绥化市旅游形象设计综述

1绥化市旅游资源特色分析

1.1丰富的自然旅游资源

1.1.1水域旅游资源

绥化市域地表水资源比较丰富，境内纵横交错的呼兰河、诺敏河、通肯河等河流，这些河流主要分属于松花江水系和呼兰河水系。全市流域面积在50平方公里以上的河流38条。绥化境内大中小型水库星罗棋布，如海伦东方红水库，绥棱向阳水库等水面宽阔，水质纯净，各具特色。这些丰富的水景旅游资源使绥化市的绿色走廊充满了生机活力。

1.1.2生态旅游资源

由于绥化市经济开发建设起步较晚，工业污染程度低，所以由大气、水体、土壤、生物等要素构成的生态环境破坏程度较低，绥化市拥有“天蓝、水清、土黑、林茂、空气新”的良好生态环境。全市共有21个自然生态保护区，其中有6个属于省级自然生态保护区，这些原生态的保护区内集中了许多珍贵稀有的水禽、益鸟等野生动物和芦苇等水生植物资源，充满了生机与活力，令游人流连忘返。

1.1.3草原森林旅游资源

绥化市域草原全部位于我国三大草原之一的松嫩草原腹地，主要集中在安达、肇东、青冈、明水等地。草地连片，草质优良，以盛产羊草和小叶樟而驰名中外。绥化市域东北部为小兴安岭山麓丘陵林地，有着极其丰富的森林景观资源。绥化市域有林地面积1,200万亩，已初步形成了网带片相结合、多林种相结合、乔灌草相结合的林业资源体系，主要树种有槐木、色木、黄菠萝、水曲柳、落叶松等名贵树种。绥化市境内有很多林木旅游景区，如双河林木自然保护区远近闻名。

1.2灿烂的人文旅游资源

1.2.1丰富的文化遗址旅游资源

文化遗址是一项重要的旅游资源，对旅游消费者具有神秘感，合理的开发和利用各类文化遗址旅游资源，对促进地方经济发展具有积极作用。绥化共市有491处各类文化遗址，其中10处属于省级文物保护单位。如远近闻名的肇东金代八里城遗址和安达日军731侵华罪证遗址。望奎县林枫故居纪念馆是我省唯一保存完好的老一辈无产阶级革命家居住地，目前已经成为省、地级传统教育基地、爱国主义教育基地。

1.2.2多彩的民族文化旅游资源

绥化市除汉族外，共有31个少数民族，其中满族、朝鲜族、回族、蒙古族人口较多。共有民族乡镇7个，民族村66个。他们的语言文字、生活习俗、生产习俗、民居建筑、饮食服饰、节庆娱乐、婚丧嫁娶等均蕴涵着多彩的民族文化特色，揭示了北方民族发展史迹。

1.2.3独具魅力的寒地黑土文化旅游资源

勤劳、淳朴、勇敢的绥化人民，在这块辽阔、肥沃、神奇的“寒地黑土”上开疆拓土，生息繁衍，成长壮大，以自己的辛勤劳动和聪明智慧，让这片黑土地变得更加生机勃勃，为人们描绘了一幅幅美丽的画卷，创造了丰硕的历史文明和现代文明。他们为绥化市的繁荣昌盛做出了巨大贡献，同时也创造了各具特色的、灿烂的寒地黑土文化，为当代人留下了宝贵的精神财富和物质财富。

2绥化市旅游形象策划

2.1绥化市旅游形象的定位分析

旅游目的地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象[1]。旅游形象的定位要做到富有个性、鲜明准确、简洁响亮，才有可能对旅游者产生吸引力。为了让绥化丰富的旅游资源能够被旅游者(现实旅游者与潜在旅游者)所感知，根据绥化市旅游资源特色和潜在优势，笔者将其形象定位为：“观生态休闲胜地，品寒地黑土文化，享幸福城市生活”。

2.2绥化市旅游形象视觉设计

绥化市旅游形象在进行视觉设计时，应突出绥化的的自然与文化特色，这样才有助于解释旅游地感知环境，同时消除旅游者进入陌生环境时的紧张情绪和不安心理。绥化市要重点加强旅游地标徽、旅游纪念品和宣传品方面的设计。

2.2.1旅游地标徽

绥化市作为一个旅游目的地，目前还没有一个能够体现其旅游形象的标徽，这在一定程度上限制了绥化市旅游业的进一步发展，因此，要在旅游地标徽方面加大投入。绥化市旅游地标徽在设计时应主要突出绥化的寒地黑土特色，并在此基础上考虑绥化的其他旅游形象的要素，可以通过广泛地征集图案，筛选后获得。也可以请艺术、文化领域具有杰出成就专家学者进行艺术设计。

2.2.2宣传品

广播、杂志、书籍、宣传册等媒介对旅游地形象可以起到很好的宣传作用，这些媒介会在不经意间让旅游者对绥化的旅游形象留下了印象，同时能够强化潜在旅游者对绥化旅游的印象，因此要加强这些方面的设计和投入[4]。高质量、高品位的户外广告，可以使游客对旅游地产生一见钟情、相见恨晚的效果。绥化市在这方面做的不够充足，但可以效仿大连，在火车站、客运站、主要街道或广场上布置那些能够凸显绥化旅游资源特色的、简洁明了的、形象突出的、视觉冲击力强的招聘、雕塑、旗帜和模型广告。

2.2.3旅游纪念品

绥化市要抓好旅游纪念品这个可以以小见大的特殊形象载体，加大力度开发那些能够体现绥化地方特色的旅游纪念品，特别要着力开发那些有收藏、保留和实用价值的高档纪念品，可以考虑加大力度开发寒地黑土文化纪念品，如海伦剪纸、望奎皮影，还可以考虑制作少数民族特色的服饰和手工艺品，如布毛驴、嘎拉哈等等。

2.2.4绥化市旅游形象听觉设计

一首《在太阳岛上》让全国人民知道了哈尔滨；一首《鼓浪屿之波》让人们记住了厦门。为了更好的宣传绥化，提高绥化市旅游形象的国内、国际吸引力，绥化市应该有一首或者几首这样的歌曲。歌曲可以通过征集获得，也可以通过邀请知名音乐人创造。

2.2.5绥化市旅游形象味觉设计

绥化的饮食以东北风味为主，各种爽口的农家菜肴、度数极高的白酒、香浓厚重的东北口味，处处体现着绥化人民的豪迈与直爽。绥化市应该在这些美食佳肴的基础上，深度挖掘地方风味与土特产，让绥化市的饮食文化朝着品牌化、多元化的方向发展。

2.2.6绥化市旅游形象嗅觉设计

绥化市由于经济开发建设较晚，生态环境破坏程度低，因此人们还能呼吸清新的空气，闻到淡淡的花香，嗅到花草树木的气息。我们要进一步保持目前良好的生态环境，让空气更加清新，天空更加湛蓝，河流更加清澈，芳香更加持久，创造舒适宜人的生态环境。