企业文化在企业电视台中的重要性

摘要：企业文化建设是一项广受认同的群众性实践活动，也是提高企业经济效益的重要手段。企业电视台是企业的喉舌，也是企业文化的重要载体。在企业文化内涵日益丰富的情况下，将企业文化融入企业电视台管理中去，不仅可以提高企业电视台节目质量和管理质量，还可以提高电视台的整体效益。文章从企业文化的内涵和作用入手，分析了企业文化在企业电视台发展中的重要作用，然后就如何利用电视台做好企业文化建设工作提出了建设性的建议，以期能对企业文化建设与企业电视台管理有所帮助。

关键词：企业文化;企业电视台;作用

一、企业文化的内涵和作用

企业文化是企业在生产经营过程中形成带有企业经营哲学、价值理念的行为规范、道德准则和风俗习惯。企业文化主要由企业精神文化、制度文化、形象文化组成。企业文化是企业的标志之一，也是塑造企业形象的利器。良好的企业文化在内可以激发员工的自豪感和责任感，可以规范领导干部的思维方式和思想行为，构建和谐的内部关系。在外可以彰显企业品牌形象和服务品质，增强企业活力，并在更大的范围内产生更好的影响。企业文化必须是全体员工共同认同的价值理念，企业文化内容分层丰富，企业文化内在层面的东西也会通过制度、活动、文化建设融入到员工的思想和灵魂中去。目前，企业文化的重要性已经受到各行各业的普遍认可，在社会主义文化浪潮冲击下，企业文化建设在企业管理中的重要性也日益凸显。一个优秀的企业，要想永葆发展动力，不仅要重视资本积累和技术创新，还要创造、拥有独具自身特色的价值观，能通过企业文化建设给予员工以积极的激励，进而增强企业内部凝聚力，营造一个能够促使员工积极向上的文化环境。

二、企业文化在企业电视台中的作用

1.可以辅助电视台做好宣传工作。21世纪是一个文化致富的时代，文化竞争也是企业竞争的焦点之一。企业文化建设的重要性是由市场经济规律所决定的，这一点在现代管理理论中也有所体现。在市场经济条件下，市场竞争日趋激烈，文化不仅可以具有汇聚思想共识、行为规范等作用，还可以解决一些导向性的问题。企业电视台的作为企业喉舌，肩负着传递企业信息、进行企业宣传、塑造企业良好形象的任务。企业文化建设，可以为电视台宣传工作提供更多有用的内容和材料，这对电视台发展和企业文化宣传来说都具有积极作用。在企业文化影响下，企业电视台还可以构建电视台文化内涵和核心体系，完善自身管理制度。再则，在服务用户、完善自我的企业精神指导下，电视台还会围绕品牌和旗帜，为企业、观众提供更多优质的节目，继而提高电视台的社会知名度和经济效益。

2.推动电视台自身建设。在企业内部，企业电视台是一个肩负着双重任务的特殊单位，即电视台要做好企业文化宣传工作，树立企业形象，提高企业的社会知名度。还要在经济发展中发挥思想引导、沟通渠道、成果展示载体等作用，为企业经济创收提供全方位的服务。企业电视台能够吸引职工和客户，很大程度上取决于电视台自身建设是否完善。鉴于此，许多企业电视台都会将自身建设放在首位来考虑，同时围绕“人”这一核心要素，研究用人之道，施行有效的人力资源管理方式。而在电视台人力资源管理和内部建设中，企业文化的作用是极其明显的，并且，企业文化在电视台自身建设中的作用主要体现在如下几点：首先，企业文化可以为企业人力资源管理方法向电视台移植提供渠道。如在员工约束、培养和管理上，企业电视台可以借鉴企业制度文化，运用企业人力资源管理方法对电视台职工进行约束和管理。其次，企业文化具有教育感化作用，可以使电视台员工认清形势，适应环境。企业文化还具有情感沟通和信息传递作用，它可以向企业员工传达更多与企业新技术、新工艺、新成果有关的信息，还可以针对员工薪金、福利、人身安全要求选择一些具有针对性的内容进行播报。这些，都可以激发员工思想共鸣，提高电视台职工的成就感。电视台员工在企业文化感化教育下，也会以主人翁的态度投入到电视台工作尤其是企业文化宣传和建设中去。

3.创建良好的内部环境。企业文化具有内在的人文力量，它不仅能够通过共同的价值理念将员工凝聚在企业领导班子周围，还可以文化活动的形式调剂员工学习和生活，进而在内部营造健康和谐的人际关系，增强企业发展动力。同样，在企业电视台建设中，电视台领导也可以文化建设为抓手，激发员工工作潜能和责任意识，优化办公室环境。如在企业制度文化、精神文化建设基础上，企业电视台可以完善办公室、机房、片库、休息室管理制度，并将市场管理方法应用到电视台工作队伍管理中去，以增强大家的创新意识和进取精神。再则，在台内人际关系维护上，电视台一方面可以群体意识为标准，要求编辑人员、后勤人员、市场部人员做好配合，达成共识，提高默契度。也可以在群体共识条件下制定台内长短期目标，要求各部门搞好外部关系，齐心协力公塑电视台的良好形象。

三、企业电视台企业文化建设建议

1.紧跟时代潮流和企业发展步伐。企业电视台是企业精神文明建设的窗口，也是企业文化建设的重要阵地。在新形势下，企业电视台要想在宣传教育和文化建设方面取得更好的成果，就必须紧跟时代和企业发展步伐，围绕企业发展任务和中心工作进行电视节目制作，进行电视宣传。如在市场竞争中，企业竞争的焦点是人才管理、技术创新，企业管理的重点是设备更新、产品营销和市场运用。因此，企业电视台要以这些工作为重点，大力宣传企业方针政策，从各种层面展示企业人力资源、技术创新成果，以增强员工对企业的信心，树立企业的良好形象。再则，企业电视台还要与时俱进，以企业内部网络、信息渠道建设为契机，建设企业电视台官网，围绕企业发展大计制作各种视频、信息，同时围绕员工关注的问题制作各种专题报道，并利用网络电视台、企业网站进行文化宣传，以培养员工的主人翁精神，提高员工对企业发展的关注度、认同感。

2.改进文化宣传方法，提高新闻宣传水平。企业电视台归根到底是为企业发展所服务的，企业电视台肩负着企业改革发展、生产经营宣传任务，它不仅要忠实记录发生在员工身边、企业内部各各种人和事，还要充分发挥自身视听合一的传播效果，为企业文化氛围营造贡献自己的力量。可以说，企业电视台不仅是企业经营管理的助推器，还是企业文化建设的重要载体。因此，在新形势下，企业电视台要以科学发展观武装头脑，一方面借助新技术发展、新媒体建设建设企业内部网站，制作新型电视节目，优化电视节目录制、播出方式，将更多新鲜元素融入到电视节目制作和文化宣传中去，改进企业文化宣传方式，创新电视台宣传内容和宣传方式，为电视台发展注入新的血液。一方面遵从新闻宣传规律，掌握多种文化宣传方式和技巧，大力进行安全生产、科技创新和员工先进事迹宣传，大力宣传基层党组织建设和政工部门文化建设成果，孕育形成新的文化发展理念，切实发挥电视台的纽带和助推作用，为企业文化建设提供舆论支持。综上所述，企业文化是企业管理不可或缺的组成部分，企业电视台是宣传和推动企业文化发展的重要力量，企业文化则为企业电视台发展提供了更多的素材和动力。企业电视台要想不断发展，必须要将结合企业文化管理目标，将企业文化融入到自身建设中去，充分发挥企业文化在人事管理、制度建设、环境营造中的作用。惟其如此，企业电视台才能实现可持续发展，才能为企业、职工提供更好的服务。

作者:张玉彬 单位:中铁四局铁道建设报社

参考文献：

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