推介信十篇

推介信篇1

[关键词]微信平台；电影市场；新片推介

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.043

[中图分类号]J943；G206 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）18-00-02

近几年来，国内电影市场越来越火爆，票房节节攀升。2016年1月22日在武汉举行的“2016年中国电影长江论坛”资讯，2015年中国电影票房67.8亿美元，占全球票房17.8%。一部新电影想要在中国获得观众和影迷的关注，新片推介是其中非常重要的一个环节。随着科技的创新和发展，尤其是移动互联网的迅猛发展，新片推介也呈现出越来越丰富的表现形式，基于微信平台的新片推介，就是这样一种新兴的新片推介方式。

1 新片推介及其意义

新片推介是指把一部新电影向大众推广介绍宣传，希望获得广大影迷的关注，从而引发观影人群的观影意愿。一次优秀的新片推介，可以极大地提高电影关注度，提升电影公司品牌价值，获取观影人群年龄分布及观影兴趣等数据，提高影迷忠诚度，从而提高电影票房收入，获得价值回报。而不成功的新片推介，往往会影响影片口碑甚至拉低票房收入。

2 新片推介形式

2.1 传统形式

传统的新片推介形式，一般分为软宣传和硬广告两种形式。软宣传常见形式有安排影片主演的采访活动推介、电影预告片推介、请电视电影频道推介，请知名影评人影评推介，有些影片现在还会上一些热门电视综艺节目推介，比如：《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》之类的节目做宣传。硬广告常见形式有电影杂志、时尚杂志推介，地铁、公交、机场广告推介以及电影海报推介等。这些传统新片推介形式仍在广泛采用，有些时候依然能够获得良好效果，但这些推介形式难以避免宣传范围相对较小、推介受众不可控、推介效果无反馈、推介成本相对较高的缺点。

2.2 现代形式

现代手段的新片推介形式越来越丰富，比如：前几年有些新片上映前会在百度帖吧、论坛BBS集中发帖，建立影片官方微博影片资讯，在优酷、土豆、爱奇艺等网站提供视频的片头部分插入影片预告，部分影片还会创建电影独立域名官网。这些推介形式的共有特点是依托互联网，采用数字手段资讯进行宣传。

进入21世纪以来，随着数据通信和多媒体业务需求的发展，尤其是第四代移动通信技术的兴起，中国进入移动互联迅猛发展的阶段，截至2015年12月底，全国移动电话用户总数达到13.06亿，2015年手机上网总流量达到37.59亿GB。随着观影人群中移动互联使用率的极速提高，新片推广媒介也需要从传统互联网向移动互联网方向转型，其中基于微信平台和微信软件的新片推介形式，就是其中最引人关注的组成部分。

3 基于微信平台的新片推介

3.1 微信及微信公众平台

微信（WeChat）是腾讯公司在2011年的即时通讯软件，微信公众平台是基于微信的给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的服务平台。2016年1月，腾讯公司公布了2015年业绩报告，而CuriosityChina则根据这份报告制作了2015年微信用户数据，数据显示，微信覆盖90%以上的智能手机，每月活跃用户已达5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20种语言。微信用户的平均年龄只有26岁，86.2%的用户在18～36岁之间。而根据易观智库的2014-2015年度中国电影观众观影行为调研报告的数据显示，中国影迷18～36岁人群占总人数比达到89.43%。对比两份数据可以得出，中国主要观影人群年龄数据和微信主要用户群年龄数据几乎一致，换句话说，几乎每个电影观众的手机中都安装了微信软件，都可以接收微信公众平台的推送信息。

3.2 新片推介微信平台的构建

3.2.1 功能设计

新片推介微信平台的功能设计，分为前台功能和后台功能。其中后台功能向电影制作方、发行方提供设计和管理功能以满足他们的宣传需求，电影制作方、发行方可通过该后台，发送新片相关的文字、图片、视频等群体推送信息，比如：介绍影片拍摄进度的图文，供影迷了解影片精彩内容的片花视频；可管理虚拟机器人自动回复影迷咨询最多预设问题；可以查看影迷发送来的消息；还可以统计关注平台的影迷人数以及他们查看最多的影片资讯等数据。

关注平台的影迷可借助多种智能终端（手机、平板电脑、个人电脑）登录平台，通过前台功能给片方发送消息，可以发送预设问题给虚拟机器人获得资讯，也可以查看片方发送的图文、视频推送消息。

3.2.2 平台实现

笔者以2015年美国大片《火星救援》为例建立新片推介微信平台，首先登录微信公众平台注册一个名为“新片推介平台”的微信公众账号，并选择订阅号模式，电影企业还可以注册为服务号获取更多功能。注册成功之后，影迷用户既可以通过扫描二维码关注公众号，也可以通过搜索设置好的公众微信号“xptjpt”来添加关注。

登录“新片推介平台”，在平台后台设置“发送消息”模块和“影片介绍”“音乐原声”和“电影片花”三个菜单，为“影片”设置4个子菜单：“剧情简介”“演职员表”“角色介绍”和“影片海报”；为“音乐原声”设置5个子菜单“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”“Crossing Mars”和“I Got Him！”；为“电影片花”设置2个子菜单“Help”“Still Alive”。通过这些菜单及其功能模块，添加各种宣传资源，就可以实现新片推介微信平台的相应功能。微信公众平台的版本不断更新，功能也越来越丰富，这样设计的平台既可以完全依托微信公众平台，也可以和在云服务器或物理服务器建立的Web网站链接使用，实现更强大的功能。

片方在推介平台后台设置好之后，就可以出来，影迷只需要简单地添加关注，就可以登录该平台，通过前台界面的发送消息功能，可以向片方发送自己对于影片的看法；可以点击“影片介绍”菜单，了解影片的剧情、演员阵营、片中角色和电影海报；可以打开“音乐原声”菜单，聆听影片中波澜壮阔的音乐原声“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”等；还可以打开“电影片花”菜单，欣赏精彩的宣传大片“Help”和“Still Alive”，方便快捷地全面了解影片资讯。

4 结 语

移动互联网发展的脚步并没有减缓，4G技术目前已经可以覆盖全国大部分城市乡村，下行速率能达到100～150 Mbps，上传速度也能达到20～40 Mbps，这种速率完全可以满足现有基于微信平台的影片推介的所有需求。而且还要看到，第5代移动通信技术（5G）的研发正在如火如荼地进行当中，2015年9月，美国移动运营商Verizon无线公司就宣布，将从2016年起开始试用5G网络，2017年在美国部分城市全面使用。而5G技术的传输速度可以达到每秒1 Gbps。这意味着，在5G网络下人们下载一部高清大片仅仅需要几秒钟，那时候新片推介微信平台的功能将不仅仅局限于现在的宣传推介和交流，完全可以添加付费功能作为一个新的影片发行渠道供片方和影迷使用，前景非常广阔。

主要参考文献

推介信篇2

2nd november

dear miss wang,

i am writing to recommend wang lingyan as the new chairperson of the students union. i think she will be an excellent chairperson, because she has many good personal qualities.

wang lingyan is a confident girl and all the students in our class think she is really powerful. she has the ability to organize us very well. most of us admire her for her ability. she is also outgoing. she is never afraid of talking to the strangers. this is very important, because she will have to speak in front of the whole school.

wang lingyan is also a clever girl. she always gets good marks in tests. for example, she got the first in the last math exam, so i think she is clever enough to come up with good ideals. i also think wang lingyan is organized and never forgets to do the things she needs to do. she wont give up things easily that she decides to do someting.

i think wang lingyan has all the qualities to be a good chairperson. i hope that you can agree with me.

yours sincerely,

lindy

高考英语作文介绍信范文2

192 Singapore Road，

Oct. 10，1999

Dear Mr. Lee，

As I am leaving for New York immediately to pursue higher education， I shall be very grateful for a letter of introduction to your brother The-Sheng who， I u nderstand， is now studying at Columbia University. I like very much to make the acquaintance of him who， I understand， has sojourned in the United States for qu ite a number of years and knows that country very well. I am sure I shall benefi t immensely by his advice and guidance when I arrive at that American city， whic h is entirely strange to me .I plan to study at Columbia University during the f irst year of my stay in the United States and hope to approach your brother for detailed information regarding the entrance requirements of that institution if I can have the pleasure of meeting him.With kind regards，Yours sincerely，Y.Chow

高考英语作文介绍信范文3

Dear Sir or Madam,

Having heard that there is a need for students of English major in your company, Id like to render my services for the post you are offering.I am a 23-year-old undergraduate expecting to graduate by July 20xx from the Department of English, Central South University, with a bachelor degree majoring in English.

In the past three years, I have participated in several activities concerning the application of English. In July 20xx I used to work as an office assistant in an Import Export Company for two weeks, during which I have done some translation and reception work that enabled me to learn a great deal which couldnt be taught in class. Whats more, June 20xx saw my translation efforts made for the tender materials of English version of some construction companies. I think my education and previous experiences will enable me to offer helpful services.

推介信篇3

1. 我是一名基层党委书记，“党务管理信息系统”对我有什么帮助？

答：一名称职的基层党委书记，应该对各支部的党员信息和开展活动情况了如指掌。如果按照传统的工作模式，需要建立各种各样的党员活动信息册，不但不方便查询，还要经常为准备汇报材料进行数据核实与汇总而烦恼。有了“党务管理信息系统”，只要点击鼠标，就可以实时获取党员信息和各支部开展活动情况。在需要汇报工作时，可以直接通过“党务管理信息系统”的实时数据进行汇总。

2. 我是一名党支部书记，“党务管理信息系统”对我有什么帮助？

答：一名称职的党支部书记，应该对党支部开展“”和支部活动的流程胸有成竹，并经常向党委汇报本支部活动的开展情况。如果按照传统的工作模式，需要查阅党务工具书，经常去党委开会汇报情况。有了“党务管理信息系统”，只要用鼠标点击相关工作提示，就会获得开展“”和支部活动流程，直接将每次活动总结通过系统提交就可实现工作汇报。

3. 我对电脑只会进行简单的操作，“党务管理信息系统”会不会很复杂？

答：“党务管理信息系统”突出实用性和易用性，操作简单。出品方有专门技术人员上门安装并指导应用。

4. 我们单位党委下设十几个支部，需要几套“党务管理信息系统”？

推介信篇4

XX市学生事务中心：

兹有我单位(单位名称) 经办人员 (身份证号码： )，前往你处办理_____年XX市用人单位需求信息登记凭证事宜，请接洽!

用人单位：

(盖章)

年 月 日

介绍信

：

兹介绍，1名同志(身份证号)，前往贵处联系查询本单位公章变更备案事宜 ，敬请接洽并予以协助。

此致

敬礼

(公章)

xx年 月 日

带存根的印刷式介绍信

介绍信(存根)

字第××号

兹介绍××同志×人前往××××联系××××××××××××。 ××××年×月×日。

……………………………第……………………………号……………………………

介绍信

字第××号

×××：

兹介绍××等同志×人，前往你处联系××××××××××××，请予接洽并给予协助。

此致 敬礼

×××(公章)

(有效期××天) ××××年×月×日

单位介绍信怎么写

一、介绍信的概念

介绍信是介绍派出人员的身份和任务的专用信件。

二、介绍信的作用

1.介绍信主要用于联系工作、洽谈业务、参加会议、了解情况时的自我说明。

2.对于持信人而言，介绍信具有介绍、证明双重作用。

三、介绍信的种类

介绍信有两种形式：一种是便函式的介绍信，一种是带存根的介绍信。

四、介绍信的结构和写法

(一)便函式介绍信。

用一般的公文信纸书写。包括标题、称谓、正文、结尾、单位名称和日期、附注几部分。

1.标题

在第一行居中写“介绍信”三个字。

2.称谓

另起一行，顶格写收信单位名称或个人姓名，姓名后加“同志”、“先生”、“女士”等称呼，再加冒号。

3.正文

另起一行，开头空两格写正文，一般不分段。一般要写清楚：(1)派遣人员的姓名、人数、身份、职务、职称等。(2)说明所要联系的工作、接洽的事项等。(3)对收信单位或个人的希望、要求等，如“请接洽”等。

4.结尾

写上表示致敬或者祝愿的话，如“此致敬礼”等。

5.单位名称和日期

6.附注

注明介绍信的有效期限，具体天数用大写。

在正文的右下方写明派遣单位的名称和介绍信的开出日期，并加盖公章。日期写在单位名称下方。

(二)带存根的介绍信。

这种介绍信有固定的格式，一般由存根、间缝、本文三部分组成。

1.存根

存根部分由标题(介绍信)、介绍信编号、正文、开出时间等组成。存根由出具单位留存备查。

2.间缝

间缝部分写介绍编号，应与存根部分的编号一致。还要加盖出具单位的公章。

3.正文

本文部分基本与便函式介绍人相同，只是有的要标题下再注明介绍信编号。

五、介绍信的写作要求

1.接洽事宜要写得具体、简明。

2.要注明使用介绍信的有效期限，天数要大写。

3.字迹要工整，不能随意涂改。

中关村知识产权促进局：

兹有我单位同志，前往你处办理申领专利资助金事宜。

请予以接洽。

申请人单位(并盖章)

年月日

2、申请人委托办理

介绍信

中关村知识产权促进局：

我单位委托公司，前往你处办理申领专利资助金事宜。

请予以接洽。

推介信篇5

关键词：房屋中介；ASP；管理系统

中图分类号：F27文献标识码：A

原标题：基于ASP技术的房屋中介管理系统的设计与实现

收录日期：2014年6月13日

一、引言

传统的中介公司通常由人工操作去处理成堆的文件，因而造成信息收集与更新非常缓慢，从而影响大量的信息无法实现共享和深度开发。传统的以手工登记为主的房屋中介信息管理方式，效率低下、出错率高，耗费了大量的时间和人力资源。随着我国信息化程度的加快，传统的房屋中介工作必须改变以往封闭式管理格局，模式必须逐步向多载体、全方位、深层次地开发房屋信息资源上转换，因此房屋中介管理系统的建立迫在眉睫。在这个方面，通过建立房屋中介管理系统，开展房屋中介服务，对房屋中介工作适应信息社会发展有了深入的认识。

二、可行性分析

社会形势需要：随着我国房地产业的迅速发展，房屋中介管理的信息量也大幅度提高，工作效率低、信息共享困难、差错率较高的传统以手工处理为主的房屋管理方式越来越不能适应客户的需求。随着网络的迅速发展和计算机应用领域的不断扩大，网站已经成为互联网上重要的交流平台。通过建立房屋中介管理系统，开展房屋中介服务，使得房屋中介工作适应信息社会发展。

在技术方面：对开发者来说，ASP技术已经相当成熟，开发网站更加迅速，而且其维护功能更加强大。

三、需求分析

通过强化基础数据管理，在房屋中介时通过自动提示窗口，即可显示出房屋的信息，用户可以选择要房屋的信息；用户可以使用用户名和密码登录，对其信息进行管理；在房屋信息管理中，采用数据库管理，根据记录时间查找出时间最早的信息，显示在网页上；根据房屋的基本信息，采用数据库管理，管理员可以通过后台管理对已房屋进行信息管理。

四、系统设计

（一）系统模块分类。房屋中介管理系统分为四个模块，具体为会员管理模块，房源信息模块，房产新闻模块，管理员登录模块。会员管理模块功能分为会员注册、出售房屋、求购房屋、出租、求租房屋、会员资料管理以及会员信息的后台管理。房源信息模块功能分为求租求购、二手房信息、出租房信息、管理出租、出售房源、管理需求房源、查询房源详情。房产新闻模块功能分为新闻动态、信息中心，添加、管理新闻，添加、管理推荐房屋。管理员登录模块功能为验证管理员账号、管理系统管理员账号。具体的模块结构图如图1所示。（图1）

（二）前台显示与后台管理设计。网站前台显示功能模块如图2所示。（图2）

后台管理部门中，每一个模块都包含数据的添加、删除和修改等功能。网站后台管理功能模块结构如图3所示。（图3）

五、主要功能设计

（一）新闻与信息前台显示。新闻与信息中心模块是房屋中介网站中一个重要的模块，前台显示分为房产新闻、房产信息、推荐房产等几个功能。进入本网站的用户可以通过浏览网站来采集房产信息。

最新的房产新闻与信息模块主要由news.asp，newsinfo.asp组成。网站全部房产新闻和信息的显示模块由newlist.asp，shownewslist.asp组成。用户可通过界面提示进行操作，采集房产新闻与信息内容。

（二）推荐房产的前台显示。本网站推荐房产功能是非常具有特色的一项，网站管理员从本区域内挑选出最好的房产小区推荐给网站的用户。用户可以通过此项功能获取、了解到推荐的房产小区的基本信息，其中包括了小区的名称、具体地址、建立日期、大概价格、附近环境等一些重要的信息，特别是网站还提供了小区的照片，用户可以更加形象地了解到推荐的房产小区。

推荐房产的前台显示具体实现在首页，包括了房产的名称、具体地址、建立日期、照片等一些基本信息，由showthebest.asp组成。其中showthebest（）函数来完成对数据库中的推荐房屋的信息选取，提取和显示。本网站是通过对推荐房屋的推荐日期来进行排列的，前台显示根据推荐日期的最近日期来完成功能。

六、结论

建立了房屋中介管理系统，用户在浏览器端可以注册、登录、查询、房屋信息。管理员可以在系统后台对会员信息、房源信息、房产新闻等信息进行管理。使用现代化信息技术把房屋中介工作者从繁重的手工劳动中解脱出来，有效地利用信息资源，使整个管理系统能更好地为用户服务。

主要参考文献：

［1］萨师煊，王珊.数据库系统概论（第三版）.北京：高等教育出版社，2000.

［2］张登辉，刘益红.ASP编程基础及应用.北京：机械工业出版社，2002.

推介信篇6

截至2002年底，北京市独立核算工业企业14816户，其中中小企业（不含私营个私经济）14778户，占工业企业总数的99.7％；工业企业从业人员137.1万人，其中中小企业从业人员109.3万人，占79.7％；工业企业总产值3330.1亿元，其中中小企业总产值2128.6亿元，占63.9％；工业企业的增加值、销售收入、利润，中小企业分别占68.7％、63.6％、75.9％。这说明北京市的中小企业在促进市场竞争、增加就业机会、推动国民经济发展、做大经济总量和保持社会稳定等方面发挥着重要作用。

北京市的信用担保体系建设一直走在全国前列，到2002年底，有担保机构43家，其中市级两家，市财政直接或间接出资7.715亿元，区县财政出资或参与出资组建的10家，出资2亿元。各担保机构为2500多户中小企业提供了58亿元的贷款担保，有效缓解了中小企业融资难的问题。

但是，中小企业贷款难的问题并没有完全解决，仍然制约着中小企业的发展。众多中小企业想贷款不知如何贷。银行和担保机构因为不了解企业情况，不敢贸然接收企业的贷款业务。为根本解决这个问题，北京市经委利用已建立的中小企业担保体系，又推出了融资与信用担保项目推介活动。

融资与信用担保项目推介活动，就是通过政府部门、银行、担保公司和信用评估公司等机构联合开展工作，为中小企业提供信用支持，搭建一个融资平台，从而降低银行和担保公司的管理成本及风险水平，达到简化中小企业融资程序、放大担保机构担保倍数、提高贷款效率、拓宽中小企业融资渠道、进一步促进中小企业发展的目的。

推介信篇7

在古代，清明节前还有一个与它相连的重要节日――寒食节。现代寒食节基本已经并入清明节，但是两者还是有不同之处，有关寒食节还存在着一个传说呢。

In the Spring and Autumn Period, Duke Xian was the monarch of the State of Jin. His eldest son, Shen Sheng was the crown prince. The King doted (宠爱） on his concubine (妃子) Li very much. She wanted to make her own son the crown prince. So she killed Shen Sheng by scheme (计划). Soon afterwards, she wanted to persecute (迫害) Chong’er, the little brother of Shen Sheng. As soon as Chong’er heard about this, he fled abroad together with his henchmen (亲信).

在春秋战国时代，晋献公是晋国的君主。他的长子申生是太子。这位君主很宠爱自己的妃子骊姬。她想让自己的儿子成为太子，因此她就设计谋害了太子申生。不久之后，她又想迫害申生的弟弟重耳。重耳一听到这个消息，便和他的亲信一起流亡他国。

On the way of exile (流亡), Chong’er and his henchmen went through all kinds of hardships and difficulties. One day they came to an uninhabited (荒无人烟的) place where Chong’er, worn out and hungry, suddenly, fell down on the ground.

在流亡期间，重耳和他的亲信受尽了屈辱。一天，他们来到一个荒无人烟的地方，

重耳又累又饿，突然，他晕倒了。

His henchmen searched for a long time but could find nothing to eat. Seeing this, Jie Zitui, one of the henchmen, cut a piece of flesh off his thigh (大腿). He cooked a bowl of soup with his flesh and held it to Chong’er.

他的亲信找了很久，但是什么吃的也没找到。看到这些，介子推，一个跟随重耳的亲信，从他的大腿上割了一块肉并用肉煮了一碗汤，把它送到重耳手中。

Chong’er drank the soup and then recovered gradually. When he asked where they got the flesh, the other henchmen looked at Jie Zitui and told Chong’er everything with tears. Chong’er was so moved.

重耳把汤喝了，逐渐恢复了体力。当他询问他们从哪儿弄到的肉时，亲信们看着介子推，含泪把所有的事都告诉了重耳。重耳非常感动。

Nineteen years later, Chong’er finally became the King of Jin State who was named Jin Wengong. After that, Jin Wengong conferred (授予) titles and awards to the henchmen who had followed him in exile, but only forgot Jie Zitui. Quite a few people felt angry at the injustice done to Jie Zitui.

十九年后，重耳终于成为了晋国的国君，名为晋文公。晋文公执政后，对那些和他同甘共苦的臣子大加封赏，唯独忘了介子推。有人觉得很愤怒，为介子推叫屈。

When Jin Wengong heard of that, he felt very ashamed. Bringing his men, he made a personal call to Jie’s house to invite him, but only to find the door was locked. Some neighbors said that Jie was not willing to be an official and had gone to the Mianshan Mountain with his mother.

晋文公听说这件事后觉得很愧疚，马上带人去请介子推上朝受赏封赏。可是，当晋文公来到介子推家时，只见大门紧闭。邻居说他不愿做官，已经和母亲躲进了绵山。

The Mianshan Mountain was very high with a dangerous and difficult mountain pass. And it was by no means easy to look for Jie and his mother. Someone offered a piece of advice of setting a fire to three sides of the mountain. And Jie would come out himself. Jin Wengong agreed.

绵山非常高，只有一条很危险而且很难走的小径，要想找到介子推和他的母亲很困难。有人就建议放火烧山，三面点火，留下一方，介子推就会自己出来的。晋文公同意了。

The fire burned all over the Mianshan Mountain, yet not a shadow of Jie was found. When the fire went out, however, people found Jie dead sitting under an old willow tree with his mother. Seeing this Jin Wengong felt unbearably painful.

大火烧遍了绵山，但是连介子推的影子都没看见。当火熄灭后，人们发现介子推和他的母亲死在一棵柳树下了。看到这个情景，晋文公觉得非常痛心。

When putting Jie’s dead body into the coffin, people found in a hole of the tree trunk a letter written by Jie in his own blood. It read, “I cut off my own flesh to dedicate to you only to express my devotion. And I only wish my king will always be clear and bright. If you will bear me in mind, make self-examination whenever you recollect me.”

安葬了介子推的遗体后，人们发现树干上有个洞，洞里有一封介子推用用自己的血写的信。信上写道：“割肉奉君尽丹心，但愿主公常清明。 柳下作鬼终不见，强似伴君作谏臣。 倘若主公心有我，忆我之时常自省。臣在九泉心无愧，勤政清明复清明。”

推介信篇8

【关键词】网络媒介 平面广告设计 视觉语言 影响

互联网的高度发展促进了网络媒介的快速成长。网络媒介是推动平面广告设计革新的助推器。以往的广告设计受到传播媒介的种种限制，在传递信息方面经常不尽如人意。网络媒介作为媒体的主力军，为广告设计提供了新的传播平台。

一、网络媒介成为广告载体新方向

（一）新型传播方式

网络媒介是传播媒介的一种新形式，集文字、印刷、电子等媒介于一身，包括传播的时效性、沟通的交互性、选择的多样性等优势，加之互联网的高速、便捷等特点，使其在各种媒介白炽化竞争中处于不败地位。与传统媒介相比较，不论是自身内涵的多元性，还是外部因素的互通性，网络媒介都更胜一筹，与其说网络是“第四媒体”，不如称其为最具影响力媒体。

（二）网络媒介中的广告新载体

随着电子科技的深入发展，广告的传播介质发生巨大变化，由借助于报刊、电视等传统媒介，向网络迅速过渡并不断发展，涌现出电子杂志广告、直邮广告、Flash广告等多种多样的新形式，促进了广告设计的新发展。

广告为品牌和产品服务。传播媒介多元化之后，为顺应广告传播的网络化大趋势，越来越多的广告宣传、品牌推广等活动将注意力转移到网络媒介，加大投资力度，力求找寻最佳宣传平台，凸显自身独特品牌。

二、广告设计视觉语言在网络媒介中的体现

广告的职责是传递信息，承担信息者与信息承受者桥梁的作用。广告设计是信息者思维理念的体现，是信息承受者接收、认可的中介。因此，广告所传达的信息语言是由抽象思维到具象表达的再现，既是一个过程，也是一个结果。

构成广告设计的视觉语言包括图形、文字和色彩。广告在网络媒介传播过程中所体现的视觉元素、内容更加丰富，形式更加多样，传达给受众的信息更加直观、生动。如宜家的直邮广告，其典型特点是广告内容的版式设计与店面陈设一致，并且通过电子书的形式作用在受众眼前，令顾客有一种身临其境的真实感。

三、网络媒介对平面广告设计的影响

广告，即广而告之，将主体信息传播给受众。网络媒介作为一把双刃剑，在给广告设计及传播带来丰富内容、便捷操作等积极影响的同时，也有不少消极影响。

（一）积极影响

（1）掀开平面广告传播形式的新篇章

科技的进步为信息的传播奠定了科学基础。互联网及信息技术的发展为平面设计开辟了新空间。网络媒介并不是单一媒介，以自身优势为依托，通过与其他媒介相结合，呈现出巨大的生命力。以电子杂志为例，融合语言媒介以及电子媒介等特点，在网络媒介广告中得以发挥和运用，目前应用较多的是在企业宣传中。企业以自身宗旨、产品讯息、理念服务为诉求点，以此制作电子书，其典型特点是信息全面并能够长期保存，翻阅不受时间限制，形式活跃易操作。网络媒介在广告信息传播中发挥着至关重要的作用。一方面，平面广告通过网络媒介达到了信息更好传播的目的，使人们理解、接受所传信息。另一方面，也丰富和延伸了网络媒介的内涵，令网络媒介在传播媒介中的地位进一步巩固。

（2）推动了广告设计的创新以及多元融合

上世纪90年代，有关网页制作、电脑字体和图片影像处理的设计逐渐走红，这些设计丰富了平面广告设计的方方面面。网络媒介的壮大，不仅带来了广告传播方式的转变，同时也对利用网络媒介传播信息的广告设计视觉语言产生了巨大的作用。网络媒介的发展壮大，为广告设计视觉语言提供了无限想象和个性表现的广袤空间，使其在信息传播的过程中所占分量逐渐增多。

网络媒介开启了平面广告传播的新纪元。网络是一张无所不通、无所不有的网，各类讯息在这里聚合，为广告设计者提供了各种各样的信息，包括文化信息、政治信息、商业信息等。开拓了设计者的眼界，增强了文化底蕴，提高了专业素养，拓展了创新思维。

（二）消极影响

网络媒介在推动现代社会信息传播进步的同时，自身的不足之处也不断显露。在看到了其积极的一面之后，面对消极的一面也不容小觑。网络媒介传播信息的公信力与权威性受到挑战。例如，某些媒体为争夺收视率，受利益驱使制造虚假广告，置真实信息不顾，混淆视听，误导受众。又如，版权涉法问题，在广告设计中，同一色系、相似图片、套用模版等现象时时出现，细究其责可不是件容易事，这不但给不法分子留有缝隙可钻，而且侵犯版权作者的著作权，甚至令消费者错误付费、外泄个人隐私信息等，给公众造成巨大损失，助长了社会的不正之风。

正确认识和把握网络媒介对平面广告设计的影响，扬长避短、趋利避害并为我所用，使网络媒介真正成为广告信息健康传播的助推器，而不是反推器，成为为大众服务，为传扬社会主义文化服务的重要武器。

结语

网络媒介是传播媒介的新型体现，其发展并不意味着传统媒介的消失，而是集传统媒介之长处，融合为一体，更好地传承、普及。广告设计是信息传播的一个分支，其目的在于向受众传递某种讯息，达到某种宣传效果。网络媒介中所呈现的平面广告设计呈现出更加开放、更具创新的局面，通过与视频、音频、图片等元素全新组合，不仅获得了信息传播的成功，而且充分调动受众积极性，获得全新的感受。同时，与网络媒介有关的问题也伴随而来，虚假广告、恶意广告层出不穷，这不仅需要政府加强监管，受众加强自我保护意识，而且更需要媒体人及平面设计师加强社会责任感，找寻网络媒介与平面广告之间的平衡点，不仅使网络媒介的各项优势得到充分展现，而且使广告设计更加彰显个性，从而更好地传递信息。

参考文献：

推介信篇9

从上世纪90年代后期，中国内地学者开始在学术刊物上发表有关西方媒介素养的译介文章，到今天媒介素养成为一个热门的话题，这十年正是中国社会和中国大众传播媒介快速发展的十年，下述几方面的影响正是媒介素养成为一个显性话题的重要背景：其一是中国内地大众传播媒介形态、功能的多元化，在不断满足社会变革过程中日益多样的媒介需求的同时，商业化和娱乐化的弊端也开始引起社会各方的重视，在庞杂的媒介信息面前，提升受众自身的选择、批判、使用能力，成为建构健康媒介生态必不可少的一环。其二，全球化的影响，尤其是来自港台地区的媒介素养教育的实践经验，越来越多地对中国内地的媒介学者和教育工作者产生影响，媒介素养不仅被视为公众一方制衡媒介不良表现的力量，而且，作为公民权利和责任的组成部分，媒介素养旨在强化公众的传播权，以及公众对大众传播媒介在民主机制中发挥正面作用所担负的责任。其三，新媒介技术的发展，极大地增强了信息传播的互动性，给公众通过参与媒介进而参与社会，提供了更多的机会和方式，迫切需要公众的媒介创造能力的培育、提升和自我发展。最后，中国社会民主化进程需要积极的、负责任的、具有批判精神和社会参与意识的公民，媒介素养着眼于公众的媒介使用能力、批判能力和参与能力，意味着将公众置于媒介-受众关系中具有积极性、主动性和创造力、与媒介相互培育相互建构的对等的一方，无疑对推进中国的政治民主具有积极的意义。

中国内地的媒介素养研究，到目前已经形成了具有相当规模的学术社区，其最主要的研究进展集中在下述几个方面。

第一，媒介素养作为学术话语的合法性建构。越来越多的学者在介绍和评价西方媒介素养理念和经验的基础上，试图通过各种不同的话语来建构在中国内地倡导和推行媒介教育的理论合法性和现实意义，认为接受“媒介启蒙”是当代每一位公民的必要和必须；在信息社会，媒介素养能力是控制自我行为的能力，也是控制媒介信息的能力；全球化时代的公众不仅需要媒介文本的分析批判能力，还需要跨文化交往沟通能力，以及培养公众成熟、理性的民主意识；媒介素养教育是确保大众传播在公众中产生积极效果的有效途径；媒介素养教育的目标，不仅符合中国现阶段教育改革的目标，也符合社会改革的目标；在信息技术高度发达的今天，作为媒介素养的一种，信息素养在中国已经有一定基础，因此开展媒介素养教育更具有现实意义。

第二，媒介素养实践模式的多样化探究。研究者们从中国社会的现实出发，探究在中国实施媒介素养教育的模式和方法。有学者认为，在中国开展媒介素养教育，既要面向全体公民，又要根据受众的文化程度、年龄、城乡差异、区域经济与社会发展水平等的不同, 考虑实施途径的针对性和可操作性。在青少年媒介教育领域，教师要扮演主要的角色，教育行政部门也要给予支持，在课程标准中增加媒体教育部分内容，并组织教师在职及职前训练，和家长参与的亲子教育相互配合。而针对成年人的媒介素养教育则可采取组织教育、社区教育和自我教育互动的模式，由于职业教育是当今中国社区教育的重点，因此可以把媒介教育看成是“劳动者生存、发展教育的重要课程”，包括如何通过媒介寻求打工信息、如何维权等等。三年前，学者们还在为中国内地媒介素养教育实践的匮乏而感到遗憾，那时“尚没有一本真正的媒介知识普及读物，也没有一所高校或中小学开设媒介素养课程”，而现在，一批相关的教材陆续出版，上海交通大学、南京大学、浙江大学、安徽大学等高校开设了面向全校大学生的媒介素养课程，针对中小学生的媒介素养实践推广活动也越来越多地在不同层面开展起来。这些实践活动，也为媒介素养研究提供了新的思路和深入进行理论研究的可能性，如谢静近期一系列研究中新的理论焦点，均来自研究者本人组织和参与的相关媒介素养推广活动的具体经验的提炼。

第三，对中国公众的媒介素养状况作出比较详尽的描述和类别划分。尤其近一两年，一些研究者开始用实证研究方法进行不同地区、不同人群的媒介素养状况的调查，无论对于媒介素养的理论研究还是在中国内地的实践推广，这类研究都提供了极有价值的实证依据。如一项关于西安大学生媒介素养状况的调查显示，大学生在接触媒介的过程中具有明确的目的性和较强的功利性，呈现出一种富于理性的动机结构，对网络更表现出出色的接受能力和驾驭能力，对媒介真实和客观真实具有一定的自发性辨别意识，对大众传媒暴力内容的影响也具有一定的抵制能力，但这种通过个人的直觉感悟得来的媒介素养，其自发状态使得他们不能有效地辨别信息的价值，也因此不能充分有效地利用媒介资源。另一项在上海大学生中进行的调查得出的结论也很类似，大学生对各类媒介的消费普遍在中度水平，对网络的消费接触较为突出，他们对媒介的商业属性有比较清醒的认识，但对受众在传播中的能动地位认识不足，对媒介的表征和建构能力缺乏足够的判断和警惕，参与媒介互动和媒介内容制作的人数比例也很低。与此同时，一些教育学者，也开始着眼于通过对青少年、大众媒介和信息技术的使用培训，来实地考察媒介素养教育的机制和效果。

第四，开始以不同的理论学派、路径切入，关注媒介素养理论概念及概念间关系，初步建立起一些量化、质化理论模型。如本课题组基于严格的公众媒介素养状况抽样调查，试图开创性地对媒介素养这一理论概念的若干子维度，如媒介知识、媒介使用技能、媒介参与功效意识等，从经验研究的角度，建立起与政治认知、人际沟通能力、不同类别的媒介内容接受程度等其他政治学、社会心理学、传播学相关概念关系，研究成果正陆续发表。

第五，一些跨学科的研究者开始进入。社会学、社会心理学、教育学的研究者们，越来越多地关注媒介素养问题，与此相关信息素养、健康素养等问题，也越来越多地被纳入到媒介素养研究者的领域。

中国内地媒介素养研究起步十年间的进展，是十分难能可贵的。但其中的局限也非常明显。首先是理论层面的范式重叠，价值取向和理论路径尚未形成足够的共识。由于对媒介素养理念、目标、实践形态和社会意义等维度，不同的研究者之间尚缺乏比较一致的价值取向和理论起点，从保护主义的道德防范立场，到对媒介市场化商业化的意识形态批判；从对公民社会的认同，到强调主流意识形态控制；从技术决定论的乐观主义，到哀叹大众文化泛滥的悲观主义等等。其次，媒介素养的批判性立场，不仅针对商业化、娱乐化的媒介弊端，而且也针对媒介本身的弊端，使得媒介素养理念难以在上述多个层次上充分展开。再次，本土传播学理论研究的不足，直接影响到媒介素养研究的理论深度。最后，在实践推广领域，相对于欧美和港台地区由民间组织、教育研究机构、公共媒介、政府组织等共同推动的社会运动，目前中国内地所开展的有关媒介教育的尝试，其社会影响力和效果都还十分有限。由于实践层面缺少社会团体的有力介入，尚无法与理论研究形成相互推进的良性互动。

关乎公众启蒙的媒介素养理论研究与社会运动，在如何立足于中国的媒介生态和公众的现实条件和需要，最终达成媒介与公众的共生与良性互动、促进民主建设，既是我们今天关注媒介素养的前提，更是我们的目标。鉴于此，从研究方向上看，我们需要在媒介素养的相关理论关系的探讨中，更多地关注媒介生产、文本和受众三者之间的内在联系。同时，我们也需要关注理论研究自身的价值，推进媒介素养研究从借鉴大众传播研究一般规律，到开始为大众传播研究作出具体理论贡献。尤其，媒介素养既非对公众一方强化意识形态控制的工具，也非社会以公众的名义对大众媒介进行内容和品位裁决的依据，既然我们将媒介素养看成现代社会公民素养的组成部分，我们就格外需要将研究视角聚焦在中国的特殊语境上。比如，尽管从未冠以媒介素养之名，但是长期以来，由于中国大众传播媒介的喉舌功能，普通民众对媒介文本的解读、认知、理解，一直是他们间接参与社会政治生活中一个重要的领域。除了有组织地对重大政治事件的新闻报道和评论进行学习之外，公众在新闻使用上，业已形成相当深刻的领悟力。无论知识阶层还是普通百姓，对“文以载道”的历史传统都有着来自民间的深厚理解。又如，在中国内地媒介市场化的过程中，尽管确实出现了商业化的种种弊端，但不可否认的是，大众化媒介体现出连接市民日常生活和国家政治领域方面的特殊功效。大众媒介推动的消费者权益运动对中国社会民主与法制建设的重要意义，就是很好的例子。大量的广播电视谈话节目，都市报的市民生活专栏，DV记录的民间影像，博客、视频分享网站的兴起，这些公众参与社会公共生活的媒介平台，与大众媒介的商业化、娱乐化弊端，交织成十分复杂的媒介现实环境。而这些复杂的场景，对于媒介素养研究来说，不仅可以提供有别于西方现有理论的不同解释，而且可能产生新的理论概念和理论关系。从实践目标上看，则需要不断增强媒介素养实践的互动性和参与性，拓展新媒介技术在公众媒介素养方面的积极作用，并且，关注媒介素养从个体素养提升到社区行动能力的拓展。

推介信篇10

通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，即是通过互联网这类的推广最终达到提高转化率，利用网络营销的策划扩大站点知名度，吸引网上用户访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。

一、网络推广目标

通过为期10个月有效的网络推广活动，拥有自己的产品品牌，提高点击，能在各大搜索引擎有较好的排名，在环保产品市场占有足够的市场地位。能够较传统途径和方法更为快捷的实现企业新产品宣传，寻找线下新产品商的目的。

（一）近期目标

由于前期的网络推广活动的实施，使一些目标消费群体知道了产品的存在，接下来主要是以推广辽宁省温泉旅游为主题，提高品牌知名度，使其产品市场占有一定的市场地位。通过建立阿里巴巴、淘宝商城、京东商城等平台，并且结合一些社交网络工具等进行辽宁温泉旅游产品网络推广宣传。

（二）长期目标

长期目标主要是建立在近期目标的基础上，本阶段主要利用消费过温泉旅游产品客户的口碑营销，以及一些持续关注本公司产品的潜在消费者进行扩大化宣传，进一步扩大网络市场。

二、网络推广团队

传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。关于辽宁温泉旅游产品的推广团队，是由一些年轻毕业大学生和经验丰富的市场策划拓展人员组成，是一支创新的、打破常规思维地的策划团队。主要是通过策划团队利用网络营销的策划扩大站点知名度，吸引网上用户访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。

三、网络推广受众

传播受众是指信息接受的对象。根据前期调研活动，从购买过程中购买者、决策者、消费者的几个角色中，分为直接决策购买者推广目标群体和间接影响购买者推广目标群体。

（一）直接决策购买者推广目标群体

温泉旅游产品的直接决策购买者确定为中高收入的群体，这部分主要有办公室白领、企事业单位的工作人员及退休在家的老人。由于有一定的经济基础，且这部分群体相对教育程度较高，并且比其它的客户群体有更多的闲暇的时间，对一些购物网站、聊天工具等有更多的关注。所以，最终选择社交平台、淘宝商城等购物平台获得这一类目标群体的关注。

（二）间接影响购买者推广目标群体

温泉旅游产品的间接影响购买者的目标群体，主要是压力较大渴望在空闲时间能够休闲放松。现实生活中，我们对一种产品的购买很多情况下不是由自己独立决定的，我们更希望得到身边的朋友、亲人、同事的评价和建议。为了达到更好地宣传效果，加大对产品宣传范围和推广力度，针对这一类群体开展一系列推广活动。

四、网络推广媒介

传播媒介是指通过特定的媒介或渠道，把信息或变成文字、图像，或变成语言等符号形式，被传播对象所接受[3]。

（一）以搜索引擎为媒介

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。百度搜索作为全球最大的中文搜索引擎，分为新闻、网页、MP3、图片、FLASH和信息快递六大类，并且支持多种高级检索语法和相关检索等。在中国，有80%的互联网用户通过搜索引擎来寻找并购买产品和服务，而90%的潜在客户只察看搜索引擎结果页面的第一页。最终我们选择百度搜索引擎作为我们的推广媒介之一。

（二）以B2B网站为媒介

B2B实际是电子商务的专业用语，是企业与企业之间的电子商务。温泉产品主要借助于阿里巴巴、慧聪网、生意宝等B2B网站作为传播媒介。通过与B2B平台合作，在阿里巴巴建立交易平台，开展与其他企业之间的交易合作。借助于互联网的B2B平台，降低了经营成本，节约了人力、物力，突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率，提高了企业的竞争力。

（三）以B2C网站为媒介

B2C中文简称为“商对客”，是电子商务的一种模式，一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。淘宝商城作为亚太最大的网络零售商圈，数据显示，2010年淘宝网注册用户达到3.7亿，淘宝网单日交易额峰值达到19.5亿元。面对这样有影响力的B2C淘宝商城购物平台，进行产品的网络推广，会有非常乐观的推广效果。淘宝商城有很多的优惠平台，比如聚划算、折800等，德宣可以和淘宝商城进行合作，参加网购优惠活动，推广企业及企业产品；

五、网络推广内容

传播内容是传播活动的中心，是在传播过程中生产出来的。这种内容并不是普遍意义上的信息，而是指所有通过大众传播媒介传播给受众的信息[3]。考虑到互联网信息的传播是面向大众，覆盖范围广泛，对于受众群体是无法控制。本论文主要是从站点推广、网络广告、软文推广等几个方面，针对直接决策购买者和间接影响购买者两类目标客户群体，借助互联网平台进行产品和品牌的宣传。

（一）以百度搜索引擎推广站点

搜索引擎推广主要有两种方式：一是关键字搜索引擎；另一个是分类目录搜索引擎。而百度作为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，并且免费提供网页收录和检索，借助于百度搜索引擎关键字的作用，我们选择关键字，当网民在百度使用关键字搜索时，我们的企业、产品等信息即可出现在搜索结果页面的第一页。

（二）以阿里巴巴为推广平台

B2B电子商务平台在现在对于中小企业来说是属于比较流行的一种推广方式，因为能够很直接的对产品实现传递和销售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聪网、生意宝、环球资源网等等。

我们主要借助的是B2B阿里巴巴为推广平台，企业与产品信息，将企业简介、企业文化、联系方式等相关内容进行完善，完成企业在阿里巴巴平台的注册；及时更新企业及企业产品信息，引起浏览者的关注；由于阿里巴巴面对主体主要是经销商，还要及时的关注阿里巴巴平台的相关内容及求购信息，更好的为企业寻的商。

（三）以京东商城、淘宝商城为推广平台

选择在淘宝网上开店，主要是线上直销的形式。相对线下的销售，节约了人力、广告成本，目标客户群体更广，更有利于企业及企业产品的宣传；根据需要，对商城店铺的模块进行分类，如掌柜推荐，最新宝贝，人气宝贝等等；

（四）使用传统的促销媒介

使用传统的促销媒介推广站点也是一种常用方法，如一些著名的网络公司纷纷在传统媒介广告。这些媒介包括直接信函、分类展示广告等。应当确保各种卡片、文化用品、小册子和文艺作品上包含有公司的URL。