红色文化传播的实证探究

一、把握符号信息，科学确定信息意义

人类传播的历史由口语时代、文字时代、印刷时展到今天的信息时代。信息是符号和意义的统一体。传播学中所谓的符号是指抽象信息等的传播得以实现的可被感知的对象。要将抽象的信息通过传播的手段向公众传播，就必须使具有确切意义但又显得抽象的信息内容进行符号化。“任何事物只要它独立存在，并和另一事物有联系，而且可以被‘解释’，那么它的功能就是符号。”②从传播学的角度讲，红船精神就是南湖革命纪念馆传播的符号信息，它的基本展陈信息可以符号化地概括为红船精神。因此，做好红色文化传播工作的基础工作就是科学地确定红船精神这一符号信息的确切意义。红船精神是在2005年全党开展保持党的先进性教育活动中，党的诞生地之一浙江嘉兴广大党员群众开展大讨论时首先提出，经领导和专家概括并正式提出来的。它的深刻内涵可符号化地概括为“开天辟地，敢为人先的首创精神;坚定理想，百折不挠的奋斗精神;立党为公，忠诚为民的奉献精神”③。由于对以同志为代表的中国共产党人的辉煌革命业绩的广泛深入的研究宣传，中国革命历史上的井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神等已家喻户晓。红船精神则由于提出较晚，尚处于初步研究阶段，系统和深入的发掘研究与宣传还较为缺乏，因此世人所知不多。南湖革命纪念馆守护着红船，掌握着相关的史料和文物，必须责无旁贷地担负起搜集有关红船史料和展开历史研究的使命。我们从发掘有关红船精神的史学内涵着手，梳理体现红船精神的史实并加以科学阐发，并从红船精神的命名特点，从历史外延角度窥探其修辞效果和历史方位，将之与其他中国革命精神进行比较研究，阐发其内涵的科学性，把握好这一信息符号的确切内涵。首创精神、奋斗精神和奉献精神内在的联系可以理解为“开天辟地，敢为人先是红船精神的核心。坚定理想，百折不挠是红船精神的灵魂。立党为公，忠诚为民是红船精神的根本”①。三者合起来共同构成了红船精神的完整科学的历史内涵，成为中国革命精神伟大的发端。“20世纪，特别是其上叶，中国最主要的任务是救国救民，在‘你方唱罢我登场’的历史舞台上，多少仁人志士探索救国救民的真理，并为之不懈努力，只有中国共产党最终走向了成功。因此可以说，中国革命精神是以中国共产党人为代表的全国各族人民广泛参与的20世纪中华民族精神和时代精神的集中体现。‘红船精神’用借代的修辞手法概括了中国共产党创建时期早期共产党人对中国革命道路的探索实践，包含了对马克思主义的介绍和宣传，对俄国十月革命的学习和实践，对列宁建党学说的学习和运用，以工人运动为主要形式，包括学生运动，农民运动的革命斗争等许多的历史史实，是对中国共产党人第一次全面完整的投身革命的实事求是的历史肯定。”②此外，要从红船精神的提出过程研究其时代价值，特别是要从嘉兴、浙江全省乃至全国各地广泛开展的弘扬红船精神的大量生动实践中概括展示其独特的时代意义，用于诠释红船精神对于推动当今党的建设和思想政治工作的重大意义，对于推进我国经济、政治、社会、文化等各项工作的重大意义，从而把握好符号信息的时代价值。另外，要充分搜集各级党委及其部门、有关高校、学术团体自觉开展红船精神研究活动的成果，注意集大成，不断丰富研究成果，从而形成有关红船精神的科学内涵、历史价值、现实意义、弘扬途径等系列成果，尽可能准确地把握好符号信息传达出的科学内涵及其内在系统性意义。

二、根据时代要求，自觉接应现实党建

在传播实践中，每一个参与其中的人都是有意图、有目的的。红色文化传播当然也必须关注时代的要求，根据现实党的建设需要而开展工作。近年来，中共浙江省委、中共嘉兴市委提出要大力弘扬红船精神，坚持以执政能力建设和先进性建设为主线，全面推进新形势下党的思想建设、组织建设、作风建设、制度建设和反腐倡廉建设，全面提高党的建设科学化水平，保持党的先进性和纯洁性，努力把嘉兴作为建党圣地而建设成为“党建高地”①。南湖革命纪念馆十分关注当地党委对于党建工作的这一要求，从纪念馆馆藏的实际、展陈的特色和优势出发自觉接应于把嘉兴建设成为党建高地的现实感召，自觉接应于浙江省委、嘉兴市委对于党建文化品牌建设的时代要求。第一，突出“一船红中国，万众跟党走”红色宣传主题。参与好“党的生日，党员的节日”相关活动，利用馆内红船纪念船、七一广场、新馆展厅、宣誓广场、红色影厅等设施自觉配合搞好“七一”红船节等特色党建文化活动，努力扩大其社会影响力，从而激发传播的对象———广大党员干部自觉保持先进性和纯洁性，以及奋发创先争优的热情。近年来先后开展了优秀党员看嘉兴、向困难党员献爱心、新党员游嘉兴等。第二，积极配合各基层党组织，新经济、新社会党组织开展“红色堡垒”建设和“发展强，党建强”的“双强争先”活动。切实加强服务型基层党组织建设，深化服务发展、服务基层、服务群众“三服务”专项行动，促进新经济组织、新社会组织党建工作的扩面、提质与增效。充分利用纪念馆服务设施较为完备的优势，配合各级党组织来馆开展观看一次展览、听一次党课、举行一次重温入党宣誓、开展一次党员服务系列活动，深化党员志愿服务工作，深入开展“一员双岗”活动，提升城乡基层党组织结对共建、组团帮扶水平，让纪念馆真正成为升华广大党员思想境界的圣地，努力使传播的符号信息———红船精神通过活动互动达到内化，积极提升传播的实际效果，不断进行先进性和纯洁性教育，树立党员时代先锋新形象。第三，充分发挥纪念馆全国廉政教育基地作用。主动承接各级纪检监察部门的廉政教育活动，通过党的廉洁历史教育，举办廉政专项展览，特别是用革命先烈的廉洁历史故事教育党员干部永葆共产党员本色。如2012年5月，中共嘉兴市纪委与中共南湖区委、区人民政府联合举办了“传承红色廉政文化”征文教育活动。活动参与者包括全国各地革命纪念馆的专家学者，主题为“红色文化中的廉洁思想研讨、不同时期红色廉政文化历史特点和价值内涵、井冈山延安西柏坡等精神与红色廉政文化建设、新时期廉政文化传承与发扬等”。获奖者可参加在嘉兴举办的“南湖•红色”论坛并获表彰奖励。②活动主题鲜明，对红色文化挖掘有深度。南湖革命纪念馆利用2012年全国文博系统天津培训班的机会及时配合发起，并提供本馆和兄弟纪念馆相关研究成果，自觉服务于党的建设的时代要求。

三、借助共建互动，致力双向提升效果

“人类传播是一个综合系统，这个系统是由各种不同类型的传播活动组成的……包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。”①南湖革命纪念馆作为全国爱国主义教育示范基地、全国青少年教育基地，已和50多家企事业单位特别是高校、中小学建立了广泛的共建关系，这是一项做好红色文化传播的重要工作。这些单位与学校大多是位于省域内或近域，来往方便，联系便捷，我们将这些共建单位结成有机的红色文化传播共同体，把它们看成是一个综合系统，在事业发展规划、年度工作计划中，在各种纪念日、学校寒暑假时，自觉联系这些单位，主动走进这些单位，根据它们的各自需求，根据它们不断变化的实际需要与它们一起共同探讨、共同策划共建活动，活动年年搞，年年出新意，致力于活动的“适销对路”，积极提升活动效果。根据传播学的原理，我们通过纪念馆讲解员的党史知识、红船精神的人内传播，努力提高讲解员的党史知识水平和传播水平，并建立严格的培训考核制度;通过参观者学习体会信息的人际交流传播举行各种座谈会或沙龙;通过各种主题教育活动的群体传播，党团队活动的组织传播，讲究方法，严格纪律，提升活动效果;通过广播、报刊、网站等各种媒体的大众传播精心策划、广泛发动、入耳入脑、心灵震撼等，在共建群体中构成一个红色文化的传播体系，在长年开展共建活动中不断互动、不断改进、不断优化。此过程中我们还适时融进青少年“志愿者”队伍建设、社会群众“红船之友”等纪念馆各种组织建设，在与他们一起计划与活动中不断提升纪念馆红色文化传播工作的影响力和美誉度，把共建活动常态化、经常化、制度化，在不断与时俱进的共建活动中将革命英烈的精神发扬光大，推动红色文化传播不断结出新硕果。

四、重视功能整合，尽力优化教育实效

如今的南湖革命纪念馆具有展览、集会、座谈、影视、学术研究等多种建筑功能。传播的目的是使受众产生预期的积极变化———受到教育。“教育效果并不是各个教育单体作用的简单相加，对人的教育效果更多地取决于各个教育单体的相互联系和相互影响。”①我们在红色文化传播工作中首先抓好各种传播单体功能的合理划分，将传播单体功能划分为展厅讲解、广场集会、讨论互动、影视播放、学术研讨等，并在管理上将管理职能落实到相关部室。我们要求参观团队先进行预约，并询问其活动目的、职业身份及人员数量，对活动的具体要求等，并与他们商量如何提升活动的效果，拟订具有良好教育效果的活动方案。然后由馆方通过审批表的形式分解任务到相关传播单体，做好配合服务工作。根据其活动目的、职业身份和人员数量、年龄特点、对活动的具体要求等方面与之共同策划设计，然后将相关活动任务分解到相应传播单体，并做好协调工作。如在展厅讲解中，主要通过语言与图片、实物向受众传播历史知识，阐释红船精神的具体历史内涵;在集会广场通过各种主题宣誓、发表感言、文艺活动等将红色文化强化和内化，使受众的心灵受到洗礼;在影视厅则通过影视传播媒介进行历史地或艺术地感知，感悟峥嵘岁月，延伸和深化展厅的传播信息;通过举办学术报告会，专家的讲课深化了受众对红色文化的解读，剖析受众心灵以达到内化目的等。我们在这些活动中根据受众的需求与安排可能，从优化教育效果的主旨出发进行有机整合、科学安排，根据教育学的有关原理对受众产生交互影响。我馆在实践中逐步形成了预约在先、安排科学、活动系列、综合提升、关注效果的工作思路。相信只要长期坚持并不断改进，就一定会逐步形成若干独具特色的红色文化传播品牌。五、广泛开展联动，不断扩展传播范围“当我们说传播是一个系统时，是在更加综合的层面上考虑问题，把传播看作是一个相互联系、相互作用的各个部分(或过程)构成并执行特定功能的有机整体……与环境保持着联动关系。”②因此，要做好红色文化传播工作就离不开与各部门、各系统、各团体等的合作，从而形成联动的传播关系。如何与各部门、各系统、各团体建立起联动，促进共同发展?南湖革命纪念馆先后被确定为首批爱国主义教育示范基地，被团中央确定为全国青少年教育基地，被中央纪检委、国家监察部确定为全国首批廉政教育基地，被浙江省委组织部、嘉兴市委组织部等确定为干部教育现场教学示范点等，这在客观上为我们与各级党团组织、各机关部队、各高校、各级教育行政部门及中小学等建立长期联系提供了便利条件。由此，我们以先进的办馆理念，主动走出去，主动与各级党组织和党校建立长期合作关系，让纪念馆成为干部教育的现场教学基地;与各级团组织、各高校、各教育行政部门建立长期合作关系，让纪念馆成为广大青少年和志愿者开展活动的实践基地，真正成为对青少年教育的第二课堂，从而让纪念馆纳入国民教育体系;与各级旅游部门、旅行社开展合作，参与规划和设计旅游线路与活动形式，积极开展红色旅游和各种文化体验活动，寓教于乐;还与各级工会、妇联、派等组织合作，根据它们的各自特点和不同需求，利用纪念馆的红色文化资源开展适合它们的各种主题活动等。这种联动机制真正建立起来并长期坚持下去，纪念馆的红色文化就能根据传播学原理，远播于世，广大民众才能受益。为了弘扬红船精神，把嘉兴市民的爱心传递给对口支援县新疆沙雅的贫困孩子，我们参与联动了嘉兴报业集团的“红船精神万里行”活动。活动一路经过河南南阳，甘肃天水、酒泉，新疆哈密、库尔勒，目的地是嘉兴对口支援的新疆沙雅县。沿途上我们向各相关部门(红色景点、革命先烈故居等)赠送红船模型，同时与当地政府、宣传部门、媒体联合组织开展一场红船精神讲座。同时采访沿途各地的优秀党员、先进人物，采访当地在经济社会各方面所取得的成就，以展示红船精神在祖国大地发扬光大所结出的丰硕成果。①活动极富创意，取得了扩展红船精神传播范围、扩大影响力的积极效果。近代中国是一部受尽屈辱的历史，多少仁人志士救国救民均归失败，唯有中国共产党领导人民通过艰苦卓绝的武装斗争打败了内外敌人取得革命胜利。红色，是血与火的颜色，是党旗军旗国旗的底色，它象征党、军队和国家政权是无数先烈的鲜血和生命换来的，也象征党、军队和国家政权必须为人民服务和为实现共产主义而奋斗的宗旨和性质。充分认识红色文化在社会主义文化大发展大繁荣中的重要作用，科学认识红色文化传播的内在规律，以革命纪念馆人高度的文化自觉投身红色文化传播的时代激流，是每一个革命纪念馆人责无旁贷的时代重任。

本文作者：张志松工作单位：南湖革命纪念馆