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广播新闻媒介发展探讨

摘要:在媒介融合背景下,广播新闻受到了极大冲击。新兴媒介的出现动摇了广播新闻的市场地位,广播新闻面临着被市场淘汰的威胁。与新兴媒介相比,广播新闻传播在时效性和内容方面处于弱势。广播新闻要想稳定地发展下去,创新是唯一出路。本文就广播新闻如何在媒介融合背景下创新发展作相关分析。

关键词:广播新闻传播;媒介融合;创新发展

媒介融合是时代发展的必然趋势,在这种融合趋势下,媒介市场竞争愈演愈烈。广播作为一种传统的新闻传播方式,在媒介融合背景下,广播新闻传播创新刻不容缓。广播新闻作为以听为主的媒体,传播者与受众之间的互动少,而且传播内容及时间有限,难以满足受众的新闻需求。因此,要想在媒介融合背景下占有一席之地,广播新闻就必须结合时代背景,不断创新,革新广播新闻业务,不断提高广播新闻传播的时效性,增强受众的体验,从而吸引更多受众。

1媒介融合背景下广播新闻创新发展的必要性

媒介融合是不同媒介呈现多功能一体化的趋势,是一种全新的媒介发展理念,是时代发展的必然趋势。媒介融合主要表现在技术和经营方式两个层面,媒介的融合为我国传统媒介的发展指明了方向。媒介融合背景下,信息采集以及传播渠道多样化,受众接受信息的途径更加多样,这给广播新闻带来了极大的冲击。广播新闻作为一种传统的媒介,在媒介融合背景下,其劣势日益突显,无论是传播速度还是传播内容,与新兴媒介相比,都处于不利地位,也正是因为这种劣势,使得其在参与市场竞争中不被受众关注。因此,广播这种传统的媒介要想更好地发展下去,就必须进行创新[1]。与新兴媒介相比,广播整体上均处于弱势地位,受众规模以及影响力都落后于电视、网络等媒介,如果广播新闻行业继续保守传统的经营观念,势必会被时代淘汰。对于广播新闻而言,当前每日仍是会受到播出时间和次数的限制,一旦错过广播时间,听众便无法再听到相关的新闻节目。因此,要想继续稳固广播新闻应有的市场地位,并不断扩大市场占有率,广播新闻行业应当认识到媒介融合给自身带来的冲击,立足实际,不断创新,从而从好地满足听众的需要[2]。

2媒介融合背景下广播新闻创新发展的策略

广播电视新闻有自身的局限性,这种传播方式传达出来的信息稍纵即逝,听众稍微不留神,就会错失重要的信息。再加上广播电视新闻内容的滞后性,其在传达信息方面远没有网络、数字电视等媒介方便、快速,造成其在媒介市场竞争中处于弱势地位。媒介融合背景下,广播新闻面临的窘状也逐渐显现出来,其要想在这个媒介融合大背景下生存下去,就必须结合时代背景,实时、科学创新。2.1广播新闻与移动设备的融合。移动互联网时代,移动设备几乎成为人们生活中不可或缺的一部分,如手机、电脑等,其为人们的生活带来了巨大的便利。广播新闻应当认识到这些移动设备潜在的价值,将广播新闻与移动设备有效融合,为受众提供移动在线新闻传播,让受众可以随时随地获得自己想知道的信息[3]。例如,将广播新闻与手机融合,广播新闻行业可开发一些软件,并推广到手机上,让手机用户除了听收音机外,还可以利用手机随时随地听新闻节目,从而增加受众对广播新闻的关注度。2.2广播新闻与互联网的结合。长期以来,人们听广播新闻的主要工具就是收音机,但广播新闻节目时间受到了极大的限制,听众错过了广播新闻时间,便没有机会再收听这一新闻。媒介融合背景下,互联网逐渐成为广播新闻创新发展的一大亮点,与互联网结合,广播新闻可以为听众提供更好的服务。广播新闻电视台可以借助互联网,将网络上的新闻文稿直接转换为自制节目文稿,新闻编辑可借助网络来搜集新闻信息[4]。同时,实现与互联网的结合,可以对新闻素材进行现场直播,并将最新的资讯发送到手机APP、网络及微信平台上,实现“看”与“听”的结合,为受众提供不一样的广播新闻。例如,借助互联网,开通广播新闻微信公众号、微博,第一时间向受众传递资讯,让受众可以第一时间获得其想要的信息。2.3广播新闻与电视媒体的融合。媒介融合背景下,传统媒体与新媒体也开始有融合的趋势。传统媒体与新媒体的融合,一方面可以优化资源,另一方面可以扩大影响。对于广播新闻而言,其影响力与电视媒体相比,处于弱势;再加上电视台的采编资源雄厚,这些优势都可成为广播新闻传播可借用的资源。因此,在广播新闻创新发展过程中,应当认识到电视媒体的优越性,积极与电视媒体融合,从而拓宽传播渠道,提高自身竞争力和影响力[5]。例如,在广播新闻栏目里,可以利用电视新闻素材,以此来增加广播新闻的影响力,吸引受众,增强广播新闻传播效果。2.4增加互动环节。广播新闻是以听为主,基于这一形式,传播者与受众之间的互动极少,听众扮演的完全是一个听客。在这种情况下,听众的意见及看法不能及时反馈给广播新闻电视台。媒介融合背景下,受众越来越渴望与新闻传播互动,互动是受众表达自己内心想法的重要途径,是广播新闻电视台优化广播新闻节目质量的重要手段。因此,广播新闻电视台应当认识到互动的重要性,要善于利用微博、微信、网络来与受众进行互动,广泛听取受众的意见,让受众可以发表自己对广播新闻节目的看法,从而更好地优化新闻传播效果。例如,借助微博开设评论栏,在线聆听以及解决受众的意见和困扰。2.5走品牌化道路。媒介融合背景下,市场竞争加剧,受众选择接受新闻的途径逐渐多样化,如微博、微信、移动终端等,这些平台和工具较广播新闻传播而言,无论是在内容还是在传播速度上,均有着巨大的优势。因此,广播新闻在朝着媒介融合发展的过程中,除了要借助互联网来丰富传播内容外,还要注重品牌建设。品牌是一种无形的资产,对于广播新闻而言,打造属于自身的品牌,有利于区别其他媒介,还可以提高自身影响力以及市场占有率。媒介融合背景下,广播新闻应当结合自身实际情况,打造王牌节目,从而更好地吸引受众,稳定广播新闻的受众群。另外,在走品牌道路的过程中,要注重对主持人的培养,尤其是强化对主持人声音的训练,要求主持人声音有特色、有个性,有吸引力,给观众留下深刻印象。

3结语

媒介融合是时代发展的必然,实现传统媒体与新媒体的融合,有利于更好地满足社会发展需要,满足人们日益增长的物质文化需求。广播新闻作为一种传统媒介,在媒介融合背景下,要认识到媒介融合带来的冲击,积极与电视媒体融合、与互联网融合、与移动终端融合,增加互动环节,走品牌化道路,从而不断提高广播新闻的影响力,优化广播新闻传播效果,稳定广播新闻应有的市场地位,推动广播新闻稳定发展。

参考文献:

[1]张庚.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].中国培训,2016(22):279.

[2]张文卫.分析媒介融合背景下民生新闻创新及价值提升[J].采写编,2016(3):11,46.

[3]方妍.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].广东开放大学学报,2016,25(1):92-94,100.

[4]姜燕.广播新闻传播如何在媒介融合背景创新性发展[J].新闻研究导刊,2015,6(17):292.

[5]邹天兵.媒介融合背景下广播新闻创新的必要性[J].新闻研究导刊,2014,5(17):10-11.

作者:张玉娟 吴文君 单位:河北广播电视台新闻综合频率

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