融媒体时代传统新闻的转型

一、合理规划新旧受众

（一）针对新闻新受众，积极普及全新的媒介消费模式。1.扩大新闻阅读渠道随着新媒体的飞速发展，越来越多的新媒体进入到人们生活中，微信、微博、知乎等逐渐成为人们获取新闻的主要渠道，这些新媒体取代了原有的新闻商业门户，成为大众阅读新闻的第一入口[1]，大众只需要在智能手机上下载APP，便可以随时随地获取新闻。但这些创新举措对传统媒体造成了极大的冲击，传统新闻媒体需要充分认识现代化技术手段，实现新闻传播渠道的创新，为受众提供更为丰富的阅读渠道。2.突破新闻传播时间的限制在融媒体时代，新闻真正突破了时间的限制。传统新闻传播时代，人们需要购买报纸或者定时观看或收听新闻，随着智能设备以及移动网络的普及，新闻传播时间越来越充裕，人们可以随时通过手机等移动设备获取新闻，突破了新闻传播时间的限制。3.受众在接受新闻的同时还会广泛传播新闻新时代，在微博、微信这种新媒介的帮助下，大众可以将接受到的新闻进行转发，让更多的人阅读到新闻消息。（二）针对新闻旧受众，创新新闻理念以及操作模式。1.积极感知未来新闻报道的发展方向传统媒体在转型上需要创新观念，这就需要明确发展理念，积极感知新技术发展方向以及趋势，在此基础上对媒介理念进行创新。例如传统的纸质媒体在创新时，可以全面实现数字化转型，创建数字化终端，从传统媒体竞争转移到新媒体竞争中来。2.制定多方位的生产流程传统媒体在向新媒体转型期间，需要重点考虑手机、网络等多种平台之间的资源共享，这就对新闻生产流程提出了新要求，要一改传统的单向流程模式，实现多维联动。以某新闻媒体为例，该媒体在从传统纸媒向新媒体过渡时，组织发行团队推销报纸及在线产品，其广告团队在点击率、电子商务等活动中获取了大量的广告投放，采编团队不间断的为用户提供新闻素材，从而全面实现了传统媒体的转型。

二、融媒体时代传统新闻的创新

（一）主题化新闻与突发性新闻。新媒体时代，传统媒体正在逐渐向数字化方向转型，尤其是媒介产品的数字化创新，需要通过分层储存的方式对其进行整合利用。[2]当前社会，对于主题化新闻报道的需求逐渐增加，媒体资产管理以及数字版权管理制度建设势在必行，针对管理人员，需要及时建立内容管理计划，使用现代化数据管理技术，建立一个自己的内容管理平台。新媒体时代，媒介想要在突发性事件报道上获取先机，就需要重点关注日常素质内容管理系统。比如专业新闻人士怎样报道突发性事件、怎么体现报道水平等，并融合现代化技术，实现新闻机构突发性事件报道模式的转型。（二）内容生产人员。融媒体时代，媒体内容生产人员包含媒体专业人员和技术专业人员。媒体专业人员除了坚持以人为本理念之外，还要通过新媒体平台提高个人或者所在媒体的声望。[3]而技术专业人员，要将媒体专业人员视为能力来源渠道，.1NewsDissemination新闻传播媒体融合在新时代大背景下开辟一条新渠道，以此推动所在媒体的可持续发展。在融媒体时代，新闻内容生产者要接受来自用户的支持，一般是利用社交网络系统建立与用户之间的联系。例如某卫视举办了专门针对粉丝的“粉丝节”，将媒体平台的粉丝作为活动主体，了解粉丝需求，并建立一个密切的交流渠道，为平台发展增加人气，也为用户贡献更多有质量的内容。（三）用户。要达到媒体之间的融合，最为主要的便是区分观众、听众、网民、读者之间的概念。在实现新媒体转型的过程中，传统媒体面对的是需求多样化的用户，而非传统角度的观众、听众，因为当前环境下的互联网竞争已经不只停留在观众层面，而是逐渐向技术方向靠近，而一些新技术的成本越来越低，这就加剧了互联网中各媒介间的竞争，各个媒体竞赛的核心逐渐回归于关系这一本质，即建立、维持、运营关系，并通过关系实现媒体价值最大化。媒体管理用户时，需要注重系统性以及回路的设计。其一，要让用户积极参与至媒介活动中。例如，在很多事件中，往往是事件周边群众掌握第一手资料，并最先通过微信等渠道快速传播，其传播速度往往先于媒体。通讯移动设备的快速发展，使单一个体的新闻素材质量得到提高，怎样在保障技术、舆论安全的基础上，通过单一个体实现新闻的爆炸性和快速传播，是当前新闻报道发展中的重要问题。其二，要能够通过回路设计体现用户体验，使听众不再局限于传统媒介产品，而是融合全新的媒介内容，并以此和用户建立紧密的联系。（四）舆论引导。融媒体时代，传统媒体的转型还体现为舆论指导方面。未来一段时间内，媒介生态要体现出微特质，通过新媒体将碎片式信息做再次紧密结合，以此实现舆论导向的转型，传统媒体若想在新时期实现自身发展，就需要在微链中积极掌握新闻传播机会，为舆论制造热点。笔者认为，今后一段时间的媒体发展，一方面需要掌握正确的竞争信息解释权，另一方面要在繁杂的微链环境下梳理思路，将舆论信息充分发送至相关平台，使其作为关键节点的传播方，在这一时代，媒体把关突破了以前“一刀切”的模式，而是疏导众多中心节点。疏导转型与创新重点，体现为媒体依靠记者、用户建立的微链，以此对矩阵进行传播，并在关键节点中设置发展战略，对舆论进行正确引导。

三、融媒体时代传统新闻的转型

（一）拓展媒介渠道。在未来传统媒体的转型过程中，会大量应用媒体OTO思维，将线上和线下视为统一的整体去考虑，由此也为媒介线下渠道赋予了多元化的特点，媒介渠道不再只是停留在传统形式的广播、电视、网站几个小范围内，而是任何个体都可以作为媒介，正所谓“媒介为人体延伸”、媒介包罗万象，任何媒介都可以和人体的某一器官产生关系，任何一个可以使双方建立联系且可以承载文化以及信息的介质，均可以视为媒介，这种介质必将会成为今后融媒体时代下的新兴媒介，到那时即是传统媒介，也是满足时展需求的现下辅媒。（二）丰富用户体验。用户体验其实就是媒体在服务平台中、在产品的帮助下，以用户即消费者为核心创造出一些有价值、有意义的活动，通过有形态的产品提供独特的体验。[4]例如，在一些综艺节目中，经常通过线下、线上相结合的方式进行装修、厨艺的比拼，这一类综艺节目便可以借助现代化信息技术，如使用手机扫描产品二维码、了解该产品是否含有一些有害物质，这种线下、线上相结合的方式，可以将媒介产品体验链延长，为用户提供丰富的体验。（三）拓展媒介衍生品的销售渠道。在融媒体时代，任何一个体现价值的模式都可以被称为双赢模式，借助线下、线上相结合的方式，在媒体为用户提供丰富体验的同时，用户也会有所回报，成为媒体的忠实观众，还会自愿购买媒体相关产品。例如，可以推出一些以活动为主题的周边产品，在明信片上印上某次演唱会的盛况，在衣服或者帽子上绣上活动标志，让用户通过产品回忆那次活动，这些周边产品可以延伸到多个类型节目中。如旅游类、娱乐类、体育类节目中，媒介衍生产品将线上媒介内容在线下进行延伸，将传统衍生品销售渠道进行拓展，在现如今这个粉丝经济时代下，媒介衍生品会拥有更加广阔的市场。

综上所述，在融媒体时代，传统新闻需要面向新时代进行转型，这需要充分借助信息技术，突破传统媒体的限制，寻求新的发展路径，为媒体行业的可持续发展提供新道路。

参考文献：

[1]何莹莹.媒介融合时代提升期刊编辑媒介素养的路径探索[J].新媒体研究,2016,(22):101-102.

[2]王卉蕾.网络新闻传播主体多样化及其影响初探[J].科技传播,2014,24:48-49.

[3]乔宾娟.网络媒介对多样化新闻传播的影响[J].中国传媒科技,2013,10:17-18.

[4]徐微.新媒体时代新闻编辑应具备的媒介素养[J].新闻世界,2016,(12):58-60.

作者:黄晖 单位:厦门广播电视集团总编室