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符号在平面艺术设计的应用

【摘要】平面艺术设计中,采用各种图形符号作为传达特定含义和信息,引发人们想象的形式,进行着植物、动物、景物、人物等意象的表达,呈现的是一种被称之为留白的特殊表现形式。符号通过留白的手法,唤起人们的情感情趣,让人们能够感受到作品的寓意,在不经意间把握主题内涵。这种表现手法,不仅将直接表述中的单调乏味予以了替代,还能在短时间内引起观者的兴趣,给人们留下了深刻的印象,因此是一种具有极好传达目的的表现手法。

【关键词】留白作用;符号应用;平面设计

我国设计领域随着经济发展而取得了长足的进步。设计与商业、经济互动,突出了商业的繁荣,代表了文明社会对高品质生活质量的追求,强调了以人为本的人性化和个性化。图形在视觉空间设计中,起到了很好的传达作用,是视觉传达中较为准确和直接的媒介。沟通了人们与文化和信息之间的关系,让人容易记住,容易懂得,使得不同语言、文化水准、年龄的人都能够使用,因此,作为一种非语言文字符号,设计中采用符号与语言文字共同加以表现,已经成为平面设计中常用的手法。

一、符号是一种特性的语言形式

在设计作品中,我们看到的是消费文化的信息展现成果,无论是国外发达国家的设计包装,还是我国的设计包装,都受严谨的思维方式的影响,将设计和艺术精神融合一体,将视觉因素体现出时代感。我国的包装设计吸收了外来文化的精髓,融入了强烈的民族文化传统形式,在东西方的文化中间找到了本土化的设计思路。符号在其中,就作为一种特殊的语言形式,具有强烈的时代特征,蕴含了深邃的东西方文化精神。

二、符号是一种视觉图形

符号和文字同出一源头,是由原始图腾、符号发展而来。早期设计中的符号,多为复杂的图案,配以文字说明。20世纪中叶之后,人们的生活节奏日渐加快,复杂的图案和文字开始变得让人没有耐心,因此,标志图形开始展现在人们面前,体现出全球化、个性化和本土化的特征。设计大师卢巴宁认为,图形是图像投射的信息,强调的是视觉信息的准确传递。当代很多国家的优秀平面设计作品中,就是注重将富有表现力的图形符号停留在设计中。

三、符号在平面艺术设计中的应用

一件优秀的平面设计作品必定拥有优秀的创意点,创意是吸引目光最有效的手段。平面设计师利用视觉语言的表现方式,将其中所包含的信息内容和设计者的创作意图传达给外界,能起到一石激起千层浪的效果。1.平面商业广告中,运用符号手段,将相应的寓意加以表现,对于功能表征和意义加以传递。平面商业广告中,符号一般较为抽象,让观者在观看和推理的过程中理解符号的内涵。人们在进行符号的抽象形式的具体理解的时候,头脑中往往会呈现出其对应的“能指”,这是符号学在图像设计中激发出经验思维的真实体现。雷诺汽车标志法国雷诺汽车公司以创始人的姓氏命名商标,四个等同的平行四边形,构成了菱形,这一符号的意义在于,汽车在无限的思维空间中生存和发展,雷诺创始人与汽车工业浑然一体。同时,这一符号由类似于我们日常的胜利手势,符号表达清晰、简洁,好像赛车手带着胜利的微笑打出手势,很好地诠释了符号的指示象征功能,表达贴近受众的认知水平。这一符号充分说明了平面设计中图形符号的表达能力是多么强大,不仅与受众在思想感情上产生了共鸣,也有效地传递了产品的信息,引导了消费。诸如此类的平面设计广告,还有米佐普方便面的广告设计,使用方便面的面条构成了鸡头和大虾的形象,色彩鲜明,形象生动,勾起消费者购买欲望。2.图形符号相对词汇符号,最大的优点是生动,仅仅使用文字符号来表达,难以达到很好的说服力,而且难以引起消费者的注意。作为一门多学科交叉的综合类学科,符号学的原理和方法是层次多样的。平面广告设计中,对于交叉学科进行研究,已经成为了符号学研究的突破口和切入点。对于符号学的学习,要研究其设计风格和元素,对于符号的形成和变化进行研究。强调的是怎样实现人与人之间的交流,怎样传递商品信息,怎样运用好这个工具。作为设计者,随着科学技术和计算机应用的发展,对于符号的设计工具也要进行深入的研究。当今社会,平面设计已经进入文化领域,每天设计作品采用不同的形式进入生活,符号在其中担当了重要的角色,在商业活动中,符号作为一种具有说服性的语言,采用特殊的交际形式,传递着最能被充分利用的信息。幽默是符号的最大特质,且与人们的生活习惯、思维方式和社会现实有着密切的关系。符号的形式千变万化,让人过目不忘,最终的目的是提高广告的收视率和感染力,为产品塑造了大众眼中的有利形象。

符号在平面设计中,通过精心的构思而成,创造意象除了尽情表达意思,还有加深了画面的格调和情趣,使得设计的效果具有更强的感染力。满足当今消费者审美品位的现代社会的平面设计作品中,图形符号不仅是不可或缺的元素,也是理论研究和广告实践研究的重点,随着社会的发展和技术的进步,符号的设计已经不再满足于单纯的多种图形组合,而是向着更加个性、单纯的方向,在追求审美、象征、传达的方向上前进,今后关于图形符号的研究将具备更多的研究价值。

【参考文献】

[1]闫妍.浅析平面设计符号的多维性在展示设计中的呈现[J].文艺生活•文艺理论,2015

[2]谭晶.实体空间平面设计符号传达方式初探[J].美术大观,2014

[3]曲艺.趣味性在平面设计符号中的体现[J].科教导刊-电子版(上旬),2013

作者:孟立丛 单位:郑州信息科技职业学院

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