试析如何提升群众文化的经济效益

提升群众文化工作经济效益的具体措施

依据我国有关政策与基本国情，文化产业应该将社会与经济效益进行有机结合，注重文化产业社会公益性同时，要注意发挥其经济效益作用，要实现群众文化工作当中的经济效益，应积极推进内部的文化产业改革，目前我国文化产业还处在初级阶段，其有关经验不足，内部结构的调整并不合理，难以有效实现群众文化的良好经济效益与社会公益性，对于文化产业发展，国家应依据实际状况，给予宏观调控，恰当实施政府干预，体现文化产业公益性外，还应扶持产业正常运行发展，依据国家政策，有效实现群众文化当中经济及社会效益。我国原来的文化产业经营机制为大锅饭类型的计划体制，这种类型的经营机制已不适应现代社会发展要求了，文化产业也应积极向市场化竞争机制转变，有效推动群众文化中的社会与经济效益结合。目前市场经济所面临的重要问题是企业间的良性竞争，依据适者生存原则，对文化产业实施优胜劣汰措施。引入市场竞争机制，群众文化可有效实现文化产业的社会与经济效益结合，避免两者间出现偏颇，注重社会效益同时，有效提升文化工作经济效益。在满足群众求美、求知、求富与求乐基础上，群众文化工作要获得良好生存与发展，离不开经济上的支持，因此，最大限度获取经济效益是不可置疑的。社会主义初期，我国因生产力相对落后，其经济基础薄弱，在文化艺术上的投入相对较少，文化活动全部买单的可能性就更小了，群众文化工作要获得良好生存发展，需要开发高效益的文化经营项目，这不只是群众文化本身发展要求，更是整体社会精神文明发展需要。即便我国经济基础提高了，在文化事业方面的经费相对加大了，有偿文化活动依然是不可缺少的。在市场经济下，文化工作者应转变思想观念，依据文化需求多样性与文化市场复杂性，大力实施有偿服务项目，促进文化产业发展，让经济效益能有效服务社会效益，经营性文化活动开展良好，投入就会相对较大，非盈利的少收入文化活动方能得到基本保障。如文化活动开展时，能与有关企业联合，获取企业赞助，群众文化活动开展同时，给商家实施广告宣传，群众文化体现社会效益同时，又给有关企业带来经济效益，双赢效益局面正是文化产业发展所需要的，更是社会全面和谐发展的要求。

拓宽群众文化涵义，重视文化队伍素质提高

随着我国经济的全球化发展，文化领域的国际化交流不断增多，文化全球化发展已成必然趋势，在外来文化补充下，我国文化产业出现繁荣发展局面，但同时国外一些腐朽的消极文化也被带入，国际间的文化冲突显现，我国在融入世界文化发展同时，应依据我国基本国情，树立民族文化安全方面的意识，在吸收国外先进文化与文化产业发展理念下，明确我国本身的主流文化，并促进我国文化产业发展，运用经济效益推动文化社会效益发展，去其糟粕，取其精华，同危害我国民族的落后文化进行斗争，让群众树立合理正确的人生观、世界观与价值观，这也是我国群众文化中的新涵义，依据市场经济发展规律，积极按照群众需求多样化进行多元化活动的设计，以实现群众文化发展与创新，充分发挥群众文化的经济效益。群众文化活动正常发展离不开高素质的文化队伍。地区应重视文化机构与人员，并充实年轻人员，增强群众艺术人员业务能力与水平，以解决人员老龄化与人员数量不足等问题，对艺术工作队伍结构进行优化，可通过比赛、普查与多种活动开展等方式，有效挖掘培养文化能人，让民间的文化人才露出水面，提高文化人员的综合素质，并加强保护与引导工作，有效发挥其引领带头作用。要确保文化产业的生存发展，各地区应结合自身地域特色，实施优秀品牌战略，不断挖掘管辖区域的文化资源，有效突出下去的文化特色，创作出具有当地特色与风格的音乐美术、曲艺戏剧、书法摄影与舞蹈等方面的文艺精品，积极在精与特等方面下功夫，以提高群众的文化水平。同时，实施精品品牌创造，需要立足实际，运用目前有关文化协会作用，发挥群众文化骨干力量，创作出具有影响力作用，并在全国与国际文体上实施文体比赛，与时俱进，紧跟时代步伐，创造受群众喜欢的文化活动，以扩展当地的知名度与影响力，从而发挥其经济效益。在如今的知识经济时代，文化产业要获得发展，需要具有人才资源观，积极引进或培养具有市场经济新思想、观念与知识的复合型人才，懂得文化艺术同时，对现代的经营管理理念也熟悉的文化经营人才，为发挥艺术作用，可实施多种有偿服务培训形式，拓展艺术演出市场，实施企业化改革，形成经济支柱，并发挥其经济效益，提高群众文化的造血功能与自我生存力。实施群众文化活动的公益性，并非是一味地进行无偿服务，还应根据市场经济规律，让文化工作内容与形式与群众更贴近，以提高群众文化产业的效率、竞争与创新意识，让文化产业社会效益和市场中的经济效益相结合，促进文化产业双丰收。

在市场经济下，人们的物质水平得到很大提高，对精神文化需求越来越高，为有效满足人们的精神文化需求，开展丰富多彩的群众文化活动是必要的，文化活动需要一定经济作为基础，我国经济基础较为薄弱，要促进文化产业发展，体现群众文化的社会公益性同时，需要采取一定经营性策略，发挥其经济效益。

本文作者：王峰锋工作单位：南安市文化馆