剖析新闻播报媒介形态发展研究论文

论文关键词：海量信息；新型栏目形态；新闻超市；新闻观念变革

论文摘要：资讯时代的到来，海量信息的涌现，引起电视新闻形态的变革，由此催生出大容量、多层次满足受众需求的电视新闻超市这种新形态。电视新闻超市的出现，新闻观念的转变，受众成了节目的主宰，电视新闻开始出现服务化、人本化趋向。

一、电视超市节目形态的出现

世纪之交，随着资讯时代的到来，全球世界的纷繁信息吸附在我们的周围。面对每时每刻都会大量涌现的海量信息，电视新闻尤其是地方新闻如何面对新形势，如何选择、如何组织信息来吸引受众的眼球，成了众多电视新闻工作者考虑的问题。面对海量信息的无所适从和受众心理的变化期待，全国各地的地方新闻栏目，开始寻求变革与突破。由此催生出大容量、多层次满足受众需求的电视新闻超市这种新形态。

2000年初，辽宁《今晚直播》开办:主持人、记者嘉宾同在演播室，在这里，新闻形态表现出来的是一种动态感性的现在进行时，是多种新闻内容汇集在一起的超市感觉。既有现场直播，又有深人报道，还有娱乐气象服务。它的具体内容包括:新闻现场、新闻背景、新闻观察、新闻特辑(图片漫画报刊)、公众话题。在节目编排上，《今晚直播》完全抛弃消息类新闻的编排，总栏目与小栏目内容相异，结构交错起伏，在总栏目内的子栏目变化节奏也各不不同，追求的是“不完满的真实”，力求简单，看上去像是一种大杂烩式的信息拼盘。

2002年7月，一小时的《江苏新时空》开播，它采用版块切割的方式，分出了时政要闻、综合新闻、大写真等若干版块，其中综合新闻部分又包含资讯、正在现场、连续报道、组合报道等小单元。各个版块相对独立。主持人的“即将播出”口播提示将版块与版块串联一体，这与超市的导购信息如出一辙。把信息呈到观众面前，选择的主动权在观众自己。观众有兴趣，他们就会继续锁定节目，反之就会将注意力移开，信息超市的人口和出口尽在观众的掌握中。在这一节目形态中，观众不需要从节目开始到结束的一个小时内，都痴痴地守在电视机前，不需要将所有的信息一并“收下没商量”，一种灵活的“信息超市”建构赋予了观众更多的“自选动作”，较之昔日的“规定动作”显得更为人本化。

2003年1月1日，以“观乎人文、化成天下、人文视野，天下民生”为宗旨的《人文天下》开始在重庆电视台卫星频道播出。《人文天下》以一种“不是栏目的栏目”的形态出现，一方面它具有一般栏目应具备的全部特征，播出时间、节目长度、片头包装、主持人都相对固定;另一方面，在节目内容和形式上不拘一格，大大超越了一般栏目内容题材和表现形式模式化的现状。凡是以社会、大众关注的人物事件为中心的纪实新闻、文艺节目，都有机会在人文天下的旗帜下一一展示。

2003年10月，东方卫视推出了两小时的早间栏目《看东方》，在这一大型资讯为主栏目里，除了大量的最新资讯外，还包括新闻现场的报道，街头气象报道，交通信息和读报评点等，总体上看，它的版快之间较为零碎，有的内容甚至在两个小时的《看东方》栏目内重复播报，这一大胆新奇的节目形态令人耳目一新。而安徽经济频道的《第一时间》也是一小时的社会新闻大拼盘。凡此种种，已经说明，随着资讯时代的来临，一种大信息量的整合多种新闻为一体的新型节目形态，已经成为活跃在电视新闻栏目中的新军。这些节目的出现表明:一种以社会新闻综合服务为中心的新闻超市的已形成。

综观以上栏目的新闻具有如下特点:(1)大信息量的拼盘式组合，花样多，品质不同，内容丰富，可供各种层次的观众选择的余地大。(2)形式简单、活泼，像是一个个打开的新闻窗口的组合，形成一体化的新闻组合。(3)服务性资讯内容加强。

以《江苏新时空》为代表的新闻信息超市这种形态的出现，是在社会生活全方位信息化的背景下，电视新闻顺应受众需求的一种电视新闻发展的新的结果。

二、新闻超市形态对新闻传播的意义

(一)新闻超市平台的出现，是一种电视新闻观念由传者为中心向以受者为中心的根本性改变

在新闻信息超市这一电视新闻形态中，电视新闻采编人员是尝试着做新闻信息超市的内容供应商，这是一种传播角色上的根本转变。外表上看，还是你看我播，而实质上是我播你选，新闻采编人员是寻找，是揣摩，是全方位的搜索提供。新闻信息在分类后统统登上同一个“台面”，只要是有受众需求市场的，都可纳人新闻节目的视野，仿佛超级市场的货架，可以供不同群体自由选择与消费。而受众就是一群消费者，他的工作就是选择收看并且参与互动。公务员之家

传统的淹没在大众传媒之中的默默无声的受众，实际上成了新闻传播的主导力量，只不过他们站在幕后。当受众的需要成为电视新闻采编的第一要务时，就需要电视人从更加宽泛、更加符合人性、更加符合受众收看的角度去理解新闻，因此对什么是新闻的理解上，必然会产生根本性的变化。当受众真正的成为节目的中心时，当新闻采编人员确实是尽自己所能来从受众的角度进行新闻活动时，事实上这是新闻采编的根本性的改变的开始，例如在选题、采访和表现样式上将会和以往大不相同，甚至对新闻本质的理解和定义上会出现新的突破和变革。公务员之家

(二)标志着新闻传播进入信息过剩时代，新闻服务观念将得到重视和加强

长期以来，在新闻人员的理解上，总认为大事件、好故事、影响大的人物或者活动才是采访的重点。相关)服务性报道是附庸，是边角料。但是，当新闻传播进人信息过剩时代后，当我们真正的开始将受众作为最重要的顾客消费者来考虑时，我们发现，传统的所谓显要性、奇特性、时效性等新闻价值的要素并不是一成不变的。随着对受众的研究越来越多，我们对新闻的评价、理解和选择将与以往迥然不同，也才能真正的做到从受众出发，这预示着现在的新闻变革仅仅只是开始。

电视新闻的“信息超市”模式架构的形成说明，电视新闻的发展具有服务化、人本化趋向。随着电视新闻超市形态的影响日趋扩大，可以预测，在今后将会有更多的类似的节目出现，并带动中国电视向市场化产业化的方向发展。