商行品牌营销管理策略 (
5-15)
自2006年底全面开放国内银行业至今，国内商业银行走上了一条快速扩张的道路。但是，高速增长的同时，我们也应该意识到国内商业银行已经面临严峻的挑战，外资银行的不断扩张，本土银行的竞争加剧，花样繁多的金……
奢侈品营销对策思索 (
5-14)
截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华跑车)，占据全球份额的1/4，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。2012年，中国奢侈品市场将会达到146……
小肥羊品牌营销情况与意见思索 (
5-14)
近年来，中国餐饮市场发展极其迅猛。2010年全国餐饮100强的营业额达到1395.84亿元，同比上升11.69%。榜单上位居第二的是一家专业经营火锅、调味品加工、肉类加工的餐饮公司———小肥羊。成立……
民族品牌的生成与特点探索 (
1-6)
一、从中日品牌产生看与西方品牌概念的差异
品牌是一个动态的、历史的发展过程，也是一个民族、地域、时间的概念，其构成要素是多元而复杂的。
就宏观而言由于民族、地域、文化环境的不同，品牌的内……
中国城市品牌营销对策 (
12-26)
随着经济和科技的发展，全球经济出现一体化的大趋势，从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力……
信息成本产品销售消极意义 (
12-8)
1产品销售市场介绍
在信息不完全的市场上,价格制定者不能完全掌握竞争对手的所有价格信息及其变动趋势信息,因而他所服从的价格制定原则必然来自信息成本的自由竞争。因为进入市场不仅需要一定的物质投资……
小议化妆品业营销供应链综合监管 (
12-8)
1化妆品企业营销供应链的含义及其供应方式
化妆品企业的营销供应链管理，是指化妆品从供应商及时有效的运送给批发商、零售商以及最终消费者形成的供需网络；其中，将物流配送、库存管理、订单处理等信息进……
小议企业的复品牌营销决策 (
12-7)
品牌是企业最重要的无形资产,企业的竞争就是品牌的竞争。而传统的品牌策略不能适应当今的市场环境,如今越来越多的企业运用复品牌这一营销利器参与市场竞争。复品牌策略的魅力到底在哪里,我们还要从传统品牌策略……
诠释企业品牌延伸战略 (
11-30)
菲利普•科特勒认为，品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”。品牌管理的国际先驱凯文•莱恩•凯勒对品牌延伸的定义是:“一个公司利用一个已建立……
探究主副品牌营销决策 (
11-11)
一、品牌竞争力介绍
随着经济全球化的到来，市场竞争已进人了品牌竞争时代。当前，世界市场竞争格局已清楚地表明，品牌竞争力不仅是企业竞争力的重要表征，而且在很大程度上反映了一个国家或一个地区经济实力的强……
文化市场期刊业品牌构建 (
11-11)
我国期刊业发展还存在很大差距，主要表现在产业实力差距、内容制作差距、人才差距、管理制度差距等方面。要使我国期刊品牌建设迈上一个新的台阶，必须在规模化经营、吸引优秀人才加盟、平衡结构配置、建立营销决策……
解析企业品牌营销决策 (
11-9)
品牌营销战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所指定的企业总体行动计划。
一、企业品牌营销战略意义
(一)品牌营销战略的意义
1……
国内彩电业营销渠道革新 (
11-4)
1我国彩电业营销渠道的变迁历程
1.1改革开放以前
改革开放以前中国的彩电尚未形成一个完整的产业,虽然有少数企业能生产黑白电视机,但由于人民生活水平的限制,只有极少数城市家庭甚至是“特权……
国内企业品牌营销之路 (
11-1)
品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。著名的营销学家菲力普•科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是他们之间的组合运用,其目的是为了辨认某……
城市品牌营销决策 (
10-28)
随着经济和科技的发展,全球经济出现一体化的大趋势,从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下,城市之间的竞争日趋激烈,为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费,提高城市生活水平和城市竞争力……
国内中小化妆品企业营销路线 (
10-28)
据权威部门的调查数据显示，中国化妆品行业的销售量在过去10年内以平均每年25%的速度递增，其在全球市场中的份额已居亚洲第二，化妆品行业的平均净利润在6-10%，远超国民经济发展速度，但中国化妆品的高……
我国城市品牌培育与措施 (
10-19)
1城市营销的内涵
在全球经济一体化纵深发展的背景下,城市作为经济主体,在区域经济中起着越来越重要的作用。一方面随着城市化进程的加快,城市经济及城市文化在不断发展,另一方面,城市间的竞争日趋激烈……
剖析包装在品牌传播的作用 (
10-19)
随着我国加入了世贸组织，我们不仅面临着走出去的空前机遇，同时也要面对国外企业涌入国内，对国内市场的冲击。不管是走出去还是走进来，在这个全世界经济的竞技场上，想生存下来只有质量过硬的产品已经是远远不够……
国际品牌战略对我国的启发 (
10-18)
1农业合作社实施品牌战略的国际经验比较
从1844年世界第一个公认的农业合作社——英国罗虚代尔公平先锋合作社成立以来,农业合作社在世界范围内都有不同程度的发展。近年来,随着品牌战略的深入实施,……
浅论服装市场品牌的缺失 (
10-17)
进入21世纪的今天，服装的消费不仅仅是款式的竞争，更是品牌的竞争，这已经毋庸置疑地成为市场的现实。品牌在为服装做出各种解释的同时，已经自觉地赋予了服装文化上的意义。
因此，越来越多的人把服装消……
小议我国品牌并购与风险规避 (
10-14)
一、问题的提出：
去年12月11日过后，将被称为WTO后过渡期。我国部分敏感的服务业如商业、通讯、建筑、分销、教育、环境、金融、旅游和运输等开始进入深度开放。跨国公司战略将会做出重大转变，对我……
小议包装在品牌传播的运用与意义 (
9-29)
随着我国加入了世贸组织，我们不仅面临着走出去的空前机遇，同时也要面对国外企业涌入国内，对国内市场的冲击。不管是走出去还是走进来，在这个全世界经济的竞技场上，想生存下来只有质量过硬的产品已经是远远不够……
浅议品牌与审美 (
7-8)
消费社会下的消费方式主要有两种：一是物理性、现实性消费，消费的心态是真实、亲切；一是精神性、虚拟性消费，表现为向往、敏感、关注、前体验等强烈的心理活动，消费的心态是理想、朝圣式的。品牌之所以能成为新……
房产品牌革新之道 (
5-23)
品牌在房地产的发展中是一个既复杂又非常困难的事情。很纵、很多家庭一辈子可能只和一个开发商打过一次交道。房子由于其特殊属性，且价格非常昂贵，所以导致了人们在购买的时候非常慎重，同时，人们一生中几乎重复……
诠释服装业国际品牌方针研讨 (
5-23)
[摘要]浙江省服装企业在做品牌方面存在不良的主客观条件，如缺乏相关行业支持、品牌法律保护体系不够健全、缺乏政府支持、对品牌认识不清、品牌文化缺失、设计水平不足等。服装企业做品牌的可行路径，在于政府……
诠释老字号的品牌的重新塑造之路 (
5-20)
【摘要】近年来，“老字号”品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等品牌老化现象越来越突出。本文探讨了“中华老字号”品牌发展滞后的原因，并试图为国内诸多“老字号”寻找能……
品牌定位策略的重要性透析 (
5-13)
摘要：在产品同质化现象愈加严重的现代市场，品牌显得极为重要，而品牌定位是成功打造一个成功品牌的重要基础，不断进行差异化，来树立独特的品牌形象。文本分析红罐王老吉的成功主要就在于它的成功品牌定位。 ……
小议煤炭企业营销模式的实践 (
5-13)
【论文关键词】煤炭营销 战略模式 探索实践
【论文摘要】近年来，煤炭企业不断深化运销改革，实施营销战略，以营销带动资本合作，拉动产品结构调整，促进企业战略联盟，打造多边贸易平台.取得了明……
诠释包装在品牌传播中的作用与影响 (
5-11)
摘要：在普遍情况，消费者对某个品牌的认识基本上不外乎就是产品的属性、价格、声誉和产品给消费者带来的潜在文化。所谓的潜在文化着重体现在产品的名称和包装上。所以要想使一个企业的品牌形象得到消费者的认可……
透析企业品牌经营 (
5-5)
对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。
斯蒂芬o金说：”产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。”兰德公司的创始人华特o兰德先生说……
品牌要素的创建动态构建探索 (
5-3)
摘要：拥有一个强势品牌是每个企业的梦想，但是如何才能创建出一个强势品牌，在理论或实践上都没有一个固定的模式。本文在前人研究的基础上构建了一个基于品牌要素的品牌创建动态模型，探讨了从选择品牌要素构建……
浅析太原国美营销方案 (
4-27)
内容摘要：品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。太原国美电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力……
谈新产品价格定位策略选择须注意的问题 (
4-27)
摘要：新产品价格策略的选择关系到新产品能否在市场上立足，能否顺利地开拓市场，进而关系到能否提高企业的竞争力；企业竞争力是影响新产品价格策略选择的重要因素，其外延扩大化的趋势为新产品定价拓展了选择空……
小议品牌商业生态系统的构建 (
4-26)
论文关键词：区域品牌 市场失灵 商业生态系统 构建
论文内容摘要：本文分析了区域品牌的“市场失灵”现象，运用相关经……
漫谈百年品牌的基因及成长环境 (
4-14)
打造百年品牌的豪言不绝于耳，哪怕是刚成立只有三两个员工的小公司也都以百年品牌为目标，给员工许诺一个遥远的预期，让员工多干活却少给钱，冠冕堂皇说同企业一起成长吧，到时就可以共同分享成功的果实。一百年……
小议营销组合受限及第三方付费模式 (
4-10)
论文关键词：交换障碍 营销组合 第三方付费
论文内容摘要：文章指出，营销组合经历了4P-4C-4R的发展过程，最终受制于组织内部可控资源的……
小议品牌资产的价值模型与培育 (
4-10)
论文关键词：品牌资产 品牌价值 价值模型 培育模式
论文内容摘要：本文构建了品牌资产价值形成的过程模型以及品牌资产培育模型，分析了如何从整体战略上建立并培养品牌，进一步塑造品牌代表的文化……
主副品牌营销战略思索 (
4-7)
摘要：随着经济全球化时代的到来，品牌营梢越来越成为企业赢得市场优势的重要手段。如何通过实施品牌战略赢得国内乃至国际市场，已成为营梢理论界和企业界关注的焦点。本文以阐述品牌营销的重要性为切入点，结合……
企业品牌营销的竞争策略探索 (
3-22)
摘要：品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段,同时也是一把双刃剑。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性问题,并提出了相应的对策。
关键词：品牌延伸;营销;风险
……
浅论区域性白酒品牌营稍策略 (
3-22)
摘要:白酒的竞争环境发生了极大的变化，将逐渐走向整合的时代，品牌战略越来越为重要，但在实际工作中由于缺少对品牌营销战略的整体的思考，存在着一些误区，导致许多区域性的中小企业面临生存问题，如何建立品……
柑桔产业化及品牌营销综述 (
3-16)
论文关键词:广东省;柑桔;产业化;品牌营销战略
论文摘要:广东省柑桔产业主要集中在粤西地区，而云浮市南盛镇是著名的柑桔生产专业镇，在柑桔产业化发展方面具有代表性。作者对南盛镇柑桔产业化发……
剖析营销角度下的中医院发展战略论文 (
1-26)
摘要：改革开放以来,中医院在为广大的人民群众提供医疗、保健服务方面发挥了巨大作用。随着医疗行业的竟争越来越激烈,中医院受到了空前的威胁。通过对当前中医院所存在的普遍状况加以分析,从营销的角度提出了……
剖析超市经营中如何贯彻精细营销论文 (
1-26)
摘要：精细营销是随着市场经济的发展、市场竞争的加剧而出现的一种新理念，超市作为一种新的商业形式，其促销手段、环境布置、个性服务等均有许多值得探讨商榷的地方。
关键词：超市；精细营销；业态……
剖析品牌建设现状及解决措施论文 (
1-26)
摘要:品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注……
剖析电力企业扩大品牌效应的必要手段论文 (
1-21)
摘要：通过对电力企业面临的市场现状进行分析,论证了优质服务对树立电力服务品牌的基础性和重要性,并提出了扩大“品牌”效应的必要手段。
关键词：品牌(branb) 优质服务(qualitys……
企业品牌营销战略意义及实施措施探究论文 (
12-20)
摘要：在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业，经济全球化和新技术不断创新的压力已经直……
浅谈品牌差异化下提升企业核心竞争力研究论文 (
12-19)
摘要:品牌差异化是产品高度同质化的时代,且是企业寻求市场突破并形成企业核心竞争力的关键。以品牌差异化打造企业核心竞争力,实质上是为消费者创造独特的利益,满足其个性化的需求。品牌差异化包括整体差异化……
浅谈广告引导条件反射理论研究论文 (
12-19)
摘要:本文通过伊万·巴甫洛夫经典条件反射理论形象、直观地阐述了商品销售广告的本质,为商品的广告销售提供了非常清晰、准确的理论指导,广告不管是通过名人还是通过动物及场景,都是要给品牌注入一种意念、精……
沃尔玛的低碳营销思维成效论文 (
12-19)
摘要:基于全球变暖背景下提出的新兴营销概念--低碳营销。在我国政府大力发展低碳经济,消费者的消费观念逐步向低碳倾斜的情况下,企业纷纷开展低碳营销,作为零售业巨头的沃尔玛也不例外,积极在我国开展低碳……
衬衫企业品牌战略制定研究论文 (
12-18)
摘要:衬衫行业曾经是义乌经济的支柱产业之一,其中苏溪镇的衬衫在全国具有很高的知名度。但是从2005年以来,衬衫行业开始出现下降趋势。本文通过苏溪镇衬衫企业发展历史和现状的分析,对衬衫企业的品牌发展……
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