产品色彩设计原理及艺术价值

一、产品色彩设计原理

1.色彩的冷暖我们都知道“,冷”“暖”是人们对温度的感觉。但是色彩也会给人带来不同的冷暖感觉。在色环中，靠近红、橙的色彩属暖色系，靠近蓝、紫的色彩属冷色系。红色系中，橙红最暖，大红次之，而紫红较大红偏冷。色彩的冷暖不单与色相有关，与面积和材质的关系也很大。一般而言，面积较大的色彩冷暖感觉比较明显。2.兴奋色与沉静色一般来说，纯度高的色彩具有令人兴奋的效用，纯度低的色彩则显得沉稳平和。不仅如此，色彩的冷暖也决定着色彩的兴奋与沉静。暖色可以使人产生兴奋的感觉，冷色可以使人产生沉静的感觉，比如红色令人鼓舞，而蓝色、绿色则使人心境平和。所以，兴奋色的区域只限于暖色系中明度和纯度都很高的色彩。3.色彩的语意色彩可以传达丰富的情感，对产品的风格形成起到十分重要的作用。华丽的色彩，适用于喜庆的气氛，表达灿烂蓬勃的语意；高雅的色彩，表达雅致、闲适、洒脱的语意，比如适当地运用灰色可以创造出高雅的感觉；自然的色彩，捕捉自然界的真实自然风格，比如原木色调的家具，竹、藤、麦秆制的工艺品，表达温和亲近的语意；流行的色彩，多被年轻的消费群体所青睐，表达时尚激情，色彩清亮、鲜艳、干脆的语意，产生沉静的感觉，比如红色令人鼓舞，而蓝色、绿色则使人心境平和。所以，兴奋色的区域只限于暖色系中明度和纯度都很高的色彩。正是因为色彩有冷暖、兴奋与沉静之分，还具备各种语意，所以设计师在进行产品设计时，要注意应用合适的色彩，准确把握色彩的设计原理，从中找到规律，并运用到产品设计中。只有这样，才能够赋予产品具有魅力的外表，同时更好地阐释产品本身的功能以及使用方式，让人们在使用产品的同时唤起内心的情感与联系，建立人与产品设计之间相互传递信息的桥梁。

二、如何塑造产品色彩的艺术价值

随着产品市场竞争的层面日趋升级，为满足消费者对产品需求层次更细微的感受，色彩作为产品形象的视觉要素之一，近年来已经成为决定产品能否成功占据市场的重要因素。不管是开发什么产品，色彩都应该是制定设计方案时充分考虑的关键元素，因为它决定着消费者是否能充分信任和理解一个品牌，以及能否让一个产品获得更为良好的市场反应，并为更多的消费者所接受。另外，由于现代系统设计方法的应用，以及消费市场的不断细分所带来的复杂性，产品的色彩设计已经不再是工业设计师的个人行为，也不是根据产品形态直接赋予产品颜色那么单纯，而是关系到产品形象、生产、材料、工艺、营销、消费者以及产品使用环境等的综合因素，甚至还要研究相互竞争产品的色彩情况。面对如此复杂的综合因素，塑造产品色彩的艺术价值，在现代设计中就显得尤为重要。具体而言，要塑造产品色彩的艺术价值就要做到以下几点：1.凸显色彩的审美性色彩并没有美丑之别，每一种色彩都有自己的独特之处，也都有自己固有的属性。要塑造产品色彩的艺术价值，就必须通过合理配色，借助色与色之间的关系来彰显色彩的美感。当然，配色是一个非常复杂的问题。设计师要掌握好最为基本的色彩，结合色彩设计原理来加以灵活应用，这样才能产生较好的色彩搭配，体现出产品色彩的艺术价值。比如，儿童玩具要符合儿童的审美心理与生理需要，多采用五彩缤纷的高明度、高纯度的色彩；而婴幼儿的内衣由于对色彩环保的要求较高，宜多采用浅淡的色彩；办公用品多突出整洁、冷静、理性的特性，而选择暗色调或灰色调，较少用刺激、明快的纯色。同时，设计师也可以通过色彩的审美性来传达产品功能特点的某些信息。如食品强调清洁卫生，与食品相关的电冰箱、电饭锅、厨房用具大多要使用白色、浅色来体现清洁；机械设备一般采用较深的、沉稳的暗色以强调可靠、稳重。可见，产品色彩的审美性是产品价值增值的一个重要因素。另外，设计师也可以通过色彩搭配技术来体现色彩的审美性，从而塑造产品色彩的艺术价值。比如调和与对比、统一与变化、节奏与韵律、比拟与联想、均衡与稳定等技术。2.重视色彩的象征性所谓色彩的象征性，就是通过色彩情感的进一步升华来深刻表达人的观念信仰。塑造产品色彩的艺术价值的一大渠道就是色彩象征性的应用。当然，产品色彩设计中所反映的象征性是否能够被目标消费群体所接受，是应用色彩象征性原则的出发点。不被消费群体所接受，产品色彩的象征功能就流于形式。不同的地域、不同的民族、不同的消费层次、不同的文化背景，对产品色彩有着不同的需求，进而对产品的象征功能也有不同的选择。设计师必须深入消费者群体，结合色彩的设计原理进行色彩规划，这样才能利用色彩凸显产品的存在，使消费者在第一时间就接受产品。比如，尼康COOLPIX系列数码相机的定位及市场目标是普通消费者，致力于将该相机的象征功能定位为“对功能不了解也能操作，携带方便，使用方便”。而设计师主要是选择流行色与个性化色彩来进行色彩设计。针对流行色，设计师认为银色几乎是基本色，在此基本色基础上衍生出微变色调，在色彩比较中给人以新鲜进化感，从而传承过去又面对现代。最终尼康COOLPIX系列数码相机色彩定位基本印象是新鲜，核心印象是坚实、进化，新颖中体现亲近感、坚实感与信赖感。值得注意的是，重视色彩的象征性功能的前提是彰显色彩的功能性。色彩的功能性是每一个产品色彩计划中必须首先考虑的因素。光注重象征性，却忽视功能性，这样的产品即使设计出来，也不会得到消费者的认可。3.积极采用流行色设计用色与绘画色彩一样，固然会因个性、民族、地域的因素而形成总体特征稳定的风格倾向，但是它也会随着时间的推移和社会风尚的改变而转化，使特定的色彩变得具有鲜明的时尚感。我们大多数人都有过这样的经历：不入时的色彩即使十分和谐，甚至非常符合人的视觉规律，其美感也会大大削弱，从而失去其应有的魅力。这种色彩的流行与不流行现象，就产生了随着时代的变化而盛行变换的色彩概念———流行色。使用流行色可以通过大胆创新来实现，比如使用反常规色彩。举个例子，食品的色彩一般与谷物成熟时的色泽有关，很长时间里，另类的色彩被认为是食品设计的禁忌，很少有设计师敢于涉足禁区；而随着人们对健康要求的呼声越来越高，黑色食品受到推崇，食品厂家推出了黑色的饼干，初入市即大获成功，从老人到孩子都想尝尝黑色的饼干是个什么滋味。与此类似，常规情况下的饮料不管是什么颜色，但大都应该是清澈、透明的，绝大多数饮料厂商为了突出饮料的这种特性，选择的都是透明的饮料瓶。当人们习以为常后，有的厂家却反其道而行之，推出了有色彩却不透明，甚至是纯黑色的饮料瓶，而且搭配上爆炸般的图形装饰与号召力极强的广告语，结果是很多人都尝到了那密闭的瓶子里的滋味。在这种情况下，反常规色彩成了流行色，获得的效果也非常可观。

色彩作为产品设计中的重要设计元素之一，不应是设计师主观和自我感受的结果，而应是在基于深厚理论基础的指导下，针对已知和潜在的消费群在生理、心理、生活方式以及价值观等方面深入调查研究后，结合相关领域的发展和趋势进行开发和设计的形态与色彩。这种具有说服力的色彩能够让消费者在与产品目光接触的前几秒内，迅速产生美好的第一印象，让对方“一见钟情”，而且在购买和使用一段时间后仍然爱不释手。相对于草率设计的色彩，虽然能够让人眼花缭乱得不知所措，但短暂的喧嚣与浮华之后留下的却是索然无味。重视色彩应用，产品才能在消费市场中占据有利地位，为企业取得可观的经济效益和社会效益！

作者：孔静单位：许昌职业技术学院