茶叶包装盒设计创新研究

摘要:云肩承载着丰富的文化底蕴，具有弘扬真善美精神、彰显社会地位、传递思想情感和提升文化内涵的独特魅力．基于TRIZ理论，对云肩元素进行提炼、归纳，将其应用于茶叶包装盒创新设计中，以增加茶叶包装盒的形式美和艺术感，通过追忆茶文化情怀和唤起乡愁情感来达到传承民族文化、传播茶文化和体现创新设计的目的．

关键词:TRIZ理论;云肩;茶叶包装盒;创新

云肩，又称“披肩”“搭肩”，是妇女披在肩膀上的服饰部件，最初用来保护领口和肩部的清洁，后来逐渐演变为装饰物．云肩常用四方四合云纹装饰，多以彩锦绣制而成，配以五彩斑斓的色彩和吉祥如意的图案，给人以绚烂浪漫、雍容华贵的造物之感，具有精致典雅、潇洒飘逸的神韵美．云肩文化深厚而精彩，是“有形”的物质文化遗产和“无形”的民族文化的载体，云肩图案蕴涵着浓厚民族情感和文化．从“黄帝尧舜垂衣裳而天下治”到秦汉的“素纱禅衣”，再到盛唐的“飞天襦裙”，云肩图案尽显极富诗意的审美韵味和内在魅力．

1云肩的审美韵味

云肩在我国传统服饰文化中独树一帜，特别是色彩和图案追求精致典雅，呈现出五彩缤纷、灿烂夺目的意象，具有鲜明而独特的审美韵味．1．1五彩斑斓的色彩美．云肩将各种鲜艳活跃的色彩装饰于衣服肩部，给人强烈的视觉冲击力和节奏感．色彩具有不同的象征性，云肩也遵循“五行五色”观念，人们通常认为绿色乃“木”，木叶抽芽之色，象征生命;红色乃“火”，烈火燃烧之色，象征喜庆;黄色乃“土”，地气勃发之色，象征典雅;白色乃“金”，金属光泽之色，象征高贵;黑色乃“水”，意为深渊无垠之色，象征稳重［1］．图1如意彩绣云肩清代李渔在《闲情偶寄》中这样写道:“(云肩)，但须与衣同色，近观则有，远视若无，斯为得体．”凸显云肩在色彩搭配上的精妙．美国心理学家布鲁墨说过:“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响人们正常的心理感受．”［2］其言下之意，色彩是无声的语言，能够诱发情感．图1的如意彩绣云肩是由红缎面黑绦边的立领小片将十六片勾旋的大小柳叶衔接起来，再叠加四合如意形大云肩组合而成．上层的柳叶形态一大一小叠合而成，组合紧凑且具有规律性;下层的如意形云肩以白、蓝、红、黄、粉五色搭配，由莲叶、花朵、如意纹等形制的绣片相互搭配连接，以内部圆形花朵绣片向四周穿接．1．2吉祥如意的图案美．大象无形，大美无言．自古以来，“云”是诗人缘心感物、借物言情等诗意情怀的寄托，也是中华民族文化的象征．云肩中的如意图案造型简洁、结构疏朗、寓意吉祥、品格高雅，符合中华民族的审美心理．图2凤凰云肩云肩寄意于物，是情感寄托的使者，传递造物者的深层情感及趋吉辟邪和祈福祥和之意，所谓“图必有意，意必吉祥”．牡丹是富贵之花、百花之王，“凤戏牡丹”图案是美好婚姻的象征．“鸳鸯戏水”寓意婚姻美满，籽粒饱满的葡萄和石榴寓意家族兴旺，还有“连生贵子”“喜上眉梢”“麒麟送子”等均为寄语新人的．图2的凤凰云肩是吉祥喜庆和华夏文明的象征，凝聚着民族文化的精髓，整体形似如意，造型开阔，中间呈现圆形，象征天圆地方，边缘云纹弯转起伏，圆柔饱满而独特，寓意称心如意．立体来看，云肩穿戴在人的身上，像灵动行走的艺术品，从独特款式到精美绝伦的图案，展现出丰富的艺术语言，蕴含着民族情怀和质朴豁达的审美情趣．

2云肩的内在文化魅力

云肩是我国民族服饰文化的瑰宝，具有浓郁的民族特色和深厚的文化底蕴，贴合人体，延伸其形态，构型美观，“形”与“意”兼备，彰显了其内在魅力．2．1弘扬真善美精神．“天人合一”是中国传统美学观的主导思想，人与自然的和谐关系在云肩设计中体现得淋漓尽致．从技法上来说，云肩图案可谓工巧技美，以特殊的针线语言为媒介，极尽造物的工巧，通过表层的物化符号反映深层的文化内涵，这种传统服饰有着中国独有的东方文化思维，讲究万物之间的包容与和谐．云肩的整体构造，外圆而内方，传递“方圆之道，有容乃大”的天人合一精神，讲究万物之间的相互包容与和谐．云肩虽形态不同，但都追求博大精深和耐人寻味的技艺，以求达到以形传神的目的．简单端庄的云肩造型体现出朴素雅致的气质，是天人合一、物我一体的结晶．从性质上来说，云肩是艺术与生活相结合的产物．自然是万物的根本，云肩无论从构造、布局，还是用色、图案都来源于自然界和生活，诠释了人们对自然的崇尚和返璞归真的渴望．艺术的灵魂在于应天应地应时的天人合一的造物理念，云肩从深层结构上表达了天人合一精神和群体文化认同感．云肩造型设计不仅求“真”，更加求“美”，造型语言简洁，但越是“以少见多”，越是散发着简约之美．2．2彰显社会地位．云肩独具匠心的款式、栩栩如生的图案、鲜艳且富有情趣的色彩、精美绝伦的技艺，精致繁复，时尚典雅．云肩富含深邃的社会与精神文化，制作者高超的技艺及伟大的智慧赋予了云肩深厚的文化底蕴．云肩是集前人的高超技艺、伟大的智慧以及深厚民族文化底蕴为一体的物质形态，反映了民间文化遗产的魅力，逐渐成为汉民族女性彰显社会地位的重要载体．根据《元史•舆服志》记载:“云肩，制如四垂云，青缘，黄罗五色，嵌金为之．”可见，传统服饰搭配云肩，会让女子的气质更加典雅高贵．2．3传递思想情感．云肩是传递情感的艺术符号．云肩是情思物象化的载体，在女性肩头方寸之间承载出女性的情思，其特有的委婉和含蓄表达情感的方式，使云肩艺术各具其形、各含其意．透过这个视觉符号和载体，可以审视制作者的技巧、智慧以及天生流露的审美意识．云肩能够传情达意，女性把对生活的美好期盼和对家人的真诚祝福，全部寄托在一件件绣品之中．云肩织绣出她们朴素的思想情感和审美情趣，是浓浓情意的信物和寄托载体．2．4提升文化内涵．文化，是设计的重要“点金石”．云肩是传统文化的代表．季羡林先生说过，人类许多极不显眼的日用品和极常见的动、植、矿物的背后，都隐藏着复杂的、生动的文化历史．云肩简洁的造型语言和深厚的文化内涵，承载着更多的文化意蕴，成为云肩的魅力所在．云肩裁剪因人制宜，针法多种多样，造型饱满灵动，制作工艺精巧，是平面与立体交织的艺术品．云肩布局讲究层次丰富、变化多端，镂空点缀精美雅致，体现了巧妙构思和智慧，彰显了生生不息、代代相传的工匠精神．云肩有着悠久历史和独特的美感，其情感的象征性和纹饰的乡土感、空间感彰显其独特的艺术语言、丰富的民俗文化寓意以及社会文化底蕴，饱含着深邃的民俗文化内涵与丰富的象征意义．

3TRIZ视角下云肩在茶叶包装盒设计中的文化传承作用

3．1TRIZ理论．TRIZ理论(TheoryofInventiveProblemSolving)是苏联发明家阿奇舒勒创立的，强调解决问题，最终实现创新［3］．图3显示的是依据TRIZ理论解决实际问题的过程．通过打破思维定式，在原有的茶叶包装盒设计基础上寻求突破，将云肩图案与包装盒结合，进行创新设计，赋予其传统图案和民族文化内涵，不仅完善了其实用性和审美性，还能更好地弘扬民族文化．3．2追忆茶文化情怀．中国茶文化源远流长，是中华文化的重要组成部分．利用TRIZ原理对茶叶包装盒进行创新设计，改变传统茶叶包装盒的单一形式，增加美观性和密封性，便于人们使用．人们对包装盒的认同感，不能仅停留在实用价值上，更多的是追求精神寄托和丰富情感内涵．文化是人的生活样法，包装盒表面上看来只是用来保护和美化商品，创造更高的经济附加值，而实际上的潜在价值是传承云肩文化精髓的上佳载体．云肩所蕴含的深厚民族文化，有助于增强包装盒的艺术感染力和情感意蕴，从而激发消费者的情感共鸣，引发人们对图案文化的思考．在某种程度上，茶叶包装盒不仅体现民族文化，还通过云肩元素将消费者追忆到特定场景中，将商品融入情感氛围中，唤起消费者情感共鸣，使之从感官上产生质朴纯真的感觉，形成对品牌情感的认同．3．3唤起乡愁情感．乡愁是追忆的最深层次，云肩是乡愁的文化依归．茶叶是自然的产物，汲取天地之甘露，吸纳万物之灵气．茶叶包装盒是乡愁的有形载体，而消费者是乡愁的灵魂，通过回忆乡愁的味道，产生情感的共鸣．包装盒的情感抒发应与云肩图案完美融合，设计语言的选择与提炼既要新颖生动又要意味深长，视觉上既能清晰可见，又要似有似无，在恍惚间体现乡愁的永恒．包装盒在情感认知方面的大胆创新，使之具有温度和情感，奏出乡愁牧歌式的情调，使消费者对故乡情愫产生回忆并唤起乡愁情感．唐代诗人白居易曾说:“感人心者，莫先乎情．”人们购买欲望的激发和形成与商品带给他们的情感满足是分不开的．情感化设计是设计以人为本的重要体现，要提升商品的销量除了保证商品的功能性之外，还要尽可能地在包装盒中注入情感因素．

4基于TRIZ理论的云肩在茶叶包装盒设计中的创新实践

4．1传承民族文化精髓．包装盒是日常生活中必不可少的产品，不仅具有实用价值，而且还是传承民族文化的载体．目前，市场上大部分包装盒样式千篇一律，显得单调而又缺乏新颖性，难以给消费者留下深刻印象．包装是商品的重要组成部分，包装不仅是用来保护商品，满足实用功能，同时还给人以美的享受，承载着传承民族文化的作用，高品质的包装，会赋予商品经久不衰的市场竞争力．将云肩的文化情怀融入包装盒中，从云肩中提炼设计元素，挖掘云肩文化中所蕴含的价值，赋予云肩以新的形态．云肩的装饰创意有着各自主题，都离不开人们对生活和爱情、婚姻的美好祝愿．云肩是民族文化元素的考量，能够增强商品的归属感和辨识度，亦能吸引消费者．日本包装设计师木村胜说过:“包装的本质是表达心灵与宣传商品”．包装盒由内而外承载“天人合一”精神和人文情怀，其造型语言及文化意蕴充满智慧的印迹，对传承民族文化具有得天独厚的优势．4．2传播茶文化．包装盒作为商品的外衣，不仅具有保护和识别商品、方便运输、促进销售的作用，更重要的是其哲理深邃的文化底蕴能吸引更多的消费者，体现民族文化．没有文化内涵的设计是空洞的，人们对包装盒的需求除了满足实用基础之外，还追求更高品味的审美享受．设计师要从民间文化中，将有价值的云肩图案重新挖掘出来，提炼出能够反映民族特色的设计元素并吸纳到包装盒设计中，设计出既具有民族意味，又具有新意的时代感强的商品，不仅能够实现优雅的茶叶包装视觉效果，而且使之成为传播传统茶文化的载体和基础．茶叶的淳朴、清新以及茶叶包装盒柔美静穆的意境，可以彰显消费者的品味，使商品焕发更加迷人的风采，既传承了民族文化，又与时俱进．中国茶文化博大精深，茶叶包装盒的设计需要与云肩图案相结合，创造出具有民族文化韵味的商品，以展示不同茶叶的特色，对广泛传播茶文化和民族文化起到积极推动作用．4．3体现创新设计．从云肩图案中提取元素进行简化和提炼，并不是刻意模仿，而是在把握其文化内涵的基础上进行再设计，使其成为独特的设计元素，能够达到传情达意之效．设计在于创新，创新的灵魂在于文化的传承．文化是伴随包装盒生存的精神寄托，提升包装盒文化内涵，将有助于提升产品附加值．包装讲究“三分商品，七分包装［4］”，加入了云肩元素的茶叶包装盒，能增强消费者从理念到感官的体验，可以更好地营销商品和弘扬民族文化．图4这款四方云肩，由四个云纹组成，云肩的针法细密，色彩丰富而典雅，曲线流畅婉转，体现四方如意．寓意事事顺心，象征天下四方祥和如意、生命长青．从云肩图案及色彩中提取符合审美价值和艺术性的元素，将之与包装盒相结合，碰撞出新的艺术“火花”，从而赋予包装盒以情感意义．

5结语

云肩经过岁月的洗礼饱含着深厚的民族文化内涵，通过提取和简化云肩图案，在对茶叶包装盒进行创新设计的过程中，要确立独特的风格，注重商品的内涵，挖掘民族文化的审美价值和文化价值，自主创新，设计出具有民族特色的包装盒，更好地弘扬传统文化．

参考文献

［1］郑军，张培生．吉祥图案设计［M］．北京:人民美术出版社，2004:89－101．

［2］彭倩浅．谈对康定斯基《论艺术的精神》的认知［J］．戏剧之家，2018(24):154－155．

［3］檀润华．TRIZ及应用技术创新过程与方法［M］．北京:高等教育出版社，2010．

［4］杨明朗，张晓梅．果冻安全包装创新设计［J］．包装工程，2009(7):101－103．

作者:周善平 单位:安徽工业大学艺术与设计学院