人文景区造型设计研究

摘要：目的以人文景区导视系统设计为研究对象，研究人文景区导视系统造型设计中的地域性特征。方法通过对人文景区导视系统设计应用案例的分析，探究了不同类型的人文景区导视系统造型设计元素的提炼途径，推进了人文景区导视系统造型设计中体现地域文化的研究领域发展。结论不同类型的人文景区导视系统具有不同的造型，采用不同肌理的材质，反映出不同的地域文化特征，从而塑造通俗、直观、具有地域文化特征的景区品牌形象。

关键词：导视系统;造型设计;地域文化;人文景区

随着人们生活水平的提高，旅游的需求越来越旺盛，“一带一路”的建设也为中国旅游业的发展与繁荣带来了巨大的机会，为国内居民开展丰富多彩的旅游活动提供了必要的场所和时间。旅游业是很多城市、地区的支柱性产业，旅游景区是旅游业中最重要的实体支撑。在旅游景区内，结合环境与人之间关系的信息界面系统，称为导视系统。导视系统以直观、准确的视觉信息对景区内的人流和物流进行引导。它不但有着引导、指示等功能，同时作为景区文化的一部分，传递着景区的人文精神。

一、导视系统造型设计

导视系统设计主要包括图形设计和造型设计两个方面，其中造型设计是导视牌设计的首要任务，造型设计因素包含：外形、材质、色彩和比例。外形是吸引游客关注的重要途径，在一个环境中，导视系统有统一的外形特点会让使用者形成惯性思维，使其行走过程中主动搜寻相同外形特点的事物，使导视系统备受关注，外形设计要立足于当地的文化特色，可以是从当地文物遗迹中提取的纹样，可以是从当地传颂的名人故事里提取的元素，也可以是从当地特有的自然生态中提取的纹理，总之，无论是源于当地的何种特色，都要将提取元素与现代设计结合，不仅符合人们的审美追求，又不失当地的地域文化特色；材料是导视牌设计的物质基础，材料的选择需要从肌理纹路、色泽方面进行考虑，不仅要处理与环境的关系，也要体现出当地的地域风情，可以借鉴当地建筑、景观的材料，不同材料体现出不同的视觉效果，传达出不同的信息；导视系统色彩有两个准则，与当地环境形成对比或者与当地环境产生融合；而导向牌的大小也要以环境为依据，在室内和室外、空旷的土地和拥挤的小镇，导向牌的比例大小是不同的。

二、导视系统分类

以往千篇一律的导视系统造型设计已经不能满足人们的审美需求了，如今导视系统在造型设计方面更重视与地域文化的结合，不同类型的景区，有不同的文化背景，提取的设计元素也不同。我国景区按照旅游资源类型划分为两大类：自然景观和人文景观，自然景观是指以自然现象吸引游客的景区；人文景观是人们在日常生活中，为了满足物质和精神等方面的需要，在自然景观上叠加了文化特质而构成的景观，不同类型的人文景观的地域文化具有很大差异。根据中国现有的旅游资源划分，人文景区可以分为四大类：城镇观光景区、主题公园、历史文化古迹以及宗教建筑景观。

三、人文景区导视系统造型设计

我国人文景区的导视系统是景区的标志，然而对于外在形式美的盲目追求，导致我国人文景区内的导视系统设计千篇一律，缺乏文化性和标志性。部分人文景区，在缺乏历史文化底蕴的前提下，盲目借鉴、抄袭国外的成功案例，使得景区内导视系统设计形态与当地地域文化没有过多关联，甚至背道而驰。从外形设计来看，成功的人文景区导视系统外形设计要以文化为切入点，从第一眼的视觉感受上充分展现景区整体的文化氛围；从材料选择来看，景区导视系统设计选择合适的材料，不仅给人良好的视觉感受，还能与环境融合，提升人文景区环境的整体性；从色彩选择来看，色彩可以帮助人们识别不同的地点，是导视系统设计的重要组成部分，根据人文景区的地域环境特色，选择合适的配色，提升导视系统的美感，可以从地域历史文化和现有人文景观着手，提取相应的色彩，融入到导视系统色彩设计中。从比例大小来看，在确定导视系统在人文景区内的摆放位置后，结合环境特点、游客视觉范围和游客心理特征来确定导视系统的比例大小。（一）城镇观光景区。我国旅游资源丰富，许多与风景区相邻的小城镇因其独特的景观而得到众多游客的青睐，但是，随着市场经济的发展，城镇景观得到了空前的开发，使得我国旅游景区出现过度商业化，资源风貌类同等现象。每个城镇都有独特的地域文化信息，从导视系统来看，景区导视系统造型是否具有排他性，是否安全合理并且具有人情味，是否丰富了城镇的文化内涵，加深了城镇的文化尺度，是衡量城镇中景区导视系统成功与否的标志。宽窄巷子是成都三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子、井巷子三条平行的古老街道和四合院组成，改造后的宽窄巷子延续了清代川西民居风格，建筑构件如窗扇、雀替垂花等都再现了老成都的生活韵味。导向牌外形设计提取川西民居建筑上的窗格特征，按照设计美学进行排列组合，达到视觉上的美感。在材料上，借鉴以木、石灰、青砖、青瓦为主的建筑材料以及灯笼元素等，使导向牌整体视觉与建筑环境相互协调，为宽窄巷子增添了不少情调。同时汲取了川西古建筑的瓦灰、乌门和灯笼的色彩，既体现地域文化特色，又具有强烈的现代感（如图1）。（二）主题公园。主题公园是为了满足游客多样化的需求而建造的一种极具创意性的活动场所，通过特定主题的设计从而创造特色的体验空间。导视系统在不同主题空间具有不同的表现形式，其造型设计是否符合所在场所的主题，是否与所在主题场所周围环境相协调，都是衡量导视系统成功与否的标志。例如迪士尼乐园，迪士尼乐园包含许多主题园区，不同的主题园区则有不同的游乐设施，不同的场所消费群体也不一样，比如迪士尼动漫以及相关产品，吸引人群是儿童和青少年，而迪士尼旗下众多名牌商品又吸引着众多青年人，针对不同的人群也有着不同的设计。导视系统造型从该主题园区的风格特点中提取相关元素，与现代设计结合，不仅要符合该园区的环境设计，同时还要符合该园区的消费群体，增强游客体验感。（三）历史文物古迹。历史文物古迹反映着不同历史阶段的生产、生活状态，是一个国家历史文化的载体。以往过度开发以及气候变化，对其造成了严重影响，因此历史文物古迹景区内的导视系统设计必须建立在保护遗址真实性和完整性的前提下进行，在造型设计上风格统一，结合文物古迹的形象特点。例如：北京水长城导视系统设计，造型以长方体为主体形象，侧面呈现出锯齿状，较好地呼应了长城的特点，体现出当地文物的形象特点。整体导视系统以石材为主，配合铜、玻璃、木材，融自然与历史为一体（如图2）。（四）宗教文化景观。宗教作为一种文化现象与旅游关系非常密切，是一种重要的旅游资源，不同地区，不同类型的宗教文化形成不同特征的宗教文化景观。佛教是中国五大宗教之一，藏传佛教是指传入西藏的佛教分支，在藏传佛教地区，人们把石头视为有生命、有灵性的东西，将刻有佛教经文的石头称为玛尼石。四川省境内石渠县是众多信教徒所向往的地方，在这个地方孕育出了规模庞大的石刻群，最为典型的是玛尼石文化，玛尼石文化的巅峰之作当属石渠的松格玛尼石经城，重重叠叠地由刻有经文、佛像的玛尼石随意堆砌而成，城内形同迷宫，成为石渠的标志。为了带动当地的经济发展，保护当地文化遗产，石渠县大力发展旅游业，同时也增强了对导视系统的需求。四川省境内石渠县的藏族人口属于跨境民族，在设计元素提取的时候要把石渠的藏族特色与青藏高原的藏族特色加以区分，从而形成最具代表石渠县的民俗文化（如图3）。石渠县松格玛尼石经城墙是一座长方形的石头城，是石渠县的标志。松格玛尼导视系统造型设计通过提取石经城墙的外形，再进行夸张、变形。立式导视牌分为三个部分，左边的五边形代表平等、自由、中间的混凝土代表石经城外形的整个体块，右边木质材料的轮廓线是石经城顶部线条的夸张与提炼，突出石经城坚韧平衡的质感。整体材料采用耐严寒、耐风沙的复合型材料以便适应石渠县的气候。色彩从从当地建筑、景观中提取，加强游客地域文化的体验感。

导视系统具有良好的造型设计，不仅会产生很强的引导功能、认知功能和审美功能，还是旅游景区品牌形象最有效的传达者。四大类别的人文景区导视系统在造型设计上都有效地结合了当地地域文化，从当地建筑、文物或者是自然环境中提取相关元素，再与现代设计相结合，增强游客的文化体验感。旅游景区导视系统造型设计加入当地的文化特色是必然趋势，导视系统造型方面的视觉设计如何与地域文化结合，同时还能被大众认可，已经成为一个备受关注的问题，也是衡量一个导视系统是否成功的标志。

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作者:陈立民 周黎芮 单位:西南交通大学