刍议广告设计采用的涂鸦艺术

一、涂鸦艺术在广告设计中的应用分析

（一）独特的风格

1.字体风格。在广告设计中，文字设计往往是最容易被忽略的主体，但其实字体和图形一样，也是决定广告作品质量的重要因素。从某种意义上来说，涂鸦艺术是一种街头书法艺术，在广告设计作品变得日益平庸的今天，涂鸦字体的个性、时尚的魅力进一步扩展了广告的表现形式，冲击主流设计的平庸与烂俗，改变传统广告设计中文字基本不发挥作用的局面，给广告创作带来多变、灵活的风格。涂鸦字体的表现方式主要有文字体积、变形、阴影、组合、透视等，根据广告主题的要求，将字体设计的个性色彩充分表现出来，设计出与众不同、丰富变化的字体，给人强烈的视觉感受，从而产生较久的影响力。当前，涂鸦字体已经广泛运用于广告创作中，并创造出更富有感染力与表现力，常常使人过目不忘，既能有效地传递广告内容，又起到视觉审美的作用。

2.色彩风格。在色彩的表达上，涂鸦艺术家和普通的设计人员明显不同，这可以从他们的设计作品中看出。大多数传统的设计作品色彩相对比较温和，画面整洁干净，给观赏者一种和谐安静的感觉；而在运用了涂鸦艺术表现形式的作品中，大多数色彩搭配浓艳，也具有强烈的对比性。为了能够现代城市中冷漠的水泥建筑墙面上表现自我、突出自我，涂鸦广告作品常常使用明度高、纯度高的色彩，例如亮绿色、橙黄色、深蓝色、玫瑰红色等，这些有高亮度的色彩搭配活泼艳丽，具有很强的视觉冲击力和表现力，能使人兴奋，是具有涂鸦情结的广告设计师常用到的。例如可口可乐饮料中的一些列平面广告，通常采用饮料向外喷出的表现形式进行局部的变化，并形成丰富明艳的色彩效果。

3.图形风格。在广告作品中，图形设计是最富有表现意义的视觉符号，涂鸦艺术从大众文化以及日常生活实际中吸收了大量的创作元素，使广告画面更富有表现力。广告设计在运用艺术形式传达商品信息的基础上，也体现了对自然环境、人文环境和现实社会的关心，从普通的大众形象到英雄形象，从卡通形象、动植物形象到公司的标志形象，从街舞形象到舞蹈家形象，这些均可以运用涂鸦艺术表现出来。在西方国家，政治人物也是涂鸦常见的主题形象，人们往往通过涂鸦艺术来表达自己的政治意见。此外，也常有设计人员将影视剧中的卡通形象或其他典型形象通过涂鸦形式应用作品中，使广告作品色彩更鲜明。

（二）丰富的设计创意

1.涂鸦卡通漫画的应用。卡通造型是一种雅俗共赏、老少皆宜的形式，是青少年成长的印迹，也是成年人追忆青春、向往青春的载体，能够触动人们心灵中最柔软的地方，因此通过涂鸦形式展现卡通漫画形象，并将其合理运用到广告设计作品中，有着很大市场潜力。可通过将卡通漫画形象拟人化或者是将带有幽默、夸张的涂鸦艺术形式添加到广告创作中，使作品通俗易懂、简约明快，同时有充满欢快的气息，增强广告画面的幽默感与吸引力。例如美国苹果公司的ipod广告“裤兜里藏了支乐队”，以夸张、幽默、简洁的卡通形象为元素，运用涂鸦方式为表现形式，将ipod轻便、方便携带的特点和优美的音质充分展现出来，使广告作品具有丰富的象征意义和明显的时代特点。

2.传统艺术元素的运用。在丰富的社会文化中，传统的艺术元素是一项独特的景观，也是重要的财富。在广告设计作品中，加入传统的装饰元素，即可有效增强商品自身的独特美观，又能够表达传统的历史文化气息。例如曾经获得戛纳金狮奖的人字拖广告设计作品，其设计者采用动物、植物等自然形象的纹样作为表现元素，使人字拖鞋和自然装饰的纹样背景融合，使广告艺术具有独特的韵味和风格，将人字拖鞋的多种材质、丰富的色彩以及无拘无束的自由风格、民族内涵等充分展现给观赏者。

3.涂鸦广告中材料肌理的应用。在广告作品中，涂鸦艺术表现形式除了色彩、图形等要素的运用外，材料肌理也是不可缺少的一项元素。有些设计师不仅设计广告作品，还创作涂鸦绘本，其广告作品常常带有涂鸦风格，表达方式简洁，构思精巧，而且具有丰富的寓意。通过运用粉笔笔触感勾勒出物象的轮廓和结构，笔触生动清晰，线条随意，画面简洁，但给人强烈的视觉冲击。

（三）强烈的自我意识表达涂鸦艺术起源于社会底层的普通大众，是一种人们表达自身意识的形式，没有任何的强制性与功利性，人们可以通过运用个性浓烈的色彩组合、随意轻松的表达方式来展示其对自然环境和社会环境的理解与感受。因此，在涂鸦艺术作品中，通常运用独特的构图方式和色彩搭配表现出强烈的草根情怀和生命激情。从某种意义上来说，涂鸦不仅是一种艺术表现形式，而且体现了创作者自身的内心情感，是对个人心灵世界的物化表达与自然流露。具有涂鸦艺术风格的广告作品和涂鸦创作有所不同，涂鸦广告是艺术性与科学性、主观性与客观性的结合，是沟通供需双方的平台。在广告设计中，不能只是单纯地运用自己的内心情感代替消费者的感受。在涂鸦艺术广告设计过程中，创作者要在广告功能体现的基础上，在作品中充分融合艺术性的创作激情和表现方式，从而使广告画面体现出自然流动的美感，将观赏者带到艺术化的世界，使其充分感受艺术的魅力。

二、结束语

综上所述，在广告设计中合理运用涂鸦艺术，不仅能够丰富广告的表现形式，而且还能促进涂鸦艺术的发展。因此，在广告创作中，应不断创新，将涂鸦艺术与广告设计完美结合，充分展现艺术的独特魅力，增强广告的宣传效果。

作者：廖莎张成伟单位：湘南学院艺术设计学院郴州广播电视台广告管理部