标语设计范文
时间：2023-03-15 12:50:02
导语：如何才能写好一篇标语设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
为促进我校精神文明建设，营造良好的学习氛围与生活环境，创建“安全、文明、和谐”的学习和生活环境，滨州学院大学生自律委员会决定开展宿舍文化标语大赛。
一、征集时间:
待定；
二、形 式:
提交宿舍文明或宿舍文化建设的标语；
三、要 求
（1）以宿舍文明或宿舍文化建设为主题
（2）作品必须是原创，如发现抄袭或类似抄袭的，将取消参赛资格或获奖资格；
（3）作品须注明作者所在学院、专业班级、宿舍号、姓名以及联系方式；
（4）标语字数限于20字以内；
（5）内容健康，语句通顺，文字简明，容易理解，彰显特色，具有较强感染力和宣传效果；
（6）标语制作成实物成品的，可优先考虑评奖。
四、投稿方式
（1）各系选出十份作品进入学校的决赛
（2）为电子板稿件，具体字体。。。交至邮箱***
五、稿件评比
（1）征稿完成后由校、院委员会组成初评组，按一定比例推荐部分作品进入决赛；
（2）由教师和相关人员组成的复评组，最终评出获奖作品；
（3）进入决赛的作品将做成展板或实物在公告栏分别展出。
六、奖项设置
同上
七、作品要求：
1、符合主题，体现宿舍文化。
2、有一定特色和创新
3、语言简洁流畅，寓意深刻
4、具有较强的感召、励志或警示作用
5、标语已制作成成品。
篇2
关键词：汉语；体标记；语料库；设计
中图分类号：H0-0 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）26-0175-02
语料库与语言学研究相结合是现代语言学发展的新趋势。除了利用现有语料库，自建专用语料库也是一种非常有效的研究方法。
本文欲设计一个专门研究汉语体标记“着，了，过”的语料库，以配合辅助汉语体标记的研究。
一、文献研究
黎锦熙在《新著国语文法》里最早提出 “了”表完成，“着”等表持续，不过并未建立起明确的汉语动词体的语法范畴。20世纪40年代，王力、吕叔湘、高名凯等分别提出“情貌”和“动相”的概念，构建出了汉语动词体范畴体系的雏形。上世纪80年代至今，体研究越来越受语法学界的青睐，在借鉴西方理论的基础上也有了更多突破与成果，比如戴耀晶的《现代汉语时体系统研究》采用语义分析法,详细讨论了完成体和非完成体两大类中的六种体，是深入考察汉语体系统的重要专著。可惜纵观前人对汉语体系统的研究，绝大多数都是建立在语法学家主观语感和少量的由学者手工收集的语料上，这样的研究在现在看来不够科学和客观。
相比国内体研究方法的滞后性，国外已经早有学者通过建小型语料库调研汉语体系统的先例，如Richard Xiao与Tony McEnery自建语料库对比了汉英体系统。但是Xiao等人的研究有几点不足。第一，库容量小，仅包含了《南方周末》一年的语料，涉及范围不够大。第二，他们建立的只是一个普通语料集合而成的语料库，从中根据关键词提取他们需要的语料来完成研究，并不是建立一个收录汉语中表达“体”的语句的专门语料库。
我们认为，今后的体问题研究也可以参考Xiao等人的做法，通过自建小型语料库进行。但是设计的时候可以让语料涉及面更广，设计一个更为全面客观的专用汉语体研究语料库。下面就具体阐述一下建库的设想。
二、汉语体标记“着、了、过”研究专用语料库设计
（一）研究对象
本专用语料库的服务对象是汉语体标记 “着”“了”“过”。我们知道，建立一个语料库，一般要遵循“通用性”“描述性”“实用性”“代表性”“平衡性”等原则。本语料库在遵循这些一般原则的基础上还有一些自己的特点。由于是为特定研究对象设计的专用型语料库，最后创建出来的语料库不宜像通用型语料库那样尽可能地穷尽所有语料，这样反而不方便研究进行。我们认为在大小上应该是“精简型”，仅包含与研究相关的语料，摒弃无关语料。但是语料所涵盖的范围应该要广泛，不管是内容还是语体都要尽可能的全面，以保证该语料库的代表性。因此，我们想要先建立一个包罗万象的母语料库，然后从中抽取含“着”“了”“过”的语料单独组建成我们的目标语料库。即母语料库是一种全文语料库，而目标语料库是一个句子语料库。
综上，我们把汉语体标记研究专用语料库定性为：共时的，小型的，专用语料库。它的建立应包括两大步骤：母语料库的建立和目标语料库的建立。
（二）母语料库的创建
1.总体框架
为保证语料涉及面的广泛性，我们设计的母语料库中包含书面语和口语两大类语料。其中书面语语料又分为新闻，文学，学术，法律文书五大类。由于真实口语的收集难度较大，所以我们选用的口语语料主要是一些影视台词，演说词，及以书面形式存在的对话等准口语语料。每一类语料在母语料库中所占比例设置如下：
新闻类语料 20%
文学类语料 20%
学术类语料 15%
法律文书类语料 15%
准口语语料30%
在这里需对此比例划分做一点补充说明：
a.从理想的平衡性来看，书面语语料和口语语料应对半分，但考虑到准口语语料数量没那么多，采集也不是太方便，所以只定在30%，剩下70%都是书面语语料。
b.在书面语语料中，普通民众接触比较多的是新闻类语料和文学类语料，相比之下学术类语料和法律文书类语料专业性较强，使用率相对较低，所以在比例设置时略低于前二种语料。
2.语料选取来源
下面是对每一类语料的内部构成和选取来源的设定
a.新闻类语料
这里的新闻类语料主要选自《人民日报》《南方周末》两份报纸。人民日报是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸，所用语言是标准的现代汉语书面语代表，内容涉及面也较广，但时政、经济类的语料还是占主导。此外，作为中央报刊，它的内容和语言都过于正统，中规中矩，虽然是大报，但实际阅读人群可能不大。《南方周末》据称曾是中国大陆地区发行量最大的周报，最高发行量达到130万份。目前分为新闻、经济、文化、时局和评论五版。《南方周末》的语言也是标准现代汉语，但不像《人民日报》那样正统，而是更贴近大众，因此实际的阅读人群可能更大。报纸中关于社会生活，文化教育类的新闻和评论也比《人民日报》多，因此这两份报纸所提供的新闻语料都能准确反映当代标准汉语的面貌，而且在内容和语言形式上可以形成互补。
我们准备选取近一年内两份报纸的语料。在抽样时，两份报纸的语料各占50%，还要按新闻类型成比例抽样。其中时政类新闻和经济类新闻在所取样报纸中所占比例比较大，所以取的时候为了平衡，略少取一些，各占20%。社会生活类新闻是与普通民众联系最密切的新闻，略微多去，占30%。文教类新闻（包含文化、艺术、教育等）合占20%。另外报纸中的评论类文章虽不算严格意义上的新闻，但与之联系紧密，所以也取一些，占10%。
b.文学类语料
由于考察的是现代汉语的体标记，文学语言的语料选取自然要选现当代作家的作品。但为避免受单个作家创作风格的影响，我们也不专门选择某一位或某几位作家的在作品，而是从目前发行量较大的，较有影响力的文学杂志中随机选取。我们主要选定的是《人民文学》《收获》《萌芽》三本杂质。三本杂质都属于老牌文学杂志，文学大家创办，发行量也大，所刊载文学作品的质量应该是有保障的，前两本杂质的语言是更为传统的文学语言，《萌芽》的语言中则包含了更多青春文学的元素，跟前两本杂质也在一定程度上也形成互补。
我们准备抽取这三本杂志近两年的语料，从《人民文学》《收获》中抽70%，从《萌芽》中抽30%，还要按文学体裁成比例抽样。其中小说语言占50%，散文占30%，杂文类可能与其他语言类子库中的有重合，如新闻语言中的评论，故少抽，只抽10%，另外诗歌语言较为特殊，可能有一些非常规用法，故也少抽，只抽10%。
c.学术类语料
此类语料主要指严谨精确的自然科学和社会科学学术论文语言。主要选取两本学术期刊《中国科学》和《中国社会科学》。两本杂质分别刊载的是我国自然科学领域和人文社会科学领域最新和最重要的学术研究成果，因此是学术类语言语料最有代表性的出处。
d.法律文书类语料
此类语料主要指我国的法律法规语言。在互联网上，我们可以很容易检索到我国的各类法律法规，例如中国法律分类检索。可以利用该检索系统已经给我们做好的分类进行抽样。其中宪法类、刑法类、民法类、行政法类、经济法类、劳动法类各占10%，剩下几类小的法律法规合占40%
e.准口语语料
准口语语料在选取时要保证既有对白又有独白，前者占60%，后者占40%。具体分配如下：影视剧台词30% 话剧剧本15% 小品剧本15% 单口相声剧本30% ，演讲词10%。其中反映现当代社会生活的影视剧台词是很好的现代汉语口语语料，所以多取。演讲词经过的修饰较多，与书面语多有交叉，所以少取。
这5大类语言语料在抽取的时候样本长度一般控制在2000-5000字，而且要连续的文本。个别长度未及2000字的就整篇抽取。
3.小结
综上，母语料库的基本框架如下:
①新闻语言库 20% （时政20%经济20% 社会生活30% 文化20% 评论10%）
②文学语言库 20%（小说50%， 散文30%，杂文10%，诗歌10%）
③学术语言库 15%（自然科学学术语言50%，社会科学学术语言50%）
④法律文书语言库 15%
⑤准口语语言库 30% （电影台词30% 话剧剧本15% 小品剧本15% 单口相声剧本30% 名人演讲词10%）
其中每一个语言库都可以作为母语料库的子库，可单独检索，方便专门一类语言的调查研究。
（三）目标语料库的创建
在母语料库的基础上我们就可以进一步创建目标语料库了。在母语料库中分别输入“着”“了”“过”，检索出含有这几个体标记的语料。其中需要人工干预的是“了”和“过”。由于“了”有可能是语气助词，与体研究无关，所以需要人工去除这样的语料。同理，“过”有可能是动词，也应去除相应语料。经过这一层筛选出来的语料就构成了我们的目标语料库，当然其中可能仍含有少量其实不是表示体意义的“着了过”，在使用该语料库做研究时还要注意排除。
产生的目标语料库仍然保持母语料库中的分类情况，即下面也分为五大类语言子库，可单独检索。
三、汉语体标记研究专用语料库的标注和应用
汉语体标记研究专用语料库的标注分为母语料库的标注和目标语料库的标注两部分。母语料库的标注只要依靠分词标注软件做一般的词性标注即可。目标语料库需要更为细致的处理。除了词性标注，还需要有句法标注、语义标注，最好还能有语用标注。
在实际使用中，研究者可以直接通过目标语料库考察体标记“着”“了”“过”前的动词特征，归纳出能与这三个标记并存的动词的类别，统计各类动词所占比例。可以考察与这三类体标记常共现的副词，统计比较各个副词的出现频率和使用规则。研究者还可以通过母语料库统计在不同类文体中，三类体标记的出现频率等问题，考察体标记与语体的关系。
本文设计的汉语体标记研究专用语料库目前还只是停留在理论构想阶段，在实际操作中还有许多困难问题亟待解决，如一些语料的获取难度比较大，句法、语义、语用的标注技术目前也不是很完善，若靠人工标注一方面工程量大，另一方面难以摆脱主观影响，所以这也是建库的一大难题。希望在今后进一步实践中能找到解决的办法。
参考文献：
篇3
关键词：标志设计 构思 表现形式
中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）05（a）-0189-01
随着人类社会的发展，人们的思维活动，社会活动日趋复杂化，不同的活动、产品以及同类活动、产品日益繁多。于是，人们为了区别事物的种类、特征、归属，创造了各种各样的记号，使得标志成为区分名称、树立形象、创造品牌价值传播文化的重要工具和手段。在现代商业设计中，标志设计不单是一个图案设计，而且是要创造出一个具有商业价值的符号。优秀的标志设计还应考虑将企业深刻的思想与理念内涵注入其中，方能传达出鲜明独特优良的企业形象，达成差异化战略的目的。如何运用现代的表达与构思理念设计出符合大众需求和时代要求的标志，是本文研究的主要内容。
1 标志设计的构思
标志不仅仅是某个文字或者某个图形的组合，它是根据企业的行业类别、产品特点、经营理念、企业对未来的展望，充分考虑标志设计消费对象的基本情况和应用环境，制定特定的标准、规范的图形或文字来象征、记号事物的信息，并且易于识记的视觉符号。构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必经过程。在标志设计过程中，构思需要通过文字、图形等视觉元素来实现。在构思前要进行市场调查。市场调查可以分两个阶段进行：第一阶段是标志设计者经过调查得到大量信息，对筛选整理出的资料做客观的分析，然后权衡轻重制定策略；第二阶段是标志设计出来以后，通过调查可以看出消费者对设计的反应。根据这些反应，设计者可以适当地修改方案。市场调查中需要注意的问题有以下方面：（1）关于企业的情况；（2）关于产品的情况；（3）关于消费对象的情况。
1.1 标志设计中文字的构思
标志设计的构思，可以从文字着手。以企业或品牌名称为切入点进行构思；或者以企业或品牌名称的首字（首字母）为切入点进行构思；亦或者以企业或品牌名称与首字（首字母）组合为切入点进行构思。标志设计中的文字运用，虽然没有一定的说明性，却能给人强烈的心理感受和视觉冲击力，留下深刻印象，并受到人们的喜爱。文字类型的标志简洁洗练，能从对象及品牌中体现某些精神内涵，在信息传播过程中更高效、更直观，容易记忆，适应新世纪快节奏的文化生活方式。全球化进程的加快，世界各国的往来更加密切。许多国家的企业和业务机构将业务拓展到海外。随着中国加入WTO，许多国外的企业看到了中国巨大的市场潜力，纷纷来到中国投资。为得到最大限度的企业信息认同，这些企业的标志大都采用中英文结合的设计表现形式。这种标志设计越来越受到客户的喜爱和认可，这种简洁直接的表现样式也越加被企业和设计师所采用。如“百事可乐”标志，既有英文标志，也有中文标志。也有一些标志，为了能够在国际上流通和认可，舍弃中文标志，仅用英文名称标志。
1.2 标志设计中图形的构思
标志设计的构思，亦可以从图形着手。以企业经营内容、产品造型为切入点进行构思；或者以企业或品牌的传统历史或地域环境为切入点进行构思。如果要设计一个抽象型标志，可以先思考希望此标志看起来像什么？从而从中抽取一个元素，再加上一个背景来美化标志，或增强力量、对比等（比如正负空间调换、尺寸调整及重新组合，或者改变一个或多个元素，将分割元素重新组合）。只不过在抽取元素的时候，需要注意：由想象得到的元素，最终都将以某种具体的视觉形象传递一种完整的意义。这时需要素材的寻找，以及把和素材相关的元素加以分解重构。因此，当面对一个设计主题，试图寻找多种视觉表现形式的时候，应事先将与主题有关的素材进行分解，然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。比如，要求设计一系列城市印象标志，我们可以将这个城市的经济因素、地域文化、民俗风情、饮食、气候等作为基础，然后通过想象和联想得到新的素材，进而去创意。
2 标志设计的表现
标志设计的表现形式多样，手法丰富。不同的表现形式赋予标志不同的性格特点，对标志的效果呈现出重要的影响。
2.1 标志设计中文字的表现
标志设计中文字的表现方法是在构思的基础上加以一定的表现技法。文字的表现技法有一笔勾销、中线合一、顶天立地、添加修饰、情趣图案、中分白线、同字镜像、阴阳结合、让0生辉、一笔错位、标准字体、画i点睛、涟漪较果、线条平分、穿针引线、拉近距离、漂亮的L，环环相扣、修长身材、大胆截肢、错位交叠、生动的圆、拉长笔划、各自方框、共用笔划、壮男淑女、飘逸感觉、偷梁换柱、边旁改动、两笔合一等三十种技法进行表现，合理的运用它则会有意想不到的视觉效果。
2.2 标志设计中图形的表现
标志设计中的图形表现方法是在图形构思的基础上，再理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。可以使用对比、反复、和谐、渐变、上中下突破、对称、均衡、反衬、重叠这些方法来表现，每一种都可以表现出多种方案。
2.3 标志设计中色彩的表现
标志设计中色彩的选择与文字图形同样重要，标志设计中的色彩是传递信息和表达感情的重要途径，色彩能表达一定的情感和意义，能引起联想。在选择色彩时，要经过调查与研究，使色彩与标志的造型、属性配合，以突出标志内在的性质，同时也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。
色彩能够表达自我、展现个性，色彩的搭配是一种思想品位的体现。标志设计的色彩内涵有着极强的思想性、超越性、扩张性和提炼性，经读、可视、耐释，值得研究。
3 结语
标志设计的构思与表现除了上述方法外，还有其它一些方法。但不管是哪种类型的构思，都要求我们具有发散的思维、丰富的知识、深厚的文化底蕴。只有这样，才能设计出更优秀的标志作品，才能更加适应生活节奏不断加快的需要。
参考文献
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标志设计的构思,可以从文字着手。以企业或品牌名称为切入点进行构思;或者以企业或品牌名称的首字(首字母)为切入点进行构思;亦或者以企业或品牌名称与首字(首字母)组合为切入点进行构思。标志设计中的文字运用,虽然没有一定的说明性,却能给人强烈的心理感受和视觉冲击力,留下深刻印象,并受到人们的喜爱。文字类型的标志简洁洗练,能从对象及品牌中体现某些精神内涵,在信息传播过程中更高效、更直观,容易记忆,适应新世纪快节奏的文化生活方式。全球化进程的加快,世界各国的往来更加密切。许多国家的企业和业务机构将业务拓展到海外。随着中国加入WTO,许多国外的企业看到了中国巨大的市场潜力,纷纷来到中国投资。为得到最大限度的企业信息认同,这些企业的标志大都采用中英文结合的设计表现形式。这种标志设计越来越受到客户的喜爱和认可,这种简洁直接的表现样式也越加被企业和设计师所采用。如“百事可乐”标志,既有英文标志,也有中文标志。也有一些标志,为了能够在国际上流通和认可,舍弃中文标志,仅用英文名称标志。
2标志设计中图形的构思
标志设计的构思,亦可以从图形着手。以企业经营内容、产品造型为切入点进行构思;或者以企业或品牌的传统历史或地域环境为切入点进行构思。如果要设计一个抽象型标志,可以先思考希望此标志看起来像什么？从而从中抽取一个元素,再加上一个背景来美化标志,或增强力量、对比等(比如正负空间调换、尺寸调整及重新组合,或者改变一个或多个元素,将分割元素重新组合)。只不过在抽取元素的时候,需要注意:由想象得到的元素,最终都将以某种具体的视觉形象传递一种完整的意义。这时需要素材的寻找,以及把和素材相关的元素加以分解重构。因此,当面对一个设计主题,试图寻找多种视觉表现形式的时候,应事先将与主题有关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。比如,要求设计一系列城市印象标志,我们可以将这个城市的经济因素、地域文化、民俗风情、饮食、气候等作为基础,然后通过想象和联想得到新的素材,进而去创意。
3标志设计的表现
标志设计的表现形式多样,手法丰富。不同的表现形式赋予标志不同的性格特点,对标志的效果呈现出重要的影响。
3.1标志设计中文字的表现
标志设计中文字的表现方法是在构思的基础上加以一定的表现技法。文字的表现技法有一笔勾销、中线合一、顶天立地、添加修饰、情趣图案、中分白线、同字镜像、阴阳结合、让0生辉、一笔错位、标准字体、画i点睛、涟漪较果、线条平分、穿针引线、拉近距离、漂亮的L,环环相扣、修长身材、大胆截肢、错位交叠、生动的圆、拉长笔划、各自方框、共用笔划、壮男淑女、飘逸感觉、偷梁换柱、边旁改动、两笔合一等三十种技法进行表现,合理的运用它则会有意想不到的视觉效果。
3.2标志设计中图形的表现
标志设计中的图形表现方法是在图形构思的基础上,再理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一,即在变化中求统一,在统一中寻变化,最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。可以使用对比、反复、和谐、渐变、上中下突破、对称、均衡、反衬、重叠这些方法来表现,每一种都可以表现出多种方案。
3.3标志设计中色彩的表现
标志设计中色彩的选择与文字图形同样重要,标志设计中的色彩是传递信息和表达感情的重要途径,色彩能表达一定的情感和意义,能引起联想。在选择色彩时,要经过调查与研究,使色彩与标志的造型、属性配合,以突出标志内在的性质,同时也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。色彩能够表达自我、展现个性,色彩的搭配是一种思想品位的体现。标志设计的色彩内涵有着极强的思想性、超越性、扩张性和提炼性,经读、可视、耐释,值得研究。
4结语
篇5
标志，是视觉识别系统中的重要组成部分，也是一种高度概括的艺术，它能通过简练的图形揭示事物最典型的特征，形成一种视觉化的信息表达方式。标志，是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确、特定的信息，具有超越语言和文字的功能性。这种少而精的形式语言，构成了现代标志特殊的艺术魅力。标志的图形设计结构严谨、概括洗练、言简意赅，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维。因此，按照美学规律研究、梳理出结构精简、特征突出的标志，在点、线、面的基本构成要素中，可以设计演变出千变万化的标志。视觉传达的方式基本都是利用图形，因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等。
平面构成，则是将既有的形态，在二维的平面内，依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。构成的特点是以知觉为基础，把自然界中存在的复杂过程，用最简单的点、线、面进行分解、组合、变化，反映出客观现实所具有的运动规律。而另一个则是以理性活动，自觉而有意识的再创造过程。运用数学逻辑，发现它的视觉反应、视觉效果，对形象进行重新设计并突出它的运动规律。反映到标志设计上时，平面构成根据标志的特点，选择附合标志特点的图形效果，另外，在标志形态的设计中融入了构成的概念后，具有一种现代感，丰富了标志设计的手段，使标志设计更加多元化。
二、标志设计中的平面构成应用
（一）重复手法
重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。例如国际纯羊毛标志，是一个同样的渐变线形，重复出现三次组成图形，羊毛线团形象清楚可见。将渐变的图形与羊毛的编织、柔软、弹性的优质和不具形的暗示性含义表现无遗。标志有强烈的符号感，特征鲜明，易记易懂。由于某一相同造型要素的不断出现，所以设计出来的标志就有极强的视觉冲击力，使人过目不忘。但应该注意的是，在设计过程中正因为它要求每个造型要素的统一性，有时会使整个标志节奏乏味，从而使画面单调，所以在构图要素的造型及编辑上要有所创新，这样才能设计出新颖的标志。
（二）均衡手法
均衡手法是指在中轴线或中心点周围的造型要素异形同量，或同形异量，或整体均衡。它包括力学、量和视觉的均衡。力学的均衡在日常生活中很常见，如我国传统的杆秤，当秤盘中有东西时，只要挪动秤杆就会平衡。量的均衡指中心两侧的造型要素虽然不同，但大致是同量的。视觉均衡属于心理学、美学的范畴，它是力学均衡的一个分支。视觉均衡与力学均衡有着紧密的内在联系，如下图的标志虽然各个造型要素不一样，但都能给人以均衡感，使标志显得自由、生动并且富有活力，使画面产生平衡感。不过，均衡手法如果运用不当就会产生不稳定的因素。因此，设计时要注意有整体概念。
（三）对称手法
对称手法意指以中轴或中心点为基线，两边图形等形等量，既有类似镜片的反射对称，也有多种中轴线的放射对称。对称有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感。在对称的许多形式中，轴对称和中心对称是较为常见的两种形式，对称在传统文化中常常运用，如民间的剪纸、古代建筑中的窗及门等。对称图形给人们一种安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉，并且有纯平面、简洁、井然、静态的均齐美，基于这些特点，在标志设计中也常常被广泛应用。例如：中国银行的标志就是以“轴对称”的一种设计思路，图形为中国圆形古铜币，中央的图形为中文的“中”字，整个图形以古铜币作为基础图形，图形有货币的感觉。标志形象浑厚、庄严、通达，表现了中国银行资本雄厚、服务周到满意的个性和内涵，标志用中文图形和古铜币作为整体设计，很好地融入了中国文化的传统民族图案及精神，体现了简洁、大方、有韵律的特点，在视觉上寻求左右对比平衡关系，在保持均衡与视觉平衡中求变化，从而给人以心理上的对称。
（四）渐变手法
渐变手法是以数理性为基础构成，通过等差数列、等比数列等规律造型要素的依次递减或递增，或是从一个造型要素缓慢过渡到另一个造型要素，它会产生节奏、韵律、空间、层次感。渐变的手法具有很高的调和性，能够展现出富有逻辑的节奏、韵律的美感，并极具想像力。但应注意的是要把握好渐变的规律性和渐变的次数、方向等，否则会产生拖沓、冗长感。如下图标志设计中，整个设计画面充满了动感和不同图形的大小渐变，但它的形体、骨格不变，按照不同的大小、方向渐次转化。在视觉效果上给人带来三次元的空间感受。
（五）对比手法
对比手法就是将两种不同的事物或情形相互比较、相互衬托，找出各部分之间的显著差异。运用在标志设计中对比的形式主要有几个方面，即形状对比，其中又有大小、粗细、位置、方向、色彩及空间对比。日本家具企业的标志设计，就是运用了红与黄的对比手法，图形分上下将两种不同的颜色进行相互比较，使整体中局部的差异更加突出，个性更加强烈。色与色的对比，使整个标志会更生动、鲜明，并产生戏剧性的矛盾冲突效果。形象与形象之间，图像本身的各部分之间表现出显著差异，轻微的对比趋向调和，强烈的对比形成视觉的张力，给人一种鲜明、强烈、清晰之感。对比手法还会引起不定感和动感、刺激感。突出对比的矛盾性，以加强对形象的刻画与表现，从而获得强烈的紧张感，以增强视觉效果、反映标志的对比性为最终目的。
（六）突变手法
在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形式。在标志设计中有意识地将某个局部图形进行夸张。突变手法是打破规律以重复、渐变为基础的一种形式， 形式上有多种多样，有大小、形状、位置、色彩、方向、空间等。例如美国苹果电脑公司的标志设计就是一个充满创意的经典标志。外形是用一个右上角被咬掉一口的苹果来表达苹果（电脑）的独特超群的品质。这就是利用了突变形状手法。一个完整的苹果突然的某部分的图形中的形态特征发生变异，缺异部分就显得格外醒目，使标志在平凡中突然产生了一种新奇感，既说明苹果电脑的不同凡响、充满诱惑，也运用这种图形中突变的对比来吸引人们的注意，使人过目难忘。苹果电脑标志给人们强劲的视觉冲击，这就是设计者的用意。这些都是设计中生动的实例，苹果电脑标志是一个非常成功的典范，这个突变的利用构成规律性的局部变化，既保持某种联系而不失整体，又显而易见。突变的程度可大可小，但是特异与其他规律部分作安排时，过少会被规律埋没，不能达到预期效果，当过大则使画面难以协调，苹果标志被“咬”一口的突变，恰到好处，引人注目，也体现其公司产品的无限魅力。
（七）发射手法
发射手法是以一个中心点为起点，向四处扩散或向中心聚集，它给人一种闪耀炫目的光感，具有强烈的光芒四射的效果，产生快速运动感，明晰的节奏和流畅的韵律感，在表现手法上它可能是一个中心发射或多个中心发射。在美国的壳牌石油公司的标志上，我们可以看到最初由一个贝壳作为基础图形，下方中心为发射点，向外发射，组成一个贝壳。标志简单易记，含义丰富，设计师经过数次的变革不断进行修改，形成现在的图形，既保持了原来贝壳的造型，又具有现代感。这种构成具有强烈的视觉效果，可以形成光学的感动，起到对形象的高度强调，引人注目，整个标志形态美感十足，令人难忘。这些都是以构成为基础，结合企业自身特点，设计出一个现代个性的标志，给人留下深刻印象。
三、结语
篇6
关键词：标志 设计 创意三律 品牌记忆点
检 索：.cn
Abstract ：Brand logo can be seen everywhere， and the public is no stranger to the understanding of the brand logo. The design is a kind of brand logo works with uniqueness， identification， artistic quality and times， making effective service advertising & communication for the brand and corporate image and culture. An early creative idea which is the use of "creative three rules"， namely the logo is marked from the perspective of graphics， text and the meaning of logo， then the creative "brand memory" expression of the sign is used， finally the ingenious creative vision and professional visual performance can be combined. After the successful brand logo case analysis and the discuss of personal practical project， combined with the design creation with unique creative ideas and proper expression of the brand logo， design brand logo works accurately and effectively， finally make it an effective way.
Keywords ：Logo， Design， Three Creative Rules， Brand Memory
Internet ：.cn
在商业化社会中，品牌标志被企业重视的程度越来越高。它作为企业和产品信息传达的重要表现形式也受到人们的推崇。随着经济发展和社会需求的变化，社会中涌现越来越多的设计机构和公司以及品牌标志设计师，必然会出现标志设计水平参差不齐的现象。设计创作者需要运用巧妙的创意角度和恰当的表现方法，才能有效解决标志设计水平高低不齐的现状。
一、品牌标志设计的概念
品牌标志是表明事物特征的记号；它以显著、单纯、易识别的物象、图形或文字符号作为直观语言；品牌标志是一种具有审美意义的图形符号，它来源于社会和自然以及人们对视觉世界的抽象概念化的印象，通过艺术规律的加工和提炼，使之区别于装饰图案及其它设计，标志带有文字符号式的简约性和抽象概念性，同样不同于直白的文字；品牌标志设计不仅是实用物的策划设计，也是一种图形符号艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有共同之处，又有自身的艺术特点和规律。
当今，品牌标志设计得到大多企业机构或大众的青睐。主要是因为：一是随着经济的快速繁荣发展以及人们生活节奏的加快，大众对于简单的视觉符号更为关注，比如一些场所环境中的公共标识，它们既简单又具有一定的识别性，避免人们不愿看到更多文字识别的现象，为大众的生活提供便利和效率。二是经济的快速增长引起激烈的市场竞争，诸多企业和商家为达到区别同类品牌产品，树立自身品牌形象，提高产品的销售目标，他们对于品牌标志设计的重视和需求也越来越高，比如麦当劳，康师傅等行业品牌标志都已深入公众内心，达到一定品牌认知的效果。从专业角度来看，成功的品牌标志应该具有唯一性、识别性、艺术性、时代性的特点。因此，要做到这四点必须掌握有效的创意思维和表达方法。
二、品牌标志设计的创意角度
品牌标志在人们生活中随处可见，品牌观念不断深入人心。如何设计一款标志具有新颖性、识别性、艺术性等特点已成为标志设计的关键所在。成功的标志离不开优秀的创意，在标志设计过程中可以从多角度进行创意构思，用最精辟简洁的图形符号表达最为深刻的含义。从标志设计的实际出发，大体可以按照三个角度入手进行创意：一是从图形出发，二是从文字出发，三是从含义出发，或者兼顾两者或三者共同入手进行创意构思，称之为“创意三律”。三个角度之间疏而不漏，掐骨掐点，各有各的妙用，相辅相成，自成体系。选择合理的创意角度可以创作出具有唯一、识别、艺术与时代性特点的品牌标志作品，从而体现标志设计的灵魂所在。
（一）从图形出发
从图形出发是以客观物象的自然形态为基础，经过概括、提炼、简化突出其本质特征，或者利用抽象装饰的图形以及几何图形表现的标志。例如：真功夫品牌标志来源于李小龙的外形，经过提炼概括简化进行创意表现，体现“真功夫”的品牌概念。美国旧金山交通局标志利用抽象的几何图形表现传达一个四通八达的交通网络，标志整体具有一定的神秘感，给大众一定的猜想空间，产生更加深刻的印象。（图1、2）
（二）从文字出发
从文字出发是以中英文字体为基础进行变形设计的标志。从文字出发设计的标志，是人们最早选择的一种设计形式，所看到的便是所读出的，声音与视觉极为统一，具有较强的识别性。例如：名为SLURK哥本哈根果汁的品牌标志，创意角度一目了然，利用大写英文S进行变形，通过空间效果表现出去皮水果的形象，加上新鲜健康的绿色，传达出SLURK品牌的诚信价值观和注重生态、美好健康的产品特点。陕西省西咸新区的标志创意是根据中文变形而来，标志整体上好似篆刻印章，以古城西安的纵横建筑为原型进行表现，在视觉效果上呈现出“古朴而不守旧，稳重而不呆板，内敛而不狭隘”的特点，突出了西咸新区的城市建设将是合理规范科学的现代田园城市。（图3、4）
（三）从含义出发
从含义出发是在创意过程中，以其行为特征为基础，寻找一个适合的视觉符号，根据历史、信仰和文化，采用象征性、故事性、比喻性将其抽象的理念和精神通过恰当的视觉载体表现出来，使其抽象的理念和精神形象化、具体化、大众化。例如：西安世界园艺博览会会徽的设计就是利用含义出发进行设计的一个代表性作品。标志取名为“长安花”，取意为“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，其创意构思源于《道德经》：道生一，一生二，二生三，三生万物。由三、四、五边形状的花瓣组合而成的百花吉印的形象，其中三边形状如汉字 “人”，位于图案中央，体现以为人本，代表着文化、理性和责任，所谓“三生万物，花开吉祥”，四边形尤如西安古城墙，暗指长安城，象征着人民和谐，体现西安的特色，即为“四合为土，天圆地方”；五边形好像五瓣花，是自然界最常见的花朵形式之一，代表着金木水火土的五行，象征着自然与万物，所谓“五叶生木，林森荫郁”；六边形状如雪花，态如流水，寓意上下东西南北六合，象征包罗万象的宇宙，即为“六流成水，润泽万物”，从三到六的自然递进，体现了宇宙、自然、城市、人类的和谐共生，也契合这次世界园艺博览会的“创意自然，天人长安”的主题。（图5）
由此可见，这三种创意角度可以使得标志设计变得简单化、明朗化、系统化、使其更加容易创意和构思。在实际创作中，不仅仅单独从这几种角度进行创意，也有许多标志可以从多个角度入手设计，因此标志设计者应学会融会贯通，从多个视角进行标志的构思，利用更为恰当的表现方法进行表达，使其创意和表现适应时展，设计出符合时代特征的标志作品。
三、标志设计的品牌记忆点
标志设计是通过准确涵义和巧妙的创意思路引起大众的兴趣和关注，通过新颖独特简洁造型，鲜明色彩来强化标志的识别性和记忆性。上面的创意三律是解决创意构思切入点的有效方法。巧妙的创意如何恰当地表现出来，让客户和大众所接受，进而使他们更好地理解其创意思路也是标志设计成功与否的重要体现。当设计人员为企业决策者阐述标志创意思路的过程中，一般是将思路平淡地讲出，未能形成一些图形化的语言表现，不利于决策者的解读。品牌记忆点的使用就可以很好地解决大众难于理解标志释义的障碍，通过品牌记忆点的图形表现可以清晰地理解和接受标志设计的方案，提高标志提案的成功率，进而减少修改方案的过程，有效地降低设计成本。
品牌记忆点对于标志设计的表现具有重要的意义和作用，它能使受众者提取标志图形信息，根据图形信息理解标志创意思路。品牌记忆点也是概念的联想，联想到一些体现项目创意的关键词，利用相关图形体现关键词的含义，从图形中提炼相关相近元素（图形局部）作为标志设计的主要图形元素，经过整合形成富有深刻寓意，具有美观视觉效果的作品。比如：泰村鱼翅楼的标志设计就是利用寻找到的关键词“容器、地方特色、菜品特色”进行图形化表现，构成标志的图形元素，形象地体现了创意点和标志释义。（图6）
四、结语
总之，在品牌标志设计中，独特的创意角度和恰当的表达方式起着重要的作用，如果设计一个成功的标志除了熟练运用三个创意角度外，还要在构思前充分理解客户项目的名称、性质、特点、理念和文化等信息，使方案尽量做到创意构图巧妙、寓意深刻、形象简洁并富有美感。只要抓住巧妙的创意角度，通过恰当准确的品牌记忆点进行表达体现，就能设计出具有唯一性、识别性、艺术性和时代性的品牌标志作品。
参考文献
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7 吕中元，彭年生.中国标志创意[M].武汉：湖北美术出版社，2001.
8 谢崇桥.标志与含义[J].包装工程，2007（12） .
篇7
1.找出下面文字中的五处语病，先写出有语病句子的序号，然后加以修改。(5分)
①一曲《洪湖水浪打浪》曾传唱了几代中国人，韩英、刘闯的英雄事迹更是影响了几代中华儿女。②日前，脱胎于曾红遍全国的同名歌剧的28集电视连续剧《洪湖赤卫队》即将登陆央视一套。③这部电视连续剧保留了原歌剧的故事梗概，人物关系不仅更为复杂，故事情节也更为丰富。④该剧充分发挥了电影场景的优势，演员在实景中可充分施展表演技巧，使整个故事更加真实感人。⑤同时，该剧还很好地保存了原歌剧中的精彩唱段，广为传唱的4段经典歌曲将全部出现在电视连续剧中。⑥在该剧的首播会上，原歌剧《洪湖赤卫队》中扮演韩英的饰演者王玉珍来到了现场。⑦当看到屏幕上出现了自己当年的身影和精彩唱腔时，75岁高龄的王玉珍泪流满面。⑧在看过电视连续剧片段后，王玉珍给自己的“接班人”温峥嵘打出了80分的高分。
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【参考答案】
②删除“即将”;
③“不仅”调至“人物关系”前;
④“保存”改为“保留”；
⑥删除“扮演”；
⑦“和”改为“并听到”。
2.找出下面文字中的五处语病，先写出有语病句子的序号，然后加以修改。(5分)
①2010年6月中下旬，福建省发生了特大历史罕见的暴雨洪水灾害，局部地区遭受了前所未有的严重损失。②俗话说，灾害无情人有情。③连日来，全省人民纷纷发挥“一方有难，八方支援”的精神，为灾区人民送去温暖和希望。④如今，洪灾虽然已过去，但重建迫在眉睫。⑤因为帮助灾区人民尽快恢复生产、重建家园，省委宣传部、省委统战部、省民政厅、省文化厅等部门近日将联合举办《风雨同舟•情暖八闽――福建省抗洪救灾特别晚会》。⑥本场晚会将于7月9日晚8：00在东南电视台、福建电视台综合频道、海峡卫视进行直播，次日在福建电视台都市时尚频道黄金时段重播。⑦欢迎社会各界人士积极向本场晚会进行捐赠善款。⑧届时，晚会将现场通报善款募集情况。
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【参考答案】
①“历史罕见的”调至“特大”前；
③“发挥”改为“发扬”；
④“虽然”调至“洪灾”前：
⑤“因为”改为“为了”；
⑥删除“进行”。
3.找出下面文字中的五处语病，先写出有语病句子的序号，然后加以修改。(5分)
①“空置房”是专用房地产市场上的名词。②从严格概念上说，它是指房屋竣工一年之后没有实现销售掉的房子，通俗地说就是指市场上卖不出去的房子。③这与一般人所认为的没有人住的“空房子”完全不同。④所谓“空房子”，其实指的是“空关房”，意即开发商把房子卖给业主后，既不自住也不出租，房子没人住形成“空关”。⑤对应于权威部门经常房地产市场“空置率”的数据，“空关率”的数据几乎没有机构能够，因为实在是难以统计，只能是对某一两个楼盘或小区进行现场调查，得出相应楼盘或小区的“空关率”。⑥“空置率”“空关率”之所以必须严密区分，是因为它们所描述的市场形态完全不同。⑦前者反映的是市场热还是冷，空置率越高，表明楼市越热，市场销售不佳，房价有下跌的压力，反之空置率极低，房价则将继续上升。⑧而后者反映的是投资性购房的冷热程度，“空关房”较多意味着业主购房不为自住需求，房屋的价值未能体现出使用价值。
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【参考答案】
①“专用”调至“名词”前；
②删除“掉”；
④在“既不自住也不出租”前增加“业主”；
⑥“严密”改为“严格”；
⑦“楼市越热”改为“楼市越冷”。
二、变换句式题
1.请以“老龄化社会”为开头，重组下面的句子，不得遗漏信息，不得改变原意。（4分）
跨入21世纪后，很多国家都将面临人口老龄化的严峻挑战。根据国际惯例，当一个城市或国家60岁以上人口所占比重达到或超过总人口数的20%时，这个城市或国家的人口就称为 “老龄型人口”，这样的社会就称为“老龄化社会”。社会老龄化的形成其实也是社会进步的一种体现，反映出人类衰老的延迟，寿命的延长，死亡率和出生率之比的下降。要客观评价一个国家或地区的社会老龄化程度，应考察包括人口平均寿命、老年人口比例、长寿水平等在内的若干指标。
【参考答案】
“老龄化社会”，指的是根据国际惯例，当一个城市或国家60岁以上人口所占比重达到或超过总人口数的20%，这个城市或国家的人口就称为 “老龄型人口”的社会。这是跨入21世纪后很多国家都将面临的严峻挑战。不过，社会老龄化的形成其实是社会进步的一种体现，反映出人类衰老的延迟，寿命的延长，死亡率和出生率之比的下降。要客观评价一个国家或地区的社会老龄化程度，应考察包括人口平均寿命、老年人口比例、长寿水平等在内的若干指标。
2.请将下面的句子变成四个短句，不得改变原意。（4分）
一些国家在人均GDP达到3000美元左右、进入中等收入国家行列后，因快速发展中积聚的矛盾极易集中爆发而很可能陷入社会问题突出、经济停滞不前的窘境进而会出现包括经济增长回落或长期停滞、严重的贫富分化、过度城市化、增长转型困局、腐败问题突出、社会冲突加剧、金融体系脆弱、民主乱象等特征在内的多数陷入“中等收入陷阱”国家所具有的共同特征。
【参考答案】
一些国家人均GDP达到3000美元左右，进入中等收入国家行列后，快速发展中积聚的矛盾极易集中爆发。这时，这些国家很可能陷入社会问题突出、经济停滞不前的窘境。这些国家进而会出现多数陷入“中等收入陷阱”的国家所具有共同的特征。这些特征包括：经济增长回落或长期停滞、严重的贫富分化、过度城市化、增长转型困局、腐败问题突出、社会冲突加剧、金融体系脆弱、民主乱象等。
3.请将下面的四个短句变成一个长句子，不得改变原意。（4分）
近来有韩国学者预测长白山天池火山将在2014到2015年间大爆发。吉林省地震局专家表示，根据长白山监测站的监测结果，并无迹象表明长白山火山将于近期爆发。长白山监测站使用的监测手段有地震观测、形变观测、温泉气体的地球化学观测、水温观测等。通过这些手段的持续观测，长白山天池火山近期观测数据没有异常，因此说，长白山将在2014到2015年大爆发是没有任何科学依据的。
【参考答案】
吉林省地震局专家表示，根据长白山使用地震观测、形变观测、温泉气体的地球化学观测、水温观测等监测手段进行的持续观测结果表明，近来韩国学者预测的长白山天池火山将在2014到2015年间大爆发是没有任何科学依据的。
三、仿写题
1.如今，“低碳生活”理念已经深入人心，在校园里，创建“低碳校园”已经成为了广大师生的共同心愿。如今，他们正用切实的行动肩负起创建“低碳校园”的这一重任。对此，三位同学分别表达了自己的心声。请仿照甲同学的表述，将乙、丙同学的发言补写完整。
甲同学说：创建“低碳校园”，我要从节水做起，合理使用水资源，随手关上水龙头，让低碳生活从头开始。
乙同学说：创建“低碳校园”，我要从节电做起， （1）_________________________________
丙同学说：创建“低碳校园”，我要从节能做起，（2）_________________________________
【参考答案】（1）尽量少用照明灯，人一离开灯就熄，让低碳生活前景光明。（2）尽量不打出租车，能步行时就步行，让低碳生活始于足下。
2.十八岁成人仪式教育活动是加强青少年思想道德建设的一项重要举措，如今，有越来越多的地方开始重视起“成人仪式”教育活动，通过开展该活动，使青少年学生在体验“成人”的过程中，感受成人的意义，强化公民意识、法治意识、社会意识和国家意识。某校打算在五四青年节为年满十八岁的学生举行成人仪式。请将下面的主持词补充完整。
女：十八岁，朝气蓬勃如旭日般的年龄；
男：（1）_________________________________ ；
女：十八岁的女孩，是清纯和美丽的完美组合；
男： (2）_________________________________ ；
女：（3）_________________________________；
男：十八岁的翅膀，翱翔着梦想与希望。
合：江山代有才人出，各领数百年。在这鲜花盛开、生机盎然的季节，让我们一起为十八岁喝彩！
【参考答案】
（1）十八岁，清新芬芳如甘露般的年华；（2）十八岁的男孩，是活力和毅力的完美组合；（3）十八岁的足迹，延伸着探索与追求。
3.如今，通过短信传达心声已经成为了一种时尚，下面是一位同学尚未拟写好的短信，请你将短信补写完整，要求句式一致。（5分）
如果爱是春风，我愿成为碧野中的一棵小草，舒展暖暖的惬意，滋长着心情的甜蜜；
（1）_________________________________；
如果爱是冬雪，我愿成为雪天中的一枝寒梅，感触轻灵的飘逸，芬芳着心地的洁白。
【参考答案】
（1）如果爱是秋雨，我愿成为窗户外的一株芭蕉，享受思念的韵脚，谱写着心灵的快乐。(2)如果爱是夏荷，我愿成为荷叶上的一滴水珠，品味雅致的清新，圆润着心田的娇羞。
四、衔接题
1.填入下面的横线上的语句，与上下文衔接最好的一项是（）
现在，再就“何以必须悬腕”说明几句。
__________________________________________________________________
天下哪有这样投机取巧的便宜事?
①这种运动、锻炼，是很容易的。最初会觉得手臂提起来就酸痛。写出来的笔画曲如蚯蚓，非常难看。
②将右臂提起执笔作字，是一种肌肉运动，是一种增强臂腕力量的锻炼。
③若连这一点耐心、一点勇气、一点劳力都不肯付出来，而欲将字写好。
④努力用功：顶多半年之后，肌肉力量逐渐增强，自然不觉酸，笔画也自然逐渐圆劲。
⑤从此以后，便打定了写字的基础，何乐不为?
⑥但，酸痛不会太厉害，必须忍耐。难看就不要给人家看。
A.⑥④②①⑤③
B.②①⑥④⑤③
C.①②⑥③④⑤
D.②①④⑤⑥③
【参考答案】
B（①中的“这种运动”，与②“是一种肌肉运动”相呼应，①排在②后；⑥中“但”是就①的转折，故应紧接着①；④讲的是“努力之后”的改变，应放在⑥后；而③与横线后的文字衔接最为密切。
2.把下面几个句子组成语意连贯的一段文字，排序正确的一项是（ ）
①经历了多年的市场风雨后，投资者之中显然已经不乏经验人士。
②诚然，在市场一路高歌的时候集中投资的弊病不易显现，但谁能保证市场不会发生变化呢？近年来市场风险的集中爆发不就给投资者上了一堂鲜活的风险教育课了吗？
③这一现象反映了投资策略中没有强化风险意识。“不要将所有的鸡蛋放在一个篮子里”是股市的经典定律。
④但就投资策略而言多数人仍有所欠缺，最明显的一点就是投资者中出现了集中投资的现象。
⑤但多数投资者，尤其是机构投资者在凭借资金实力将股价推高后就被集中投资的假象迷惑了。
A.①④③⑤②
B.①④⑤②③
C.⑤②①④③
D.⑤②④③①
【参考答案】
A（④中“但”是就①进行的转折，所以④应接在①后。而③“这一现象”，指代的是④中的“集中投资的现象”，所以③应接在④后。⑤中的“但”是就③中“‘不要将所有的鸡蛋放在一个篮子里’是股市的经典定律”而来，所以，⑤应接在③后。据此，可得出答案。
3.把下面几个句子组成语意连贯的一段文字，排序正确的一项是（）
①因为没有证据表明，中美洲丛林中这奇迹般的文明，存在着一种渐变或称过渡阶段的迹象。没有一个由低而高的发展过程，玛雅人的一切难道是从天而降的吗？
②玛雅是玛雅人、玛雅语和玛雅文明的统称和简称。玛雅文明是南美洲古代印第安人文明，面对玛雅遗址异常灿烂的古代文明，人们总会忍不住要发出疑问：这一切是怎么来的？
③史学界有资料表明，在这些灿烂文明诞生以前，玛雅人仍巢居树穴，以渔猎为生，其生活水准近乎原始。有人甚至对玛雅人是否为美洲土著表示怀疑。
④也许，这一切真的是从天而降的。地面考古没有发现文明前期过渡形态的痕迹，分析在此之前的神话传说，也无线索可言。玛雅文明仿佛是一夜之间轰轰烈烈地向周边陆地扩展。
⑤看来，所有的玛雅文明都笼罩上了一层迷雾，要想在短时期内破解恐怕只能是痴人说梦了。
A.②①④③⑤
B.①②③⑤④
C.②③①④⑤
D.①②⑤③④
【参考答案】
C（③阐述的是奇怪现象后，指出有人怀疑，而①的前一句则阐明了怀疑的理由。所以，①接在③后。④中“也许，这一切真的是从天而降的”明显与①中“玛雅人的一切难道是从天而降的吗？”密切相关，所以，④接在①后。据此，可得出答案。
4.把下面几个句子组成语意连贯的一段文字，排序正确的一项是（）
①淮北，是依托煤炭发展起来的城市。
②吃腊八粥。粥由大米、谷米、玉米、红豆、黄豆等多种食材熬制成，祈求来年五谷丰登。农村人家往往还要在粥中放用肉馅包成的“雀头”饺子，寓意消灭危害庄家的麻雀(据传说腊八这天见不到危害庄家的麻雀)。
③熬岁。全家人欢聚而坐，吃菜喝酒吃年夜饭，讲家史话家常祝福新年。近年来，全家看春晚也成了很多家庭熬岁的首选。
④一方水土一方习俗，我们所要介绍煤城的春节习俗，自然有着她的独特魅力。
⑤祭灶。现在的人们大都不信奉“神灵”之类，这样做只是沿袭古代的某些习俗，或者只是趣味罢了。街面上售卖用麦芽糖汁做成的灶糖，又甜又粘，据说给灶王爷吃了甜得粘住了嘴，就不会向玉皇大帝告人间的状了。
A.②③⑤①④
B.①④⑤③②
C.②⑤③①④
D.①④②⑤③
篇8
关键词：设计；文脉；表现
中图分类号：J04 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）24-0142-01
设计是一种有目的的创造活动。设计的发生与发展几乎与人类的文明进程同步。“从某种意义上说，每一种人类活动，只要是意在改变现状，使之变得完美，这一种行为就是设计性的”人类的种种活动都是在满足自己的需要，进而使事情朝好的方向发展。设计也是如此，设计在现在人们的生活中扮演着重要角色，他满足人们的需求，应人们的需要而产生，应人们的需要而设计。设计也是在不同程度的丰富着人们的生活。
就我对于设计的浅淡认识，我将从设计的文脉与表现两个方面进行简单的描述。
一、关于设计中的文脉主义
“文脉”从广义上说是一事物在时间或空间上与其他事物的关系。在设计语言中“文脉”则是指文化的脉络，文化的承接关系。因此也可以说设计的文脉是在不同历史时期的相互发展继承关系。
我们知道设计中的文脉主义包括三个方面的内容：即地域文化、传统文化、行成设计特色。因此针对设计中的文脉主义也将从对这三个方面入手。
（一）设计中的地域文化
文脉中地域文化特色的形成与该地域的自然环境、文化背景、以及经济状况密不可分。谁都知道，不同国家有各自的特色，不同经纬度的国家共同铸成了这个美丽的世界。而正因为其生活在不同的位置，是的各国的气候、地形和风俗习惯等基本的差异，使的地方性的影响进而发展成地域主义。也正因为这种地域主义使的现代设计显露出浓厚的乡土亲切感和浓厚的民族活力。
像这种地域文化比较突出的自然要数斯堪的纳维亚国家（包括挪威、瑞典、芬兰、丹麦、冰岛五国），这个地方因为独具特色的文化环境以及这个地域的人群擅于吸收借鉴其他民族、国家的文化，以致于经过时代的辗转厄尔形成自己独特的文化，进而形成地域文化。
斯堪的纳维亚设计代表的是一种生活方式，正式是因为斯堪的纳维亚黑夜比较漫长，对光感和清澈感的追求便成为了这里的共性。
正因为斯堪的纳维亚地区浓厚的地域文化特征，到了20世纪中叶，斯堪的纳维亚的设计传统已经成为一种“风格”，而且这种风格对国际设计产生了不可替代的影响作用。
这就是地域文化的影响，不同地域及历史形态的不同才形成了这种特色鲜明的“斯堪的纳维亚”式的设计风格。地域文化对于设计的影响也因此深远。
（二）设计中的传统文化
传统文化是我们的先人历史文化的沉淀，经过岁月的冲刷，仍旧可以保留下来的文化。而每个历史时期大都具有一定的主导风格。勒・柯布西埃在他的1923年首版的《走向新建筑》中写道：“风格是一个时代所有生机勃勃的作品原则的统一，是拥有自己特殊性格的头脑所表述结果。所以历史悠久且文化底蕴深厚的中国自然也缺少不了这样一种风格，这种风格走到今天就成为了中国文化的传统。如今有谁不知道，中国引以自豪的水墨画，中国的水墨画影响如此深远，讲究人与自然的和谐统一，寓情于山水。自己的感情倾注于作品，这就是中国水墨画的精妙之一。经过一代又一代的辗转，水墨画仍旧对今人的创作有深远影响。水墨画充满了历史文化的底蕴，传达了历史的成就性。比如现在的平面设计中，设计需要多元文化背景的支撑，以适应现代社会信息的交流与沟通。立足于传统文化且保持了自己特色的水墨画就为其提供了节俭的可能性。他从很多方面包括色彩、笔墨技法以及意境方面对现代平面设计有着不可忽视的借鉴作用。
在现代设计中，太多太多现代的东西了。而如果回溯到以前，则给人一种与众不同的感觉。其实现在许多人都有一种复古的感觉，对现代的种种现象感到厌倦，而对于过去的某些东西则比较感兴趣。
传统不愧是传统，给人的感觉就是那么的有韵味，耐人琢磨。
（三）文脉中的行成设计特点
我们知道文脉主义中因为所处的界限不同、地域文化不同，以至于形成了地域文化；因为历史文化的继承，不同国家的文化也具有一定的传统性。当然也正因此，不同地域国家在种种原因的共同作用下形成了不同的设计特点。不同的文化特色构成了丰富多彩的世界文化。
就拿中国来说吧。许多典型的东西会让别的国家的或者说世界上的人辨别出是隶属于哪个国家的的特点。其实说明白一点就是一个国家的代表性东西，他就代表了一个国家的文化。如龙就是我们中国的代表，因为历史上我们就是龙的传人。其实我认为最具有代表性的还是我们的水墨画。中国的水墨画被世人所知晓，任何知道中国文化的人看到之后都会说这是中国的画。中国的水墨画历史悠久，经历千百年历史的磨砺，就现在，我们仍就可以从中获得很多值得学习的东西。“画中有诗，诗中有画”一切景语皆情语，所要表达的东西全部包容于话中了，这也是中国画的一大特色。就因为如此，他才可以经得起历史的考验，并且成为国人值得骄傲的文化。
其实不只是一个国家、地域如此，许多的自成一派的画家也是如此。诸如梵高、罗丹、米开朗琪罗、达芬奇等等。他们都成就了自己的特色，其中我印象比较深刻的是罗丹的速写，特色鲜明。
二、设计的文脉与表现
（一）对于传统的继承
因为种种的原因，我国的设计起步要比西方国家晚的多，因此也不如他们获得的成就多。但是虽然我们的设计起步晚，可是我们却有惊人的发展速度，所谓的初生牛犊不怕虎，中国的设计发展势头自然很喜人。
我们知道任何事物在发展过程中，传统的只是与文化起着不可替代的作用，虽然传统具有落后于时代的东西，但是他们也有精华，有利于我们发展。设计这门学业也是如此，它吸收借鉴了传统心中的精华，进而得以发展迅速。
我个人认为，中国的水墨画对中国的设计事业起到突出的作用。为什么这么说呢？答案很简单，我们可以从在许多的设计作品中发现这些传统的水墨元素。要说为什么水墨画会对设计产生那么大的影响，那得说说水墨画在历史中作用。中国的水墨写意画自元代初期钱选开创以后影响很大。水墨写意画承继唐至北宋绘画传统的基础上，博采众长，并且笔法自然重神韵素雅，另外其笔法可工细可粗放，水墨都可以运用自如，于是水墨写意画也因此盛行。我们现代的设计就继承了水墨写意的神韵素雅，并且运用的很好，这样进步就越来越大。
设计中水墨写意的运用无形中便增加了他的价值。就比如我们在茶叶的广告设计来说。茶叶谁都可以饮用，但是却又品味高低之分，当然他是相对于认得品味高低来说的。正是由于他有品味的高低之分，于是人们为了增加茶叶的品味与意境，在广告设计总，水墨写意的运用就是很好的帮助，慢慢酝酿开的水墨就像茶叶在水中一样，这自然而然就增加了该产品的内在价值。
另外我们也知道我国古代一直很讲究对称，历代的宫殿、庙宇等对称式建筑，都显示了庄严、象征了稳定，就包括我们闻名于世界的彩陶、瓷器的造型与纹样，也是典型的例子。而如今我们的剪纸艺术、刺绣图案都与美满安定联系在一起，体现了一种安定美。这种安定美一直延续到今天自然也对于设计产生很大的影响。比如现代的标志设计中的中国银行、中国联通，无不体现了堆成的思想。
（二）对于地域特色的继承
对设计研究比较深入的人会发现日本人的庭园设计崇尚抽象。为什么会这样，我认为日本的自然观受禅宗美学的影响比较大，同时也因为日本式一个地域效果，他们有追求精致、重视细部的个性。所以这中地域特色影响一直到现代仍旧如此。当然有意图日本的资源短缺，也使得他们的设计比较简洁，这也在设计中留下了深刻影子。日本的这种简介成为了米斯・凡・德罗式的简洁。也正是由于他们对于地域特色的继承才成就了这设计。可见地域特色对涉及的影响也是比较大的。
其实，不论是哪一种继承，他们都对设计产生了很大的影响，而且还在继续。
参考文献：
[1]西方设计史[M].中国建筑工业出版社，2007.
[2]艺术设计的审美基础[M].高等教育出版社，2004.
篇9
关键词：万用电表、表头、测量电路、校准
一.引言
当代电子科学技术的迅猛发展，创造出了一个神奇的世界。众多的电子爱好者无一不喜爱过手中必备的工具――万用表。作者是利用表头内阻2690欧，量限50微安的表头制作量限分别为5毫安、50毫安直流电流表；量限5伏、50伏直流电压表；1k档欧姆表。
二.实验仪器
内阻2690欧姆量程50微安的电流表表头导线若干1.5伏干电池各种阻值的电阻二极管接线柱电焊锡丝钳子插线板
三.实验原理
为方便制作电路，我们设定：Rs=R1+R2+R3+RT=3KΩRm=Rg+R0=3KΩ（1）直流电流挡
对于50mA量程，Io（Rm+Rs-R1）=（0.05-I0）R1，即R1=I0（Rm+Rs）0.05。同理可求5mA量程的R2
（2）直流电压挡
对于5V挡，R4=5V2I0-RmRsRm+Rs=5V2I0-3000Ω2，同理可求50V电压挡R5
（3）电阻挡的设计
（调零电阻RT与中心阻值RK
对于×1K挡，电阻表中的干电池其电动势在1.5V附近，新的可能接近1.65V，旧的要低一些，在此设计中取电压最低值为1.2V，为了适应电池电压变化时，均能在Rx=0时表头指针指向满刻度，设置了分压电阻RT，称为调零电阻。显然电池电动势低时，RT的滑动端应向图中右侧移动，电池电动势高时应向左侧移动。为了计算中心阻值方便，电池电压取最小值1.2V，RT的滑动端移到最右侧，由于Rm=Rs，所以两支路电流相等，Rx=0时回路电流为2I0，因此可求出中心阻值Rk：
Rk=1.2V2I0
又因为Rm与Rs并联阻值为1.5KΩ，所以R6=Rk-1.5KΩ
（调零电阻RT及阻值R3的计算
对于×1K挡：取电池电压最高值为1.65V，RT的滑动端移到最左侧，Rx=0时，回路电流I等于：I=1.65VRk
则：I0（Rm+RT）=（1.65VRk-I0）×（Rs-RT）
因而：RT=1.65V・Rs-I0（Rs+Rm）Rk1.65V
又因为R1、R2为已知，所以从R1+R2+R3+RT=3KΩ可以求出R3之值。
四.实验数据
（一）校准记录（以直流档为例）
直流电流档刻度值核对记录aIp=0.5表中电流单位：mA
被校表量程5.00050.00
Ix（改装表指示值）00100020003000400050000010002000300040005000
IP
0满程0013152335344441等外00133522633754355等外
满程00013123253444415等外0013422633743500等外
0001313233344044075等外0013382260033743525等外
（二）数据处理（以直流档为例）
一、制作后的简易万用表直流电流档准确度等级确定及误差曲线描绘
表中电流单位：mA
被校表量程5.00050.00
Ix（改装表指示值）00100020003000400050000010002000300040005000
ΔI（=Ix-Ip）00-0313-0230-0340-0407500-338-3600-37-3525
|ΔI|00031302034004075003382600373525
|ΔI|max03403424
五.实验当中出现的问题
（一）表针没有任何反应
1.接线过程中可能会出现虚焊现象
2.电位器三个接线柱接错
（二）使用电阻档时，将两只表笔短路时调不到欧姆零点
可能由于1.5V电量不足，应及时更换电池
六.结论
按照设计的具体要求，我把设计的重点放在电路的可行性和准确性上，明确万用表各测量电路的灵敏性，严谨性以及他们之间的关系。通过思考，明确各档所需要元件的参数，根据设计需要简化电路，使测量电路既简单明了又测量准确，完成各种测量任务，以此来体现测量科学的严谨性。
篇10
所谓“文脉”，原意指文学中的“上下文”。设计中译作“文脉”，更多的应理解为文化的脉络，文化的承启关系，即设计与文化的关系。设计事实上是一个文化的创造问题。一方面，一个时代的设计文化是对当时整个社会文化背景，包括政治环境、经济状况、工业化水平、国家文化政策、人民的审美修养与国家的交流等各方面发展的直接反映；另一方面，一个国家的设计文化，也是与其民族的设计历史、民族特色、设计观念与审美思维方式特性密不可分的。设计中的文脉主义我们可以理解为地域化、传统文化等对设计产生的影响及形成的独有设计特色。对艺术造成影响的文化总会有其发源地或一个民族或一个地区流传到其他民族或其他地区，并在交流和融合中不断改进、创新。
在人类历史上最早出现设计的手工业时期的设计基本以石器为原料，当时人们以打制石器为代表进行着最早的造物活动，人类文明也由此拉开了能够自行制造工具的序幕。现在看来极为简陋的石斧刮削器等石器作为人类设计的鼻祖奠定了社会史的基础。现今看来极为简陋的石斧、刮削器等石器作为人类设计的鼻祖，它从另一方面阐述了正是由于人们学会了制造石器这样一种简单的设计，是人们进入了石器时代，文化的改造更加促进了设计的创新。中国作为四大文明古国之一，中国古代的艺术设计发展，有着一脉相承的连贯性，又有着融合各族文化和各种外来文化的包容性，形成了博大精深的艺术体系。在魏晋南北朝时代以及隋唐时代的艺术设计可以充分体现出宗教文化、波斯文化等等外来文化的影响。从中国的佛教寺院我们可以看出其采用印度的塔式、发展成了金刚宝座式塔和覆式塔，还创造了楼阁式塔，佛教艺术还传入了一些植物图案纹样，出现了莲花纹和忍冬纹。
手工业时代向工业时代转型时期，同时也是现代设计的启蒙时期的典型艺术就是1851年在英国伦敦的海德公园举行的第一次国际工业博览会的会馆，也称为“水晶宫”，“水晶宫”是我们在艺术设计概论这门课程中老师所重点讲述的一个经典设计。创作者帕里克斯使用了最为擅长的钢板、玻璃等原材料建造了“水晶宫”，整座建筑是一个阶梯形的长方体，使用一个垂直的拱顶来容纳海德公园的大树，通体透明没有多余的装饰，只在外墙与尾面使用了铁架和玻璃。“水晶宫”表现出了工业设计的特色，完全摒弃了以往的矫饰风格，呈现出了全新的建筑形象。它体现了工业时代背景下的人类新的思想与创造，也是一次展览各国工业实力的极好机会。所以说，这次博览会的成功举行在西方的现代设计史上占据了重要的一席之地。
现代设计的成型时期是在20世纪的20-30年代，最具代表性的是包豪斯学院。包豪斯学院是1919年在德国成立的一所设计学院，也是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院。包豪斯学院先后有过三位校长――格罗佩斯，汉斯迈耶及米斯凡德罗。包豪斯学院用其独有的设计观念引领着当时地设计风潮。第一任校长格罗佩斯就带头设计出了校舍及员工宿舍，整个建筑面积达到一万平方米，是一组极具现代现代气息的建筑群。校舍采用了玻璃幕墙等新兴材料，具有很清新的色彩，是包豪斯的代表作品之一。包豪斯的第二任校长汉斯迈耶在任期间强调教学与社会实践相结合，使得教学与实践相结合，与当时的很多企业都有合作，包豪斯的物质基础得到了充实，又有了一定的影响力。米斯凡德罗于1930年担任了第三任校长，但当时处于纳粹法西斯的封杀下，包豪斯由此停滞不前，于1933年关闭，共有14年的办学时间。
20世纪80-90年代形成了现代设计的多元化时期，各种设计风格百花齐放，最具代表性的就是孟菲斯运动。1981年由意大利设计家索扎斯成立了孟菲斯设计团体，轰动了当时的国际设计界。同年，孟菲斯在米兰举行了首次展览会，展示的作品均是由传统设计截然不同十分创新的作品，造型新颖奇特，色彩夸张鲜艳。孟菲斯风格的家居设计喜欢用一些廉价的材料，例如塑料等，使用粉红粉绿等明快鲜亮的颜色，表面画上夸张艳丽的色彩，颇具童趣。孟菲斯的风格与60年代的波普艺术有异曲同工之妙，均是建立与流行文化之上，反对人们心中的“正统文化”，具有反叛意味。孟菲斯设计作为多元化设计的代表，体现了这一时期的主要特征：第一，对于现代主义、国际主义风格的反思、反叛；第二，寻找一条全新的迎合大众心里的设计之路；第三，计算机和网络技术的发展和应用为人类的设计开辟了新时代。
通过了一个学期对设计史的学习，我总结了中外的设计发展史，对其进行了一个概括；整篇文章耗费了大量的时间来查阅资料，论述，当然其中也存在着很多不足，希望可以得到各位大家的批评与指导。
参考文献：
[1]现代设计史 王战 著 湖南美术出版社 2003.12.01
[2]现代设计史 陈鸿俊 著 中南大学出版社 2005.08.01