广告主·市场观察

刊名：广告主·市场观察

主管单位：国务院国有资产监督管理委员会

主办单位：中国企业家协会

社长：尹援平

主编：刘再兴

地址：中国北京

国际标准刊号：ISSN1674-1315

国内统一刊号：CN11-5648/F

周期：月刊

中文开本：16开

《广告主·市场观察》杂志主要栏目：

一）焦点文章：从关注品牌、关注企业发展的角度出发，讲述品牌在成长过程中鲜为人知的实战历程，对他们在同一时期的广告行为、营销策略进行比较，探索品牌背后的成功之道及失败教训。

二）案例与实务。知名企业经典广告投放行为的解剖课。

三）营销论坛。特邀理论先锋或者熟谙国情的营销专家与您互动。

四）媒介观察。介绍媒介动态、媒介收视情况分析。

五）广告主研究。对广告主的营销策略、广告投放行为进行深度研究。

六）媒介概览。重点关注行业内的一些重要刊物，以及日本、欧洲、美国等国家广告领域的重要期刊的重头文章，进行资讯的浏览。

七）行业动态。介绍广告行业最新动态、最新发展趋势。

八）数据。通过图表加文字分析的形式，介绍各种广告主关注的最新资料短讯。

《广告主·市场观察》杂志信息：

《市场观察·广告主》以服务我国广大企业为宗旨，剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为，力争通过形式多样的深度报道，更具专业性、权威性、前瞻性的文章，引领广大读者及时了解相关信息。

杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管，中国传媒大学主办的一本广告营销类杂志。杂志以探讨广告主品牌塑造及营销策划、广告投放行为现状与趋势、媒体的选择投放策略为主，为目标读者提供了广告传播行业内的最新动态、最新思想、最新资讯，是广告主进行广告投放的工作指南，是广告主和媒体、广告公司进行交流互动的一个平台。

《广告主·市场观察》常见论文发表范例：

广告主为何热衷娱乐营销---赵刚

做传播，如何应对国内圈外---王崇圣

“阿凡达”品牌延伸的五大路径---嵇万青

潘金莲之约：一份出色的营销计划---哑樵

和讯与中信银行联手为企业现金管理搭桥---石晓媛

河北少儿·科教频道万象更新不畏“虎”---梁意安佳

2010四川卫视荧屏新亮点---李宜恬

互动营销：提升品牌与收视的利剑——重庆电视台“《巴山剧场》有礼好看”观众互动回馈活动春节喜庆启动---张馨月

比亚迪F0与56网演绎青春互动---谢非

广告淮军创建学习型组织经验分享---余夕仁康本胜

狭路相逢“勇”者胜——专访齐鲁电视台广告部主任王勇---曹礼财

木闲时尚类节目收视解析---张渊

2009年省级卫视覆盖大盘点---王丽霞

如何应对“网络黑社会”---陈燕妮

以信诺之力，传公益之志——专访信诺传播顾问集团总裁兼首席执行官曹秀华---于娜

问道方向阳从论数据营销下的中国直邮前景---曹礼财戴绚

黎创富：广告是件快乐的事---班允刚

广告代理整合观——专访上海灵狮广告执行董事韩立光---于娜

程春：一代广告人的探索与精神---戴绚

跳出广告看广告——专访邦德环球国际传媒广告北京有限公司总裁王锋---程坤

2009中国十大公益营销事件解码---张弓惊

2009年国内通讯行业电视广告投放大盘点---侯明廷邝新芝

中国日化2009：跌宕中的前景---谷俊

OPhoneVSIPhone从“暗斗”到“明争”---豆瑞星

2009互联网受众汽车消费特性洞察---张宇中

阿迪达斯-2分，伤心者谁？---班允刚

疑似“国酒”，郎酒僭越有“罪”？---班允刚

力杰“性广告”：好创意，差媒介---启言

“巨人”再踏征途“史氏”风暴“卷土”重来？---班允刚

水井坊：文化营销切莫迷失浪漫中---班固超

郎朗代言：特仑苏布局新一轮营销---于娜

科宝·博洛尼敢玩者的营销传播武器---陈燕妮

汉王电纸书广告疑云---豆瑞星

交通银行太平洋信用卡的世博营销路径---苏凡

康师傅3＋2饼干创意视频大赛秀出品牌个性---颜默

家美乐：好广告也有隐忧---紫澜

当当网十周年贩卖集体回忆---陈燕妮

乳业品牌修复为何失效？---冯春海

国内运动品牌奥运年传播表现大盘点---谢佩伦

电视广告招商会，如何看个明白？---李红玲

电影媒体的营销传播魅力---刘晓华

如何让传播为销售助攻？---张永恒

品牌沟通，在互联网里寻望“冬日暖阳”---杨玉奇

从四项法则得到的六点营销启示---覃文钊

对广告公司的三点建议---刘部桂

30年的品牌历练---张波

黄光裕就是国美电器一场危险的游戏---薛王乐

危机来了，企业应怎样投放广告？---陈培爱张丽萍

山寨春晚，春江水暖---刘国基

植入式广告怎样不让人烦？---樊登

广告的灵魂在哪里？---张庆梅

暗流涌动乳企竞闯央视招标---班固超

新媒介的花衣裳---张默闻

保暖内衣迎战销售季——保暖内衣怎样立足区域深度传播？---田源

俞兆林整合传播的“梯价策略”---苗昭

雪龙人：区域传播，分兵而治---江山

北极绒的大众化沟通之道---李言

顶呱呱——用产品沟通市场---李言

经济形势每况愈下，广告投资不可或缺---刘再兴

携手央视，361°体育营销再出招---任文鹤

玩转电视剧学大教育品牌沟通新尝试---任文鹤

东风雪铁龙车界选秀背后的营销智慧---王欢

创意颠覆亦有道——专访TBWA腾迈中国区董事总经理洪泳慧---于娜

麦当劳广告大战星巴克---蓝沁

卡夫食品的“温暖”营销---闻涛

李传屏：广告江湖没有大师!---班允刚