广播电视受众的特点范文

导语：如何才能写好一篇广播电视受众的特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、广播电视播音主持语言规范性发展现状

随着当前社会竞争压力的逐渐增加，广播电视播音主持行业未来适应社会发展的实际需要，将注重广播电视播音主持语言规范性的创新工作，但是在实际的运行环节中仍然存在一些问题。广播电视播音主持的语言对受众会产生一定的影响，而提升广播电视播音主持语言规范性是符合当前社会发展的实际需要的。当前部分地区的广播电视播音主持人的专业知识水平较低，综合素质水平不能很好的适应当前广播电视播音主持发展的实际情况。同时，播音主持的声调是广播电视播音主持语言规范性的重要标准，为了提升实际的播音效果，需要对播音主持人的语速以及声调进行调整，从而提升播音主持人播音感染力。由于当前的广播电视播音主持语言模式发生了变化，广播电视播音主持人长期受到传统播音主持模式的影响，没有对相关的播音模式进行创新，严重偏离了播音主持语言规范化的要求，从而降低了社会受众对广播电视播音主持的吸引力。

二、完善广播电视播音主持语言规范的有效的对策

(一)实现播音主持的多元化

实现播音主持的多元化是完善广播电视播音主持语言规范性的关键，随着现代化科学信息技术的不断发展，社会对广播电视播音主持语言规范性的要求较高，此时需要开展多种形式的播音主持，以此来吸引受众的注意力。当前的广播电视播音主持节目呈现多元化的发展方向，随着广播电视播音主持行业规模的逐渐扩大，其中涉及的范围也较多，在播音主持题材的选择上要注重题材的多样化，保证后续策划环节的顺利进行。在实现播音主持的多元化过程中，要建立健全完善的广播电视播音主持标准，在实际的播音主持的环节中严格按照播音标准进行播音，是提升广播电视播音主持规范性的重要举措。同时，要充分结合当前广播电视播音主持的实际特点提升对广播电视播音主持的认同感，在实际的工作环节中，需要将理论知识与实践经验进行有机的结合，为提升广播电视播音主持语言规范奠定基础。

(二)实现播音语言的规范化

提升广播电视播音主持语言规范性的关键是要实现播音语言的规范化，在实际的广播电视播音主持环节中，播音主持人的随机应变能力是提升广播电视播音主持语言规范性的关键环节，需要在播音主持过程中加强播音主持人应对突发事件的能力。在日常的工作过程中，要制定完善的播音主持语言规范性标准，充分结合当前广播电视播音主持的实际情况对其播音主持人的语言进行规范，并注重日常的培训环节，采用模拟现场的方式开展突发事件的训练活动，针对在实际训练环节中存在的问题尽心纠正，从而有利于提升播音主持人应对突发事件的能力，保证后续工作的顺利进行。同时，要注重提升播音主持人的自主学习能力，只有在真正实践的过程中才能发现自身的不足之处，才能提升播音主持人的播音水平，使受众达到情感上的升华[1]。

三、完善广播电视播音主持语言创新的有效对策

(一)注重保持亲和力

注重保持亲和力是完善广播电视播音主持语言创新的重要环节。在实际的播音环节中，播音主持人的亲和力一定程度上体现了播音主持人的专业素养。随着新媒体时代的到来，播音主持人的亲和力显得尤为重要，在广播电视播音主持环节中，为了提升受众的吸引力，要在播音主持的语言上进行改进，通过使用具有亲和力语言的方式拉近与受众之间的距离，从而有利于实现媒体传输的创新性。当前的广播电视播音主持行业顺利运行的关键是要与受众进行及时的互动，只有在实际的互动环节中才能了解受众的需求。同时，在与受众进行交流的过程中，要注重适应具有亲和力的语言，使受众达到情感上的共鸣。

(二)注重保持个性化

随着互联网信息技术的不断发展，广播电视播音主持节目正在朝着多样化的方向发展，为了有效的实现广播电视播音主持语言创新，在进行广播电视播音主持的环节中要注重保持个性化，在播音主持语言的表达上要尽量选择风趣幽默以及受众所易接受的语言，根据自身播音主持知识储备的实际情况培养具有自身独特的主持风格，在播音题材的选择上要注重题材的新颖度，针对不同地区文化特点的实际情况出发，尊重地方文化的差异。在进行广播电视播音主持的前期准备阶段，要深入到社会群众中去，将受众所喜闻乐见的社会热点融入到播音主持环节中，一定程度上有利于提升播音主持人的播音主持水平[2]。

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一、引言

近年来，随着信息技术的不断发展，我国已经逐渐进入新媒体发展阶段，各种各样的客户端、媒体出现，使得我国的广播电视行业的发展受到了巨大的冲击，受众也在逐渐的流失。基于此，就必须要对新媒体时代广播电视编辑也去进行创新与创造，从而促进广播电视行业的不断发展。

二、新媒体时代下对广播电视的冲击

（一）新媒体所产生的冲击

新媒体时代的到来伴随着高度发达的信息技术、数字技术与网络技术，是多种技术共同发展催生的。新媒体的“新”其实就是针对传统媒体，因此，在新媒体发展中必然会对纸媒、广播电视等传统媒体产生一定的冲击。网络信息技术本身的传播速率较快，以此为技术支撑发展而来的新媒体技术与传统的纸媒、广播电视相比传播的速度很快，且可以将传统媒体中的新闻用更加高效、快速的方式，人们可以通过手机、电脑等多种形式来获取信息。

（二）平面媒体所产生的冲击

与广播电视相比，报纸、期刊等平面媒体的其新闻内容的质量相对比较高，人们可以根据自己的需求有选择地进行阅读，且该平面媒体材料还可以被多次、重复阅读。这样读者在获得该平面媒体素材的时候，就可以根据自己的情况安排阅读时间，并留出了足够的遐想空间。且平面媒体还具备广播电视媒体不具备的收藏价值。但是广播电视与平面媒体不同，要想获取该节目中包含的信息，就必须要在指定的时间段收看与观看节目，用户想要对其中的一些字句或者收藏、摘录价值较高的内容进行收集，还存在较大的难度。

三、当前广播电视的编辑业务发展现状特点

在新媒体时代，为了能够促进广播电视的编辑业务创新，就需要对当前的广播电视编辑业务的发展现状特点有比较清晰的认识，然后才能结合广播电视的编辑业务，灵活地应用新媒体技术进行创新。

（一）时效性不强

与新媒体相比，广播电视等新闻媒体在时效性就略显不足。不能及时地跟进与更新一些新闻信息，传统媒体的新闻报道内容滞后性特点愈发显著。这就导致一些受众在广播电视中收听、收看的部分新闻信息已经获取了，就失去了对广播电视的兴趣。甚至有部分广播电视节目在新闻播报中还存在时间性模糊的问题，导致受众获得信息不够准确。

（二）内容比较传统、守旧

随着我国的经济水平不断提升，人们对消息获取的及时性、准确性要求也提升了，传统的广播电视媒体在其内容编辑中的发展观念和内容也必须要紧跟时代的步伐，才能使人们的需求与广播电视内容分相匹配，不会发生与受众脱节的问题。在新媒体时代下，新媒体通过公大数据等技术可以人们提供更加精准的、个性化的信息内容。这就要求广播电视等传统媒体能够主动积极地进行创新，更新其节目制作理念，并在节目内容中汇入新鲜内容，从而打造更加优质高效的广播电视节目。

（三）形式过于单一

对广播电视的新闻播送方式进行分析，可以看出在大多数的广播电视在实际的工作中所采取的播送方式相对比较单一，且播放的形式与内容缺乏创造性与创新性，这就导致有部分受众会对广播新闻产生比较显著的疲倦感与厌烦感。尤其随着新媒体技术与信息技术的不断发展，用户只需要应用手机就可以及时地获得自己比较感兴趣的信息。单一乏味的广播电视播送方式与多样化的新媒体信息渠道就导致广播电视受众的不断流失，这也是当前广播电视发展中出现的主要问题。

四、广播电视编辑业务创新的几点建议

（一）拓宽和丰富广播电视所传播的内容

因为广播电视的编辑业务其内容比较丰富与生动，做好编辑工作其实就是要对信息获取渠道以及内容的编写等进行，应用新媒体信息技术从而使符合内容的网络资源被合理应用，这样也可以实现信息传播的多元化。尤其需要相关的工作人员在实际的广播电视编辑工作中必须要做好头条和头版内容的编写，从而使内容更加丰富多样，吸引受众的关注。这就要求广播电视媒体能充分地发挥新媒体时代的技术优势，在广播电视节目编排中通过应用新媒体技术来实现内容扩展与创新，吸引受众。要求广播电视的边界业务的相关工作人员能根据实际情况与广播电视节目进行创新。还要与其他媒体之间形成较好的合作关系，吸收其中一些先进的经验，在发扬优秀传统的同时学习新技术，从而使广播电视的内容更加富有新意与吸引力。

（二）提升广播电视编辑的综合素养

广播电视的编辑工作人员的综合素养也会对广播电视工作质量、创新产生重要的影响。尤其是在当前的新媒体时代背景下，新媒体技术不断发展，要想适应未来广播电视的编辑业务工作需求，就要求相关的编辑工作人员能够对编辑工作进行全面学习，做到与时俱进，学习先进的广播电视编辑业务技术，然后在编辑业务中应用新媒体技术。传统的媒体行业要想获得长远的发展，就必须要对广播电视的编辑业务如何应用信息技术、新媒体技术进行深入的研究，看在广播电视编辑业务中应用何种新媒体技术比较合理，然后自发地进行探索，如何在广播电视节目中应用多种网络技术来进行创新。这需要相关的广播电视报编辑工作人员掌握丰富的知识储备，在广播电视编辑工作中能够较好地适应与符合社会的发展潮流与趋势。相关的编辑业务工作人员还要将自己作为最普通的受众来对编辑工作的内容进行设计，尤其可以将一些受众比较关注的内容、受众的特点等多种要素与广播电视的内容相互结合起来，这样才能实现创新，从而促使广播电视节目的质量得到有效提升，使手中能够有更加优质的广播电视节目收看体验。

（三）灵活地应用新媒体技术

在新媒体时代背景下，为了能够进一步促进广播电视的编辑业务不断创新，使广播电视更加富有感染力与吸引力，就必须要在广播电视编辑工作中灵活地应用新媒体技术，充分地发挥新媒体技术的优势与特点，并实现传统的广播电视的优势与新媒体技术优势的互相结合。在广播电视的编辑业务中应用新媒体技术，是新媒体时代下实现广播电视编辑业务创新的重要基础保障。要求广播电视的相关管理部门能够发挥传统广播电视画质清晰、音质高等多种特点与优势在，可以应用新媒体技术，对数字频道进行开发，增设数字频道。就当前新媒体时代的数字广播电视的实际情况来看，因为数字广播电视的抗干扰性较强，且与传统的广播电视相比其覆盖范围有显著的增加。基于此，就可以结合广播电视的内容，灵活地应用网络技术进行开发，从而开办诸如网络广播、网络大电视等多种方式，这样就可以促进广播电视资源的共享性得到提升，实现广播电视与新媒体技术的有机结合，从而获得受众的关注与喜爱，实现提升收听率的目标。

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关键词：广播；电视；广告；新媒体

广播与电视技术在近百年来的发展呈不可阻挡的趋势，全世界的衣食住行都离不开广电技术的影响和参与，其对广告传播方式的改变也是革命性的。

广播和电视都产生于20世纪20年代。第一次世界大战的爆发，战事与情报的极大需求促进了广播技术的飞速发展。此时，电视技术也处于起步阶段，但是由于二战的爆发使大多数发达国家被卷入战事，因此阻断了电视技术的革新，二战后才得以长足的发展。

由于电视具有传播速度快、受众面广和声像兼备的特点，很快在大众媒体中确立了优势地位，渗透进了大众生活的各个方面。电视的时效性和可视化催生了一系列商业链的产生，服装、饮料、食品，广告的受众越来越广。最初的电视广告是静态图片和文字，后来逐渐演变成动态的商品展示广告。在美国，电视是众人喜爱的娱乐工具，居高不下的收视率带来了广告业的无限商机；在英国，电视广告的播出受到相关法规的限制，但也是下属商业电视台的主要经济来源之一。

广播电视广告，借助无线与有线，传播没有地域限制，而且简单可及，只需打开电视或者收音机，就能随时随地受到广告的影响。广电广告以一种渗透的方式介入到大众的日常生活中，使人们在无意识的情况下接收到来自广告的作用。广播电视广告具有“强制性”的特点，在收听或观看节目的中途总会有广告的插播，此时大多数人都会看广告并等待下一节目。同时，文字、声音、图像的融合，使得广播电视广告比起纸质广告和广告版更加生动形象，更易深入人心。

当然，和传统广告相比，广播电视广告也有其劣势。首先，广电广告的停留时间短，信息量小，视觉上很短暂；其次，受收视环境的影响大，人们与广播电视的距离、其播报声音的大小等因素都会对传播效果造成影响。。同时，广电广告的制作费用昂贵，黄金时段的广告费动辄百万，成本非常高。

生产决定消费，消费催生广告，广播电视广告的发展与经济形态的变化有着密切的联系，并且随着时代的进步和受众需求的不断演变，完善改进自身，以命中最准确的目标群体。同时，科学技术的进步也让广电广告的形式更加新颖，让广告设计者与受众的审美水平不断提高。换而言之，广告形式的变化就是经济发展、科技变革与消费需求的直接反应。

在经济全球化的当代社会，广播电视广告地域限制小、传播速度快这一特性，促进了品牌或者地域消费文化的发酵。作为经济全球化主要载体的跨国公司，首先抓住广播电视广告传播的特点，通过系列美观而富有创意的广告以及明星代言、饥饿营销等营销策略，树立自己独有的品牌形象，创造品牌文化，以达到大规模占有市场的目的。发达国家也会借此契机，利用富有吸引力的广告进行传播，营销以西方文化为主导的消费文化。

广播电视广告的极大需求和快速发展，促进了广告行业的规模化和专业化以及对广告人才的需求，广告公司、公关公司花开遍地，很多企业都有专门的广告部来进行产品宣传策划，负责经营品牌文化和品牌形象的专业人士越来越多，这也推动了广告教育的进一步发展。

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关键词：广播电视； 传播特征； 播音主持

在中国改革开放以后，经济全球化、各国之间的文化相互影响的多元化、高科技技术发展信息高速化。这些都是当前社会的主要体征。尤其是传媒行业的发展速度非常快，大众媒体对国际政治、经济、文化和生活的影响不断强化，对人们的思想和生活、工作都有着重要的影响，它大到宣传政府的政治主张，小到反映人民的日常生活琐事，它成为一种沟通的桥梁和利益平衡的工具，在新时期的社会中发挥的重要的作用。在中国经过改革开放后，电视传媒也经过了时代潮流的历练和冲刷，新时期的传媒事业已经不断的发展和壮大，在现代的生活当中已经起到非常重要的作用，并向着多元化的方向发展，电视广播传媒已经集教育、娱乐和信息服务为一体。在形式上生动、直观的传播特点深受广大观众的喜欢。做为电视传媒的一部分的播音主持在新的时代里面受到广泛的关注，播音主持专业做为一门语言艺术，在电视传媒各类节目中显现了巨大的魅力。让广大观众在精神上得到很好的消费和享受。但是随着高科技技术的发展和人们价值观的改变，播音主持专业不断被差异化和忽视的现象越来越严重，这种现象值得我们反思。要不然，做为一门不断成熟但是并没有完整的学科定位的艺术，独立、完整的发展将另我们担忧。

1 新时期广播电视媒体有哪些传播特征

在新时期里面，传媒各行业的竞争可谓是非常的激烈，各行业的生存空间越来越狭小，在这个时代里各种传播媒体都感到生存和发展的压力，为寻求传播媒体自身的发展，在很长的一段时间里面，很多电视节目重复的播出，重复的制作的现象十分的严重，从而造成巨大的人力物力资源浪费。截至到2009 年，我国电视节目数量高达3985家，广播电视综合覆盖率也达到较高的水平：分别为96.31%和97.23%。新时期内广播电视、网络传媒与其他传媒一起公共构成 “泛媒体时代”。但是在这一时期内，广电媒体由于经营效益底下，严重影响了自身的发展。于是 “超媒体”这一概念被广电媒体业内人事提上了经营层面。并认为2010年是超媒体时代到来的开始点”。进入超媒体时代，播音电视做为电视传媒的一部分，具有以下特点：

多个途径的传播形式体现了新时期广播电视传播不断扩展的空间。在经济快速发展的今天，人们的生活质量也是不断的提高，新的精神需求也不断的拓展。所以人们在需求的选择也是多样化的，是通过各种各样的有可能的途径来实现的。面对日益紧缩的经营空间，多样化的经营是媒体生存的救命稻草。在现在，除了广电传媒常见的播出形式外，新媒体当中如网络广播电视、公共视听载体、手机电视等。在这些传播形式当中，他们运用不同的物质载体，全面实现广播电视的全覆盖。

观众个性化的发展需求，体现了广播电视在传播形式和内容上对新时期的观众心理和社会需求的针对性。在新时期里面广播电视的“宽”与“泛”是电视广播内容的两个不同的方面，所谓的“宽”是指在传播内容上不断的丰富，“泛”指的是指传播方式和载体的多样化。观众在这种多角度、深度性强的传媒内容和方式上也是要不断的选择的，选择的依据就是他们的心理倾向和社会发展需求。在日常的生活中人们可以不接受那些自己不喜欢的电视风格的节目，而是喜欢自己所喜欢的内容。在电视节目形式上就是体现个性化突出，且贴近受众的心理。个性化就是指有鲜明的风格特征，很强的视觉和听觉冲击力，可以最大程度的完成受众资源的广泛覆盖。贴近性就是能够与观众产生心灵上产生共鸣，从而拉近与观众的心灵距离，进而吸引观众。

磁场化的传播效应，体现的是鲜明的品牌构建思想和媒体忠诚度培植思想。所谓的磁场效应指的是，比如我们的广播电视节目就像一块磁石一样将观众吸引到其周围。但是要完成这一磁场化的传播效益并不是一件容易的事情，因为观众手中的遥控器是在不断的按动和选择的。这就要求我们的电视节目具有鲜明的品牌发展战略，只有在有鲜明的品牌战略的指导下，形成知名的品牌。才能培养观众对媒体的忠诚度。现在在我国无论中央电视台还是省级电视台都在努力打造自己的品牌节目。所以在品牌战略的发展中，要做好独到的节目策划和完美的节目设计，这样才能最好的征服观众。

包容性的传播渗透，体现了对其他非广播电视传播方式的兼收并蓄。在新时期里面广播电视的传播途径不再是过去唯一的电视和广播。现在的网络、手机等系列都是广播电视传播的载体之一，在新时期的人们生活中可以说广播电视是无处不在的。广播电视的接受方式也更加的方便。电脑可以看电视、听广播；广播和电视可以听和看报纸的相关信息，这样使广播电视与其它媒体更好的融合，从而提高广播电视的覆盖率。这种开放包容的传播理念正是“超媒体时代”的特征之一。

2 播音主持专业规律

在新时期发展时代里面，为更好的适应时代的要求和广播电视的发展特点。任何广播电视都把自身的全面发展并提高经营水平做为自己的最终目标，所以创新是广播电视发展的有力推动器。而广播电视宣传的创新一直是广播电视创新的主要内容，所以广播电视传媒在宣传上要不断的追求自身个性化、贴近民众的心理的目的，这种创新的需求不是广播电视自己要求做的，而是广大的观众要求广播电视传媒做的。广播电视一直是政府的口舌，并反映广大人民需求的两重任务。随着时代的发展，电视广播媒体更加重视广大人民群众的需求。所以，播音主持专业在规律的探索上往往是在决策层面、节目内容的选择、节目风格的选择一起进行的。在受众为主导的理念下，广大的播音主持人员必须尊重受众的需求，在电视广播舞台上展现自己应有的魅力。至此，播音主持专业规律的探索都是在决策层面与栏目（节目）的内容定位、风格定位等并驾齐驱。播音员主持人在尊重受众需要的基础上，才能在丰富多彩的声屏舞台上 ，展露出前所未有的独特魅力。播音主持专业的相关规律必须在实践的发展中不断的探索，概括起来主要有以下几点：

个性化风格凸显播音员主持人的人性风采。1996 年4 月28 日晚上，中央电视台推出谈话类节目《实话实说》，主持人崔永元真诚、朴实、幽默、诙谐的主持风格征服了亿万观众；1998 年4 月， 凤凰卫视中文台推出时政和财经类新闻节目《凤凰早班车》，主持人陈鲁豫温和与轻松的风格开新闻节目主持风格的先河。所以在以后的发展过程中，无论这些节目经过怎样的变动，它都是受众最喜爱的节目。因为在受众的心目中，他们一直认为高高在上的播音主持人也能和他们平常生活一样有说有笑的，那么平易近人，这种风格正符合广大受众的胃口。但是受众的心理需求是不断变化的，所以他们经常用手中的遥控器激发着广大播音主持的不断创新。正是因为这个提升的过程，不但有利于播音主持规律的探索和发展，也满足了广大群众的精神需求。

平民化意识体现播音员主持人的人文精神。在新时期当中，广大受众的需求是广播电视创新的内在动力，为满足广大受众的需求，贴近、关怀受众群体是我们必须完成的功课。所以平民化、贴近实际、贴近生活是广大节目播音主持工作的主要原则，如湖南卫视的《乡村发现》、中央电视台的《星光大道》等节目，在这些节目中主持人与受众互动，并把受众做为自己的亲人看待，从而进一步拉进了自身与受众的心灵距离。

专业化倾向使播音员主持人具有权威话语权为更广泛地传播信息，满足不同受众的需要。随着人们生活水平及自身素质的不断提高，对播音主持提出更高的要求。在电视广播的发展过程当中，也体现了这一发展要求。比如说：经济类节目、卫生保健节目、体育节目、以及生活服务类节目在内容上已经不断向专业化方向发展。譬如，央视气象节目中颇受欢迎的主持人宋英杰就是气象专业的高级工程师；《读书时间》主持李潘则是文学博士；《今日说法》主持人撒贝宁是法律学硕士如此等等。这些节目的专业性得到加强，更好的满足了广大观众在知识获取方面的要求，理所当然的这些播音主持人获得一定话语权威，从而增加了受众对媒体的信任。

3 播音主持专业规律在新时期广播电视传播特征中出现的问题

   3.1 风格异化，媚俗化倾向泛滥

这种现象的出现是广播电视传媒自身的一个境界和审美的角度的问题。广播电视在新时期的发展过程当中，个性化的探索对于播音主持工作的创新具有重要的推动作用，在现实的节目中也有很多个性化探索成功的列子，但是这种个性化的探索是在健康、有益的层面上面展开的，是脱离低级趣味和各种不健康的因素的内容的。如果这种个性化是追求一种对“新、奇、特”的不健康的内容，那么广播电视将受到广大群众的严厉指责。在我们的现实节目当中，很多播音主持人打着个性化和贴近受众的需求，在播音内容上都是一些不健康的内容，完全脱离的健康节目内容的宗旨。这种现象主要表现在以下几点：一是播音主持人自我表现欲望严重，将相关节目内容的目的和要求错误的理解，使节目的内容没有任何的现实意义；二错误理解受众的品味和心理需求，过分的宣传所谓的贵族生活和拜金主义观念。三是播音主持人错误的理解当时的时尚和潮流，在造型和说话举止上，过于夸张。以上这些现象的出现不是一种偶然的事件，这时广播传媒行业对传播所具有的功能的一种错误的理解，当然也是播音主持人个人素质不足所导致的。

   3.2 语境失范，随性化倾向泛滥

这个问题主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具体的节目中对语境的把握问题。在播音主持工作中，语言是播音主持工作中的重要组成部分，一般的播音主持人在播音和主持活动中都需要用规范和准确的普通话，发音准确并且赋有美感。同时广播电视传媒行业和相关主持人也是普通话的重要推广者，对普通话的推广具有重要的作用。但是当下的很多地方媒体，在播音主持工作中语言的选择上面可谓是五花八门，很多地方广播电视媒体用方言主持、不规范的普通话主持、普通话加上外语主持等等，对播音语言的运用上可谓是随便的使用。在所起到的效果来看，这种语言的运用确实会增加相关节目内容，在一定的程度上可以吸引观众。但是这种在脱离最基本语言运用的主持工作，离开了我们正规训练具有美感的声音，这种播音主持工作还有什么专业性来研究呢？

   3.3 功能淡视，娱乐化倾向泛滥

这是一个关于广播电视媒体功能和职责的明确性的问题。在新时期发展过程中，我国的广播电视媒体都以追求效益的最大化，但是他们的基本功能还是存在的，比如政府的口舌、反映民众需求、提供各种信息和舆论导向的各种功能。我们的播音主持工作就是在广播电视传媒内完成这些功能。只有认识到这一点，才能对播音主持人播音主持人的工作进行定位。在湖南卫视新近推出“快乐中国”理念，各个电视传媒对这一理念有不同的看法。在现代竞争日趋激烈的社会里面，人们的生活压力越来越大，媒体适当的娱乐功能确实能够照顾一部分压力过大的人群，放松其心理。事实上，中央电视台中的很多节目都邀请知名相声小品演员的加入，其目的就是让受众在笑声中获得快乐。在相关节目中，主持人自己就是很好的相声或小品演员，他们都是以现实生活为题材，接近广大民众的实际生活，在语言的运用上幽默风趣，起到很好的娱乐和教育效果。但是在这种想象的发展过程中，也有另一种不好的现象在发展，那就是在播音主持工作中娱乐化的乱用。一时间，很多播音主持人都以娱乐为借口，竞相学习“好玩”、“扮酷”的嬉戏机巧，好让自己在娱乐节目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜头上插毛、身后夹尾，以一种游戏派头主持节目，哗众取宠；还有的主持人不惜在地上打滚、被人尽情挖苦，以取悦受众。播音主持工作毕竟是门专业学科，它有自身的发展规律，这些规律是在中国特色的国情下，播音主持人开展工作的依据。随着时代的前进，播音主持工作也需要不断的创新，但是任何的创新都必须回归到真正的内容上来，所以将播音主持工作中的专业规律发挥好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且还关系到广播电视传媒行业机构和播音主持理论研究的事情

参考文献

[1] 张君昌. 超媒体时代. 新华出版社，2003（1）.

[2] 2010 年中国广播电影电视发展报告蓝皮书，2010（5）.

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4月25日，国务院新闻办公室副主任杨正泉在“第三届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会（会议主题是‘网络与媒体革命’）”新闻会上指出，由于因特网的高速发展，新闻媒体面临一场革命。作为第四媒体的网络一登上舞台，就显示了它的巨大的信息优势和强大生命力，也显示了它自身的激烈竞争性。

因特网诞生于20世纪80年代，1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念。到2000年底，全世界已有200多个国家和地区联上了因特网，上网用户大约259亿，其中我国网上用户近3000万。因特网作为信息技术革命的产物，正以指数增长的方式迅猛发展。有专家预测，到2002年底，网上用户将达5亿。现在每隔半个小时就有一个新网络与因特网相联，每过一个月就有100万新的使用者加盟。网络媒体以惊人的速度膨胀，无疑是对报刊、广播、电视等传统媒体形成了强大的挑战，加快与网络媒体的融合已成为各大传统媒体发展的必然趋势。我国继中国国际广播电台、中央电视台、北京电视台、东方电视台等十余家电台、电视台或社会团体开展了网上音视频业务之后，许多省、市级电台、电视台、有线电视台也纷纷效仿，一批批广播电视网站雨后春笋般涌现。那么，这么多广播电视媒体网站如何面对强手如林的激烈竞争，才能使自己在新世纪媒体革命的浪潮中站稳脚跟、健康发展？这是非常值得广播电视部门领导和广电网站从业者们认真深思的问题。因此我们有必要对广播电视与广电网站的各自特性进行客观分析，从而探寻它们实现相互融合的发展前景及其方式、方法。

1从广播电视和广电网站的特性及发展态势看融合的必要

报纸、刊物具有价格便宜和携带方便的优点，而且几乎不受场所、环境等条件限制，即使在将来高度文明的社会里，人们还需要报纸杂志，所以它仍有其生存的空间。

广播的特点是迅速、及时、传播范围广泛，声情并茂，而且受众不受年龄、性别、文化层次等条件的制约，最大的优点是可以边干活边听广播。广播的不足之处是：稍纵即逝，这耳进、那耳出，不便于保存和仔细琢磨或深入研究。网络媒体和广播之间几乎没有直接的竞争，恰恰相反的倒是广播可以在网上播出。上网后的音频广播，不但扩大了传播范围、增加了听众，而且还弥补了广播致命的弱点——看不到文字、不便于保存的严重缺陷。

电视是20世纪的一大发明，是当今社会拥有受众最多、最现代化的新闻宣传、信息服务和文化娱乐工具，它除了具有与广播相同的优缺点之外，形象直观、老少皆宜是它的最显著的特点。

网络媒体所具有的开放性、多元性、实时性、交互性、大容量和易检性，多媒体化及个性化特征，无疑给传统媒体带来巨大的冲击。电视媒体受网络媒体的冲击最强烈，因为，任何一个新兴媒体的横空出世，受到冲击最大的应当是与它传播方式最接近的媒体——如同当年受电视冲击最大的广播一样，今天受网络媒体冲击最大的当是年轻的电视媒体。据上海有关权威部门的调查结果表明：由于上网，上海青年对传统媒体的消费在不同程度上有所减少，35％的青年表示他们在听广播上的消费减少了，42.4％的青年看电视的消费减少了。而且，这些年轻人大多为35岁以下、高中以上的“知识青年”。电视观众每天关注新闻信息的时间大多又集中在晚上的黄金时段，所以，先天注定了电视和网络媒体两者之间存在着冲突性矛盾。随着上网人数的不断增加，人们已逐渐习惯适时从网上获取最新新闻信息。电视作为首选新闻宣传工具的地位将日益受到影响。但是，目前网络媒体普遍存在带宽窄、访问速度慢、系统支持能力有限等因素，电视作为文化娱乐工具的魅力犹存。

在各种媒体网站中，广播电视网站有其特殊性。因为，网络的特性可以弥补广播电视稍纵即逝、不易保存、线性传播等劣势，使之易保存、可点播。这相对于报刊、通讯社建立的网站，更有其拓展的空间，也能发挥其特长。

网络媒体作为新兴的第四媒体，需要经过一个“起步——发展——成熟”的过程，它虽然兼备报刊、广播电视的诸多特长，却不能完全取代传统媒体的所有功能。专家认为，任何一种大众传播媒体都具有自身的优势和不可替代性，决定了媒体之间能够和平共处，互为补充。笔者认为，尤其是广播电视与广电网站更应该抓住机遇迅速地联起手来，加快媒体之间的融合，相互取长补短，实现优势互补，奋力开创网上音视频广播的一片新天地。

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2加速融合、努力将“网上广播”、“网上电视”办成前景广阔的新型传播媒体

广播电视传统媒体加快与网络媒体的相互融合已成为末来发展的必然趋势。因特网音视频广播（以下简称网上广播）作为网络与广播电视相结合的一种有效方式，正受到国内外广播电视机构的普遍关注。资料表明，到2000年底世界上已有94个国家的3000余家电台、电视台开展了网上广播业务。国内网上广播业务也有了快速发展：中央电视台、北京电视台、东方电视台等十余家电视台或社会团体开展了网上视频广播业务；中国国际广播电台、重庆广播电台等多家电台开展了网上音频广播业务；建立文字网站的电台、电视台、有线电视台则更多，据不完全统计，到2000年底已达数百家。

因特网的快速发展，给广播电视事业提供了一个新天地。利用因特网所具有的信息丰富、传播迅捷、声像俱全、交换传播等特点，广播电视与其融合形成“网上广播”后，资源共享、优势互补、取长补短。“在网广播”众多的栏目可为受众提供众多的选择；广播电视可以利用因特网的互动性特点加强与受众的双向交流及沟通，并加强国内外新闻机构的交流和合作。同时，可利用网站庞大的信息源，调阅新闻资料、传送新闻稿件等。可见，“网上广播”事业的发展，不仅有利于广播电视整体工作的全面推进，也有利于扩大广播电视的受众群体。

目前，全球广播电视机构已纷纷上“网”，并日益显示出两者融合传播的新态势。广播电视媒体与广电网站的相互融合——形成的“网上广播”、“网上电视”将迅速崛起，不远的将来可望成为一个前景广阔的新型的大众传播媒体。

3广电网站和广播电视实现相互融合的方法和途径初探

我国广电媒体的建站速度和网站规模远不及纸质媒体。而且由于体制、技术、人力、资金投入等方面的原因，国内广电媒体网站总体质量不高，特别是既有网络特点，又有广播电视特色的网站屈指可数。

2000年，在许多商业网站被淘汰出局的同时，广电部门出于外部压力和内部改革、重组、整合等动力因素的影响，建站数量明显增多。据笔者考察江苏省及周边地区广电网站得知，广电部门建立的网站大体可分为三种类型：一是分别由电台、电视台与社会力量联办的网站；二是由电台、电视台内部开办的网站，附属于原媒体的母体；三是由省、市厅（局）或广电集团牵头创办的网站，它们与同级广播、电视媒体以兄弟相称。

纵观这些网站，特别是第一、二类网站，要么混同于一般社会网站；要么只是简单的栏目导游导视、局台概况、广电动态、主持人简介等名片式介绍；有的网站本来就是电台、电视台的附庸，由于人员大多来源于原媒体，故所办的网站从形式到内容都受到束缚，始终跳不出母体的框框，网络媒体的特征难以体现；办得稍好一些的网站，也只不过是广播电视新闻和主要栏目的翻版（网络版）。其中，还有相当一部分是空站、死站，真正具有广播电视特色的网站为数甚少。网络技术具有将信息的各种元素——声音、图像（照片）、数据、文本融为一体的特征。广电部门之所以要办网站，就是看好这一特性，才纷纷行动起来，目的是希望通过和网络的逐步融合，来进一步巩固和扩大自己的传播阵地、社会影响和相应的经济效益。笔者思考认为，广播电视和广电网站融合的方式方法及其途径应从以下几个方面入手。

（1）广播电视和广电网站要加快融合的步伐，做到互为补充。广播电视可以从网络中下载有关信息、图像（照片）、资料，充实自己的节目内容，然后播出；网站可以将广播电视的视听节目转成文字和图片，上网传播。这样，既增强了网页的视觉冲击力，又增加视听节目的文字表达能力。也可以将音视频信息压缩上网，但是鉴于目前网上普遍存在带宽窄、访问速度慢、系统支持能力有限等因素，可以多采用一些音频信息，以图文并茂的形式和丰富多彩的音频节目的内容，让网民点击，供热心受众了解、研究广播电视节目的内容。在某种程度上，既弥补了广播电视的不可保留性，又使广播电视节目的覆盖区域更加广阔。

（2）争取广播、电视、广电报、网站多媒体联动，促进相互融合。广播电视和广电网站要尽可能多搞一些同步直播节目，也可以异步传播一些重点节目和重要信息。这样，对于网民来说，你今天没有听广播、没有看电视，却能从网上清楚地知道广播里说了些什么，电视里正在播出什么节目；对于广播电视受众来说，你可以不上网，却知道“网民”们的见解，甚至还可以通过主持人和他们进行交流。广电系统内部四种媒体相互渗透，互为补充，不断促进融合，信息传播的范围越广，影响力越大，社会效益和经济效益也就得到相应的提高。

（3）增强互动性，变单向交流为多向交流。广播电视与受众之间，长期以来存在着我播你听（看）的点对面的单向的信息传播模式和被动的接受方式；而互联网则不同，网民与网站、网民与网民之间可以进行广泛的交流。在互联网上，视听受众通过电子邮件、聊天室、电子论坛等参与视听节目，突破电话热线交流的时空局限，变单向交流为双向交流、变双向交流为多向交流。媒体和受众的良性互动，可以增强媒体与受众之间的亲和力。

（4）广播电视媒体可借助广电网站来包装自己，树立视听媒体的新形象。例如在网上开设导听导视、精典节目简介、新片预告等栏目，可以通过各种形式进行自我形象策划宣传，也可以通过电子邮件、聊天室、电子论坛等多种方式，广泛征求网友的意见和建议，以提高广播电视宣传质量和广电媒体的知名度。

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1.1数字技术的特征

(1)数字技术多采用二进制,只要是元件所具有的两个稳定的状态,都可以用来表示二进制,所以他的基本单元电路是比较简单的,这就使得对电路中各个元件的精度要求不是很严格,允许元件参数有较大的分散性。这一特点易于实现数字电路集成化。(2)数字技术的抗干扰能力强、精度较高。由于素质技术传递加工和处理的是二值信息,不容易受到外界的干扰,因此他的抗干扰能力极强,可以用来增加二进制数的数位的精度[1]。(3)数字技术的数字信号易于长期存贮,可将大量可贵的信息资源保存起来。(4)数字技术的保密性好,在数字技术中可以通过加密处理,保证可贵信息资源的隐秘性。(5)数字技术的通用性强,在数字技术中可用标准化逻辑部件构造多种数码系统。

1.2数字技术的具体内容

1.2.1传输过程数字化传统信息传输受传输距离影响,深受噪声影响。而数字信息是不受传输距离影响的,它是可以重复再生的,通过检错,可以正确消除信息在传输过程中由于噪声干扰造成的错误信息,提高信息的抗噪声能力和抗干扰能力,大大提高了信息的传输速度。1.2.2信息存储过程数字化传统信息存储中信息失真现象严重,并且随着时间的推移,这种失真情况会越来越严重。数字技术实现了模拟信号到数字信号的转变,借助数据压缩技术加大了数据记录的密度,借助数字纠错技术提高了信息存储的可靠性和安全性。1.2.3数字处理自动化数字技术在一定程度上依赖于数字压缩技术。在数字化信息传输和存储的过程中,数据压缩是非常重要的。因为信息数据之间都存在着关联性,容易出现信息冗杂问题,这就需要对数据信息进行压缩,数字压缩技术是数字技术的核心技术。

2数字技术在广播电视中的应用

2.1数字技术背景下广播电视的传播呈现出新特征

数字技术是现代电子信息技术更新换代的产物,数字技术背景下广播电视的传播呈现出新的特征:2.1.1传播媒介朝着“媒介融合”的方向发展随着数字技术的发展,传播技术也在不断改进,其发展的新方向为“媒介融合”。广播电视纷纷开辟了与受众沟通交流的新型平台——数字化平台,改变了传统的只依赖于一个沟通平台的局面。在数字技术的大力推动下,广播电视与手机、互联网等不断整合,使得他们在崭新的大平台中实现了融合,使信息传播途径得到最大程度的延伸,扩大了传播范围,提高了传播速度。2.1.2广播电视信息传播的即时性特征传统的媒体,从信息采录到传递给受众中间需要一个比较缓慢的过程,具有延时性特点,数字技术的应用实现了信息传播者和信息接收者之间信息的同步传播、同步接收,具有即时性特点[2]。这种即时性信息传播消除了不同媒介之间的鸿沟,将影、音、图、文等不同类别信息融为一体,瞬间完成加工,即时传递给受众。

2.2数字技术背景下广播电视的制作呈现出新特点

传统广播电视的技术手段限制了广播电视频道数量的变化和范围的扩大,数字技术的出现则给人们的生活带来了重大的变革。数字技术背景下广播电视的传播出现了新的特征:2.2.1广播电视的视觉效果趋向于立体化广播电视得以持续发展的技术基础是媒体技术的发展。目前人们最为关注的焦点是媒体技术中的3D技术[3]。3D数字技术将广播电视新闻带给人们的视觉效果转向立体化效果。电视研发工作也在大力应用3D数字技术,进入立体电视生产阶段。3D数字技术对人们的视觉冲击越来越大,传统的2D电视已经无法满足人们对立体化视觉效果的需求。3D立体化广播电视媒体最终将得到普及,3D技术会覆盖电视屏幕以及电脑屏幕,。对于广播电视来说“,如何充分利用3D数字技术制造立体化视觉效果来吸引观众、让观众有身临其境的感觉”是一项重要的任务,这样有利于增强现场感和真实感,能使广播电视获得更多的受众。2.2.2广播电视的制作方法趋向于数字化随着数字技术的发展,广播电视内容的采录越来越趋向于数字化。数字化采录设备代替了传统采录设备,工作人员多使用数字摄像机,数字摄像机中白平衡的设定、跟拍以及对焦等都已经实现了智能化,避免了传统的复杂性操作,并且能保证内容采录的即时性,便于更好、更快地采录高清图像资料。数字技术还打破了传统线性编辑的不可调整性,工作人员可采用计算机对采录内容进行合成处理,提高了广播电视制作流程的灵活性,从而提升了工作人员的工作效率。另外,数字技术还实现了广播电视制作过程中信息传输的数字化。传统的信息传输依靠于交通工具,将现场采录信息传递到电视台,而数字技术是通过卫星通讯、数字网络以及高速光纤等传输的,传输速度大大提高。2.2.3广播电视的内容趋向于深度化数字技术使得广播电视实现了即时性特效,因此,仅凭时效性来争夺受众的方法已经过时。要使自己的广播电视节目立于不败之地,节目制作组就要在内容深化上努力,以纵向优势赢得更多受众。

3结语

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关键词：新媒体；广播电视；新闻媒体；策略；融合发展

一、前言

我国进入了新媒体和现代化信息技术快速发展的新时期，尤其是年轻人群体，对新媒体手段尤其依赖和重视，人们对新媒体的应用直接影响着广播电视新闻媒体的未来发展，作为广播电视新闻媒体工作者，要对发展观念进行改变和创新，积极地探索发展新模式，应用新媒体现代化信息科技技术，将新媒体和广播电视新闻媒体之间有效融合，提高行业竞争力，促进广播电视新闻媒体行业的未来发展。

二、新媒体对广播电视新闻媒体的影响

传统的广播电视新闻媒体在新媒体的影响下受到了新时代巨大的冲击，新媒体在新时期的发展中占据着重要的地位，受到社会和人们的普遍欢迎，人们充分借助新媒体的方式和途径实现了信息的获取和更新，逐渐对传统广播电视新闻媒体降低了使用。目前新媒体是新时代背景下现阶段发展中的主流媒体，充分迎合了社会发展的需求，存在多种优势特点，能够完全满足社会和人群需求，提高了信息获取的效率。随着新媒体的受众群体逐渐增多，新媒体的信息表现形式也逐渐变得更加多元化，提升了人们对其的认可度。新媒体的信息传播方式多种多样，信息传播自由，打破了时间和空间的限制，例如通过手机或其它多种互联网工具，完全不同于传统的广播电视新闻媒体，新媒体融合广播电视新闻媒体传播速度较快，这种鲜明的优势完全改变了传统广播电视新闻媒体中的弱势。为了促进广播电视新闻媒体行业的稳定创新发展，要对新媒体应用的重要价值加强重视，充分将其结合到广播电视新闻媒体发展中，融合二者之间的优势促进广播电视新闻媒体行业未来更好地发展，为群众提供更好的服务[1]。

三、现代广播电视新闻媒体发展中存在的问题

目前广播电视新闻媒体行业发展中存在的首要问题就是关于信息采集方式不正确，采集方式具有一定的局限性，在新闻采集和编辑的过程中，方法过于陈旧、老套。而现代广播电视新闻媒体的信息传播方式早已发生了巨大的变化，广播电视新闻媒体的信息采集方式无法适应新时期的信息传播方式，工作人员忽视了对信息收集方法的创新，这样的形势下，使广播电视新闻媒体行业发展受到了限制。信息采集的效率较低，对广播电视新闻媒体的信息传播速度造成不利影响，制约了广播电视新闻媒体的发展；广播电视新闻媒体工作者在采集新闻信息的过程中，采取的采集方式陈旧，对新闻信息的传播速度造成了一定影响，导致信息滞后，传播速度达不到广播电视新闻媒体的发展标准，而广播电视新闻媒体却需要具备一定的及时性，将信息及时传播出去，促进广播电视新闻媒体行业的发展[2]。

四、新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展策略

（一）改变和创新广播电视新闻媒体的信息传播途径新媒体融合背景下，广播电视新闻媒体的发展要将自身传统的新闻传播方法和新闻传播途径进行改变和创新。因为受到新媒体环境的影响，如果广播电视新闻媒体不进行积极地革新，将会使广播电视新闻媒体的发展被限制在一定的框架内，对未来的行业发展产生不利影响。为了能够提高信息传播的速度和效率，首先广播电视新闻媒体工作人员要将信息传播的受众数量提升，不再将广播电视新闻媒体的信息传播方式局限于传统方式内，充分利用新媒体，在拓宽信息传播的途径上进行拓展创新，提升受众群体的数量，保证广播电视新闻媒体的传播广度，促进新闻信息的传播量提升[3]。

（二）改进新闻形式、丰富新闻内容为了促进新媒体背景下广播电视新闻媒体的融合发展，除了改变和增加新闻媒体信息的传播途径，创新广播电视新闻媒体信息传播的渠道外，要对新闻的内容和形式进行创新改革，丰富新闻内容，改变新闻形式。在新媒体融合传播新闻的过程中，结合受众群众感兴趣和热爱的新闻内容，吸引这些受众群体能够对下一次的新闻内容保持兴趣。新闻传播的内容如果无法吸引受众群众，会对新媒体融合广播电视新闻媒体的发展产生不利影响，广播电视新闻媒体工作人员在对新闻信息的内容编辑过程中，要改变新闻方式，将更多的信息元素融入其中，例如加入更多民生问题等群众关注的话题，根据受众群众当地的特有文化、语言和习俗等加入编辑内容，丰富新闻内容，创新新闻形式，激发受众用户对于阅读新闻的兴趣，提高民众对新闻信息的关注度[4]。

（三）收集受众用户的意见，提高广播电视新闻媒体工作效率广播电视新闻媒体的工作人员要及时收集受众群众的用户意见，根据用户反馈总结新闻传播的过程中存在的问题，实时调整新闻传播的发展策略，改正信息传播工作中的缺陷，提升新闻传播的工作效率，确保广播电视新闻媒体的平稳发展。新闻传播的过程中，广播电视新闻媒体工作者要加强对用户意见的重视，改进发展过程中暴露出来的问题，制定有效的改进策略，避免问题扩大，为广播电视新闻媒体的平稳发展提供保障。收集受众群众的意见，征集有效建议，发展更多有效的广播电视新闻媒体方向，创新途径，确保广播电视新闻媒体在新媒体背景的融合发展中，拥有更多有效的高效发展路径，为广播电视新闻媒体的未来奠定良好基础。

（四）增加交流，强化媒体和观众之间的互动广播电视新闻媒体发展的过程中，要对新媒体下和群众互动的重要价值加强重视，充分利用新媒体的互动有效性，增加媒体和观众之间的交流沟通，提升媒体节目在观众心中的好感度，促进媒体亲切感的提升。新媒体背景下广播电视新闻媒体的融合发展，相关工作人员对传统的发展模式进行改进，在平稳发展的模式基础之上，加强社会平台的建设力度，例如微信、QQ以及论坛等应用，在社交平台上加强媒体和观众之间的互动，提升交流效果，有效借助互动平台的优势，使广播电视新闻媒体工作人员掌握观众对信息传播内容的反馈，整合有效的用户反馈信息，改善和完善新闻环节，满足观众需求，制定更具有吸引力的新闻策略。充分应用各种互动信息交流平台，包括微博、微信等软件，提高新闻事件信息的速度，利用新媒体社交平台对新闻信息的相关节目进行预告播出，提高用户关注度，提升收视率，促进广播电视新闻媒体的行业发展[5]。

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【关键词】三网融合；广播电视；新闻内容

随着全球进入网络信息化时代，传统的广播电视媒体受到了前所未有的冲击，原有的新闻传播方式和内容已经不能适应现如今的发展趋势。为此，广播电视新闻生产必须进行改革，以便在“三网融合”的竞争环境中能够占有一席之地。

一、“三网融合”下广播电视新闻内容生产的变化

（一）信息来源发生变化

随着互联网的普及，新闻不再仅仅只能依靠传统媒体获取，新闻的来源渠道也早已经不局限于记者的采访，更多的新闻是由民众进行传播。在“三网融合”的背景下，人们可以随时随地变身为记者，再将信息通过互联网进行传播，广电媒体的时效性大大减弱。

（二）信息传播方式发生变化

随着互联网的普及，很多新闻信息可以随时随地通过互联网进行查看，传播平台的变化使传统广播电视新闻平台受到了极大的冲击。由于微信、微博的普及，很多新闻信息可以从这些网络平台获取，甚至还有一些群众充当着记者的角色，将自身所知道的新闻通过微信或微博进行传播，随着点击量的增多，自然而然就会有更多的人参与其中，以博得眼球获取利益。这种现象的出现一定程度上分散了广播电视的受众。

（三）信息存在不实现象

现如今进入全民记者时代，但并不是所有人都经过记者专业的相关培训，对于信息的真实度把握得不是很精准，甚至很多网友将自己所得知的信息不经过核实就在网络上，在网络中散布一些不实消息，不仅降低了群众对于新闻的信任度甚至还会引起社会恐慌，造成不必要的麻烦。例如网络中盛传“成龙死亡”、“金庸死亡”、“发微博筹款集资献爱心”等不实消息，造谣者固然可恶，但是连消息是否真实都没核实过就在网络中并进行转载评论，使谣言进一步扩大的人实在是缺乏媒介素养。相对而言，广播电视新闻平台的权威性比较高，所以互联网若想在短期内取代广播电视新闻平台是不可能的。

二、“三网融合”下广播电视新闻内容生产的理念

（一）内容定制

广播电视新闻平台要想获得长远的发展，就必须坚持内容为王。随着时代的进步，科技的发展，人们的思想也发生改变，人们更愿意并且有权利选择自己感兴趣的新闻。在这种情况下，广播电视新闻平台播出的内容必须要吸引受众的注意力，才能在“三网融合”的大环境下占有一席之地。只有对受众进行详细的调查，深入了解受众的真实想法和感兴趣的内容，再根据调查结果进行内容定制才能够解决“三网融合”给传统广播电视新闻平台造成的影响和问题。

（二）题材多样

随着新闻来源渠道的丰富，新闻的题材也更加的多样化，使人们有了更多的选择性，能够对国内外的重要新闻做到及时了解。

三、“三网融合”下广播电视新闻内容生产特点

（一）立体化

“三网融合”使新闻更加立体化和形象化。在传播新闻时，可以通过广播、电视、网络三种传播方式同时传送，因为三种新闻平台都存在各自的优缺点，将三者结合在一起，将能够互相取长补短，使新闻传播更加立体。除了传送方式立体化以外，将电视与网络相结合，利用3D技术，将改变以往的二维模式，使新闻能够更加逼真的呈现在观众面前。

（二）数字化

传统的广播电视新闻平台一般采用人工采集和归纳整理，不仅工作效率低，准确率也无法保证。“三网融合”下传统的广播电视新闻生产变得数字化，在收集相关信息素材时更多使用的是数字化设备，不仅保证收集素材不会有所缺漏，还能够保证素材的准确率。在整理素材时，使用数字化编辑软件，能够提升编辑效率，并且在制作过程中能够将素材整理得更加全面和人性化，提升受众的阅读体验和视觉体验。在信息传输方面，“三网融合”的出现解决了以往传统信息传输中存在的问题，使信息传输更加全面化，具有及时性。例如某卫视跨年晚会中就可以现场连线韩国的跨年晚会，使我国观众可以实时看到相关信息，这就是数字化的益处[1]。

四、“三网融合”下广播电视新闻内容生产途径

（一）提升版权意识

随着“三网融合”的施行，媒体市场的竞争越来越激烈，逐渐呈现白热化。但是广播电视中有一项非常重要的优势，是其他网络媒体无法比拟的，那就是版权问题。在版权方面，任何一家媒体或网站都不能未经过允许就自行播送。广播电视新闻内容生产若想在竞争中取得一定的优势，必须要提升自身的版权意识，将网络的冲击损失降到最低。例如某卫视在网络冲击下，果断的建立了卫视直属的网站，使用户若想阅读或观看卫视相关新闻就必须使用卫视的网站，这很大程度上提升了自身的版权优势，在一定程度上解决了“三网融合”情况下所带来的冲击和损失问题。

（二）创新内容制作

如今海量化的信息使人们的选择增多，人们更愿意关注自己感兴趣的新闻或事件，同时，他们在选择新闻时口味更加“刁钻”，所以广播电视在进行新闻内容生产时一定要注重创新意识，只有具有创新意识，才能使广播电视新闻在“三网融合”的竞争环境中取得一定的成效。

（三）提升工作效率

生活节奏加快，人们能够阅读新闻的时间非常少，并且现如今全球的新闻变化快，所以在新闻内容生产时要提升新闻生产效率，不然就会被互联网或其他新闻网站捷足先登，错过最佳播送时机。

结语

“三网融合”的出现，改变了原有的信息传播方式和平台播送中存在的问题，使广播电视新闻的生产内容和思想观念都发生了翻天覆地的变化。传统广播电视媒体只有加大改革力度，将原有模式中的弊端进行改进才能使广播电视在“三网融合”的竞争环境中占有一席之地，并可持续发展。

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【关键词】广播电视“村村通” 涉农节目 现状 对策

我国是一个农业大国,农业人口近9亿。调查显示“现在全国电视人口覆盖率高达94.61%,而在我国庞大的收视人口中,75.9%是农村观众,24.1%是城市观众。”①自国家实施广播电视“村村通”工程以来,农村的广播电视接触面更广,随着工程建设由“4+2”阶段进入到“8+4”阶段,农村地区收听收看广播电视节目的受众正在不断增加。

自上世纪90年代中期,广播电视媒体开始创办一些涉农节目,然而,面对激烈的媒体竞争,一些涉农节目忽视了农民受众的现实需求,内容单调,互动性不足,影响了涉农节目的进一步发展。

一、涉农节目及其特点

涉农节目是指以农业、农民、农村为关注对象,主要以农民为目标观众,以普通百姓的视角通俗有趣地介绍农业科技、对农政策,反映农村、农民的生活面貌、思想状态等等,力图关照广大农民兴趣、愿望和呼声的节目。涉农节目有如下一些特点:

1、节目内容与“三农”有关

涉农节目的内容和“农业”、“农村”以及“农民”有关。这些内容涉及农村面貌、农民典型、医疗、法制、农业科技、发家致富等方面。

2、以农民为主要目标受众

涉农节目以农民的视角看待问题和现象,农民成为主要的目标受众。这点与民生新闻相似,是“致力于以民众视角、民众喜闻乐见的形式”,“以达到价值取向上的民众接近性”②。

3、以推动农村各方面发展为目的

涉农节目的目的在于通过各类节目来改善农村现状,节目力图关照农民的兴趣和呼声。例如普及农业科技知识,改变老百姓的思维方式,扩大信息来源,提高农民精神文化水平,从而带动农村发展。

二、涉农节目的现状

1、节目总量有所增加

据安徽农村广播的张总监说,“中国目前已有省级农村广播13家,市级农村广播12家。”③除此之外,还有7套专门的涉农电视频道,分别为中央七套农业频道、河北电视台农民频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、山东临沂电视台农村科普频道、河南电视台新农村频道、浙江电视台公共・新农村频道。

在这些专门的涉农节目频率和频道中,一些涉农节目取得了较大的成功,社会影响力不断增强。如中央七套的《致富经》节目,“在中央电视台所有频道所有节目中,各项指标名列前茅,知名度、受众规模排前列。”④央视七套的另一档栏目《乡约》是一个农业类的人物访谈节目,平均收视率曾达0.63%。⑤除了央视的著名节目,省级台中也有一些影响力较大的栏目,如吉林电视台乡村频道的《乡村四季》,山东电视台农村科普频道的《乡村季风》等,安徽农村广播,其社会影响力更是与日俱增,“自开播以来,已经在安徽全省进行了十多场现场直播活动,每次活动现场听众从上千人到上万人不等,社会影响较大,有力地提升安徽农村广播知名度。”⑥

除了这些专业的涉农电视频道外,一些广播电台也有单独的涉农节目,有些节目也产生了较为深远的影响。如中央人民广播电台的《中国农村报道》,这是面向农村、农民及所有关注农村的人的具有较强针对性的新闻性广播专题节目。此外,还有广东台的《摇钱树》、辽宁台的《黑土地》、北京台的《京郊大地》等。

2、“村村通”工程中的不足对涉农节目的影响

(1)节目信号覆盖不足,使农村地区无线接收困难

广播电视“村村通”目前还存在着一定的节目信号覆盖不足问题,一些广播频率和电视频道老百姓无法使用无线方式进行接收,使一些电台、电视台制作的涉农节目不能到达农户家中。我们在调查中发现,中央七套节目在肥西县三河镇的接收率仅为46%,这说明涉农电视频道在农村地区还存在着很大的覆盖“盲区”。除了央视的节目外,三河镇的老百姓对安徽农村广播也知之甚少,听过安徽农村广播的受众比例仅为6.7%。因此,广播电台费尽心力制作的这些涉农节目的传播信号只能停留在空中,最终造成信息的浪费,涉农节目的有效传播就要大打折扣。⑦

(2)涉农节目在节目覆盖上受到地域限制

我国的广播电视“村村通”工程在节目覆盖方面,无论是“4+2”阶段还是“8+4”阶段都受到地域限制,即对于一个地方而言,除了中央电视台的节目外,只能收到本省和本地区的节目信号。而目前农村地区还没有普遍开通有线电视,这种情况下,农村地区只能收看到地域限制下的为数不多的涉农节目。比如调查的肥西县三河镇的农民家里最多也只能接收到中央七套和安徽农村广播这两套涉农频道和频率,其他的就无法接收。

3、涉农节目质量难以保证

我国的广播电视“村村通”工程目前主要注重基础设施建设,如增加发射设备的发射功率,架设广播电视线路等,对节目的质量却没有给予较多的关注,一些涉农节目在质量上难以保证。如播出时间与农民生活习惯相背;播出时间短,节目内容单一,重复较多;节目说教味浓;节目缺乏针对性,不能满足农民的实际需求等等。

三、涉农节目的改进途径

1、加大投入,提高涉农节目的信号覆盖面

在广播电视“村村通”工程的建设中,很多专门的涉农电台、电视台并没有纳入信号覆盖范围,因此,加大对涉农节目的电台、电视台节目信号覆盖的投入,真正让涉农节目惠及广大农村地区。

2、打破政策上的地域限制,提高涉农节目的传播面

广播电视“村村通”工程中政策上的地域限制影响了涉农节目的发展。如果涉农电台、电视台能够突破地域限制,扩大其收视范围,这样可以改变节目的封闭化播出,对于提高其节目收视、收听率势必带来帮助,涉农媒体的生存问题也可以得到解决。涉农媒体应联合发展,面向全国范围传播,其影响力也会增强,最终带动涉农节目进入良性循环。

3、对涉农节目予以资金上的扶持

目前,我国广播电视“村村通”工程建设注重的是渠道建设,对内容建设缺乏相应的考虑,既然广播电视“村村通”工程的目的是为了推动农村发展,缩小城乡差距,那么重视内容建设也势在必行。提高节目质量,既需要人才,也需要资金投入,通过人才和资金投入改变节目存在的不足和问题,推动节目质量的提升。■

【本文为安徽大学第一批国家大学生创新性实验计划项目资助课题成果】

参考文献

①刘燕南:《电视收视率解析:调查、分析与应用》[M].北京:北京广播学院出版社,2001年

②吴信训:《新编广播电视新闻学》 [M].上海:复旦大学出版社,2006年,128页

③⑥杨猛,《访安徽人民广播电台农村广播总监制张立旺》[J].省略/mtzy.htm

⑤黄枫,《肖东坡――相约在“相约”》[J].《今传媒》,2007年10月

⑦于德山,《农村电视传播与中国当代电视文化》[J].《中国电视》,2005年7期

⑧郭越岭,《谈电视对农节目的联合发展之路》[J].《中国广播电视学刊》,2001年10期

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关键词：新时代背景；广播电视；采编技巧

近年来，随着信息科学技术的快速发展，互联网媒体、手机媒体行业得到高速发展，越来越多的民众从互联网、手机获取新闻信息，广播电视等传统媒体的社会地位面临严峻挑战。本文阐述了新形势下新闻采编工作出现的新特点，以便对广播电视新闻采编技巧进行进一步的分析和探讨。

一、采编工作的新特点

(一)信息传播多样性

新媒体时代，信息传播途径更加多样，速度更加便捷，新闻资讯更讲究时效性，要适应新形势下受众的需求，广播电视新闻媒体需要不断加快转型，适应新形势下传播快速化、网络化的特点，利用自身的优势，做好新闻传播和舆论引导工作。因此，广播电视新闻的采编人员不仅要有准确把握新闻信息要点的能力，还需要不断地学习新闻采编的技巧，并将采编技巧熟练地应用到新闻采编工作当中去，以便在新形势下，让广播电视媒体拥有更广泛的受众。

(二)信息来源多元性

与以往传统媒体时代新闻对采编记者的严重依赖不同，在如今互联网时代，新闻信息的来源不再单纯地依靠采编记者，民众利用互联网、手机可以快速地将信息传递出去，如果信息有足够的新闻价值，那么就能够吸引网民的围观，成为热点新闻，这也就是所说的自媒体时代。而在自媒体时代，每个人都可以成为新闻信息的来源，这也就意味着新闻信息的量比以往传统媒体时代更加庞大了，为了吸引观众，各个媒体都会从不同的角度对新闻事件进行解读，让新闻更具有吸引力。这也就意味着，广播电视媒体在传播速度可能会落后于新媒体，只有在解读的角度上有新的内容，才能够吸引到受众的关注，这无疑也是对广播电视新闻采编工作人员专业能力的考验。

二、采编工作的新技巧

(一)灵活的采访方案

广播电视新闻的采访一方面注重对新闻事件的跟踪和还原，需要以更客观的态度跟进新闻事件本身，要求采编人员运用自己的专业知识和经验积累，通过跟踪调查做出新闻的过程判断；但是另一方面，新闻采访也是一门艺术，是一种特殊的调查研究，不同的采访方案和角度，会导致新闻呈现给受众的样子出现较大的偏差，所以新闻采编工作人员要能够在采访前对新闻事件有一定的预判，并做好采访前的策划和准备工作，将新闻当事人的信息了解掌握清楚，做好详细的预案，以备采访时使用，这对提高新闻采访工作十分重要。

(二)专业的综合能力

新时期，新闻采编工作面临新挑战，要想有效迎接挑战，需要对新闻媒体的采编人员进行业务培训，以适应互联网发展带来的挑战。要开展学习贯彻重要讲话精神专题培训，进一步增强采编人员的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，采取“走出去”与“请进来”相结合等多种方式进行培训，增强培训者参与度，提升传播效果。

三、结束语

作为新形势下的广播电视新闻采编人员，要不断提升自身的媒体应用能力，提升新闻采编技巧，坚持实事求是，透过现象看本质，实现新闻的最大社会价值，发挥新闻影响力。本文在探讨新形势下媒体行业的发展态势的情况下，对广播电视新闻采编人员如何适应新形势的采编技巧进行了探究和分析。相信只要能够不断学习，与时俱进，广播新闻采编人员的采编技能就会有很大的提高。

参考文献：