电子商务投资风险范文

导语：如何才能写好一篇电子商务投资风险，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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行文前先澄清概念。风险投资（venture capital）简称是VC，在我国是一个约定俗成的具有特定内涵的概念，其实把它翻译成创业投资更为妥当。广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资；狭义的风险投资是指以高新技术为基础，生产与经营技术密集型产品的投资。根据美国全美风险投资协会的定义，风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中一种权益资本。从投资行为的角度来讲，风险投资是把资本投向蕴藏着失败风险的高新技术及其产品的研究开发领域，旨在促使高新技术成果尽快商品化、产业化，以取得高资本收益的一种投资过程。从运作方式来看，是指由专业化人才管理下的投资中介向特别具有潜能的高新技术企业投入风险资本的过程，也是协调风险投资家、技术专家、投资者的关系，利益共享，风险共担的一种投资方式。风险投资一般采取风险投资基金的方式运作。风险投资基金在法律结构是采取有限合伙的形式，而风险投资公司则作为普通合伙人管理该基金的投资运作，并获得相应报酬。在美国采取有限合伙制的风险投资基金，可以获得税收上的优惠，政府也通过这种方式鼓励风险投资的发展。风险投资的六要素是：风险资本、风险投资人、投资对象、投资期限、投资目的和投资方式构成了风险投资的六要素。

一、 起因

一般地说，在任何社会里，总有一些个人或组织具有富余的资金，他们的储蓄超过了现阶段乃至最近一个时期的所有消费和支出需求的总和，并在这种情况下，他们主观上希望拿出一部分富余资金进行投资，以求获得回报，这样可以在将来更加地增强他们的财富力。在同时，也有一些具有创新意识、创业想法、项目的人员，这些人除了缺乏启动资金外，其余方面都万事具备，他们需要找一些投资者进行融资，以获得发展。

这两方面的需求和想法是有很强的结合点的。如果所有信息都是透明而真实的，双方都可以在事先进行合理的判断，事中和事后进行良好的监督，融资活动完成是没有问题的。然而这只是一个理想，实际中很难达到这样的效果。现实中存在的情况是：双方常常都存在着隐蔽的信息，特别是需要对方拿处钱来投资的一方，往往在信息表达中有倾向于画饼的意思。这五六年以来笔者也接触了一些风险投资，北京来的居多，笔者也进行了多次接待和洽谈工作，有一定的感受。

二、 问题

最大的问题是信息不对称。信息不对称的直接后果之一，就是投资者和创业者之间常常难以合适地配置，闲置资金和投资机会之间出现难以配置的情况，资本市场的配置功能大打折扣（参考：沈宗南、张京宏 《蓝彻斯特战略在中国》，世新大学出版中心出版，第二版）。

即使双方融资第一步成功，创业者从VC手中拿到钱之后，事实上又形成了另一层法律结构上的关系，那就是问题。直接地说，创业者的核心意识是追求自己利益最大化而不是风险投资者利益最大化，风险投资的钱给创业者去使用，风投也是不放心的，这也是一个问题。

三、 解决

如何解决双方都放心的问题并使VC进行良好的监督，一般是财务报表和信息。一般地说，VC需要了解企业项目的商业前景、市场和行业情况、公司业绩和变化等等，并且这些信息能定期更新，以使VC判断是否随时增加投资或撤出投资。

更重要的是，是财务报表制度。一般情况下，VC需要的财务报表有以下类型：

一是以责权发生制为基础的定期报告；

二是经营者编制的财务报告，由VC负责请第三方审计根据一定的原则对报告的真实性审计，以便掌握；

三是用会计制度来弥补经营者的乐观主义倾向。

现实中的主要问题是财务报表的质量问题。因为是创业者而不是VC在控制和指挥着公司的日常业务活动，他们对公司的财务、资产、负债、业务、员工和客户了如指掌。而这些信息那些可以披露给VC，那些可以不给等等，都有经营者的主观意识在里头，这些都是隐蔽的行为，作为VC，很难实际掌握，进而就形成了此基础上的财务报表的质量问题。比如说报喜也报忧的问题，多少比例，如何描述等，存在许多问题。

四、 持续

西方资本市场发展比较早，比较法律化，有严格的程序。比如在上市公司方面，要有“管理当局讨论分析书”，这些报告文件的内容包括：资本支出和财务来源，收入和费用主要部分的详细描述，主要项目和趋势等等。

不仅如此。合作过程实际上也是一个比较复杂的过程。合作中的沟通等，许多持续性的工作需要持续地维持。

五、结束语

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1.1管理风险管理风险是指煤炭企业疏于人员、技术和交易流程的管理而产生的风险，这将使企业难以对交易中的细节进行把握。

1.2政策法律缺失的风险电子商务尽管在当前已被广泛地应用到煤炭企业中，但是相关的政策和法律法规还不够完善，导致电子商务项目缺乏法律有效的保护，从而给煤炭企业带来风险。

1.3投资风险在煤炭企业中运用电子商务交易将会造成较快的固定资产折旧和较高的淘汰率，这都将会给煤炭企业带来投资风险。电子商务的应用可能会给煤炭企业带来各种各样的风险，如果煤炭企业没有及时发现风险的存在并采取解决措施，将有可能发展成为重大事故，因此要想对电子商务带来的风险进行规避就需要建立电子商务的风险预警系统来实现，电子商务风险预警系统能够及时的对风险进行反应，并尽可能的消除危险，使电子商务的作用得以发挥，从而为煤炭企业电子商务提供技术支持。

2煤炭企业电子商务风险预警系统的作用

电子商务风险预警系统的实施需要依托煤炭企业中的信息网络，凭借现代化信息技术的优势对煤炭企业内部相关的资料进行收集，从而监控潜在的风险因素，包括对已知风险的动态监控和未知风险的监测，并通过预警模型对各种风险的危害程度进行划分，从而使预警工作更直观、更便捷，当前企业电子商务风险预警系统主要有以下功能。

2.1警源监控功能电子商务风险预警系统通过对煤炭企业的信息进行全方位的收集和分析，根据企业风险隐患和特点科学地设立警源，实现对企业所面临的种种不良因素及风险动态进行有效地监测，将风险扼杀在摇篮中。

2.2辨别评估功能预警系统中的指标体系能够对存在的异常情况进行深入性、持续性的监控，通过将监测对象与指标体系进行详细对比和辨别，从而对异常情况可能带来的风险进行评估，包括风险的涉及范围、危害程度和破坏性。

2.3防患防备功能风险预警系统除了能够对风险进行诊断和评估外，还可以根据风险的危害程度判断是否需要采取防备措施对风险进行控制，对于需要采取措施的高危害风险，预警系统可以根据风险的特点制定专门的防备方案，通过调动煤炭企业内部可利用的资源对潜在风险进行调控，在风险带来危害之前提前做好防备措施。

2.4协助企业决策基于网络技术的风险预警系统能够对每次预警工作的结果进行汇总和评估，从而对预警工作中的不足进行总结和改善，以提高煤炭企业的风险控制能力，预警系统对企业综合信息的监控和分析也是煤炭企业进行决策时的重要依据。

3电子商务风险预警系统的结构

煤炭企业电子商务风险预警系统的架构需要多方面工作的相互协调、共同协作来实现，其中包括对风险信息的收集、风险信息的识别、风险评估、风险预警报警以及风险预警与预控5项工作组成。

3.1风险信息收集电子商务风险预警系统要想对煤炭企业风险进行有效地分析，必须要建立在对大量信息进行收集的基础上。因此，风险信息收集工作是整个风险预警系统实施的根本，它也是预警系统的信息存储中心，可以对企业的产品信息、技术信息、安全信息、交易信息等数据进行及时的更新，以确保煤炭企业信息的时效性和准确性，企业风险信息的收集需要通过多种渠道进行，除了通过传统的信息渠道进行收集外，还应当积极运用互联网技术和企业内部信息网络，以保证信息收集工作的高效性。

3.2风险信息识别风险信息识别是在风险信息收集工作基础上进行的信息处理工作，它能够有效地对收集到的风险信息进行识别并排除非风险信息，从而实现原始信息的转化，它是整个风险信息预警系统中承上启下的环节，其运作绩效将直接影响到预警系统对象的选择，风险信息识别系统主要针对电子商务信息中的信息风险、信用风险、技术风险和投资风险等进行筛选。

3.3风险评估风险评估工作是风险预警系统对风险等级和危害程度进行划分的重要举措，它的实施依托于风险预警系统对风险动态趋向变化的监测工作，并依托模糊综合评价模型作为基础设立评估指标，然后对所得风险信息进行运算，最终对风险进行综合评价，并根据与评估指标的差异对风险进行分类。

3.险的预警报警风险预警报警工作是将风险评估的结果与煤炭企业电子商务风险的预警指标进行对比，从而判断风险指标是否超越警戒线，并结合预警工作做出相应的措施。如果对企业电子商务风险的评估处于正常波动范围内，则可进行常规的监控；如果对风险的评估接近或越过警戒线，则要着重进行监控，并进行及时反馈，做好风险处理的准备。

3.5风险的预警预控风险的预警预控工作需要结合风险报警工作所得结果进行，并针对风险给出相应的解决方案，最终将信息反馈到风险信息收集中心对其动态继续进行监控。

4电子商务风险预警系统在煤炭企业中的应用

电子商务作为一项新兴项目，煤炭企业在应用时可能会面临各种问题，甚至阻碍项目的推广，因此需要持续进行风险预警的实践，并吸取实践工作中的经验对风险预警系统进行完善，以保证电子商务风险预警系统功能的有效发挥。另外，预警系统要想顺利实施，还应当遵照以下内容进行。

4.1建立预警组织部门电子商务风险系统要想充分发挥其优势，需要企业相关职能部门的支持，因此煤炭企业风险预警系统实施的第一步就是成立专门的预警部门进行管理。由于该部门的特殊性，在对人员进行招募时应当对具有创新思想、细致严谨、乐于沟通且具有亲和力的人有所偏重。另外，还需要该部门的人员对煤炭企业内外部环境有所了解。为了保证预警组织部门工作的有序开展，还应当聘请相关的管理专家。

4.2加强煤炭企业内部控制对企业风险进行管理是煤炭企业内部控制的重要组成，而企业内部控制则是预防风险的有效手段，二者之间相互协调，协同合作，才能发挥出最大的优势。当前，在煤炭企业内部建立健全管理制度和控制制度能够有效地保证资本管理的科学化，完善煤炭企业严谨的内部管理工作，从而在企业内部建立透明、系统的管理体制，真正实现对企业内部的监控，及时地做好防范与控制工作。

4.3绘制警源分布图通过对煤炭企业电子商务风险相关的信息进行收集和管理，并根据电子商务风险警源分布的领域和环节进行警源分布图的绘制，将其作为风险预警的信息基础，以保证预警系统判断的准确性，从而达到降低煤炭企业电子商务风险的目的。

4.4建立健全风险指标体系煤炭企业电子商务风险系统要想对风险的动态变化进行科学评估、客观反应风险预警的状况并及时做出对应措施，就需要依托风险指标体系来实现。建立风险指标体系时需要依据科学、时效、灵活、稳定等特性进行，并对整个风险指标体系进行科学划分，使划分的各个模块之间能够相互补充且不重复，从而发挥出各个模块的作用，最终综合成煤炭企业的电子商务风险指标体系。

4.5升级预警反应机制风险预警系统的作用不仅是对风险进行发现、监测和警示，也能够对已确定的风险进行处理，使风险的危害程度降到最低，这就需要煤炭企业对预警反应机制予以升级，从而保证预警系统对突发事件的处理能力。另外，为了顺利的使预警反应机制在煤炭企业中实施，还应定期举行以风险为主题的培训活动，切实的提升煤炭企业对风险的快速处理能力，并对拟定的风险策略的可行性进行检测。

4.6提升预警技术电子商务仍在不断地发展升级，相应的风险预警系统也应当紧跟电子商务发展的脚步，煤炭企业应根据国际当前的风险管理思想和体系，积极引入先进的风险管理技术，并结合煤炭企业自身特点建立和完善企业电子商务风险管理系统，提升企业对风险的预警、控制和管理水平。

5结论

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关键词：电子商务；物流模式；选择

一、当前我国电商发展现状

随着经济和时代的发展，电子商务成为了当今较受欢迎的一种交易形式，通过电商平台进行网上交易的人数不断增多。我国电商平台的网上交易订单量和销售额呈现出不断增长的势态。就拿2014年11月11日来讲，各大电商平台纷纷开启了各自的促销模式，争取最大限度的盈利机会。11月12日凌晨，根据阿里巴巴总部公布的“双十一”当天的销售额，高达571亿人民币，经估算差不多是13年的1.6倍。京东商城，11月11日0：00-16：00，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍。12时49分，京东商城的当日交易额已经达到去年11月11日全天的交易额。苏宁易购，11月11日0：00-18：00，商品总成交件数同比增长幅达487%。像国美、当当、唯品会等电商平台也达到了较高的交易额。电子商务越来越受到人们的亲睐，快速发展产生大量的商品订单，如何使得这些订单对应的包裹安全、快速的到达顾客的手中，提高顾客的满意度，成为了有一竞争领域。

二、我国电商物流主要模式

都说得物流者得天下，可见在电子商务环境下物流的重要性，物流作为支撑电子商务发展的重要力量，正受到越来越高的重视。电商平台应该根据自身的电子商务模式选择适当的物流。我国的电商平台的物流模式，主要是自营物流和第三方物流为主。如京东、凡客诚品、苏宁易购等B2C模式电子商务平台主要施行的是自建物流。阿里巴巴还是在大力发展其自营物流――菜鸟物流。阿里巴巴旗下的淘宝主要是C2C的电子商务模式，商家还是主要选择民营企业物流。存在于我国电子商务物流上的争论颇多，无疑在于两点是自建还是外包给专业的第三方物流公司。京东、苏宁易购自建物流，但是在2013年的“双十一”购物节还是出现了爆仓的现象，各大电商平台在物流模式的选择上还在不断探索，并不是说某种物流模式绝对适合本电商平台，只能说选择较适合的并不断的完善。

三、电子商务物流模式的选择（主要讨论自营还是外包决策）

（一）自营物流。选择自己物流的京东总裁刘强东曾表示，因为找不到一家能够完全接下京东物流配送的公司，所以选择自营物流。自建物流到底有哪些优势与劣势什么样的企业应该选择自营物流呢？

1、电商平台实施自营物流的优势：（1）更多的掌握控制权。自营物流毕竟是在自己企业的控制之下，在管理和控制上占有主动权。这种掌握与控制主要表现在时间、成本、管理。自营物流可以有效的控制最后一公里的配送，控制交易时间，使得商品达到顾客手中用时最少，提高顾客满意度。在成本方面，企业也有更多的控制权。在管理方面，企业可以更具自身的情况选择最合适的管理人才，对于物流运作中出现的错误实施及时的纠正和管理。（2）减少企业机密外泄的可能。企业如果将物流业务外包，那么关于企业的一些商业机密就有可能随着外包被泄露，这对于企业来说及其不利的，很可能降低企业的竞争优势。企业自营物流就可以较好的杜绝这一点。（3）增加企业的利润与企业的品牌价值。自营物流对企业来说能够产生规模经济，在物流行业占据一席之地，同时能够增加企业的利润与企业的品牌价值。（4）活盘企业原有资产。自营物流相当于企业进入了一个新的领域，在新的领域进行投资。使得企业现有的资产得到了利用，如果运用得当，可以创造出更多的财富。

2、电商平台实施自营物流的缺点。（1）成本高。由于企业进入了一个新的领域，必须要大量的投入，但是又由于企业经营领域、资金等问题，使得物流业务不能专业化，规模较小，所以相应的成本较高。（2）降低企业的竞争优势。自营物流使得企业经营领域分散，一个资金、精力毕竟有限，可能不会做到多方兼顾。这个的结局就是企业无论是在自己的主营业务还是在自营物流上都没有优势。如果说物流对于于企业来说很重要，而且企业的物流处理能力较高，那么选择自营物流是一种好的方式。

（二）第三方物流。（1）电商平台选择第三方物流的优点。1）减少企业投资风险。采用第三方物流，是企业降低投资风险的一个很好的途径。自营物流是进入一个对本企业来说较为陌生的领域，风险巨大。2）专业化。第三方物流以其专业化，可以更加灵活的更加顾客的需求提供物流服务。（2）电商平台第三方物流平台的缺点。1）掌控和控制能力降低。第三方物流服务企业提供的物流服务相对于企业而言独立性较强，基本不会受到企业的约束管理。然而顾客会因为受到商品的时间过长，物流公司员工服务态度差等原因迁怒于企业。如果物流对电商平台来说较为重要，但是处理物流能力有效，那么最好考虑外包

总结语：电子商务快速发展，电商平台必须要选择能够与其相适应的物流模式，只有这样电商平台才能够在电商行业猛烈的竞争中站稳脚跟。

参考文献：

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关键词:电子商务;风险;管理;信用

一、引言

电子商务平台直接把我国的生产或出口企业和国外进口商的供求信息整合在网上,让他们在网上直接交易,在一定程度上解决了信息不对称性和信息的不确定性,减少了中间环节,从而创造更多贸易机会,提高了外贸企业的国际竞争力。根据艾瑞公布的最新调查数据显示,使用电子商务的企业在此次金融危机中的生存状况远远优于传统线下模式的企业,陷入困境的线下企业比例高达84.2%,而线上企业仅为16.8%,相差近5倍。电子商务在金融危机中发挥着避风港作用,显示出巨大的生命力和广阔的发展前景,已经被越来越多的企业所接受。电子商务是一个庞大、复杂的社会经济、技术系统,一个“机会与风险并存”的市场。互联网在给人们带来便利、快捷、高效电子商务的同时,其全球性、虚拟性和管理的非中心化等特点也带来了各种风险。电子商务风险已成为电子商务进一步发展的主要障碍,那如何促进电子商务的健康发展,研究电子商务的风险控制策略已成为现在需要思考的新课题。

二、电子商务风险表现

目前学术界对电子商务风险的分类已经有很多探讨。余晖将电子商务风险归纳为是商业风险、技术风险、法律风险三类。严中华认为,对于实施电子商务战略的企业而言,面临最大的、最危险的且必须加以防范的风险主要有四种即竞争风险、变革风险、消费者风险和经营伙伴风险。冯仁德、涂智寿认为电子商务企业的风险分为系统风险(政策、经济、信息技术风险)和非系统风险(管理、经营、运行风险)两大类。焦春风、高功步认为外贸电子商务风险主要体现在网络技术、信用、法律、法规与制度、电子商务管理、信息与网上支付等方面。聂高辉认为,企业实施电子商务过程中遇到的所有风险分为三大类:企业内部风险、企业外部风险、企业与企业之间的风险。沈岳认为,企业开展电子商务的风险有两种:企业内部风险和企业外部风险。企业内部风险是指由于企业内部条件不完善所带来的风险,其中最主要的是技术风险、管理风险、投资风险、战略风险、企业流程再造风险、人才风险等。企业外部风险是指电子商务受企业外部环境冲击所带来的风险,其中最主要的是系统风险、信息风险、信用风险、竞争风险、法律政策风险、交易安全风险等。

三、电子商务企业风险管理策略存在的问题及原因分析

(一)系统管理思想缺乏

虽然有许多学者对电子商务系统的风险与防范问题作了探讨,也提供了较全面的风险管理方案,规定了具体的风险控制实施细则,但都不足以形成一个风险防范系统。现有的电子商务风险研究多偏重从技术的角度看待问题;或只对其中某一风险(如信用风险)来进行研究。但电子商务产生风险的原因是多方面的,其影响因素既有管理理念上的,也有技术层面上的,还有交易个人方面的,而且这些因素又可进一步细化,其相互影响、相互作用构成了电子商务风险系统。其中管理因素是影响电子商务风险的主要因素之一,管理因素对电子商务风险的影响机理是复杂的,既有直接作用,也有间接作用,如责权不明、管理混乱、管理制度不健全及缺乏可操作性等都可能引起各种风险。因此将解决组织管理问题常用的系统论、控制论思想运用到电子商务风险管理中是可行的,而现有的电子商务安全风险管理策略的制定、实施过程都没有体现出系统论的观点,没有运用控制论的方法,整个体系缺乏科学的理论基础的支持。缺乏系统性将导致电子商务风险管理无法立足于一个较高的层次,无法从全局出发来控制电子商务风险;在实际控制手段的应用上,也只会是各种风险控制手段简单罗列,一方面无法全面、动态地应对风险;另一方面由于风险控制手段涉及的范围、种类过于庞杂,也不便于员工的贯彻执行。

(二)专业人才缺乏,企业管理水平低,电子商务风险意识不强

1、电子商务在近几年才得到了迅猛发展,员工不能完全胜任所承担的工作。电子商务这门学科很新,1998年美国麻省理工学院史隆管理学院在全球率先开设了电子商务课程,至今只有10余年的历史。尽管如今我国开设电子商务专业的学校达到1000所,但学生普遍无法直接上岗。我国目前仍处于电子商务应用的“初级阶段”,具备综合能力的新型电子商务人才队伍尚未形成。有专家预测,未来10年,我国电子商务人才缺口将达200多万。

2、企业对电子商务的管理也处于一个摸索的阶段,管理的水平不高,效率底下。据对苏州外贸企业调查显示,大多数企业在进行电子商务化的过程中,高级管理层的重视和认识不够。具体表现为一方面管理制度不规范、不严谨、不完善,系统的可控性与可审查性差;另一方面全员参与意识不强,企业对员工电子商务知识培训、职业道德规范和风险教育等不到位,从而员工对电子商务知识贫乏,风险意识不强,造成各种人为的风险隐患。如一些员工随便让其他人员进入机房重地;有意无意泄漏一些重要信息;错误地进入数据库删除数据;没有定期或及时地改变系统口令;当系统出现攻击行为或威胁时,无法进行实时地检测、监控、报告与预警等等。

(三)忽视与原有传统风险管理的结合

对实施电子商务的企业而言,一边是传统业务的风险控制,一边是电子商务业务的风险控制,二者存在脱节。从本质而言,电子商务的风险是新兴商业模式对传统风险的改变,产生了在传统风险控制领域暂时无法明晰的新风险;从逻辑上而言,同样属于电子商务企业的风险,但实际操作时却存在着不同的管理策略,从而导致多头管理、资源浪费,缺位管理。

(四)外部环境的影响:诚信缺乏,法律法规体系不健全

诚信是市场经济的基础,是市场顺利运行的前提条件。电子商务由于其开放性、虚拟性,交易双方不直接见面,在身份的判别确认、违约责任的追究等方面都存在很大困难。在网上外贸交易中存在许多缺乏诚信现象:伪造信用证、伪造单据、倒签提单等,这种缺乏诚信的风险远比传统业务中发生的概率大。

法律是市场经济的重要外部环境。在电子商务中,法律不仅是打击网络犯罪的武器,更是各个主体商务活动的游戏规则。由于电子商务发展较快,我国有关的立法工作显得落后,出现许多法律空白,使许多电子商务纠纷的解决缺乏法律依据,如判断外贸合同是否成立、网络信息的隐私权与知识产权保护问题、电子数据及网上信息的证据效力问题、电子签名和认证的局限性问题、无形产品的网络交易对征收海关进出口关税和国内其他财政贸易政策与市场准入等问题,这些都成为电子商务中重要的风险隐患。

四、电子商务企业风险管理的完善

(一)基于系统论的管理思想构建风险管理体系

利用系统理论作为总体的指导思想,将电子商务风险管理体系作为一个开放的自适应系统,系统中的要素互相影响、有机结合,使风险管理的各个环节形成循环上升的系统。电子商务企业风险管理策略的内容包括:风险识别分析,对电子商务企业的信息资产威胁与薄弱点进行识别与评估,并确认已有措施的有效性;风险评估,利用适宜的风险测量方法、工具确定风险大小与风险等级;风险控制与风险接受,采用合适的方法进行控制。风险控制的选择以风险评估的结果为依据,采用何种形式保护,减少或消除风险损失,以达到电子商务企业可以接受的风险水平;监控与审计,在接受残余风险的同时,电子商务企业通过监控与审计,再将结果重新提交,完成一个风险管理的循环。企业电子商务风险管理过程形成动态的循环系统,每完成一次循环,风险管理的有效性就上一个台阶。

(二)将电子商务风险纳入企业总体风险管理范畴,进行综合防范控制

电子商务风险虽然以一种新的方式出现,但其实质还是风险管理,最终应与企业的传统风险管理策略融为一体。企业应将全部风险放在一个框架中考虑,在对电子商务风险的分析、评估以及控制时,要参考企业传统风险管理的内容、方法和手段,针对问题的根源,整体分析所面临的风险情况,采用综合防范的思路,从多方面去认识,寻找解决方法,形成一个有机的综合风险防范控制体系。

(三)强化内部管理,健全制度,提高员工整体素质,有效抑制风险

首先,要有全员参与、全员重视的风险意识。对于从事电子商务的企业,实施电子商务项目时,不仅受到企业管理者的高度关注,而且普通的员工也要非常清楚电子商务化的目标,让企业上下均要了解电子商务所带来的利益与风险。其次,健全各项管理制度,加强对系统的可控性与可审查性,提高企业电子商务管理水平。管理制度包括:人员管理制度、交易安全保障与备份制度、保密制度、信息披露与审核制度、隐私权制度、消费者权益保护制度、不良信息举报处理机制、漏洞识别和检测制度、网络系统的日常维护制度等。最后,要加强现有从业人员的培训,加强电子商务人才的培养。应充分利用各种途径和手段培养素质较高、层次合理、专业配套的网络、计算机及经营管理等方面的人才,特别是掌握现代信息技术和现代商贸理论与实务的复合型人才,提高他们的业务水平和风险控制能力。

(四)健全法律法规体系,塑造诚信经济,创造良好的电子商务社会环境

健全法律法规体系包括两个方面的内容:一是要完善原有的法律体系并进行必要的调整;二是适应发展的需要制定新的法律法规。使之有利于保护贸易当事人的合法权益,促进贸易遵循统一的条约和惯例运行,对信息法律不断完善,做到在电子商务交易的全过程中都能有法可依,有法必依,执法必严,违法必究,保障电子商务市场的安定繁荣。

“诚信为本”的商务环境是电子商务发展的基本保证。只有通过企业、政府和消费者等共同努力营造一个良好的信用环境,电子商务的发展才会呈现良好的态势。首先,企业是电子商务的最大推广者和受益者。在电子商务交易过程中,企业在商务信息的掌握、商品性能的了解等方面都有绝对的主动权。无论是在商品选择、质量保证、支付安全、隐私保护及售后服务等方面,企业都应走在前列,促进诚信建设,做一个诚实守信的经营者。其次,完善各种监管系统,严惩缺乏诚信者。魏明侠等人通过研究发现:欺诈行为的发现概率和对欺诈行为的惩罚力度对电子商务信用风险的影响被相互放大和加强了。具体表现为:发现概率越高,在对欺诈行为既定的、相同的惩罚力度条件下,电子商务信用风险越低;惩罚力度越高,在对欺诈行为既定的、相同的发现概率条件下,电子商务信用风险越低。因此需要加大打击力度,完善各种监管系统,建立信息披露制度,对缺乏诚信者纳入电子商务交易黑名单进行严惩。这样才能形成社会的群体约束力,提高电子商务交易各方的违规成本。在此基础上,市场才能成为一个良性的、健康的市场,电子商务才能得到合法有效的发展。

五、结论

只有切实地做到以上几点,才能有效降低电子商务风险,提升企业竞争力。

参考文献:

1、冯仁德,涂智寿.电子商务风险剖析与防范[J].集团经济研究,2006(8).

2、焦春风,高功步.我国外贸电子商务的风险与规避[J].当代经济,2006(9).

3、聂高辉.企业电子商务的风险分类及其管理策略[J].商业研究,2006(22).

4、沈岳.企业发展电子商务的风险分析[J].北京城市学院学报,2007(6).

5、王立萍.商业银行电子商务安全风险管理研究[J].中南财经政法大学学报,2007(1).

6、魏明侠,肖开红.管理因素对电子商务信用风险的影响研究[J].科技进步与对策,2007(1).

7、陈聪.电子商务存在的安全风险问题研究与防范[J].商场现代化,2008(5).

8、王志芬.我国消费者与消费者电子商务体系现状与风险防范[J].经济纵横,2009(6).

9、刘韬,胡志峰,谢储晖.电子商务风险及其评价模型研究[J].华东经济管理,2008(12).

10、胡衍庆.电子商务系统的风险及防范[J].商场现代化,2008(6).

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【关键词】新经济时代；财务风险；风险控制；财务管理

随着经济全球化和新一代信息技术的快速的发展，新经济时代已经来临，经济全球化、一体化、知识化是其主要特征。复杂的经济发展环境，给企业财务管理带来新的风险，充分认识企业财务风险及产生原因，采取有效的控制措施，对企业持续经营有序发展有重要意义。

一、新经济时代企业财务风险内涵

财务风险是企业各种财务活动中由于各种不确定因素的影响,使企业财务收益与预期收益发生偏离的可能性。财务风险是企业一切风险的财务表现,受内外部环境及各种难以预计或无法控制的因素影响,导致企业财务和经营状况具有不确定性[1]。新经济时代，“风险”的含义趋于复杂化，除传统投资带来的风险外，随着企业所面临的金融全球化、知识经济和电子商务等财务环境的变化，企业所承受的财务风险进一步加大。金融全球化和电子商务所产生的“网上银行”及“电子货币”将使国际的资本流动更快捷，资本决策可在瞬间完成，这使得货币的形式及本质发生变化，从有形形态演化成无形形态，从直接价值演化成间接价值等。知识经济将使信息传播、处理、反馈以及更新的速度大大加快。这些新变化既给企业带来机遇，同时也加剧了企业的财务风险。

二、企业财务风险产生的原因

新经济时代，“风险”的涵义趋于复杂化，除传统投资带来的风险外，网络技术的应用也给企业带来了新的风险，给企业带来了更大的挑战。从内因分析，企业财务活动具有复杂性，一是企业财务人员对风险的认识不足，往往认为只要管好资金，就不会存在风险，风险意识淡薄；二是财务决策和管理缺乏科学性，很多企业管理者凭借自己的主观经验进行财务决策，没有经过科学系统的分析和研究，导致财务风险的产生。主要是由于企业生产经营各个环节的内部因素所引起的财务状况的不确定性，资金投入的流向、数量和结构，生产运营的成本、收入，收益分配中的收益确认和分配政策，筹资的成本和偿还期限等。从外因分析，与企业财务管理的环境密切相关，主要是与宏观环境，与企业发展相关的国家政策，经济走势，法律法规，市场环境，资源成本等有关。这些因素独立于企业之外，难以预测且企业本身无力去改变，但却极大地影响到企业的发展，不利的外部因素必然会导致财务风险的产生[2]。

三、财务风险的主要表现

1.筹资风险。企业为扩大生产经营规模,提高经济效益,在自身资金不足之时，必然需要进行筹资，在筹资过程中，必然会增加按期还本付息的负担,由于企业资金利润率和借款利息率都具有不确定性,从而会使企业资金利润率可能高于或低于借款利息率。

2.投资风险。企业在投资活动中,将会遇到各种难以预计或控制因素的影响给企业财务收益带来不确定性,致使投资报酬率达不到预期目标而产生风险。决策者对投资风险的认识不足,必然导致投资损失。

3.收益分配风险。企业生产经营后必然会采取不同的方式进行收益分配，将给企业的后续经营和管理带来的不利影响。收益分配包括留存收益和分配股息等两方面。二者既相互联系又相互矛盾,由此形成了企业收益分配上的风险。

4.资本运营风险。企业生产经营过程中，由于外部环境的复杂性和变动性以及资本运营主体对环境的认知能力有限，导致资本运营失败或达不到预期目标。如存货流动性差，占用了企业大量资金，还要为保管这些存货支付大量的保管费用，导致企业费用上升。

四、企业财务风险控制措施

随着新经济时代的到来，企业利润空间缩小，竞争形势严峻，财务风险管理必须不断创新，提升管理水平。

1.提高风险管理意识。面对新经济时代的高科技、知识化、智能化，企业必须有效地控制和化解风险，把风险管理摆在突出位置。企业必须重视财务风险，建立完善的财务监督和预警机制，加强财务管理的基础性工作，从技术上防范财务风险，建立有效的风险实时处理系统，一旦发生财务风险，就可以按程序进行处理，使风险带来的损失控制到最小[3]。

2.加快资金流动。企业资金的加速流动将有效提升资金的使用效率，提高资金周转效率。当前经济迅猛发展，企业必须做好存货兑现和控制应收账款的额度。企业必须根据分析当前经济形势，合理确定存货量，在保证最大的市场供给前提下，降低存货积压，保证资金流动能力。同时，在经营管理过程中建立合理的制度，控制赊账和坏账，采取有效措施检测长期合作伙伴的还款能力以及盈利能力，确保本企业应收账款不变成坏账损失[4]。

3.优化投资筹资决策。面对当前复杂的经济形势，企业决策者必须关注市场动向，做出正确的投资、筹资决策，在投资过程中进行多元化投资，全面考虑和估计所做决策对企业财务风险的影响。企业必须根据自身经营发展战略，增加投资组合中资产的种类，降低组合风险，企业需结合发展，合理选择投资项目[5]。在筹资过程中做好权益筹资和债务筹资的比例，选择合适的举债规模和时机。合理分配长期债务和短期债务的比例。严格控制自身的资产负债率，规避负债筹资所引发的财务风险。

4.进行科学的财务风险预警。面对当前市场经济不断发展，企业经营具有较大的不确定性，企业财务风险的形成需要较长的潜伏期，因此，企业必须建立科学的财务决策体系，健全财务风险预警系统，及时反映可能发生的财务风险，将风险控制在萌芽状态。企业有必要对资产负债率、变现能力比率、资金利用率、资产管理比率、应收账款周转率等财务指标分析，及时发现财务风险发生的可能性，堵塞漏洞，提升财务管理水平，降低企业经营损失。

参考文献

[1]何玉冰.浅议企业财务风险的控制与防范[J].现代商业,2012,(5):232.

[2]王霆钧.财务风险与控制[J]中国证券期货,2012,(2):103

[3]伊建峰.后金融危机时代企业财务风险控制策略研究[J]煤炭经济研究,2011,(5):79-80.

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借政策东风出创新产品

作为社会养老体系的支柱之一，商业团体养老保险因为拥有门槛低、产品丰富、高效灵活等优点，更适合中小企业开展，而且可以作为一项稳定员工信心的福利计划帮助企业发展。而在同质化产品充斥市场的当下，保监会出台了《关于加快天津滨海新区保险改革试验区创新发展的意见》(以下简称《创新发展意见》)。

根据《创新发展意见》精神，在保险企业、保险业务、保险市场、保险开放等方面的重大改革创新措施，原则上均可以安排在滨海新区先行先试。背倚滨海新区的恒安标准人寿近日推出的滨海创新型企业养老金计划，借政策的东风，获得了多方的支持。

据介绍，“滨海创新型企业养老金计划是对基本养老保险的补充，其作用与企业年金等同。”按照《天津市建立企业年金制度的意见》第2条第5款的规定，“企业建立企业年金缴纳的费用在本企业上年度职工工资8％以内的部分，准予在企业所得税前扣除。”滨海创新型企业养老金计划与企业年金等同，则意味着它在滨海新区也将获得同等的税收优惠。

建立企业年金需要复杂的计划审批流程，运营成本高，国内参与企业年金建立的只有为数不多的一些大型企业，对于就职于占全国企业总数90％以上的中小企业的职工来说，因为企业资金规模较小等原因并没有机会享受企业年金的好处，只能望“金”兴叹。

滨海创新型企业养老金计划则规避了上述缺点，计划建立程序简单，运营成本也要低很多，更适合中小型企业的需求。同时，“它借鉴了企业年金的风险管控需求，建立了配套的风险管控制度和信息披露制度。此外，还为客户提供了功能强大的养老金测算及分析工具，可以向客户直观演示未来的养老利益和替代率，并为客户提供养老规划建议和投资风险指引。”恒安标准人寿保险有限公司业务发展总经理张戈先生表示， “它能够适应未来各种税制情况下的养老需求，而且计划建立速度非常快，成本也很低。”

投资理念主打生命周期

生命周期的投资理念在国外非常受欢迎。美国补充养老保险计划之一的“401K计划”中，生命周期基金的数目在1995～2005年间增加了7倍，规模也从几十亿增长到1000多亿。“国际养老金管理模式的成功经验非常值得我们借鉴”，恒安标准人寿保险有限公司总经理鲍勃・吉布森先生介绍说：“这款产品的开发经验就来自恒安标准人寿的股东之一、在英国连续多年排名第一的养老金公司――英国标准人寿。”

这款养老金产品是如何体现生命周期投资理念的呢?据介绍，滨海创新型企业养老金计划可以预先按照企业员工的年龄，设计若干与员工生命周期相匹配的投资风险收益组合。比如，在员工刚刚入职、年龄较小时，其资产可以重点放在一些风险较激进、预期收益相对较高的投资方向上，以保障资产的长期增长；而当员工接近退休、年龄较大时，其资产应主要放在一些风险较小、收益较稳定的投资中，以保证其养老资产不至于产生太大波动。

投连形态保障灵活投资

每个企业对投资渠道、策略可能都有自己的偏好，如何满足企业的需要呢?“我们有自己的投资基金，同时还有外部投资管理机构；有不同类型的投资工具，有主动型的、被动型的、默认选择的……投资策略的搭配更加灵活。”张戈先生向记者展示了恒安标准人寿的投资平台。

“在这款滨海创新型企业养老金计划中，有5个不同风险级别的投资账户，企业和被保险人可以根据其风险偏好，不但可以选择不同的初始资产组台，还能通过自动转换，对账户的分配比例进行调整。”张戈先生介绍，这款以投资连结为基础产品形态的养老金严品，可以让企业和员工对自己的资金投向拥有更大的自。

“通过电子商务平台、公司客户服务热线等渠道，客户每天(工作日)都能查询到所有投资账户里面的资产价格以及每个账户总资产的累计值。”张戈先生补充道。互动平台带来愉悦体验

“这个电子商务平台是我们的英方股东标准人寿的技术专家，用了几个月时间、反复调试帮我们建立起来的。”张戈先生向记者介绍E-commerce系统是一个利用国际先进网络技术、集合标准人寿多年成功运营服务经验的先进互动平台。

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    电子商务与物流的整合问题目前已成为学者们研究的焦点,其理论研究主要集中在供应链一体化、第三方物流和动态联盟三个方向。

    1.1供应链一体化20世纪90年代美国物流管理协会更名为供应链管理专业协会,标志着物流管理进入到供应链一体化时代。WooldridgeMJ等人认为供应链一体化是将彼此独立从事买卖交易的企业连成一个整体,提高了企业的市场影响力、整体效率和整体竞争力。董天胜指出电子商务物流的最终目的是实现电子供应链物流。目前电子商务公司缺乏供应链一体化管理的机制,供应链一体化可以实现电子商务与物流中物流、信息流、资金流的整合,形成一体化运作。

    1.2第三方物流1999年Boyson[3]等人研究认为物流外包是特定的合同关系,它可以帮助企业快速降低成本,提高竞争力,增加效益,改善为顾客服务的水平。我国学者主要从电子商务的“瓶颈”出发来研究第三方物流。目前,服务于电子商务的绝大部分是第三方物流,第三方物流必须具备专业化、社会化的特点。企业将物流业务外包可以使企业能够把时间和精力放在自己的核心业务上,从而提高供应链管理和运作的效率。

    1.3动态联盟动态联盟的理论在国外的实践中得到了广泛的应用并取得很大成功。Byrne指出动态联盟是企业伙伴间的联盟关系。徐向艺、王彦红等认为动态联盟是指两个或两个以上的企业通过契约共享资源和增值利润,以合作项目进行的企业间互利动态网络型经济组织。物流企业建立动态联盟,能更快速地响应市场变化,更好地实现企业有限资源的优化配置、减少投资,解决目前我国物流业的瓶颈问题。

    2我国电子商务与物流整合的典型模式

    随着电子商务行业竞争的白热化,电子商务企业希望通过整合物流来提高竞争力,以下对几种主要的电子商务物流的整合模式进行简要评析:

    2.1垂直一体化模式垂直一体化,是从配送中心到运输队伍,全部由电子商务企业自己整体建设,它将大量的资金用于物流队伍、运输车队、仓储体系建设,从产品、销售到配送环节构成上下游集成的完整供应链系统,实现一体化的运营模式。2008年开始,京东商城自建物流配送系统,目前京东已陆续在全国购买1200亩地作为物流仓储平台。计划未来3年投入50亿~60亿元在全国建20~40个大家电仓储中心,5年内还将投入100亿元发展全国物流网。另外,苏宁电器也采用垂直一体化方式,2011年,苏宁电器投入30亿元构建物流体系,并规划5年内建60个配送中心。自建全套物流的垂直一体化模式改变了传统电子商务企业过于注重平台运营的状况,将更多的资金和精力转投物流体系建设,希望通过物流来提高电子商务企业的竞争。但京东还需要更庞大的物流队伍、仓储设施,以及投入巨额的资金,最终会面临资金的困扰。

    2.2轻资产模式轻资产模式,是指电子商务企业负责业务数据、物流信息,物流中心选址、租赁,而把配送环节全外包给第三方专业物流企业。这是传统电子商务企业的运作模式,利用他人资源,以最低的投入实现价值最大化,典型的电子商务企业有当当网、国美电器。目前,当当在全国设有10个物流中心,与国内100多家第三方物流企业建立了运输配送环节的合作。类似的还有国美电器,从2002年开始就逐步用集中配送体系,目前公司的配送中心已达到131个,面积62.5万平米,以租赁为主、自建为辅。轻资产模式,减轻了电子商务企业在物流体系建设方面的资金压力,但它需要一个专业的第三方服务平台,包括高效的第三方物流公司和可提供优质服务的物流中心的第三方物流地产企业,因此对与其合作的第三方依赖度很高,这种合作模式需要具备较高的合作风险管控能力。

    2.3“云物流”模式云物流模式,是指采用直营和加盟相结合的模式,结合电子商务企业的需求,利用分散、不均的物流资源,通过某种体系、标准和平台进行整合,构建配套的网络技术平台。2007年,马云投资百事物流;2010年阿里巴巴集团又入股北京星辰急便,4月确定德邦物流和佳吉快运为它的推荐第三方物流;随后阿里巴巴的淘宝网在北京、上海、广州和深圳、成都建立了四大配送中心,在其他20个省市也建立了区域性配送中心,并提出2年内要在全国52个城市建立分仓中心。云物流模式,利用订单聚合的能力来促进物流系统的整合,建立传统快递和电子商务生态系统。但目前的云物流只解决了供给能力的分配问题,没能从根本上改变行业配送能力的整合问题、服务质量问题、物流成本及物流效率的控制问题。

    3京东商城电子商务与物流整合的系统分析

    京东商城已成为年销售量突破百亿元的B2C巨头,占据B2C市场份额的50.1%,但由于物流配送能力的不足,导致每天数千单的货物积压而无法送出,严重影响了服务质量和客户满意度。为了解决物流配送问题,京东商城决定筹建自己的仓储和配送中心,2009年初,京东成立物流公司,布局全国物流体系。

    3.1京东商城电子商务与物流的整合现状京东商城的电子商务与物流整合,根据对物流服务的不同需求,有几种主要的方式:(1)自建物流京东商城已在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳建立了六大物流中心,并在天津、杭州、深圳等23座城市建立了城市配送站,2010年京东商城宣布在上海建立“亚洲一号”国际化超大型物流仓储中心,建成后将成为亚洲最大的单体库房,用来支持京东的自营配送体系。截止目前,京东商城的自主配送已达90%。(2)自建物流+第三方物流随着电子商务的发展,京东商城的网上业务也进入了全国二、三线城市,但其销售量主要以经济发达城市为主,考虑到成本投入问题,以及二、三线城市的利润,京东采取与二、三线城市的快递公司合作来完成产品的配送。在配送大物件时,选择与厂商协作,利用厂商在各个城市的售后服务网点和厂商自己的配送伙伴来完成配送。(3)高校高校大学上已成为网络购物的主要消费群体,但学生的上课时间往往跟物流配送时间相冲突,导致不能及时取货,而快递公司也不能长时间等待,于是京东商城在全国各大专院校内招募了“高校人”,为高校的教职工及学生们提供京东商城的商品宣传、货到付款、送货上门和售后服务等一系列工作。

    3.2SWOT分析(图略)

    3.3京东商城整合的突出问题和难点(1)盈利和资金问题近日,刘强东宣布在今年年底之前,平均2.5天开通一个新的城市快递分公司,如此庞大的物流体系必须靠巨额的资金做后盾,而“京东聘请的投资银行”的一份简报数据显示,京东商城2011年的营业亏损额12亿元,营业毛利率仅为5.5%,按照2011年销售额算,2012年其预计亏损达20亿元。京东商城自己也表示其至今尚未盈利。而未来3年,京东还要投资50亿~60亿元建物流,面对营业亏损,京东商城一边租赁仓储设施,但还一边盲目地大量购置仓储用地却长期闲置,京东商城的资金链已极度紧张,这将导致其亏损越严重,盈利越渺茫。(2)物流配送压力京东商城凭借“低价正品”和“当天或次日送达”赢得消费者的口碑,但订单增长太快导致物流环节跟不上,很多客户反映在京东购买大物件时物流配送延迟,常有送错货现象,部分订单在第三方物流处长期耽搁。京东商城关于配送还存在一个问题就是包裹的多次送达,当订单中有多个商品时,有时京东会分开送达,多次的配送不仅影响客户的体验,服务质量的满意度下降,还导致了高物流成本。(3)服务质量网上购物已经成为消费者的一种购物趋势,但网络购物的诚信原则也在随着消费群体的扩大而经历着考验。京东作为国内最大B2C电子商务网站在近年内饱受网友投诉服务和质疑产品质量,投诉内容主要包括不按时送货、收到产品与宣传不符、产品出现质量问题返修难、收到的货物是非正品、发错产品、售后服务处理时间长、刁难退货等引起消费者极为不满,致使其信誉大打折扣。

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关键词:淘宝网 创业 SWOT分析 网商社团

中图分类号:F276 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)06(b)-0225-01

1 背景与现状

淘宝网是近年来众多中小创业者尤其是学生创业者们首选的创业平台,我校早在2008年以“网络商务”社团的形式尝试电子商务实践教学,2009年开设常规实践课程“网络商务”。二年来,培养了一大批有着较强专业实践能力的学生。

实践教学中发现,要想长期有效的达到较好的效果,必须要有稳定的网店做为教学实践载体,这样才能将教学过程完全融入至真实的商业环境中,使得教师的教和学生的学呈动态过程。目前我们教学中植入的商业项目都来自校外的淘宝商家,稳定性不得能到保证,因此我们需要有属于自己的有一定运营能力的网店做为教学实践资源,即社团创业。

2 学生社团淘宝网创业的SWOT分析

SWOT分析方法是一种企业战略分析方法,近来,已广被应用在许多领域上。SWOT分析方法就是根据相关项目的既定内在条件进行分析,找出其优势、劣势及核心竞争力之所在。

2.1 优势分析

(1)技术技能优势。我校网商社团主要成员来自电子商务专业2～4年级的学生,采用理论与实践相结合的方式进行理论授课,通过完成真实的商业项目来训练学生的专业技能,学习和工作的形式基本以教师指导为辅、老生带新生为主,按照“拍照、上架、营销策划、美工设计、推广运营、数据分析”的工作流程展开实践过程。目前我校网商社团的所有团员对淘宝运营较为熟悉。整个团队的整体专业能力较强,有较丰富的实践经验。(2)校内有形和无形资产优势。校内创业,可以享受学校丰富的硬件资源,节约运营成本。我校计算机管理系有会计、动漫,电子商务,网络技术四个专业,拥有强大的美工、摄影、网页制作、运营策划、财务管理方面的师资团队,这为我们的淘宝网创业团队提供了强大的技术支撑。网商社团有来自电子商务专业不同年级不同层次的学生,平时的学习和实践能经常植入我们的创业项目,即保障了学生学习的效果,同时也解决了淘宝网运营过程中人才缺失的问题。同时,社团学生的推广经验、销售数据也可以设计成教学项目来组织教学,通过兄弟学校间的各类教研活动、竞技比赛和学生间的口碑传播,让更多的师生关注、宣传我们的产品和网店,这种几乎不花费用的宣传方式可以深度开发我们的潜在市场。(3)货源优势。我校网商社团的师生参与过多家淘宝商家和外包公司的项目讨论会,并配合多家淘宝商家做过店铺的运营和推广工作且成绩显著。

2.2 劣势分析

(1)缺乏具有关键能力的人力资源。从事电子商务,最需要“有理想、有热情、有创新、能坚持”的团队,缺乏有创新意识、抗风险能力和踏实的工作作风。(2)缺乏保障成功的时间。校内创业,“没有时间”是最大的问题。学生们的规定作息时间和淘宝网的“热门时间段”是严重冲突的,导致因客服不能时时在线流失了大量的订单。(3)缺乏有竞争力的资金。淘宝网的入门门槛越来越高,各类服务和推广都需要费用。资金成为制约社团创业的“瓶颈”。目前解决大学生创业资金的主要途径有政府和学校设立的创业基金、民营企业家设立的投资风险基金等,但获得资金门槛很高,学生很难获得。

2.3 面临的机遇

(1)国家政策和社会支持。总理在政府工作报告中指出,扩大居民消费需求要加强商贸流通体系等基础设施建设,积极发展电子商务。南京市委书记杨卫泽调研在调研全市电子商务和服务外包工作中指出,大力发展电子商务和服务外包产业是充分发挥南京科教人才资源及中心城市功能优势,加快转型升级和现代化建设的重要途径。可见,大学生网上创业是顺应时代的潮流。(2)校企合作和创业教育的契机。校企合作和创业教育的新职教理论,为我们社团的创业迎来了希望,政策的导向有时比资金还要重要,这是我们走向成功的契机。(3)客户群的扩大趋势和产品细分市场。虽然在前面提到成熟的卖家有一定的客户群,但是这也并不代表我们的机会不复存在,产品的种类创新和产品自身的质量提高也会给我们带来更多的客户群体。

2.4 危胁分析

(1)竞争对手的不断涌现。迄今,越来越多的人意识到淘宝网网上创业是一个不错的选择。因此,淘宝网创业人数以一种惊人的趋势显现,其中不乏实力雄厚、有着较高社会认知度的传统企业,学生社团淘宝网创业,将面临严峻的考验。(2)不断提高的淘宝网入门门槛。淘宝商城的新规定,大幅度提高了入驻商户的门槛,2011年10月10日,淘宝商城了《2012年招商续签及规则调整公告》,将技术服务年费从以往的6000元提高至3万元和6万元两个档次,商铺的违约保证金数额由以往的1万元涨至5万元、10万元、15万元不等。这意味着想要进入淘宝商城做生意,必须筹集比以往多出数万元乃至十几万元的资金。针对集市C店也有了更多的要求,例如蛋糕毛巾要求产品的质量第三方检测证书,现在的各项活动的资格都要求带有此认证。对那些资金雄厚的大商户而言,这并不成其为问题。对在校学生来说,这却构成了实质性的障碍。

3 学生社团淘宝网创业的建议

(1)做好创业前的整体策划。网上开店和开公司是一样的,需要团队的配备、充分了解市场、充分了解客户需求、充分挖掘产品卖点、做好推广宣传工作、做好产品的配送和物流、做好售前售中售后等一系列工作。因此,投资创业前一定要做好整体策划工作。(2)整合多方资源。网店创业已被教育部门认可,电子商务创业也已被纳入大学生创业重点扶持项目。就我校而言,目前具有一定的课程资源优势和企业合作优势。正式启动创业项目后,还需要加强与企业的沟通,强化课程资源的整合,争取校方资金和政策支持。(3)参与相关培训和交流。要在淘宝上成功创业,大学生应具备独立性、敢为性、适应性、合作性等心理品质,这样才能在各种困难和挫折面前不气馁、不退缩。大学生可以经常参加一些有关创业内容的课程和讲座,可以多阅读有关的书籍,了解创业过程中可能遇到的艰辛、风险,并对自身条件进行分析。可以在课余时间走出校门,到公司、企业、学校、农村考察实践,经常参加行业交流会,以拓宽自己的视野,增强对社会实际情况的了解,从而有更加充分、更积极进取的心态迎接创业的挑战。

参考文献

[1] 阿里巴巴商学院网络创业研究中心.大学生网络创业现状与趋势(中国大学生网络创来研究报告)［M］.北京:电子工业出版社,2010.

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关键词：房地产项目；投资分析；风险分析评价

一、引言

近几年来，我国房地产业的快速发展。国内外各类资金大量涌向房地产业，房地产开发企业的实力也不断增强。随着近几年来我国房地产产业的快速发展，人们也醒地认识到，中国的房地产业在快速发展中也存在着这样那样的问题。为了促进房地产业平稳健康发展，国家近几年来加大了对房地产市场的调控力度。自2010年起，为遏制一些城市房价过快上涨的势头，国务院三次部署调控工作。为了继续巩固和扩大调控成果，逐步解决城镇居民住房问题，促进房地产市场平稳健康发展，2011年国务院办公厅印发了《关于进一步做好房地产市场调控工作有关问题的通知》（即国8条）。2013年国务院部署房地产调控五大措施（即新五条），对此大家对"十二・五"时期中国房地产业的发展态势尤为关心。同时也加大了房地产项目开发的不确定性和房地产项目开发的风险性。

在此背景下，房地产投资企业更应该对房地产项目的投资可行性和正确性，做出更加准确的认识和决策。本文对房地产项目进行投资风险分析，针对该项目的实际情况，用现实的、客观的数据来验证所评估的项目，充分分析、评估，最终确定该项目是否可行。通过对该项目的投资风险分析，运用投资策划和项目管理的基本理论和方法，为项目的选择和立项提供了理论依据，对提高项目分析的科学性和准确性具有实践指导意义和可操作性。以期提高房地产企业对房地产项目投资风险评价的重视程度。

二、房地产项目投资风险评价指标的确定

结合我国房地产发展现状，结合房地产项目投资风险的研究情况，本文按照房地产的寿命周期，将房地产投资风险因素划分为4大类，分别为你投资前期阶段、开发建设阶段、经营阶段和管理里阶段，详细因素见图1。

图1 青岛市天一房地产项目投资风险因素图

三、房地产项目投资风险评价模型

根据上文项目投资风险因素的评价指标，作为运用层次、灰色、模糊相结合的综合评价方法，对投资青岛天一房地产项目时，可能的风险进行实例的研究分析。

1、AHP计算各层次权重

根据图1-1所示房地产项目系统风险层次结构模型和具体的风险因素的特性，综合专家的咨询意见，本文对各个风险因素采用层次分析方法，在各层元素中进行两两因素的比较，构建比较判断矩阵。其中两两因素比较的相对重要性，通过取1，2，…，9以及他们的倒数作为标度，求出各个风险因素的权重值。

通过计算我们可以得到一级指标的权重为A=（B1，B2，B3，B4）=（0.25，0.25，0.25，0.25），而二级指标的权重为B1=（0.526，0.273，0.124，0.077）；B2=（0.370，0.345，0.185，0.100）；B3=（0.623，0.239，0.137）；B4=（0.413，0.209，0.194，0.104，0.080）

2、确定评价值矩阵及评价等级

通过对上文风险评价方法的分析，结合房地产项目风险指标体系，本文将各影响因素的可能风险程度划分为4个等级：高风险（V1）、较高风险（V2）、较低风险（V3）、低风险（V4）。按4分制打分，故确定评价等级集合为V={4，3，2，1}。本文通过收集专家对影响因素风险等级的评定得出以下数据（见表1）。

表1影响因素风险等级的评定

3、确定评价灰类

根据上述的评价等级，我们确定相应的灰数及白化权函数可分为如下四类：

第一类："高风险"，设定灰数为∈[4，∞） ，其白化权函数记为f1 （图3-1）；第二类： "较高风险"，设定灰数为∈[0，3.6] ，其白化权函数记为 f2（图3-2）；第三类： "较低风险"，设定灰数为∈[0，2.4] ，其白化权函数记为f3 （图3-3）；第四类： "低风险"，设定灰数为∈[0，1.2] ，其白化权函数记为f4 （图3-4）

由nij=fr（dij）可以计算出评价矩阵的灰色统计数nij ；其中dij 为第j个专家对于第i个风险因素的评价值。

4、模糊评价计算项目风险状况

根据 rij=nij /ni可以计算出灰色评估权值，得到模糊评价矩阵R为：

通过以上计算，我们可以计算出投资风险影响因素的权重和其模糊评价矩阵，则下步就可以逐级进行模糊运算。以此得出天一房地产项目投资风险的总体评估结果。

首先，根据Bi与Ri经过模糊运算，得出风险影响因素Bi的评价模型Ti为：

Ti=Bi*Ri

可知天一房地产项目的投资风险评价为：

T3=（0.18，0.23，0.31，0.28）；T4=（0.23，0.30，0.31，0.16）

由此可以计算出整个项目的投资风险评价结果：

Z=V*T=V*（T1，T2，T3，T4）=2.496

按照房地产项目投资风险的等级可知，青岛天一房地产项目的额投资风险介于较高风险与较低风险之间，其风险处于一般风险水平。

四、结束语

在我国对于项目投资风险的研究较多，同时考虑从到房地产项目具体事实情况的差异性，因此投资风险评价因素并不完全一致。对此本文的评价指标体系，仅仅是结合天一房地产项目进行设计的。对于其他房地产项目可以对评价指标体系，做部分细微的调整。

本文将层次分析法、灰色评价、模糊综合评价方法三种方法相结合，运用到房地产项目的投资风险评价中，定性和定量的对房地产项目投资风险的程度进行评价，可以处理同时具有灰色性和模糊性的综合评价问题，使房地产投资风险评价更加客观可信，并论证了该方法，在理论和实际应用上更具科学性和优越性，为投资决策的提出提供理论支持。但同时，本文虽然结合天一房地产项目的风险因素做了较为全面的分析研究，但是对于今后房地产项目的投资风险评价来说，如何更加准确的对项目的投资风险进行测定，仍有待进一步的研究。

参考文献：

[1]王勇. 项目可行性研究与评估（第二版）. 北京：建筑工业出版社，2010. 249-267

[2]符芳攀. 浅议房地产项目经济评价可行性研究.科技致富向导，2010，20（1）：146-161

[3]Kai Li， Tiong， R.L.K. Assessment of Financial Feasibility of Vietnam Hydro Power Plant. Management and Service Science （MASS）， 2010 International Conference， 2010， 24（1）：35-37

[4] A Marco. Project Feasibility. Project Management for Facility Constructions， 2011. 124-132

[5]李秀丽，海燕. 对企业开展电子商务的经济评价. 中国商贸，2011，9（1）：101-102

[6]管学雷. 基于模糊层次分析法的房地产投资风险的决策研究[硕士学位论文]. 江苏：南京理工大学，2010

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【关键词】信息时代 集团公司 资金投资 风险因素

我国改革开放三十多年来，集团公司得到飞速发展，在促进我国经济社会发展、完善市场经济体系、提高综合国力等方面发挥了不可或缺的重要作用。随着我国各类集团公司的快速发展，其经济实力和市场竞争力不断增强，其发展模式已经由“单一化”向“多元化”方向发展，因而资金投资越来越广泛，加强对集团公司资金投资风险的管理显得至关重要。

一、信息时代集团公司资金投资风险因素分析

（一）信息时代使国际经济形势更加复杂

随着信息时代的飞速发展，社会关系已经突破了空间的距离和限制，任何社会组织包括集团公司都不可能进行封闭化和孤立化发展，必须将集团公司的发展置于全国乃至便于经济一体化发展当中，必须时刻对国内、国际两个市场进行高度关注和重视，同时也必须加强与集团公司外部的协作和联系，因而集团公司的资金投资与整个社会密不可分，这也就成为集团公司资金投资的风险因素。信息时代使国际经济形势更加变幻莫测，随时都有可能发展世界性经济危机的可能，而集团公司在进行资金投资过程中，如果对信息时代对世界经济形势带来的影响分析不足，极易导致资金投资失败，特别是当产品供大于求的情况下，集团公司的投资就难以获得利润，甚至出现亏本，对集团公司投资造成重大影响。

（二）信息时代使集团公司投资风险更高

信息时代使信息资源更加海量性、便捷性、传导性、互动性、共享性等诸多特点，使集团公司投资与科技信息化具有高度的融合性，一方面信息化为集团公司投资创造了有利条件，能够使集团公司充分运用科技信息化来提高投资质量、投资效率和投资效益，能够使投资通过电子商务就可以完成，大大提高了集团公司利用国内、国际两种资源和两类市场进行投资的可行性和科学性。但与此同时，由于信息时代具有透明度高的特点，使集团公司的资金投资需要更加公开和透明，否则根本无法适应信息时代的要求，这种投资的公开和透明，极易使集团公司的商业秘密被泄露，进而对集团公司造成重要影响。

（三）信息时代对投资管理人员提出挑战

要想提高集团公司资金投资风险管理和控制能力，就必须建立一支高素质、专业化、能力强、具有较强职业道德的专业化管理人才队伍，无论是行政管理、财务管理还是人力资源管理，都必须由高素质的管理人员来进行。在信息时代，集团公司资金缺乏管理人员具备较强的现代管理素质、财务专业素质、信息应用能力、沟通协调能力、研究分析能力，特别是应用信息技术进行管理和服务的能力。但从目前看，我国很多集团公司资金投资管理人员尽管都具备较强的专业素质，但真正具备能够将专业素质与信息化管理结合起来的人才还比较少，很多管理人员还不具备运用信息技术进行管理的能力，因而也就无法适应信息时代对管理人员提出的新要求，这也就形成了一种挑战。

二、强化信息时代集团公司资金投资风险管控的措施

（一）强化信息时代资金投资风险意识

集团公司决策层和管理层特别是资金投资决策层和管理层，必须充分认识信息时代对集团公司资金投资带来的机遇和挑战，特别是对信息时代集团公司资金投资风险因素有更加清醒的认识，只有这样才能在资金投资过程中更加有的放矢和提高管控的积极性、主动性和创造性。强化信息时代资金投资风险意识，就必须大力加强对信息时代国内、国际经济形势的全面深入分析，将集团公司资金投资工作置于信息时代的大背景下，将资金投资与信息化建设紧密结合起来，既要充分利用信息化来提高资金投资质量和效益，又要最大限度的规避信息化对资金投资带来的风险和挑战。

（二）提高资金投资的信息化管控能力

集团公司无论是对资金投资的前期评估，还是对资金投资的过程管理，以及对资金投资的后期评价，都必须着眼于与全球经济一体化和科技信息化接轨。首先集团公司必须建立资金投资信息化管理和控制制度，积极推动信息化管理的科学化、制度化和规范化水平。要在资金投资前期评估、过程管理、后期评价中推进信息化建设，建立信息辅助评估、管理、评价系统，特别是要将建立集团公司资金、人力资源、战略发展等数据库，并采用信息化手段进行分析和预测，切实提高资金投资信息化管理和控制能力。

（三）加强资金投资管理专业人才建设

党的十提出了“人才强国”战略，表明我国已经把人才建设放在了战略高度。人才资源是第一资源，也是最重要的战略资源，加强集团公司资金投资风险管理和控制、提高资金投资质量和效率，就必须建设一支适应信息时代需要的具有较强综合素质的管理人才队伍。要牢固树立“人才意识”，把“不惜血本”引进和培养人才作为重中之重，大力引进具有投资管理和信息应用能力的专业人才，为加强集团公司资金投资风险管理和控制奠定人才基础。集团公司还要进一步健全和完善激励机制，充分调动管理人员的积极性、主动性和创造性，真正发挥人才在资金投资管理方面的重要作用，确保资金投资收到预期效果。

三、结论

随着信息时代的不断发展，给集团公司资金投资带来了机遇，同时也带来了挑战。集团公司必须着眼于加强资金投资风险管理和控制能力，深刻认识信息时代对集团公司资金投资的影响因素，并采取有效措施认真加以解决，特别是要在强化信息时代资金投资风险意识、提高资金投资的信息化管控能力、加强资金投资管理专业人才建设三个方面狠下功夫，努力适应信息时代对集团公司资金投资带来的影响。

参考文献：

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[2]曾莹.浅析投资风险识别与衡量[J].经济研究导刊，2013（20）

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