市长在产品命名会讲话

同志们

一、准确分析现状。

全上下的不懈努力下，近年来。共培育和创建国家地理标志产品7个、四川名牌9个、名牌产品10个。正在进行的第十届四川名牌产品评选活动中，又有10家企业11个产品入围现场评审。这些不同领域、不同层次的名牌，对企业竞争力提升和老区“两地两区一中心”建设，都起到积极的推动作用。提升企业竞争力上：目前为止，共有省级名牌产品生产企业6家。通过创牌，这些企业的场占有率、技术创新能力、经济效益不断提高，企业竞争力不断增强。如“亦奇”菜籽油，获得四川名牌称号后，产品销售额年递增20%以上。这几家省级名牌产品生产企业，去年销售总额为26.6亿元、工业总产值为27.6亿元、实现工业增加值11.2亿元、创造税收1.9亿元，这几项指标，均占全规模以上工业企业的30%左右。加快老区经济发展上：实施名牌战略以来，一批名牌企业快速成长，提升了产业的发展层次。如江口醇、小角楼，做大国内场、远销海外场的同时，带动其它白酒企业加大投入、不断创新、加强营销，使全整个白酒产业规模、效益、场份额和美誉度快速扩张。目前，已形成多个块状特色经济，其中巴山土鸡、通江银耳、通江茶叶、南江黄羊、南江金银花、平昌白酒、川明参等，已经成为地方“名片”

更应清醒地认识到名牌培育和创建工作，看到成绩的同时。起点低，水平低，层次低，不说与发达地区相比，就是相较周边地区，都还存在十分明显的差距。名牌，总量太少，无中国名牌和世界名牌;技术含量低，深加工、高新技术、高附加值的产品基本没有，后劲不足;发展不平衡，个别地区、部分领域甚为滞后;整体水平不高，对区域经济的带动作用未能充分体现。这既有客观方面的制约，更有诸多主观因素的影响。企业方面：部分企业对名牌战略认识不足，创建名牌的积极性不高。不少企业生存压力大，满足于产品销得出去，满足于企业的正常运转和职工生活能维持，没有精力注册商标、争创名牌。不少企业对名牌抱着无所谓的态度，喜欢“短、平、快”缺乏长远发展思想，个别企业心甘情愿地为别人定牌加工，很少想办法打自己的品牌。还有些优势龙头企业对创牌有畏难情绪，对创高知名度的大品牌没有信心，舍不得花时间、花财力、花精力。软环境方面：个别部门和部分干部认为受益的主要是企业，与自己关系不大，没有从战略的高度和全局的角度认识名牌创建工作的重要意义，不积极想办法，不主动做工作。个别干部执行力不强，企业底数不清，工作措施不清，创建目标不清，一定程度上影响了名牌战略的实施。

就是产品质量好、场占有率高、经济效益佳、创新能力强，什么是名牌产品?所谓名牌产品。有较为完善的管理、服务体系和有较高知名度的产品”对消费者而言：名牌就是质量，就是优质的服务，就是较高的档次和时尚的品位。对生产企业而言：名牌就是场，就是效益，就是竞争力，就是企业的文化和形象。对政府而言：名牌就是区域的核心竞争力，就是经济运行的质量，就是产业发展的层次。可以说，名牌已经成为企业的命牌，成为地方经济实力的体现。只有大力推进名牌战略，才能有效巩固特色产业优势、提升区域经济竞争力，才能转变经济增长方式、实现科学发展才，才能真正做到统筹城乡、追赶跨越、加快发展。

政府先后出台了关于进一步加快实施品牌战略的意见》名牌管理办法》等一系列文件，为切实推进名牌战略。作出了详细的安排部署。今后，要坚持走场主导、企业主体、政府引导三大“引擎”一起动的路子，从三个方面培育、催生一批名牌产品和名牌企业，实现企业品牌张力与场拓展有机结合。一是增加数量。力争到2015年，全不同领域的部级、省级品牌分别达到25个以上。这就要求今后4年，每年都要完成6-7个部级和省级品牌的创建任务。希望相关部门和各县(区)细化任务，自加压力，争取超额完成。二是梯度创建。不是名牌的要积极创建名牌，名牌要积极创建四川名牌，四川名牌要积极创建中国名牌，进而逐步创建国际名牌。企业要有这个信心和决心。社会各界要全力支持，特别是质监部门要服务好，指导好，扶持一批企业积极创牌的基础上，储备一批创牌企业，使更多的企业能够不断创建更高层次的名牌。三是层级发展。要优先发展一至二个优势产品，把优势产品创建成为名牌产品，通过创建多个名牌产品，使企业发展成为名牌企业，进而发展成为名牌产业，形成区域性的名牌群体，提升区域经济的活力和竞争力。

二、坚持企业主体。

进一步增强品牌意识，名牌产品不是单纯靠评选产生的而是优胜劣汰的场竞争中培育、创造出来的创造名牌产品的基础和关键在企业。广大企业要紧紧抓住政府推进名牌战略的契机。充分发挥主体作用，突出着力重点，强化推进举措，争创名牌产品上狠下功夫。

名牌更受青睐，一增强名牌战略意识。家宝总理说过：名牌就是质量、就是效益、就是竞争力、就是生命力”现实生活中。消费者在购物或选择服务时，往往不再“货比三家”而是直接“认牌购物”同时，政府采购、招投标也优先选择名牌产品。企业要充分认识创建名牌工作的重要性，把争创名牌作为大事、要事来抓，上升到战略的高度来谋划、落实。要通过名牌树立企业形象，弘扬企业精神，传播企业文化，提高企业知名度，增加企业效益。

首先要把好质量关，二强化产品质量管理。质量是产品的生命。一个产品要赢得消费者信赖。以质取胜，以质取信，做到让消费者买得放心、用得满意。一方面要建立健全质量保证体系和监督管理体系，从原料采购、生产加工、工艺制造、性能检测、产品包装一直到广告宣传等各个环节，都要切实加强质量管理，确保产品质量高、性能优。特别是涉及健康、安全、卫生、环保等方面，一定要高标准、严要求。另一方面要做好售后服务。售后服务是产品质量的延伸，消费者对商品的评价不仅局限于产品本身的质量，关注更多的往往是企业能否为产品提供优良的售后服务。产品本身的质量再好，如果售后服务跟不上，也会失去信誉，搞不好还有可能砸了牌子。

增加品牌含金量的关键。创新能力不足，三抓好产品技术创新。创新是企业的灵魂。技术层次偏低，企业品牌创建的最大问题。企业要把提高创新能力作为争创工作的重中之重，将名牌战略与技术创新、技术改造、技术引进等紧密结合起来，增加资金投入，壮大人才队伍，狠抓技术创新，不断开发出适销对路的新产品，提升产品档次和水平，形成“人无我有、人有我优”先行优势，为企业的品牌信誉增添活力，推动企业竞争力全面提升。

就是强调这项工作要放在更高的层次上加以推进，四深入实施商标战略。企业品牌的培育发展工作之所以称之为战略。围绕培育、注册、使用、管理、保护、宣传商标和争创名牌，做到既有战略规划，又有战略目标，还有一整套策略组合保证战略实施。企业要将名牌战略与其它发展战略统筹推进，保证实施名牌战略的内部资源需求，人才、技术、资金、组织、制度等各方面，为战略目标的实现提供保障。要抢抓机遇，积极主动开拓内外场、国内国际场，提高产品场占有率和覆盖面。

才能使之不断升值，五积极推动品牌扩张。品牌扩张是企业实现场扩张和利润增长的高速公路”企业只有充分开发和利用成功品牌。产品场份额才能不断扩大。已形成一定规模的企业，要在加强营销、开拓场、提高场占有率的基础上，通过优化产品设计、改进外观和包装，张扬产品个性，推进形象营销，树立起优质、高档的产品形象和诚信、负责的企业形象;充分利用既有名牌的场拓展力、资产内蓄力、资本扩张力，打造更多的名牌，形成名牌集群，引发聚集效应。

三、注重帮扶引导。

更是一项发展工程，名牌战略是一项系统工程。不仅需要企业主动作为、积极作为，各地各有关部门更要充分发挥主观能动性，切实履职尽责，千方百计做好引导、帮助和服务工作，努力形成“政府重视名牌、企业争创名牌、社会关注名牌”良好氛围。

构建积极的政策环境。良好的政策环境是名牌战略推进的前提条件，首先。要进一步放宽政策、用活政策、用好政策，落实各项帮扶激励措施。一是强化组织推动。要把争创名牌、生产名牌、宣传名牌、保护名牌、管理名牌、发展名牌等工作作为经济工作的一件大事，纳入重要议事日程，建立完善推进机制，做到思想重视、目标明确、工作到位，主要领导要亲自过问，分管负责人要集中精力抓。要把名牌战略推进情况作为一项重要考核内容，列入对各县(区)相关部门的年度经济工作考核。二是落实优惠政策。充分发挥名牌产品的聚合效应，依靠观念创新、体制创新、机制创新，加快优势资源、优秀人才、高新技术、民间资本、信贷资金及土地、能源等生产要素向名牌企业、龙头企业快速配置。选择一批拥有自主品牌、技术含量高、产品质量好、有竞争力的企业，优先列入政府扶持计划，加速品牌成长步伐。对纳入规划的企业，要在信贷上给予重点倾斜，技术改造、技术创新等方面给予财政贴息或资金补助，并积极帮助申请项目资金支持。三是兑现奖惩措施。认真落实、严格兑现上已经出台的有关政策，对新获得中国名牌、四川名牌产品的企业，以及承担国家、行业、省级地方标准和级地方标准制订的单位，继续予以奖励。同时，采取“一个口子进、一个口子出”严进宽出”措施，严把评审关，对不适合继续享有“名牌产品”称号的坚决撤销。

形成优质的服务环境。服务环境是一个地方的软实力。要打破旧有条框，其次。解放思想，创新举措，为名牌战略开通“绿色通道”提供“保姆式”服务。一是改进服务方式。要深化“两集中、两到位”和政务服务标准化建设，落实首问责任制、限时办结制、责任追究制，开展预约办理服务、网上申报服务、创建事务助导服务、提速办理服务和全程跟踪服务，加强干部作风建设，扎实提高机关行政效能。同时，建立健全联席会议制度，进一步明确各有关部门的责任分工，加强协作，形成合力。二是完善培育规划。要依据名牌产品评价体系和要求，结合各地产业结构和产业优势，对名牌工作进行统筹规划、通盘考虑，分类指导、逐年推进，加快培育区域名牌。尤其要及早考虑如何做大做强名牌的工作，有意识引导企业“差异化创建”容易创建“大牌”领域和行业培育名牌。三是鼓励中介服务。要引导中介服务机构为企业和经济发展提供监测和评价。同时，鼓励讲诚信、有实力、有资质的中介机构依法开展体系认证、标准咨询、计量检定、质量检测、商标、专利、人才培训、打假维权等服务活动，品牌申报基础事项。四是加大宣传力度。充分利用各种宣传媒介，多渠道、多方式向消费者积极宣传、大力推介名牌产品，进一步扩大地方名牌的知名度、公信力和影响力，倡导社会各界优先选用本地品牌，形成“知名牌、爱名牌、用名牌”消费环境。

营造规范的场环境。场秩序对名牌战略的实施具有至关重要的作用。要统筹兼顾、内外着力、综合施治，第三。着力形成良好的场秩序。一是健全品牌保护体系。全面开展“一户一字号、一户一商标、一户一标识、一户一域名”活动，帮助企业和区域尽快拥有自主知识产权。鼓励具有较悠久历史的企业申报老字号。加强品牌保护和管理工作，防止品牌无形资产流失。加强日常监管和定期检查，防止企业质量保证体系出现重大问题、产品质量发生较大波动、消费者强烈投诉等重大质量事故。二是搞好品牌统筹整合。坚持“政府引导、部门参与、企业自愿、行业推动”原则，制定品牌整合发展规划，加大品牌整合力度，切实解决现有品牌“多、乱、杂、小、弱”问题，放大效应、突出特色上作文章，集中精力发展优势品牌，提高区域竞争力。三是开展打假执法行动。完善执法联动机制和维权网络，进一步加大执法力度，坚决打击制假售假等场违法行为，特别是仿冒名牌产品、损坏名牌产品声誉的违法行为，全社会形成“保护名牌、拒绝假冒”氛围，维护名牌产品生产企业和广大消费者的共同利益。

提升我企业整体竞争力和老区经济综合实力，同志们实施名牌战略。任务艰巨，意义重大。要着眼大局勇担使命，咬定目标奋力进取，增添措施乘势而上，奋力开创名牌工作新局面，为老区“统筹城乡、追赶跨越、加快发展”作出贡献!