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新媒体技术出版业发展分析

互联网技术越来越迅猛地发展起来,也带动了新媒体技术的发展。新技术为新媒体提供了技术支撑和发展的方式,新媒体在当前的信息时代环境中也找到了良好的突破口[1]。信息技术越来越普及,人们可以选择任意时间任意地点发表自己的言论,传播速度也难以想象,传播的渠道更是十分广泛,而且在传播的过程中,还会有互动。这样的新媒体方式让人与人之间有了更多的参与性,相比传统媒体而言,更具有动态性,也方便了许多。网络化的智能时代将会继续推进新媒体发展,与此同时,出版业也只能加快变革的步伐。

1当下新媒体的优缺点

新媒体是在互联网的推动下一步步发展起来的,因此可以说,互联网给了新媒体更加广阔的发展渠道,为其提供了源源不断的信息资源,还吸引了更多年轻人的关注。现代人在繁重的生存压力之下开始追求刺激性的阅读内容,有了比较强烈的猎奇心理[2]。新媒体完美契合了观众的这一需求,因此有了源源不断的生机活力。另外,通过新媒体,观众还可以和信息的发布者进行交流互动,这一改传统的单向性传播方式,具有变革性意义。在这样的环境下,信息的传播和扩散不再面临技术上的阻碍,而成了一夕之间的事情。这都是新媒体的突出之处。然而,尽管如此,新媒体还是有无法遮掩的劣势所在。这方面主要是针对人类个体精神的发展而言的。新媒体发展迅猛,未来前景难以估量,然而也会在人类难以呈现个性化的未来面临一定阻碍。当前,人们迅速浏览信息,逐渐失去了二次思考的能力,表面的视觉冲击或者猎奇心理逐渐消失之后,新媒体就像一道闪亮的流星一样忽闪而过,人的内心也无法留存更多的东西。新媒体助长了这种阅读方式,也让人无法获得自己应有的信息营养,变得浮躁,失去了安静思考的能力。这一点是新媒体无法给与的。

2新媒体环境下出版业的发展现状

1)受众缩减。上文已经阐述了新媒体带来的信息的迅速传播,也让人可以随时随地知道自己想要了解的信息,因此也吸引了一大批受众的关注[3]。或者说有的时候人们并没有主动选择新媒体这种方式,但是技术的支撑已经让人们在无形中被动选择了新媒体。相对而言,出版业也就失去了一大部分受众。人们原本依靠报纸、杂志等获取知识,了解信息,而如今,一个简单的手机就可以轻松查阅,很多人也就放弃了较为繁琐的购买程序,被动或者主动接受了新媒体的推送。而且,传统出版业的发展速度和当下人们的生活节奏是不相匹配的,处于落后状态,新媒体也迎头赶上,获得了更多的受众。2)信息资源少。传统出版业信息的获得比较有限,一般需要的时间周期比较长,经过筛选之后,受众可能很久才可能获得信息。相比而言,新媒体在这方面有了天翻地覆的变化,其可以通过各种方式以难以想象的速度获取信息,还能带动身边的人随时传送自己知晓的信息[4]。这样,方方面面,角角落落,所有的信息都能以新媒体的方式传播出来。出版业则无法拥有这么庞大的数据数量,也不能大范围地涉及,只能有选择性地发布。新媒体还有效地利用了消费者,通过技术支撑了解消费者的需求所在,然后对症下药,获得关注。这一点出版业则难以做到,或者说做到的话需要花费的时间,付出的代价是远远高于新媒体的。3)时效性滞后。当信息发布的时候,出版业获得信息之后还要进行一系列操作,对信息的利用程度比较低,而且发布的时间周期也比较长,相比而言,新媒体则弥补了出版业这一缺陷,以信息发布的及时性为突出特点,获得了众多消费者的关注。另外,新媒体有坚实的技术能力,还可以构建平台,这样,消费者通过平台就可以获得自己想要了解的信息,从而更加信任新媒体。在这样的背景下,出版业未来的生存发展堪忧,只有充分借鉴新媒体的长处,其才能有新的生机。

3新媒体技术影响下出版业的出路

1)寻求优质资源。根据上面列举的新媒体当下的发展迅猛程度,以及出版业面临的严峻形势可以发现,在信息的及时性或者是资源的丰富性等方面,出版业在没有足够技术支撑的情况下可能无法和新媒体相抗衡,因此,其就要在其他方面获得突出优势,其中最重要的就是新媒体极其缺乏的优质的资源,以及高品质的内容。新媒体信息驳杂,受众需要在其中自己筛选信息。而出版业则可以根据这个情景,搜集优质资源,出版出具有高品质的书籍,赢得用户的关注。只要内容足够吸引当下快节奏中需要宁静的人群,就能获得用户黏着度,提升生存度。新媒体虽然吸引了足够多的用户,但是还有待时间的检验。而出版业则能提供与新媒体质量相比更加突出的内容,吸收稳定用户。和新媒体相比,传统出版业具有无可比拟的历史优势,在漫长的发展过程中,出版业在人才、文化内容方面的积淀是新媒体无法拥有的。因此,充分利用自身的历史优势,挖掘高端人才,从中获取更加引人关注的优势内容,是一个不能错失的发展途径。这样可以最大限度地将出版业的历史优势发挥出来,也能从时代的长河中吸收一些颇具亮点的资源,让当下的受众获得新奇的体验。这样一来,就算新媒体的冲击再迅猛,获得的成就再斐然,出版业也能在历史根基的维护下屹立不倒,释放出独有的光辉。2)借鉴新媒体技术优势。新媒体的发展离不开日新月异的技术支撑。电子科技的迅猛发展和令人瞠目结舌的革新速度,让新媒体一跃成为当前的主流方式,和人们的日常生活有了千丝万缕的联系。当前的手机无线网络让人们随时可以通过网络查询信息;电子阅读器的普及,也让人们可以通过电子仪器获得读纸质书的感觉;数字出版技术的变革,甚至开始引领出版业的发展,而且信息更加便捷,具有传统媒体无法比肩的技术优势。在这样的背景下,传统出版业要想推陈出新,或者在技术的冲击下有立足之地,就要积极借鉴新媒体在技术方面的优势。比如在出版纸质书籍的同时,根据用户的喜爱程度和关注程度,可以选择一些比较突出的书籍进行电子呈现,从而拓展传播的渠道,让更多观众知晓书籍的存在,在接受书籍的同时进而关注纸质出版。数字技术让书籍的传播呈现信息化排列的方式,出版业可以充分利用这一方式,将自己的书籍信息进行搜集整合,建立一个系统的信息平台,这样用户在线下也可以展开纸质书籍的阅读,并且和线上信息相结合,这样更加全面,也提升了用户体验[5]。3)融合新媒体全面发展。如果一直恪守传统的传播方式,不顾及当下的时代状况,传统出版业不会有更长久的生机。因此,要想发挥自身在文化传承方面的责任,出版业就要学会和新媒体相结合,吸收借鉴,融合新媒体在各方面的优势,进行全面发展。这时候出版业已经不能单单将目光着眼于书本的出版,还要构建出系统的人才发展战略,要有一个完善的体制平台,这样才能有不断创新的活力,才能有基本的保障。新媒体的冲击是多个层次各个方面的,出版业要从整体下手,在产品方面调整策略,加快技术方面的研发,完善服务,以突出自身特点。新媒体时代,出版业只有摆正自己的姿态,看清当下所处的时代位置,意识到和新媒体融合的必要性,才能够在各方面实现变革转型,和新媒体一起,构建出更加完善和谐的文化平台。此外,出版业也不能自暴自弃,而要挥舞旗帜,把新媒体的技术能力吸收,为我所用,改善自身在信息传播方面的劣势,调整自身方向,向更加稳定的平台发展。

4结束语

新媒体虽然有技术的支撑,在当下取得了令人意想不到的成就,但是出版业也不能就此偃旗息鼓,而要充分意识到自己的不足之处,看清当下的发展现状,从各个方面借鉴新媒体的突出优势,巩固自身发展。当前,新媒体不可能一直保持一家独大的位置,出版业始终有自己的一席之地。培育健康全面的发展理念,顺应当下的社会动态,采取各种方式将自己和新媒体进行融合,这才是出版业正确的发展策略。

参考文献

[1]张磐.媒体融合时代新媒体技术对图书出版业的影响[J].新媒体研究,2016,2(23):120-122.

[2]余静宜.新媒体对出版业的影响[J].新媒体研究,2017,3(17):79-80.

[3]张广宇.浅谈新媒体的发展对传统出版业的冲击[J].中国传媒科技,2012(2):22-23.

作者:申佳 单位:黄河出版传媒集团

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