数字电视论文范文10篇

时间:2023-04-05 12:44:32

数字电视论文

数字电视论文范文篇1

广告需要以媒介为载体,新的广告形式总是伴随着媒介特点的变化而变化。数字时代的电视广告作为一个新兴的广告形式是伴随着数字电视这一同样新兴的媒介出现的,以其为媒介载体。同时,数字电视广告的特点以及其互动等优越性均源于数字电视这种传播媒介技术和传播方式上的特征和优越性。

未来的数字电视拥有各种优点:节目容量将大大增加,可以达到500多套,能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目,能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。用户在享受广播电视服务的同时,还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务。数字电视还有可以互动的功能,可以大大满足个性化需求,使用户能够按照自己的需要,点播自己想看的电视节目。可以享受如在线游戏、短信等多种交互式点对点的娱乐和信息等服务。

2.数字时代的电视广告优势

2.1数字电视广告针对性强

传统电视广告诉诸人的听觉和视觉,具有较高的触及面,但它面对大众而不能兼顾个人,所以针对性较差。很多时候,广告主支付了巨额的广告费后,却无法预测广告信息被多少目标受众接触到。数字电视广告一改这种模糊传播的特性,它可以向特定的、有清晰特征、爱好的目标受众进行有针对性的沟通。数字电视广告在形式上更考虑到用户的使用状态和专业性要求,因此可以达到点对点的传播效果。大众的分散性已成为一个大的趋势,在分散性中又凝聚小的团体,针对受众市场的细分会产生大量专业化的频道。例如,喜爱赛车的观众在收看节目的同时,会对插入的赛车品牌的宣传广告特别感兴趣,而橄榄球频道中宣传的某种用具、装备也会吸引特定观众的注意力。

2.2数字电视广告给受众有真正的主动选择权

数字电视具有较强的互动能力,也带来了全新的个性化的电视广告。数字电视改变了传统电视时代受众被动、强制接受广告信息的特点,使得观众拥有整个传播活动的主动权。受众可以使用熟悉的遥控方式避免无用广告的骚扰,当然也可以选择在任何时候与自己感兴趣的广告信息进行深入、多次的接触,达到信息资源的优化组合。数字电视的互动功能大大拓展了电视广告的发展空间,只要观众喜欢,无论什么时候都可以在节目播出中插播自己感兴趣的广告,这就解决了传统电视中广告抢占时段与观众回避收看广告之间的矛盾。很多西方国家曾经尝试在播放数字电视节目的同时,把一些附加的广告图片、文字信息叠加在节目画面上,用户利用遥控器选择访问、收看广告页面,了解详细的广告信息。这类广告既不占用专门的时段,又能激发受众主动、自觉的参与体验,在坚持观众第一的原则前提下,既刺激了受众的消费意识,又增强了受众对电视广告的收视兴趣,更重要的是提高了该频道的收视率,当然也能给广告主带来更多的经济效益。

2.3数字电视广告内容、形式上的创新令人耳目一新

数字电视时代,面对观众想看就看、不想看则不看的特权,为了更好的生存发展,数字电视广告摒弃了传统电视广告低质量性,在数字电视中,受众会接触到许多高质量、高技巧、精美的隐性广告,消除了观众的防卫心理,在不知不觉中使他们接受了产品、品牌的有关信息。为了满足不同观众的需要,数字电视发展了专业的广告频道,便于消费者有针对性、有选择、高效率的获取广告信息,更好的服务受众。对于内容来说,数字电视广告在乎受众的喜欢程度,通过好的创意、简单的概念、隽永的表达、独特的卖点,打破了惯性思维,给受众留下深刻的记忆,达到直接的效果。

3.数字时代的电视广告形式

在数字电视时代,通过DVR类的设备,观众可以过滤掉自己不感兴趣的广告。在传统广告的基础上,挖掘更新、更适合受众需求的广告传播形式。电视广告的形式必须适应从过去以传者为本向以受众为本的转变,数字电视广告形式主要分为显性的数字电视广告和隐性的数字电视广告。

3.1显性的数字电视广告形式

常态电视广告:数字电视提供给观众收费频道之外,还必须提供部分免费频道或公共频道,因要考虑到受众的经济承受能力。因此在这些观众收看的频道中,电视广告的存在是必然的。

贴片广告:指在播放电视节目的同时加贴专门制作的广告。通常在每集电视剧或每个节目播出前或播出后的广告时间内播放,适合品牌、企业形象类宣传广告,贴片广告有一定强制观众收视的效果,渗透性强,对提升企业的知名度、美誉度大有好处。

专业广告频道:数字技术使频道资源增多,客观上促进了频道专业化的发展。在竞争日趋激烈,节奏紧张的现代社会中,人们对信息的渴求加大,对获取商业、商品信息的方式、渠道有更高的要求,而观赏广告也有可能成为人们的一种日常生活状态。传统模式的电视广告采用与电视节目混播的播出方式,反而令受众在排山倒海的信息面前无从选择;专业的广告频道正是在高效、直接、实用的原则下应运而生的崭新的广告播出形式。按广告类型不同或消费者的不同需求对广告信息进行专业、细分化的处理,方便了观众直奔目的,迅速找到所需的广告信息,而又不打扰收看节目的兴趣,对广告主来说,广告信息的传递也更有针对性,兼顾了多方利益。

3.2隐性的数字电视广告形式

所谓隐性广告,是指采用公认的广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的广告。这是一种完全不同于传统广告的广告,是对显形的外露的传统广告形式的一种创新和发展。隐性广告可以在电视节目中无处不在,投放方式是多种多样的其原则就是使广告更隐蔽使广告看起来不像广告。比如:

置入式广告:置入式广告是指把产品或品牌及代表性的视觉符号、服务内容通过一定的创意融入到电视节目内容中,潜移默化的达到传播品牌相关信息和形象的目的。如特写镜头是隐性广告最重要的形式,当形象代言人和赞助产品同时出现时,往往有特写镜头。尤其是当其喝饮料或抽烟时产品商标一清二楚。

互动刺激式广告:数字化电视广告可以充分利用互动性特征,在广告信息告知过程中,使用互动情节,刺激用户收视、点击广告。通常采取使用遥控器按键点击阅读、回答问题,点击消费有奖、选择正确答案等手段,辅以奖品、优惠、金钱等激励形式,促成广告信息的双向互动,增强广告信息传递的有效性,拉近了广告与观众之间的利益关系,激发观众寻求信息的主动性、积极性。

4.数字时代的电视广告挑战

在中国,数字电视的覆盖发展计划非常迅速,明年有望达到全国3000万户,并于2015年在全国实现电视数字化,而这一年也是全球广告第一大国及科技相当先进的美国的目标。也就是说,8年后中国及美国的电视科技在数字化的层面将会同步。电视数字化后的电视广告将会受到前所未见的挑战:

第一,广告可能被跳过或高速搜索过,最强大威力的广告媒体将变得对广告商失去吸引力。除了现场直播或实时观看,即如果观看的栏目是重播或按自己时间所选择,那么广告是可以跳过的。

第二,数字电视的收入来源更多样化,广告的作用对电视台来说更少。对于电视来说,少了常规广告,则需要在收入方面找更多机会。以欧洲数字电视举例,有不同类型的互动式广告,比如、电视购物、游戏、投票、比赛等,基本上在电视数字化后,更扩大了互动平台的作用,因此收入也扩大了,同时广告对电视台的作用减少了。

第三,频道激增带来收视分散,广告成本整体提高。数字压缩化技术使频道可增至500个,因此每频道的收视率也会因分散而下降,再难有一个频道占有大部分收视率的情形出现,广告的成本也可能因此整体提高。

第四,广告模式需重新考虑,在更短时间里提高广告吸引力。当广告容易被跳过时,产品置入式的做法将会更盛行,若是经过IPTV收看,下载节目时的等待时间将会出现短秒数的广告,创意公司的挑战将是如何在更短的时间内把信息完成及引起喜好者的注意力。当然,这样的好处是在任何时间、多少观众看何种栏目或广告都可像互联网一样度量投资回报,这在数字电视化后将更科学化。

随着数字技术的快速发展,很多原本的电视平台改变着他们的业务模式,而且新的测量方法及数据都需要突破,去配合新技术的出现。而这种新"电视"环境的出现更跨越到互联网(宽带)及户外(移动)。所以我们很快要面对一个全新的数字电视广告时代。

5.数字时代电视的广告发展前景

数字电视拥有广阔的发展前景,纵观全球,大力发展数字电视及其相关产业已经成为近期一些国家电视传媒的主导工作。目前,数字电视正在全球范围兴起,各个国家都已设立了时间表,为模拟电视退出历史舞台设立了最后的期限。传统电视网络的广告市场正面临着由繁荣转向低迷的威胁,而数字电视将加速这一转变过程。也就是说,新兴的数字电视有可能使得兴盛了多年的传统电视网络商业模式陷入困境。

那么数字电视的勃兴,究竟会对未来的电视广告市场产生何种影响?我们无法预测,但如果根据国际市场的经验,则有以下趋势可能发生。届时,电视台出现了二种收费赢利模式,一种是当下流行的公共电视台,主要赢利模式为电视广告,在提供的节目中插入广告时段,贩买给广告主与公司,另一种赢利模式是PayTV尤其是数字电视有许多频道,人们可以点选定制自己有兴趣的节目,而为此人们付出月费或CasebyCase的费用,从而这时数字电视提供商的赢利模式大量转化成PayTV,以国际市场惯例PayTV中一般是不插播广告的。

综观这二种方式的区别在于受众。在大、中城市或高收入受众将越来越多的选择数字收费电视,定制自己喜爱的节目,从而不把自己的有限时间浪费在广告上,而偏远地区或低收入居民由于受环境条件或收入限制,则将选择数字公共电视台,不付费但也必须忍受广告的存在,这大大降低了数字电视广告的普及率。另外,在技术上,广大的电视广告制作商们也在跟随新技术的发展,在运用数字技术来制作电视广告内容上也更有针对性。这就是特定的广告要针对特定的人群,使得更多的电视用户完成由厌烦转向喜欢看各种很有特色的电视广告。

【论文关键词】:数字电视;互动;广告传播;变革

【论文摘要】:以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通的方式,文章从数字电视概念与特点、电视广告优势、电视广告形式、电视广告的挑战和发展前景等几个方面加以论述。

参考文献

[1]韩建中.数字时代的电视广告[J].山东:广告研究,2005,(1).

[2]冯广超,方钰淳.数字电视广告[M].北京:广播学院出版社,2004.

数字电视论文范文篇2

论文摘要:《孙子兵法》说:“故善出奇者,无穷于天地。不竭于江河。”随着复制盛行、同质化日益严重,差异化生存愈加受到认可。“电视长了脚,跟着观众跑”,数字移动电视技术成为继网络技术之后又一被传媒和市场追捧的热点,数字移动电视以独特的传播优势,以一种更直接的推送形式将广告“直接介入”人们的视野,无线传输、支持移动接收的核心技术特色,使移动电视拥有了先天的强大竞争力,它将电视媒体从户内搬到了户外,抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间,抢占了一个没有竞争对手和低干扰度的传播环境。

论文关键词:市场营销环境;数字移动电视;广电经营

任何企业都如同生物有机体一样,生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行,而了解和预测环境因素,将有利于提高营销活动的有效性。本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手,结合营销学中的$WOT分析理论,对移动电视的市场营销环境进行浅析。

一、数字移动电视的含义

老百姓平时所知道的数字电视实际是由彩电生产企业热炒的一个产品概念。数字电视包含的是电视节目采集、制作,信号传输、接收等整个链路的数字化,而仅信号传输角度又可分为三种方式:卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视。数字移动电视其实就是地面数字电视,与传统的模拟无线广播电视相比,最大优势在于,它可以支持在移动状态下接收。

二、市场营销环境的概念

市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是与企业营销活动有关的,影响企业生存和发展的外部条件,它通过内容的扩大和自身各因素的不断变化,对企业营销活动发生影响。

三、数字移动电视市场营销的宏观环境

宏观环境是由人口、经济、科学技术、政治法律、自然、社会文化等环境因素所组成。这些环境因素对移动电视市场营销活动的影响,主要是以间接的形式而作用于企业的营销行为。

1、媒介自身的趋利性促使其不断地寻求新的经营增长点

在中国数字电视发展的过程中,一方面可以看到新兴的数字技术推动中国广电经营的升级、发展,另一方面也呈现出广电经营不断寻求新的利润增长点、探索新的经营突破口的战略姿态。当前的广电经营正逐渐转型,由一个已经恢复自主经营意识的个体,向一个具有自身发展逻辑和自身发展能动性的产业过渡。

2、人口因素与移动电视市场营销的关系十分密切

人是市场的主体,人口容量决定了市场规模,数字移动电视针对的是一个特殊的受众群体,主要包括城市的公交车、出租车等公共交通工具内和车站的户外流动人口,他们大多处于无事可做的空闲状态。传统的电视针对的是在某一个地方相对“静止”的人群,而白天出行在外的人群是传统电视媒体无法覆盖的。这个群体不仅流动性大,而且随时段呈现规律性变化,为移动电视开展市场营销提供了更多的机会。

3、有线网络资源积极推动数字电视的发展

数字化是一场世界范围的新技术革命,数字技术虽然只是充当了广电业调整产业结构、提高经营效益的技术基础和手段,但它自身的优势是对营销的有力支持。

四、数字移动电视市场营销的微观环境及优劣势分析

企业的微观环境包括企业本身、顾客、竞争者和社会公众。前面我们提到,数字移动电视从传统的“盲区”中挖出一个庞大的受众群体,它针对的是一个特殊的受众群体——移动人群,这就是移动电视广告营销潜力蕴涵的根本所在。

1、受众群体的流动性大

以车内受众为例,乘客们乘车去往不同的目的地,在车内停留时问各不相同,这个时间因城市规模的差异而不同。

2、受众随时段呈现出规律性变化

不同时段内,乘客的人员结构呈现明显的一致性。比如说,早晨6:30到7:00,乘客以10几岁的学生为主;7:00到8:30,乘客以上班一族为主,收入水平非常近似;16:30到18:30,又以20到40岁的上班族为主。因此,不同时间段的观众结构是可控,相对稳定的。客户可以根据不同时段的不同群体,进行针对性的广告投放。

3、对受众的垄断和伴随性传播

移动电视的行动路线长而且固定,它的流动也导致电视广告能不断在特定路线上反复,从而增加了广告受众的数量和接触频牢,决定了移动电视广告的优越性,能使信息更精确、更有效的击中目标受众。但另一方面,数字移动电视传播环境中的干扰因素比在家里更多,观众的心态也更浮躁不安,一定程度上会影响注意力,虽然关注屏幕频次高,但是单次连续观看时间短。

4、无竞争传播空间

移动电视将电视媒体从户内搬到了户外,搬到了一个低干扰的环境里,抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间。但同时,观众也要求伴随在身边的移动电视能提供更实用,更有效更贴近的资讯。观众是媒介微观营销环境中最重要的因素,它是媒体产品的最终购买者或消费者。对消费者的把握,要从规模和观众需求的质与量两方面分析和了解,从营销学的角度来考察,为特定受众服务,创造出较好的社会效益和经济效益,才能最大限度地满足广大受众多方面、多层次的需求。

五、移动电视市场营销的环境威胁和市场机会

环境威胁。环境威胁是指市场环境中不利于企业营销的因素,对企业发展形成挑战,对企业的市场地位构成威胁,对移动电视而言,环境威胁来自于以下几个方面。

第一,节目好坏是影响其经营的关键所在。由于乘客在车内停留时间不长,在公交车上的收视常常呈现为一种伴随性的行为,移动电视的覆盖率和渗透率相对大众多媒介而言,还是小众媒体。如果不能根据自身传播条件及特色来生产节目,将很难维持市场优势。要把握目标受众,移动电视应该按营销学的思路来组织和设计自身的传播产品,有效吸纳受众注意力,使观众获得满意的心理报酬,从而更有利于营销活动的开展。

第二,技术层面的问题对收视效果造成不利影响。音量的大小,人声与车声的嘈杂程度,乘客的密集程度,人群的流动性,移动电视图象信号的接收情况等,这些因素都会影响到电视的传播效果。

第三,模式是运营中实际的问题。在模拟电视经营模式当中,主要是媒介、广告公司、客户之间的三角游戏。作为广告经营的重要依据,数字移动电视收视效果检测机制的建立速度远远落后于技术和节目的发展。此外,数字移动电视该如何赢利,依据什么样的价格体系,什么样的成本核算才能赢利,以及用什么样的方式开拓用户市场等问题,仍具备一定挑战性。

市场机会。市场机会是指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有竞争优势。

第一,媒介产品的质量是根据受众满意来定义的,数字移动电视可提供的实用性信息包括:时政新闻、交通路况、出行气象、车位引导、消费资讯、商场促销等,这些信息看似平常,传统电视媒体也可以提供,但因为移动电视在户外实时传播的媒介先天优势,使这些信息具有更大的实用性,也使用广告的传播更有效,人们可以根据实时交通路况选择出行路线,可以根据消费资讯改变吃饭的地点,可以根据商场的促销信息决定逛街的去向等等。

第二,随着技术的发展,移动电视已经实现了在手机终端梦想成真,实现了面对面的商业传播。所谓“得终端者得天下”,拨开趋同认识的雾障,彰显自己的个性才能赢得市场。

六、结论

数字电视论文范文篇3

在数字电视系统中,经过压缩编码器的处理后,各种电视信号(或者音频广播信号)成为很多数据码流。在复用器中,其他数据流和这些数据流按照统一的协议进行时分复用。同时为了便于接收端选择节目,在码流中插入业务信息,可以用于提供关于节目业务的辅助信息。催数字电视节目的码流进行加密处理,以便于实现电视广播业务的付费收视。由于广播系统采用了不同的传输信道,需对基带码流信号进行不同的信道调制或者编码处理,然后再发射到信号通道中。用户的终端系统有数字电视接收机、数字卫星接收机、家用计算机、数字机顶盒等设备。数字电视在本质上和数字通信是一样的,只是一个技术上的变化,她们都是以数据的形式传递着信息。所以,通信业务和计算机多媒体业务可以进入电视领域,多种计算机协议和通信方式在数字电视系统中能够得到应用。数字电视硬件系统由许多独立的板块构成。各板块具有相对独立的功能,通常无需软件来管理其间的通信。这些模块大致分为信道解调器、主机编程接口(主控制器)、高频头、音频解码器、解复用器、OSD显示控制、视频解码器、视频编码器等。另外还有一些较为简单的模块。如,LCD显示、串行通讯端口、面板按键控制、红外遥控等。之所以称这些模块为“简单模块”,因为他们不直接参与MPEG-2码流的解码处理和射频调制信号,所以主控制器可以单独对它们进行编程,相对来说比较简单。比如,红外遥控模块接收外界传来的红外控制信号,并利用硬件系统对信号进行译码,得到的按键码会被送到主机的编程接口。主机的编程接口处理这个信息,然后控制系统的其他组成部分(如让解复用器切换频道以及控制LCD显示按键符号)。解复用器和音频解码器这些功能相对比较复杂的板块,通常被设计成硬件上的单独的RISCDSP处理器。这些单独的RISCDSP处理器,硬件采用了DSP架构,软件采用了微码驱动,软硬件结合,其中,系统启动后,微码由主机编程接口加载。硬件模块要抽象出一些寄存器来给软件使用,除非其不想接受上次软件的控制。但并不是所有的硬件在设计的时候都要做出来一些寄存器,像FPGA开发工具设计出来的数字系统,就是比较纯粹的硬件驱动。需要注意的是,如果想要硬件具有灵活的功能,寄存器的存在是必不可少的。因此,FPGA的设计方法被许多数字电视解码器芯片内部设计时采用。但当融入到一个较为复杂的系统中的时候,为了各部分模块被软件进行比较统一的管理,在外部做一些寄存器给软件使用还是必要的。硬件至少需要提供给软件一个状态寄存器供其读取,这样软件就可以知道它是不是在正常的工作。实际上,软件可以控制硬件的唯一的借口便是硬件寄存器,硬件提供了大量的寄存器供软件来使用。

二、硬件编程模型

在系统启动后,应用程序通过调用设备驱动程序,首先对硬件进行了初始化处理,此时,硬件寄存器被应用程序直接进行了写操作,这种方式被称为阻塞式通信方式或者称之为同步通信方式,它的特点是:软件在硬件寄存器被正确写入后返回。但这不是应用程序控制硬件的唯一的方式,另一种方式为异步通信方式,或者称之为缓冲式通信方式,这种方式是通过寄存器操作后通过回调函数来通知应用程序。系统正常启动运行后,通过异步通信方式,应用程序对硬件进行操作,比如,通过驱动任务,来完成关于EPROM2的读写操作触发硬件中断的原因可能是硬件产生异常,或者是上层软件需要处理时,此时需要调用中断处理函数。硬件终端函数需要找出中断产生的原因,即先判断中断源,然后再进行一些较为简单的处理。随后,它把信息发送到了驱动程序任务的信息队列中,或通过调用回调函数交给应用程序处理。几乎所有的中断处理函数都需要通过直接或者间接地向应用程序发送信息。通过采用单独的嵌入式处理器,主机编程接口对系统作整体控制,在Conexant数字电视解决方案中采用了ARM7架构的CPU核。系统启动时,系统中的各个模块被主编程接口进行了初始化,在启动完成后,系统便进入了工作状态,主机编程接口收到了来自各个模块的消息,然后进行处理,对相应的模块进行处理。图1图片为数字电视的简单的硬件编程模型。图中每个版块都是编程得来的。应用程序对主机编程接口进行了控制,而驱动程序控制其他的硬件模块。此外,像音频解码器、视频解码器、解复用器等专门的DSP固件来控制。信道解调器是在数字状态下工作的,但是由高频头输出的查分信号为模拟信号,所以在信道解调器的内部要对差分信号进行变换,根据信号不同的调制方式,卫星信号采用QPSK方式进行解调,有线信号则采用QAM方式进行解调。这个功能是通过一个数字匹配滤波器实现的,接下来解调器还要进行信号的纠错解码。此后,解调器输出便是基带的MPEG-2传输流,可通过并行或串行的方式输出到解复用器当中。数字电视解码器的OSD模块事实上是一个比较强大的图形处理器。软件对它进行编程操作时,可直接控制硬件,比如,控制调色板和显示控制器内存等。软件在写显示控制器内存时,由于程序指令速度过慢出现图形显示不流畅现象,因此,有些图形处理器常借助图形加速协处理器,使用硬件直接写显存,此操作成为硬件blitter。目前为止,在大多数场合下,数字电视还是通过使用模拟电视的AV输入来收看,所以数字电视解码器必须将音频、视频等图文信息,在模拟电视制式的基础上进行视频编码。视频编码器接受现实控制器模块所输出的视频图像信息,并进行视频编码根据具体的电视制式,最终输出特殊接收终端所需要的分量视频信号或复合视频信号。音频输出可直接从音频解码器中获得。

三、数字机顶盒硬件系统分析

数字电视机顶盒能够接收MPEG-2数字电视传输流和各种数据信息,通过解调、解复用、解码和视音频编码,在模拟彩色电视机上观看数字电视节目和各种数据信息。目前,数字电视机顶盒的基本功能是接收数字电视广播节目,同时具有所有广播和交互式多媒体应用功能。数字电视机顶盒硬件组成有很多。一是网络接口模块(NIM):网络接口模块完成信道解调和信道解码功能,送出包含视音频和其他数据信息的传输流(TS)。二是信源数据传输流解复用器:传送流中一般包含多个音视频流及一些数据信息,传输流解复用器用来区分不同的节目,提取相应的音视频流和数据流,送入视音频解码器和相应的解析软件。三是条件接收模块:对于付费电视,条件接收模块还对音视频流实施解扰,并采用含有识别用户和记忆功能的智能卡,保证合法用户正常收看。四是视音频解码器和后处理:MPEG-2解码器完成对音视频信号的解压缩,经视频编码器和音频D/A变换,还原出模拟音视频信号,在模拟电视机上显示高质量图像,并提供多声道立体声节目。五是嵌入式CPU与存储器模块和接口电路:嵌入式CPU是数字电视机顶盒的心脏,它与存储器模块用来存储和运行软件系统,并对各个硬件模块进行控制。接口电路提供丰富的外部接口,包括通用串行接口USB,以太网接口及RS232,模拟、数字视音频接口,数据接口等。随着网络技术和数字电视的发展,数字电视机顶盒的各项功能将更加完善,尤其是单片PC技术的发展将会在物理结构上促进电视机顶盒各部分硬件的高度集成,形成STB核心芯片,从而降低成本,减小体积,提高性能。外部接口更加丰富,可以通过USB接口与数码相机连接,也可以通过IDE接口挂接硬盘实现节目存储。交互式机顶盒将会成为数字电视机机顶盒的主流,用户在模拟彩色电视机上不仅能够收看数字电视,还能实现娱乐和上网等功能。

四、结束语

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1.1发射频率的确定广电地面数字电视信号质量还取决于发射频率,虽然现在看来数字电视在实验范围很小,但是它对频率还是有要求的。现在广电地面数字电视发射机大多采用LDMOS功放模块,为了获得较大的线性动态范围,基本都选择工作频率在UHF频段内。目前数字电视信道解调的FFT依赖于速度有限的芯片完成,其效果不好,处理效果不明显,处理多径信号的时间延长的多,解决的就相对慢一点;移动接收在频率高时,多普勒频移就大,综上所述,移动接收要求频率低才可以高效的实现数字信号的应用。水、湿地、树林等对无线数字信号的接收,随着频率的增高而增大。目前电磁对UHF频段的低端干扰较严重。据国外有关专家的意见与建议,对于开展以移动接收为主要业务的广电地面数字电视广播,它的工作频率在550~700MHz间是较为适宜的,尤其是在水、湿地、树林较多的地区,数字移动电视广播的开展以工作频率偏低端为宜。

1.2发射场强的确定场强决定着广电地面数字电视信号的能量与载噪比,无论是在以往的模拟信号技术还是现在的数字信号技术。在应用新的数字信号的时候,场强的建设就很重要,想要覆盖性好,就需要高的场强。和传统模拟信号相比,数字信号的应用还需要考虑载噪比。据研究称,载噪比就是能量的转换的一种体现,那同时能量也可以向载噪比转换,这是提高广电地面数字电视信号质量的突破口。

2结语

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数字电视除了传统的电视信号服务之外,还有很多附加服务,比如说电子商务、数据广播和日常综合信息服务等等。由于目前任何行业都处于国际化的趋势,所以数字电视也有相应的标准,大体上数字电视的标准分三种,包括美国、欧洲和日本三个地区的标准,分别是:ATSC、DVB-T和ISDB-T,由于标准的制定者不同,所以代表不同的利益集团,但是在基本原理上是一致的,只不过编码和调制方式上有些细微的差别,并且实际应用的时候也各有长处与短板。我国目前使用的标准是由清华大学和上海交通大学各自制定的标准方案融合而来,缩写是DMB-TH,此标准被国家于2007年8月1日开始实施,名称为《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》[2]。

二、数字电视在有线电视网络中的应用

2.1有线电视应用数字电视技术的主要支持——机顶盒。

数字电视机顶盒已经面世,在原来固有信道之上,可收看的电视节目已经远远超过了过去。事实上,数字电视机顶盒的主要功能就是接收数字电视信号,同时还有其他功能。在数字电视一体机普及度不够的今天,数字电视机顶盒的存在就显得非常重要了。数字电视机顶盒虽然现在看起来有很强大的功能,但是数字电视机顶盒在未来还有很大的发展空间,因为如果数字电视一体机完全普及的话,那么作为过渡期的数字电视机顶盒要么提供更加强大的功能,要么只能黯然退出历史的舞台[3]。

2.2有线电视应用数字电视的现状。

近些年,全国都进行着有线电视网络的数字化改造,通过广播电台和网络公司的合作建设有线数字系统。系统分为三个部分,分别是用户终端、网络和前端系统。可以说,在这一系统中,有线电视机顶盒起着承上启下的作用,进行信号的转换和再广播。目前,不论是节目数量上还是节目的质量上,都不是以往的模拟电视技术可以比拟的。但是用户并非被强制使用该系统,如果有用户喜欢,完全可以选择接收原来的模拟电视信号。

三、数字电视在有线电视网络应用中的发展方向

未来,国内数字电视的发展方向包括但不仅限于以下几个方向:第一、设立使用同步数字体系以及异步传输的光缆与同轴电缆的混合网;第二、使用MPEG-2压缩技术,传导频道4信道或者8信道的数字信号;第三、如果把目光放长远一些的话,可以实现全光缆网络,使其带宽达到2GHz,但是近期目标是光缆与电缆混合网,带宽1GHz可以看出,对于实现全光缆网络的目标,并不是太难。

四、总结

数字电视论文范文篇6

此故障分为两种:一种是没有声音,也没有图像。二是有声音,但没有图像。一是检查连接线。装数字电视机顶盒的,按电视机遥控器上音量,看有没有屏显,如有则按下方法检查,如没有屏显则需找电视原因。按机顶盒遥控器有频道信息,首先检查各连线是否正确,在实际维护中,我们发现电视机的音视频插孔的颜色与机顶盒音视频插孔的颜色不符,按照颜色连线无图像,按标志连线后正常。检查两端视频接口连接是否正常(黄颜色的),或更换视频接口并切相应换视频。二是如果电视机左上角显示信号异常,表示没有接收到电视信号,需测量信号电平是否正常,检查网络连接。三是测量信号电平。引起无图像的原因主要是信号电平太低。往往是室内线路质量不好、线路太长、接头未做好或断线所致。只要将信号电平调整到规定值或更换不合格的电缆,做好接头,就可解决故障。电视机屏幕有相应的提示代码时,可根据代码信息作出判断。四是检查电视机的视频选项,察看模式是否相对应,切换至视频或相应的模式便可。以上检查没有问题的话,建议用另一台电视监测机顶盒是否正常,或用DVD等设备测试,如机顶盒正常请拨打电视厂家服务电话咨询,如机顶盒不正常请拨打广电维修电话报修。或按照说明书检查电视机是否有关闭屏幕选项,或打电视维修热线电话咨询。

故障二:马赛克现象

数字电视马赛克现象常见的有全部频道都有马赛克,或是部分频道有马赛克。马赛克现象在没有测试仪器的前提下,只要按遥控器上的F6键,查看信号质量、信号强度、误码率等相关信息就能快速的判断故障原因并加以解决。一是先处理接头。接触不良会引起马赛克出现。分接器不良、电视相互干扰也会出现此故障。首先,建议找到机顶盒的遥控器“菜单”按钮,在数字机顶盒“主菜单”下选择“系统管理/恢复出厂设置”,看问题是否可以解决。如果问题仍然存在,建议你重新安装连接数字机顶盒与有线电视插口的同轴电缆公母型接头。排除由于公母型接头与同轴电缆接触不良,造成数字电视机顶盒接收型号不稳,从而造成画面时断时续现象是非常常见的。此外,数字电视机顶盒的顶部散热孔处不要放置杂物,过多的杂物会造成机顶盒散热不良,影响画面输出效果。

故障三:电视机画面出现蓝屏或雪

花点彩色电视机从天线接收信号后采用中放电路将微弱信号放大,只要有信号通过中放,电视机将呈现图像与伴音,而信号弱但不足以打开蓝屏电路,屏幕上将出现带有雪花的图像。当信号极弱时就自动呈现蓝屏。目前电视机可以关闭蓝屏,以根据屏幕上是否有雪花点判断中放通道是否有故障。常见故障在高频头中放电路或者视频转换电路,当电视机有蓝屏时,会自动关闭伴音电路,从而静音。电视机会出现雪花点,有的没有雪花点,而直接是蓝屏,并不奇怪,要看电视机是否有或者已关闭蓝屏电路。当无蓝屏时,一般情况下,电视机有满屏浓浓的雪花点,只要天线至高频头电路完好且信号良好,肯定有清晰的图像。同样,有蓝屏电路,判断彩色电路是否良好较直观。这种故障有可能是电视机未切换至正确的视频(AV)端口或机顶盒与电视机的接线方式不正确。如机顶盒输出或电视机输入出现故障也可能导致此类问题发生。建议切换至正确的视频(AV)端口或检查机顶盒与电视机连接的视音频线是否正确。红白黄三根线,对应插入机顶盒与电视机对应的端口内)。没信号时,如果蓝屏电路没有动作(或者没有这个电路),电视机就会显示出雪花噪点。这种噪点是由电视机的高频头及信号通道自身产生的。如果电视机有无信号自动蓝屏功能(并且此功能已打开),当无信号时,电路会自动输出蓝屏信号,电视机显示蓝色,并且同时静音。

故障四:数字电视黑屏

黑屏故障原因:一是卫星、光缆网络信号源本身原因造成。如卫星受到外来不明非法信号的攻击,前端会停掉该信号使其不再通过网络传输,从而使电视屏;或是受到气候和其他复杂信号的干扰导致节目黑屏,或是本地天线受到干扰从而产生黑屏;SDH长途传输光网络导致节目黑屏。二是前端设备原因造成节目黑屏。如卫星或者其他信号源的音视频PID发生改变,导致黑屏;或是复用器内存不足导致溢出、温度过高等导致死机产生黑屏。三是CA系统没有被授权导致黑屏。四是电缆网络长度差过大、信号电平失控、节点接头过多、电信号严重衰减等导致节目黑屏。五是机顶盒,包括解调器、电源、解码芯片等故障,导致节目黑屏。

故障五:电视屏幕上常见的错误提示

电视屏幕提示“不在收看时段内”。这是由于新装户或用户未修改原始设置造成的。用户在机顶盒上修改了观看时段,当前时间不在此时段内。建议:用户在机顶盒上修改观看时段为00:00~23:59或恢复出厂设置。

数字电视论文范文篇7

[关键词有线数字电视整体平移业务融合信息技术

一、我国数字有线电视的发展背景

目前,我国传统广播电视面临着巨大的生存压力。目前,全国有广播电视播出机构1971座,播出1787套广播节目和2334套电视节目。由于发展空间小、服务方式单一、盈利模式单一,过分依赖广告收入,缺少新的增长点,节目雷同,影响了系统优势和整体力量的发挥。以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小,另外,城市有线电视普及率已达90%以上,发展空间也在缩小。上述问题直接影响到广电系统今后的生存和发展。而数字化为解决这些问题提供了重要的途径和手段。但数字电视毕竟是一项新技术、一个新事物,没有现成的经验可以借鉴,因此在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。能否找到一种切实可行的运营模式将直接影响到有线数字电视的推广进度。

有线数字电视是相对于模拟电视而言的,传统的模拟系统是使用模拟技术对信号进行处理,产生的是模拟的电信号。而数字电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术,产生的是由0和1组成的数字信号。从技术角度解释,数字电视节目可以是以数字方式拍摄、制作和存储的电影和电视,也可以是库存的资料片经数字化处理所制成的电影和电视。

电视数字化是广播电视发展的必然趋势,是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。20世纪80年代末,为应对信息社会的快速发展,从根本上满足人们对高质量视听享受的要求,欧美科学家们提出了数字电视的概念。然而,数字电视的意义超出了数字电视本身,它有可能引发一场信息技术的革命,推动产业换代,创造新的商业机会和就业机会,甚至导致资源和财富的重新分配。推进广播电视数字化,可以带动设备硬件市场和节目服务市场的发展,形成新的消费热点和经济增长点,拉动内需,增加就业岗位,促进文化产业、信息产业和民族工业的发展。

2003年,国家发改委召开数字电视产业化领导小组会议,同意广电总局发展有线数字电视,推进广播电视数字化进程。信息产业部与广电总局成立了有线数字电视联合工作组,以加快有线数字电视设备产业的规模化。由于数字电视投入使用时间较短,国外从1998年开始,中国则2002年才开始,再加上这是一个实践性较强的项目目前还不够成熟。

二、我国数字电视的发展策略

机顶盒的发放费用、消费习惯和内容提供商提供的付费电视内容贫乏,这三点是制约数字付费电视的发展关键因素。

内容对电视数字化绝对必不可少,而国内制作的电视节目品种单一,吸引力不强。如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决,就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验,将丰富的有线频道资源进行重新分配,在加强频道经营许可管理制度的前提下,实行有偿频道租赁服务,让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。

中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战,中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造,消费者购买力相对比较低,高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率,效果并不显著。从目前情形来看,单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的,难以在预期时间内关闭模拟电视系统。原因可以归结为6方面:消费者对于数字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险和资本短缺。

单一业务不可能推动数字电视,推动数字电视的四大动力是交互电视、高清晰度电视、数据广播和有线上网。我国电视市场基数大,送机顶盒的手段只能是短期行为,不可能长久。付费电视运营商要实现赢利,就必须构建一个可提供大量专业化频道的平台,以便吸引更多的家庭用户。

“整体平移”,以小区为单位,免费赠送机顶盒,在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号,增加频道数量,开办电视信息平台与商务平台等,同时每月向用户加收有线电视费。如果仅仅提高图像质量,而没有更多精彩的内容作支撑,数字电视业务难以开展。

数字电视论文范文篇8

关键词:数字技术电视画面艺术

作为视听艺术的电视艺术,电视画面艺术是其主要的组成部分。技术和艺术的完美结合不断推动着电视画面艺术向前发展。数字技术为电视创作提供了更大的发展空间和自由表达的可能性,在这个综合性的视听艺术领域中,数字技术显示出强大的生命力,对电视艺术产生了深远的影响和变革。特别是数字技术对电视画面艺术的变革更为深刻。

一、数字技术与电视画面艺术概论

技术与艺术相互作用的争论由来已久,有人认为科学追求是严,艺术的追求是美,一个是理性的演绎,另一个是灵感的发挥,二者之间少有共同之处。然而正如丹纳所说:“一个人之所以成为艺术家,是因为他惯于辨别事物的根本性质和特色;别人只是见到部分,他却能见到全体,还抓住它的精神。”这同科学家的精神本质何其相似。另一方面,艺术的表现方法离不开技术的发展,如果没有慢干型颜料的出现,文艺复兴时期的画家们就难以表现细腻的色调,如果是没有书写工具的发明,作家就难以写出长达几十万字的小说,如果没有乐器,音乐家就不会有流芳百世的乐曲,如果没有照相机,摄影艺术也就无从谈起。

数字技术在近几十年的发展中产生了多样的表现形式,在电视领域这样的情况尤为明显。可以说正是数字技术的推动了电视画面艺术的不断前进。艺术行为一直贯穿在人类历史的每一个环节,并且随着时代和文明的发展,在不断的寻找更合适的艺术表现形式来创造更符合人类社会发展需要的艺术品。作为目前人类接触最为广泛的电视,数字技术与电视画面艺术的结合正在创造最新最鲜活的艺术品。

二、数字技术丰富电视画面艺术

1.数字技术在电视节目制作中的应用

电视节目制作中数字技术主要可以用于处理实拍画面、合成数字影像和构建全数字虚拟影像。主要包括对前期拍摄的画面进行后期处理,调整画面的色度、亮度、饱和度、对比度等,对画面中的对象虚化、马赛克、放大、醒目提示、遮挡、变速、定格、套边、切割、合并等处理。合成数字影像。利用多个轨道画面的叠加、切换、抠像,来合成新的电视画面,创造出新的艺术效果。全数字虚拟影像。用二维和三维以及用激光扫描器和动作传感器生成虚拟的数字角色制作出全虚拟人物,或制作虚拟演播室等数字背景。

具体来说,数字技术可以应用到片头、标识logo,广告、宣传片,纪录片、科教片、电视剧等各种类型的电视画面中。

2.数字技术对电视画面艺术的影响

(1)技术与艺术的相互作用

数字化的电视画面艺术的产生源于技术和艺术的结合,艺术既要与技术进步保持持续的对话,又要对技术进行清醒地批判。艺术一方面依赖技术而存在,另一方面批判技术并超越技术的藩篱而发展。正如著名科学家李政道先生所阐明的:“艺术,使用创新的手法去唤醒每个人的遗失或潜意识中深藏得感情。情感越珍贵,唤起越强烈,反响越普遍,艺术越优秀。科学,是对自然界现象进行新的准确地观察和抽象,这种抽象地总结就是自然定律,定律的阐述越简单,应用越广泛,科学就越深刻。所以,科学和艺术的共同结合就是人的创造力,它们的目标都是真理的普及性,它们事实上是一枚硬币的两面,这样的一枚‘硬币’就代表了文化”。数字化的电视画面艺术就是技术和艺术结合的产物,人类艺术成就随着数字技术的出现增添了新的内容。

(2)数字技术丰富电视画面艺术的方式

①虚拟现实的时空

数字技术提供了虚拟现实的技术,应用这些技术电视可以模拟现实、重现历史、创造现实。从美学上考察,数字电视画面与现实的本质关系无外乎“虚拟现实主义”和“虚拟非现实主义”。

传统的影视艺术是建立在传统的生产方式之上的。其核心是“以现实反映现实”。即使是一个假造的现实(舞台化的布影、摄影棚里的布景、特制的特技模型)它也必须在现实生活中确实存在。

数字技术的蓬勃发展带来的电视画面艺术的典型样式则应当是“虚拟美学”。如尼葛洛庞帝所说“虚拟实在能使人造事物像真事物一样逼真,甚至比真实事物还要逼真。”全数字虚拟的技术为电视画面艺术工作者提供了更为开放的创作空间,数字技术为人类无边的想象插上了可以飞翔的翅膀。

数字化非线性编辑不断进入电视行业。影像经过数字化技术的处理,在屏幕上变得“为所欲为”。有趣的是,人(在电影电视中)越来越把真实世界和虚拟的世界混为一谈了,已经难以判断什么是真实的世界,什么是虚拟的世界了。

②数字电视画面的构图语言

电视画面构图“一般有静态性构图、动态性构图和综合性构图三种”。静态构图景别的两极得到扩张。大到宇宙万物,小到微观世界,凭借数字技术媒介,都能展现无遗。静态构图中用数字技术制作的字幕、图形、图表、地图是非常重要的信息再现手段。这些数字画面不仅能提高电视画面的信息容量,而且制作精良的数字字幕、图形等本身就成为了观看的乐趣之一。

动态性构图加强电视画面的节奏感,速度感。数字技术提供了更为多样的方法制作对比强烈、变化明显、节奏快速的电视画面。这种快节奏同对也适应与现代都市生活节奏同步的心理节奏。画面旋转、翻转、移动、切换,视点多变,构图多变,增强电视节目的视觉效果。

数字电视画面的综合构图动势效果极为强烈。综合使用了数字后期编辑技术和前期的拍摄技术。视线、视点运动的综合运动构图是审美活动的一种新的方式,它可以使景别、方位及画面空间都具有美感。综合运动决非是随心所欲的事情,和其它形态一样,它应当是在立意的基础上,对所有表现对象进行选择、组织、加工、捕捉而突出其表意和审美效能的结果。

③增加了电视画面艺术的交互性

如果艺术品有了交互性,那将是对人类集千百年之精髓所创造的传统艺术产生具有革命意义的冲击。

数字技术的发展已经使得电视的交互成为可能,超女的冠亚军名次是大众通过短信投票而产生的,让观众有了充分参与感,交互性的方式提供给观众一种全新的观看电视的体验。由此,我们可以看到“交互性”对观众具有巨大的吸引力。另一方面,数字技术的使得电视画面制作变得更普及,电视话语权也发生了变更。电视台越来越重视由大众来提供电视素材,很多电视新闻的现场画面都是大众用DV甚至手机拍摄的。

观众已经不是原来的单向接受者,他们提供电视画面,参与节目制作,并在观看中得到新鲜的观看体验。敏感的电视台开始有意识的提高电视的交互性。邀请观众作为主持人、增加观众参与环节,如电话、短信等。

随着技术的进步观众的参与程度将进一步提高,数字电视将提供观众更多的互动手段,虚拟人物的形象设计、动作编排、故事情节走向等环节都会有越来越多观众介入其中。观众将更全面的参与到节目的设计、制作、播出等整个过程中,电视画面艺术的交互性也会成为电视的必要属性。

④多种媒介整合电视画面艺术

艺术的发展不是一种艺术形式或者流派取代另一种艺术形式或流派的过程,而是一个叠加整合的进程。它历时性地先后出现了不同的艺术品类,诸如摄影、电影、影像艺术、电脑艺术、网络艺术、多媒体;随着新技术发展的广泛性和渗透性越来越强,各种新媒体艺术门类日趋走向综合。当一种新的媒介出现的时候,它不可能作为承载艺术的单独的媒介而存在,而是吸收原有介质的特质,然后融合在自己的艺术表现方式中,以一种“兼容并包、合而不同”的精神,创造出自己的独特视觉和美学特征。

电视画面艺术以前所未有的包容性,融合从古至今所有的视觉艺术品种与一体,数字技术在其中发挥了至关重要的作用。20世纪之初,ManRay就说过,“我拍摄那些我不想画的东西,画那些我不想拍摄的东西。”电视画面艺术多元化混用各种媒介,包括即时的现场影像、计算机合成影像、三维虚拟影像、手绘动画影像、电子技术的纯抽象影像等。它几乎包含了艺术制作中所有的媒介手段。

在新媒体艺术工作者的创造中,同一空间中的多个视频屏幕在结构上的并列,包括视频、雕塑以及环境、现成品装置的使用、音乐和多媒体的混合。这样的作品也建立在数字技术发展的平台上,将电视画面艺术看成表达的一种方式融入整体的作品之中。

⑤电视画面艺术的美学特征

电视画面艺术有其特有的美学特征,它结合了物质层面和精神层面的美学特征。非物质性的虚拟存在、图像化的思维方式、拼贴及超文本的非线性表现方式、即时性未完成式美感、在线空间的交互性审美、游戏世界的快乐审美、观念性个性地表达、批判既而超越的艺术精神、多媒体的整合并用等特征使其成为一门独特的艺术形式。它向我们不断演绎数字化时代的后审美主义艺术图景,也在不断促进艺术观念的革新。电视画面艺术彻底改变了人的视觉、思维、行为和认识方式,它的全面普即将导致以文字和平面图像为基本媒介的文化形态让位于以多媒体为基本形态的影像文化。我们可能会对这个社会是否景观社会或者仿真社会有所怀疑,但不可质疑的是,这是个“屏幕的社会”(asocietyofthescreen)。公务员之家

三、结束语

数字技术为电视创作提供了新的技术手段和表现方式,拓展了电视画面艺术的表现力,丰富了电视画面,还改变了电视画面艺术的创作观念。更重要的是数字技术带来了高清晰度和现场感以及强烈的视觉冲击,为观众带去了全新的视觉体验,改变了人们接受信息的方式。总之,数字技术与电视画面艺术的联姻丰富了视觉艺术的内涵和外延,尤其对电视画面产生了极大的冲击。数字技术对电视画面艺术来说就像是人们工作中的电脑一样,在继承和批判两种力量的作用下数字技术将与电视画面艺术有机的融合在一起开创电视创作的新天地。

参考文献

数字电视论文范文篇9

关键词:数字技术电视画面艺术

作为视听艺术的电视艺术,电视画面艺术是其主要的组成部分。技术和艺术的完美结合不断推动着电视画面艺术向前发展。数字技术为电视创作提供了更大的发展空间和自由表达的可能性,在这个综合性的视听艺术领域中,数字技术显示出强大的生命力,对电视艺术产生了深远的影响和变革。特别是数字技术对电视画面艺术的变革更为深刻。

一、数字技术与电视画面艺术概论

技术与艺术相互作用的争论由来已久,有人认为科学追求是严,艺术的追求是美,一个是理性的演绎,另一个是灵感的发挥,二者之间少有共同之处。然而正如丹纳所说:“一个人之所以成为艺术家,是因为他惯于辨别事物的根本性质和特色;别人只是见到部分,他却能见到全体,还抓住它的精神。”这同科学家的精神本质何其相似。另一方面,艺术的表现方法离不开技术的发展,如果没有慢干型颜料的出现,文艺复兴时期的画家们就难以表现细腻的色调,如果是没有书写工具的发明,作家就难以写出长达几十万字的小说,如果没有乐器,音乐家就不会有流芳百世的乐曲,如果没有照相机,摄影艺术也就无从谈起。

数字技术在近几十年的发展中产生了多样的表现形式,在电视领域这样的情况尤为明显。可以说正是数字技术的推动了电视画面艺术的不断前进。艺术行为一直贯穿在人类历史的每一个环节,并且随着时代和文明的发展,在不断的寻找更合适的艺术表现形式来创造更符合人类社会发展需要的艺术品。作为目前人类接触最为广泛的电视,数字技术与电视画面艺术的结合正在创造最新最鲜活的艺术品。

二、数字技术丰富电视画面艺术

1.数字技术在电视节目制作中的应用

电视节目制作中数字技术主要可以用于处理实拍画面、合成数字影像和构建全数字虚拟影像。主要包括对前期拍摄的画面进行后期处理,调整画面的色度、亮度、饱和度、对比度等,对画面中的对象虚化、马赛克、放大、醒目提示、遮挡、变速、定格、套边、切割、合并等处理。合成数字影像。利用多个轨道画面的叠加、切换、抠像,来合成新的电视画面,创造出新的艺术效果。全数字虚拟影像。用二维和三维以及用激光扫描器和动作传感器生成虚拟的数字角色制作出全虚拟人物,或制作虚拟演播室等数字背景。

具体来说,数字技术可以应用到片头、标识logo,广告、宣传片,纪录片、科教片、电视剧等各种类型的电视画面中。

2.数字技术对电视画面艺术的影响

(1)技术与艺术的相互作用

数字化的电视画面艺术的产生源于技术和艺术的结合,艺术既要与技术进步保持持续的对话,又要对技术进行清醒地批判。艺术一方面依赖技术而存在,另一方面批判技术并超越技术的藩篱而发展。正如著名科学家李政道先生所阐明的:“艺术,使用创新的手法去唤醒每个人的遗失或潜意识中深藏得感情。情感越珍贵,唤起越强烈,反响越普遍,艺术越优秀。科学,是对自然界现象进行新的准确地观察和抽象,这种抽象地总结就是自然定律,定律的阐述越简单,应用越广泛,科学就越深刻。所以,科学和艺术的共同结合就是人的创造力,它们的目标都是真理的普及性,它们事实上是一枚硬币的两面,这样的一枚‘硬币’就代表了文化”。数字化的电视画面艺术就是技术和艺术结合的产物,人类艺术成就随着数字技术的出现增添了新的内容。

(2)数字技术丰富电视画面艺术的方式

①虚拟现实的时空

数字技术提供了虚拟现实的技术,应用这些技术电视可以模拟现实、重现历史、创造现实。从美学上考察,数字电视画面与现实的本质关系无外乎“虚拟现实主义”和“虚拟非现实主义”。

传统的影视艺术是建立在传统的生产方式之上的。其核心是“以现实反映现实”。即使是一个假造的现实(舞台化的布影、摄影棚里的布景、特制的特技模型)它也必须在现实生活中确实存在。

数字技术的蓬勃发展带来的电视画面艺术的典型样式则应当是“虚拟美学”。如尼葛洛庞帝所说“虚拟实在能使人造事物像真事物一样逼真,甚至比真实事物还要逼真。”全数字虚拟的技术为电视画面艺术工作者提供了更为开放的创作空间,数字技术为人类无边的想象插上了可以飞翔的翅膀。

数字化非线性编辑不断进入电视行业。影像经过数字化技术的处理,在屏幕上变得“为所欲为”。有趣的是,人(在电影电视中)越来越把真实世界和虚拟的世界混为一谈了,已经难以判断什么是真实的世界,什么是虚拟的世界了。

②数字电视画面的构图语言

电视画面构图“一般有静态性构图、动态性构图和综合性构图三种”。静态构图景别的两极得到扩张。大到宇宙万物,小到微观世界,凭借数字技术媒介,都能展现无遗。静态构图中用数字技术制作的字幕、图形、图表、地图是非常重要的信息再现手段。这些数字画面不仅能提高电视画面的信息容量,而且制作精良的数字字幕、图形等本身就成为了观看的乐趣之一。

动态性构图加强电视画面的节奏感,速度感。数字技术提供了更为多样的方法制作对比强烈、变化明显、节奏快速的电视画面。这种快节奏同对也适应与现代都市生活节奏同步的心理节奏。画面旋转、翻转、移动、切换,视点多变,构图多变,增强电视节目的视觉效果。

数字电视画面的综合构图动势效果极为强烈。综合使用了数字后期编辑技术和前期的拍摄技术。视线、视点运动的综合运动构图是审美活动的一种新的方式,它可以使景别、方位及画面空间都具有美感。综合运动决非是随心所欲的事情,和其它形态一样,它应当是在立意的基础上,对所有表现对象进行选择、组织、加工、捕捉而突出其表意和审美效能的结果。

③增加了电视画面艺术的交互性

如果艺术品有了交互性,那将是对人类集千百年之精髓所创造的传统艺术产生具有革命意义的冲击。

数字技术的发展已经使得电视的交互成为可能,超女的冠亚军名次是大众通过短信投票而产生的,让观众有了充分参与感,交互性的方式提供给观众一种全新的观看电视的体验。由此,我们可以看到“交互性”对观众具有巨大的吸引力。另一方面,数字技术的使得电视画面制作变得更普及,电视话语权也发生了变更。电视台越来越重视由大众来提供电视素材,很多电视新闻的现场画面都是大众用DV甚至手机拍摄的。

观众已经不是原来的单向接受者,他们提供电视画面,参与节目制作,并在观看中得到新鲜的观看体验。敏感的电视台开始有意识的提高电视的交互性。邀请观众作为主持人、增加观众参与环节,如电话、短信等。

随着技术的进步观众的参与程度将进一步提高,数字电视将提供观众更多的互动手段,虚拟人物的形象设计、动作编排、故事情节走向等环节都会有越来越多观众介入其中。观众将更全面的参与到节目的设计、制作、播出等整个过程中,电视画面艺术的交互性也会成为电视的必要属性。

④多种媒介整合电视画面艺术

艺术的发展不是一种艺术形式或者流派取代另一种艺术形式或流派的过程,而是一个叠加整合的进程。它历时性地先后出现了不同的艺术品类,诸如摄影、电影、影像艺术、电脑艺术、网络艺术、多媒体;随着新技术发展的广泛性和渗透性越来越强,各种新媒体艺术门类日趋走向综合。当一种新的媒介出现的时候,它不可能作为承载艺术的单独的媒介而存在,而是吸收原有介质的特质,然后融合在自己的艺术表现方式中,以一种“兼容并包、合而不同”的精神,创造出自己的独特视觉和美学特征。

电视画面艺术以前所未有的包容性,融合从古至今所有的视觉艺术品种与一体,数字技术在其中发挥了至关重要的作用。20世纪之初,ManRay就说过,“我拍摄那些我不想画的东西,画那些我不想拍摄的东西。”电视画面艺术多元化混用各种媒介,包括即时的现场影像、计算机合成影像、三维虚拟影像、手绘动画影像、电子技术的纯抽象影像等。它几乎包含了艺术制作中所有的媒介手段。

在新媒体艺术工作者的创造中,同一空间中的多个视频屏幕在结构上的并列,包括视频、雕塑以及环境、现成品装置的使用、音乐和多媒体的混合。这样的作品也建立在数字技术发展的平台上,将电视画面艺术看成表达的一种方式融入整体的作品之中。

⑤电视画面艺术的美学特征

电视画面艺术有其特有的美学特征,它结合了物质层面和精神层面的美学特征。非物质性的虚拟存在、图像化的思维方式、拼贴及超文本的非线性表现方式、即时性未完成式美感、在线空间的交互性审美、游戏世界的快乐审美、观念性个性地表达、批判既而超越的艺术精神、多媒体的整合并用等特征使其成为一门独特的艺术形式。它向我们不断演绎数字化时代的后审美主义艺术图景,也在不断促进艺术观念的革新。电视画面艺术彻底改变了人的视觉、思维、行为和认识方式,它的全面普即将导致以文字和平面图像为基本媒介的文化形态让位于以多媒体为基本形态的影像文化。我们可能会对这个社会是否景观社会或者仿真社会有所怀疑,但不可质疑的是,这是个“屏幕的社会”(asocietyofthescreen)。公务员之家

三、结束语

数字技术为电视创作提供了新的技术手段和表现方式,拓展了电视画面艺术的表现力,丰富了电视画面,还改变了电视画面艺术的创作观念。更重要的是数字技术带来了高清晰度和现场感以及强烈的视觉冲击,为观众带去了全新的视觉体验,改变了人们接受信息的方式。总之,数字技术与电视画面艺术的联姻丰富了视觉艺术的内涵和外延,尤其对电视画面产生了极大的冲击。数字技术对电视画面艺术来说就像是人们工作中的电脑一样,在继承和批判两种力量的作用下数字技术将与电视画面艺术有机的融合在一起开创电视创作的新天地。

参考文献

数字电视论文范文篇10

1、美国数字电视的现状

1998年10月28日,由一家名叫HARRISCORP的公司出资,大约24家电视台让美国观众在选定的地点观看了数字化高清晰度和高保真环绕声的约翰.格伦历史性的重返太空之旅的电视现场转播。[1]这是美国数字化高清晰度电视成果的一次重要展示。1998年11月1日全美国38家开路电视台同时开播数字电视节目,到当月底增加到44家电视台,分布在23个广播电视市场,其覆盖范围占全美国家庭的37.4%,即3700万,其中28家电视台在纽约、洛杉矶、费城、旧金山、波士顿、达拉斯、华盛顿、底特律等10个最大的广播电视市场。[2]美国家用电器制造商协会(CEMA)主席GARYSHAPIRO用“这回是我们的人登上了月球”来概括这场由日本自70年代开始、美国在80年代接手的电视传输走向高清晰度和数字化的30年历程。[3]

如果30个大广播电视市场上联播网的附属台都能在1999年11月1日转播数字节目的话,其覆盖率可以达到50%,美国联邦通讯委员会FCC现在的计划是到2006年,所有的开路电视台都将播出数字电视节目,现在的模拟电视频道届时将归还给政府。[4]

FCC主席威廉.肯纳德认为,关于数字电视,至少有两点是至关重要的基本认识:第一,“它正在发生”,“我们所卷入的是一场全球性的从模拟技术到数字技术的转变,这是一场重大的技术革命,广播电视当然不能独自停留在模拟世界里。”第二,“没有人知道它将会怎样”,许多的产业将卷入其中,许多的市场可变性存在。[5]

(1)美国的媒介环境与新传播技术的渗透情况

目前全美国共有无线(开路)电视台1576余家,有线电视系统11600多个;1999年广告商投放在电视联播网上的广告费超过一千四百万美元,地方电视台的广告投放则近一千三百万美元[6]。这是一个庞大的实力雄厚的产业。尽管如此,业界对于数字电视何时才能真正进入市场仍然心中无底。参照其它新媒介技术在美国的渗透速度,彩色电视机用了22年才达到85%的普及率,VCR用了16年,CD花了13年才覆盖68%的市场,1996年美国家庭拥有新媒介技术产品和服务的程度并不十分理想(参见表1),这显然与FCC在从1998到2006的8年内推进数字电视的时间表有相当的距离。

电视98%

电话95%

遥控器90%

家用录象机80%

基本有线电视频道62%

电话留言52%

COMPACTDISKPLAYER42%

立体声电视40%

视频戏机40%

家用电脑37%

MODEM21%

CAMCORDER19%

投影电视9%

卫星接收器4%

VIDEOTEX3%

家庭传真2%

激光影碟机1%

-------------------------------------------------------------

(2)美国数字电视:现状与计划中的未来:广播业者、制造商、政府

数字电视的开播并不标志着所谓“数字电视技术革命”成果正式进入美国家庭。由于目前播放数字化高清晰度电视节目的电视台,是在原有的模拟电视频道之外使用FCC批准的专用频道(DTVCHANNEL)来播放另外一套数字信号节目,而数字信号与目前家庭广泛使用的模拟电视信号接收机并不能兼容,除非购买数字电视接收机或者在模拟电视接收机上加一个价格不菲的信号转换器(机顶盒),否则并不能收看到正在播放的数字电视节目。从这个意义上看,目前的“数字电视”浪潮,还是业界自己的事,远没有进入社会。

但对于业界而言,尽管业者都在准备迎接所谓数字化浪潮,但到目前为止,可供播出的数字式节目仍然少之又少。大多数开播数字节目的电视台,其节目来源无非是对一些电影和用35毫米电影胶片拍摄的电视剧和其它旧节目进行数字化转换,鲜有用数字技术制作的新节目。ABC在1998年11月1日,即数字电视开播第一晚,播出的是720P的“迪斯尼奇妙世界”,以后每星期天晚上都在数字频道上播出这个系列节目,以及在每周的黄金时间推出一些数字式的电影。CBS在98年11月18日开始播出黄金时间电视剧“ChicagoHope”。NBC则在99年春天开始播出数字式的深夜谈话节目“TheTonightShowwithJayLeno”。PBS是唯一宣布计划制作原始的高清晰度数字电视节目的电视机构,在1998年11月9号开始“数字周”上,PBS用最初的两个高清晰度数字节目的演示,作为其向数字化转变的开端,一是“ChihulyOverVenice”,CHIHULY是西雅图一个世界著名的吹玻璃艺人,他花费了数百万美元用高清晰度数字设备拍摄他吹玻璃的国际之旅,并把他的经历带给了PBS;另一部是“数字电视:一个圈套的毁灭过程”,讲的是数字电视本身的发展过程。PBS计划每月播出一个高清晰度节目,作为其新栏目“NATIONALDESK”的内容之一。但其“数字周”的主持人BOBCRINGELY说,“我们现在确实非常困难”。[8]FOX在99年5月播出了第一个高清晰度的数字节目——独立纪念日特别节目,它计划到2000年春天所有的娱乐系列节目都能够同时用480P的标准清晰度播出数字式的宽屏幕节目。HBO的数字节目节目也在99年夏天通过DIRECTV向全国播出。

尽管一些有线电视网,如HBO和发现频道已经开始播出数字电视节目,但在有线电视已有的6600万用户中,虽然其中有110万用户已经安装了数字化的频道接收器(机顶盒),但这类已有的接收器是用来驱动现存的模拟电视机,而不能通过数字电视信号。尽管人们相信下一代的有线电视接收器应该是可以接收数字电视信号的,但业界人士认为,有线电视系统在总体上恐怕会是最晚实现数字化,虽然美国高等法院通过的关于有线电视必须转播当地开路电视节目的法律条款会对其转播开路电视的数字节目起到推动作用。

作为最早的数字电视信号传输系统,卫星工业在这场“数字化浪潮”中无疑占重要地位。现在,直接电视(DIRECTV)和USSB已经开始提供两个频道24小时的数字电视节目。

对于家用电器制造商来说,数字电视的播出无疑是对原有成熟的模拟电视接收机产业和市场进行再分割的一次绝好机会。以美国较大的电视机制造商之一的ZENITH为例,该公司目前的市场占有率是12%,其主要竞争对手是THOMSOM,占有市场22%,1990年该公司开始花费上亿美元来试制16:9的数字化高清晰度电视机,其目的就是想“通过革新传统的彩色电视机来在这个成熟的产业中寻找新的市场生长点”,并相信在不久的将来这种产品会有足够的市场需要。[9]

(3)市场反应

目前美国人口总数2.7亿,拥有电视机2.5亿多台。鉴于美国政府确定在今后八年内推广和普及数字电视,世界各大电视设备生产厂家均把美国看作是数字电视接收机和数字电视信号发射设备和器材的第一大市场。

目前,世界各大家用电器公司试制的各种数字电视接收机汇集到美国各地的电气商店,其中比较引人注目的是日本索尼、松下、日立和富士公司的产品。展销的数字电视机屏幕最小的34英寸,最大的100英寸,零售价最低的5000美元,最高的超过一万美元。比较而言,其中价廉物美的是松下公司生产的56英寸的数字电视机,每台售价5500美元;最贵的是索尼公司的34英寸数字电视机,每台售价8999美元,据说后者售价之所以高,一个因素是它包括接收天线的售价在内。

一些专家预言,一旦消费者选择这些数字电视产品,大批量生产后,成本将大幅度下降,售价也将随之而大幅度下降。他们预计5年后数字电视机的平均售价将下降到700美元至500美元,10年后甚至有可能下降到300美元。但目前这还远远不是现实。

与此同时,计算机工业也当仁不让地加入到这场市场竞争当中,包括英特尔、微软等一流电脑商在内的几大企业将联合开发能够接收数字电视信号的家用电脑,以期抢先占领市场。

然而,家用电器制造工业曾考虑过在第一个销售年内,即从1998年秋天到1999年秋天,卖掉20万台数字电视接收机,但在98年底就已经将这个期望减半。[10]

(4)问题

目前存在的首要问题,是标准清晰度数字电视(SDTV)和高清晰度数字电视(HDTV)的矛盾。主要体现在技术标准上,扫描行数是480行、720行还是1080行;再就是扫描方式,是隔行扫描(INTERLACE)还是逐行扫描(PROGRESSIVE)。FCC主席威廉.肯纳德不认为政府有必要匆忙制订一个统一的技术标准,而是把这个问题交给市场去调节。[11]“这20年来政策的制订者们已经越来越转向更多的基于市场取向的管制,其结果确实运作得很好。”而业界人士认为,对于广播业主来说,SDTV当然是播出数字电视的两种技术可能性之一。目前松下公司生产的“数字—模拟信号转换器”可以在普通模拟式的电视机上显示数字信号,专家预计这种“机顶盒”在三、四年内价格会下降到100美元左右。如果发射的数字节目是SDTV信号,那麽通过“机顶盒”在模拟电视机上的信号分辨率可以达到60%到70%,这种从模拟NTSC制式信号到数字信号的改变是“巨大的”;而如果发射的是HDTV信号,则分辨率只能达到5%。[12]当然更主要的是,对于广播业主来说,一个播放HDTV信号的频道宽度可以容纳至少6个频道的SDTV的数字信号,这相当于从FCC免费申请的数字电视频道从一个变成了几个。这还涉及广播电视企业和家用电器企业之间的利益分配,广播业主当然希望进入市场的数字电视接收机和相关设备越多、价格越低廉越好,而家用电器商则因为其开发新技术产品的巨大成本,希望能够出售的当然不仅是一个小小的“机顶盒”,而是价格在一万美元上下的成套的数字式家庭影院系列。

而市场的风险在于,如果消费者对于数字电视的期待,仅仅是如使用一个“机顶盒”来将数字信号在传统的模拟电视接收机上播放这样的下限的话,那麽那些高清晰度数字电视的上限则有可能永远没有机会实现。至少,到目前为止;还无人能够预计市场的走向。

2、国际环境的反应:

(1)日本的看法与打算

日本是世界上最早开始研制高清晰度电视的国家。早在1964年,NHK下属广播技术研究所已著手高清晰度电视的开发计划,在80年代初就建立了1125行的MUSE高清晰度电视标准,1988年汉城奥运会期间开始试播高清晰度电视节目,1991年则每天定时播出8小时的高清晰度电视节目,索尼公司也于1990年底发行了第一个HDTV的录相带。然而日本的MUSE标准是基于模拟信号的技术格式,所生产的接收机也是模拟式的高清晰度电视接收机,数字式高清晰度电视的出现,对于日本经过多年投资开发已接近成熟并准备大规模进入市场的模拟式HDTV行业乃至整个家用电器市场,都是极大的打击。

近年来,关于日本现行的HDTV是否应该停止发展,以及如果继续发展的话如何与数字式的HDTV接轨,作为一个重大的技术战略问题长时间没有定论。现行的解决办法是,在现有的模拟式HDTV接收机上,安装一个转换器,使其能够接收数字式HDTV信号,这样让现有的用户可以放心使用和继续购买模拟式HDTV接收机,家用电器厂家也可以继续生产。1998年,这类模拟式HDTV接收机销售量超过20万台,预计99年的市场需求为3040万台,同时价格也有所下降。最新的32英寸的机型价格在40万日元左右。

与此同时98年底日本邮政省的报告称,预定2000年发射电视广播BS-4卫星,同时播放数字式高清晰度电视节目。[13]

(2)欧洲的看法与打算

在美国著力于推进数字电视的时候,欧洲也开始了他们的计划。与日本的情形不同,欧洲没有在模拟式高清晰度电视上投入太多,反而意味着他们可以更快地转向数字电视。但是,对于不同的国家来说,每一次新传播技术的渗透速度和程度都大不相同,恐怕数字电视也会如此。以有线电视为例,比利时和荷兰的入户率达到90%,而法国和英国只在10%左右。但欧洲广播联盟技术部主任PHILLIPLAVEN认为,也许正是因为有线电视的入户率低,才有可能给通过卫星传送的数字电视进入家庭带来机会。他认为欧洲数字电视的第一波会来自卫星,而先导者可能是英国、法国和西班牙,已有相当的例子,如法国的CANAL+和英国的BSKYB这样的公司就看到了这样一个推进付费电视的有利时机,CANAL+甚至在著手建立他们自己的地面传输网;但是在德国这样有着百分之50的有线电视入户率和百分之39的卫星电视入户率的国家,由于现有足够多的免费空中传播服务,因此在短期内发展数字付费电视的市场需求和可能性都不大。但无论如何,数字电视提供了又一次市场机会,欧洲的两大卫星公司SBS和ENTELSAT就为争夺东经29度的卫星位置来发射数字电视信号各不相让。[14]

(3)其它国家

美国推进数字电视的计划在世界各国都引起了一定的反响。为对应所谓世界范围内的“数字化浪潮”,中国政府也宣布开始准备进行数字电视的尝试。

二、数字电视的发展历程:权力结构与商业利益的交互作用

1、早期高清晰度电视的研制

早期高清晰度电视的研制,须溯自彩色电视的三个不同制式。1965年的一次国际会议曾想决定一个全世界统一的彩色电视标准,但最终由于三个系统在研制过程中均有很大资金投入而最终各行其是。

但日本对其所使用的美国的NTSC制式的质量不甚满意,NHK的工程师们开始著手改进画面质量,开发新的1125线的高清晰度HDTV;同时由于70年代后期日本家用电视机市场已趋于饱和,不仅使得家用电器制造商的销售机会大大减少,也使得NHK经费来源之一的电视机执照费在运作费用连年上涨的情况下无法再增加,于是,新的HDTV无论对于家用电器商还是NHK都很有吸引力,HDTV的研制得到了充分的经济和制度保障。

80年代早期,日本的高清晰度电视MUSE系统开始向世人展示出其成功,MUSE与35毫米电影画面的质量相当,但与现有的开路电视发射系统不兼容,需要通过卫星来转发信号。[15]

1982年的国际会议讨论了是否采用一个世界统一的HDTV标准的问题。美国的广播业者在当时并不反对采用日本已趋于成熟的MUSE作为世界统一标准,原因是当时的家用电器市场几乎是日本的一统天下,美国的电器制造商本来就没有太强的竞争力,但一旦世界上所有国家都采用相同的电视标准,美国将比三个彩色电视标准在不同国家各行其是的状况下更容易出售其电视节目---因此美国基本上认可了这个由日本向全世界提供“硬件”而美国来提供“软件”的世界电视市场趋势。[16]

但是这个日本硬件和美国软件独霸世界电视市场的想法遭到了欧洲各国的反对,在政府的帮助下,欧洲开始建立其自己的HDTV研究小组,并在1986年取得突破性进展,与日本的MUSE不同,其系统与现有的模拟开路电视系统兼容。[17]

在相当长的一段时间里,美国对HDTV并没有表现出特别的兴趣,但在1986年,却有了一个戏剧性的转变。

2、美国数字电视的起因与发展

(1)广播业者的利益驱动

那时,美国广播业者最大的竞争对手是有线电视,1979年美国有线电视的入户率是19%,1981年是28%,1984年则增加到43%;[18]在有线电视咄咄逼人的发展势头,广电业者发现一个新的竞争者也开始出现---以摩托罗拉公司为首的地面双向广播器材制造商们,希望得到FCC为每个城市的电视服务机构保留的空频道用作地面双向移动通讯,如警察或出租车司机的调度系统,FCC也有意将这些空置的频道派上用场。但广播业者认为这些资源属于他们,尽管他们一时用不上,却也万万不愿意这些频道资源落入他人之手。[19]

但广播业者一时找不到合适的理论说服FCC不要把空置频道给地面移动通讯公司,在一系列游说失败后,全国广播业者协会(NATIONALASSOCIATIONOFBROADCASTERS,简称NAB)副主席JOHNABEL突然想起NAB通过一位技术官员曾资助过佛罗里达一位名叫BILLGLENN的教授从事HDTV的研究,而播出HDTV需要的不是一个普通的频道,而是宽频。于是他提出要让FCC和国会知道,这些空置的频道需要留待将来播出HDTV。这确实是一个非常充分的理由。尽管当时有些广播业者担心如果HDTV变成现实,那笔进行技术转换的庞大费用他们根本负担不起,但JOHNABEL认为,HDTV不过是一个遥远的现实,而“找到一些当下的对策远比我们如何来了结它要重要得多”。[20]

然而GLENN教授的成果远远没有达到在FCC面前演示的程度,于是NAB决定在1987年1月,用日本的MUSE系统在FCC总部进行了高清晰度电视的演示,并强调如果FCC把那些空置频道用作地面移动通讯的话,他们将不再有可能把HDTV作为免费的空中服务传送给美国公众,公众的利益将受到极大的损害。[21]

之后,为了得到国会的支持,NAB又在国会演示了日本的MUSE系统。国会被震动了,但并不是因为空置的频道是否要用作地面移动通讯,而是因为“高新电视技术属于日本”这个事实。[22]于是形势急转直下。

(2)政府的意愿与参与

国会通过HDTV的演示,看到了日本不仅已经支配着巨大的电子消费品市场,而且HDTV这项新技术使得日本有了生产新一代电视机并向全世界销售的可能性,美国却几乎将这个大市场拱手相让。

国会为此举行了听证会,各大报纸的专栏也纷纷发表评论,而家用电器制造商则从中看到了复兴这个被日本人垄断已久的行业的良机。

广播业者因此得到了远比他们所想要的多得多的东西。政府非但不把空置频道用作地面移动通讯,而且在1987年FCC正式成立了HDTV咨询委员会,全力推进美国的高清晰度电视的研制和开发。一些超强的公司参与进来。广播业者发现HDTV,这个他们并不真正想要的东西,正不以他们的意志为转移,一步步朝他们走来——“我们开始了这一切,但它却转向了别处,而且我们还无法让它停止下来。”[23]

在1990年关于高清晰度电视的国际会议上,美国对日本和欧洲的技术标准都提出了反对,他们在等待自己的技术标准成熟。

1992年,在计算机行业飞速发展的带动下,美国的技术专家们找到了通过计算机数字编码来传送高清晰度电视画面的方法,并逐步加以改进。1993年2月,欧洲放弃了其HDTV研制项目,认为数字电视才是未来高清晰度电视的方向;1996年春,日本政府也宣布放弃了他们苦心经营多年的MUSE系统,而准备在2000年转向全数字式的电视广播系统。在模拟电视系统中进行的高清晰度电视的开发,完全被数字电视的研制所取代。[24]

(3)技术的多种可能性

1992年,FCC了一个推进数字式高清晰度电视的计划,即,政府在参与竞争的各大公司的技术系统中选择一个作为统一标准,各开路电视台都可以免费得到一个宽频频道,其义务是必需播放数字式HDTV,并且在一定的时间内彻底完成从模拟电视广播到数字电视广播的转变。而最终在这一转变结束后,广播业者要把播放模拟电视节目的频道归还给政府,届时地面移动通讯也能够得到一定的补充;而参与数字式HDTV系统开发竞争的公司,几乎都是家用电器制造商,他们将共同分享新的巨大市场。

这个看似皆大欢喜的计划却遭到了广播业者的反对,“什麽是我们播出数字式HDTV的诱因?完全没有!我们并不能得到更多的广告费,HDTV也是同样的广告市场。”而技术转变的投资是如此之高,如果“我们被强迫播放HDTV的话,这意味着普遍的免费空中服务的终结。地方电视台将被逐出行业,美国公众将失去对方电视服务。”广播业者们如是说,[25]论调和1986年整个过程开始时一模一样,挂在嘴边的仍然是公众利益。

但不久以后,广播业者开始考虑数字电视技术暗含的其它可能性:当然你可以使用政府给予的这个宽频频道来传送数字式的高清晰度电视信号,但你也可以用同样一个宽频频道来传送6个普通清晰度的数字电视信号,或者利用这个宽频建立一个网页;或者传送付费电视节目,等等。而只有这样,新的宽频频道才能带来新的盈利机会。此时克林顿政府正在大力促进国家信息高速公路的基础建设,对HDTV并没有特别的兴趣。广播业者为此而想出了新的策略,将获得新频道作为国家信息高速公路基础建设的一部分,在这里,强调的是数字信息技术服务的重要性和多样性,而对于HDTV则是模糊不清的。这一次,JOHNABEL说,高清晰度电视只对那些有能力支付3000到4000美元购买新的数字电视接收机的富裕家庭才有意义。频道资源是有限的,我们为什麽要用两个频道来做本来一个频道就可以作的同样的事情?在推进信息高速公路发展的过程中,我们又为什麽要拒绝给公众提供更多的额外的数字信息服务?也就是说,FCC如果同意广播业者把新的宽频频道用来播出数字式的普通清晰度电视而不是HDTV的话,那麽,剩下的频道空间就可以变作其它丰富的赚钱机会。[26]

与此同时,华盛顿的一些国会议员们并不简单地认为要如FCC所说的那样,提供给广播业者一个免费的频道资源并让其得到如此巨大的获利的可能性。既然政府可以通过拍卖地面移动通讯频率来填补一些财政赤字,为什麽数字电视频道不可以照此办理?这个主意引起了不少国会议员的兴趣。一些大报的评论也开始主张频道拍卖。

(4)“公共利益”在此过程中扮演的角色

关于数字电视的争论在1996年春天变得“白热化”。1996年3月,NBC在旧金山的附属台KROW-TV在一家大报上做广告:“想象一下你所钟爱的节目——当地新闻、气象和体育转播都将一去不复返……而这正是国会所想的事”该台还开设了一个免费的热线电话以寻求公众的支持——主题是数字电视,但争论的焦点不是技术本身而是钱。因为国会和参议院的商业委员会在3月的后两周将要讨论如何将这项新技术带给观众。[27]广播业者认为如果政府不给每家开路电视台免费提供第二个频道专门用作播出数字电视节目,他们将无法完成从模拟电视到数字电视的转变,除非他们关闭现有的模拟电视节目服务——常规的模拟电视机将被打入冷宫,观众则要等许多年才能买得起数字电视接收机,或者是可以在模拟电视机上接收数字信号的机顶盒。也就是说,如果广播业者得不到免费的数字电视频道而政府又要求完成模拟电视到数字电视的转换,那麽,现有的模拟电视节目将被迫关闭,大多数公众将没有电视节目可看,公众的利益会受到巨大的损害。

但对广播业者的意见持否定想法的另外一些人,则认为数字电视频道使用的不是现在的UHF频道,如果政府拍卖给最高的投标人的话,那麽数字电视的执照至少值100亿美元。这对弥补政府的财政赤字大有好处。

当然钱也不是唯一的话题。一些消费者团体认为,广播业者免费得到新的数字电视执照的前提是,他们必需扩大公共服务的范围,即提供更多的儿童教育节目、更多的社会事务报道和公共政治论坛。

围绕这一主题的争论主要有四种不同的意见:

一是政府出借每个电视台第二个频道来发展数字电视,在从模拟电视到数字电视的转变期间不收费,在转变完成之后旧的模拟电视执照将归还给政府,发放给新用户,但不能限定归还旧执照的具体期限。广播业者大多倾向于这种选择而反对频道拍卖,其理由是拍卖会危及美国公众所抱有的免费电视的传统。

二是政府拍卖数字电视执照,而得到频道的赢家可以用这些频道作任何其愿意的事情。这是一部分参议员的想法。这个想法基于广播业是一个商业或企业,与其它企业的操作方式没有什麽不同。同时他们也并不认为这会损害关于电波是公共资源的传统概念。当时的FCC主席HUNDT就一度赞同拍卖,认为拍卖的是电视执照而不是频道资源,“电视执照并不带有财产权力,它只不过是一个可以使用公共财产的允许罢了。”国会预算办公室认为拍卖可以得到125亿美元,FCC则估计是700亿。[28]

三是免费给现在的广播业者们第二个频道用来播数字电视节目,但旧的模拟电视执照要在十年内交还政府以作他用。这是克林顿政府的基本主张,即既可以推进数字电视的发展,又能有效地防止频道管理失控。这样广播业者可以平稳地过渡到数字电视,而将来拍卖现有的模拟电视频道也可以为政府增加大约170亿的进项。[29]但广播业者认为,政府没有理由用这种变相的增加税收的方法来维持自身运作;而且,可能多一半的频道会落入广播以外的其它行业,如移动通讯电话公司之手,这些移动通讯公司根本无意作数字电视。而这种结果对于公众来说是不公平的。

四是给广播业者一个免费的数字电视执照,但必须要求其提供更多的公共利益广播或其它形式的非盈利的传播服务。持这种观点的是一些公共服务机构和非利益团体。这个想法的基础是,广播远远不止是一个企业,广播业者必需提供公众服务来交换对于电波的限制性使用。这是一个传统的概念,广播业者相当于一个公共信托机构,由政府管制来实践其对于公共利益的义务。在这一点上,曾经赞成拍卖的FCC主席HUNDT到是支持这个想法,认为政府有权要求广播业者提供更多的公共服务节目,作为得到使用公共财产许可的附加条件,“就象出租房屋可以要求无宠物这样的附加条件一样。”[30]

经过一年的争论,广播业者的愿望基本实现。1997年4月3日,FCC终于投票通过了新的法案,决定让全美国的近1600个开路电视台每一个都免费得到第二个宽频频道来播出数字电视;现有的模拟电视信号则要在2006年全部结束。[31]那时现有的模拟电视频道将全部归还给政府,政府则可以拍卖给地面移动通讯公司。但与此同时,广播业者并没有被限定必须用这个频道来播出数字式的高清晰度电视HDTV,相反,他们可以用这个频道在提供给公众免费的标准清晰度数字电视SDTV的同时,进行其它的有偿数字服务,如用作数据传递、付费电视频道或电视节目点播。只是,在1998年11月,FCC补充规定广播业者如果使用新频道来提供付费电视服务,则需要缴纳其毛利的5%作为政府税收。[32]

“拍卖”的呼声在广播业者的强烈反对下自然难占上风,因为没有哪个希望仕途一帆风顺的国会成员愿意站在当地媒体尤其是电视台的对立面;而FCC主席曾经支持的“用服务于公共利益来作为使用公共无线电波的权力的交换”这个想法也没有能够被接收---广播业者认为他们已经传送了足够多的公共服务节目了。看来这个在里根时期被丢弃的信条是很难再得到恢复了。

(5)市场的盲目性

但广播业者仍然有所不满,他们认为他们愿意在大多数观众从模拟电视转向数字电视对方时候交还原有的执照,问题是没有人知道这需要多长时间。政府在2006年完成这个转换的计划是没有市场依据的。同时,广播业者自己对于数字电视的市场需求究竟有多大并不明确,他们自己的打算也同样模糊。总部设在肯塔基的在中小市场拥有8家电视台的GRAYCONM公司宣称,他们的调查结果是,10年之内数字电视的渗透率可能只能达到10%,而这麽小的市场如何值得如此巨大的投资——一个广播业者要负担至少800到1000万美元的技术设备投资,却不知道其市场在哪里、利润在哪里。[33]

按照媒介分析家的看法,FCC的计划对于大多数电视台来说是完全不现实的,尽管技术条件完全具备。MEDIAWEEK杂志在FCC的计划推出之后,对1200家电视台进行了调查,发现其中67.8%并不打算在2002年以前播出数字电视节目;有55.0%的电视台打算只播出数字式的普通清度电视节目SDTV而非HDTV;而打算花费在数字电视技术设备转换上的经费不超过500万美元的电视台占将近80%。[34]

就目前看来,数字电视推进的总体进展不大,主要是因为电视台需要上百万美元来更换设备却少有观众——尽管目前全国电视观众有一半以上处在至少一家播出数字电视的电视台的覆盖范围内,但观众对这项新技术的接收速度非常慢。家用电器商宣称器商宣称到99年春天已经销售了20,000台数字电视机,而一项公众消费调查表明,一般每年总会有100,000左右的美国人在电视机的更新换代上花钱,相比之下人们对数字电视的态度确实不容乐观。[35]究其原因,一是因为公众认为数字电视节目太少,不值得花大价钱购买昂贵的数字电视接收机却没有节目可看;二是观众担心现在的技术不成熟,一旦将来有了更好的技术标准,目前市场上的所有产品恐怕都会过时。

整个市场陷入了究竟是先有鸡还是先有蛋的困境。

(6)数字电视带来的媒介市场的变化与媒介组织的重构

对于象好莱坞的制作公司和工作室来说,数字电视无疑“是一个机会,就象电影从无声片到有声片、从黑白到彩色的转变。”当然数字式制作会使每一集电视剧和其它节目的成本增加上千美元,而且更大的难处在于恐怕在相当长的时间内,制作公司既要逐步转向数字电视节目的制作,又要同时制作传统模拟格式的节目——“我们不得不小心地估计到底要走多快,才恰好能满足联播网对数字电视节目的需要”——好莱坞的制片人如是说。[36]

对于有线电视来说,大多数的MSO服务商并不情愿背这个大包袱——为了传送数字电视节目,每个有线电视系统的终端设备都要更换,而设备每一个连接用户的接口就大约要花费500到1000美元。根据NIELSEN公司的调查,全美国大约有12,000个有线电视系统终端,整个行业花费在转换接口上的钱会在600到1200万美元;而这和用户要花费在接收数字信号的机顶盒是总计会在几十亿美元的巨大开销相比,则是非常微不足道的了。[37]

对于中小市场的电视台来说,技术投资是首要问题。按照FCC的计划,那些不能按时完成从模拟到数字电视转换的中小电视台必然被自动逐出这个行业。[38]

从目前看来,家用电器制造商正在和广播电视业者共同担负这个风险,或者说,期待共同抢先占有市场。CBS已宣称在1999年秋到2000年的播出季节推出每周15小时的黄金时间数字电视节目,包括EVERYBODYLOVESRAYMOND和CHICAGOHOPE这样的热门电视系列剧,和其它流行系列节目,想以此来建立其在数字电视上的领先地位。而费用则来源于三菱公司的赞助——三菱将支付那些从35毫米电影胶片转换成数字电视信号的成本---假设每小时2000美元的话,三菱在这个播出季节要支付超过500万美元。作为交换,三菱将在每个数字电视节目中间插播该公司的相关产品广告,并且在CBS的模拟信号传送的节目中也获得一些广告时段。三菱认为花钱帮助CBS建立起一个比较常规性的数字电视节目时间表,会有助于其高清晰度数字电视机的销售。预计到1999年11月,CBS拥有的电视台和附属台中播出数字电视的台会超过40家,覆盖50%的美国家庭。但CBS与三菱的合约不包括制作数字式新闻和体育节目的赞助。[39]

在SONY公司的帮助下,NBC已经开始播出数字式高清晰度的晚间谈话节目THETONIGHTSHOWWITHJAYLENO。ABC与松下公司的团队则决定在2000年的播出季节将其热门节目“MONDAYNIGHTFOOTBAL”和“SUPERBOWL”的播出转变成数字式的高清晰度节目。松下已为ABC建立了720线播出格式的转播车,包括松下720P的摄像机、录像机和监视器。同时松下也向ABC提供节目成本赞助;据说这个720P的系统要花费大约1000万美元。[40]届时19个ABC拥有的电视台和附属台将同时播出这些数字节目。

与此同时,个人电脑业对家用电器制造业的威胁也越来越大。数字电视为微软和英特尔这样的大电脑公司提供了新的市场契机。在日本的家用电器制造商与美国的几大电视公司密切合作的时候,微软则在借数字电视之机著手开发欧洲市场。从1999年1月开始,微软已投资5亿美元,购买了5%NTLINC公司的股份,这是英国第三大的有线电视公司;它也同时购买了总部设在阿姆斯特丹的欧洲最大有线电视供应商UNITEDPAN-EUROPEANCOMMUNICATION3亿美元的股份;1999年5月,作为AT&T交易的一部分,微软购买了英国TELEWESTCOMMUNICATIONSCABLEOPERATION29.9%的股份。[41]专家认为吸引投资的关键是模拟电视向数字电视的转变,用于数字电视传输的机顶盒同时也是其它信息服务进入家庭的有利通道,比如高速英特网的接驳、交互式购物和其它电讯服务。同时,微软在美国国内也已经有了12项类似的技术投资项目。IBM也正在为CNN建立数字节目储存及管理系统。[42]

三、结论与分析:

从美国数字电视的发展过程中,我们可以清楚地看到,除了技术自身的不断成熟以外,各种利益集团出于各种不同目的的驱使和推动,是今天数字电视的现状以及发展的趋势的重要决定因素。并带来了一系列相关问题。

1、在推进数字电视的过程中,首先涉及的问题是频道的分配。传统上,广播业者对于无线电波频率的限制性使用,是基于无线电波资源的“稀有性”(SCARCITY)和“公共性”(PUBLICGOOD)这两个基本概念,因此政府必须对无线电波频率的使用进行适当的管理,而获得执照的广播业者作为公共资源的信托者,没有权利使用公共资源而不满足信托条件,即服务于公共利益;一个基本信条是“公正准则”(FAIRNESSDOCTRINE),即商业广电媒介必须播放一定的新闻、社会事务和社会教育节目等,并且在报道不同意见时必须给意见各方提供平等的机会(报道时间)以保证各种意见的表达。这些始于20年代的广播行业服务公众利益的原则在90年代受到了极大的挑战,1996年电讯法标志着新自由派“非规则化”(DE-REGULATION)的胜利。政府拍卖移动通讯频率的作法就已经心照不宣地认可了无线电波频率的私人财产性质,有线电视、卫星、网络在线广播等新媒介技术的发展,也使得从FCC获得无线电频率执照不再是对公众播放声像节目的唯一途径,再提频道资源的“稀有性”似乎十分不合时宜——在关于数字电视频道分配的争端中,无论是主张拍卖的政府官员,还是要求得到一个免费的宽频并将其变作其它更多盈利机会的广播业者,无非都是基于将广播电视行业视作与其它企业或商业完全相同,并按照自由经济的市场法则进行运作的现实考虑。

2、从广播业者在整个过程中的表现,我们可以清楚地看到,商业利益是数字电视技术推进过程中重要的驱动因素---当广播业者为了保住频道资源不外流到地面移动通讯行业时,他们强调的是播放高清晰度电视的必要性,而闭口不提市场需要;而一旦HDTV成为现实,他们则强调这是一个市场需要不明、风险很大的商业,以期从政府那里得到免费的频道,却并不解释为什麽他们绝对不愿意让其它任何人,比如地面移动通讯业者,来承担这个巨大的市场风险;当公共利益团体认为他们既然得到了免费的频道就应该承担相应的满足公共需要的义务时,他们宣称他们得到的并不是一个免费的频道,而只不过是一个借贷,但却“忘记”让公众了解,这是一个具有如此商业价值的借贷,而且,他们还希望没有归还的期限——这种种悖论的背后,我们看到,数字电视不过是广播业者为了自身利益需要而任意摆布的工具,对于这一新媒介技术的需要,无不始自商业动机。

3、尽管在关于数字电视的每一轮争端中,“公众利益”都是争论的焦点,但是,我们也同样清楚地看到,“公众利益”的提出,不过都是既得利益者为了达到自身目的的幌子和借口——当广播业者在FCC和国会游说,不要把空置的频道用作地面移动通讯时,他们宣称,如果他们没有足够的频道来发展HDTV,美国公众将失去享受高清晰度电视节目的机会,公众的利益无疑受到了极大的损害;当政府开始推进HDTV时,他们为了避免承担高额的技术转换费用,则宣称,如果他们一定要被要求发展HDTV的话,他们将不再有钱制作现有的模拟电视节目,美国公众将失去他们喜爱的地方新闻和公共事务节目,公众的利益无疑也是受到了极大的损害;而在社会公益团体提出要以更多的公共事务和儿童教育节目来作为广播业者得到免费的数字电视频道的附加条件时,他们却沉默不语……而从目前的现实情况看,按照FCC的计划,在短短几年内,百分之九十八拥有模拟电视接收机的美国家庭,不得不重新购买在目前仍然十分昂贵的数字电视接收机或者机顶盒,否则就将真正完全失去电视传播服务;而最初的数字电视观众,必然是中产以上阶层;那麽,大多数公众的利益该如何体现呢?!

4、从媒介市场的角度看,数字电视带来的,是和市场风险共生共存的巨大商机,以及新一轮的媒介竞争。但是,商机和竞争并不一定意味著更好、更多元的电视传播服务。显而易见的是,数字电视带来了节目成本的大幅度上扬,在相同的广告市场上,进行数字电视技术转换的高投资一时难有回报,增加的经济压力只会加剧广播业者对商业利润的追求,而更加忽略节目的文化品质和社会意义。

5、在1996年电讯法颁布之后,美国媒介市场的垄断程度快速提高。而数字电视需要的高额投资,将有可能会进一步扩张超大媒介集团的实力,增大媒介之间的差距。尤其是大的家用电器制造商和电脑商的加盟,会使得各媒介集团在传播的各个领域、各种渠道的各种合作关系变得更加复杂,会进一步激化在节目制作、交易、播出中已经存在的种种矛盾,导致不公平竞争的可能性增加。在各大广播电视业者、家用电器制作商和电脑商重新分割市场的过程中,广播电视市场的垄断也有可能进一步加剧。

6、由于数字电视技术的多种可能性,其与英特网和电脑实时双向信息传送等现代信息传播手段的融合,会丰富信息传播的手段和方式,也会使得目前在网络上已经存在的版权保护、暴力色情等有害信息泛滥、个人权利和隐私保护等问题更加突出。在推进数字电视的计划中,相应的法律和规则的建立就愈加显示出其迫切性。

当然,我们也看到,在目前的数字电视计划中,传统的公共利益原则或多或少地仍然有所保留。至少,目前广大公众仍然可以消费原有的所以模拟电视频道节目,而且,毕竟新的数字电视频道并没有作为纯粹的商业操作而拍卖——广播业者的反对固然是重要因素,但各社会公共组织和公益团体的呼声也不容忽略。与此同时,业界和学术界的有识之士和广大公众仍然在为广播电视业正在迅速进入的这个数字化环境中的公共利益问题深入思考。忧如水之载舟覆舟,数字电视,这一新媒介技术对于今后广播电视乃至整个大众传播行业的影响究竟如何,尚存在许许多多的可变因素。

参考文献:

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RAMONDWILLIAMS,TELEVISION:TECHONLOGYANDCULTUREFORM

CHARLESMFIRESTONE&AMYKGARMER,EDITORS,DIGITALBROADCASTINGANDTHEPUBLICINTETEST,THEASPENINSTITUTE1998

注释:

[1]HDTV:Launchedandcountion,Broadcast&Cable,Nov2,1998

[2]TheDawnofDigitalTelevision,Broadcasting&Cable,Nov16,1998

[3]TheDawnofDigitalTelevision,Broadcasting&Cable,Nov16,1998

[4]TheDawnofDigitalTelevision,Broadcasting&Cable,Nov16,1998

[5]TheDawnofDigitalTelevision,Broadcasting&Cable,Nov16,1998

[6]

[7]JohnV.Pavlik,NewMediaTechnology,2ndedition,AllynandBacon1998,p227

[8]PBSCreatesIconstopromoteDTV,Broadcasting&Cable,Nov9,1998

[9]

[10]TheDawnofDigitalTelevision,Broadcasting&Cable,Nov16,1998

[11]TheDawnofDigitalTelevision,Broadcasting&Cable,Nov16,1998

[12]TheDawnofDigitalTelevision,Broadcasting&Cable,Nov16,1998

[13]

[14]Broadcasting&Cable''''sDigitalTV---Technologyforthedigitalage,Sept.,1998,Vol.1No.7

[15]JoelBrinkley,DefiningVision---TheBattlefortheFutureofTelevision,HarcourtBrace1997,p12-15

[16]JoelBrinkley,DefiningVision---TheBattlefortheFutureofTelevision,HarcourtBrace1997,p16-17

[17]JoelBrinkley,DefiningVision---TheBattlefortheFutureofTelevision,HarcourtBrace1997,p16-17

[18]JoelBrinkley,DefiningVision---TheBattlefortheFutureofTelevision,HarcourtBrace1997,p7

[19]JoelBrinkley,DefiningVision---TheBattlefortheFutureofTelevision,HarcourtBrace1997,p7-10

[20]同上,p11

[21]同上

[22]同上,p23

[23]p32-40

[24]p353-358

[25]p304-313,p336-347

[26]p348-373

[27]围绕DTV的政治战役,NEWYORKTIMES,MARCH18,1996

[28]DigitalTV,DollarsandDissent---ThepoliticalBattlegrowsovertheuseofnewbroadcasttechnology,

TheNewYorkTimes,March18,1996

[29]同上

[30]同上

[31]FCCApproves2dChannelsforHigh-DefinitionTelevision,NewYorkTimes,April4,1997

[32]USAToday,Nov.20,1998

[33]DigitalTV,DollarsandDissent---ThepoliticalBattlegrowsovertheuseofnewbroadcasttechnology,

TheNewYorkTimes,March18,1996

[34]DigitalTV:Notif,When?Mediaweek,April7,1997

[35]High-EndDuelingTelevision,NewYorkTimes,May27,1999

[36]Hollywood:HurrayforDigital,Mediaweek,April7,1997

[37]SpiltDecision---Cablemustcarrythatmonkeyonitsback,Mediaweek,April7,1997

[38]TheResolutionwillNotbetelevised,Mediaweek,April14,1997

[39]HDTVComestoCBS,Broadcasting&Cable,May10,1999

[40]AreYouReadyforHDFootball,Broadcasting&cable,May24,1999