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【摘 要 题】整合营销传播（IMC）——国内一般简称为整合营销， 是国内营销界近年来的热门话题。不少人认为，整合营销是21世纪营销实战的新式武器；甚至有人提出，“4P退休，4C登场”。 【 正 文 】 整合营销的提出 不同时代产生不同的经营观念，这大概也是存在决定意识的又一体现。 80年代前，生产导向、大量生产是制造业主流，“优质、高产、低耗”是生产主管的口头语，企业经营重点在于提高生产效率。福特的流水线生产和松下幸之助的“自来水经营哲学”就是典型表现。 进入90年代之后，美国社会处于高度发达的后工业时代，科技进步威力无穷，尤其计算机辅助设计生产及机械人的大量使用，使得企业制……

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