辽宁省旅游市场发展探究

【摘要】旅游业一直是各国关注的重点，因为旅游业并不需要很多投资，却能够很快获得不错的收益，这样的经济模式深受青睐。旅游业的发展对我国社会经济的发展有着不小的作用。这么多年过去，我国的旅游业也得到充分的发展，目前已经趋近成熟，并还在不断增长。辽宁省是我国旅游大省，辽宁省有着丰富的旅游资源，本身深厚的底蕴让辽宁省的旅游业十分发达，具有很大的发展潜力。目前旅游市场的发展主要是对温泉、假日、网络等旅游的开发，不仅如此，还需要改变旅游市场的营销观念，让旅游业变得更加环保，让文化渗透在旅游业之中，让辽宁省旅游业能够更加稳定的发展。本文将对辽宁省的旅游市场进行全面的分析，对辽宁省旅游市场的优点缺点，以及其所面临的压力和机遇进行研究。并对辽宁省旅游市场的发展提出相关的解决策略。

【关键词】辽宁省;旅游市场;发展研究

我国的旅游业在这些年来已经得到了充分的发展，旅游业已经变得逐渐成熟起来。随着世界各国的发展越来越密切的，我国的旅游业也开始进行转型，旅游业在我国变得更加具有中国地方特色，旅游业的形式也变得多种多样，并且呈现高端化的发展趋势。辽宁省是我国著名的旅游大省，省内拥有丰富的旅游资源，这些资源都是吸引旅游的重要基础，发展的潜力巨大。在新的国际形势下，我国的旅游业也需要作出相应的改变，有关部门需要对旅游业作出更加合理的规划，设计更好的旅游产品。要把我国地方文化特色等融入到旅游中，不仅如此，还要提倡环保旅游，将旅游业的生态环境重视起来。辽宁省的旅游业应该跟紧时代的发展，抓住游客们的心理需求，根据游客的需求寻找适合的产品并给游客创造更好的旅游体验，让辽宁省旅游业更加稳定快速的发展。

1、辽宁省旅游市场发展优势

1．1资源优势。辽宁省拥有丰富的旅游资源。其中大连、沈阳这样城市拥有很好的自然资源，这些自然资源是旅游业发展的重要基础。辽宁省的很多城市经济资源都比较丰厚，拥有足够的资金来发展旅游业。由此可见，辽宁省旅游市场有着很大的优势与潜力。辽宁省拥有独特而丰富的自然景观，省内拥有七处部级名胜区，七处省级，十九处市级。辽宁省拥有温泉超过一百处，因为地理因素，还拥有很多岛屿。通过分析可以发现辽宁省的自然资源非常丰富。不仅如此，辽宁省还拥有众多的名胜古迹，五十多处古文物遗迹，各朝各代都有，这些遗迹保存较好，很多都被列为部级、省级文物进行保护。辽宁省人文景观众多，各种各样，这些都是吸引游客的重要旅游资源，是辽宁省旅游业发展的底蕴。1．2区位优势。辽宁省是东北唯一沿边又沿海的省份，南与黄海、渤海相邻，东边与朝鲜一江之隔，辽宁省多处与各国相邻，具有得天独厚的地理优势，是中国东北经济区和环渤海经济区交接处。辽宁省的交通是通过各国的重要通道。这样的地理优势给辽宁省带来了巨大的人流量，给旅游业带来了足够的人数基础。1．3交通优势。辽宁省的铁路是全国最为密集的，纵横交错的道路是各国往来的关键纽带，这样的交通优势让大量的人口聚集在这里，给辽宁省的旅游业带来了巨大的发展。辽宁省主要是铁路交通，铁路以省会为核心，蔓延到全省四面八方，带动周围省市的经济往来。1．4客源优势。旅游业发展了很多年，到现在的现代旅游阶段，旅游人数与相应的收益不断增长。世界目前最繁华的旅游地带处于欧洲和北美，不过东亚地区的旅游业也在逐年不断增长。我国辽宁省的旅游业近些年来不断高速发展，不仅是国内迎来大量游客，国外游客也是不断增加。辽宁省的游客人数不断增长，从上世纪八四年到二十世纪零三年，辽宁省入境游客增长了十二倍，国内游客增长了九成。可以看出，辽宁省的旅游市场巨大，拥有国内与国外两处巨大的游客资源，这是辽宁省旅游业市场不断发展的重要因素。

2、辽宁省旅游市场发展不足之处

2．1旅游市场单一化。近年来，随着我国社会经济飞速发展，人们的生活得到了很大的改善，现在的人们已经不满足于眼前的物质生活，伴随着日常生活和工作的压力，越来越多的人们在假期开始的时候热衷于旅游放松心情缓解压力。这也是我国旅游业得到巨大发展的重要因素。越来越多的人对旅游重视起来，给我国的旅游业带来了蓬勃生机。辽宁省的旅游业也是在这个时期得到了飞速的发展。虽然我国的旅游业得到了很大的发展，但还是存在一些问题。我国对旅游业的开发方面非常单一。我国的旅游业发展时间相比世界其他国家较短，对旅游业的认识和资金投入都相对不足，种种因素都让我国旅游业的发展受到了局限。辽宁省在旅游业的发展中主要问题就是缺乏品牌的旅游产品。因为缺乏品牌旅游产品，局限了旅游市场的空间，导致市场竞技十分激烈，而很多旅游业经营的模式单一，规模又很小。还有不少旅游产品缺乏特色，但价格却显得虚高，游客并没有得到等价的服务质量。很多旅游公司的管理者没有品牌意识，对旅游资源的开发很不合理，让旅游业的质量下降。闻名的旅游胜地总是会有自己独特知名的品牌产品，如北京的景点很容易让人联想到故宫长城，而辽宁省似乎就缺乏这样知名的品牌，这样人们在选择旅游地点的时候就不会对辽宁省有很深的印象，无法产生旅游的兴趣。这些优质的品牌产品是一个省市的标签，是旅游业吸引游客的重要因素。优质的品牌产品可以让辽宁省的知名度得到极大的提升，为辽宁省吸引更多的人流，促使经济的快速发展。如果旅游业拥有知名的品牌就能让更多人知道自己的特色，给自己的旅游景点增加更多的神秘色彩，给游客更多的好奇心和期待感。而辽宁省的旅游业缺乏优质的品牌，这就导致其发展相对局限。2．2旅游管理体制不健全。由于我省管理的重点没有放在旅游业上以及各层次之间缺乏交流，旅游体制没有形成统一的保护。不仅如此，旅游业内部也缺乏互动，缺乏管理，管理者与各层次人员缺乏沟通导致旅游业的工作人员素质偏低，服务意识差，对旅游业的认识仍停留在表面，给旅游业的品牌造成很多不良的影响，让辽宁省旅游业的发展受到了局限。政府对旅游业的建设也缺乏了管理和督促，没有制定完善的旅游发展规划，也没有把握好各自的职责，缺少沟通合作，以至于各市和部门只能从自己的角度出发，强调自己城市的发展和利益。种种因素导致了辽宁省旅游业发展的不足。2．3旅游市场宣传力度不够。在我国经济发展中辽宁省相对于其他大城市来说，经济发展还是存在一定的差异。这就导致了各大省市对自己地区旅游业的投入也不相同。大城市对旅游业的投入力度很大，同时也进行了广告宣传，在城市的各大荧屏都会进行宣传。这就导致大城市的旅游知名度较高，客源多，收益大。而我省相对大城市投入资金少，对各大景区的宣传力度不大，致使景区知名度低，收益小，大部分人只对大连，沈阳有较深的印象。如果我省能加深对旅游的认知，不再使用单一的宣传，而是在网络、荧屏上进行广告宣传，就能让更多的人知道我省各大景区从而吸引客源。

3、辽宁省旅游市场发展策略

3．1准确定位旅游客源的市场。因为西方旅游观念相对先进，旅游也是先由国外发展壮大的。也是因为这样，辽宁省这些年一直以入境游客作为主要客源。很多旅游景区都是针对入境游客设计的，但实际效果并不是很好。我国的旅游业建设缺乏经验，不管是服务还是景区建设都比不过那些发达国家，这就让我国的旅游业无法满足入境游客的需求，导致这些年入境游客不断减少。其实国内才是最合适旅游业市场，我国很多人都是以国内旅游为主。辽宁省必须准确的定位旅游游客的市场才能有针对性的展开旅游建设，避免浪费。但也并不是说辽宁省放弃国外市场。只不过是明确了旅游市场的主次，让两者互相促进。3．2科学设计旅游产品结构。辽宁省的旅游应该对国内游客重视起来。辽宁省在设计旅游产品的时候要充分考虑本省游客的消费水平，明确不同阶层的消费情况，抓住游客的需求，设计合适的旅游产品。近年来，我国人们生活的质量得到了巨大改善，但比起国外，还是存在不小的差距。因为经济收入的差距，我国人民的旅游观念也不同于国际。辽宁省在展开旅游业建设的时候要从自设定的实际情况出发，不能照搬别国的方法。产品设计还是以中档为主，对于部分高消费游客也需要设计高档旅游产品。辽宁省本身拥有丰富的人文自然资源，可以建设更多的博物馆之类，让本省的旅游方式更加丰富。3．3重塑区域旅游形象并开展区域旅游合作。想要发展辽宁省的旅游市场，就需要重视辽宁省的旅游形象的塑造，过去辽宁省因为缺少知名的旅游形象导致旅游市场的发展受到了局限。辽宁省有着深厚的历史文化底蕴，这些都是树立辽宁省优质旅游形象的基础。辽宁省需要将自身的旅游形象重新塑造，做好这些优质文化形象的宣传，必然能够让人们对辽宁省区域形象进行改观，从而对辽宁省产生好奇与向往，自然会选择辽宁作为旅游目的地。这也是吸引入境游客的重要因素。对辽宁省的旅游资源进行全面的分析，可以将辽宁省的旅游形象定位为文化古地，现代旅游圣地。对辽宁省定位后就需要大力展开省内的合作。3．4将辽宁省内的沈阳等旅游城市联合起来，打造一片旅游区域。这样就能将各个城市的旅游资源充分利用起来，凝聚了辽宁省的旅游资源，给游客全新的形象和巨大吸引力。除此之外，还需要成立相关的旅游发展组织，对各个区域的旅游业发展展开引导。除了辽宁省内的合作，还需要联合周围的省市。辽宁省可以联合附近的黑龙江和吉林，三省联合起来构成东北旅游区域。这样就可以利用各个省市的旅游资源，增加辽宁省的旅游知名度，充分吸引国内和入境游客的到来。不仅如此，辽宁省还可以和国际展开合作，促进本省的旅游业发展。3．5建立现代化的旅游信息共享平台。近年来，随着经济全球化的发展，各国的文化经济政治都开始交流碰撞起来。国外已经开始流行网上旅游这种旅游方式，网上旅游市场拥有巨大的潜力。辽宁省可以在这种新环境中结合现达的信息技术对本省旅游业开始信息化建设，建立辽宁省的网上旅游市场，让游客通过辽宁省旅游信息共享平台从而对辽宁旅游业的地理位置、酒店、景区景点等信息进行系统便捷的查询。这样游客就可以在网上提前对辽宁省旅游业的地理位置和景点有提前的了解，这样就能让游客提前对辽宁省的旅游产生期待感。游客可以通过辽宁省的旅游信息共享平台提前将行程中需要的酒店住宿、参观景点、旅行社等全部安排好。这样就能让旅游更加轻松，不需要临时面对大量的问题。不仅如此，还可以准备专门的中英文网站，让入境的游客也可以通过网络对辽宁旅游相关的问题在网上提前办理，还可以通过网络沟通辽宁旅游组织从而获得相应的服务。3．6开展旅游绿色营销。为了提升辽宁省的旅游市场的发展，应该改变辽宁省旅游业的营销方式，积极开展旅游绿色营销。绿色营销就是指旅游公司对现在的旅游业游客不断增多引发的环保问题的认知，从而对更加环保市场的开发。旅游企业通过合理的营销方式进行环保的营销，促进旅游业更加稳定健康的发展。随着我国社会经济的不断发展，人们的生活变得更加丰富，越来越多的人开始喜欢旅游，这就导致我国游客数量不断激增，旅游业的规模也不不断扩大。而游客的飞速增长给环境也带来了巨大的压力，因为大量的游客会给环境带来巨量的垃圾，对自然环境有着不小的影响，严重的甚至会破坏自然环境。旅游业的发展是以自然作为基础的，对环境是紧密结合的。旅游业的发展深深依赖着环境，如果因为旅游业而破坏了环境，那就得不偿失，为了眼前一时的利益，导致后代子孙得不到良好的环境资源，不利于旅游业长期稳定的发展。为了加强旅游业的环保，领域公司和相关的政府部门需要对旅游环境进行保护与改善。旅游公司需要改变营销模式，进行绿色营销，从产品营销的每个环节渗透绿色的观念。旅游公司和政府和游客需要联手起来共同展开环境保护，让辽宁省的旅游业更为稳定的发展。这么久以来，我们未来经济发展，对环境展开了很多不合理的开发利用，对自然环境造成了严重的破坏。自然环境是人类赖以生存的家园，环境的破坏对人们的生活造成了很大的不利影响，可以预见，如果继续这样破坏环境，终有一天，环境完全破坏，那么人类自身的将导致灭亡。环境与我们的发展息息相关，为了更加长久的发展，必须对环境加强保护。生存的环境被破坏导致生活质量的不断下降给无数人敲响了警钟，越来越多的人开始重视环境保护，开始追求绿色生活。越来越多的人树立起来环保意识，人们对绿色环境有着越发迫切的需求。人们开始追求绿色环保的旅游环境，旅游业的品牌产品营销也必须朝着绿色营销发展。相关的政府部门也要对旅游业的绿色环保制定合适的规章制度，为绿色旅游和营销提供法律保障，推动绿色旅游的发展。

4、总结

总而言之，本文对辽宁省旅游市场进行了全面的分析，对辽宁省旅游市场的优点缺点和机遇压力进行了相对详细的分析。辽宁省旅游市场发展速度很快，同时也具有不小的潜力。很多国外游客入境来到辽宁省旅游，还有就是港澳和台湾的同胞。辽宁省的旅游市场呈现不断的发展趋势，旅游方式主要是观光度假和短途旅游。辽宁省内的沈阳和大连因为地域优势等因素吸引了大量游客前来旅游，知名度很高。辽宁省是我国旅游大省，辽宁省有着丰富的旅游资源，本身深厚的底蕴让辽宁省的旅游业十分发达，具有很大的发展潜力。在新的形势下，我国的旅游业也需要作出相应的改变，有关部门需要对旅游业作出更加合理的规划，设计更好的旅游产品，将我国地方文化特色等融入到旅游中。不仅如此，还要提倡环保旅游，将旅游业的生态环境重视起来。目前旅游市场的发展主要是对温泉、假日、网络等旅游的开发，不仅如此，还需要改变旅游市场的营销观念，让旅游业变得更加环保，让文化渗透在旅游业之中，让辽宁省旅游业能够更加稳定的发展。

【参考文献】

［1］赵爱华．辽宁省入境旅游客源市场时空变化分析［J］．经营与管理，2015(11)

［2］高维全．基于亲景度和竞争态的辽宁入境旅游市场拓展研究［J］．牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版)，2015(02)

［3］王利，孟多．辽宁省入境旅游客源市场结构的SSM分析［J］．资源开发与市场，2011(11)

作者:苏祎 单位:辽宁师范大学海华学院