乌鲁木齐广播电视集团发展思考

一、借力合作联盟，打造品牌传播价值

乌鲁木齐广播电视集团承担着提升中国新疆“一带一路”故事传播引导力的重大历史责任，同时作为品牌媒体承载着对外传播影响力扩大的政治使命。要充分把握新闻合作联盟内容共享的契机，把总书记所说的大国风范和大国气质融入到实际工作当中，打造属于乌鲁木齐广播电视集团的品牌传播价值，把创办“一带一路”新闻合作联盟的初心高效率的坚持下去。（一）统筹对接新闻合作联盟，发挥协作式信息共享优势。作为由中央电视台发起成立的新闻传播行业内的联络机制，乌鲁木齐广播电视集团应该积极承担起新疆和周边国家及地区合作发展的“东道主”责任，发挥丝路精神，营造互信合作、开放包容的舆论氛围。“一带一路”中五通各自都指向的是不同领域内的深化沟通联动，新闻媒体作为上层建筑精神建设的重要构成要素，其所对应的核心目标就是民心相通。根据第二届“一带一路”国际合作高峰论坛的最新数据，目前已有86个国家的182家媒体确认加入新闻合作联盟。乌鲁木齐广播电视集团应该紧抓联盟持续深化的趋势，借助内容分享和合作的平台，积极寻求多向度信息、多元主体参与的差异化合作。在具体的广播电视合作中提升交流感意识，有效挖掘和发挥新闻媒体的圈内人观点的优势，建构媒体也是品牌客户的形象认知，转变只是机械搬运信息的死板化局面。总的来说，“一带一路”新闻合作联盟所展现的公共价值是非常值得期待的，这都需要各个媒体之间不断地进行互动和复盘才可逐渐凸显。因此，乌鲁木齐广播电视集团就应该从核心价值引领的高度来看如何借力新闻合作联盟，统筹协作，达到信息共享、凝聚共识的目标。（二）坚定主线导向，突出品牌媒体传播价值。在党的新闻舆论工作座谈会的讲话中强调：“讲故事，是国际传播的最佳方式。要讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。②”乌鲁木齐广播电视集团不仅要积极讲述“一带一路”故事，更重要的是准确定位“一带一路”故事的国际传播价值。首先要突出的就是政治价值，认同中国政治合法性和“一带一路”正义性发展是导向传播的根本思路。在制作广播电视节目和新媒体平台内容时要突出展示好我们的国家形象，要打造客观公正的视角去进行舆论引导，避免情绪传播所带来的负面衍生话题。其次就是要寻求表达价值的实现，国外受众群体在接收广播电视节目的过程中是带着猎奇心理和凝视媒体的思维特点的。因此，在“一带一路”大主题的内容框架内，具体的制作传播更要注重表现形式的创新创优，充分利用好“一带一路”新闻合作联盟的联结优势，通过融合分类传播达到某一内容的深耕细作，形成开发者的价值点和价值面的聚合。还有就是要保证市场价值的增量，不管是通过广播、电视或是融媒传播平台，都要考虑受众的潜在身份——消费者，要在市场存量价值的基础上进行精准的市场优势认知建构。

二、聚合地缘优势，技术加持实现信息服务精准对接

乌鲁木齐广播电视集团的媒介资源和社会资源都是原发竞争优势，是推动“一带一路”故事讲述走向区域化信息服务的主导因素。作为发起国家的新闻媒体，乌鲁木齐广播电视集团的融合要素的发展合力具有非常明显的传播优势。（一）充分发挥地理位置优势，赢得区域化信息服务的广泛共识。交往频度和交往深度的扩展大部分都依赖于天然的地理位置优势，在把握这一特点的前提之下，乌鲁木齐广播电视集团在讲述“一带一路”故事也显现出独特竞品的核心竞争力。因此主要从以下三个方面来探究基于地缘优势的业务思考。第一，充分开发乌鲁木齐广播电视集团的平台价值，建构自身媒体品牌的体系性竞争优势。乌鲁木齐广播电视集团自身的体量架构已相对成熟，在此基础上需要紧扣“一带一路”故事主线，充分挖掘资源，进行精品化和显著化媒体产品的打造。通过几档可持续深耕的媒体内容将平台的权威和协同优势深入人心，从而达到注入高频度的流量优势的目的，有针对性地强化机构媒体的聚焦引领价值。第二，通过情感动员和互动融合传播等活动策划，发挥既有受众群体的社交传播优势。基于多年积累的受众关注度和小屏优先的呈现特征，引导受众表达和投射个人体验，把简单的宣传报道转化为受众通过平台媒体凸显参与体验，再经由社交媒体传播证实多数受众体验的故事性共鸣，受众受关联信息和有利信息的影响，也会进行自我说服，这样精准化的呼应策划就很容易让优质内容的关注度呈几何倍数增长。第三，在导向正确的前提下运用新技术创新节目形式和节目内容，完成对政策性内容的通俗化解读和行动落地。从位置接近和交通便利的角度来看，中国新疆本地的受众是政策落地最直接的受惠群体，所以将政策信息快速高效地转化成普通老百姓发展新思路的引导是广播电视工作者必须要思考的业务方向。（二）准确把握新技术的变革方向，注重融合要素传播的优势。随着“一带一路”建设从谋篇大局的“大写意”转向精耕细作的“工笔画”的发展阶段，数字化、网络化以及智能化的技术逻辑和传播趋势给广播电视行业提供了变革的原生动力。5G信息时代将传播内嵌的提供者逐渐变成服务者，尤其是5G+4K创造的超大流量的信息迭代速度，也对广播电视领域提出了更高的要求。首先从媒体组织经营的角度来说，秉持共商、共建、共享的原则，“一带一路”新闻合作联盟机制提供了资源共享的平台，为媒体推送匹配受众需求的内容夯实了技术协作基础。精准化和定制化的内容服务是新闻消费的重要推动力，通过数据积累增强受众对媒体的黏性。其次，5G所搭建的是跨行业的融合生态，媒体机构的生产矩阵已经开始转变单纯的信息传播环节，开展与经济、旅游和区域化服务等领域的合作成为增加外界机遇的重要环节。4G之前的信息化发展是根植于媒介属性的，5G发展的八大关键之一是连接数密度产生质的变化，大流量移动宽带业务只是其核心发展之一，因此广播电视媒体不可能对社会发展的其他构成要素视而不见。还有就是从广播电视的媒介本质来说，必须要借助新科技和新模式增强内容观点的可见度，确保受众能从内容观点中落地到日常生活当中。

三、结语

主持中央政治局第十二次集体学习时强调：“主流媒体要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊。③”乌鲁木齐广播电视集团作为中国新疆本地媒体广播电视领域内的佼佼者，所承担的正是强调的要敢于引导、善于引导的主流媒体责任。敢于引导是基于乌鲁木齐广播电视集团牢牢把握住紧扣主题、聚焦主线的政治方向的高度自觉。善于引导是基于乌鲁木齐广播电视集团在“一带一路”故事讲述中的优势，体系化竞争和技术化支持让具体的业务实践成为可持续深耕的综合优势，传播力和公信力形成了广泛的共识。总的来说，乌鲁木齐广播电视集团在借力“一带一路”新闻合作联盟打造自身发展优势的潜力不可估量，也一定会为凝聚共识，沟通民心，促进构建人类命运共同体的伟大进程做出贡献。

作者:苏静 刘艳 单位:乌鲁木齐广播电视台