有趣广告词范文

导语：如何才能写好一篇有趣广告词，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水

将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告

输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机

征服北极，横越沙漠--福特六和汽车

勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器

天里的一把冬火--美加净滋润唇膏

聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机

为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波

聪明不必绝顶--美加净颐发灵

一毛不拨--美国白获牙膏

美好的瞬间--柯尼卡相机

走出中国人自己的路--普腾电器

德国大众：“小即是好。”

可口可乐：“享受清新一刻。”

万宝路香烟：“万宝路的男人。”

耐克：“说做就做。”

麦当劳：“你理应休息一天。”

迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

通用电气：“ge带来美好生活。”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

艾维斯：“我们正在努力。”

美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

苹果电脑：“1984年。”

阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”

百事可乐：“百事，正对口味。”

麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

象牙香皂：“100%的纯粹。”

美国捷运公司：“你知道我吗?”

美国征兵署：“成为一个全才。”

anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

滚石乐队：“感觉是真实的。

眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。

空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。

土教练的没落：国货当自强。(奥妮洗发水)

球迷对霍顿的“中国第一”说：说到不如做到。(步步高vcd)

国奥队员责任心的缺失：新一代的选择。(百事可乐)

张效瑞的光头：让你的头发一起来跳舞。(力士洗发水)

新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。

安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。

足协XX年冲出亚洲的蓝图：加个0!(130移动电话升位)

足协选洋教练：非常可乐，非常选择。(非常可乐)

足协对九强赛失利的责任：一抹就干净。(奇力洁清洁剂)

足协的总结：好功夫!(步步高vcd)

足协对霍顿的态度：我选择，我喜欢。(安踏运动鞋)

篇2

通用电气：“GE带来美好生活。”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

艾维斯：“我们正在努力。”

美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

苹果电脑：“1984年。”

阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

百事可乐：“百事，正对口味。”

麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

美国捷运公司：“你知道我吗？”

美国征兵署：“成为一个全材。”

Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

滚石乐队：“感觉是真实的。”

百事可乐：“新一代的选择。”

哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

多一些少一些摩擦（统一油）

我的地盘听我的（中国移动通信动感地带）

我就喜欢（麦当劳）

只要你想（联想）

帕萨特，成就明天（帕萨特系列）

不同滋味不同心情（蒙牛心情二次方牛奶）

男人就应该对自己狠一点（柒牌服饰）

热爱生活冷静选择（奥克斯空调）

喝前摇一摇（农夫山泉农夫果园果汁）

煮酒论英雄才子赢天下（才子男装）

德国大众：“小即是好。”

可口可乐：“享受清新一刻。”

万宝路香烟：“万宝路的男人。”

耐克：“说做就做。”

麦当劳：“你理应休息一天。”

迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

美国汉堡王：“带着它上路。”()

坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

篇3

饭店广告：“请到此用餐，否则你我都要挨饿趋！”

鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告：“不信问它，看它值不值500法郎？”

香水广告：法国香水制造公司推销某一新产品的广告词：“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”　胶水广告：香港一旅游商店为推销一种“强力万能胶水”，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是：“谁能用手指将它剥下，金币便归其所有。”

旅游广告：瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快到阿尔卑斯山玩玩，六千年以后这山就没了”。荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”奖励广告：德国“奔驰”汽车的广告是：如果谁能发现“奔驰”牌汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献1万元。

棺材广告：“上帝推荐产品。”

警告广告：英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一广告：“如果您无票乘车，我们保证免费将您送到终点——伦敦治安院下车。

美容院广告：美国一家美容院挂一块广告牌：”请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。“

篇4

幽默型广告词

有一家手表公司的广告词这样写道：“我公司在世界各地的维修人员闲得无聊。”这一句话谁看了都会忍俊不禁，从内心深处发出笑声，因为他用了风趣幽默的一句话表明了他们公司的手表质量非常好，不会坏。这样才能使购物者因为“放心”二字而来购买自己的产品。同时也说明，就算手表出了问题也不用担心，因为——世界各地都有他们的维修人员。相对于那些直接性的语言，他就显得十分生动，给人一种活泼、愉快的感觉。

在生活中要多用幽默的语言啊！

华丽型广告词

华丽型的广告词一般在售楼广告中出现的频率较高：“大美无言，给您贵胄般的尚品生活。”看了这则广告，我不禁眼前一亮，只听说过大爱无疆，这大美无言从字面理解就是美得无法用语言形容吧！这贵胄的意思我是在字典上查到的，是指贵族的后代。先是美得无法形容，再是享受贵族后代的时尚生活，这经过精心设计的华丽楼盘就在人们脑海中浮现了———幢豪华住宅！这就是设计者先要给人心灵上的一种震撼，好凭借这吸引买家的“计划”，这不太常见却又处处张显华丽的词语，可是他们的好帮手，和华丽的词比起，普通词就相形见绌了。

在文章中要多用华丽的语言啊！

为了吸引顾客，店老板们各出奇招，于是“巧妙”型广告词就出现了。“骑”乐无穷、默默无“蚊”、百“衣”百顺等等，他们是把成语“偷梁换柱”后得来的。这样的词语虽然新颖巧妙，但就会对人产生误导，特别是小孩。一个字的变化可能就会使词句本身产生翻天覆地的变化。在学习中我一定要争取不写错别字，防止闹出笑话。

在广告中，这样的词还是不要有吧！

篇5

一、动人的丰姿

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。广告词是语言的精华，简洁明了，琅琅上口，又一步到位，一针见血。这里面如果没有语文知识的丰富内涵，又怎能写出如此让百姓喜爱、信任的广告呢？

我特别喜欢看广告词。你看，电视上又在播放推销丰田汽车的广告词呢：“车到山前比有路，有路必有丰田车。”这不是古诗句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的改写吗？文字简明，内涵可不简单：为说质量之高，却用销量之大来表明；为说销量之大，却用路来间接表明；为说车的适应性强，用“有路必有丰田车”一句，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；为表现自信心很强，用两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。一则广告，虽然14字中有9个字相同，却采用了顶真的修辞手法，读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。真是回味无穷啊！

一则好的广告就是一件艺术品，就是一幅画，就是一首诗。广告中的语文，丰姿卓约！

二、迷人的风采

广告是一门精彩的艺术。好的广告语更是精心设计的，往往靠其新颖的立意和精心的构思，语意惊人，极富灵性和神韵。广告语跟语文知识总是息息相关的，常常运用修辞进行创意的表达，从而做到一箭双雕之效。

你看，脑白金那条脍炙人口的广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”既然已经说明不收礼了怎么还收脑白金？这不是自相矛盾了吗？我百思不得其解。只得去寻找一些资料。从资料中得知这则广告运用了“舛互”的修辞方法，看似矛盾实不矛盾，而且起到了一种强调作用。这样做，就是在强调脑白金产品好。这则广告还运用了顶真手法。没想到一则小小的广告尽蕴含了那么多的知识，真有趣！

事后，为了多了解一些广告，我特意收集了几条我认为不错的广告。这次收集真令我大开眼界。如“联想”牌电脑的广告：“如果没有联想，世界将会怎样？”这运用的是双关手法，这里的“联想”一是指人类的思维，二是指电脑的品牌“联想”，一语双关，构思巧妙；再如香港一家化妆品公司的广告：“趁早下‘斑’（班），请勿‘痘’（逗）留。”商家巧妙利用“斑”“班”，“痘”“逗”谐音，抓住了女美的心理，使这则广告显得幽默风趣而不乏诱惑力；再看这则：“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停！”不用我说，你就知道它运用的是夸张的手法，而且读起来朗朗上口……

篇6

第一招：直接引用

有些广告句式简单，音律和谐铿锵，为人们所喜闻乐见，甚至在日常生活中被人们当作口头禅使用。我们若在进行口语表达时对其直接引用，能让人忍俊不禁又回味无穷。

如安踏运动鞋的“我选择，我喜欢”这句广告语，简洁而朗朗上口，常被人们在表现人物“敢爱敢做敢追求的个性”时使用；雀巢咖啡的“味道好极了”简练明了，很多人在表达“因获得满足而感到愉悦”时，常把它挂在嘴边。

一次，江西师范大学的谢翌教授在与中学生讨论“课外阅读”的话题时说：

据我了解，不少同学在课外喜欢阅读某些“魔幻类”的作品。问其因，答曰：“我选择，我喜欢”!(学生哄堂大笑)

选择喜欢的本没有错，但如果把喜欢作为唯一条件来选择，那就不对了!魔幻类作品能满足青少年猎奇、猎趣的心理，让大家喜欢。可里面的内容很多荒诞不经，充满凶杀暴力，看多了就会被误导认知，扭曲我们的心灵。咱可不能“收礼只收脑白金”呀!

喜欢有高雅与低俗之分，课外阅读我们要选择的是“高雅的喜欢”。大家喜欢奇趣，这个很多科普作品就有。深入阅读，你还会被正确的知识引导着，严谨的知识影响着，迎难而上的精神激励着，冼练的文字熏陶着。真是“雀巢咖啡，味道好极了!”(台下笑声连连)

你看，借助三句广告词，谢教授就把现场的气氛调节得非常轻松愉快：广告语耳熟能详，却被用来调侃，让人笑；道理被讲得深入浅出。让人思；严肃的说教在调侃中一下子变得轻松起来，让人更愿意接受。

第二招：套用句式

有些广告语新奇独特，既宣传了产品，又蕴含着某些做人做事的道理。在进行口语表达时若能套用这些广告语的句式，将某些关键词语稍作改换，不仅能很好地传情达意，还能显出几分俏皮来。

如澳柯玛冰柜的“没有最好，只有更好”，除了表现澳柯玛追求精益求精的企业精神，还表达了永无止境、不懈追求的人生态度：李宁运动系列的“一切皆有可能”则鼓励我们自信地面对生活的挑战……

且看下面的例子：

一年，作家王蒙被提名为诺贝尔文学奖的候选人，可最终还是落选了。有人不怀好意地问：“这一结果真让人感到遗憾。是不是中国作家和世界顶尖作家的水平还存在差距呢?”王蒙一笑：“有句冰箱的广告词叫‘新飞广告做得好。不如新飞冰箱好’。一样的，‘诺贝尔奖做得好。不如文学作品本身写得好’。”全场大笑。

“诺贝尔文学奖的评委主要来自西方，他们有的不熟悉东方文化，有的带着严重的政治倾向。在他们看来，诺贝尔奖就是一个很好的广告，给不给谁，完全取决于这些人的作品能不能营销西方的思想文化和政治立场；至于文学本身嘛，无所谓!所以说‘诺贝尔奖好，不如文学作品本身写得好’。”言毕，掌声如潮。

“诺贝尔奖好，不如文学作品本身写得好”，面对刁难，王蒙套用“新飞”广告的句式，更换了几个关键词语，既揭示了诺贝尔文学奖在评定中存在着“傲慢与偏见”，又表现出对自己作品的自信。这样俏皮的回答，既说明了道理，也让人感到快乐，还避免了针锋相对地回击引发的场面的难堪，颇为巧妙。

第三招：活用按法

有些广告具有很高的文学性和艺术性，修辞手法运用精妙，表现技巧独具匠心，营造出美好的意境，给人以无尽的想象和美感。我们在进行口语表达时如能模仿、活用其技法，能很好地表情达意。

如中国银行的广告语“风动，竹动，有礼有节，情义不动”，烘云托月，情景交融，在对比中彰显情义，酣畅淋漓。而利群的广告“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景时的心情。利群，让心灵去旅行”，运用比喻，把使用利群产品时的感觉与旅行的感觉巧妙联系起来，颇有意境……

请看下面这个实例：

最近，班上有不少同学沉迷于网络游戏，为了帮助他们从网络游戏中走出来，班委会特组织召开了一次主题班会。班会上，班长龚家伟发言道：“游戏不是人生，人生更不是游戏；你玩游戏可以，游戏玩你不可以。沉湎于网络游戏的人，常把游戏当作了生活的全部，游戏耗去了你所有的精力和汗水，却让你漠视了亲人眼中的泪水!

也许是现实生活中的一次次挫折、失败让我们感受不到快乐，于是逃到这虚拟的世界里寻找心灵的慰藉。其实，人生没有一帆风顺，总会充满风雨，生命的轨迹是我们用行动划出的一道道线，里面有曲线、抛物线，但绝没有直线!你大可不必在意它是直是弯，而要在意它是否一路向前!风来，雨来，阳光也将随之而来!”

篇7

一、幼儿语言，描述的是一种存在

幼儿语言给人的感觉常常是稚嫩有趣，但这些语言背后其实有一个精彩世界，有一个智慧世界，这一世界与哲学的关系密切。从儿童视角看，教师可以从儿童语言出发寻找儿童心理存在的家。

在与幼儿相处的过程中，常常能够听到幼儿们说出一些有趣的话，问出一些有趣的问题。有幼儿曾经对我说：“老师，灰太狼经常被红太狼用平底锅打，为什么不生气呢？”笔者反问她：“你觉得应该生气吗？”“是的，爸爸经常跟妈妈生气。”如果不问，幼儿说的也就说了，问了才知道幼儿家庭中原来还有一段隐情。这可能是语言是存在的家最直观的理解。但这远远不是最复杂的，相对于客观现实的描述而言，幼儿的内心世界更值得通过语言去研究。背儿歌的时候背到了“鼻子长，是大象……耳朵长，是小兔……”，起初背的时候，幼儿声音总不那么大，即使提醒作用似乎也不明显，这是为什么呢？与幼儿交流之后才知道幼儿对教师熟知的大象与小兔缺少感知，他们背儿歌时不知道大象尤其是小兔是何模样。

又有幼儿问老师：“我站在地球上为什么不会掉下去？”这个问题着实让我琢磨了半天，我不知道他为什么会问出这样的问题。于是我像剥洋葱一样跟他交流，最后才知道因为他听爸爸说地球是圆的，而且还在转动，但人站在圆的东西上，如果转到一定的时候，不就头朝底、脚朝上了吗？不就要掉下去吗？而且是离开了地球，那多恐怖啊！……这样的问题笔者竟然被多个幼儿问过，于是常常想：对幼儿进行科普，远远不是把科学知识告诉他那么简单！一个幼儿无法理解的科学知识，往往会颠覆幼儿心中的那个世界，而当这个世界被颠覆之后，他心中的存在便是一种不能完美的存在，便又有了更多的疑问，且当这些疑问无法被解答时，儿童的世界就会有点累了！

二、幼儿语言，面对现实的思与忧

值得注意的是，并不是所有的幼儿语言都能被教师注意，重视。幼儿语言教育中有一些值得思考甚至是担忧的地方。因为在日常的幼儿语言教育中，教师实施的往往更多的是一种单向的传输，一种由教师向幼儿的传输，至于幼儿原来的语言如何，至于幼儿对教师所教语言的内化程度如何，相对更容易被忽略。

比如说幼儿语言学习的情境很容易被忽略。在幼儿教育过程中，语言不仅存在于儿歌等直接的语言教学，还存在于听故事、讲故事等过程中。有经验的幼儿教师在讲故事的时候都会特别注重用语气去形容故事的背景，去描述故事中的人物，而更多的年轻幼儿教师则喜欢突出故事的情节，殊不知情境是需要背景去烘托的，而儿童也只有在具体的背景中，才能将语言的含义与他所能想象的场景联系起来，从而形成一定的语言能力。可以这样讲，没有了背景的故事情节是苍白的，是很难形成真正的语言能力的！

又比如说幼儿语言学习是需要注重整体性的。根据幼儿语言教育专家的研究，幼儿的语言能力形成很大程度上依赖于儿童对某一事物整体性的认识。如果注意观察并研究儿童，会发现幼儿对电视中的广告词非常熟悉，这是为什么呢？笔者曾经就这个问题与同行商讨，一般都认为这是重复的结果，言下之意是由于幼儿看多了才记得的。事实真是如此吗？笔者做了个对比试验：让幼儿在不看画面的情况下给他重复某一段广告词；让幼儿在看画面的情况下让他看一个成人化妆品的广告词。一个星期左右的时间重复下来，大多数幼儿对这两段广告词的记忆效果，远不如他们熟悉的那些广告词。

显然，如果不注意研究，这些细节容易被忽视，容易让幼儿教育中的语言教育完全停留在经验的层面。

三、幼儿语言，面对智慧的践与行

幼儿语言教育是一件考验教者智慧的事情，笔者以为这一点无法否认！作为幼儿教师，就是要面对这种智慧的挑战，用实践与行动帮助幼儿在语言发展的道路上稳步前行！关于这一思路，笔者有两个观点：

一是亲近幼儿。这一要求说易行难，亲近幼儿需要教师忘记所有的不快，全身心地投入到对幼儿的观察与研究中，通过对幼儿语言及习惯的观察去进行总结，只有这样才能获得第一手资料。这是智慧践行的基础！

篇8

关键词：广告　创意　互动　意境　幽默　留白 玄虚

广告如今已经充满了我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔·格兰所说的：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等，其目的是传播信息。广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心：然后就是创新性艺术表达，即广告创意的表现手法。

广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告如果只是将商品平铺直叙地介绍给消费者，是难以打动消费者的。广告需要灵活运用了各种技巧和手法，创造了出奇制胜的广告文案，还要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。

一、互动式表现手法

互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性，通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。

比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中，Google正在测试一项新的服务名为“酷件广告”(Gadget ads)的广告格式。酷件广告允许企业制作出包括音频，视频，游戏在内的广告，看上去有点象网页当中的一个小网页，其中一则是尼桑汽车的广告，用户在其中键入美国邮政区号即可获得当地的交通状况信息。广告主可以通过酷件广告获得关于用户的详细数据信息，比如广告的浏览次数，独立访问量，交互次数等等。Google声称，0.3％的酷件广告用户与其发生了互动。对于用户来说，酷件广告的一大好处是不必点击广告至另外一个网站。例如，一个天气酷件广告可以及时更新特定地区的天气预告。广告商利用这种特性可以设计出更多实时吸引用户的广告形式出来。

英国伦敦的Filter公司研制了一种新型户外互动式广告牌。它能够通过蓝牙向过往行人手机上广告。从而弥补了因行人对广告的漠视而对宣传造成的不足。每当有行人路过这种广告牌，他的手机就会收到一条短信，询问他是否愿意接受这则广告。如果行人表示愿意接收，他们就会收到进一步宣传产品的电影、动画、音乐或者静止图片。

二、意境式表现手法

意境是中国传统美学思想的重要范畴，在传统绘画中是作品通过时空景象的描绘，在情与景高度融汇后所体现出来的艺术境界。意境的构成是以空间景象为基础的，画家通过富有启导性和象征性的艺术语言和表现手法显示时间的流程和空间的拓展，给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地，使作品中的有限的空间和形像蕴含着无限的大千世界。广告创意中同样能够运用意境式表现手法利用简短的时间表达丰富的创意思维。

重庆奥妮的“百年润发”电视广告通过京韵京腔的背景音乐，讲述了一个百年好合的爱情故事：男女主人公的相识、相恋、分别和结合，都借助周润发丰富的面部表情：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状表现了出来。而白头偕老的情愫则在角色转换中表现得淋漓尽致：周润发演绎的男主人公一往情深地给“发妻”洗头浇水。这种通过几个画面所构成的意境，在表达了人们白头偕老的情愫的同时，记住了“百年润发”。

意境式表现手法也可用潜在话语展现商品的特性，如白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”的香烟广告，虽没出现香烟实物，但广袤的芦苇荡、展翅飞翔的白鹤、柔软的手势。表现出香烟让人飘飘欲仙的潜在功能。

三、幽默式表现手法

幽默是生活中一种不可缺少的精神食粮：幽默式广告语是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。幽默式广告语的特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。幽默式广告语被人们广泛使用，原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种幽默式广告语常常具有感人的吸引力，能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。

台湾润肤油广告“日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧!”广告辞将润肤油比作饮料，贴切、生动而幽默。有一则治“斑”、“痘”的药品广告文案是：赶快下‘斑’，不许‘痘’留。“只要青春不要痘”的广告词也具有一定的幽默感。本是一个词，在这里被巧炒地折成两个词，既抓住了姑娘心中的苦脑，又说明了产品的特定用途。

一种名叫奥勃抒的进口祛痰药的广告语是：“‘痰’止一挥间”(源于“弹指一挥间”)，追风透骨丸的：“爷爷的‘天气预报腿’失灵了”。三九皮炎平的：“快止痒、止痒快、痒快止”等，都是幽默式广告的成功作品，给人深刻印象。

法国香水制造公司推销某一新产品的广告词：“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”香港一旅游商店为推销“强力万能胶水”，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是：谁能用手指将它剥下，金币便归其所有。

瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快到阿尔卑斯山玩玩，六千年以后这山就没了”。荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。”

西门子广告本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

现代广告采用多种表达方式和表现手法，幽默感越来越强，人们在笑声中不自觉地增强了对产品的认同感，而放松了对广告的本质的警惕和排斥，在轻松愉快的情绪体验中，产生深刻的印象。不过我们同时应当看到，幽默式广告在实际应用时，最大的问题是幽默尺度较难把握。同样的一则幽默广告，某些人群会感到乐不可支，另一些人群可能会认为是低级趣味，甚至有人还会产生厌恶。因此，幽默广告需要把握合理的度。

四、留白式表现手法

篇9

1、要准备好有效的能吸引顾客眼球的东西，比如：让人眼前一亮的摊名、录一段新鲜有趣的广告词、甚至找几个帅哥美女当托儿都可以。

2、不能守株待兔，等着顾客上门。相反，要主动去招揽顾客，让你所卖的服饰亮点，个性曝光在顾客眼前，让顾客一眼就喜欢上，要尽力的去推销服装。这样顾客不但会仔细看亮点，买点。还会被那份热情所感染。

3、在推销成功的时候，不能得意，不要认为这个顾客买完了你的东西就没你的事了。相反，要更好的维护与顾客的关系，比如留下微信等，跟顾客做朋友，像朋友一样更深入的交流，这样就可以更好的巩固老客。

（来源：文章屋网 ）

篇10

关键词：媒介广告；媒介产品；推动作用

一、媒介产品与媒介广告概述

“媒介产品”是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。它分为两个层面：一是物质载体，即媒体的形态；二是内容即文本，是媒介产品的核心，它是通过媒介劳动者对信息进行采集、整理、加工、编辑形成的具有一定完整意义的信息或知识产品。消费者使用媒介的主要目的是获取媒介内容，所以媒介产品属于精神产品，满足人们的精神需求是媒介产品存在的意义。媒体的新闻节目是为了满足人们了解周围环境的需要，一些真人秀节目如《奔跑吧》《高能少年团》《爸爸去哪儿》等，以及网络综艺节目《奇葩说》《吐槽大会》之所以如此火爆，就是因为其满足了人们的生活娱乐需求。媒介产品的使用价值具有共享性与持久性。一档优秀的电视节目可以同时为许多人带来美的享受，也能保持长期的价值。它并不像一般的产品，如汽车、电话等用了就会磨损老化，媒介信息相比其物质载体具有相对独立性，不会损耗和丧失。同时，媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级消费者。受众和广告客户分别消费媒介产品的不同的使用价值。［1］因此媒介产品是一种特殊产品，它在向受众提供内容的同时，能获取受众注意力。通过向受众提供信息内容和向广告客户提供受众的注意力，媒介产品在经过两次销售之后实现了双重价值。例如，我们购买《青年文摘》杂志，是希望了解新事物、增长知识，但与此同时，我们也会看到杂志的中间彩页上带有服装珠宝等广告。所以，媒介具有广告投放价值。媒介产品既收取了我们买杂志的费用，还收取了广告费。媒介广告就是在传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）及移动应用上做的广告。近年来，PC互联网广告和移动互联网广告是媒体广告中的生力军。媒介广告为媒介产品服务，并为媒介产品提供更大的营销空间。在媒介产品的生产、制作与宣传方面，媒介广告起重要的推动作用。

二、媒介广告为媒介产品提供资金后盾

一直以来，广告就是媒介盈利的主要渠道，是各类媒介组织最主要的收入来源，广告经营收入是媒介经营收入的重要组成部分，对媒体经营发展的意义不言而喻。大众媒介的双重属性意味着，媒介既要服务于社会，实现社会价值，又要开源创收，实现经济价值。以电视台为例。电视台为满足观众的收视需求，往往选择投入大量资金购买电视剧、制作新闻及专题节目。因此，获得高收视和高广告回报是电视台重要的必要的任务。如果没有广告收入的保证，特别是在新媒体产业发展日趋良好的情况下，电视台在自负盈亏的市场竞争环境下便难以生存，其社会职能的发挥也就无从谈起。广告经营的成效直接关系着一档节目甚至是整个媒体的商业经营成果。既要保障媒介内容，又要保障广告有人看，才是媒介经营的理想状态，才能积累更多的资金为媒介的进一步发展创造条件。所以，广告经营对媒介经营意义重大。例如，有些节目里仅依靠自身的力量，没有广告的支持，做了几期便没有了资金，无法继续坚持下去，只能宣告失败，这是一个恶性循环。现在热播的一些综艺节目，就是因为有了强大的广告商做后盾，便可以邀请明星坐镇，设置了很多好玩的游戏环节，还有非常专业的技术团队，各方面得到保障，节目收视率不断上涨。这样就会使更多的观众看到广告，扩大了传播面，广告商也就会投入更多的资金去打造这档节目。所以，媒介广告是媒介产品生产、制作、宣传的资金后盾。多数情况下，广告的资金后盾地位是通过冠名赞助来实现的。例如，《奔跑吧》综艺节目中，快消品如乳制品、手机品牌，是其最大、最坚硬的广告赞助商。从第一季开播到第五季，一直有广告商加盟并资助，不仅使节目越办越火，扩大了节目的知名度与收视率，同时也提高了广告商商品的销售量，获得了巨大的利润。《奔跑吧》的冠名第一季为1.3亿，后上升到2.16亿、3.38亿，再到这两季的5亿，5亿似乎已经达到了综艺圈的最高值。广告客户可以找节目嘉宾代言，创造更大的影响力，产生良性循环。譬如Anglebaby、李晨、迪丽热巴，都成为安慕希的代言人。安慕希在尝到甜头后，又选择继续对《奔跑吧》进行冠名。这样，《奔跑吧》节目组就获得了源源不断的资金支持，这是节目生产与制作得以延续的物质基础。

三、媒介广告能为媒介产品的质量增色

媒介广告对于媒介产品的推动不仅限于赞助，好的广告甚至能对节目质量起到增色的效果。对于一些新闻类节目而言，广告过于频繁会影响节目的公信力，但对于娱乐类节目而言，一些有趣的广告形式反倒能起到正面的影响。自从华少在浙江卫视快速地播报广告词开始，广告就开始自然地渗透进各大节目中。比较经典的广告植入就是网络综艺节目《奇葩说》，它能把广告语变成一句歌词，或者用表演的形式结合最新潮的网络用语表达出来，让人们记忆深刻且容易接受。这才是媒介广告发展中该有的样子。随着传媒事业的不断发展，媒介广告更能发挥其优势，与媒介产品结合形成强强助推的效果。以前我们总觉得主持人读广告商业化太浓，在节目中插播许多的硬广告让我们觉得枯燥乏味，往往一放广告我们就会跳台，使得广告达不到很好的传播效果。如今，广告的传播方式多种多样，而且已经颠覆了我们之前的想法，既有趣又时尚，不是深入人心就是上演一段唯美爱情，动画效果真实有趣，让人们在欣赏的同时记住了经典的广告词，这是广告产业的一大飞跃。同时，广告的类型要和节目的风格相匹配，比如青春类真人秀节目可以找面膜、汽车以及酸奶广告商等，像《爸爸去哪儿》这样的节目，就应该找奶粉、婴幼儿服饰等广告商，只有两者相互支持，才有可能取得好的效果。

四、结语

媒介产品和媒介广告无处不在，它渗透到我们生活的细枝末节，早上打开电视，在观看早间新闻的同时也浏览了部分商家的广告；开车去工作的途中，听听交通广播，顺便听听主持人介绍的十大优秀餐厅；工作之余随手拿起今天的报纸，读读身边的奇闻轶事，也能帮孩子留意一下辅导班的信息……在这个媒介产业高速发展的时代，媒介广告与媒介产品相辅相成，媒介广告推动着媒介产品的生产、制作与推广，好的媒介广告甚至能增加媒介产品内容的趣味性。产品和广告要相互作用，齐头并进，才能起到最大的正面效应。

参考文献：

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