公共管理党建宣传工作分析

摘要：随着新兴媒体的崛起，我们步入了“微时代”。“微时代”信息丰富、思想相互碰撞及快餐式文化使传统的宣传优势不断削弱。因此“微时代”下，要以新的视角、新的理念、新的思维审视党建宣传工作，具体从树立“微时代”宣传理念、搭建“微时代”宣传平台、优化“微时代”宣传队伍、加强“微时代”宣传管理等方面来推进党建宣传工作创新。

关键词：微时代;公共管理;党建宣传

近年来，随着微博微信等网络媒介日新月异的发展，我们步入了以微媒体为媒介代表、以短小精炼作为文化传播特征的“微时代”。面对“微时代”信息传播方式的极大转变，研究“微时代”下的受众心理、探索与之相应的表达方式，同时有效运用新媒体推进党建宣传工作创新，就成为宣传思想文化战线面临的一大挑战。

一、微时代的特点

1.实时传播，速度快。与传统媒体相比，“微媒体”充分利用网络的便捷性和实效性，跨越时间、空间距离，它的及时性和移动性充分展示“天涯共此时”。“微时代”实时传播的特点突破了传统宣传时空限制，极大地拓展宣传平台，能使宣传工作不分时间地域不间断直线传播，开辟宣传工作新时空。2.互动传播，影响深。相较传统宣传方式，“微时代”不仅使人们传播活动更加快速、便捷、高效，更能让受众在宣传过程中互动对话。如全国党建网开通的微博，及时更新，实时报道，广大受众可以跟帖参与，成为传播活动的主体，使得传播效果更加明显。3.碎片传播，信息量大。人与人之间信息交流实时互动，快速传播，使信息传递呈现严重的语言碎片化倾向。“微时代”其语言简单化、浅表化、故事化的特点，摒弃又长又平的说教式宣传，它用多至百个字、少至几个字的微博，几分钟的微电影等限制了信息的完整、准确表达。

二、“微时代”下党建宣传工作面临的新挑战

1．“微时代”信息的灵活多变，使传统宣传优势不断削弱。受到“微时代”信息传播速度快、范围广、信息量大的影响，传统的宣传载体，如报纸、期刊、电视、广播等其优势也不断受到挑战。与此同时，随着网民（特别是青少年网民）数量的不断增加，我们的受众逐渐热衷于微媒介打造的平台，他们对交友、购物、学习等活动产生的过度依赖……这些因素均是新时代开展宣传工作需要考虑的问题。2．“微时代”信息丰富，思想相互碰撞，使宣传工作内容面临挑战。从公共管理视角出发，党建宣传工作具有先进性、主导性、反复性、长期性和确定性等特点，应用“微媒体”传播先进思想、确切消息等“正能量”时，也必然会遭遇到各种各样偏激、情绪、煽动性的言论，此类言论由于善于博人眼球，难免会起到混淆视听的效果，使得受众难以抵御从而反为其害。网络的虚拟性和匿名性一定程度上加大了党群部门利用“微媒体”弘扬精神文明的难度。3．“微时代”快餐式文化交流对党建宣传理念与方式提出了新要求。“微时代”的到来，各种各样微媒介形态的出现，丰富了民众生活的同时也冲击了民众对传统事物的认知，“快餐式”文化与交流方式迫使他们不断加快获取信息的步伐，表达方式也随之变得便捷、简单，这增加了民众对生活效率的追求，使得传统媒体的权威性逐渐降低。

三、把握“微时代”脉搏，推动党建宣传工作创新发展

“微时代”下，以新的视角、理念、思维审视党建宣传工作，既是对当前挑战的回应，也是积极探索宣传工作新举措、新办法，增强党建宣传影响力的必经之路。1．树立“微时代”宣传理念，开拓党建宣传新局面。“明者因时而变，知者随事而制。”党建宣传工作要充分考虑“微时代”宣传特性，结合实际工作了解民众需求，以适合的方式增强宣传工作感染力，使宣传工作除了“我说你听”，更有“你说我说大家说”的新局面，充分发挥党建宣传精神文明建设中的“领头羊”作用。充分发挥“微媒体”特性，改善目前过于偏重“单向输出”的信息传递模式。2．搭建“微时代”宣传平台，构建一体化宣传体系。“对于党建宣传工作来说，需要将宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面适时调整，以符合微时代信息传播的特点，并以此基础打造专业宣传平台，才能做到有的放矢。因此，应当充分挖掘和利用传统媒体优势，把握新媒体特点，强强联合，形成互补性宣传。既有深度、权威的认知性报道，又有轻松、活泼的互动性交流，弥补“微时代”信息碎片性的不足，构建一体化宣传体系，才能做到不留宣传死角，进一步提升党建工作宣传效果。3．优化“微时代”宣传队伍，占领网络宣传工作阵地。要完善“微时代”下党建宣传工作，需要建立一支既懂宣传又懂网络技术的创新团队，既能积极开展网上宣传工作和文化传播管理工作，又能把握网上宣传工作和文化传播工作的主动权，占领网上宣传的工作阵地。优化宣传队伍，可增加相关技术性培训，使每位宣传工作者熟悉信息收集、、传播和管理，能及时准确地分析和判断网络信息中存在的问题，取其精华去其糟粕，扬长避短。4．加强“微时代”宣传管理，展现宣传工作新风貌。根据“微时代”特点，需要加强宣传信息平台管理，认真做好“上情下达、下情上报”工作。首先，应加强“微媒体”工作机制创新与资源整合，发挥“微媒体”优势。其次，注重党建宣传人才管理，将熟悉党建工作，掌握微媒体传播特点和技术手段的人才不断充实到党建宣传队伍之中，培养和锻炼他们积极进取、敢于破旧立新，勇于探索的精神。

作者:石炯 单位:青海民族大学公共管理学院