旅游经济分析范文

导语：如何才能写好一篇旅游经济分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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大力推进乡村旅游对乡村经济文化建设的积极作用

1.在乡村发展旅游有利于老百姓加强保护乡村经济文化和历史。在乡村旅游开发前，乡村的一些特有的经济文化和历史传承典故鲜为人所知，处于尚待开发状态中。在开发当地旅游时，经过包装宣传当地的历史传说和特有文化等一系列的促销活动，将会大大提高当地的知名度及美誉度，从内心增强村民的自豪感。与此同时，在这一过程中，当地政府和旅游的开发经营者会看到发展旅游带来的经济效益，逐渐认识到乡村经济在旅游业中产生的重要作用而加以保护和合理利用，让它成为乡村旅游项目的重要组成部分。

2.乡村旅游业的发展有利于增强旅游区农民的生态环保意识。一个良好无污染的生态环境、清爽宜人的生态景观是乡村旅游能够发展下去的重要依托。而且在旅游发展过程中，乡村的原生态模式带来的价值会逐渐彰显，当地村民的生态环保意识会随着经济效益增强而逐步增强。

3.乡村旅游业的发展更利于农民健康的生活。由于经济、传统习惯的影响，村民的健康习惯并不是很好，但随着游客对旅游地餐饮、住宿的卫生状况、服务水平和居民生活态度等方面的关注，对以吃住为主的卫生与安全的要求更高。这必然就要加大基础设施的投入力度，促使农民搞好环境绿化呀、道路整治呀、农村改厕呀、生活垃圾处置等建设，在我们这里很多不是搞旅游的乡镇已经搞完了改厕，就是受了旅游地方良好的卫生习惯的影响，这些影响促使农民形成健康、卫生的生活方式，养成良好的生活习惯，更利于身心健康。

4.乡村旅游业的发展可以于提高农民的文化修养。因为来乡村旅游的客源大多是城市中有一定收入的群体，他们的知识层次比较高，在旅游时和农民们在接触过程中，当地农民耳濡目染在无形中会潜移默化地受到游客高水准谈话问题的影响。5.乡村旅游业的发展有助于提高农民的法制意识观念。众所周知一个良好的治安环境和诚信放心的消费购物环境是乡村旅游发展的基石。比如在凤凰古城，就是因为治安的混乱严重损毁了的旅游声誉，给当地旅游业带来重创。

乡村旅游的大力发展对乡村经济的消极作用

任何事物都具有双面性，尽管发展乡村旅游对当地经济和文化的发展产生了积极一面，但乡村旅游对乡村经济文化的消极影响也不可小视。

1.在乡村旅游发展过程中，来旅游的都是城市中的人，由于文化背景的差异，使得当地村民羡慕趋同他们的生活方式，就会逐步放弃原本自己生活中独有的，也就是最具有吸引力的东西，使得游客没有新鲜感，因为他们到这儿来看到的就是和他们生活中一样的，这样当地的旅游业就会走向衰落。

2.同样道理在发展乡村旅游业过程中基础设施的建设和服务同样弱化了当地的旅游特色，使得原生态的景点变成了现代化的购物城市，失去了特色，因为发展就必须会加强乡村旅游管理，而在加强乡村旅游管理中就会注重设施配置情况和服务质量，一些标准化建设会在一定程度上削弱乡村经济文化特色，导致乡村旅游地逐步城镇化、商业化，弱化了乡村原有特色。

3.利益的驱动使得乡村旅游开发过程中可能引发原生态资源的过度开发，造成这些最具特色的资源的破坏和流失。在经济利益的诱惑下以及劳动强度不对称的对比下，许多村民会完全放弃农业生产，专心从事旅游相关的经济活动，尤其是年轻村民更是如此，传统的农作物生产无人从事，乡村性大大削弱。

增添措施，促进乡村旅游和乡村经济文化大建设

1.提高认识，促进发展。在乡村文化内涵的基础上大力宣传乡村特色经济文化的价值，随着城镇化的推进，越来越多的人注意到了乡土文化的独特价值，认识到了保护文化多元性的重要意义，认识到保护乡村文化就是促进乡村旅游，促进乡村经济发展的前提和重要途径，通过大张旗鼓的宣传来提高特色乡土经济文化的知名度成为行之有效的方法。

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关键字：假日旅游；经济；发展

1．假日旅游经济及其产生背景

假日旅游经济是以假日为契机，实现旅游需求与旅游供给的互动扩张，从而拉动经济增长的一种新的假日经济形式。假日旅游经济的出现是社会文明进步的标志，其产生有深刻的背景。

1．1积极发展国内旅游的政策导向诱发了假日旅游动机

旅游业是高度综合的产业，其发展有赖于国民经济其他部门的配合与支持。改革开放初期，由于旅游供给和服务一时很难满足旅游者的需求，形成诸如饭店、交通、通讯等方面的“瓶颈”制约，为了缓解矛盾，国家制定了优先发展入境旅游的政策。我国国内旅游真正起步于20世纪80年代中期。10年来，经历了从“不支持，不提倡，不反对”到“积极发展国内旅游”的发展历程。特别是1999年国务院作出的增加法定假日的决定与2000年6月21日国务院办公厅转发的《关于进一步发展假日旅游韵若干意见》以后，在新闻媒体适时的消费舆论导向和旅游企业的市场促销下，我国居民的消费观念得到更新，旅游消费意识进一步增强，诱发了旅游动机，极大地促动了假日旅游经济的产生。

1．2居民可支配收人的增加是假日旅游经济产生的物质基础

改革开放以来．我国宏观经济持续、快速健康发展，城乡居民的可支配收入大幅度提高居民的储蓄存款余额大幅度攀升，居民的旅游消费随之增长。

我国居民储蓄的快速增长，一方面为假日旅游经济的兴起提供了现实的可能性，另一方面积极倡导假日旅游消费又具有扩大内需．消除潜在通货膨胀威胁，活跃和繁荣消费市场，带动相关产业发展，增加就业机会等现实意义。

1．3余暇时间的增多是假日旅游经济产生的客观前提

旅游资源赋存的地域性特点．决定了旅游消费的实现必须以旅游者的空间流动为前提，旅游者的空间流动需要余暇时间来保障。目前，全球正在经历一场休息革命，“假日消费”成为一种世界性的潮流。许多国家通过颁布各项政策，减少每周工作时间，延长各种假期，增加居民余暇时间，鼓励和刺激旅游消费需求，取得了很好的效果。

我国每周工作时间，曾经历由6天工作制到5天工作制的演变历程。1995年5月1日起，实行5天工作制以后，近距离的环城市带“双休日”旅游热潮骤起。1999年9月，国务院公布了新修订的

2．假日旅游经济的特征

2．1集中性突出

假日旅游所实现的旅游消费需求具有相对的集中性，包括假日集中性、季节集中性和地域集中性三个方面。(1)假日集中性。由于假期制度全国统一，旅游消费在时间上局限于公共假日特定的时间框架。另外，假日旅游消费在一定程度上对日常消费具有替代性。假日旅游消费的集中性和对日常消费的替代性扩大了假日旅游收入占全年旅游收入的比重。(2)季节集中性。我国春季和秋季气候宜人，“五一”和“十一”黄金周成为旅游旺季，中间穿插暑假和春节为小旺季。(3)地域集中性。国内假日旅游目的地主要分为三类，即传统旅游目的地、新兴旅游城市和地区以及本地游旅游区。由于旅游供给机制尚不完全成熟，可供选择的旅游产品有限，只能集中在供给状态相对较好的地域，这突出了假日旅游在地域上的集中性。假期集中性、季节性与地域性相复合，放大假日旅游的集中效应。这在某种程度上反映了假日旅游消费的非理性，是市场化程度低的表现。

2．2非基本支出比例大

与双休日等短期短途旅游相比，假日旅游具有较好的时间条件，游客出游的时间明显增加，旅途也以中长线为主，旅游消费除了基本消费支出明显增加外，非基本消费支出也有明显增加，这加大了旅游经济发展的深度和广度。

2．3需求弹性大

旅游是非基本消费，因此无论是旅游需求的价格弹性、收入弹性，还是时间弹性，甚至安全系数弹性(旅游目的地的安全系数越高，旅游需求越大)都比较大。另外，假日旅游在我国发展历史很短，每一个黄金周的具体组合日期都是临近时才公布，这加大了假日旅游的随机性和随意性。

2．3供给刚性明显

旅游供给能力的扩张受制于现实总接待能力和总容量。接待能力服从最小因子律，受基本设施中供给能力最小的设施的量的制约；总容量由旅游目的地的物质容量、环境容量、心理容量、社会容量和经济容量共同确定，同样服从最小因子律。另外，旅游容量规模是可能提供的最大供给量极限，在理论上大于或等于现实接待能力。可见，旅游供给的增加在客观上具有刚性，不可能需求的增加而任意提高。由于我国旅游产业政策影响，旅游供给曾长期处于隐性短缺状态，这加大了旅游供给的不适应性。

2．4供求关系表现具有特殊性

假日旅游供求之间的基本矛盾是假日旅游需求的高弹性和集中性与供给的刚性之间的矛盾。这虽然是暂时性和区域性的矛盾，但除非需求下降，或者需求被旅游热点以外的其他区域、公共假日以外的其他消费时段分流，旅游供求在公共假日期间达到平衡状态的难度相当大。

2．5信息缺位加剧了假日旅游市场矛盾。

从已经度过的若干个黄金周来看。导致各种问题出现的关键之一是有效的信息指导机制尚未完善。旅游市场信息机制运行具有两个缺陷：一是没有形成覆盖广泛的企业信息网络系统。难以实现信息共享；二是缺乏公共信息交流平台。企业分享信息的时效性较差。政府机构具有掌握信息的必要手段和信息的权威地位。但缺乏应急机制。已经推行的旅游预警系统在一定程度上发挥了预警作用。但存在信息的滞后与延误。

3．假日旅游经济发展中存在的问题

旅游业是一个依附性强的产业。旅游产业的运转是与国民经济其他产业部门相互配合的结果，只有在其他相关产业部门的配合之下，旅游业才能得到迅速发展。然而面对当前迅猛发展的国内旅游市场，旅游业及许多相关产业却显得准备不足，因而在假日旅游经济中暴露出许多问题。(1)由于旅游人数的激增，造成一些旅游热线的交通、餐饮、住宿、购物及旅游景点的异常紧张和拥挤状况。(2)旅游饭店的结构不适应国内旅游的需要，高档的宾馆、饭店闲置，而适合国内绝大多数旅游者消费需求的中、低档宾馆、饭店却供不应求。(3)一些热点景区人满为患。茫茫人海导致旅游者的活动空间及心理空间变得狭小拥挤，失去观赏旅游景观的兴趣和热情，最终是扫兴而归。(4)有些旅游景点，在旅游旺季，忽视旅游安全管理，旅游设施高频率、超负荷营运，导致安全系数下降，甚至出现严重的旅游安全责任事故。(5)有些旅行社不顾自身的实际组织接待能力，盲目组团和接团，结果不能按合同标准接待，使旅游者的合法权益得不到保证，造成大量的旅游服务质量投诉。

4．解决假日旅游经济中存在的矛盾和问题的途径

根据上述假日旅游需求和供给的经济特征，假日旅游经济的基本矛盾是消费的高度弹性和集中性与供给刚性之间的矛盾，同时，根据旅游经济市场中存在的问题，对假日旅游经济的发展提出以下建议：

4．1推行带薪度假旅游模式

解决假日旅游供求结构性矛盾，是假日旅游经济所面临的现实问题．更是影响旅游业发展长远问题。根本性措施是逐步深化公共假期制度改革。最终实现具有一定灵活性的公共休假制度与带薪休假制度并存。带薪度假旅游盛行于欧美等发达国家。具有旅游规模大，消费水平高，停留时间长。附属活动多等特点，是高档旅游市场的重要组成部分。带薪假期时间较长，采取轮休制．其分地性可以对假日旅游起到有效的分流作用。

4．2扩大景区景点容量，增强接待能力，缓解供需矛盾

我国适合旅游的节假日主要集中在春节、“五一”、“十一”几个长假期，届时全民放假出游，而景区景点容量有限，不能容纳过量的旅游者，旅游部门应该加强管理，设计出科学合理的游览路线，对游客进行引导和疏导，以避免游客人流的拥挤和阻滞，使游客人流的流动通畅无阻、安全有序；同时，在假日旅游的高峰期，在保证游客安全旅游的前提下，景区景点可考虑适当延长开放时间；通过采取各种有效措施来扩大容量、增加接待能力，以缓解需大于供的矛盾。

4．3提高旅游企业的组织化和集约化程度，形成旅游产业的规模效应

假日旅游经济发展受到企业组织化程度低的困扰。各级政府主管部门一方面要扶优扶强，使具有优势的企业加快发展步伐，另一方面要鼓励组建旅游企业集团或联合体，强化竞争能力。只有这样，才能提高企业的组织化和集约化程度。形成旅游产业的规模效应。

4．4完善假日旅游经济的价格机制

在各类旅游产品中。旅游景区景点和交通事业带有一定程度的公益性和垄断性。价格可以由政府管制，但是饭店和旅行社服务是竞争性产品可以实行价格的自由浮动。价格是市场经济的调节器，可以与行政手段并用。价格机制的调节作用有利于增加假日旅游经济的理性。最大限度地将消费者、企业和政府的行为纳入市场机制，改善旅游业发展的市场环境。

4．5发挥旅游主管部门的介入作用，建立有效的信息体制

通过建立信息咨询机构，向大众和企业传递旅游信息，利用政府及媒体的宣传渠道，引导理性旅游消费。这种作法能够以较少的政府成本换取巨大的社会收益。信息时应注意将中长期、近短期和即时信息结合起来，达到信息分流、游客分流的目的。

4．6加强旅游立法建设，进一步规范旅游市场秩序

目前旅游立法远远落后于实际的需要，而导致许多旅游纠纷处理缺乏明确的法律依据。中国加入世界贸易组织之后，将有更多的外国旅游企业进入中国。介入旅游经营的各个环节，旅游业的发展更需要完备的旅游法制来保障。

参考文献：

［1］张金霞，孟浩.假日旅游经济初探［J］.江汉论坛，2000.8

［2］杨雁.假日旅游经济分析.渝州大学学报［J］,2001.6

［3］李芳，齐雪青．浅析我国假［J］．旅游科学，2001.(1)

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关键词：宗教旅游；经济价值；旅游经济学

中图分类号：F590.75 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）34-0170-03

当宗教文化与旅游结合在一处，进而与经济结合在一处之后，宗教旅游的经济价值判断似乎就显得顺理成章起来。对此的社会评说却褒贬不一，一些将宗教与经济利益裸地连接在一起的做法更是引发无数非难。本文认为，作为一种旅游类型，宗教旅游存在经济价值是毋庸置疑的，但是宗教旅游本身却并非直接指向经济繁荣。本文试图运用旅游经济的分析框架对宗教旅游展开分析，梳理出宗教旅游开发的特点，希望在理性的体系内寻求可能的经济价值所在。

一、旅游经济学基本原理

（一）旅游的经济价值

一般而言，经济价值被认为是以商品价值为基本存在方式而显示出来的一定社会劳动的凝结，社会劳动、可交换性以及能够满足一定的需要成为了经济价值存在的必要条件。旅游经济价值也是如此，旅游资源、产品的市场需求就显示出其包含着最基本的商品价值。旅游的经济价值多被表述为旅游价值货币化核算、游憩效益、游憩价值、旅游资源的货币价值等 [1]，即是旅游产品、资源能够满足人们的某种需要的货币化体现。概括而言，旅游业的经济价值可以用旅游经济的收益来表示，即是从成本收益角度对这一产业的得失进行评价；也可以通过旅游消费来进行核算，即在旅游过程中，为了满足旅游消费者的各项需要而产生的物质及精神产品消耗的总和。具体来说就是旅游过程中“食、住、行、娱、购、游”六大主要消费因素为旅游地经济发展所作出的贡献。正如有学者指出的那样“追求旅游经济效益，既是旅游经营者从事旅游经营活动的主要目标，也是旅游目的地国家或地区发展旅游经济的基本出发点” [2]。

（二）旅游经济基本分析框架

1.旅游市场。旅游市场是由旅游需求和旅游产品供给构成的各种关系的总和。由于现代市场营销的观点，经营中心由产品转向买主，经营目的转变为满足买主需求基础上的获利，所以以游客为中心已经成为现代旅游市场的主要特征。在旅游业中，不管是宏观的旅游政策制定还是微观的旅游企业行动，要想实现效益都必须在成功地满足现在和未来的游客需要的基础上，争取用尽量少的资金去获得最大限度的利润。而各级旅游政策，如果与市场的需求，即游客的需求不相适应的话，那么这些政策与策略便不会有效。市场对于效益的影响还体现在旅游需求本身就直接取决于游客的经济能力上。早在20世纪中期就有学者 [3] 对世界12大经济最发达国家的居民收入与出国旅行开支之间的弹性关系做过研究，认为两者间的弹性系数较小。中国也有学者 [4] 根据中国35个大中城市数据得出城镇居民可支配收入与其出游率呈正相关关系。除了经济因素以外，游客的偏好也是旅游效益重要影响因素，不同的偏好，或者说不同的旅游目的是导致不同旅游者消费结构差异的主要因素之一。例如，每年圣诞节打折季去香港购物的游客与参加福建湄洲妈祖祭的游客在旅游时间、消费项目上必定存在差异，从而导致了两地的旅游经济的构成和发展模式上的不同。所以，人的因素是影响旅游业发展的最重要的因素。

2.旅游目的地的禀赋。旅游业是一项对资源依附性极强的产业。旅游目的地的自然和历史条件是影响人们旅游行为的最基本的因素，甚至可以说旅游业的经济价值是建立在目的地的自然、社会禀赋之上的。在旅游业中，因势利导要比无中生有重要的多。这就造成了一个重要的经济特征：旅游需求是面向旅游供给的――而不同于一般的商品市场当中“供给面向需求，需求决定供给”的特点。这种以资源为基础，略显被动的特点给经济发展带来机遇的同时也存在固有的限制。在这种旅游者的流动要比商品、资本和劳动力的流动自由得多的情况下，旅游淡季的资源利用率低下是个不易解决的难题。旅游业中，旅游服务的提供过程是跟消费过程几乎是同时进行的，在旅游需要平淡的时期，不可能将旅游需要“储存”起来，旅游供给的其他要素又都不够活跃，容易造成旅游资源或者配套设施的年平均利用率较低下。

3.旅游附属设施。旅游服务的配套设施是指关系到旅游地点的经济发展，并且确保提供各类旅游服务的接待型因素。有学者[5]将这一因素归纳为直接旅游接待和间接旅游接待，前者包括住宿设施、膳食、饮料、娱乐设施、商店、公共交通、工艺品商店等。而后者是指根本不涉及到具体的旅游接待，也不收取某此旅游活动的费用，但是评价某地的旅游盈利能力是无法脱离的因素，这些间接接待因素包括有旅游点所在地的免费公园、公共停车场、供水、排水设施等等。这些旅游附属设施是旅游经济效益体现的最主要的环节之一。早在20世纪，旅游经济学家 [3] 便认为，只有在旅游目的地逗留超过“24小时”的人才能称为游客，这种“24小时”以上的逗留才能定义为“旅游”，而一名游客24小时内必须的食宿消费往往占其旅游活动消费的60%以上。也有学者表示，游客们“在具体的旅游市场上平均把大约50%的预算用于住宿和膳食，25%的预算用于交通，而其他开支约占25%” [3]。

4.旅游宣传。旅游宣传是指一种以特殊方式和手段吸引感兴趣者的活动，目的在于引起访问某一地区或者地点，即光顾所提供的旅游服务的愿望和决定。与其他宣传不同的是，旅游宣传的主体除了一些经济体外，还可能是目的地相关政府，而且在某种程度上，政府扮演着一种主要宣传者的角色。政府的旅游宣传是一种政策体现，而这种政策是为了吸引潜在顾客去光顾目的地或是购买服务的。这种政策除了简单的宣传以外，还体现在对于旅游产业的支持上，包括对旅游资源的开发以及相关辅助设施的建设方面。可以说，政府本身就是一大主要的旅游产品的供给方。政府在旅游领域的积极角色既为旅游经济发展注入了强大的力量，同时也对旅游宣传内容设置了一定的边界。只有符合主流价值标准和社会意识形态的内容才更容易在大范围内得到大力的宣传而不会遭到诟病，大多数当权者不会甘冒风险去宣传一个容易使其政治声望受损的旅游产品。

二、宗教旅游的内涵及其经济特点

（一）宗教旅游的内涵

由于对宗教旅游内涵的理解不同，研究者从不同角度对宗教旅游进行了定义。一种观点认为，宗教旅游是指具有的人出于宗教目的而进行的旅游活动，包括朝拜、求法、朝觐、传法等形式。如颜亚玉（2000）[6]认为，宗教旅游指宗教信徒和有民间信仰的信众以宗教或民间信仰为主要目的而进行的旅游活动。另一种观点（2004）[7]认为，宗教旅游不仅包括者出于动机的旅游活动，还包括非者参观宗教景区景点的活动。如郑嬗婷等对宗教旅游的定义是：宗教旅游是指以宗教文化为核心依托，借助相关的自然和人文资源，以吸引者和一般旅游者进行的包括朝拜、研究、观光、文化等专门的旅游活动。

第一种观点将宗教旅游的内涵几乎等同于者的朝圣之旅，内涵过于狭小，所以目前多数学者较为接受第二种观点。本文亦如是，认为宗教旅游是以宗教资源为动力源吸引本教派信徒或普通人到达特定地点从事某些活动的一种社会活动形式。

（二）宗教旅游的经济特殊性

宗教旅游首先是一种特殊的旅游活动，其经济价值的讨论难以脱离旅游经济的影响模式，比照上文论及的一般旅游经济因素，不难发现宗教旅游的特殊性所在。

1.宗教旅游中的人。如同普通旅游一样，市场是影响宗教旅游的重大因素，在这个市场当中，游客是十分独特的。正如之前讨论的，宗教旅游有广义和狭义，或者说有宗教文化旅游和旅游之分，这就将游客进行了区分，大多数的宗教旅游中同时包含了虔诚的宗教信徒和普通游客两类消费者。这两种游客群体在旅游的目的、方式、时间、消费数目上都存在一定的区别，一项调查显示[9]：宗教修行体验者出游的主要目的在于舒缓生活和工作的压力，而普通游客的主要目的在于观赏自然风光；修行体验者喜欢好友亲朋结伴式的旅游方式，而普通游客并无明显偏好；修行体验者更愿意在旅游地留住（将近75%愿意在旅游地留住两天以上，比普通游客留住比例高）；修行体验者喜欢在修行地安排食宿，而普通游客更喜欢酒店旅馆式的休憩安排。另外，修行体验者还更加愿意在旅游地消费，在旅游项目安排上更注重宗教情结。所以，针对不同的消费人群在旅游产品设计和旅游安排上不能一概而论，这要求我们针对不同的市场需求，将宗教旅游的经济效能最大的发挥出来。

2.宗教旅游地的多重属性。宗教旅游的地点大多涉及著名寺院、道院、教堂之类，这些地点、尤其是佛道道场又往往身傍名山大川，这些地方很多都是俗世的风景名胜。多种管理主体形成多种经济利益主体和博弈主体。首先，围绕旅游本身，世俗与宗教就形成了两个不同的主体，一方面，世俗景点与宗教活动场所的身份与运行模式大相径庭，前者主要依靠对景点的经营管理获得收益，后者主要沿袭传统的信众供养模式；另一方面，两者又相互联系，宗教资源是大多数景区的重要旅游项目，是景区得以存在的根本，而宗教活动场所在俗世景区包裹之下，多少又会受其制约。其次，世俗的旅游管理部门在对宗教问题的理解上存在不足，常常在宗教之外孤立地考虑旅游问题，或是不考虑基本宗教常识的基础上进行旅游规划，“重旅游、轻宗教”思想盛行。最后，同为世俗管理部门，一些相关部门在沟通合作方面还存在一定的欠缺。例如，旅游管理部门与宗教事务管理部门在一些管理权限上还存在着模糊不清的情况。

3.高附加值的配套设施。配套设施的经济利益最根本的体现是在旅游者在旅游地逗留的时间和进行的消费上。只有能留住游客，才有可能最大限度的发挥配套设施的经济作用。宗教旅游体现出来的配套设施价值，主要取决于宗教旅游的产品上。一般而言，纯宗教旅游产品大致可以分为参与性产品和物质性产品两类。前者是指在特定的宗教活动场所开展的相关活动，这种活动可以允许游客直接参与或者观摩。由于这些活动的需要，游客要保证一定逗留时间，进而产生一定的消费。例如，一些寺院会在除夕举行的撞钟祈福活动，或是特定日期举办的相关庙会、法会、修行活动等。后者是指所有能够在旅游地购买到的蕴涵相关宗教文化因素的有形商品。这两种类型的产品均具有较高的经济、文化附加值，所以发展宗教旅游本身就是一种高级旅游经济项目的选择。在留住游客的基础上，大力拓展产品种类和内涵才是宗教旅游价值实现的主要途径。

4.科学化的宣传。宗教旅游牵涉到相关的民族宗教政策，不同于一般的旅游宣传。政府相关宣传上既要秉持自由的原则又要兼顾自身的意识形态立场，需要将两者在有利于社会发展人民福祉的基础上辩证的统一起来。研究显示[10]，中国目前具有的总人口在3亿以上，并且有学者认为如果还包含当前“建制”当中的“五大宗教”（佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教）之外的民间信仰的人数，这一数字远远不够的。而且与以往大家所认为的信教者“老人多、妇女多、病弱者多”的说法相悖，当前信众中年轻人、知识分子、有经济实力者已越来越多。宗教旅游面临巨大的市场，应该得到应有的重视。宣传的科学化还体现在相关管理的规范化上，对于相关物质精神文化遗产的保护，对于相关从业人员的规范与监督都是关乎宗教旅游能否健康持续发展的重要因素。

三、宗教旅游经济价值的实现

一个成功的宗教旅游资源开发，必须符合这样几个特征：

1.丰厚独特的宗教资源。这要求资源本身在宗教领域具有一定独特地位。比如以色列耶路撒冷城、印度恒河、嵩山少林寺、布达拉宫、中国著名的佛教四大名山等，百余年香火鼎盛，信善不断。或是具有独特的自然人文景观，比如道教的三十六洞天七十二福地、峨眉的金顶佛光、四川的乐山大佛、洛阳的龙门石窟等。独特的资源是一个项旅游产业得以持续发展的首要因素。

2.地方相关职能部门的积极作为。从经济发展角度来看，发展宗教旅游也是一种产业门类选择，这涉及到地方政策扶持、投入产出计算、政治舆论影响等诸多方面的问题，缺乏所在地政府的支持，宗教旅游是难以发展起来的。以无锡灵山大佛景区为例，20世纪90年代，在一个经济贫困区投资2.5亿元，建设一尊世界最高的青铜佛像。这在当时引起不小的轰动，各种声音纷至沓来，如非无锡市政府过人的魄力与远见就不会有这座中国东部的最高佛。事实证明这项建设是成功的，有报道称 [11] ，灵山景区一期1997年建成，仅三年时间便吸引海内外观光客达700多万人次，按照人均消费150元计算，游客给马山区、无锡市带来的消费不下10亿元。截至2009年，灵山风景区已经成为占地120公顷包括多个区块的多功能宗教旅游胜地，成为旅游界的神话。当然，积极作为的另外一点还在于处理好多方面的复杂关系。既包括不同部门之间财权事权的划分，更重要的还是多部门的资源整合，统一领导，要从根本上解决政出多门、自说自话的局面。要在规划中处理好宗教组织与世俗部门之间的关系，充分尊重宗教历史文化传统和宗教组织的独立地位，将宗教旅游的文化价值与经济价值有机的结合起来，既不能因为追求经济价值而使宗教本身沾染铜臭之气，也不能因噎废食，将能够造福地方发展的文化资源束之高阁。

3.要充分尊重旅游经济规律。深入研究分析所在地资源特点和市场能力，找到可能的经济增长点，切忌一拥而上，盲目模仿。正如上文中提及的无锡灵山景区，原来的宗教资源有限、文化根基简明，反而有利于后天的大格局开发，积极引入资本运作，创造“无中生有”的奇迹。但这样的发展模式就不一定适用在一个历史文化厚重的地区。要根据自己的资源特点设计旅游产品，目标游客是以本地为主还是外地为主，属何种群体，市场需求是以休闲为主还是修行为主亦或是救赎之旅有所诉求，都是宗教旅游发展规划时必须搞清楚的问题。只有明确的定位才会有效率的设计，才能真正实现经济价值。

宗教旅游的独特之处在于其经济价值只有建立在文化、社会价值的基础上才能最大限度的得以实现。无论如何，去发掘宗教旅游的经济价值之初衷并不只是为了某些统计游戏的成功，在这个一切都难以完全跳脱出经济考量的时代，这个努力只为一些剩下的遗迹觅得去时路。

参考文献：

[1] 李丰生.旅游资源经济价值的理论探讨[J].经济地理，2005，(7).

[2] 罗明义.论旅游经济学的研究对象和内容[J].人大复印资料，2010，(2).

[3] 斯洛博丹・温科维奇.旅游经济学[M].北京:商务印书馆，2003:26-193.

[4] 张红英.中国居民人均可支配收入和旅游出游率关系的构建[J].商业研究，2008，(5).

[5] S.马尔科维奇，Z.马尔科维奇.旅游经济学[M].萨格勒布:学校书籍出版社，1971:1-145.

[6] 颜亚玉.宗教旅游论析[J].厦门大学学报:哲学社会科学版，2000，(3) .

[7] 郑嬗婷，陆林，杨钊.宗教旅游可持续发展研究[J].安徽师范大学学报:人文社会科学版，2004，(5).

[8] 李萍.修行体验喜好者宗教旅游的需求特征研究[J].企业家天地，2010，(6).

[9] 黄秀琳.宗教文化旅游产品体系的构建与开发――以莆田妈祖文化为例[J].莆田学院学报，2006，(6).

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关键词：循环经济；旅游经济管理

1引言

以循环经济为背景就是以可持续发展为前提，合理的利用自然资源和环境容量，实现经济的可持续发展。就旅游经济管理而言，循环经济的思想十分符合旅游经济管理的属性和发展需求，以循环经济为立足点，创新旅游经济管理方式，大力发展我国的旅游经济，促使我国的旅游经济管理朝着更好的方向发展。

2我国旅游经济管理面临的问题

2.1旅游经济市场不健全。近年来，我国旅游业发展迅速。对旅游经济管理市场提出了严峻的挑战。旅游业的发展速度远远快于旅游经济管理市场发展的速度。其中可以表现为：目前我国还没有全国性的旅游组织机构以及现代化的旅游经济管理制度。因此，我国现今的旅游经济管理模式比较单一。随着时代的发展，一些旅游管理层已经注意到旅游经济管理的劣势，并积极推进旅游经济管理的创新。2.2旅游经费投入不足。当今，我国旅游经济管理中旅游经费投入不足已经是一个普遍存在的问题。因为旅游经费的投入不足，所以导致旅游行业的产业链得不到扩展。旅游行业涉及人们在旅游途中的方方面面。例如：吃、住、行、购等环节。有一些地方的民生设施财政支出巨大，地方政府没有更多资金去投资旅游基础设施的建设，从而导致旅旅游市场基础设施不健全，影响旅游景点发挥其自身旅游资源的优势，制约旅游经济的管理。2.3旅游经营者重开发、轻保护。旅游经营者为了迎合游客的喜好，收获短期的利益，经常盲目地开发旅游资源，从而违背自然资源的发展规律，导致旅游资源的匮乏，不利于旅游资源的可持续发展。这种现象不仅出现在旅游资源开发的初期，而且也出现在中期甚至后期。过度地开发资源只会造成后期旅游资源治理变得费时、费力、费钱。甚至对自然资源造成永久性的毁灭。这不应该是旅游经营者想看到的，更不是我国人民想看到的。2.4旅游产品缺乏个性。为了盈利，旅游区的旅游产品大多大同小异。旅游经营者采用陈旧的产品设计方案，所设计出来的产品自然而然也就缺乏个性。当今社会是一个讲究个性化的社会，如果不能设计出满足当今游客需求的旅游产品，那么必然会对旅游业的发展产生影响。个性与文化相结合更加能够赢得游客的喜欢，在未来，旅游业要想达到可持续发展的目的，就必须创新产品设计。

3基于循环经济背景下的旅游经济管理创新

3.1创新系统观。旅游行业是一个综合性的行业，它涉及资源、环境、人文科学技术等要素。它的利益主体包含：政府部门、旅游经营者，当地居民等。因此，必须构建和创新系统观。系统观要求旅游行业要从整体出发，整合旅游资源，根据旅游资源的发展规律，打造独具特色的景区。用特色吸引游客，从而推动当地旅游业的发展。除此之外，旅游业的发规划也要以系统为出发点，多因素考虑旅游业的发展。3.2创新经济观。旅游行业的创新也要依据生态经济学、环境经济学。在旅游资源运用的同时，首先，要优化旅游资源，从而提高旅游资源的利用率。在对旅游资源进行开发的时候，要充分考虑到旅游资源的再生能力以及承载能力，以促进旅游资源的可持续发展。换句话说就是，旅游经营者在对旅游资源进行开采的过程中，要避免过度的开采旅游资源，一定要在旅游资源所能承受的范围内进行开发和利用，以此来达到生态系统的平衡。同时，旅游消费者在消费的过程中，提倡新的经济观，限制自己对不可再生资源的消费，激励自己或者身边的朋友购买循环经济产品。只有旅游经营者和旅游消费者共同努力，才能使新的经济观更全面的贯彻和落实。3.3创新环境伦理观。近年来，国家提倡人与自然建立平等的人际关系，人再也不是自然的主宰，人与自然应该和谐相处。自然也存在于这个世界，它也是独立的个体，并且有其生存价值。人类作为自然界最高级的物种，应该主动维护生态平衡，担负起保护自然的重要职责。基于循环经济背景下的旅游经济管理要尊重地球上的所有生命，肩负起保护环境、维持生态平衡的伦理观，并将这种伦理观用于旅游经济管理，运用于保护旅游资源的实践。3.4创新生产观。生产观创新就是要求在自然资源生产的过程中节约生产资料，提高自然资源的利用效率。同时要求，在旅游行业开发的过程当中，采用清洁生产、节约生产、绿色生产的方式，提高资源开采技术含量，加大其他技术在旅游市场中的比重，减少旅游行业旅游资源的消耗，实现旅游资源的可持续发展。同时，对旅游行业加强国际认证，提高旅游行业的国际标准。在开发和利用旅游自然资源的时候，提高旅游自然资源的利用率，促进我国旅游经济管理的创新与发展。

4结语

循环经济是促使我国经济发展与环境和谐的一种新兴发展模式。在旅游业快速发展的今天，旅游业的发展也面临着各式各样的挑战。例如：旅游经济市场不健全，旅游经费投入不足，旅游经营者重开发、轻保护，旅游产品缺乏个性等困境。为此本文提出了一些创新策略来改变这种困境：一是创新系统观，二是创新经济观，三是创新环境伦理观，四是创新生产观等。这些策略的实施不仅贯彻了循环经济的理念，而且，有利于发展我国旅游经济的管理。我国在今后的旅游经济管理中，将充分以循环经济为背景，大力改革和创新旅游经济管理体制，促使旅游业发展的越来越好。

作者:刘文林 单位:南昌职业学院

参考文献

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关键词：旅游景区；景观；规划设计；人性化

中图分类号：P901 文献标识码：A 文章编号：

前言

到目前为止，我国旅游景区的规划以及设计尚还没有形成一套与自身相适应的特色化方法和理论，在设计的前期便带着严重的盲从性，最终造成了旅游景区设计过程当中诸多问题的产生，其中尤为突出的问题便是在旅游景区的景观规划设计当中严重缺乏人文关怀。本文所论述的人性化旅游景区景观的设计正是基于当前我国社会物质经济的迅速发展、人们迫切需要更多精神方面的享受、需要找到回归大自然的感觉以及找到到心灵上的归属而进行论述的。

1旅游景区规划设计的现状

目前，我国的旅游景区景观规划设计依然处在探索的发展阶段，有关旅游景区规划和设计的实践研究以及理论研究都较为有限，而且缺乏合理的和科学的理论性指导使得一些旅游景区的景观建设变得盲目化，不规范，造成了旅游景区生态环境的破坏、旅游吸引力减弱、景观资源浪费等问题的出现。就现阶段我国旅游景区的发展状况来看，一些经济较为发达地区的旅游景区景观规划设计的重点主要放在完善和健全城市营销服务体系上；而一些经济落后地区旅游景区景观规划设计更为重视的则是带动地方经济发展、调整产业结构。现在旅游渐渐地成为了一种时尚，人们纷纷出门去旅游。旅游业快速发展，但从长远的角度而言，抓住人心才是关键。因此从人性需要方面的考虑，人性化设计是未来的主流。旅游发展渐渐成为了一个城市促进经济发展以及树立城市美好形象的一种手段。

2旅游景区规划设计存在的问题

目前我国许多地区在对旅游景区进行景观设计的时候，都普遍存在着以下这些问题：

2.1形式化

多数旅游景区的规划设计当中，人们往往过度重视景观设计方案的平面效果，一味的追求旅游景观的形式意义，但却忽视了人们的心理感受。旅游景观的好坏不能只是用来看的，更是应当用来切实“感受”的，如数字景区中，电子自助导游终端讲解内容总是固定顺序播放，信息量有限而且缺乏信息反馈，人机交互性有待提高。此外，绝大多数电子导游尚无法提供定位、自动点名、掉队提醒和散客自助旅游线路设计等“个性化旅游”服务。当今，旅游景观设计的重点要明确人的主体地位，应当强调人在旅游场所中的体验，旅游景观如果缺少了人的参与便会完全失去设计的意义。

2.2理论研究不足

我国旅游景区景观规划设计方面的理论基础非常薄弱，并且缺乏旅游特色，很难科学合理地指导旅游景区的规划实践。除此之外，在当前旅游景区的建设当中，我国旅游景区的景观规划设计依然存在着诸多指导旅游开发的规划性文本，这些规划文本之间的互相衔接以及协调带来了很大的困难。

2.3缺乏地域文化特色

许多旅游景区景观的建设以及设计者往往只是仿照其它旅游景区特色景观进行表面形式的设计，却忽视了与当地实际状况的有机结合，对文化底蕴以及地方历史的挖掘不足，严重的缺乏人文关怀，造成了旅游景区景观缺乏设计依据和文化理念，进而逐渐失去了地方特色。缺乏地域文化特色是我国多数旅游景区景观普遍存在的问题和缺陷，往往使旅游景观流于形式，缺乏内涵。此外，还有一些旅游景区景观的设计通常转嫁其它景区的地方特色，没有切实的立足于本地民族文化和人文信息。

2.4基础设施建设较差

很多旅游景区的景观方面都存在着基础设施建设差的问题，这就使得游客经常是乘兴而来，败兴而归。作为精神消费活动之一的旅游，应当配备完善的配套服务以及洁净的景区环境，只有这样，才能够让广大游客切实感受到身心的愉快。

除了以上这些问题之外，我国的旅游景区景观规划设计当中还存在着许多其它方面的问题，比如对景区环境综合评估不足、设计雷同、破坏自然资源等等。一个优秀的旅游景区，应当综合性的考虑设计规划、风土人情以及自然环境等方面的因素，而旅游景区景观的审美应当在各种要素与矛盾的相互协调之中获得，只有充分的保持各种矛盾和要素之间的相互协调，才能够从根本上给广大游客带来美的享受。

3 旅游景区景观规划设计“人性化”的措施

3.1完善交通规划和布局

旅游景区中的主要交通组织方式为人车混行和人车分行：（1）人车混行指的是行人和机动车在同一个道路中通行，如何处理便利和安全二者的关系，应当综合性的考虑场地环境、游客的通行意愿、景区规模、人车混行等各个因素。采取与之相适应的交通组织方式与路网形式，应当遵循因地制宜和通畅而不穿行的原则。应当根据旅游景区内部不同的旅游需求、基地形状、景区规模、游客的行为轨迹以及景区的地形来进行合理的布局，此外，还应当充分的保持旅游景区内部场地的通畅和完整，游览交通的流向和出入口应当保持一致，以有效的防止逆向交通流的产生，避免不必要的穿行交通，达到出行安全便捷的最终目的；（2）人车分行能够保证旅游景区游憩活动的顺利进行，进而有力的防止旅游景区内部机动车通行所引发的空气污染、噪声和交通安全问题对日常旅游活动质量的负面性影响。采用人车分行方式进行景区交通布局时，应当遵循这些原则：第一，旅游景区交通的布局方面应当设置车行道以及人行道两个相对独立的路网系统；第二，应当充分的明确车行道路的分级，尽量采用围绕景区布置的方式；第三，在车行路的尽端或者周围应当设置一定数量的停车位；第四，应当尽量将步行道设置在旅游景区的内部，以充分地把景区的公共服务设施、活动场地和绿地有机地联系起来。

3.2重视自然景观和道路的协调

通常旅游景区都拥有着非常美丽的自然景观，旅游景区的交通布局应当和景区美丽的自然景观相互融合和协调，不仅要充分的满足游客和车辆通行的要求，还应当达到再造景观与自然景观的和谐统一、协调一致，最大限度的减少对古迹、植被和自然景观的破坏。旅游景区的道路景观设计应结合景区的地貌和地形，利用曲面边坡设计、边坡绿化、适势造景等设计手段来使人造景观充分的融入自然景观，还自然以美景，还游客以美感。

3.3加强景区游憩场地的“人性化”

在对旅游景区的游憩场地进行人性化方面的设计时，应当把握的原则有：

（1）游憩场地应当选择能够便捷到达、靠近游人的最佳位置；（2）游憩场地的选择应当避免风口位置，确保场地良好的遮风条件和充足的日照；（3）游憩场地的设计应当全面地考虑季节变化和植物配置等细节性方面；（4）步行道旁边应当设有休息区、坡道和扶手；（5）应当明确场地设施的实用性。

3.4旅游景区卫生设施方面的人性化设计

保持环境清洁和卫生不可或缺的工具就是卫生设施，旅游景区中应当设置的卫生设施应当包括垃圾桶、公共厕所、洗手设施、饮水器具等。饮水机应当设置在游客比较集中的休憩场所，在人流交叉的节点，应当设置比较开阔的饮水平台，此外应合理的设计饮水的宽度和高度，以方便不同人群的使用；对于公共厕所的设计，应当坚持美观、方便、经济、卫生和适用等原则，注意和周边环境的协调，保持良好的通风和采光，还应当考虑公厕使用当中的感受，比如私密性、清洁等问题；为方便游客洗手来设置存放行李所必要的平台，还应当保持排水管的洁净和畅通。

结束语

总而言之，我国人性化旅游景区景观的规划和设计应当满足当今人们物质消费的迫切需求，还应当充分地满足人们精神文化方面的享受，从根本上展现出旅游景区的景观特色，加强规划设计的人性化，力求给广大游客留下深刻的印象，进而促进我国旅游产业的迅速发展。

参考文献：

[1]徐文雄,王耀.景区游客中心人性化要素解析[J].旅游论坛,2011(4).

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关键词 旅游景区 竞合战略博弈论

一、引言

我国旅游业自20世纪90年代获得快速发展，同时旅游企业集团化出现新的经营模式———旅游企业战略联盟。如美国希尔顿和英国希尔顿组成战略联盟；海南国旅与海南航空的联盟；广东南航旅游与“云南假日”签署为期5年的战略合作协议。旅游行业的合作数不胜数。在旅游业快速发展的今天，电子行业和酒店行业的发展快速吸收先进的管理方法，获得较快的发展。然而，旅游景区的发展却遇到瓶颈，发展相对缓慢。

旅游景区作为旅游的核心单位，在发展的过程中存在很多问题，景区之间的竞争也越演越烈。旅游景区开始意识到景区之间合作的重要性，但是旅游景区应该采取竞争还是合作战略依赖于自身的发展状况，景区是否愿意采取合作战略具有一定的概率。因此，本文运用博弈论的相关知识，通过建立竞争合作的博弈模型进行分析，探讨我国旅游景区竞争与合作战略，促进旅游景区的快速发展。

二、竞争过程中存在的问题

（一）旅游景区间竞争多于合作

当前，我国旅游景区在竞争战略方面还处于传统的抵抗性竞争中，竞争多于合作。例如，河南的旅游形象宣传，缺乏统一的宣传形象和宣传口号，往往是各自为战。相对而言，山东省有统一的宣传形象和口号，“好客山东欢迎你”。旅游交通方面，多数景区缺乏景区之间的直达车，增加游客的消费成本，降低了景区的竞争力。另外，鲜有旅游景区在产业链上与上下游旅游企业的战略联盟，成为拉长产业链，促进旅游产业的竞争力发展的瓶颈。由此可见，我国旅游景区在发展的过程中，竞争多于合作，从而阻碍了旅游景区的长远发展。

（二）资源同质化现象严重，缺乏核心竞争力

我国的旅游景区资源同质化严重，缺乏独特性，尤其是节庆旅游资源。如我国每年各地举办的花展就不胜枚举；江南小镇具有相同的气候和资源，导致旅游资源雷同，未能给游客留下深刻的印象。这样不利于景区的长期发展，也不利于旅游行业的发展。景区在发展和制定竞争战略的过程中，不能够仅仅依靠模仿竞争对手，在短期内可以获得良好的经济效益。但是长期发展下去，由于景区缺乏自身的核心竞争力，不利于景区的长远发展。然而，目前我国多数景区还处于这一阶段，在与同类景区的竞争过程中，缺乏核心竞争力，阻碍了景区的长期发展。

（三）景区的价格竞争诱发诚信问题

旅游行业竞争越来越激烈，景区之间的竞争也越演越烈。为争夺客源市场，部分景区采取降价或者免票策略，由于降价或者免票活动为景区招致大量的客流量，超出了景区的接待能力，给景区的管理带来负面影响。景区为恢复正常的管理，往往会出现诚信问题。例如，石人山改名为尧山之后采取短期免票策略，引起旅游者的强烈反应，开往景区的道路发生拥挤现象，景区秩序混乱。这样反而引起游客的不满，同时景区为恢复正常秩序恢复价格，出现诚信问题，更是引起了游客的强烈不满。因此，景区在竞争的过程中，尤其是价格竞争，往往会诱发诚信问题。

三、景区竞争战略的博弈分析

1944年冯·诺依曼和奥斯卡·摩根斯特恩合作出版的《博弈论与经济行为》一书，标志着系统的博弈理论的形成。20世纪70年代，博弈论开始被纳入到主流经济学的教科书和研究著作之中。最近十几年来，博弈论在经济学中得到了广泛的运用，并运用到其他学科中。博弈论的基本概念包括：参与人、行为、信息、策略、收益、结果、均衡。

本文从景区自身角度出发进行博弈分析，通过建立博弈模型分析景区的战略措施。

（一）建立博弈模型

在实际的过程中，竞争包括双方竞争和多方竞争。本文从双方竞争的角度出发，在两个景区之间建立博弈模型，进行分析。在完全信息博弈的前提下，从静态博弈的角度研究景区的决策，得出景区的期望收益，从而分析旅游景区的战略。

博弈背景：在完全信息条件下，假设某区域有甲、乙两家景区，甲的实力略强于乙的实力，且均理性。双方可以采取的措施包括竞争和合作，由此可以形成支付矩阵。博弈双方的收益集如下：

甲、乙双方都合作时收益为（a11，b11）甲合作，乙竞争时收益为

（a12，b21）

甲竞争，乙合作时收益为（a21，b12）甲、乙双方都竞争时收益为（0，0）

支付矩阵为：

（二）博弈收益分析

在博弈收益分析的过程中，可以是纯战略收益和混合战略收益。因此在分析的过程中，从两个方面进行分析，并侧重于混合战略分析。

首先，纯战略分析。纯战略收益为：

其次，混合战略分析，求解混合纳什均衡。在求解混合战略的纳什均衡时，有两种方法，即支付最大法和支付等值法，两种方法是等价的，本文主要用支付最大法进行分析。假设景区甲和景区乙的混合战略：

假设景区甲的混合战略为（p1，p2）＝（θ，1－θ）

假设景区乙的混合战略为（p3，p4）＝（r，1－r）

运用支付最大法：

得出景区的收益期望为：（下转第128页）

＝r［θb11＋（1－θ）b12］＋（1－r）［θb21＋（1－θ）0］

分别对其收益期望函数求微分，利用甲和乙最优化的一阶条件，得出：

r＝－a12／（a11－a12－a21）θ＝－b12／（b11－b12－b21）

（三）结论分析

纳什均衡要求每个参与人的混合战略是给定对方的混合战略下的最优选择。因此，在该模型中，θ＝－b12／（b11－b12－b21），r＝－a12／（a11－a12－a21）是唯一的纳什均衡。甲和乙的反应分析分别为：

针对景区甲而言，当r＜－a12／（a11－a12－a21）时，甲采取竞争战略；当r＝－a12／（a11－a12－a21）时，甲采取混合战略；当r＞－a12／（a11－a12－a21）时，甲采取合作战略。

同理，当θ＜－b12／（b11－b12－b21）时，乙采取竞争战略；当θ＝－b12／（b11－b12－b21）时，乙采取混合战略；当θ＞－b12／（b11－b12－b21）时，乙采取合作战略。

四、旅游景区竞争战略的选择

（一）景区要转变经营理念

旅游景区在经营管理的过程中，要转变经营理念。首先要转变竞争观念，在新的市场环境下，竞争观念已经从传统的对抗性竞争转向合作性竞争，通过合作获得双赢。景区在经营理念中要采取合作性竞争观念，积极参与到景区的战略联盟中，通过横向联盟来增强整体竞争力，获得持久的竞争力。同时要建立纵向的联盟，扩大战略范围，从景区之间转向整个产业链，建立高层次的战略联盟，增强产业的竞争优势，实现“门票经济”向“产业经济”的转型。

（二）慎重选择合作伙伴

旅游景区在采取竞争战略时，要根据景区的具体情况做出适当的决策。由以上分析可得，单个景区采取竞争还是合作战略是由r和θ决定的。针对景区甲而言，当r＜－a12／（a11－a12－a21）时，甲采取竞争战略；当r＝－a12／（a11－a12－a21）时，甲采取混合战略；当r＞－a12／（a11－a12－a21）时，甲采取合作战略。由此可见，景区在采取竞争战略时，具有一定的概率，要增强合作的可能性就要根据自身的发展状况，选择恰当的合作伙伴，避免“搭便车”或者“大鱼吃小鱼”的现象。只有在双方处于平等的地位时，才能够促使双方的合作顺利进行，促使景区的良性合作与发展。

（三）合作双方要加大共同利益

旅游景区在采取战略时，合作双方要加大双方的共同利益，不能仅仅追求自身的利益，而要考虑双方的既得利益。在此基础上，提高景区合作的可能性，使r不断向－a12／（a11－a12－a21）靠拢，θ不断向－b12／（b11－b12－b21）靠拢，直至大于该值，使复杂的混合战略转变成简单的纯战略。景区在共同利益的驱使下会采取合作战略来增加景区的收益。同时为保证合作的长期性，有必要建立相应的诚信机制，规制双方的行为，保证合作的顺利进行，从而保障合作景区的长远发展。

五、结语

合作性竞争已经成为当前经济发展的热门话题。在该市场环境下，本文基于博弈论的视角，分析旅游景区是否要采取合作策略。景区根据实际情况，分析自身的资源和所得利益，通过权衡，确立适当的战略。旅游景区作为旅游市场成员，要转变经营理念，认识到合作的重要性，整合旅游资源，建立合作来提升区域景区的整体竞争力。同时在合作伙伴的选择方面，要考虑伙伴的优势，通过强强联合，促进合作的稳定与长远发展。最后要加大合作双方的共同利益，来保障合作关系的顺利进行，通过建立相应的诚信机制来维护景区的长远合作。

参考文献：

［1］贺小荣，许少阳.国外旅游企业战略联盟的现状及对我国的启示［J］.旅游学刊，2007，22（1）.

［2］张维迎.博弈论与信息经济学［M］.上海：上海人民出版社，1996.43－52.

［3］张彤.中日韩区域经济合作与非合作利益博弈分析［D］.2007.

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随着我国居民收入的增加和旅游消费环境的不断改善，我国的乡村旅游近年来也得到快速发展，乡村旅游的标准化和规范度也日益提高。

乡村旅游已经越来越普遍，人们在出门旅游时选择传统的旅游方式固然方便，但容易产生日程安排紧张、行程约束性强，自主性低。传统的乡村旅游模式对于对旅游自主性和体验感要求高的年轻人和中高端人群吸引力越来越低。另一方面，在城市化进程越来越明显、农村人口大量向城市转移的情况下，回归自然已成为一种趋势，许多农家乐、户外自助游成为旅游者首选的旅游目的地。人们开始意识到在乡村开展低碳旅游十分重要，因此旅游企业应该从自身做起，在旅游活动中的吃、住、行、游、购、娱这六方面贯彻落实低碳理念。

目前为止，中国乡村旅游的发展势头良好，但因人们低碳旅游认识不强、缺少对旅游资源准确有用的庇?o机制，使得我国乡村旅游面临着诸如开发雷同、乡村文化性的消逝等一系列发展问题。基于实际，本文确定了将乡村低碳旅游旅游实施途径作为自己的选题。

一、乡村低碳旅游研究概况

（一）研究背景

“低碳旅游”的概念正式被提出是在2009年发表的《走向低碳的旅行及旅游业》的报告中。这一概念就是倡导旅游者可以采用绿色环保的方式，在旅行的过程中尽量做到节能和环保。乡村旅游具有因地制宜的特点，符合低碳旅游的理念，二者完美融合为乡村低碳旅游。

政府在《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》中重点指出：旅游全行业要倡导节能环保的理念，走绿色旅游的发展道路。国务院于2010年《国务院关于加快发展旅游业意见》，其中明确指出推进乡村旅游的低碳化发展迫在眉睫。国家在2015年通过《关于加快推进生态文明建设的意见》，进一步强调生态环境保护、坚持低碳发展的可持续发展之路。

（二）研究对象

乡村低碳旅游实现了低碳旅游行业和农业的有效融合，它基于乡村，以乡村为出发点，结合低碳经济和环保生态旅游的发展核心，以地方民族文化为核心，打造具有地域特色的旅游景点。文章以乡村低碳旅游为研究对象，结合旅游管理所学知识，分析新形势下适合乡村低碳旅游的发展途径。

（三）研究目的及意义

近年来我国乡村低碳旅游快速发展，与低碳旅游强劲的旅游市场需求和广阔的发展趋势相比，我国乡村旅游业供给侧改革还有待推进。本文以乡村低碳旅游为研究对象，在调查旅游供需条件基础上，从旅游者的视角来分析乡村低碳旅游的实施途径，结合具体实际提出乡村发展低碳旅游产品的思路和对策，对促进乡村旅游业可持续发展具有重要的理论和实践意义。

二、实施乡村低碳旅游的现状分析

（一）乡村低碳旅游发展的优势

1.乡村旅游发展势头良好

中国乡村自20世纪90年代至今已经经历了三十多年的发展。在号召低碳经济、环保旅游的大背景下，新的乡村旅游模式正随着时代的需求在不断的涌现，例如注重收获和家庭化的“观赏农业”和“采摘农业”模式，以差异和竞争化为主要特色的休闲渔牧业模式，这一切为进一步发展先锋村低碳旅游奠定了基础。

2.政府和社会各界的低碳意识加强

政府在2010年举办的全国旅游工作会议中表明要“大力推进旅游节能减排工作，落实节能减排责任”。国家发展委组织在2014年编写了《低碳社区试点建设指南》，由发展改革委发起的低碳城市试点工作截止2017年3月已经进入第三批组织推荐的阶段。同时，社会各界人群自觉践行乡村低碳旅游，且在自媒体时代，广大旅游者自发分享自己的乡村低碳旅游经历，号召更多人来参与和宣扬乡村低碳旅游。

3.低碳旅游模式日益丰富

（1）交通低碳化

社会上号召环保出行的理念盛行，例如近年来“共享单车”的迅速普及，既符合共享经济的理念，又顺应倡导低碳生活的潮流。

（2）行为低碳化

旅游者坚持以身作则，在日常旅游活动中严于律己，坚持不随地吐痰、不乱丢垃圾，减少使用一次性用品，食用应季蔬果等。

（3）生活低碳化

旅游者不仅是在旅游活动中，在生活中的各个方面坚持控制低碳排放。例如在日常出行中尽量少使用汽车；在商场等地的电梯处常见到倡导“上二下三”的指示牌，倡导以楼梯代替电梯，减少碳排放。

4.低碳旅游管理日益规范

国家环保部于2010年1月在全国低碳旅游发展大会上正式启动了“争创全国低碳旅游试验区”的活动，《全国低碳旅游实验区》的评分标准也终于出现在大众眼前，为建立低碳景区树立了较科学的标杆。在2011年，安徽黄山成为首批入选示范区的景区之一，对其他地区如何践行低碳发展有借鉴意义。

各地政府专门成立乡村旅游发展协调与领导机构，各地景区管理严格按照“5A”景区的管理标准，在选址、设计、规划等多方面都进行了规范管理，定期做检查工作，杜绝产生高能耗、高污染的旅游企业、旅游行为。

（二）乡村低碳旅游深度发展存在的问题

1.低碳旅游的社会影响力不高

长期以来，旅游者在旅游中往往更注重旅游活动的享受型，而坚持践行低碳环保的观念较弱，据统计，58.53%的游客认为低碳旅游实施的困难是低碳观念与旅游的享受性相冲突，值得高兴的是，大多数旅游者能够认识到自身的行为对完善低碳减排工作有着深远影响，据统计，游客主要认为可以通过选择低碳的交通工具、做好垃圾分类、选择绿色酒店和控制碳排放来实践低碳旅游。

2.政府的引导和规范不足

中国对低碳旅游的研究还不够深入，加之各个地区发展现状各不相同，整个行业呈现出差别化、复杂化的发展态势。调查显示，19.35%的游客表示自己愿意通过自己的行动去实践低碳旅游，但74.19%的游客表示自己“愿意，但不知道如何做”。不愿意实践低碳旅游的14名游客主要是由于缺乏了解和担心低碳旅游会增加旅游费用。对此，77.88%的游客表示政府应该制定相应的低碳优惠政策，72.81%的游客认为政府加强低碳理念的宣传力度，65.9%游客认为政府应该制定低碳旅游准则，52.07%的游客表示政府需要加大科研力度，40.55%认为政府可以制定类似“限塑令”的低碳旅游的法律法规，采取强制措施。

3.低碳旅游产品开发不完善

调查显示，低碳旅游者对旅交通便利度、信息和线路的完善度、低碳旅游的健全度等项目要求较高，低碳旅游产品开发不完善是影响游客的旅游决策的重要因素。

然而，现阶段乡村低碳旅游企业不能充分提供低碳旅游产品，使游客在旅游过程中难以践行低碳旅游观念。当前中国的乡村低碳旅游模式主要包括生态观光农业、农家乐等，但是这些项目的发展过程中却缺少贯彻低碳理念的认识。

4.游客对乡村低碳旅游的了解和认识不足

通过调查可知，现阶段大多数游客只是听说过“低碳旅游”这一名词，对低碳旅游的认识不完全统一，获悉信息的来源大多数是源自信息量大但内容良莠不齐，且准确度低的互联网。

调查显示，4.65%的游客是通过互联网获悉的低碳旅游，60.37%和37.79%的游客分别通过环保公益活动和广播电视获悉的低碳旅游。说明当前我国在乡村旅游上运用低碳技术还不够普及，又因为乡村低碳旅游的主体具有分散性，旅游者难以把握全面准确的信息。

三、乡村低碳旅游发展受阻的原因分析

（一）低碳旅游大环境不乐观

现阶段，在旅游方面，我国的社会主流价值倡导的是“娱乐”、“消费”和“放松”，而非“低碳”和“环保”，通过在携程、途牛等大型旅游官网上的调研可知，低碳旅游并非主推的旅游产品，这主要是由于低碳旅游能够创造的附加旅游收益较低。因此无论是游客还是旅游产品开发商都不热衷于低碳旅游，低碳旅游的市场大环境并不乐观。

（二）政府支持力度不够

目前，虽然我国出台了一系列鼓励低碳旅游的政策，但是在落实上还有待提高。乡村旅游基地、农家乐等机构在开展低碳旅游的过程初期会增大经营成本，如采购环保用具、食材等。在缺乏政府的引导和支持的情况下，旅行社和开发商都很难自觉主动的开展低碳旅游。

（三）低碳旅游行为奖励力度不够

行为主义心理的强化理论认为适当的奖励与惩罚能有有效地塑造个体行为，强化理论同样适用于低碳旅游的引导工作。对于乡村低碳旅游的开放商而言，乡村低碳旅游的“慢”、“低”、“少”的特征大大限制了旅游的附加价值，目前政府对于低碳旅游的引导和奖励大多流于精神鼓励和宣传上，缺少实际性的奖励和帮扶。

（四）游客缺乏对低碳旅游的关注

游客在现阶段对开展低碳旅游缺乏主动性，大多数游客仍然在被动地了解低碳旅游，并且游客们对于旅游始终是怀抱着“享受”、“休闲”第一的目的心态，当游客认为与享受和休闲发生冲突时，进行乡村低碳旅游的行动力就明显下降。

四、对策与建议

（一）倡导环保价值观，改善主流旅游环境

社会环境方面的改造要依靠政府、乡村旅游企业和游客三分的共同努力，具体来说，一是引入社会资本参与乡村低碳旅游建设；二是积极争取国家相关支持政策和资金；三是政府、社区和高校应倡导环保价值观，加强游客对乡村低碳旅游的积极认知；四是将低碳旅游产品作为商业计划来规划，吸引各类民间资本参与。这样有利于提升乡村低碳旅游建设的质量，推进低碳旅游产品进一步普及。

（二）政府加强支持力度，提高开发商积极性

在开展乡村低碳旅游的初期，政府要起到主要的引导和支持作用。第一，政府应该制定相应的低碳优惠政策，鼓励企业、个人参与低碳行动；第二，政府应该制定低碳旅游准则；第三，政府需要加大科研力度，增加对低碳旅游产品研发的投入；第四，政府可以制定类似“限塑令”的低碳旅游的法律法规，提高普通旅游的环保标准；第五，政府部门要做好规划，形成一批布局合理、功能齐全、特色各异的低碳旅游产品，为乡村低碳旅游增添新的元素，推进乡村全域旅游的发展。

（三）促进产品开发，完善信息平台

现阶段我国乡村低碳旅游产品的开发和配套服务还远远不足以满足游客的需求，因此我国可以借鉴国内外低碳旅游发展先进地区经验，在做旅游规划、出台促进旅游业发展政策、加大旅游人才培养等方面应结合低碳旅游产品发展趋势加以重视。乡村低碳旅游的拓展一方面要依靠与现有旅游平台合作推广，一方面要建立起独立的旅游信息平台，对乡村低碳旅游爱好者和旅游收入的统计，这样可以对比低碳旅游和普通旅游的份额，为宣传做好基础。

（四）提高游客认识和行动力

在提升游客对乡村低碳旅游的认识方面，政府的宣传应当起到主导作用，旅行社和乡村旅游开发商要起到辅助宣传的作用。政府应当加强低碳理念的宣传力度，利用公益广告、社区活动，联合学校进行环保教育等方式来提高社会对低碳旅游的重视。

从旅行社和乡村旅游开发商的角度来看，第一，可尝试利用微信平台以推广微信公众号作为推广和营销的有利渠道。第二，创建“接地气式”官方微博，乡村低碳旅游可尝试建立并丰富官方微博内容，不定期炒热#乡村低碳旅游#相关讨论话题。第三，利用秒拍、美拍视频拍出个性化宣传片，同时鼓励游客利用秒拍、美拍等视频软件拍摄个性旅游宣传片并上传，乡村农家乐将为游客提供门票打折、优惠券等奖励。第四，乡村低碳旅游还可以尝试与新兴产业合作，例如与采用的AR+LBS技术的手游开发商合作，通过游戏在环境和主线创设与景区的地理位置、特色景点等相结合，引流玩家到景区进行游览和消费。

篇8

1学生学习能力较弱或者缺少学习兴趣。虽然我国劳动力结构中最缺乏的是具有高级职业技能的劳动力，理论上接受职业教育的学生应该最为优秀。但是，中国的国情是接受职业教育的学生往往是初中学习成绩较差或是家庭较为贫困的学生，这部分学生要么学习兴趣较弱，要么学习能力较差，往往难以和教师形成良好的互动。学生学习成绩较差、老师教学效率偏低也就是情理之中了。

2计算机教学需要大量的实践课，学生上机时间仍然过短。笔者在多年教学过程中，发现计算机技术相关专业的中专一年级学生的平均计算机上机时间每周不足15小时，而非计算机技术专业的学生的平均计算机上机时间每周不足5小时。而扣除学生在上机课中听讲或者调试机器的时间，实际用于课程学习的小时数还要更少些。对于实践性如此之强的课程，要巩固计算机理论的学习并提高设计操作计算机的能力，上机时间实在是杯水车薪。

3计算机教学内容较落后，与实际脱钩。根据摩尔定理，当价格不变时，集成电路（IC）上可容纳的电晶体数目，约每隔24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。也就是说，我们的计算机技术更新非常快，教学内容也应该是日新月异的，教材应该1—2年更换一次，但实际并非如此。以对OFFICE软件的讲解为例，市面上的OFFICE软件已更新到2010版本，但我们教材的内容还停留在OFFICE2000或者OFFICE2003的阶段，考虑到软件版本的更新成本，学校机房中的软件也是较旧的版本。一些学生明显感到课堂上的教学内容落后，不具有实践性。

二、提高中等职业教育计算机课程教学效率的几点建议

根据多年教学经验，笔者认为提高中等职业学校计算机课程的教学效率，既要应用所有教学课程中的一般性方法，也要应用计算机课的特殊方法。

1“金钱+大棒”政策，提高学生兴趣。兴趣是最好的老师，而提高学生学习的兴趣就是老师的任务。笔者在教学过程中采取鼓励与惩罚相结合的方法，提高学生学习兴趣。鼓励的方法很多，如在教学中经常性地口头表扬学生，提高学生学习积极性；又比如，在上机教学课程中，允许提前完成布置作业的学生充当小老师的角色，帮助计算机基础薄弱的同学，以达到共同进步；或者是奖励一些与教学相关的小游戏，使学生乐学爱学，提高其动手能力与培养创新思维。适当惩罚学生能让学生“知耻而后勇”，激发学生上进心，但应当避免当众批评或者体罚学生。

2以参观展览等多种方式引导学生多参加实践，以实践促进学生理论学习。以讲解计算机发展史为例，笔者采取让学生观看图片、图像展与实物观察相结合的方式，提高学生对课程内容的认识。在该堂课中，笔者将收集奔腾系列CPU实物展示给学生，并解释INTEL公司将CPU构架从SLOT发展为SOCKET的原因。由于学生实际触摸了计算机中最核心的CPU元件，课堂气氛活跃，教学内容也深刻地印入到学生脑海，极大地提高了教学效率。

3“校+家”模式。多布置增加学生主观能动性的且家长能够参与的作业，让学生在课后作业巩固学习成果。比如，笔者在讲授Flash制作课程中，恰值父亲节，便给学生布置了应用FLASH软件设计制作“电子亲情卡”的课后作业，并要求学生邀请父母参与作业完成。事后采访学生，发现多数学生在设计亲情卡过程中，都与父母进行了较为有效的互动，既巩固了课堂教学内容，也增强了学生的动手能力。更为重要的是，在此过程中提高了学生孝敬父母的意识，促进了学生心理的成熟，使学生意识到自己已逐步向成人靠近，学习是今后自己谋生的必要手段。

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【关键词】景点结构；优化途径；海峡西岸；国家级景区

近几年，中国旅游业的发展呈现出新的产业特征，渐渐趋向于区域旅游合作与区域资源整合，长江三角洲、珠江三角洲和环渤海旅游区已完成区域旅游合作的磨合期，逐渐形成旅游协作区，开启了区域旅游发展的新阶段[1]。

2009年5月4日，国务院常务会议讨论并通过了《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，强调海西经济区是我国重要的自然、文化旅游中心 [2]。本文选择国家3A级以上旅游景点为分析样本，以海西区建设发展为契机，对海西旅游景点进行结构分析，揭示旅游景点的现有特征，为区域旅游资源的管理和优化景点结构提供了一定的参考依据。

一、数据统计

海西经济区（下文简称“海西”）以福建为主体，另涵盖广东、江西和浙江部分市区，北接长江三角洲，南连珠江三角洲，与台湾隔海相望，是我国重要的沿海经济区之一。海西共包括福建全省9市、广东（汕头、梅州、潮州、揭阳）4市、江西（赣州、抚州、鹰潭、上饶）4市、浙江（温州、衢州、丽水）3市，共计20市。其战略定位之一是作为两岸人民交流合作的先行先试区域，所以它不但是一个区域经济共同体，也是一个肩负历史使命的地域经济综合体。

本文相关原始数据主要是通过中国旅游局和地方旅游局的官方网站中获取，各市行政面积则是以各市人民政府官方网站为主体。截止2012年5月底，通过统计得出海西的国家3A以上景区共108个。

二、 旅游景点结构分析

（一）景点类型结构分析

1.旅游景观类型多样。自然资源是海西旅游区的主要景观类型，客家景点和红色景点也是该区域独具特色的景观类型。江西上饶、赣州和福建龙岩都是红色革命老区，红色景点有会址、长汀红色旧址群、赣州于都中央出发地纪念园等；客家文化主要分布在赣闽粤三省交界处，这里是客家文化景点的集中区，景点有赣州龙南县客家酒堡景区、关西围屋、福建土楼等。

2.旅游资源文化内涵丰富。从旅游资源的数量上来看，自然旅游资源占绝对优势，包括水域风光类、地文景观类；人文活动也比较丰富，如独具特色的民间节事活动（茶文化、客家文化、关帝文化、妈祖文化、海丝文化、博饼文化等），现代节庆活动（体育旅游、温泉旅游等）；文化创意产业也开始在海西经济区不断萌芽和发展，温州、福州、泉州、厦门和汕头都出现了文化创意产业园。这些文化在区域上形成特色景观组合，是周边其他经济区所无法相比的，从而形成空间上丰富的人文旅游景点。

（二）景点空间结构分析

1.空间聚集度分析。地理空间上呈点状分布的景区事物，其在空间的配置状态有随机型、均匀型和凝聚型三种。黄远水、陈钢华等（2010）在对福建省的国家3A以上旅游景区进行空间结构研究过程中提及Stephen L.J. Smith关于旅游空间结构研究的一个观点：最邻近点分析法是确定布点格局属性的一个更为准确、客观的方法[3]。用最邻近点（景区）之间的平均距离来构造统计指标，即邻近指数R，根据R不同取值范围来判断点（景区）在地理空间的分布状态[4]。

聚集度指数反映单体空间分布的聚集状态，是衡量单体在空间格局中纵向排列产生屏蔽效应的重要指标。本文利用最邻近点指数R作为聚集度指数，来反映旅游资源群中单体之间的聚集程度。

当R=1时，说明景区分布呈随机状；当R>1时，说明景区分布趋于均匀分布；当R

本文将海西108个旅游景区抽象为点状要素，在不考虑交通因素的条件下，根据各景区所在的经纬度，在Arcmap中建立图形数据库，并利用Near工具测算出每个景区与最邻近景区之间的直线距离，其平均值r1= 23.429478Km.

由公式（3）和平均值r1计算出海西20市3A以上旅游资源群聚集度指数Ri，见表2所列结果。

从旅游资源群聚集度指数分析（表2），厦门、汕头、泉州、温州、福州、漳州、莆田七市的Ri>1，区域内的景区空间分布整体上相对均匀，旅游资源单体间关联度较弱，且彼此间的空间屏蔽效应较小。而其他城市的旅游资源群聚集度指数小于1，说明这些区域内的资源单体分布较集中，彼此之间关联度高，单体间的空间屏蔽效应大。

2.空间分布特点。 海西旅游景点分布广泛，但是空间分布不均衡，从表1的数据中可以看出，国家3A以上景区超过10个的有泉州、温州、福州和厦门四市，且国家旅游局公布的5A旅游景区仅有7个，这对于海西20市而言，特优级旅游景区较少，4A级景区较集中。

国家3A以上景点呈现出非均匀分布的空间特征。除温州、福州、莆田、泉州、厦门、汕头等沿海城市的旅游景点在空间上基本呈面状外，其余城市的景点可抽象为点状空间。总体来看，资源空间组合离散化，分布总量以沿海中心城市为主，特别是优等旅游资源主要分布在汕头、福州、厦门等城市。

四、海西旅游景点优化途径

（一）整合旅游资源，促进区域内旅游地联动开发

目前，区域旅游的联动发展日益受到人们的重视，其关键问题是空间分布特征，如何有效组织各景点的交通路线在空间上的配合、如何处理区域旅游竞争与合作等[6]。对资源特色不突显的区域突出打造以自然景观为主、红色旅游和客家文化游为辅的特色精品旅游格局[7]，提升旅游景点功能结构之间的空间联动性，实现优势互补，将区域旅游资源间的屏蔽竞争降到最小，促进海西旅游的共同发展[8]。

（二）优化海西基础交通网络

构筑海西中心城市与周边、沿海、内陆城市及山区地市的高速公路网，形成以温州、福州、泉州、厦门、汕头五个中心城市为核心，辐射其他中小城市的交通网络，在旅游景点之间形成旅游快速通道，增加海西景点之间的交通路线，深化高速公路网，提高景点之间的路线等级，加强各旅游景点之间的交通联系。

（三）拓展客源市场，重点开发入境旅游市场

由于海西特殊的地理位置和文化底蕴，入境旅游的发展一直是海西旅游市场的重点，通过比较发现海西港澳台客源市场发展稳定 [9]，特别是福建省对港澳台和东南亚客源市场的依赖性过强，而欧美客源市场的集中率较低，所以必须扩展海外客源市场，增强海西旅游区客源市场的多元性。完善国际散客的接待体系，大幅度提高海外散客在入境旅游中的比例，加速优化海外散客市场也是关键举措[10]。

曾有研究者指出分形理论更能揭示景点空间结构特征[11]，因技术原因，本文没有运用分形理论，通过测算集聚维数、空间关联维数等对景点的空间结构进行研究。

参考文献

[1]张继平，常学礼，曹艳英，等.基于GIS的烟威地区旅游资源空间分析[J].测绘科学，2007，32（6）：182-184.

[2]中国福建政府官方网站.（2012年5月）.

[3]黄远水，陈钢华，伍弦.福建省旅游景区空间结构研究[J].经济地理，2010，30（7）：1196-

1197.

[4]冯雪，潘英华.最邻均距离计算方法的改进[J].统计与决策，2007，4：33-35.

[5]吴必虎，唐子颖.旅游吸引物空间结构分析[J].人文地理，2003，18（1）：1-3.

[6]冯维波.环西宁地区旅游开发的空间布局研究[J].重庆工商大学学报（自然科学版），

2006.23（4）：408-409.

[7]张永平，吴健生，黄秀兰，等.海峡西岸经济区旅游景区（点）空间结构分析[J].资源科学，

2011，33（9）：1802-1804.

[8]杨学燕.宁夏6大旅游区旅游产品开发潜力评价[J].宁夏大学学报，2007，28（1）：88-89.

[9]潘勤奋.海峡西岸经济区入境旅游市场开发战略构想[J].发展研究，2007，4：32-33.

[10]张博，马耀峰，黄沛.基于SSM方法的黑龙江省入境旅游产业结构分析[J].资源开发与

市场，2010.26（4）：367-368.

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关键词：南极生态旅游

环境保护

环境管理。

南极所具有的独特的旅游资源环境，决定了南极生态旅游有其不可估量的开发潜力。南极生态旅游是南极资源开发利用的重要方式之一，但随其蓬勃发展，环境保护的重要性也随之引起人们的关注。

如何在环境保护中实现旅游产业发展，在产业发展中注重环境效益，既是南极生态旅游开发过程中必须要面临和解决的问题，也是南极生态旅游所应达到的理想发展状态。基于此，如何处理好二者的关系，就显得尤为重要。

一、南极生态旅游与环境保护的关系。

1983年国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯拉斯喀瑞首次提出了“生态旅游”这一概念。他在定义生态旅游时提出了两大要点：一是生态旅游的对象是自然景物；二是生态旅游的对象不应受到损害。南极生态旅游既是人类感受、体验与研究南极独特的自然环境的一种旅游方式，也是增强旅游者的环境意识，进行环保教育的有效方式。

因此，在发展南极生态旅游的过程中，应把环境保护融入其中。

（一）独特的南极资源环境是发展南极生态旅游的物质基础。

与其他旅游活动相比，生态旅游本身对资源环境有较强的依存性。从南极生态旅游赖以发展的资源环境条件分析，南极洲位于地球的最南端，其绝大部分位于南极圈以内，周围为大洋所环绕。南极清新的空气、洪荒的岩石与土壤、纯洁的水和洁净的冰，具有潜在的巨大旅游价值。南极独特的自然地理环境，成为吸引旅游者赴南极旅游的主要动因，一些国家的旅游公司在丰厚的利益驱动下正迎合这一巨大的南极旅游需求，使南极旅游热居高不下。

随着人们物质生活水平的不断提高，精神生活的追求也在不断提升，旅游作为其中的方式之一，越来越得到人们的追捧。人们更愿意离开喧哗的都市，选择一些人烟稀少、神奇奥秘的地方去欣赏大自然的美景。人们明白只有“原汁原味”、处于原始状态或良性循环状态下的自然环境和人文景观，才能激发旅游者的生态旅游愿望并使之转化为现实的旅游消费需求。因此，随着人们消费水平和消费能力的不断提高，旅游者对优美自然环境的向往和绿色消费需求将会逐步增强，南极地区的的生态旅游将会成为旅游的一方热土。

（二）南极生态旅游对南极环境兼具正反两方面的影响。

从积极的方面看，南极生态旅游的开展有利于南极环境的保护。

这可以从生态旅游的内涵得出结论。所谓生态旅游是指：以吸收自然和文化知识为取向，尽量减少对生态环境的不利影响，确保旅游资源的可持续利用，将生态环境保护与公众教育同促进地方经济社会发展有机结合的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。这种旅游更注重人类在开发资源满足某种需求的时候，应当经过理性的思考、采取文明的方式，寻找一条既有利于环境保护又有利于满足人们需求的道路。而不应该是将人类的某种欲望放在首位，不计生态破坏的代价。众所周知，南极独特的地理位置决定了其脆弱的生态环境，在这样的一种环境下，环境的承载力是极为有限的。南极生态旅游从一开始就向人们传递南极环境保护的重要性，这就从源头上规范了人们的思想与行为。反观传统旅游业的开展，管理者往往首先关注的是如何赚取可观的经济收益，旅游者更是抱着花了钱就可以任意妄为的态度，不假思索的丢弃垃圾，攀折花草树木等等不良行为，其结果无疑是影响了旅游景区的可持续发展。因此，南极生态旅游不仅有利于南极生态环境的保护，还可以提高人们的环保意识与自觉性，促进生态旅游与环境保护的协调发展。另外，发展南极生态旅游业还能够为南极生态环境管理提供必要的资金支持，有利于南极生态环境的系统化、规范化管理。

从消极的方面看，南极生态旅游的过度开发将会对南极环境造成不可估量的影响。然而，不容置疑的是，任何人类的活动都会对其活动的空间造成或大或小的影响，只不过这种不利影响是否能够被环境所兼容或者是消化。南极作为生态旅游的载体，其独特的自然景观，必将引起越来越多的人的关注。但是，南极地区的环境和生态系统十分脆弱。长期的低温环境，使任何污染物（如人类遗弃的各种垃圾与废物）在南极地区都会长久保存下来。在南极生态旅游开启之前，南极环境已经明显受到人类南极活动的影响，尽管这些影响是区域性的或者局部性的。从当初的捕鱼与狩猎活动，到近数十年来的科学考察与研究活动以及近几年掀起的生物勘探活动所产生的种种负面影响。

从南极环境呈现的特点来看，南极环境的整体结构表现为不均一性和不平衡特性，而环境结构的不稳定性决定景观的不稳定性和脆弱性，由此造就了南极大陆边缘无数大小冰川和拥有绝大部分露岩区，并成为动植物主要栖息场所和人类活动的主要地带。[1]生态旅游这样的人类活动对于这样脆弱的环境来说，必将产生一些不利的影响。

二、正确处理南极生态旅游与环境保护的关系。

生态旅游与环境保护虽是一对矛盾，但这一矛盾不是无法调和的。只要人们尊重客观规律，尊重环境的承载力，坚持可持续发展的原则、预防原则等，定会实现生态旅游与环境保护的动态平衡。

（一）南极生态旅游与环境保护的矛盾统一。

前面已经提到，任何人类的活动都会对其活动的空间造成或大或小的影响，南极生态旅游也不例外。人类的欲望是无限的，暂且不说这种欲望的褒贬之分，这就从根本上说明，只要南极生态旅游的产业一旦形成，南极环境必将遭受前所未有的影响。因为，人多了，带来的污染多了，环境的承载压力也将成倍的增长。加之从国际法的角度看，南极是一块任何国家都不可以主张领土主权的土地。对于南极相关活动的法律规制要么就是没有很强的约束力，要么还处于一种真空状态，缺乏应有的法律规制。这样的法律现状也可能在一定的程度上纵容南极生态旅游与环境保护的矛盾。

南极生态旅游活动与环境保护之间的矛盾是始终存在的。这一矛盾不是无法调和的，而是可以在人们的理性支配下予以调和。南极生态旅游必然会对南极的生态造成一定的不利影响，加之南极地区生态环境自身的调试能力较差，所以，较之大陆地区的生态环境而言，南极遭受破坏的环境自身的恢复能力要差的多。南极环境破坏与污染这样的环境问题就是人类活动及其影响超出环境承受能力的极限所造成的后果。解决以上问题根本方法就是分配，即把有限的环境资源在人类广泛的欲求之间进行“相持而长”的分配，这种资源分配有别于收益分配，它体现的基本精神就是义务。[2]把体现义务精神的分配方法引入南极法律体系，实现南极生态环境容量的定量化分析，旅游人数的限量化审批。最终达到南极生态旅游与环境保护相互协调、相互促进，最终实现动态平衡，把对南极生态环境的不利影响降低到最低限度。

（二）环境容量决定着南极生态旅游的发展规模。

较之于大陆地区的生态旅游来说，南极地区生态旅游的环境容量是极为有限的。所谓环境容量也就是环境的承载力，是指某一环境状态和结构在不发生对人类生存发展危害的前提下，所能承受的人类社会作用在规模、强度和速度上的限值。南极地区由于其独特地理位置，可以称得上是一个天然的冰箱。这样的环境，对于一些人类留下的污染物来说，根本无法降解。久而久之，如果这样的污染物的数量超过了当地的生态环境的承载力，不仅会给南极地区的一些生物会带来灭顶之灾，而且也会破坏当地既有的自然景观，更为严重的是，可能影响南极地区附近或者是全球的气候。事实上，旅游业本身就是依附自然禀赋和人文脉络而发展起来的产业，特别是南极生态旅游，其与环境的关系更直接、更紧密，更需要有良好的环境条件来支持。[3]盲目开发、过度开发，破坏南极生态环境，只会造成南极生态旅游的难以为继，进而丧失南极生态价值和旅游价值，并最终导致南极生态旅游产业的衰落。因此，加强环境保护，维护南极生态环境的平衡，是实现南极生态旅游可持续发展的关键。

（三）发展南极生态旅游与环境保护应遵循的原则。

第一，坚持可持续发展原则。可持续发展思想的提出是人们对环境问题、环境危机的逐步认识与热切关注。将这一原则应用于南极生态环境上，就要求不仅满足人们的旅游需求，而且应当同时维持生态系统的完整性，不致因当代人类的欲求而损害后代人满足其需求的能力。以可持续发展作为指导原则，要求在制定南极生态旅游相关的法律制度时，必须确保包括生态旅游在内的人类活动不能损害南极地区原有的生态基础，而是要确保这个基础处于良性的状态，以使它可以支撑持续的人类的活动。因而南极地区的环境保护是贯彻可持续发展原则的应有之义。基于此，加强南极旅游区域的污染防治和生态保护设施建设，提高南极生态环境监管能力，约束各种不当开发行为和旅游消费行为，防止旅游景区出现资源枯竭、生态破坏和环境污染等问题，对于南极生态旅游的可持续发展就显得尤为重要。

第二，应坚持预防为主的原则。在南极地区这样的特殊区域，坚持这一原则就要求在开发南极生态旅游之时，要把防止产生环境问题放在首位，先采取防范措施，防止人们的一切活动对脆弱的生态环境造成破坏，做到防患于未然；对于已经发生或者是不可避免的污染和破坏，应采取积极的措施加以清理或者恢复。当然，在坚持这一原则时，需要注意，由于该地区环境独特，所以该地的环境污染或破坏造成的破坏往往十分复杂，因此，在预防上不能只针对单一排污行为或环境开发行为，还应当考虑如何预防众多的上述行为形成的危害。

正如世界银行所认为的那样，即使环境法规能够针对环境破坏的所有主要原因，也仍然会发生一定的环境退化。由于南极生态旅游的开发活动必将会给南极是生态环境带来不利影响，人类随无法用健全的法规完全的消除对其的不利影响，但是，只要我们在开展这项活动之前，将各种预防措施做到位，至少不会影响南极地区持续为人类提供观赏的机会。

第三，应坚持管理者养护、开发者治理的原则。目前，各个国家南极旅游活动，都要经过相关国际机构进行审批。在这样的管理框架下，在开展南极生态旅游的活动之时，坚持管理者养护、开发者治理的原则具有重要的意义。南极旅游监管协调机构作为管理者，理应对开展南极旅游的开发者进行严格的审批。这一机构作为管理机构有义务对南极的生态旅游区域进行相应的养护，以确保南极生态旅游区域功能的持续性。作为南极旅游的开发者，应当对造成环境破坏和污染的行为进行治理。污染者治理主要表现在两个方面：一是清理污染；二是缴纳恢复生态的补偿金。

三、南极生态旅游环境管理的几点思考。

现有的南极条约体系下的国际法律规范都不足以有效的规范南极的生态旅游活动，为了确保这一活动的可持续发展，应当从以下几个方面做出努力。

（一）逐步明确法律责任的规制主体。

长期以来，南极条约体系下缺乏有效的法律规范对南极的旅游活动进行规制，其主要原因之一在于部分缔约国认为，南极旅游业协会的有效监管可以达到南极环境保护的目的，而不需要在南极条约体系下制定其他的相应规则。但是，笔者认为，在南极生态旅游的环境管理的问题上，不应当由南极旅游协会作为核心领导主体，而应当由缔约国来牵头，这样做可以达到更好的环境监管的目的。其理由是：第一，南极旅游协会的组织性质决定了它不可能成为规制南极旅游的理想主体，因为作为旅游经营者的代表，其规则的制定与执行都必须服从于维护组织成员的商业利益；第二，越来越多的不具有南极旅游协会会员身份的旅游公司加入南极旅游的经营，对这些公司行为的管理超出了南极旅游协会的权限；第三，作为南极地区最大规模的人类活动，南极旅游不受约束的发展正逐步威胁南极条约体系所致力于保护的南极的核心价值，如果这一体系对此不能积极应对，那么，这将会招致对南极条约体系管理所有人类南极活动的能力的怀疑，并继而怀疑该体系的长期有效性及合法性。[4]

（二）科学地对旅游区域的功能进行划分。

针对南极地区脆弱的生态环境，科学的将旅游区域的进行功能划分，这不仅有利于南极生态环境保护，也有利于对这一地区进行有效的环境管理。这一划分的标准，主要考虑的因素有环境承载力、开发难度与发展潜力、技术条件等等。针对特定的区域要有相应的法律规范予以规制。比如，对于具有很高的科研价值而且一经人为活动就可能无法恢复的区域就可将之划定为禁止旅游的区域；对于生态环境相对脆弱，无法承载大量游客的区域，应当制定相关的环境管理措施，限制游客的数量或是提高进入的门槛等措施。以上这样的功能划分最大的优势在于针对性强，通过分区治理，最终达到整体生态平衡的效果。

（三）强化南极生态旅游的环境教育。

环境教育作为南极生态环境管理的主要方式之一，其主要目的就是通过召唤人们的内心进而约束人们外在的行为。英国伦敦大学的卢卡斯教授认为环境教育应当包括三个方面的内容，即“关于环境的教育”、“在环境中的教育”、“为了环境的教育”。“关于环境的教育”

就是向受教育者传授有关环境的知识、技能以及发展他们对人与环境关系的理解力。“在环境中的教育”就是联系当地实际，使人们亲临环境之中从而在情感上与大自然融合，为形成与提高环境意识做好准备。“为了环境的教育”是以保护和改善环境为目的而实施的教育，涉及环境价值观与态度的培养。将这三方面的内容贯彻于南极生态环境的管理中就要不断加强南极生态旅游环境保护知识的宣传，广泛开展南极环境资源重要性与不可再生性的宣传，提高人们的南极环境保护意识。向游客、旅游开发与从业人员宣传南极生态旅游环境保护的知识和相关法规，提高他们在旅游活动中自觉保护环境、节约资源的自觉性。同时，还应该注重生态伦理教育，教育人们在南极生态旅游活动中遵守生态道德，倡导生态文明，自觉履行生态环境保护义务，特别是提高人们对南极地区生态系统良性循环发展的认识。

四、结束语。

南极所具有的独具特色的旅游资源，必将吸引更多的目光投向这块热土，当人们的脚步频繁的踏入这块陆地之时，我们期待看到的是人类能够尊重客观规律，树立环境保护的意识，用自己的行动维系南极生态旅游的持续发展。环境监管者也应该不断的思考，如何制定更加有效的法律约束机制，来有效的规范南极生态旅游，保障南极旅游产业的持续发展。

参考文献

[1]凌晓良，温家洪等。南极环境与环境保护问题研究[Z].2005.

[2]徐祥民。环境与资源保护法学[M].科学出版社。2008.