略析橱窗广告设计色彩的使用

一、色彩的心理感受

研究色彩给人们的不同心理感受，正确用于橱窗广告中的各类商品宣传中，调动人们的精神情绪。色彩感受虽然因人而异，但总体上也有一个反映众人心理的基本倾向。冷暖关系，绿、蓝、紫色相有舒适、文静、清凉等冷的感受;红、橙、黄色相有热烈、温暖、兴奋等暖的感受。在同一色相系列中也会产生冷暖关系，例如，橙红偏暖、紫红偏冷，橘黄偏暖，柠檬黄偏冷，蓝绿偏暖，蓝紫偏冷。冷暖关系是色彩三要素互相比较中所产生的。远近关系，是因色彩的冷暖关系给人们在视觉感受中产生的。冷色有远感，大自然的群山关系是蓝山远，青山近，暖色有近感，马路上衣着色彩不同的人，要算红色最夺目，即使在偏远的地方，红色也会越过许多色相“跳”在你的眼前。在各种广告中多用红色，也就是暖色在色相对比中产生近感的道理。轻重关系，色相的饱和度的高和低，有产生轻重感的视觉效果，色相饱和度高，感受就重，反之就轻，在橱窗广告中用色要区别色彩的轻重感，即使应用对比色纯度也要减弱。我们根据色彩的明度差别还有考虑胀缩关系，例如，白色比灰色呈膨胀感，故面积小的可多用明亮的浅淡色为宜，可使之有宽畅之感，宁静而和谐之美。

二、色相的感受与应用

由红、黄、蓝色互相调合而成橙、绿、紫间色，再由各间色调配不同的再间色，按色彩要素经过不同比例调合产生的各种色相，成为我们方便表现物体的各种色调，来唤起人们的心里感受，引起快感，产生美感。无论深蓝还是淡蓝色，都会使我们想到无限的宇宙、天空或者大海。它喻意和平、安静、纯洁。给人阳光，象征光明、高贵、愉快。它能和许多色彩构成良好的对比调和关系，是极好的衬托色，可以充分显示它色的光感与色感。有的色调可用于各种商品陈列，有的商品使用色调范围狭窄，色调是对橱窗广告情感表达有着重要作用，理想的效果我们必须在实践中领会运用。色彩使用、搭配不要脱离生活，脱离消费心理，现在色彩理论研究成果甚丰，我们在学习应用时要正确理解，才能提高广告设计的色彩水平。即使是一种色调，由于中国人爱好不等于外国人的爱好，汉族的爱好不等于兄弟民族的爱好，城市居民的爱好不等于乡村居民的爱好，所以在广告设计色彩应用中必须重视这类复杂的现实问题。

三、商品色与环境色

引人注目的色彩应用，富有情感的色彩基调，给人直接可观形象，凝聚广告设计人员的审美才智。一个橱窗空间里密集了多种色彩，有商品色和环境色(道具、灯光、材料等)。商品色是橱窗广告中的主色调;环境色都是为着衬托商品的主色调，主色调是在一个橱窗里的许多商品中色相最接近的一类商品色为准，环境色是以商品色主调来配置的，为显示商品，组织一个理想的色调环境。在追求橱窗色彩的丰富多彩，并不需要多用各种不同的色相，而是只色相之间对比、映衬，五颜六色未必美观，有基调有对比才有韵律美感。

(一)商品色与环境色的对比烘托商品是橱窗广告用色的要领，色彩应用的选择应与商品色配置得当，商品色与环境色的关系以对比为好，其次从属配色以调合为上，整体舒适可以增强广告信息表现力。商品色是美的，加上环境色的衬托，使商品美的形象印刻在人们的记忆中。为此，设计人员不要抛开商品主题，随便使用自己偏爱的习惯用色。商品色的深淡、花素、冷热，须照商品色与环境色的对比原则使用，是商品形象鲜明清晰。

(二)商品色与环境色不要调和以商品色为一方，以环境色为又一方，双方只有在对比之下才可突出主题，并反映商品的价值质量。譬如，在一个橱窗里，综合了男女服饰、包袋、鞋帽、珠链都是不同明度的一种色相，如采用装饰效果为有机玻玻璃、丝绒、墙布、灯饰等也是不同明度的一种色相。商品色的色相与环境色的色形成对比，视觉效果肯定会好。如果商品色和环境色属于同一色相，论色调确是高度统一，若讲传递功能却无法表达，将主题的色彩美、款式美完全“调和”了，整天效果会大打折扣，所以我们还应考虑邻近的色调，以致互相映衬，各展其美。总之，色彩的表现力，改变着广告的宣传路线。色彩可以吸引人的眼球影响人们对广告的联想。是橱窗广告设计中必不可少的一个方面，只有对这些色彩进行深刻的认识，了解它们的特性掌握其中的原理，并针对不同的主题采用不同的色彩方案，合理搭配，才能使广告做得更成功。

作者：乐孝平单位：荆州市高级技工学校