加强与成员国的信息、经验交流，从而在推动XBRL财务报告的同时，跟上世界发展的步伐，在经济全球化进程中提升竞争力，为推动XBRL的发展贡献自己的力量。

【主要参考文献】

［1］ 阎达五（戴德明等整理）．价值链会计研究：回顾与展望［ J ］．会计研究，2004，（2）：3.

［2］玛格丽特・梅．财务职能转变与新职能［M］．电子工业出版社，2002．

［3］李勇，何广涛．基于价值链理念的会计管理框架重构［J］．会计之友，2004，（2）：9-10．

模版行业分析报告篇8

1广告版式层面分析

在广告版面位置变化方面，从广告版面位置占当年广告百分比可以看出，左下方、右下方、正下方所占比重最大，分别为33.2%、26.86%、22.81%。在广告版面大小变化方面，1/8版以下广告每年都远高于其他版面的广告，1996年、1986年分别是1/8版面以下广告数量的高位年份，其他版面大小广告数量无明显波动规律。整版广告在1978年—2012年总数为15条，没有跨版广告。半版广告自1991年呈缓慢上升趋势，整版广告自1989年出现，后呈波动增长趋势，剩下的版面大小比重相互交错，无明显波动规律。在广告色彩变化方面，不同色彩的广告排名依次是：黑白（644条）、彩色（71条）、套红（19条）。随着年份的推移，黑白广告呈现出明显的下降趋势，1988年套红广告发展起来，而在彩色广告风行的现代报纸广告中，已经很难找到套红广告的身影。

彩色广告在2002年之后迅猛发展，成为广告的主色调，可见彩色广告在吸引读者方面有一定效果，很受企业青睐。在广告图文比例变化方面，纯文字广告所占比重最大，为580条。分类广告的兴起导致纯文字广告增多，这一点与报纸本身的特质吻合。

2广告元素层面分析

在广告模特变化方面我们可以看到，以普通人面孔出现的模特较多，名人、明星的广告数量少，一般都是通讯类广告使用名人、明星。在广告标题字数变化方面，标题字数数量排名依次是11—21字（304条）、1—10字（270条）、21—30字（122条）。根据汉语的传播特点，12个字是标题的极限，如果超过12个字，读者的记忆力要降低50%。《新疆日报》广告标题字数超过10个的占整体广告的60%左右，表明《新疆日报》的广告标题相对冗长。

在广告文案字数变化方面，各个分段内的广告文案数量在波动中增长，1992年201字以上的广告文案占据主导地位，大部分功能性诉求产品需要详细介绍产品功能特点，需要较多文字来说明，报纸广告要详细说明产品自身特点，让受众深入阅读。

3结语

模版行业分析报告篇9

【关键词】 会计教学现状； 任务驱动项目导向模式； 实施方案

高职高专会计专业，改革课程设置、教学内容和教学方法，提高教学质量，是其自身发展的客观要求。笔者在学习《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高〔2006〕16号）的基础上，结合二十多年来从事会计专业教学工作的经历，分析了会计专业教学的现状；研究提出了会计专业任务驱动、项目导向的教学模式。

一、会计专业工学结合，实践能力培养现状分析

教育部（教高〔2006〕16号）文件提出了“大力推行工学结合，突出实践能力培养，改革人才培养模式”的要求，作为一线教师，迫切需要联系实际并结合学科具体情况，提出切实可行的方法，将文件精神落到实处。笔者在对唐山市部分企事业单位调研（调研报告另文）、结合会计教学分析发现，在推行工学结合，突出实践能力培养过程中存在下列情况：

（一）一般企事业单位不支持会计专业学生的工学结合

学生到企事业单位会计部门实习，由于业务不熟不能给其增效，还难免给其会计等部门增加工作量，且企事业单位不愿让学生知悉其商业秘密；企业作为市场主体，谋求的是利益最大化，不愿主动为社会培养技能性人才，甚至是与自己竞争的人才；企业参与工学结合的费用不能列入成本，也不能减免教育附加税，抑制了企业参与工学结合的积极性。所以，该实习很难使学生了解企事业单位经济活动会计核算的全过程，仅重复性地处理简单的经济业务，达不到提高学生实践能力的目的。

（二）模拟实习的会计业务重复操作不能全面提高学生的实践能力

为增强学生的职业能力（职业能力包括言语理解、判断推理、数量关系、资料分析、思维策略），目前大部分学校推行模拟实习。但一般未能涵盖会计课程以外的更多课程，且重复处理的会计业务操作多，有的虽增加了一些诸如投资、减值准备等业务操作也是少之又少欠缺系统性，该模拟实习很难达到提高学生实践能力的目的。

面对推行工学结合，突出实践能力培养过程中存在的实际情况，面对高职高专教育肩负着为社会主义现代化建设培养面向生产、建设、服务和管理第一线需要的高素质技能型专门人才的使命，笔者提出了会计专业任务驱动、项目导向的教学模式。

二、会计专业任务驱动、项目导向教学模式

会计专业任务驱动、项目导向教学模式是将会计专业部分或绝大部分课程进行整合，以穿插整个会计专业课程的主体任务为驱动，以将任务划分为若干应用项目为导向，引导学生在提出问题、思考问题、解决问题的动态过程中，有针对性地进行学习，进而完成任务项目的教学模式。

会计专业任务驱动、项目导向教学模式的构建是一项系统工程，可以先从部分课程整合提出主体任务，再划分为若干应用项目试点开始，在不断总结、探索的基础上，逐步完善到绝大部分课程实施任务驱动、项目导向教学模式。

（一）会计专业部分课程整合后的主体任务

会计专业的主要课程有：《计算机知识》、《数据库原理与应用》、《计算机网络基础》、《经济应用文写作》、《财经法规与会计职业道德》、《基础会计》、《财务会计》、《成本会计》、《会计电算化》、《财务管理》、《管理会计》、《会计报表分析》、《经济数学》等，对上列课程进行整合后，可以提出如下主体任务：

1.整合《计算机知识》、《财经法规与会计职业道德》、《基础会计》、《财务会计》、《成本会计》、《会计电算化》课程，提出如下任务：根据企事业单位发生的经济业务、事项，利用手工和电算化会计软件，进行成本计算、会计核算，会计信息披露。

2.整合《经济应用文写作》、《数据库原理与应用》、《财务管理》、《会计报表分析》课程，提出如下任务：运用手工或计算机相关软件对会计信息进行财务分析、撰写财务分析报告。

3.整合《计算机网络基础》、《管理会计》、《经济数学》课程，提出如下任务：运用手工或计算机相关软件预测经济活动。

任务驱动使学习目标得到明确，在学习的各阶段围绕一个既定目标，有重点地学习相关知识和熟练掌握其操作方法，可以有效提高学生的学习效率和兴趣。

（二）会计专业部分课程整合后主体任务下的项目导向

主体任务下的各个项目导向内容应该能自成一体，构建全方位的融入基础理论知识和操作技能的结构，明确项目涉及的学科内容，完成项目时间、方式、考核方法等，以便在任务驱动、项目导向实施过程中，学生比较容易地把握，教师也可以在一定程度上给予帮助。

将会计专业部分课程整合后提出任务驱动的主体任务，在主体任务下将课程整合为六个项目，整合课程的目的在于，节约基础课程课时，增加专业课程动手操作课时，实现培养技能型专门人才的目标。

按学期完成六个项目导向的学业后，分五个级次考评学生的会计职业能力。五次考评方案如下：

1.完成第一至第二个项目导向学业的为第一级，第二学期期末考评学生本级次的会计职业能力，评定成绩最高为70分。

2.完成第一至第三个项目导向学业的为第二级，第三学期期末考评学生本级次的会计职业能力，评定成绩最高为80分。

3.完成第一至第四个项目导向学业的为第三级，第四学期期末考评学生本级次的会计职业能力，评定成绩最高为90分。

4.完成第一至第五个项目导向学业的为第四级，第五学期期末考评学生本级次的会计职业能力，评定成绩最高为95分。

5.完成第一至第六个项目导向学业的为第五级，第六学期期末考评学生本级次的会计职业能力，评定成绩最高为100分。

毕业论文成绩按会计职业能力成绩

×60%+毕业论文分数×40%计算。

三、会计专业任务驱动、项目导向教学模式的实施方案

（一）第一项目导向

1.涉及课程

《计算机知识》、《财经法规与会计职业道德》、《基础会计》。

2.导向内容

（1）掌握本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）掌握下列操作技能：面对企业日常简单的经济业务、事项，审核或填制原始凭证，编制记账凭证，开设并登记会计账簿，编制利润表和资产负债表。

3.完成方式

（1）跟班听课学习本项目所涉及课程，参加闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）完成本项目导向2.⑵操作，提交纸质装订后的记账凭证（附相关原始凭证）、会计账簿、利润表和资产负债表。

4.完成时间

第一学期期末。

5.成绩计算

《计算机知识》、《财经法规与会计职业道德》期末成绩=平时成绩×40%+闭卷测试本项目所涉及课程基础理论知识分数×60%

《基础会计》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%＋操作技能分数×80%

（二）第二项目导向

1.涉及课程

《会计电算化》、《财务会计上》。

2.导向内容

⑴掌握本项目所涉及课程的基础理论知识。

⑵掌握下列操作技能：在掌握此项以前项目导向2.⑵操作能力的基础上，在第一项目3.⑵资料基础上，处理出纳岗位业务核算，存货、日常销售、应收预付业务核算及发出存货成本的计算、固定资产、无形资产岗位的业务核算，金融资产与长期股权投资较简单的业务核算；电算会计核算上机操作。

⑶考取会计证和会计电算化证。

3.完成方式

（1）跟班听课学习本项目所涉及课程，参加闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）完成本项目导向2.⑵操作，提交纸质会计账簿、利润表和资产负债表；电算会计核算提交机打装订后的记账凭证（附相关原始凭证）、提交会计账簿、报表信息存储盘。

（3）跟班听课学习或自学会计证、会计电算化证考试课程。

4.完成时间

第二学期期末。

5.成绩计算

《会计电算化》期末成绩=上机操作成绩×40%+闭卷测试本项目所涉及课程基础理论知识分数×30%+会计电算化证×30%

《财务会计上》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%

+操作技能分数×80%

第一级会计职业能力成绩=（闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%＋会计证、电算化证×30%＋操作技能分数×50%）×80%

（三）第三项目导向

1.涉及课程

《经济应用文写作》、《财务会计下》和《成本会计》。

2.导向内容

（1）掌握本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）掌握下列操作技能：在掌握此项以前项目导向2.⑵操作能力的基础上，在第二项目3.⑵资料基础上，处理流动和非流动负债、所有者权益、收入、费用与政府补贴、利润及其分配业务核算、编写财务会计报告；销业务核算和产品生产成本计算。

3.完成方式

（1）跟班听课学习本项目所涉及课程，参加闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）完成本项目导向2.⑵操作，提交纸质会计账簿、利润表、利润分配表、资产负债表、现金流量表及有关附表；提交产品成本核算的费用分配表、成本计算、产成品入库单等；提交纸质和电子版会计报表附注、财务情况说明书等。

4.完成时间

第三学期期末。

5.成绩计算

《经济应用文写作》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程基础理论知识分数

×20%＋会计报表附注×40%＋财务情况说明书×40%

《财务会计下》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%

+操作技能分数×80%

《成本会计》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%+操作技能分数×80%

第二级会计职业能力成绩=（闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%＋会计报表附注、财务情况说明书＋财务会计操作技能分数×50%＋成本会计操作技能分数×30%）×85%

（四）第四项目导向

1.涉及课程

《会计报表分析》和《经济数学》。

2.导向内容

（1）掌握本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）掌握下列操作技能：在掌握此项以前项目导向2.⑵操作能力的基础上，利用第三项目3.⑵资料，运用经济数学理论，分析会计报表、编写会计报表分析相关报告。

3.完成方式

（1）跟班听课学习本项目所涉及课程，参加闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）完成本项目导向2.⑵操作，提交纸质或电子版会计报表分析相关报告。

4.完成时间

第四学期期末。

5.成绩计算

《经济数学》期末成绩=平时成绩×40%

+闭卷测试本项目所涉及课程基础理论知识分数×60%

《会计报表分析》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数

×20%＋会计报表分析相关报告×80%

第三级会计职业能力成绩=（闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%＋会计报表分析相关报告[注1]

×80%）×90%

[注1]会计报表分析相关报告所用基础数据与第三项目3.⑵数据不符的，会计报表分析相关报告成绩按不高于60分评定。

（五）第五项目导向

1.涉及课程

《数据库原理与应用》、《财务管理》。

2.导向内容

（1）掌握本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）掌握下列操作技能：在掌握此项以前项目导向2.⑵操作能力的基础上，利用第三项目3.⑵资料，运用数据库原理与应用等方面的知识、技能、财务管理基本理论，完成财务管理实务操作。

3.完成方式

（1）跟班听课学习本项目所涉及课程，参加闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）完成本项目导向2.⑵操作，提交纸质或电子版财务管理分析报告、预测方案等。

4.完成时间

第五学期期末。

5.成绩计算

《数据库原理与应用》期末成绩=平时成绩×40%+闭卷测试本项目所涉及课程基础理论知识分数×60%

《财务管理》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%＋财务管理分析报告、预测方案×80%

第四级会计职业能力成绩=（闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%＋财务管理分析报告、预测方案[注2]×80%）×95%

[注2]财务管理分析报告、预测方案所用基础数据与第三项目3.⑵数据不符的，财务管理分析报告、预测方案成绩按不高于60分评定。

（六）第六项目导向

1.涉及课程

《计算机网络基础》和《管理会计》。

2.导向内容

（1）掌握本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）掌握下列操作技能：在掌握此项以前项目导向2.⑵操作能力的基础上，利用第三项目3.⑵资料，运用计算机网络等方面的知识、技能、管理会计基本理论，完成管理会计实务操作。

3.完成方式

（1）跟班听课学习或自学本项目所涉及课程，参加闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识。

（2）完成本项目导向2.⑵操作，提交纸质或电子版管理会计分析、预测、决策报告。

4.完成时间

第六学期期末。

5.成绩计算

《计算机网络基础》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程基础理论知识分数

×30%＋平时上机操作成绩×70%

《管理会计》期末成绩=闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%＋会计报表分析相关报告×80%

第五级会计职业能力成绩=（闭卷测试本项目所涉及课程的基础理论知识分数×20%＋管理会计分析、预测、决策报告 [注3]×80%）×100%

[注3] 管理会计实训报告所用基础数据与第三项目3.⑵数据不符的，管理会计实训报告成绩按不高于60分评定。

结束语：世界是综合的，在实际生活中找不到一个纯粹的数学问题，也找不到一个单纯的会计问题。一直以来，教师多侧重于对所教课程的探究和分析，忽略了课程之间的联系；会计专业任务驱动、项目导向教学模式的核心旨在改变传统的教与学，使学生成为“我要学”的学习主体。

由于篇幅所限，笔者对会计专业全部课程的任务驱动、项目导向教学模式的构建等问题将另文研讨。

教无定法，贵在得法。教学改革之路漫漫其修远兮，作为一线教师吾将上下而求索，为完成培养高素质技能型专门人才的使命，奉献绵薄之力。

【参考资料】

[1] 邓泽民，侯金柱，著.职业教育教学设计.中国铁道出版社，2006年6月第1版.

[2] 邓泽民.侯金柱，著.职业教育课程设计.中国铁道出版社，2006年6月第1版.

模版行业分析报告篇10

这对联结上市公司内外的董事会秘书来说，肩上的担子显然更重了。外部环境正在改变，上市公司如何顺应潮流积极维新，推动改革并达成预期成果？优秀上市公司的董秘们进行了更深入的学习和思考，并正为新的实践进行着积极充分的准备。

锦富新材葛卫东

构建信息披露全员责任制

几年前，在我担任世茂股份（A股）董秘期间，为筹备公司年度股东大会，将公司印制的年度报告与集团旗下香港上市的世茂房地产的年报印刷本进行了直观比较。纸质相似的情况下，全中文版的年报厚度要超过对方中英文双语版本。而在多年和投资者的沟通中，也经常有投资者向我们抱怨，年报篇幅冗长，重复披露多，查阅自己关注的信息太费时费力。

在学习了证监会的有关上市公司年度报告内容与格式的2012年修订稿后，我认为，新版年报披露要求更贴近多层次投资者的阅读需求，重点突出，便于投资者更便捷、更直观地获取有助于其判断上市公司价值及未来发展趋势的信息。此外，新版年报披露规则在减少上市公司重复披露工作量之余，要求上市公司更注重对非财务信息及影响投资者价值判断信息的披露，实际上是对上市公司年报信息披露提出了更高的要求。

年报新规则中，我更关注的是“董事会报告”以及“重要事项”两部分内容的修订。新版“董事会报告”要求上市公司在总结与分析上年经营情况及展望未来发展趋势时，要注重逻辑，有理有据，内容平实，从而从根本上杜绝过往上市公司在该部分披露时做“官样文章”。

众所周知，上市公司长期浸淫于相关行业发展，其对行业变化的看法，应比投资者更为深刻及前瞻。投资者可从上市公司对行业发展的总结和预判中，合理地预测上市公司所处行业未来的发展变化。而上市公司增加对上年经营数据和未来发展计划的分析，可以更好地帮助投资者理解财务数据变动的原因，把握企业发展趋势，做出理性的投资决策。

上市公司年报中“重要事项”所涉及的相关信息，是报告期内对上市公司经营活动有重要影响的相关事宜的总结。上市公司不能满足于既有信息的披露，而应持续关注相关事宜的发展，着重阐述相关事宜对公司未来经营的影响。

可见，依照新版上市公司年报披露准则，上市公司将更为注重对经营数据的分析，而不是像以往那样进行简单的数据罗列及粗浅的数据分析，需要通过与投资者的沟通，了解投资者对上市公司经营信息的关注点，有的放矢地进行数据分析，提供必要的非财务信息，帮助投资者把握公司投资价值。

为适应年报披露新要求，做好信息披露工作，上市公司应该进一步加强信息披露制度的建设，不能仅仅将信息披露部门作为信息的汇总部门，而应建立一套公司内部经营、行业发展及宏观经济信息收集、汇总及分析的体系，真正做到信息披露的全员责任制。上市公司信息披露及投资者关系管理部门应加强与投资者的沟通，通过召开投资者见面会、发放年报信息调查问卷等多种方式，了解投资者对公司经营信息的关注点，有的放矢地收集相关信息，并通过提高自身业务能力，掌握信息分析方法，做好信息分析工作。

从投资者关系管理角度来看，上市公司实施自愿披露和差异化披露的态度，也反映出其对投资者利益的重视程度。在某种程度上，上市公司年报披露准则更多是对上市公司年报披露“规定动作”的要求，而自愿披露和差异化披露等“自选动作”则更好地反映出企业所处行业及自身发展的个性，是投资者更深入理解和判断企业投资价值的切入点。应该说，在内地股市进入全流通时代及建立股权激励制度后，从市值管理、维护全体股东及相关利益者利益角度出发，上市公司应有足够的动力推动上述工作的开展。

此外，从公司治理的角度来看，新版上市公司年报披露准则的实施，将更好地帮助投资者分析投资机遇及风险，合理判断上市公司的投资价值，这也体现了上市公司提升公司治理水平的核心要求。

赣粤高速熊长水

强化日常披露迎接新挑战

能够更好地帮助投资者获取判断公司价值的信息，这是新版年报披露准则的亮点。

新版年报准则在摘要方面进行了大幅删减，修订后的年报准则，强化了帮助投资者正确分析和甄别公司投资价值的有关内容的披露，减少了重复披露，删除了公司在招股说明书、以往年报或临时公告中已披露的历史信息；借鉴香港经验，将财务报表附注、临时公告中已披露的内容，在年报全文中仅作概述，详细内容通过“索引”指引投资者阅读附注和公司相关临时公告。例如，加大对投资者关心事项的披露，深化管理层讨论与分析部分的内容，细化了重大诉讼、仲裁、重大担保等重要事项，加强了利润分配、公司内控规范体系实施效果等情况的披露。

同时，上市公司行业千差万别，有的处在产业链上游，有的处在下游，鼓励公司根据行业特点与实际情况进行自愿披露和差异化披露，将有助于更好地从年报上体现公司的价值。

由于增加了反映投资价值的非财务信息的披露，尽管信息披露的篇幅有减少，但年报披露的难度其实在加大。比如，新版年报准则要求披露现任及离任董、监事和高管人员在报告期内分别从公司及其股东单位获得的应付报酬总额。事实是，有的董事所在的股东单位不是上市公司，其薪酬制度也不一定透明，所以很难真实、准确地披露。实际操作中，具体执行起来可能会有难度，年报只能根据股东单位提供的薪酬来。而在新版年报实施的执行过程中，可能还有新的问题出现，有些披露细节可能还是要根据实际执行情况，逐渐得到完善和修订。

新版年报准则的实施，也对上市公司的日常信息披露提出了更高的要求，日常临时信息披露时需要更加严谨细致。因为只有日常披露更严谨，才能够更好地使年报披露做到规范简洁。

值得一提的是，新版年报准则将内部控制相关内容从年报附件纳入正文，将股东大会情况简介和监事会报告部分一并纳入公司治理当中，能够更好地将公司治理整体状况，内部控制执行情况，董事、监事和高级管理人员勤勉尽责的履职情况，尤其是独立董事、监事的履职情况呈现给投资者，从年报中体现董事会、监事会和管理层在公司运作中的表现，以及是否发挥了应有的作用，提升了公司治理工作水平的透明度。

总之，面对年报披露新准则的新要求，上市公司在真正反映公司的投资价值的信息披露方面，还需要下更大的功夫，以更好地将公司运行情况反馈给投资者。

黑牡丹周明

探索自愿披露彰显公司独特性

2013年1月1日起，《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第2号——年度报告的内容与格式（2012年修订）》将正式施行。如果结合正在实施的内部控制试点来看，本次准则“以风险管理为导向”的特征比较明显。年报准则要求披露相关重要数据出现明显变动，以及这些变动对公司相应领域的影响等。比如说，对实物销售收入大于劳务收入的公司，应当按照行业口径，披露报告期内主要产品的生产量、销售量、库存量和市场占有率等情况。若相关数据同比发生变动30%以上的，应当说明原因。

形式上，与以往年报的披露形式相比，年报新准则大幅缩减摘要篇幅，摘要仅保留了主要财务数据和股东变化、管理层讨论与分析、报告期内重大事项等投资者最为关心的内容，同时要求摘要披露篇幅原则上不超过报纸的1/4版面，这不仅有利于公司减少重复披露格式化内容，突出年报重点，更有利于投资者尤其是个人投资者阅读。

新版年报准则的内容虽然对一些常规项目“缩编”，但对披露的要求，尤其是一些关系公司未来发展和公司运营风险的内容进行了明确和强化。比如说，披露内容应当具有充分的决策相关性，着重关注重大投资项目、并购重组、在建工程、研发项目、人才建设等在报告期内的执行情况和未来计划，有利于投资者充分了解公司未来变化趋势。另外，还鼓励公司披露对业绩敏感度较高的关键业绩指标，分析指标的假定条件、计算方法、选取依据，以及变化原因和趋势。仅从这些方面看，实际上对年报的编制有了更高的要求，也使得年报内容更充实，有利于投资者更好地了解公司业务、公司发展趋势等。

从公司年报编制的自主性看，本次年报准则增加自愿披露内容，鼓励差异化披露。准则中出现了较多的“鼓励”字样，这些内容虽不是强制，但体现了监管部门希望公司借助年报更好地与投资者沟通，更好地让公司在资本市场体现出其独特性，从而赢得投资者的青睐。

可以想见，在2012年度的年报披露工作中，公司将花更多的时间和精力，来消化和学习新的年报准则，并根据实际情况进行相应的改进。实际上，近年来，我们逐步摸索和总结信息披露的经验，在监管部门的指导下，也对自愿披露进行了一些尝试。2012年的年报工作，公司会在前期学习摸索的基础上，结合年报准则的指导，在这方面多做些努力，让资本市场对公司独特的经营模式能有更深入的了解。

总之，新修订的年报准则有助于进一步提高上市公司透明度，促进上市公司更好地展现自身独特性，加强与投资者的沟通，从而有利于形成资本市场的价值投资理念，有利于切实保护投资者合法权益。

中国船舶施卫东

平衡边界争做差异化信披标杆

针对上市公司的监管与服务改革终于迈出了可喜的一步，年报“瘦身”是一个很好的方向。这既有利于上市公司特别是董事会秘书工作减负、突出重点、撇除冗余，又促进上市公司年报披露工作向精炼、专业、多元方向发展，便于投资者高效获取信息。

本次“年报瘦身”，除简化“年报全文”内容、缩减“年报摘要”篇幅、降低上市公司信息披露成本外，鼓励披露“非财务信息”及“差异化披露”是本次改革的最大亮点。如果说前一方面是监管技术层面的调整，那后一方面则是监管理念和监管思想的移植与突破。

年报信息“差异化披露”，是鼓励上市公司根据不同行业、不同规模、不同企业性质等因素，依法、规范地披露相关重要信息，如年度发展战略、产品特殊性能、绿色环保信息、行业规模地位等，这些将势必提高年报信息的多样化水平，同时利于上市公司展示公司文化和风采。但也应预见到，年报“差异化信息披露”施行初期也会面临一系列的困难。

首先，在推动信披多样化的同时，可能也会出现年报信息披露的随意性和有选择性，信息披露水平也会参差不齐，信息披露的客观性、准确性须严加甄别。所以，监管部门还须科学引导、规范推进。

其次，特别应平衡好“强制披露”与“自愿披露”的边界，如何拿捏“自愿”的范畴和内容，是考验董事会秘书工作水平的难点。为此，建议监管部门根据不同行业特点，逐步、分类遴选数十家在这方面做得比较出色的上市公司，视为“年报披露样板”，供其他同行业公司参考。但同时，还要谨防“自愿披露”雷同化，进而缓慢演变为强制性“自愿披露”。

另外，“年报全文及摘要”的模板设计是否能完全贯彻本次改革精神，模板填报与修改的工作界面是否便捷、友好，年报模板的变化会否导致上市公司工作人员的工作难度增加，这些也是我关注的重点。同时，年报模板更新工作能否及时跟进，对交易所或许也是不小的挑战。

本次年报信披的改革，有些措施正是吸收、采纳了当前一部分公司治理或信息披露工作优秀的上市公司的有益实践和建议。例如，为引导价值投资，鼓励披露“非财务信息”，事实上有关这方面的工作我们也一直在做。我认为，上市公司应本着客观、真实的基本原则，在年报中突出有关“年度发展战略”、“经理层分析与讨论”等内容，向市场和投资者清晰、透明地传递有关公司发展的计划、分析及管理层信心；可以将具有国内外重大影响的技术创新、领先的专利发明、高层次调研接访、部级荣誉嘉奖、突出的市场占有率等信息向投资者及时通报；还可以向投资者宣传公司卓有成效的投资者关系管理理念与工作方法等。