花茶包装设计范文
时间：2023-05-06 18:23:52
导语：如何才能写好一篇花茶包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
中国的茶文化源远流长，是世界茶的发祥地，制茶饮茶已有几千年的历史。因此，茶伴随着人类的发展和文明，是世界其他国家所不能比拟的。正是因为如此，各种与茶文化相关的因素都被包含在当今茶包装的设计中。包装要具体考虑是实际应用和以人为本的特性，通过多种表达方式，如文字、图形、色彩、材料材质的选用以及造型等起到提升被包装物本身的商品价值和视野美感的效果。
1茶叶包装的定位
茶叶包装的定位有多个角度可以参考。例如，有的茶叶包装利用历史故事作为背景来进行设计，有的茶叶包装设计根据不同地区的不同文化来作为落脚点，有的从茶道、茶具、茶艺等方面上来进行。如何巧妙地定位茶叶包装，主要在于设计师的专业素养和对市场需求调查。就包装的意义这一方面来说，包装要具体考虑是实际应用和以人为本的特性，通过多种表达方式，如文字、图形、色彩以及造型等提升被包装物本身的商品价值。准确定位才能设计出最符合市场需求，而又兼具艺术欣赏价值的茶包装。这样的包装不仅能够博人眼球，同时还可以最大程度地展现中国茶文化的博大精深。
2现代花茶包装设计技术的方向
中国的茶文化源远流长，是世界茶的发祥地，制茶饮茶也有了几千年的历史。这也是世界其他国家所不能比拟的。也正是因为如此，各种与茶文化相关的因素都被包含在了当今茶包装的设计中。如文字设计方面、图形设计方面、色彩设计方面、造型设计方面等都可以提升花茶的商品价值和文化底蕴。
2.1文字设计方面
茶作为一种休闲时刻的饮品，从古至今都很为人所喜爱。它在神农氏时期就发起，发扬在宋唐时期，直至明清被大为推广，到现如今作为一种休闲方式和文化继承被大为盛传。茶文化是中华文明的一种载体，它不仅推动了中国历史文明的进程而且对世界多样文明的发展也添加了力量。在茶文化的漫长发展过程中它从简单的物质文化已然上升到了一种精神文明。包装作为茶文化的一种独特文化载体，既要有包装的原有功能，还要表现出茶文化的历史意味。茶具有悠远的历史，书法作为一种中华文明独有的文化也是亘古流传，无论是古人还是现代人都把书法当作一种修身养性、陶冶情操的方式，同时书法也是一种艺术。具有极其客观的美学欣赏价值。茶文化与书法艺术具有很多相同的地方。从古至今很多文人雅士都喜欢去研究品味它们。在茶中品味人生，感悟万物。作为茶包装上的一种文化元素，他们两者之间必须要有相互联系，同时又要有一定的外观可供欣赏。书法本身就具有一种流线美。因而当我们欣赏一幅书画作品时能够感受到一种美的享受，因此把书法运用到茶包装上也会提升茶的文化底蕴和档次。当然，在把书法运用到茶包装的时候并不一定是完全照搬，书法有其一定的书写套路，而在运用到茶包装上可以进行局部的变化。
2.2图形设计方面
图形设计可以把晦涩繁杂的东西用图画来使观察者一目了然地展示出设计者想要表达的思想。在进行茶包装时就是要用视觉的感知把信息传递给消费者，而准确的定位在图形设计方面是至关重要的。设计师要结合茶这个依托，结合历史文化，同时又要联系现代主流，倾注作者的感情和艺术素养，使茶包装更加具有视觉冲击力和历史文化气息同时努力挖掘茶与图形的关系来进行创造。在现在的主流市场上流行的茶包装图形主要包括四种：（1）装饰性包装。这是一种最为常见的包装方式，产品经过这种包装后会使其的档次提升，给人雍容华贵的感觉。这类包装的面相消费者主要是人们馈赠礼品的首选。当然，这里说的装饰性包装并不是为了装饰而去装饰的，装饰只是为了使产品达到一个更好的效果而做的一种修饰，即不能喧宾夺主也要与产品相互关联，成为其中的一部分。（2）原料提示的内容型包装图形形式。这种包装的主要意义是向消费者展示商品的原材料。它不仅能够准确的告知商品的本身属性同样还能传达一种美的修饰和品质。（3）解说型包装。这是通过文字和图片来展示商品性能和特色的形式，随着经济文化的不断发展，展现在我们眼前的不光是常见的绿茶、红茶等，在他们下面还分出了许多分支。而在消费者购买时如果能够做到很好了解就好。（4）利用纹理来进行包装的形式。纹理在一定程度上会使茶包装更加具有现代感。
2.3色彩设计方面
色彩是在包装设计中最能吸引消费者的一种方式。如果色彩搭配得当，消费者在购买后会有一种美的享受，既树立了品牌的形象也传播了茶文化的魅力所在。当然，在使用色彩上面还是要慎重，好的色彩搭配可以使人产生美感，但是错误的搭配会使人在视觉上感觉不舒服。其实在运用色彩上也要注重考虑商品的面向群体，档次追求，场合，特性等，从而运用不同的色彩搭配来适应不同要求。在色彩设计要讲究整体风格的统一协调，层次感分明，使产品有一个清晰明了的格调。当然，茶包装的色彩不应仅仅局限于一种单调的色彩中，既可以添加古典艺术美的色调也可以结合现代亮色的加入添加生机。总的来说，茶叶包装要根据不同类型的茶品种、不同的面向群体、不同审美需求等等众多因素来考虑最终的方案。2.4造型设计方面造型是消费者第一眼看到的，因而独特有记忆性的造型是很重要的，在这方面可以借鉴传统的茶文化设计制作的具有意境特色的盒型，同时也要兼顾美观、别致和精巧。为了方便储存和运输，茶包装通常采用金属质地的材质，因为金属具有机械性能好，密封性好，可干燥防水。好的造型设计是既能够充分展示被设计物的内涵，又能够表现造型设计的商品。设计师在进行设计时如果能够兼顾内容物的实质和造型外设计的美学，那么设计出来的造型就兼具了这两大功能，展现在消费者面前的也将是一个艺术品，而不仅仅是一个包装。
3以“花颜坊”看现代花茶包装设计技术关键点
3.1文字、图形选择
结合自创品牌“花颜坊”花茶包装设计实例来看，“花颜坊”花茶作为一种流行的花茶系代表，在设计初期文字选用的是黑体，但是黑体在视觉上给予人的第一感觉是深沉而严肃的感觉，这与“花颜坊”花茶的品牌理念是不相符合的。花茶作为一种植物性调理茶品的性质，因而在文字的设计上应该更多的体现轻松、绿色、自然的感觉，考虑盒型的设计应该考虑设计产品的运输、保存和成本问题，尽量做到低碳环保。同样的“花颜坊”的花也是设计时应该考虑的出发点之一。
3.2海报设计
产品的海报可以使所有信息在一张纸上都能够得到完美的体现。因而好的海报是最容易吸引消费者的注意力的，也是最能够达到宣传产品的目的的。“花颜坊”的两张海报是以广告语：“花颜绽放美丽分享、美颜焕肤源于花坊”相呼应的。简短的广告语中既包含了品牌名称也凸显了花茶的功效。两者紧密结合在一起，相互呼应。两张海报都是采用了茶波纹的方法来展现在消费者眼前的，清新自然的风格很容易让人接受从而受到感染。主色调以淡雅为主，主题明确，创意新颖，让人过目不忘。“花颜坊”花茶的整体包装主基调一致，从经典中借鉴，而又推陈出新，每一款的包装设计都给人焕然一新又是一个整体系列的感觉。花瓣盒型和靓丽的色彩是包装上又一突出的一点，设计者在设计时讲究搭配和摆放是一种艺术的行为，而这一艺术行为让消费者得到的是至高的享受。
3.3盒型设计风格及其方案
“花颜坊”花茶的整体包装设计的主基调相当一致，色彩运用合理而又具有视觉冲击力，基本元素的使用组合搭配让消费者很容易理解和接受。从而对企业文化也有了进一步的认识和了解，有助于增强形象的传播力。结语从古至今，茶是我们中华民族文化的象征和载体，源远流长的茶文化已经成为当今需要我们学习的精神，在茶本身的发展过程中，茶包装的发展也是一个“文化发展”，恰到好处的包装能够准确的传递产品信息,把产品的内在和外在都完美的呈现在消费者面前。随着社会的进步，人们的经济生活水平越来越高，大家对于消费的理念也有所改变，包装不再被认为是一种浪费，包装作为一种商品本身也正在被大家所接受，甚至它已经可以独立于商品之外而存在。设计师在进行茶包装设计时要综合考虑多方面因素，结合悠久的中国茶文化，进行创新性的设计，力求提升产品品质，同时也要追求绿色环保。
作者:聂燕 单位:钦州学院陶艺与设计学院
参考文献:
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[2]张林燕,陈翔.论传统书法元素在包装设计中的运用[J].中国包装工业,2015(22):50-51.
[3]邱志涛,刘义晴.地域产品包装设计中的绿色智慧研究———以将乐擂茶包装设计项目为例[J].包装学报,2010(4):40-42.
篇2
在中国传统文化领域中，茶文化是一项重要的组成部分，其深深扎根于中华民族传统的文化土壤中，经历长期发展后逐渐从物质文化过渡到精神文化的范畴。茶包装作为茶文化传播独特的一种文化载体，不但需要具备原本的包装功能，更应当将茶文化的历史内涵突显出来。本文主要围绕福建茶文化影响下的茶包装设计进行分析，探讨福建茶文化影响下的茶包装现状，并且以福建乌龙茶的包装设计为例，分析茶包装设计的思想及设计实践的相关要求。
关键词：
福建茶文化；茶包装；设计实践
茶文化是人类历史在漫长的实践与发展过程中，创造出与茶叶相关的精神财富及物质财富的总和，其中福建茶文化更是必不可少的组成部分。茶叶包装作为茶文化表达的一种关键载体，其需要借助包装的形式，将茶文化渗透在其中，这样不但可以提升产业的销售份额，还能有效提升茶叶产品的附加值，为茶叶的销售树立品牌形象，从而还能够为我国茶文化的传承与弘扬奠定极为重要的基础。然而在当前，我国茶包装由于过度注重商业方面的追求，未能在包装方面将茶文化的审美性和艺术气息融入进去，从而使一些茶叶的包装偏离了茶文化的发展主题。
1福建茶文化影响下的茶包装现状分析
福建盛产安溪铁观音、福鼎白茶、武夷岩茶等。其中，岩茶和铁观音闻名全国，是福建茶叶销售的主要类别。由于这两种不同的乌龙茶存在不同，在茶叶的包装方式上自然也存在一定的差异，岩茶和铁观音的包装往往都是以独立的袋装为主。[1]在包装体积设计方面，当前多数的茶叶包装设计采用的都是大盒套小盒的方式，没有真正落实节约环保的理念，从而导致出现包装材料严重浪费等一系列问题。如果礼品包装盒体积越大，包装空间所浪费的材料也就越多，甚至在内部独立包装时采用丝绸与聚乙烯等材料对其填充，一旦出现废弃，就会对环境造成严重的污染。当前市场上的这种包装方式虽然不很环保，但其却十分常见，在设计方面没有体现出过多的创新之处，茶叶包装方面也未能将地域文化特色充分展现出来。[2]本次研究针对乌龙茶进行的包装设计，主要是从当地茶文化进行构思设计，旨在将福建茶文化的特色突显出来，通过包装设计向广大群众宣传福建茶文化特色。
2福建乌龙茶的包装设计实践分析
2.1福建乌龙茶设计构思
每年福建的茶叶在全国范围内都有很大的销量。依据市场调查发现，福建茶叶的包装往往存在普遍性，即使是定位在中等、高等的包装也较为普通。在设计方面，应用到的图形主要是配合国画、书法等方面的元素进行包装设计，最主要的包装形式就是大礼盒套着小礼盒的方式，这种包装方式的使用效率较低。设计的表现难以体现出地域茶文化特色，设计理念的可持续性缺乏，设计形式过于模式化。本次设计中的茶叶包装，尝试摆脱传统的以纸板包装为主的传统设计构思，尽可能将无用的空间进一步压缩，使得整个结构看去更加紧凑合理。在充分结合使用功能的基础上，加强包装的功能性，实现一物多用，将包装本身的使用周期尽可能延长一些。[3]将传统茶文化中的各方面优点结合起来，将茶文化的理念充分融入进去，从而将包装的装饰性进一步增强，将茶叶包装中的文化性充分突显出来。
2.2福建乌龙茶的包装设计实践
2.2.1包装材料的选择
纸质的包装大多数都是在购买完商品之后就遭到了废弃，而采用锡罐、铁罐的包装材料则由于制作方法较为单调，因而其本身的特色并不佳。本次的设计与研究，主要目的就是为了传承与弘扬地方的茶文化特色，所以选择坚固耐用的木质材料作为包装的本身材料，由于木质不会出现显著的变形，且能够被重复使用，就算是废弃后也可以正常回收利用。[4]加上福建本身就生产竹子，随着当前竹子的加工工艺逐渐的完善，从而采用竹子作为包装材料显得更加绿色环保。我国自古以来对木质的材料加工就十分有特色，所以采用该包装能够更加展现出文化和生活的气息。
2.2.2包装结构工艺流程设计
在包装工艺设计方面，本次设计尽可能将工业加工的痕迹减少，从而追求达到古朴传统的工艺处理效果，这一点和茶文化追求的生态环保和自然意境相辅相成。因此，在对其进行包装设计的过程中应当充分融合我国木质家具的结构特征，例如可以采用木匣式的制作方法，采用榫卯结构对木匣进行固定，从环保的视角考虑，选择榫卯结构可以取代铁钉、胶水等固定的方式，而采用盒盖抽拉式则可以避免使用金属合页，从而实现了绿色环保的目的。除此之外，这种设计的工艺还能够使人工成本得到控制，并且减少了制作的工序，实现包装成本节约的目的[5]。
2.2.3包装中收纳功能的设计
在当前市场上流行的多数乌龙茶礼品包装都内含有茶具，也就是茶杯、茶盏茶碗等，为了防止在包装中出现碰撞，特意采用泡沫为底，在外部铺上丝绸，从而对其进行隔开，加上还要包装茶叶的罐体与盒体，从而使得整个包装显得体积较大，包装造成了大量的空间闲置，最终的效果也并不很理想。[6]通过布袋的作用将茶具收纳之后放置进入单体包装之内，由于整个空间的封闭性良好，从而其不会出现剧烈的晃动现象，布袋也发挥出了良好缓冲效果，并且丝毫不减其本身的装饰性作用。这种设计的思路采用的是从上往下的垒叠设计方式，该方式借鉴了古代的茶叶与糕点等食品纸包装，并且采用线绑的方式，大大缩减了包装的空间。
2.2.4包装结构实用功能的设计
在本次设计过程中，主要的设计脉络就是突显地方的茶文化，提升地方茶文化和包装本身实用功能的有效融合。由于在福建日常饮茶、传统斗茶和待客泡茶等均具有一套完整的程序，在日常的品茶过程中，各类茶具一应俱全，都是不可缺少的。[7]如果能够将品茶的用具设计到包装结构中，不但能充分满足消费者对品茶的需求，还使茶包装设计更具有创新性。当前茶盘功能结构设计过程中，外包装是非常重要的，在包装结构中如果将茶叶、茶盏、茶杯以及茶盘等进行有机整合，从而依据各自不同的特征进行设计，可取得良好的效果。将茶盏、茶叶以及茶杯分别放置在不同的木匣之中。如果应用的是活动折叠设计，则需要注意调整一些细节，这也是茶包装设计过程中的一个细节，活动的大侧面长度两端需要将木框的厚度进行扣除，这样才能和其他的两个侧面进行盖合，只有这样才能最终形成外框包装。要想防止出现大侧面出现的塌陷现象，应当在侧面两端进行榫头设计，从而以此作为支撑，形成一张平面用于安置茶杯。除此之外，两侧面在向内进行折叠时，在中间有缝隙，用于导流水，从而实现了茶盘的实用功能。
2.2.5包装中茶文化视觉展现
第一，在设计配饰图形时，应当展现出传统的文化理念。设计茶外包装时可以采用较为简单直白的挂耳式金属提环，从而便于携带。对于独立木匣金属件设计，可以直接采用菱形配圆形拉环，不仅大方简约，而且还能体现出尊重的情意。不仅如此，这种设计的装饰性也是非常明显的，可以体现出一种“礼”的尊重气质。菱形底部和圆形拉环蕴含着“天圆地方”的第一，其设计的理念主要来源于茶盏中蕴含的道家思想。第二，包装的整体应当充分体现出茶礼品包装中“礼”的价值，追求包装的艺术品位与文化性能。因此，笔者认为可以采用木质材料三个单体木匣包装垒叠的方式，并且结合我国古代传统的木质包装设计思路，从而将二者之间进行有机融合。[9]在进行包装设计时，可以采用抽拉与斗橱的结构，在设计理念上注重趣味性和便利性，并且在整体包装方面同时体现出美感与实际的应用价值。不仅如此，整个包装体积并不大，从而能展现出传统木质礼盒的尊贵礼遇的独有气质。第三，包装的视觉图形应当强调的是品茶的氛围。当前，我国市场上流行的茶包装图形往往都是以传统底纹、国画及书法等为主，从而使整个茶包装特色不足，造成品牌意识低下。为此，在设计方面应当考虑到品茶的意境，因为茶作为一种待客之物，可以定气安神，在品茶的过程中应当营造出融洽与安逸的交流氛围。
3结束语
基于福建茶文化影响下的茶包装设计应当以茶文化为设计的主要脉络，坚持绿色环保的设计理念，压缩多余的包装空间。对传统木质包装结构进行合理借鉴，从而在包装结构方面妥善进行细节结构处理与尺寸的设计，在茶盘功能中突显实用性，并将茶道中的“礼”的尊贵之感充分展现出来，使茶包装更加具备艺术的价格和实用的价值。
作者：曹盼宫 单位：西安石油大学
参考文献
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篇3
品牌指的是企业或品牌主体（包括城市、个人等）的一切无形资产，其载体是用于和其他竞争品牌相区别的产品或劳务，其增值源于消费者对品牌或劳务（产品）的认知程度。宏观的品牌定义是指一种精神、气质、形象、质量、信誉度等无形资产价值，微观的品牌解释为企业的经营理念、行为准则、视觉识别形象等具象的表现形式。对于消费者而言，品牌只是一个名称或一种符号的体现，对于企业而言，品牌是通过塑造设计及系列市场活动而表现出来的结果所形成的形象认知度和客户对品牌的忠诚度。而对于设计师而言，品牌创建是一个系统工程，定位是灵魂，差异化是策略。包装是指在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。包装的“保护、运输、美化”三大功能一直是设计师必须通晓的基本原理，而今，包装已增加了“品牌传播功能”。因为人们越来越多地通过接触包装来了解企业，记忆品牌，企业也因品牌形象在包装上展示而被消费者认知、认同，从而达到提升企业知名度和提高产品销售量的目的，因此，包装设计中对品牌策略的运用就成为我们设计人去认真探讨、研究的课题了。包装如何能够在消费者心中留下深刻烙印，取决于是否具有一个高度差异化和独特性、能够深深打动消费者心智的品牌核心价值和设计策略，在品牌与产品日益同质化的今天，我们更需要强化品牌的差异化包装设计。
二、品牌差异化包装设计的重要性
首先，品牌差异化包装设计更具识别性与记忆性，同类商品的产品性质大同小异，市场中常出现品牌定位类似、设计雷同等现实问题。为了从逐渐增多的同类型品牌包装中脱颖而出，就需要对品牌策略进行差异化的定位，对设计所展现出的包装特色更要拉开距离，差异化设计能使包装在消费者心中具有更深的记忆性。其次，品牌差异化包装设计更具发展性与持续性。可持续性发展对于品牌成长有深远的意义，包装的优劣不仅会影响品牌形象在市场的认知度和消费者的忠诚度，而且也将导致品牌无法循序渐进地发展。在众多品牌中，差异化设计是实现品牌与产品持续发展的重要途径。品牌差异化包装设计更具独特性与鲜明性。独特性是品牌在变化莫测的同类商品竞争中拔得头筹的有力后盾，这使得品牌可迅速占领消费市场，扩大商品份额，为其后续的壮大发展奠定坚实基础。因此，差异化设计有助于使企业和产品拥有鲜明的品牌形象，从而促进权威性市场地位的确立。
三、安化黑茶品牌的差异化包装设计浅析
近年来，我们先后服务于久扬、白沙溪、高马二溪、晋丰厚、高家山、湘益、黑美人、利源隆等10来家安化黑茶企业以及陕西泾渭茯茶，为其打造品牌形象，设计产品包装。通过长期实践和分析总结，我们认为对同类型企业品牌的差异化包装设计，不仅有助于解决个体品牌发展困境，同时也可对整体行业和品牌发展产生深远而积极的影响，企业也因为自己拥有独特的品牌气质和差异化的包装风格而看好市场前景。
第一，个性化品牌包装视觉元素的创造。针对新的企业或产品，首先需要对该企业背景进行深入的市场调研，制定符合其身份的品牌策略定位，再根据定位开发出能鲜明传达品牌理念的视觉元素，这既易于明确设计的方向，也能为品牌找寻到独具特色的符号代表，更易于品牌的战略发展和推广传播。以安化久扬茶业为例，该企业是一家历史不长的生产边销茶的私营公司，企业最初只是贴牌销售，一直没有自身品牌，但产品质量很好，拥有大批客户群体，由于黑茶市场前景看好，企业希望创建属于自己的黑茶品牌。通过市场调研和产品分析，我们将该品牌定位为“黑茶的使者”，以“用黑茶沟通你我”作为品牌广告语，强化了该品牌原意做安化黑茶的传播使者，让黑茶成为与消费者沟通的无形桥梁。为此，我们设计了以字体为元素的主视觉图形及辅助元素，以体现久扬黑茶的时尚、健康的使者概念。以黑茶汤色为包装视觉表现形式，包装以红色为主调，红、金、黑搭配强调出黑茶的厚重特质。同时，主视觉图形与辅助元素的结合，更加深了品牌的视觉冲击力。（见图1）如今，久扬黑茶品牌形象已日渐成熟。
第二，强调差异化的品牌定位策略。不少品牌包装寻求清晰独特的主题定位，强化品牌理念带给消费者的心灵触动，让消费者购买时意愿直指其品牌，这种以差异化的品牌定位策略来占领市场的做法深得消费者的信任。安化高家山茶厂是一家新成立的黑茶企业，地处国家级自然保护区———六步溪原始次森林，四周高山林立，云雾缭绕，山上有许多自生的野茶树，当地农民每年上山采摘野茶卖给茶厂，使这里成了天然的野生茶基地。考虑到野生茶的稀有、原生态等特质，我们将产品概念定位为“野茶”，品牌理念“一山更比一山高”，一方面表达出企业向上发展的心境和气势，另一方面也突显了产品来自保护区天然的地理优势。标志设计以随意性的笔触元素体现“一山更比一山高”的品牌境界，（见图2）。而包装材料多采用粗犷朴素的纸张，元素字体选择豪放大气但略显笨拙的书写形式，色彩定调为黑、白、灰绿三色为主，以体现自然野生的味道，产品上市后反响不错，订单不断。此案例证明差异化的品牌定位不仅能为企业带来效益，从长远发展角度思考，品牌定位准确就可以在竞争激烈的市场中独具特色，脱颖而出。
第三，包装强势化品牌风格的升级改造。部分品牌已拥有悠久的历史和行业声誉，利用这些有利条件可为企业品牌打下良好基础，对品牌风格进行恰当的改造和提升，以适应变化的市场是大有益处的。安化高马二溪是历史上有名的优质黑茶产地，从明朝起高马二溪就被列为贡茶，至今企业还保留的一块清政府时期的官方茶票印版。由于地理位置处在冰碛岩环境之中，茶树生长茂盛，含“硒”成分比其它茶叶多，制作出来的黑茶口感比别人好，使得历代制茶者都以用高马二溪茶叶原料加工黑茶为荣。考虑到其悠久历史和优质的茶叶原料，我们以“天生好原料”作为其品牌定位，而以“皇家茶园”概念来突显高马二溪黑茶的优秀品质，古朴沉淀的历史感成为了包装风格的主体灵魂（见图3），其独有的视觉元素充分体现出高马二溪的历史厚重感。另一个案例是具有600多年历史的泾渭茯茶，1368年品牌诞生于陕西晋阳，是中国黑茶的重要发源地，从唐朝开始就被朝廷控制为重点资源，是被用作“茶马交易”的“官茶”。民间有出泾渭之地茯茶“三不能制”之说。该企业一直寻求恢复百世品牌，创造昔日辉煌的机会，基于对市场与品牌自身的剖析，我们需要重新改造泾渭商标，将“泾渭茯茶”升级为强势的品牌，以满足当今市场品牌传播的需求（见图4）。泾渭茯茶品牌定位为“中国茯茶之根”，意在突出泾渭茯茶的正宗性与传世之辉煌历程。我们结合三朝古都西安的地理人文特色，在保留老标志重要信息的基础上，加以精炼改进，强调1368的历史概念。而标志字体选用唐朝书法大师颜真卿的字形，同时，品牌包装采用古代票据形式，加上真品印鉴章，充分体现出泾渭茯茶的历史感，升级改造后的品牌形象和包装设计得到企业的认同和好评，在市场上也创造了新的销售佳绩。
篇4
关键词：包装；设计；视觉要素
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）10-79-1
一、茶叶包装民族化设计现状分析
近年来，中国的茶叶包装取得了很大的进步，但在面对全球经济一体化的趋势方向下却显现的有所不足，这是因为中国企业对茶叶包装概念的理解仍然严重不足。
首先，很大企业设计对茶叶包装民族化的时代意义和理解没有得到足够的重视，在设计上保守的思路，对建立品牌意识缺乏，没有以全新的包装概念来展现茶叶的包装。无论是从使用的材料，或外表现都比较死板，缺乏创新。目前市场上的茶叶包装材料的选择种类少，更普遍的是，纸和金属的包装运用比较多，很少有与中国民族地域特点相结合的具有中国特色的包装材料。
其次，茶叶包装设计由于不同厂家，无论是从颜色或形状都大为相似，给人以视觉上的审美疲劳。往往写有几个中国书法字体或绘画来代表中国民族包装，以至于不能达到良好的承载文化的作用，而一些民族化缺乏个性的地域文化特色，内容比较肤浅，给消费者的印象不深。还有一些厂商过分强调包装商业功能，大肆豪华包装产品，分层包装，严重背离包装设计原意，从而造成资源的浪费，
二、茶叶包装民族化设计的表现策略
当今的包装设计潮流是巧妙的运用民族文化艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代的表现形式，使传统文化艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征。
（一）传统的图腾纹饰在茶叶包装设计中的反映
传统元素融入茶叶包装设计，例如具有民族化设计的香港设计师靳埭强，是一个很好的代表，他的“靳埭强设计有限公司”的标志是在公司“以人为本”的理念主张，使用“同心相合、彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形为基本框架的，以及他对传统图形内涵气韵的深刻感悟，衍生、再造一系列过程，这样的标志具有东方民族特色，也更适合未来发展用途。
（二）汉字艺术在茶叶包装设计中的反映
汉字是一个象征性的语言来表达自己的想法，但也可以用来作为一种独特的艺术，它构成了一个独立的方式在世界各国文字中。从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，对于现在常用的字体以视觉艺术的角度上，汉字无疑是一个有着生命力和感染力的设计元素，被广泛应用在茶叶包装设计中，创造现代视觉设计的一道亮丽风景线。
（三）民间艺术在茶叶包装设计中的反映
民间艺术是中华民族千百年来创造并享受的文化，是中华民族智慧的结晶。例如：剪纸、刺绣、扇艺、风筝、木板年画、民间玩艺等等，在茶叶包装设计中，这些民间艺术运用在茶叶包装设计中添加了机械化的人文关怀。在随着时代的多元化，茶叶包装必须有前卫的设计，时尚元素，但也不缺乏具有民族特色的传统元素。因此，我们应该弘扬民族文化，使中国优秀的传统文化艺术在茶叶包装设计中蓬勃发展，中国民族元素符号的精神元素融入茶叶包装设计，使民族的文化精神和世界的设计语言共同集成到现有的时代设计艺术主流。
三、案例体现
现代包装视觉传达设计包括图形元素、色彩元素、文字元素，这些文化元素的应用，有助于现代设计的发展，作为设计师，我们需要在该领域的现代设计传统和蓬勃发展。这里以黄鹤楼茶叶的包装为案例做以下分析：品牌介绍，中国是茶叶的故乡，湖北是茶文化的发源地，武汉是茶马古道的起点，自古就有“茶不经汉口不香”之说。黄鹤楼是武汉的象征，江南三大名楼之一。黄鹤楼茶系列包装设计，以“1858・世纪茶港”为品牌文化内涵，形成了独特的汉茶文化。
在黄鹤楼茶包装设计的形式中，色彩传达一种感觉，起着一个良好的开端一种信息，并呈现出多样化的特点。作为抒情表意元素的颜色，涉及到茶叶文化的发展，作为一种对美的追求，也反映了地方文化。它促使我们更深入地探索无限边界的颜色。更符合时尚色彩，反映了武汉文化和人们心理状态，影响茶叶的发展，包装提供了丰富的视觉语言。图形元素在黄鹤楼包装中具有审美功能，根据茶叶的舒适性，具有社会的关注，寄托黄鹤楼这种文化精神内涵，体现了时代的性别，这意味着该产品包装的图形背后隐藏着一个虚构。而这虚构出来的就是对黄鹤楼汉味茶叶文化的了解，不再是实用的功能，审美功能的独立性也开始存在，这种多元化的发展跟随者时代的步伐。包装中“盛世千秋”专门的字体设计和开发工作这是品牌营销的成功的关键。通过文字信息传达黄鹤楼的品牌名称和产品介绍。这是消费者购买商品的重要依据。虽然文字元素风格发展的千变万化，但设计师永无止境的需求，对文字设计提供了一个广阔的发展空间。
四、结论
茶叶作为中华民族的传统饮品，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，突出包装中的文化底蕴是茶产业持续发展和走向国际化的必然趋势。
参考文献：
[1]郭湘黔.品牌包装[M].长沙：湖南美术出版社，2009，7.
[2]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008，12.
篇5
关键词：写意画；品牌茶叶；包装设计；运用探析
如今茶叶的健康养生价值逐渐被人们所认可，加上人们消费理念的转变升级，当前越来越多的人选择茶叶作为健康的重要补充。同时随着互联网电商经济发展不断成熟，如今网上购物已经成为多数人的选择，茶叶选购也是如此。而对消费者来说，其通过互联网选择茶叶的依据主要是靠对产品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示，而外在展现实质上就是茶叶的包装。
1写意画的内涵和定义分析
实际上，写意画主要呈现出水墨淋漓的展现形式，所以一般我们也将写意画称为水墨画。这一类绘画作为我国传统绘画的方式，结合单一的色彩来具体描绘客观形象，所以这实际上是一种特色的绘画创作类型。写意画作为我国传统画的分支，同时也组成了整个绘画体系，因此通常写意画也就成为我国传统绘画的代表，从唐代开始写意画就开始成为多数文化的绘画形式。写意画，主要通过笔墨的变化来表达情感，因此其颜色通常为黑和白两种颜色。但事实上，想要生动展现生活内容和特点，依旧需要充分发挥色彩的渲染功效。当然正是写意画中所包含的情感内涵，使得我们在了解写意画时必须融入作者的创作背景和相应感受，其中所包含的观点价值也是重要组成部分。再者，写意画重点在与表现和抒感，因此需要了解传统文化，以及传统处世哲学。但凡经典的写意画作品都是充分融入了内心情感。最后，很多创作者在利用写意画艺术进行创作时，往往以画来阐述个人生活观点，即使部分画面为描述自然景观，其中也容纳了个人理解和认知，因此我们可以说整个图画中既有意境内容，同时也是传统文化的核心反映，所以我们想要深度了解写意画，就必须对传统文化进行体系化了解。
2写意画应用到品牌茶叶包装的可行性分析
想要将写意画这一艺术形式与品牌茶叶包装设计有效结合，就需要我们深入研究两者的匹配度情况，也就是写意画究竟能否与茶文化进行深度融合。只有弄清楚这一问题，才能将写意画有效运用到品牌茶叶包装设计中。通过研究，我们认为写意画与茶文化的内在联系主要表现为以下几点：
2.1写意画与茶文化的关联性分析
经过几千年体系化发展，我国茶文化逐渐形成了综合性强、内容多元、形式多样的文化体系。而整个茶文化经过融合，也成为整个中华民族文化的“活化石”，也是我们了解和学习传统经典文化的重要渠道。学习茶文化能够让我们感知礼仪，体会人生，学习茶文化能够让我们对传统文化知识进行体系化掌握。随着茶文化发展不断成熟，如今整个茶文化体系已经构建完善，其涵盖了从茶叶种植，茶叶生长的环境，一直到茶叶的生产、加工、销售等相关的各种外延。茶文化不仅引导品茶者体味生活，也在引导其对社会事物和活动进行有效感知，是我们值得传承和发展的宝贵财富。而写意画则是我国传统绘画艺术的重要一种，写意画中，通过创作者对自身情感和理念的有效表达，让每一个欣赏者都能从中读出一定味道，引发相应启迪。写意画的重点在于以变化手法描述情感变化，同时其所创作的绘画作品往往动静结合，因此其追求的是情感与事物的融入，可以说写意画内容丰富，值得我们学习研究。通过对比，我们不难发现，无论是写意画，还是茶文化都是中国传统文化的重要内容，更是我们传承、推广、继承传统文化的方式。随着人们的审美观念不断丰富，传统文化的借鉴意义和价值日益明显。因此探索两者紧密结合的实施思路将是对其内在精神和外在情感的有效推广。所以，将写意画与茶文化相结合不仅是两者文化融合的重要要求，同时也是文化创新、升级的重要表现。容纳了山水和情感的写意画让人们感受到了其中的意义和想表达的情感，而茶文化中也能展现这些，但缺乏写意画的直观感受。比如茶叶生长地优美环境或者品尝的场景等等，我们只能通过想象来了解，而不是直观感知。但如果能巧妙应用写意画，那么将通过有效的外在展现，让人们对茶文化的内涵形成直观上的认知，可以说，如果能够将写意画巧妙有效应用到品牌茶叶的包装上，将让消费者直观感受到该茶叶的特点和价值，从而赋予茶叶更多生命和内涵。
2.2写意画应用到品牌茶叶包装的可行性分析
通过关联性研究，我们发现写意画与茶文化之间存在着极强关联性，无论其内涵，还是其形式，都决定了将写意画应用到品牌茶叶包装可行且必要。关联性的存在决定了可行性的实施，而想要有效应用品牌茶叶包装，可从以下方向探索：首先，在包装图案上，可以使用写意画。在产品包装上，我们通常认为其最大的效果和作用在于对产品能够起到美化和装扮的目的，丰富整个产品的外在形象，从而便于消费者选择，增强整个产品的市场竞争力。而好的产品包装不仅是一种形式美化，更是整个产品的一部分。因此，在品牌茶叶包装时，可以直接选取一些影响力较大，或者选择一些代表作，或者创作一些写意画，将其直接印在包装上，通过写意画的魅力和应用效应，有效提升产品的包装形象。比如在绿茶包装时，如何能选用一些描绘山水的写意画与之融合，那么势必能够丰富消费者的联想，实现整个产品包装视觉效果的极大改善。通过包装改善，势必能够有效提升产品的影响力，增强产品的综合竞争力。此外，通过应用写意画，也能为产品的内涵和情感融入更多元素。在品牌包装设计过程中，想要有效丰富其意境内涵，必须融入其他复制元素，茶叶不仅是一种饮品，更是一种生活理念，很多茶叶的背后都有相应的典故，而这也是一种文化。如果只是简单的对茶叶进行产品包装，那么茶叶仅仅是被当做普通商品来看待，其内涵和价值就很难得到有效推广和全面普及，因此可以将根据不同茶叶类型，选择相对应的写意画印刷在其产品包装上，实现产品内涵的有效展现。通过有效包装，实现其产品影响力提升。只有让消费者理解其内涵和价值，才有可能达到其市场占有目的。
3写意画在品牌茶叶包装设计过程中的运用原则分析
3.1提升对包装设计作用和价值的认识，完善其实施过程
很多茶叶企业的营销理念仍然停留在传统阶段，在其看来，茶叶销售的核心卖点在于充分挖掘茶叶产品本身的价值，并没有认识到互联网时代产品营销的新变化。如今越来越多的消费者在选购茶叶时，其都是通过互联网来购买，而其选择产品的依据正是有关产品的外在包装，可以说包装设计得好与坏直接关系到产品销售的成败。当前企业在开展茶叶包装设计工作时，不能简单的采用照片做包装，其不仅生硬，而且缺乏必要的情感融入，写意画无疑是破解这一问题的最好方法。
3.2设计过程注重传统文化与现念的紧密结合
写意画更多展现的是传统文化，而品牌包装则更多是现代需求下的理念要求，因此想真正做好品牌包装设计，就必须做好这两方面内容的有机结合。在进行茶叶包装设计时，也结合设计技术水平的提升，通过充分考虑当前消费者的主要需求，及时调整产品包装。同时也要根据人们的喜好，将写意画合理展现给消费者。比如针对相应地区和季节特点，调整包装形象。
3.3写意画内涵与茶叶包装风格相协调
在消费者看来，良好的包装是产品品质和内涵的重要表现。当前无论是设计水平，还是策划创意都有了实质性的提升，尤其是制作软件的不断更新，促使人们对商品的包装有了更多的期待，不仅希望其能带来美的视觉感官，同时也希望其中能富含人文内涵，因此如何才能突出品牌茶叶的形象内涵就成为整个包装设计的关键所在。良好的包装设计是为产品竞争力提升做基础和铺垫的，而想要达成这一目的，就必须在设计包装时，选择与茶叶风格相适宜的包装形象，而不是任意匹配。很多经典的写意画都有着自身价值和独立内涵，想要将其应用到茶叶包装过程中，就必须充分了解所应用写意画的内涵。确保其内涵与整个包装的风格协调一致，通过风格的一致性，树立品牌茶叶良好的形象和内涵。
4结语
对于品牌茶叶来说，其价值和竞争力不仅在于其产品本身的内涵，还在于其品牌形象，包装设计就成为影响其产品形象的重要要素。写意画是指用简单的笔法来描绘景物的一种艺术形式，其绘画方式充满洒脱，而写意画中不仅描述景物的内涵，同时也直接阐述了创作者的个人情感。写意画的创作往往需要较长时间，同时其创作经验也更需要丰富的绘画实践活动来逐渐培养，写意画主要是用墨，而其中更注重的是内涵和情感充满诗情画意。写意画代表的是一种心情，是一种生活态度，从某种程度上看，其与茶的内涵之间存在众多的一致性。
参考文献
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[关键词]包装设计 文化特点 差异
在当今的包装设计中，世界各国的设计都有着不同的风格和特点，其实都是受其文化背景所决定的，有句话说“设计是一个国家的眼神”， 例如古代日本是自然崇拜。一千年前文化借鉴中包括佛教、汉字书写体系和中国唐朝的艺术和建筑。如果问中国的本土文化是什么？那就是儒学文化、五千年的封建文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如中国画、书法与易经、禅学、五行八卦等等。民间艺术有剪纸、泥塑与木版年画等，这就是一种地域文化的诠释。消费者对现今中国常见食品包装的看法，去超市购物，看看各类食品，欣赏一下特色的包装。这时才发现：我国各品牌食品包装的变化似乎缺少新意，看来看去总是那几种类型的包装，花花的外壳，艳俗的色彩，过分的装饰和没有设计味道的形态，都显得没有什么新意。下面就来分析下中日文化差异对食品包装设计有哪些影响。
一、包装图形设计差异性
不同的国家和地区有不同的文化背景、、风俗习惯、道德观念、生活方式，因而也就有他们自己喜爱或禁忌的图案及相应的规定，产品的包装只有适应这些才有可能赢得当地人们的认可。如果出口商品的包装设计不讲究禁忌，不仅商品不能销售出去，甚至会引起法律诉讼和民族冲突。比如说莲花图案在食品包装上的运用，它是佛教的象征物，古人云：“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”在中国，常常能看到用荷花为图案的包装设计（如图1），然而在日本，日本人忌讳荷花还得说到佛教，佛教以莲花为其专用花，日本人一般在寺院里做丧事，所以说荷花在日本人眼中象征了丧花，所以，在日本的食品包装设计或是其他的设计中几乎找不到以荷花做为装饰图案的运用。在日本传统设计中现代的包装中，就图案而言，主要以抽象概括为主，题材以植物图案（樱、梅、菊、藤）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）等，还有麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主，而中国的传统图案则为具象被运用。
二、色彩的差异性
由于中国早期是属于粗放型的经济，受到农民画的影响，农民画色彩艳丽、复杂、粗俗、过度夸张对比的色彩，形成艳俗的地域风格，受教育程度普遍低下等因素也影响其色彩，导致了现今包装市场的粗俗化，在本土的设计中，很难有能够吸引眼球的设计出现，大量的外来设计再次冲淡了大众口味的本土设计，在食品包装设计中，颜色可以代表产品的性质特点，色彩的运用也有很大的差异，日本不喜欢紫色，认为紫色是悲伤的色调。而中国认为紫色代表着浪漫，象征女性、爱情，所以在化妆品的包装设计中，大量地运用了紫色（如图2），甚至在有些女性衣服的手提袋设计中也运用了紫色，寓意了温馨、浪漫的情调，其实有些在家装中窗帘和灯饰也运用了紫色。绿色，在日本最忌讳绿色，认为绿色是不祥之色，所以很难看到有全绿颜色的包装设计，只有少量的采用一些，（如图3）是一个日本茶叶的包装，色彩的运用是根据产品的特性来考虑的，在日本，而围绕着“日本传统色”的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有日本特色的色彩。国槐绿在中国被认为是中国奥运的指定色彩，绿色包装设计中被大量运用，食品包装、化妆品包装、饮料包装、药品包装等等，通常被理解为绿色的、向上的、健康的、自然的意思。想象一下如果在日本药品包装设计用的是绿色，那效果是可想而知的。总体色彩运用来看，中国所使用的花俏色彩被日本人认为是不可理喻，而日本人清淡朴素的色彩被国人认为是苍白无力，但也不是完全绝对的。日本的包装设计中，色彩多为白色，是因为受禅文化的影响，白色表现了一种离尘、空灵、脱俗、纯净、与自然融合的和谐。
三、包装造型结构的差异性
日本的木结构建筑是传统建筑的重要样式，比如（如图4）伊势酱油的纸盒包装是传统木结构建筑在包装设计领域的应用。设计者把包装结构的合理功能性与日本传统建筑的外形特征构建相联系了起来？，把简洁明快色彩与日本古代传统建筑的常用色结融合，甚至把现代设计的简约、直线风格与高度单纯的传统建筑风格相融合。理解插图的意义必须要熟悉传统建筑的日本消费者，而中国消费者理解起来较吃力，图案由的白描的手法表现，也体现“实中有虚”与“虚中有实”的传统艺术理念，伊势品牌稳中有变、特色不改的悠久历史感也尽在不言中。而中国的受到封建制度的影响，连包装设计也讲究规规整整，大多的酱油瓶都是圆柱体的玻璃瓶，如果有设计感的作品会加入一些中国的建筑元素，但只是作为图案出现，而不是形状出现。
如图5展示的这个鸢尾花型的包装其实并不是一个标准包装袋。它的结构和前面提到的那个类似。当拆解开的时候，它的折痕让人很容易联想到传统折纸技术。如同传统折纸技术一样，这个“包装袋”仅是一张方形纸形成的立体构成而已。
不同的是，日本的包装设计打开的过程是一直被专注的。就像从一个形态到另外形态的转变，从购买商品的那刻起，开始被吸引到拆开包装时的期望，一直到见到商品的惊喜再到欣喜，这一过程被人们极大的关注着。整个礼物的拆解过程中，花费的很多的精力，也无形中使得礼物的含义发生了变化，这时候以不再仅仅是关注内在的那个商品，而是从接收到，拆解，知道到找到心灵礼物的整个过程了。这就是日本文化中“礼”的精髓。然而在中国的包装中，普遍都已经西化了，没有自己的独特风格，同样是糖的包装，一撕开就可以吃，速战速决，中日在这最大的不同就在于一个注重过程，一个注重结果。
四、包装设计中的人文思考
在生活中，不知道你是否有这种习惯，每当打开中国的磁带盒、VCD或DVD包装时，都感到非常的麻烦，常常把塑料盒弄坏。中国几千年封建传统的特性，具有把东西层层密闭起来的技术，似乎认为包装、密封是生产厂家的责任，而把它打开要靠消费者的努力。只要密封好，后面的事就不管了，不像前面所谈到的具有人性化的后续，而在中国为消费者提供开启产品时的方便却考虑不够。在日本，卖板栗都有板栗专用“开启器”奉送。那其实是个很简单的金属件，有了它就能让板栗壳轻而易举地裂开，这就是对生活的细节思考，人性化的设计理念，简单却贴心。我觉得这是一个很好的点子，在包装设计中，中国的方方盒盒都是用胶水粘死的，属一次性产品，用完就丢弃了，造成资源的浪费和环境的污染，在日本受当地的“结”文化影响，大多的包装中采用了丝带打成结的模样，整个外盒用完后还可以重新装东西再次送给别人，不断地循环利用（如图6），而这时候中国人很纳闷为什么用过的东西还可以送人呢，在中国甚至送礼送的就是各色的精美包装，过度的包装只能是浪费资源，由于日本是个节约的民族，本土资源有限，他们不会在乎是不是别人用过的，照样能够接受，所以说，不同民族的文化和历史、地理条件使得设计作品中受到了潜移默化的影响。
五、结语
中国文化的真正儒学在宋明清这三代上走向衰落。而日本在明治初期，已经认识到不但要汲取西方的物质文明，而且要汲取其精神文明。启蒙思想家福泽谕吉说：“文明有两个方面可谈，就是外在的事物和内在的精神，一个国度的文明外形易取，而其文明程度的精神难求。”在日本，包装中的结构讲究以“人”为中心的理念，一个文雅的民族所诠释的理念，实际性很强。在日常生活中，日本人“轻柔、温顺、礼貌而且温和”，他们是以温和的人的感情来设计，而不是以干巴巴的生硬理论思想来表达自己个人的设计思维。这主要取决于他们的民族是单一性的，在艺术设计中既可能简朴，也可能繁复，有时候严肃，偶尔怪诞，既有概括抽象的一面，又具有现实主义精神理念。中国的哲学思想其中一条就是强凋的万物的变化不定。当看到日本的设计作品时，一下就明白理解是日本的风格特点。其实在唐朝，很多文化都是从中国流传到日本的，很多文化上有相似性，而精神理解上却不同，虽然说和民族的文化特色有中国华夏文明的遗留痕迹，而在日本的设计作品中，东方文化的"归一"性和对艺术的理解感悟却比中国的设计师们表现的更淋漓尽致、亲切。
如今，现代设计越来越认同本土化，本土化是对本土文化的认同，而不是对符号或图形的认同。探索本土文化的内涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化风格的精髓所在。
参考文献
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关键词：插画；包装设计；现代；运用
随着经济的迅速发展和城市进程的加快，消费者对商品插画的包装设计的应用和需求日益增加。在此过程中，人们对插画的审美情趣也发生了巨大的变化，因此，插画在商品的包装设计过程中要时刻关注消费者的审美需求，要兼顾大众化和个性化的需求。插画承载了一定的公共文化传播和商品消费的双重使命，也要兼顾人文性和商业性。
一、现代插画的基本概念和特点
插画，在书籍文字搭配绘画中具有强烈的表达形式。其功能是对正文起到补充说明和形象生动的作用。它将文字的内容以插画的形式视觉化的形象表现出来。现代插画在功能方面与以往的传统插画有很大的不同。现代插画的主要服务对象是商品的包装设计，插画就是要将其所承载商品的艺术美感传递给消费者，使人们在正确接收和校对符合自我信息，之后使其在感受商品的艺术美的同时产生购买的欲望。
插画在包装设计领域很多具有巨大的商业价值，插画应用于商品的包装设计上具有形象直观和富有美的感染力的特点，成为现代包装设计中一种重要的视觉传达形式，在消费者的视觉审美中占据了不可替代的作用，成为应用领域最广泛的一种包装设计符号。电脑、数码产品的出现对插画在商品包装设计领域起到了巨大的推动作用，大量风格迥异的插画获得了巨大的发展空间，成为引领商品潮流的时尚宠儿。现在插画的应用从单一、静态的载体扩展到多维、动态的实体中，这种转变让插画的包装设计成为一种多载体的商业元素和艺术符号。
二、插画包装设计作用的发展现状
商品包装上插画的发展受科技变化的作用，人文认知的更替，使其在现代社会的不同领域和不同时间段有其不同的发展现状。但其作用主要表现在两个领域，一方面是数量众多的插画在图书、杂志等产品上在市场上出现。另一方面，插画被广泛应用于商品包装上来刺激消费者的视觉感受，在大众的视觉感受中已经成为一种习惯。在插画应用于设计领域的时代，整个市场规范且竞争激烈。
插画的包装设计在日本、韩国、香港和台湾已经发展较为成熟，早已形成庞大的市场和运作队伍。自中国改革开放以来，外来文化大量涌入中国，对本土文化造成极大的冲击。中国插画的包装设计受外来影响发展有明显的进步，但也存在一些限制，主要表现在两个方面。一方面，我国的传统文化和商业之间的转换速度太慢，致使插画在有些商品领域涉足较少。另一方面，对于这种新奇的艺术传递和表现形式，大众的认知度还不够，国内对这方面人才的培养还没有得到足够的重视。国外一大批成熟的插画家和成功的商业插画设计案例，不仅让我们看到自己和国际领先的差距，而且让我们深切感受到自身文化的危机。
插画和市场的紧密联系，需要中国具有前沿时尚的商业意识的人才，只有这样，插画才能在商品的包装市场中有立足之地，同时也会对产品包装产生良好的推进作用。插画从表面上看是一种现代形式，但从本质内容深度上却是对中国古老经典文化的传承和发扬。这种具有现代气息的插画包装，始终围绕人民大众的消费和审美心理，反映他们的生活情趣和品味。插画对商品包装既具有服务性，同时又有实用性。而且正是这种实用性让插画在包装产品上得以广泛应用。
三、插画在现代产品包装的时代进程
从现代市场的角度来说，产品批量生产，大量销售，产品的包装很大程度上反映了社会的发展水平，包装在生产者和消费者之间架起了一座沟通的桥梁，不同的产品对应的包装形式也千变万化，包装的最基本的功能是防止产品在运输和搬运的过程中发生破损。另外一个重要的作用便是从包装中反映产品的档次来吸引消费者，这对产品的销量产生直接的关系。
1、插画和包装的有机结合
包装作为产品最直观的表现形式，产品包装的表现力和感染力成为产品价值衡量的一个重要要素，消费者通常是通过产品的包装来揣测内部产品的质量。插画抓住了消费者的心理，插画让产品的包装更加具有吸引力。插画和包装的结合是对内部产品更好的诠释和解说。包装插画既区别又传承这些具有传统艺术形式的表达方式，它具有独特的设计表现形式。插画和包装的有机结合很好的揭示了产品的不二本质，使得艺术和商品相互融合、相互渗透，形成一个有机的统一体。
2、插画与产品包装的发展进程
包装插画不可能脱离开消费群体而单独进行设计。对于现代包装设计，要求包装与其内部产品达到一个高度完美的统一。现代包装插画在实践中不断的发展，成为服务于现代商业的实用艺术，为了更好地销售，产品包装不断完善从而创造出社会价值。
自从电脑时代的到来，电脑技术的发达使得插画产生了重大的变革，艺术表现形式更加多样，在传媒的作用下消费者的眼光也越来越挑剔，这对商家和设计者提供了更大的挑战自我的机会，使其更具有深刻的洞察力和不拘一格的风格。随着技术的进步、社会大量需求的出现，插画在商品的包装领域逐渐扮演了更为重要的角色，从而为更多的商业活动服务。插画的各种不同的风格带有不同的商业价值和审美艺术效果，体现着与其相适应的文化和时代特征。
四、插画在包装设计应用的价值意义以及展望
商品性质的插画是伴随商品流通而出现在包装上的产物，有着感性和理性想融合的特点，是一种有形的视觉艺术。插画在商业产品包装的应用中，不仅确保了产品本身的价值，更多的提升了商品的附加值，同时也增加了商品在市场的销售份额。
要想提高商品包装在销售中的份额，就必须对产品的包装设计进行创新，包装上的插画更加符合产品的艺术体验，在包装的设计和插画上不断注入文化内涵，而又不缺乏生活气息。人对美的理解既有共性也有个性，设计者只有不断的关注世界潮流的变化、艺术文化、消费心理的各个方面，插画艺术才能在产品的包装设计中产生独特的魅力。
结语:
包装是商品在市场流通中的物质载体，还是生产者与消费者进行情感交流的一种媒介，有着丰富的精神内涵。插画的运用，丰富了包装的视觉效果，并且让其精神内涵更具有艺术魅力。因此，插画和包装在设计上的完美结合，为商品的销售产生了巨大的服务效果。
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本文主要探寻在时尚潮流语境下，如何从茶叶包装设计上入手让茶叶成为时尚饮品，提升茶叶包装设计的视觉效果，使茶叶包装更具现代化风格，迎合现代消费者的需求。通过对时尚潮流语境的探究，以图形美学与视觉心理学等相关知识为理论依据，结合目前市场上存在的成功案例进行分析与研究。得出包装视觉图形以及包装结构的变化，能对消费者产生愉悦或不愉悦的消费心理，茶叶包装在这两方面的创新与变化能使茶叶以全新的面貌出现在当代的、时尚潮流的语境下，以全新的外观视觉设计来赢得消费者的青睐。
关键词：
时尚潮流 茶叶包装 现代化设计
茶叶作为中国的传统饮品，具有悠远的历史文化，中国古代都有“茶余饭后”、“柴米油盐茶”之说，可见饮茶已经成为人们生活中不可缺少的饮食习惯。随着社会经济的高速发展和生活方式的转变，以及生活节奏的加快，人们对健康的关注度进一步提高，加上饮茶对人体健康有益，因此饮茶不仅成为老一辈人的生活习惯，而且已经慢慢走进年轻一族的生活中，上班下班之余饮茶已经成为一种时尚和潮流。但是茶叶作为一种商品来说，包装的形式及外观对其销售以及赢得消费者的青睐会起到很大的作用，茶叶包装一直被传统色彩所笼罩，所以市场上不管是中国六大茶系的哪款茶叶，其包装上都摆脱不了传统的影子，让茶叶成为一种时尚潮流的饮品，首先茶叶的包装就应该跟上时代，以往茶叶的包装大多数呈现传统样式，设计风格也都同出一辙，在文化多元化的今天，传统的生活格局已经向时尚潮流的生活格局迈进，健康成为人们追求的主题，茶叶也慢慢步入时尚饮品的行列，茶叶包装也要符合现代化人们的审美要求，就必须在视觉及结构设计上有所突破和创新，迎合现代人们的审美要求。
一、时尚潮流语境的特征
语境从书面上理解是指使用语言的环境，包括一切主客观因素。语境这一概念最早由波兰人类学家B.Malinowski在1923年提出来的。他区分出两类语境，一是“情景语境”，一是“文化语境”。也可以说分为“语言性语境”和“非语言性语境”。在现实生活中，我们也常把一种生活方式的形成说成是一种语境的形成，因为人们的语言和行为往往是结合在一起的，八九十年代“吃饭了吗”等纯朴的言语语境代表了那个年代的经济状况和生活方式，如今在经济高速发展、数字时代以及经济文化多元化的今天，我们身边的语境已经发生了很大的改变，人们追求的是在物质和精神双层面的改变，不仅对身心健康有了很大的追求，同时也要满足自己审美方面的需求，在繁杂的工作和生活后，更喜欢一种清新、脱俗的视觉享受，在传统与现代交织的今天，现代化设计应该更符合这个语境时代的风格。现代化设计重新现代化设计是随着经济的高速发展和社会文化的变迁而发展起来的，现代主义的精神主要体现在以下几个方面：第一、注重形式的多样性与风格的流行性，第二、从繁杂的具象转向简单却富有律动的抽象，第三、善于表现，张扬自我，第四、勇于创新，突破自我。同时，这也就是时尚潮流语境下现代人所追求的生活质感。
二、时尚潮流语境下茶叶包装现代化设计的趋势
在这种以时尚潮流为主题的今天，各种品牌的饮料应有尽有，饮品广告铺天盖地的袭来，对年轻消费群体的影响很大，传统的茶叶已经不是年轻人所青睐的饮用对象。据一项调查得出，在年轻群体中喝茶的只占到了喝茶群体的四分之一，究其原因，茶叶属于传统饮品，饮用时需要开水冲泡，很多年轻人怕麻烦所以不选择喝茶。其次，目前市场上茶叶的包装只能把茶叶这种商品定位在了中老年群体，在商品的审美角度上不占优势，但是饮茶和饮用这些碳酸果汁饮料对比来说，肯定饮茶是对身体有益而无害的，所以茶叶要成为主流的时尚饮品，就必须首先改变自身的形象来赢得青年饮用群体的青睐。现代化包装的目的是将茶叶打造成主流的时尚饮品，打破传统茶叶包装沉闷、繁杂、呆板的现状，使茶叶这种传统的饮品从外观上给人焕然一新的感觉，能迎合时代的主题。21世纪的今天被称为是数字时代，审美上的理性与感性的比重已经有所变化，传统的美术设计以感性为主，现在艺术设计感性是和理性并存的。传统的写实装饰风格已经使现代人产生了视觉疲劳，简洁抽象的图形图案装饰可能会更让人产生联想和美感，所以现代茶叶包装设计首先要以精美的简洁的装饰风格为主，其次，时尚的包装结构造型设计也能为茶叶的现代化包装增添美感，第三，现代化的包装名称字体设计，更适应现代主流设计的趋势。
三、茶叶包装现代化设计的方法
1.简约化矢量化的装饰手法
装饰是包装视觉设计中不可缺少的表现方法，首先是因为装饰具有可感知的形式美感，任何图形纹样，一旦被用来作装饰，那这种图案就会以它的装饰形式来表现自身的存在，传达其形式效应。简约化的设计风格，主要是指抛弃繁琐、复古的装饰风格，以“矢量化”的装饰手法进行包装设计。“矢量化”是基于电脑设计软件对图形处理的一种提法，主要是指一些常用矢量绘图软件对图形的一些处理方法，矢量图又叫向量图，是用一系列计算机指令来描述和记录一幅图，一幅图可以分解为一系列由点、线、面等组成的子图，它所记录的是对象的几何形状、线条粗细和色彩等。因此矢量图给人感觉轻松、透气，再加上它具有无限放大和缩小都不影响其清晰度，所以用来作包装装潢，就不像传统的位图装饰那样的沉闷、不透气。同时“矢量化”的图形都是点线面构成，具有理性思维特点，在视觉上可以起到缓解视觉疲劳的功效，以下便是一些“矢量化”的茶叶包装设计。图1应用了简洁明快的几何图形，组成了逗号和钟表造型，提醒人们饮用茶的时间，清晰明了地表达了此款茶叶产品的用意。图2通过电脑适量绘制的精美时尚的图案，给人以耳目一新的感觉，简单而不简约，符合潮流又不沉闷和枯燥，也增加了商品的附加值。
2.视觉上的心理暗示手法
科学家研究证明，人的知识和信息大部分是通过视觉所获取，对于形式的感受和认知更离不开视知觉，同时，通过视知觉的感知，可以给人心理传递一种喜悦或者厌恶的信号，来达到视觉与知觉的互动效应，大家常说的“百闻不如一见”、“一见钟情”就是说的这个道理。体现在茶叶包装上，一个新颖的图形，一个靓丽的色彩或者一个有意味的包装结构以及别致的包装容器，都能唤起消费者丰富的审美感受，促进消费者购买欲望。茶叶包装的现代化设计，主要是在包装上体现时代潮流的符号。茶叶如要成为现代都市年轻人都喜欢的时尚饮品，包装视觉上的心里暗示手法必不可少，这主要是指通过一些符合年轻人审美、喜好、追从的图案与符号，吸引消费者购买，同时能在具体饮用上进行一些提示，还有的就是附加的对一些健康行为的指导符号，通过这些温暖的、平易近人的图案和符号拉近产品与消费者的距离，从而提高产品的销量。如图3这款茶语茶叶包装，主要针对女性减肥茶项目，所以在结构上利用了曲线的设计手法，主要是要赢得女性于减肥者的青睐，同时对包装名称“茶语”二字进行字体设计，这样既可以保证包装名称字体的唯一性，又增加了包装的设计感和视觉美感。图4这款系列茶叶包装设计，设计师用轻盈的不同的色彩来装饰，用水彩的这种特有的清透叠加的手法，让消费者感受到了轻松和愉悦，让工作后疲惫的身心得到解放。这些都是通过视觉暗示的手法来表现商品的魅力，进一步达到促销的目的。
3.结构以及包装材料上的创新手法
传统的茶叶包装多为纸盒铁罐包装，在包装结构上比较传统，造型厚重，而且存在很多过度包装，首先来说是浪费材料和空间，其次也不符合国家再三强调的绿色环保包装标准，还有就是和时尚潮流的环境不相容，站在审美的角度上，这些传统的包装不管从结构上还是视觉表现上都比较繁杂，很容易让人产生视觉疲劳，使用和携带起来也不方便。现代化的茶叶包装，在材料上应该选择轻盈、环保的材料，如牛皮纸加铝箔，具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味的特点，也比较环保，携带方便。结构上的创新，主要是结构要具有美感，打破传统的方形盒子或者圆形罐子等的常见的结构，在使用的便利性方面以及内外包装上给人-种全新的感觉，都能使产品具有竞争力。比如图5在茶叶包装盒的开启方式上进行创意改变，松开绳子就可以打开，拉紧绳子就可以封闭，而且盒子结构呈梯形状，从外观上给人一种新颖感以及趣味感。图六是将茶叶打造成咖啡式的饮品，有外包装和内包装，使用时一次一袋，而不影响剩下的茶叶的保存，揭盖也是将方形盒子以45°角的分割方式，外观时尚又使用方便，从视觉及使用上使茶叶这种传统饮品得到现代年轻人的认可。
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关键词：茶叶；包装设计；茶文化；艺术特色
茶是世界三大饮料之首，全世界一百多个国家和地区的人们喜爱品茶，而中国是茶叶的故乡，据说中国人饮茶的历史是从神农时代开始的，距今已有4700多年了。从古至今，茶叶包装不断发展变化着。现代的茶叶包装不仅要解决茶叶的保护与存储，适宜商品的流通，还要增加茶叶的附加价值，创造更高的经济效益。因此，茶叶的包装设计具有十分重要的意义，现阶段茶叶包装的特色及其今后的发展趋势都值得我们进行深入的研究。
1现代茶叶包装主要形式
在广阔的中国地域出产着丰富多样的茶叶种类，主要有绿茶、黄茶、白茶、青茶、红茶、黑茶六大茶系。神农至唐代以前由于考古证据不足或者没有注重保存，关于茶叶包装的资料较少。唐代陶瓷业兴盛，开始使用陶瓷瓶贮存茶叶。唐代赵璘《因话录•徵》就有“茶必市蜀之佳者,贮于陶器,以防暑湿”之记载。“喜温燥而恶冷湿，喜清凉而恶蒸郁，宜清独而忌香臭。”是明代王象晋在《群芳谱》中提出的对茶叶保存和储藏的要求。古代的茶叶包装主要只是起到存放茶叶的作用，真正意义的茶叶包装设计还是民国和近现代的成就[1]。现代茶叶包装针对不同种类茶叶所需要的不同存放条件，不同消费人群的风格喜好，使用不同形式的包装。一般的茶叶包装主要有以下类型：
1.1纸袋包装
纸袋包装又称为袋泡茶，它小巧，在出行时便于携带，适合现代人的快节奏生活，基本的茶叶种类都可以使用这种包装形式，在国际市场上很受欢迎。
1.2塑料复合薄膜袋包装
塑料复合薄膜袋包装不易破损、重量轻、成本便宜，它的密封性好，适于茶叶的防潮保香，利于设计师对包装的色彩、图案、文字等设计的发挥，更能吸引顾客、促进销售。
1.3金属罐包装
金属罐包装作为最为常见的一种茶叶礼盒包装，它在外观上比复合薄膜包装袋更加美观、精致，但包装颜色的选择性没有前者大，而且成本较高，包装的重量也大大高于商品本身，这会增加一定的运输费用，精致的金属罐通常用来包装高档茶叶。
1.4纸盒包装
纸盒包装是用白板纸、灰板纸等经印刷后成型，它轻便、不易破损，主要有方形和圆筒形，它的形式简洁大方，印刷性也较好。1.5塑料盒包装塑料包装盒美观、轻便，包装盒的形状可由设计师设计发挥的空间也较大，陈列展示效果好，但它的密封性不到位，不能很好地为茶叶防潮保香，所以在茶叶包装中多用作外包装，再在包装内用复合薄膜塑料袋封装。
2茶叶包装的艺术特色
现代茶叶包装设计不仅具有保护与存放茶叶的功能，还具有独特的艺术特色，为消费者带来更高的审美享受，提升了商品销售时的附加价值，带来了更高的经济效益。
2.1茶叶包装设计的三大元素
2.1.1图形设计中国历史悠久的茶文化为茶叶包装的图形设计提供了丰富的素材。首先，汉字书法就是一种茶叶包装的常用装饰图形。书法之美是中国独有的，不仅可以传达文字信息，还具有很强的艺术装饰效果。比如由陈幼坚设计的“竹叶青”品牌下的《论道》系列茶叶包装（图1），它不同于一般包装，没有浮华绚烂的图案与外观，而是简单直接地将文字做为包装盒的主要图形，在金属的材质上使用工艺将字体凸起，显示出设计者特殊的文化品位，带来一种古朴、有韵味的感觉，浓浓的中国风就蕴藏在商品之中。其次，在茶叶包装中常用国画为主体图形，国画是我国经典的传统美术，意境高深悠远，正与茶叶的气质相吻合，作为茶叶包装的主体图形非常适宜[2]。第三，许多茶叶包装运用中国的传统装饰纹样、吉祥图案、少数民族装饰图案以及民间剪纸来做包装上的装饰元素，实现茶叶包装与民族气息融合，使包装更具民族风情与传统韵味[3]。2.1.2色彩设计茶叶包装中首先能吸引人的目光的就是它的色彩，同时它具有一定的象征意义，能标示出茶叶的不同类型，也能显现出茶叶的不同风格。由于许多茶叶是绿色，而且茶叶的生长环境在青山绿水之中，所以在茶叶包装设计中，很多都采用绿色。其他常见的颜色还有红黄、绿蓝、金银、灰白、紫橙棕褐等色彩搭配。红黄色有热情、温暖的感受，适合表现红茶和黄茶；绿蓝有健康、高雅、清凉等特点，适合表现绿茶、保健茶和花茶；金银有华丽、尊贵、大气等特点，适合表现乌龙茶和白茶；灰白有清洁、雅致的气质，适合表现白茶和花茶；紫橙有高贵、华丽、庄严的特点，适合表现保健茶和乌龙茶；棕褐有古朴、庄重的感觉，适合表现黑茶和乌龙茶。近年的包装设计中的色彩常将崇尚平淡自然、朴素写意传统色彩与简洁明快现代色彩相融合，产生了既具有中国传统神韵又不失时尚的效果，各种独特的色彩组合满足了消费者不断发展变化的审美心理[4]。2.1.3文字设计现代茶叶包装中的文字，不仅仅停留在以字面意义传递商品有关的信息，它本身也成为一种视觉图形，构成特殊的趣味。在字体上，茶叶比较适合用比较稳重的字体，比如宋体、黑体、楷体，或对这些字体进行适当地设计。茶叶包装还常利用书法字体来体现茶文化丰厚的底蕴，除了使用书法字体，还可以在书法艺术的基础上加以局部的变化，比如把文字的某个笔画替换成合适的图形，但要注意文字的可读性。在陈幼坚的《论道》系列的茶叶包装中包装盒的顶面凸起的字体部分使用了较普通宋体笔画更为纤细的字体，正面的“论道”二字使用了书法字体，“竹叶青”的品牌名使用了整体被拉长的宋体周围还分布着文字竖向排列的语句。这样文字与文字群的组合形成了点、线、面的视觉要素。整个包装的留白、疏密以及结构都恰到好处。
2.2茶叶包装的文化性
首先茶叶包装体现着不同地域的文化。各地域都适合种植不同品种的茶叶，如杭州出产西湖龙井，福建出产铁观音，云南则出产普洱茶等等。这些茶叶包装的设计中就常常能展现出茶叶产地的文化特色。比如，产于安徽黄山的茶叶的包装上，就可以见到许多与黄山有关的素材，黄山优美的自然风光常以照片或者书画的形式出现在茶叶包装上，如图2的“山水诗”茶叶包装将黄山风景以国画的形式展现在包装上，显现出黄山茶叶得天独厚的生长环境。在消费者品茶的同时，引导消费者根据茶叶包装产生美好的联想，仿佛置身黄山之中，领略到黄山的自然风光。设计中体现的地域文化因素，除了优美的地方风光，还可以是浓郁的民俗风貌，独特的地方神话传说等。让人从包装设计中传达的信息辨识出茶叶的品种与产地，还能让消费者通过这件小小的商品了解到生产地的风俗文化[5]。其次，茶叶包装的文化性还体现在各种茶不同风味带来的不同文化气质。每种茶叶都有着不同的口感，给人以不同的文化感受。绿茶清新淡雅，它的包装就传递清新爽口的感受；红茶浓郁醇厚，它的包装就带来高贵华丽的感觉；花茶芳香怡人，它的包装就给人柔和优雅的气质。不同种类茶叶这些独特的文化品质，在包装中有着充分的体现。
3茶叶包装设计存在的问题和发展趋势
3.1过度包装现象和雷同现象
茶叶包装，它的首要作用就是保护和存放茶叶，所以设计茶叶包装时，首先要考虑到的是其结构与材料是否合适存放这种茶叶。随着科技和经济的发展，出现了新型的包装技术，消费者的消费能力也有很大的提高，有的消费者在选择茶叶作为礼品时，盲目地追求外观的奢华。有的设计者为了迎合这种需求，或者为了提高商品的价格追求经济利益，在设计茶叶包装时出现了过分包装的情况。这脱离了包装本身主要是为了解决保护与存放的作用，盲目地追求表面的高档华丽的装饰，将包装做成了浮夸的工艺品，使茶叶偏离了茶叶本身高深淡雅的属性。在整个茶叶包装行业中，一旦市场上出现了某个销量很好的产品，就会产生跟风的情况，茶叶包装互相模仿，就造成了设计雷同的现象。这样盲目的跟风，没有自主的创新，容易导致整个行业的停滞不前。
3.2茶叶包装设计的发展趋势
3.2.1绿色设计目前在整个设计领域都兴起绿色设计，茶叶这种生长在青山绿水自然环境中的绿色饮品，其包装设计更不例外。在设计茶叶包装时要时刻注意体现“绿色”意识，注重环保。比如在材料的选择上，在保证包装防潮、保香性能的前提下，尽量选择对环境污染较小或者能够重复利用的材料。另外一点就是要在材料的使用上注意节省耗材。在许多过度包装的设计中，常有的情况就是一层又一层繁琐的包装，或者是给份量并不多的茶叶配上很大的礼品盒，这都是对包装材料的浪费。如今保护环境刻不容缓，我们设计师必须尽自己的努力在每一个设计细节都注意绿色设计的理念，推动绿色包装继续发展，把保护环境的观念渗透到消费者的心中。3.2.2个性化设计工业化大生产的环境下，茶叶包装的趋同越来越严重。而消费者的经济能力提高了，在商品的选择上往往追求个性，如今私人订制非常热门，我们对茶叶包装的设计也需要针对不同市场进行特殊订制。对市场定位进行细分，在大众市场，寻求性别化设计；在国内市场，寻求地域个性化设计；在国际市场，寻求民族个性化设计。性别化是指在包装风格上的性别化倾向，主要指的是女性消费市场。以往我们印象中爱饮茶的以中老年男性居多，而现在女性也渐渐成长为一个庞大的茶叶消费群体，茶叶生产商也开始发展一些针对女性消费者的产品，比如保健纤体茶、美容花茶等，茶叶的包装设计也随之产生符合女性审美的新风格，主要的特点就是色彩清新亮丽，结构细腻优美，材料自然有亲和感。比如纸质、玻璃和木材。如图3的“凤凰花茶”包装设计，使用玻璃瓶身搭配木质瓶盖，材质与色彩上显得纯净自然，包装整体的形状线条优美柔和。这样的设计更符合女性的审美需求，能吸引更多女性消费者。地域个性化就是结合各个地区的文化特色去树立本地特色茶叶产品包装。可以从两个方面来做。一是利用本地自然材料来设计制作体现当地文化特色的包装，这样不仅更为环保，还能增加产品的文化附加值。比如四川地区的茶叶就常采用竹筒来做茶叶的包装，充分利用了带有地方特色的材料，既有浓郁的地域文化色彩，又有精美性和人文气息，还可重复利用，十分环保。地域个性化的另一个途径，就是将本地的自然风光或人文背景体现在茶叶包装上。比如西湖龙井茶就可以在包装上再现杭州西湖的美景或者西湖的神话传说，让消费者品茶时引发有益的联想。民族个性化主要是将自己民族的民族品格和民族情感在设计中体现出来。茶承载着数千年厚重而又丰富的民族文化和精神积淀，这决定了茶叶的包装具有民族性特色。不仅可以运用传统的民族图案，而且可以在它的基础上进行创新，把传统中国文化用现代设计手法表现出来，使包装具有民族性的同时又不失现代感，焕发出更迷人的光彩。3.2.3品牌化设计中国名茶种类繁多，像龙井、普洱、铁观音等等虽知名度很高，但由于茶叶商家缺乏品牌意识，没有形成知名茶叶品牌，与国际市场上的知名品牌无法相提并论。这样即使产品质量再好，也不能在消费者心中留下深刻的印象，不能引导消费者下一次的购买，茶叶包装设计急需品牌化的变革。在设计时，总体上要统一品牌风格与传统，对于品牌内某一系列或某一产品的包装，在统一的风格上又有自己的独特之处，让消费者可以轻松地靠平常所产生对某一品牌风格的印象，来找到这一品牌的某一个商品，又能容易地区分同一品牌内的不同产品，同时也又一次强化了消费者对这一品牌产品的印象。
4结语
茶叶是具有浓厚的中国传统文化内涵的典型产品，而茶文化更是历史悠久、底蕴深厚，融入着中国传统文化之精髓。而现代包装设计行业不断发展，各种新技术、新想法不断涌现，将这两者巧妙地结合，设计创造出具有民族特色又有时代感的茶叶包装，增强我国茶叶产品的竞争力，从而更好地将我国的茶叶推向国际市场，也是让优秀的中国传统文化走向世界。
参考文献
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[4]卢浩.茶叶包装设计中文字和色彩的运用[J].美术大观，2011，（1）：119-119.
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1茶包装设计中涉及的文化特点及内涵
茶包装的色彩设计需要对茶商品的特征、地域差异以及民族特点有一定的了解，这样才能够增加包装的视觉冲击力。不同的茶叶种类，它们的包装也是不同的，消费者通过茶包装的颜色就能分辨出茶叶的特点。同样，地域与民族的特色，在茶包装中也能够体现出来。
1.1品种特性特点
茶叶源于青山秀水中的茶树，对叶片进行加工，就出现了不同的色泽、滋味。茶叶颜色的不同，其包装色彩的设计也应是不同的。针对茶叶的不同品种，设计出符合不同茶叶特征的茶包装是必要的。消费者在购买商品前就能够通过茶叶的包装的色彩，辨别出茶叶的类别，从而方便购买。黑茶的加工时间较长，然而黑色的包装给人以压抑的感觉，因此，在包装色彩的运用时，采用了深色的棕色，给人以古朴、浓郁的感觉；青茶是介于红茶与绿茶的一种茶类，它的颜色给人以高雅的感觉，因此，它在选择包装时的色彩比较多样，例如水墨画、浅绿等冷色调，带给人一种浓厚的文化气息。通过不同茶包装的颜色，给人带来的设计需要突出绿茶的特点，通常在设计中将包装设计成清新鲜爽的颜色；而红茶的包装设计色彩则要达到红茶品性纯正的目的；花茶的包装设计色彩要体现花茶的特色，通常通过包装人们就可以感受到清香扑鼻；而青茶（乌龙茶）的包装色彩应该使人感觉馥郁清幽。
1.2茶包装体现地域差异特点
由于茶树生长自然环境不同，品种不同，同时土质、水质不同导致茶叶具有明显的地方特色，这就是所说的外在环境的不同就使茶叶的品质也存在地域性差异。因此，在茶叶的销售过程中，也应该在茶包装的色彩设计上体现出地域特点。例如，虽然在我国的华东地区、华北大部分地区以及甘肃等地，绿茶占有重要的地位。但是，三个地区所喜爱的茶叶品种不尽相同，华东地区人们较喜爱外形细嫩整齐、色彩鲜艳的的绿茶，因此，应该选择色彩柔和、含蓄的茶包装。而华北大部分地区和甘肃等地，由于受文化的影响，则极为喜爱枝叶外形较为粗壮、较为耐泡的花茶。为此，在对此地茶叶的包装进行设计时，运用的色彩较为饱和，能充分体现地域色彩。云南、贵州以及东南地区，则在饮茶时选用不发酵的绿茶、半发酵的武夷岩茶或者享誉中外的普洱茶等，因此，茶包装的设计的色彩应该是绿茶的鲜明和普洱茶的质朴。
1.3民族特点
不同民族由于地域的差异，生活习俗、社会活动、以及周围环境的不同，继而表现出来的气质、兴趣、性格也有所不同，对色彩的喜爱也存在差异。因此，在茶包装的色彩设计中，应该反映出各个民族的特点。例如，我国云南西双版纳生物开发有限公司通过研发出品了一款广受欢迎的绿茶，名为“景谷茶叶”。此名取地方民族特色景谷，景谷是我国重要民族傣族的聚居地之一，傣族较为喜爱绿色和白色，这体现了他们对自然的热爱。根据傣族人民对佛教的信仰，他们崇尚黄色。傣锦是少数民族中著名的锦缎，色彩鲜艳，有着浓郁的民族色彩。因此，对“景谷茶叶”的包装色彩设计中，应突出绿茶的特点，绿色较多，而包装图案则由深绿色逐渐向浅绿色过渡，从而引起人们视觉的共鸣，达到突出“景谷茶叶”天然采摘的特点，通过此类设计，表达了人们通过茶叶的包装崇尚自然的心理。
2茶包装的色彩设计表现
色彩是茶包装设计中最重要的一部分，色彩运用得当，能给消费者带来强烈的视觉冲击力。色彩的冷暖感、轻重感、软硬感，都是能够引起人们的情感变化。因此，设计师在对茶包装的设计时，都会运用不同色彩对人们心理所产生影响，从刺激消费者的消费欲望，达到商品价值的最优化。
2.1茶包装的色彩冷暖感表现
冷暖感是指人们通过触觉感知外界的温度而身体产生相应的条件反射。太阳的热量散发出的红橙色光具有导热的功能，导致空气、水等介质温度不断地升高。因此，在太阳光散热作用最强烈的正午，我们会感到热，见到红色或者橙色也会感到温暖。然而，冰、雪、蓝天反射出的蓝紫色光不导热，而且具有吸热功能。因此，当在冰雪里站着，我们会感到寒冷，当看到蓝色、蓝紫色也会产生寒冷的感觉。有人做过相关的实验，找大量的试验者，把手放入温度相同但是颜色不同的水里，但是，他们对水温的感受是不同的，大多数人认为，蓝色的水比较冷，红色的水比较热。根据科学验证，从暖到冷的顺序各种颜色的排列为:红、橙、黄最为明显、绿、紫、黑、蓝、白则较弱。将此类理论运用到茶包装中，同样也会产生不同的效果。笔者根据网络做过这样一份实验：将同样品质的茶叶分别倒入红、绿、蓝、棕色的陶瓷茶当中，在消费者的见证下，笔者将四类茶叶分别冲泡，并请消费者进行品尝，结果是有四分之一的人认为红色陶瓷茶罐里装的茶档次最高，品质最好；41%的消费者通过品尝认为:绿色茶罐的茶气味最为清新、给人以品质纯正的感觉，茶水较为清澈，极具吸引力；而7%的人认为:蓝色茶罐的茶有明显的酸涩感，口味不佳；而27%的人认为:棕色茶罐里的茶气味最为浓郁、口感醇厚，是陈茶。因此，色彩对于茶包装设计有着重要作用。利用色彩的冷暖感可以引起人们生理以及心理的不同感受，能够充分的表现出茶叶的特征。
2.2茶包装的色彩轻重感和软硬感表现
由于人们在生活中的不同体验，对不同颜色的物体具有不同的轻重感。大多数人都认为白色的物体比较轻飘，而黑色的物体比较沉重，这是因为我们日常接触的事物对我们形成了心理印象。例如白色的棉花是轻的，而黑色的金属是重的。
3茶包装的色彩设计的构建
茶包装的色彩设计通过合理的色彩搭配可以使顾客产生赏心悦目的感觉，从而引起顾客的兴趣，因此，茶包装可以成为了顾客与商家接触的剂。但是需要提出的是，由于茶叶的种类的不同，再设计时要从分考虑茶叶的具体属性，从而使茶包装的色彩与茶叶属性完美结合，同时还要考虑消费者的生活习惯和欣赏品味。
3.1感性构思
想象是创造的基础，在艺术构思和设计活动中具有承前启后的重要的地位和作用。设计活动中的感知、理解、联想、多种心理活动都会产生一定的情感因素，通过情感的作用和影响可以设计特色鲜明的符合要求的作品。设计师的情感对作品的创作是有重要影响的。
3.2理性构思
设计的终端，设计师除了感性的设计构思之外，还需运用理性思维。设计师需要掌握产品的详细信息，并且对其进行分析。例如，在茶叶的设计构思中，必须了解所设计茶叶的口感、色泽、以及背景文化等。这些信息都是茶包装色彩设计中需要考虑的因素。另外，茶叶的消费人群的特点、消费地区的差异、销售的模式等都是设计师在理性设计构思中需要思考的问题。例如茶叶的销售方式是零售还是批发和网购；销售地区是国际、国内、南方还是北方；顾客人群的特点，像年龄、层次、收人、职业、性别等。以这些为线索，将茶包装的色彩设计与诸多因素相结合，并在设计过程中加以体现。
作者:黄崇岭 单位:四川文理学院
参考文献
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