好雪片片范文

导语：如何才能写好一篇好雪片片，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

那年初夏阳光斑驳，灿烂美好。那时我还很小，约四，五岁的光景。有一天爸爸带着我和弟弟去一位叔叔家给弟弟理发。叔叔阿姨很热情地接待了我们，叔叔动作麻利三下五除二就把弟弟的头发理好了。末了，我们准备给钱走人，叔叔不但不收钱，还留我们在他家吃饭。阿姨本来已经备好了自家吃的蔬菜，因为我们的到来，她忙着去菜园子采摘新鲜的苦瓜，做了一道清脆爽口的凉拌苦瓜。叔叔还赶忙叫他的女儿和我们玩耍，这位小妹妹脸蛋圆圆的，皮肤白净，一双圆溜溜的大眼睛还忽闪忽闪会说话，非常漂亮可爱。后来，她成了我和弟弟的同学。大人忙着拉家常，做饭，我们小孩子就忙着捉迷藏。我们玩得好高兴，好自在。灿烂的阳光在我们快乐的身影上跳跃。时至今日，我对此情此景仍然记忆犹新。叔叔阿姨的朴实就像一坛老酒，历久弥香，醇厚绵长。

1998年炎热的六月，我初三毕业，参加中考。考试因故延期，在偶然中遇见了几位来自牛尾乡的女同学。她们淳朴可爱，简单的寒暄之后我们便成了一见如故的朋友。她们来到此地人生地不熟。我就为她们指引道路并做点简单介绍和交流。原来她们有亲戚在学校附近，我就在她们的介绍下为他们带路到亲戚家，她们为了感谢我，还相约去买了小礼物赠送于我。她们真是重情重义。我们本来相约好，考试完了，再一起相聚玩耍。可是我们考完之后就被聚到操场开会，会议开了很久很久，我们的约定就化为了泡影，于是我再也没有见到她们。当时有两个考点，我们各在一处，相距只有5分钟的步行路程。因为没有联系方式，她们也要赶着回家，所以我们就这样带着遗憾分开了。至今我都不知道她们的姓名与地址。但是同学之间朋友之间这份纯洁珍贵的情谊值得我们一生拥有并怀念。

2004年寒冬的一个周末。大学寝室里，离家近点的同学放假大都要回家，经常是我独守寝室。此时我最想家，想念家的温暖与幸福，想念爸爸妈妈的疼爱与呵护。周五下午，室友的妈妈远道而来，在清冷的寒冬里带着好吃的，不辞辛苦来探望自己的宝贝女儿。这位善良温柔的阿姨热情地拿出水果招呼我们，一人一个黄灿灿的大橙子，好甜，好甜。后来同学们都回家去了。室友和她的妈妈也到亲戚家去了，我一个人孤零零地在寝室。晚上，阿姨和同学都回来了。她们给我带回了一包卤鸭。阿姨还真诚地对我说是特意给我留下带回的。阿姨的细心与关爱温暖着我敏感多情的心，她就像妈妈一样慈祥善良。她不经意间的善举已经将我冰冷的心房捂热。我从心底感谢她，也感谢我的好同学。夜晚，华灯初上，我们仨一起聊天，一起挽着手散步，还去吃了热气腾腾的羊肉米线。这个寒冬，因为有你——我善良的阿姨，和我美丽可爱的同学，便不再寒冷。我的内心充满了感激，充满了力量。平凡而普通的我能得到你们的关爱，是我今生修来的福气。我记得阿姨和同学的好，默默祝福你们幸福快乐，好人一生平安。

篇2

2、鳕鱼两片，洗净，擦干水分。

3、盘子里放2大匙淀粉，小半匙五香粉，一点点盐，搅和匀。

4、把鳕鱼的两面都薄薄地沾上一层淀粉混合物。

5、胡萝卜一个，葱2个，蘑菇4大朵，姜一小块，毛豆仁半小碗。把胡萝卜切片，蘑菇切片，姜切末，葱切粗丝。

6、锅里热一点芝麻油，把除了蘑菇以外的蔬菜都放进去炒一会儿，大概1～2分钟。倒入蘑菇片，炒到蘑菇见熟色。

篇3

《碟中碟2》场景：汤姆・克鲁斯与他的敌人道格利・斯科特分别驾重型机车在半空中正面碰撞后跳车，然后若无其事地继续打斗。

现实：假设他们碰撞时车速为80英里/小时(即50千米，小时)，碰撞的持续时问是0.015秒。碰撞产生的力大概是12.4万牛顿，估计撞击接触面积约为0.35平方米，两人所受压强约为35万牛顿／平方米。在这种碰撞力度下，人的存活几率只有50％，即使能够保住性命，也会遭受很大的外伤。

喝了饮料就失重

《欢乐糖果屋》场景：查理和乔爷爷喝了一点“旺卡漂浮饮料”后就能漂浮在空中。用科学解释的话，是他们胃中的碳酸膨胀，增加了浮力，让他们漂浮起来。

现实：但根据阿基米德原理，假设乔爷爷的体重是70千克。他的身体必须膨胀到54立方米才能飘起来。54立方米的概念相当于一个直径为5米的球。

地球降温形成飙风

《后天》场景：在电影《后天》中，地球急剧降温，陷入了零下温度的冰河期。世界各地遭遇到了强大的飓风袭击，飓风是由于地球温度急降后大气层对流而形成。

现实：大气层中对流层上层的厄力是表层的十分之一。根据玻尔定律，空气从上层向表层下降，压强增大。体积减小，温度上升。零下100摄氏度的空气会在到达表面时升温到57摄氏度。电影中所描述的情景不可能出现。

跟雪崩赛跑

《极限特工》场景：文・迪塞尔乘着雪滑板与雪崩赛跑，并且还赢了。

现实：迄今为止，最快的雪滑板速度是50英里/小时(即80千米川、时)。而雪崩的最低速度是130英里／小时(即208千米小时)，最高速度达到200英里／小时(即320千米小时)。

核弹碎陨石

《世界末日》场景：布鲁斯・威利斯钻到陨石的中心地带去安装核炸弹，将小陨石炸碎，保护了地球的安全。

现实：影片中称，这颗陨石跟美国得州差不多大。要击碎陨石，并使这些碎片具备460米／秒的速度。需要3×1025焦的动能。而至今为止最大弹头不过100兆吨，相当于4.1x1017焦的能量，距离击碎陨石所需能量还有相当远的距离。

飞钩救命

《蝙蝠侠》场景：当蝙蝠侠与美女从钟楼上往下摔时，蝙蝠侠甩出飞钩，稳稳地搭住了钟楼的边角，最后他们安然无恙地回到地上。

现实：根据牛顿第二定律，假设两人重量共为140千克，下降速度为60米/秒，蝙蝠侠的绳子可以对他产生大约8.5万牛顿的力，即是地心引力的60倍，相当于9吨重物产生的力。飞钩的绳子要坚固到怎样的程度呢?另外，他们就算没有外伤，也会被震为内伤。

巴士飞跃裂缝

《生死时速》场景：载满乘客的巴士成功地飞跃了高速公路上一段大约有50英尺(即15米)宽的裂缝。而且，裂缝前的公路几乎是没有任何坡度可以进行助跑。

篇4

在记忆中我好想是位老师，我好像是位出色的画家，我好想是只可爱的小狗，可是我记忆最深的是好想是一片雪花。

我好想是一片雪花，因为每到冬天我就可以和兄弟姐妹们一起去旅行，可以看到雄伟的长城，皇帝们住过的故宫，还有北海公园的白塔红墙，还可以去景色迷人的哈尔冰，到冰雪大世界那里和我的其他伙伴一同做游戏。

我好想是一片雪花，因为每到冬天我就会离开妈妈的怀抱，可以快乐地玩一整个的冬天。那时的我们象个小仙人，用魔法把世界变得更美，我们会让大树妈妈穿上洁白的婚纱，让屋顶哥哥戴上一顶毛茸茸的帽子，让麦苗妹妹盖上柔软的棉被……

我好想是一片雪花，因为这样我可以去旅行，可以用魔法把世界变得更迷人、更美丽！

新乡市第二实验学校三年级:冯子柯

篇5

【片段一】导写“领”字，寻找规律

师：小朋友们，每位同学胸前佩戴的红领巾是少先队员的标志，让我们自豪地读一读――

生（齐说）：红领巾！

师：（板书“红领巾”）再让我们亲切地读一读。（生读）

师：（出示田字格中的“领”字的课件）同学们，仔细瞧一瞧，比一比，左右两边谁胖谁瘦？

生：左边瘦，右边胖。

师：有些左右结构的字左瘦右胖。你还发现了什么？

生：“令”在这里 “捺”变成了“点”。

师：你观察得真仔细，因为“令”的谦让，“领”字就显得美了。有些字做偏旁的时候，有的笔画要改变，左右才显得和谐，字体才好看。跟着老师写一写，要把字写漂亮哦。

（师示范，生仿写）

【片段二】运用规律，掌握方法

（出示含有要书写的汉字的儿歌：叽叽喳，蹦蹦跳，小鸟机灵又活跃。理羽毛，捉害虫，保护树苗立功劳。晨风吹，放鸟巢，“红领巾”鸟人）

师：请同学们读一读，仔细看，发现了什么？（齐读）

生：带点的字是本课要写的字。

师：（把字集中在一起）请同学们运用刚才发现的规律，看看这些字写的时候要注意什么？

生：“蹦、跃”是足字旁，足字做偏旁“捺”变成“提”，和“领”字一样，都是左瘦右胖。

生：还有“理、捉”也是左瘦右胖，“王”字做偏旁后最后一笔也变了，“横”变成了“提”。

师：是呀，左右结构的字这样一避让，字就显得更美了。

生：两个上下结构的字“晨”和“灵”上扁下长。

生：“羽”字像双胞胎，矮的弟弟在前，高的哥哥在后。

……

篇6

【教学内容】人教版四年级上册《麻雀》

突然，一只老麻雀从一棵树上飞下来，像一块石头似的落在猎狗面前。它扎煞起全身的羽毛，绝望地尖叫着。

【A教师教学片段】

师：读一读这段话，哪些词语给你留下了深刻的印象？

生：“扑”字给我留下深刻印象，因为这个字写出了老麻雀落地速度很快。

生：“扎煞”这个词语用得很好，写出了老麻雀十分害怕。

师：“扎煞”是什么意思？

生：麻雀的羽毛竖起来了。

师：羽毛竖起来说明什么？

生：说明老麻雀面对凶恶的猎狗很害怕。

师：还有哪些词？

生：“绝望地尖叫”用得好，写出了老麻雀对自己没有把握，认为自己没有一点希望了。

师：读了这些描写老麻雀的词语，你体会到了什么？

生：我体会到老麻雀为了救孩子虽然很害十白，但还是不顾一切。

生：我体会到老麻雀再怎么害怕，也没退缩，很伟大！

师：同学们注意到文中的比喻句了吗？把什么比作什么？

生：把麻雀比喻成石头。

师：一齐来读一读这段话。

【B教师教学片段】

（B教师也抓住几个动词进行教学。但是在教学比喻句时，让人眼前一亮。）

师：同学们，段中有一句比喻句，请大家用横线画出来。

师：把什么比喻成什么？

生：把麻雀比喻成石头。

师：老师很不解。麻雀软乎乎的，石头硬邦邦的。麻雀是有生命的，石头是无生命的。把这两样事物放在一起，有可比性吗？

生：我觉得可以这样比喻。石头是硬的，可是老麻雀救小麻雀的心也是硬的。

师：你觉得这是一颗怎样的心？

生：这是一颗坚决的心。

师：是啊！老麻雀救小麻雀的决心犹如石头一样坚硬。

生：石头落下来的速度很快，课文把麻雀比作石头，说明老麻雀下落的速度也很快。从这里可以看出老麻雀救小麻雀的毫不犹豫。

师：说得真好！麻雀下落的速度与石头下落的速度有一比。

师：老麻雀为了救小麻雀，面对凶恶的猎狗，不害怕，不退缩，像石头一样落在地上。你看到了一只怎样的老麻雀？

生：我看到了一只勇敢的老麻雀。

生：我看到了一只为了孩子不顾自己生命的老麻雀。

生：我从这只老麻雀身上体会到了母爱的伟大。

师：带着这种感受，我们来读一读这段话。

【点评】

这段话是课文《麻雀》中的重点段落。不少教 师在教学此段时，都会抓住“扑”“落”“扎煞”“尖叫”几个动词进行重点讲解。的确，这些词语很重要，它们体现出了老麻雀身上的可贵精神。可笔者认为，段中更为精彩之处，乃是“像一块石头似的落在猎狗面前”这句比喻句。因为，这几个动词，如果没有这句比喻句作衬托，就会失去一半的精彩，所以教学时万万不能被忽略。

可是，A教师蜻蜓点水般的教学，纯粹是为了教比喻句而教比喻句，让学生知道比喻句的“本体”和“喻体”而已，这样显然是不够的。B教师就不一样了。他不仅仅让学生知道文中把“麻雀比作了石头”，还指导学生进一步体会为什么可以这样比、这样比有什么好处。表面上看似矛盾的比喻，在B教师的引导下，学生悟出了“比”的精彩、“喻”的生动。与A教师相比，高低立现。

篇7

石河子大学位于被誉为戈壁明珠的新疆石河子市，是国家 “211工程”重点大学，是“中西部高校综合实力提升工程”（一省一校）高校和“中西部高校基础能力建设工程”高校，入选“2011计划”、"卓越医生教育培养计划"、"卓越工程师教育培养计划"、"卓越农林人才教育培养计划"，由教育部和新疆生产建设兵团共建，是国家西部重点建设十四所高校之一，“中西部高校联盟”成员。

云南大学，简称云大，原名私立东陆大学，始建于1922年12月，1934年更名为省立云南大学，1938年改为国立云南大学，

（来源：文章屋网 ）

篇8

Abstract: Targeted Beijing Forestry University students as objects, the article explores students consume behavior and discusses the relationship between personality and brand preference.

关键词:北京林业大学;消费行为;性格;品牌偏好

Key words: Beijing Forestry University;consumer behavior;character;brand preference

中图分类号:F713 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)15-0134-01

性格是指表现在人对现实的态度和相应的行为方式中的比较稳定的、具有核心意义的个性心理特征。个性是指决定和折射个体如何对环境做出反应的内在心理特征。内在心理特征包括使某一个体与其他个体相区别的具体品性,特质,行为方式等多个方面。简而言之,个性反映了个体的差异性。构成个性的这些心理特征会对产品选择产生影响,久而久之,会形成一种品牌偏好。然而,当一种新产品进入市场之前,它同样会形成品牌个性。基于之前的学者运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究,更加可以确定消费者的性格与品牌偏好之间存在一种不可分割的关系。

有关此方面的研究也给我们很大的启发,有研究人员曾应用Freud的心理分析理论到消费者的个性研究中去,得出了消费者的穿戴是他们个性的反应。因此也给了营销人员新的启发:对不同个性的人,设计和提供不同个性的产品。探索消费者性格与品牌偏好的关系不仅对产品定位有一定的意义,对营销人员的营销策略也有相当程度的影响。据此,我们将通过发放调查问卷的方式具体研究北京林业大学大学生性格与品牌偏好的关系。

首先,是对性格进行分类,利用了“大五”人格分类法。并且经过一系列的转化得到了五对性格分类,分别是强适应性和弱适应性,低社交性和高社交性,低开放性和高开放性,低利他性和高利他性,低道德感和高道德感。这五队是通过一些特殊的方法得出的概括性结果。然后,我们筛选了一系列与大学生日常生活,学习等各方面联系紧密的产品与品牌。比如,手机,电脑,面包,牛奶等。在这些大类下包括许多同质的不同品牌,就手机这一类来说,拥有的品牌有诺基亚,三星,LG等等。最后,由于调查对象的原因或者一些牌子没有考虑等因素,我们会对其做一些调整与补充。我们经过预调查,听取被调查者的意见和建议,经过修改,进行正式调查问卷的发放。在总共发放的500调查问卷中实际收回478份,对每一份调查问卷的性格维度进行总结并且与每一个项目的最喜欢品牌进行对应,最后利用一系列的透视表得出最后统计结果。

品牌偏好是指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度。影响消费者心理因素主要有两个方面,一种是消费者的性格因素,另外一种是品牌的个性因素。在我们统计的最后结果中,有三类产品是品牌的个性因素占主导地位,分别是手机,运动鞋,纸巾。其他的产品与消费者的性格因素关系密切,分别是电脑,时装,护肤品,牙膏,洗发水,面包,牛奶,碳酸饮料。

品牌个性主要包括两个方面的内容,一方面是品牌的功能,另一方面是品牌的独特魅力。在这次调查中,手机中的诺基亚,运动鞋中的NIKE鞋以及纸巾中的心相印纸巾相对于其他同类产品的品牌个性塑造成果最有效,在所有性格维度的消费者人群中最喜欢的牌子都倾向于这三种牌子。这也是这三种牌子在各自的领域占主导地位的首要原因。然而,大多数的产品的品牌个性影响力并没有那么强,消费者的性格因素在对产品的购买中占据了主导地位。

从心理学的角度看,消费者的购买行为是为了满足消费者潜意识的本能欲望,释放一种心理压力,获得某种心理补偿,并且其购买行为也试图长期与其自我概念保持一致。因此,消费者购买的产品或者服务在外部反应了消费者的形象,体现了消费者人生观,价值观等。在消费者的性格与品牌个性调查研究中发现,随着消费者的性格与品牌某些个性一致性程度趋同时,消费者对其购买的意愿就会增强。消费者在购买过程中力图使产品符合长期以来对自我的认识,即是自己的性格特征。

在这次调查中,这些产品(电脑,时装,护肤品,牙膏,洗发水,面包,牛奶,碳酸饮料)与大学生消费者的性格有密切联系。就电脑而言,低道德感的消费者(12人)中多数人最喜欢的是惠普,苹果,索尼三个牌子。低开放性的消费者(11人)中有6人最喜欢的牌子是联想。低利他性的消费者(10人)中多数人最喜欢的牌子分别是苹果,戴尔,东芝。低社交性的消费者(19人)中有10人最喜欢的牌子是苹果。高道德感的消费者(57人)中有36人最喜欢的牌子是苹果。高开放性的消费者(63人)有一半人最喜欢的牌子是苹果,1/6的人最喜欢的牌子是戴尔。高利他性的消费者(121人)中有41人最喜欢的牌子是苹果,35人最喜欢的是联想,25人最喜欢的是索尼。高社交性的消费者(51人)中有40人最喜欢的牌子是苹果。强适应性的消费者(16人)中大多数人最喜欢的分别是戴尔,联想和苹果。弱适应性的消费者(118人)中有46人最喜欢的牌子是苹果,21人选择惠普,16人选择联想。虽然,大多数消费者偏好苹果牌电脑,但是总体没有手机品牌偏好那么强烈。并且选择比较分散。说明,消费者性格与品牌偏好关系就电脑这一产品而言呈弱相关性。

篇9

关键词：景观偏好；在甬大学生

随着经济的不断发展，今年来大学生成为外出旅游的一个特殊群体。宁波拥有众多旅游资源，如溪口雪窦山、天一阁等。基于以上原因本文选取在宁波读书的大学生成为研究的样本，通过调查分析找到在甬大学生对宁波地区旅游景观的偏好。

一、景观偏好

在景观偏好的研究方面，不论是从专家模式、体验模式、心理物理模式以及认知模式等不同评估角度探讨景观偏好，基本上仍是以景观知觉为基础理论，讨论景观、人及二者间的交互作用关系的结果。景观偏好是人与环境相互作用产生的结果，偏好形成的过程是首先是由景观知觉，其次是景观感知、景观认知、景观评价，最后产生景观偏好。

二、问卷的设计与调查

（一）问卷设计

本研究在调查问卷方面共设计分为三大部分。第一部分是对在甬大学生社会学人口统计信息，如性别、受教育程度、专业背景、生活地背景个人信息的调查；第二部分是对选取的5种类型旅游景观偏好的调查，每种类型的旅游景观分别对应喜欢程度、引起喜欢的视觉原因、引起喜欢的心理原因及引起喜欢心理满足感原因这4个问题；第三部分是调查在甬大学生对旅游景观的总体评价。

（二）问卷调查的方法和过程

本研究采用的调查方式是直接到宁波地区高校校园内进行调查问卷的发放。调查发生在2012年9月到2012年12月内。本次调查共发放问卷412份，共回收问卷398份，回收率为96.6%。其中有效问卷387份，有效率为93.92%。

三、结果分析

（一）不同人口学特征在甬大学生旅游景观偏好

本研究采用统计软件SPSS17.0对不同人口学特征统计因素中的因素进行分析。采用对所采集数据进行P值为0.05单因素方差分析并将所得到数据进行分析整理，看出性别对景观偏好的影响表现在不同性别对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动景观偏好没有显著的影响；受教育程度对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动景观没有显著性影响；专业特征对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动景观这些景观都有显著的影响；生活背景经历对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动景观的偏好有显著影响。

（二）旅游景观因素影响旅游景观偏好分析

通过对所采集数据进行P值为0.05单因素方差分析并将所得到数据进行分析整理可以看出，形态、结构、色彩和总体特征这四项旅游景观基本因素对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施、人文活动的景观偏好都具有显著影响；旅游景观整体因素中的视觉上的美感对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动的景观偏好都具有显著影响；景观与周围环境的和谐对地文景观、水域风光景观、生物景观和遗址遗迹及建筑与设施景观偏好有显著影响；历史文化感对遗址遗迹及建筑与设施和人文活动的景观偏好有显著影响；心情愉悦感对地文景观、水域风光景观和生物景观的景观偏好有显著影响；旅游景观隐藏因素中的心理满足感对地文景观、水域风光景观和生物景观的景观偏好有显著影响；生命的感悟对遗址遗迹及建筑与设施和人文活动的景观偏好有显著影响；放松身心对地文景观和水域风光景观的景观偏好有显著影响；其他项对这五处景观的景观偏好都没有显著影响。

（三）不同人口学特征因素对景观总体评价的影响

从对所采集数据进行P值为0.05单因素方差分析并将所得到数据进行分析整理可以看出，不同人口学特征中性别、受教育程度、专业背景及生活经历都对景观总体评价的影响不显著。

四、结束语

通过上述调查研究不难发现，社会学人口统计因素对在甬大学生对宁波地区旅游景观偏好存在影响，不同性别对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动景观偏好没有显著的影响；受教育程度对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动景观没有显著性影响；专业特征对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动景观这些景观都有显著的影响；生活背景经历对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动景观的偏好有显著影响。旅游景观自身的因素同样在甬大学生对宁波地区旅游景观偏好存在影响，旅游景观整体因素中的视觉上的美感对地文景观、水域风光景观、生物景观、遗址遗迹及建筑与设施和人文活动的景观偏好都具有显著影响；景观与周围环境的和谐对地文景观、水域风光景观、生物景观和遗址遗迹及建筑与设施景观偏好有显著影响；历史文化感对遗址遗迹及建筑与设施和人文活动的景观偏好有显著影响；心情愉悦感对地文景观、水域风光景观和生物景观景观偏好有显著影响；旅游景观隐藏因素中的心理满足感对地文景观、水域风光景观和生物景观的景观偏好有显著影响；生命的感悟对遗址遗迹及建筑与设施和人文活动的景观偏好有显著影响；放松身心对地文景观和水域风光景观的景观偏好有显著影响；其他项对这五处景观的景观偏好都没有显著影响。

参考文献：

[1]吴翠艳.区域旅游景观偏好研究――以沈阳为研究区域[D].沈阳：沈阳师范大学，2007，2-4.

[2]方海川.景观及旅游景观特征探讨[J].乐山师范学院学报，2002（3）：103-104.

[3]代琦.旅游景观规划设计概念及方法初探[D].重庆师范大学，2004，12-13.

[4]秦瑞英.基于旅游景观认知结构的城市旅游区景观空间配置研究――以西安旅游区为例[J].人文地理，2008，1（99）：88-91.

篇10

关键词：行为财务学；股权融资偏好；弱式有效；管理者非理性；投资者非理性

一、引言

20世纪60年代，许多学者从公司融资行为的实际考察，发现企业一般遵从先内后外，先债后股的融资顺序，即优序融资理论（pecking order theory）。优序理论通过放松MM理论的部分限制条件，从信息不对称的角度研究企业融资。投资者将企业发行股票融资理解为企业财务状况不佳的信号，而债务融资则显示了企业经营良好的信号。因为当股票价格高估时，企业管理者会利用其内部信息发行新股，投资者会意识到信息不对称的问题，因此当企业宣布发行股票时，投资者会调低对现有股票和新发股票的估价，导致股票价格下降和企业市场价值降低。显然经济学家已经认识到市场上的投资者的行为会导致公司的股价被高估，但它并没有从市场参与主体的行为角度继续下去进行研究，仍然把参与主体作为“理性人”进行简单处理。

从上世纪80年代起，大量的实证研究结果表明，资本市场存在许多与有效市场假说相背离的现象，这些现象包括市场对信息的反应不足和反应过度、时间效应、羊群效应等，这一系列现象都无法在有效市场假说的框架下得到合理解释，这使传统财务学研究受到很大冲击，并促使行为财务学的兴起。从1991年至今，西方财务学界开始引入行为财务学理论在放宽有效市场和理性人假设的基础上对企业的融资行为进行研究。

以有效市场和理性人为基础的传统财务理论，与我国上市公司偏好股权融资的情况是相反的，即上市公司融资顺序首选股权融资，其次选择债务融资，最后选择内部融资。总的来说，我国上市公司的融资顺序并不符合优序融资理论，具有明显的股权融资偏好。学术界对我国资本市场较为一致的评论是：它是一个弱式有效的市场，这为非理的滋生提供了土壤，从而导致决策行为表现出更加明显的个体性和心理化特征。

二、我国上市公司非理性股权融资偏好行为

（一）我国上市公司非理性股权融资偏好行为的表现

内源融资=盈余公积+未分配利润+折旧

外源融资=股权融资+债权融资

股权融资=股本+资本公积

债权融资=短期借款+长期借款+应付债券

由表1-1可以分析得出：（1）我国上市公司外源融资在融资结构中占主导地位，占资金来源的比重为80%々90%，内源融资的比重为10%～20%，与发达国家上市公司的情况刚好相反，这说明我国上市公司希望通过外部融资来实现规模扩张；（2）我国上市公司股权融资在外源融资中占主导地位，在总体融资结构中，我国上市公司的股权融资比重为55%左右，远高于发达国家上市公司的水平，而我国债权融资的比重仅为27%左右，这说明与发达国家相比，我国上市公司更倾向于外源融资中的股权融资方式；（3）从规模角度看，我国上市公司股权融资呈逐年上升的趋势，2000年达到高峰，股权融资占外源融资总额的68.95%，这揭示了我国上市公司强烈的股权融资倾向。

从2002年开始，证券的监管力度有所加强，随着外部金融制度的改变，上市公司股权融资倾向得到了抑制，这一反差并不是上市公司规范了自己融资行为，使之回归理性，仅仅是外部环境的暂时制约而己。2004年开始掀起的可转债发行又为上市公司股权融资提供一条新的途径。2005年由于让路股权分置改革，可转债发行进入暂停，全年无一只可转债发售，这也直接导致了全年股权融资总额的下降，但2006～2007年IPO总量和再融资总量均出现大幅度的增长，股权资本的扩张速度令人惊叹。2006年，中国内地股市一派繁荣景象，上市公司股权融资又创新高，《清科-2006年中国企业上市年度报告》表明，2006年1 ～11月，共有49家企业在沪深两地上市，股市IPO融资总额高达143.65亿美元，这是中国上市公司的股权融资偏好在其融资行为中的又一次反映。实际上，从一级市场筹资额和二级市场交易额这两个角度比较分析得出，相对于债权融资而言，中国上市公司更加偏好于股权融资，在外源融资中，中国上市公司的债权融资比例较低，而股权融资占主导地位，上市公司的融资顺序表现为“股权融资债权融资内源融资”，因此，股权融资偏好的确是中国上市公司融资行为的典型特征。2007年上海证券交易所新股集资额为全球之冠。2008年一季度，企业在境内外股票市场上通过发行、增发和配股累计筹资1489亿元，同比多融资602亿元，同比增长67.8%，融资额为历史同期最高水平。因此，只要条件允许，上市公司仍会继续进行股权融资行为，继续延续其非理性的一面。（摘自《国务院发展研究中心信息网》）

（二）上市公司非理性股权融资偏好行为的后果分析

1.对资本市场的影响。上市公司股权融资的低成本和软约束严重扭曲了公司的融资行为，导致相当一部分公司的融资行为是由清偿债务或投资需求所驱动的低成本“圈钱”，以股权融资的“软约束”代替银行信贷的“软约束”。

2.对上市公司财务状况的影响。非理性的股权融资偏好在提高上市公司各项规模指标的同时却降低了盈利指标，从而影响到上市公司效率。股权融资偏好会提高总股本、股东权益、累计募集资金等指标，由于上市公司不可能变更全部融资的投资项目，因此也会增加主营业务收入和主营业务利润等规模性指标。但是，股权融资偏好行为虽然能够提高主营业务收入和主营业务利润指标，却违背了公司价值最大化目标，降低了上市公司盈利能力，净资产收益率和税后利润等反映公司盈利能力的指标反而有所下降，并导致公司经营业绩滑坡和资源配置低效。

3.对投资者的影响。依据理性经济人假定，人都是自利的，投资者把资金投入企业是为了获得回报，但从以上对上市公司的融资决策的现状可知，上市公司对待资金的态度与投资者的期望是完全相背的，投资者从上市公司获得的回报是很低的。很多拟上市公司首次公开发行股票就是经过包装，通过资本运作，企图从资本市场圈钱，已上市公司股权融资的增发和配股行为更是明显地体现了上市公司无止尽地企图掏空投资者口袋的不良动机。最突出的是2001年中国证券市场上融资政策发生了一些变化，增发的“门槛”与以往相比有所下降，使得中国上市公司出现了不正常的“股权融资饥渴症”，120余家上市公司纷纷提出增发预案，并且增发的规模越来越大，增发的价格也越来越高。增发后，有的上市公司将项目投资改为证券投资，有的上市公司则随即出现业绩预警、预亏。上市公司的过度股权融资偏好严重打击了投资者的信心，市场上出现了“谈配股无人睬，谈增发必下跌”的尴尬现象。

三、基于行为财务学的我国上市公司股权融资偏好分析

我国上市公司融资过程中表现出了与传统公司融资理论不符，甚至截然相反的特征。利用传统公司融资理论不能很好的解释我国上市公司股权融资偏好行为，而行为财务理论为研究我国上市公司融资问题提供了新的视角。行为财务学基于“非理性人”和“非有效市场”两个前提假设，认为人们在决策和判断时会出现诸多行为偏差。因此运用行为财务理论对探讨我国上市公司的融资行为，解释我国的实际资本市场运行特征有实际意义。

（一）行为财务学的基本理论

1.行为财务学的理论基础。行为财务理论作为一种新兴财务理论于20世纪80年代后期真正兴起。作为行为经济学的一个分支，行为财务学是财务理论与传统经济学、现代管理科学、数理经济学、现代行为科学、决策科学、社会学和心理学等的结合，是行为理论与财务分析相结合的研究方法与理论体系。它分析人的心理、行为及情绪对人的财务决策、金融产品的价格以及金融市场发展趋势的影响，也是心理学与财务学结合的研究成果。其形成和发展是建立在一定的理论基础上，主要包括心理学以及由Kahneman、Tversky于1979年提出的期望理论。

2.行为财务学的研究内容。行为财务理论的研究内容主要包括行为资产定价理论和行为资产组合理论：

（1）行为资产定价理论（BAPM. Behavioral Asset Pricing Model）。基于投资者并非完全理性，Shefrin和Statman（1994）提出了行为资产定价理论（BAPM. behavioral asset pricing model），引起人们广泛的关注。BAPM指出金融市场上除了严格按照传统的CAPM进行资产组合的信息交易者外，还有并不按传统的CAPM行事的噪音交易者，他们信息不充分，易犯各种认知错误。金融资产的价格由这两类投资者共同决定：当前者在市场上起主导作用时，市场是有效率的；反之，市场是无效率的。（2）行为资产组合理论。同样基于投资者的个体行为和心理特征，行为财务学者Shefrin和Statman（2000）提出了行为资产组合理论（BPT， Behavioral Portfolio Theory）。BPT有两种分析模型：单一账户行为组合理论（BPT-SA）和多重账户行为组合理论（BPT-MA）。其区别在于单一心理账户下投资者同均值方差投资者一样，通过考虑协方差而将所有证券组合放入一个心理账户中，而多重心理账户下则将证券组合归入不同的账户之中，并忽视账户间的相关性。

（二）基于行为财务学对融资偏好行为的解释

行为财务学理论框架和分析范式的建立，能有效地解释当今资本市场上出现的众多“非理性”的融资行为，同时这些“非理性”行为也是佐证行为财务学的集中体现。

1.弱式有效的融资市场。我国上市公司普遍存在股权融资偏好，对于这一反常现象，行为财务理论中的“市场时机”理论做出了较好地解释。Stein的“市场时机”理论指出投资者在股票市场非理性时，管理者可能采取的融资行为：当公司股价被过分高估时，理性的管理者应该发行更多的股票以利用投资者的过度热情。公司的管理者能够利用股权融资的不同时机，达到降低融资成本的目的。从我国实际情况看，弱式有效的融资市场环境主要表现在：（1）债券市场发展相对缓慢。在股票市场和国债市场迅速发展和规模急剧扩张的同时，我国企业债券市场没有得到应有的发展，企业债券发行市场的计划管理色彩过浓，发行规模过小，范围过窄而且单一，导致企业缺乏发行债券的动力和积极性，也使企业债券市场的发展受到相当程度的限制。（2）融资市场供需不平衡，融资工具单一，融资途径复杂。由于我国商业银行的功能尚未完善，我国的银行系统有严格的、高壁垒的贷款业务，对资金投向的约束具有较强的刚性，从而构成对企业行为经常性和制度性的约束。债权融资需要经过层层的严格审批，一般只有国家中央级企业才有资格发行企业债券，而且融资项目会受到债权人的严格监管，必须到期还本付息。比较而言，股权融资赋予公司更加灵活、多样的自权，如融资规模、配股价格或增发新股定价等融资行为都可以自行决定。（3）融资环境存在不确定性。我国处于经济转轨时期，融资环境的不确定性对融资者的认知能力提出了严峻的挑战，这无疑加大了融资者对融资结果的判断难度，这就要求融资者具有更大的风险承受能力。因此，有的融资项目在筹集资金时由于投资环境己变，不得不改旗易帜。（4）市场机制不完善。由于我国的证券市场历史短，上市公司会计制度等考核指标体系等尚不健全，这就给不良融资行为提供了可乘之机，例如：目前我国证券市场信息披露制度不完善，广大中小股东无法了解公司经营的真实状况，也就不可能对配股资金的使用效率做出合理的判断。通过行为财务学理论放宽有效市场假设，从我国的实际情况分析弱式有效的融资市场对我国上市公司的股权融资偏好有着很大的影响。由于我国资本市场的不完善，还达不到有效的市场，导致我国资本市场中的融资行为表现出更多非理性的一面，即上市公司热衷于股权融资，这也体现出了市场主体的非理性。

2.管理者的非理。虽然传统财务学认为，很多公司拥有设计好的并已投入使用的机制（如给管理者股票期权或者使用债务约束等）来解决管理者的问题，这使得管理者的道德风险能够被有效地降低，故其“追求公司价值最大化目标”这一点是能够得到保证的。但行为财务学理论认为事情并不是这么简单。其中最大的问题就在于，这些机制对于“非理性”的管理者很难起到作用。因为即使这些管理者认为他们是在最大化公司的价值，而事实上他们却并没有，即非理性的管理者同非理性的投资者一样，不能认识到自身的非理。这样，由于管理者认为他们已经在做“正确”的事情了，故股票期权或债务约束将不可能改变他们非理性的行为。

3.投资者的非理。行为财务学认为，非理性的投资者会使股票市场价格明显偏离公司真实价值，对理性管理者的融资决策行为产生影响，进而影响管理者实现公司的价值最大化。Stein提出的 “市场时机假说”中假设投资者是非理性的，而公司管理者是理性的。“市场时机”模型认为，投资者在股票市场非理性时，管理者可能采取的融资行为是：当公司股价被过分高估时，理性的管理者应该发行更多的股票以利用投资者的过度热情。

四、规范上市公司融资行为的措施

（一）上市公司融资行为理性化的机制设计

（1）优化上市公司股权结构。优化上市公司的股权结构的具体内容有两方面：一是要解决好股权分置问题，消除非流通股股东和流通股股东内在利益上的冲突；二是在股权分置问题尚未完全解决时，提高其他股东对大股东的制衡力量。（2）强化上市公司治理机制。在现阶段，强化中国上市公司内部治理机制的措施主要是完善股东大会、董事会、经理人的激励约束机制等。（3）完善我国上市公司的绩效考评体系。在我国上市公司绩效考评时，把成长性作为一个主要衡量指标，能在一定程度上削弱我国上市公司非理性的股权融资偏好现象。

（二）完善证券市场的政策监管以及发展外部市场体系

（1）完善证券市场的政策监管，对我国上市公司融资行为的监管可分为事前监管、事中监管、事后监管三方面。（2）大力发展外部市场体系，可通过发展机构投资者、发展经理人市场、发展债券市场等方式来缓和我国上市公司过度股权融资的非理性偏好。

五、结论

现阶段，我国上市公司相对西方发达国家的上市公司在融资行为上具有自身显著的特点，即股权融资偏好行为。本文通过借鉴行为财务学理论来对我国上市公司的非理性股权融资偏好行为进行研究，得出以下结论：（1）我国上市公司存在股权融资偏好，对我国资本市场、上市公司的财务状况以及投资者都存在着一定的负面影响。（2）根据行为财务学的基本理论，从我国融资市场、管理者和投资者非理性的角度分析了我国上市公司股权融资偏好行为的原因。（3）提出了相应的规范上市公司融资行为理性化的机制设计和完善证券市场的政策监管以及大力发展外部市场体系的措施。

本文的不足之处在于：虽然行为财务理论的研究越来越受到学者的注目，但其研究历史毕竟很短暂，已有的研究成果还不是太完善。本文主要是对我国上市公司的股权融资偏好行为进行了定性分析，缺少了实证研究方面的定量分析，希望今后可以在这方面多加努力，对我国上市公司股权融资偏好行为进行更为深入的研究。

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