5G时代电影产业发展机遇与挑战

【摘要】宏观信息化生态下，5G时代的带来，助推了电影产业发展新格局，并由此驱动了我国文化事业的繁荣景象。本文基于对网信事业与电影产业发展交互关系的解读，就5G时代电影产业发展面临的机遇与挑战进行了解析，并就其未来进行了展望。

【关键词】5G时代；电影产业；机遇与挑战；发展

科技是人类社会进步的灵魂，更是行业经济发展的核心驱动力。纵观电影产业的发展，始终依赖于科技的进步与支撑，并丰富了人们的精神文化生活。尤其是第五代移动通信技术的来临，进一步加速了社会生产能力与效率的提升，给电影产业带来了深远的影响。

一、网信事业与电影产业发展的交互关系

纵观电影产业的整个发展链路，可见始终伴随着技术的进步，从照相到摄影、从黑白到彩色、从胶片到数字等，均在不同程度上深刻影响着电影的制作、发行和传播。事实上，早在3G时代，越来越多的电影放映主体便开始关注科技的力量，并主动寻求横向联系上的拓展，基于电信、移动等运营商的支持，开辟了“手机积分兑换电影票”的宣传渠道，由此吸引了大批受众，市场产值达到了43.41亿元。而到了4G时代，移动互联网的下载速度明显提高，带来了电影发行营销的“多屏化”模式，进一步刺激了消费市场，尤其是手机端服务，如购票APP，更是有效驱动了电影产业发展，仅2013年的产值就超过了217亿元。上述两组数据，足以说明网信事业发展对电影产业发展的巨大影响力。作为第五代移动通信技术，5G是继3G、4G系统之后的升级延伸，具有高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本、大规模设备连接等特点，尤其是中国华为更是在软硬件产品研发领域引领了全球，为电影产业发展注入了强劲的驱动活力。

二、5G时代电影产业发展面临的机遇与挑战

（一）机遇

5G技术对电影产业发展的影响日益显露，并带来了莫大的机遇。单纯从技术维度上讲，5G的核心是高速度和广互联，为超高清视频技术的大规模应用奠定了坚实的基础，推动着电影从制作、发行到传播整个产业链条的提质升级。基于5G技术支持，网络运行速度进一步加快，大幅减少了卡顿、延迟等问题，画面清晰度、影像奇观感、欣赏交互性提升，并由此带来了更为优质的用户体验。同时，相比于传统电影制作模式，5G技术应用加持下的电影制作，实现了高度计算和存储，降低成本之余，还为分布式跨区域协同制作提供了可能。尤其是互动电影制作，有效增强了观众的参与体验，使之主体地位突出，进而激发了他们的消费活性，而国内5G用户的激增，有力加速了电影产业发展。另外，从发行维度上讲，5G时代进一步拓展了电影宣发及广告渠道，并可基于受众特点，采用差异化的发行方式，如分众发行、分线发行等，将每部影片的潜力释放到极致。而大数据、云计算等现代科技的应用，加速了市场细分，企业对受众差异化的定位更加精准，推动着私人定制电影发展，改变了以往叫好不叫座的局面。对此，张经武表示，“如果中国相关部门和电影从业人员能充分利用中国在5G技术领域的全球领先优势……必将促进中国电影全球竞争力的提升”。

（二）挑战

根据马克思主义，任何事物都是作为矛盾统一体而存在的，矛盾是事物发展的源泉和动力。5G时代，电影产业发展在迎来机遇的同时，亦面临着严峻挑战。具体而言，5G技术应用进一步加速了电影传播，人们可基于线上更加容易且便捷地获取电影资源，一定程度上造成了电影知识产权保护困难，可能会招致严重的盗版或侵权危机。同时，5G的“广互联”特征，使得影院不再是单一服务供给主体，而是搭载到无处不在的移动终端上，可能走出家门观影的人会越来越少，对传统影院造成不小的冲击。从另一个测度上讲，5G技术应用有效增强了用户的交互体验，尤其是以高度真实感、沉浸感为代表的VR智能穿戴，对影院技术装备水平提出了更多、更高要求。但纵观我国当前阶段的电影产业发展，不少企业并未设有专门的技术研发部门，从业人员信息素质偏低，且评价机制、管理机制等无法适应行业发展需求，限制了其高速发展，传统影院、电视，抑或时下流行的视频平台都面临着巨大的冲击。事实上，在关于大众观影习惯的调查中，对于“电影院和视频网站同时播出一部电影，您的观影方式是？”这一问题，39%的用户选择了线上观看，仅有11.2%的用户选择“去影院看”。但值得客观指出的是，电影院作为重要的电影发行平台，永远不会消失。

三、5G时代电影产业发展策略

（一）坚持内容为王

5G升级了网信协议模式，下载速度实现了质的飞跃，播出介质亦呈现出模糊化趋势。例如，以高度真实感、沉浸感为代表的VR，提供了一个全景观影视角，当用户穿戴上相关设备时，眼前就是IMAX屏幕。线上消费新模式，消除了受众外出观影时买票、停车、排队等现实问题的困扰，为电影产业的裂变带来了巨大机遇，人们所关注的焦点将转移到电影产品的质量上，而非观影服务的过程。5G时代，内容仍旧是我国电影产业发展的核心竞争力所在，要始终坚持内容为王，充分利用大数据、云计算等技术，了解市场需求变化，精准定位目标受众，进而拍摄出富有内涵的作品，有效匹配观众的新习惯，契合观众的审美精神需求，继而激发市场消费活性，这是电影产业持续发展的必然选择。

（二）升级制作模式

5G网络应用满足了人们的一切幻想，对虚拟现实、超高清的视频需求更高，为全线提升电影制作水平提供了契机。如上所述，5G架构起了分布式跨区域协同制作的全新模式，铺垫了扎实的云制作基础，是电影产业发展的重要抓手。在此基础上，要形成强强联合、优势互补、协同创新的电影产业发展格局，依托云平台将各类电影制作机构连通起来，将拍摄的高清影视、图片等素材几乎无延迟地上传到后方制作平台，开发精品电影项目。例如，央视春晚就率先开发了虚拟网络交互制作模式，用户通过客户端多视角、全景式观看直播，取得了良好的反馈效果。在未来5G引领的新时代，电影产业要重视和加强软硬件装备建设，升级私有云数据中心，创新研发电影云渲染系统，为进一步发展架通桥梁。

（三）拓展宣发渠道

5G不单单意味着网速大幅提升，用户可任意点播回放、下载视频，更是重塑了电影生产结构，形成了多样化的产品存在形态，沉浸式、交互式的内容及服务供给，突出了受众主体地位。在这样的时代环境下，要进一步拓展电影宣发渠道，刺激消费市场，增强行业发展活力。同时，要注重调整姿态，关注人本主义，牢牢把握市场细分趋势，充分利用大数据进行分析，精准定位用户需求，始终坚持以服务对象为中心，了解他们的偏好、媒介消费习惯等，针对性地开展宣发业务，实现定制化服务，提升消费黏性。事实上，5G时代，唯有不断满足用户的移动化、碎片化、互动化等需求，开发线上服务模块，为之量身定做放映服务，增强其主观体验，才是电影产业持续发展的根本所在。

（四）打造智慧放映

目前来讲，面对5G时代的冲击，影院生存与发展迎来了莫大的挑战，变革势在必行。在经营模式上，影院要加以创新，突破传统单一范式，运用5G技术拓宽经营范围，开发直播音乐会、体育比赛、电竞游戏等项目，将闲置时间充分利用起来，提高盈利水平，寻求激烈市场竞争中的生存之地。同时，基于5G技术，认真解析电影产业的未来发展，重视和加强智能化装备升级，利用人工智能、建模分析等进行远程协同，改善服务输出环境，通过物与物、人与物的有效链接，进行科学的智能场次排映，提高运营效率。另外，致力于智能化的场景建设，增加VR、AI等装备，充分利用增强现实技术，改善受众的主观体验，使之享受现代化的观影环境，激发其进场消费热情，从而助力我国电影产业高质量发展。

（五）重视人才发展

知识经济环境下，人才是社会进步的桥梁、经济发展的命脉、行业竞争的资本。5G时代，一个人可能完成一整部影片的制作，基于智能操作软件支持，可实现高效率工作，包括策划、剪辑、传播等，越来越多适应新技术的人才将脱颖而出，造就一批新锐导演、青年导演。受此影响，势必会涌现出更多的市场主体参与竞争，高质量的作品能够吸引更多资本注入，电影产业将会迎来爆发式增长。因此，5G时代，电影产业的发展必须要重视人才并依赖人才，摆正其在整个战略结构中的定位，深入推进产学研一体化建设，基于高等教育平台，优化课程设置，丰富学生的知识涵养，尤其提升信息技术素养，强化创新能力。同时，电影企业亦需重视人才内部培训，及时更新他们的思想理念，关注行业动态，巩固人力资本支撑。

四、结语

综上所述，5G时代，电影产业发展机遇与挑战并存，相关企业应当牢牢把握时代的脉搏，意识到科技进步的驱动力量，紧抓机遇、迎接挑战，结合实际情况，始终坚持内容为王，并借力现代科技，升级制作模式、拓展宣发渠道、打造智慧放映，同时依托人才支持，实现可持续发展。

参考文献：

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[4]刘汉文.5G技术背景下电影产业发展的机遇、挑战和对策[J].电影艺术,2020,(05):155-160.

作者：杨亚辉 单位：商丘师范学院 传媒学院