平面设计中视觉审美元素的应用研究

摘要：经济发展新时期，商业广告呈现出多样化、独特化、新颖化特点.在平面设计中融入视觉审美元素，可以从整体上提高产品的美感，使其更具有吸引力，达到广告宣传效果的目的.视觉审美元素包含有多种形式，每一种形式都有各自独特的应用优势，对于设计人员来说，要提高视觉审美元素在平面设计中的应用效果，就必须要充分考虑人眼对不同审美元素的感知反应效果，对产品的属性、作用有全方位了解，从而在设计中增强互动性，强化审美元素的组合作用，满足平面设计的多样化要求.

关键词：平面设计；审美元素；视觉；应用

市场经济的繁荣发展为第三产业的发展注入了新的动力，平面设计作为商业宣传中必不可少的一项内容，提高平面设计的丰富性和吸引力显得至关重要.从它的构成角度来讲，它涉及到的设计要点较多，需要设计人员在设计过程中有足够的细心和耐心，并且有很强的审美理念，在此基础上再将视觉审美元素合理融入，进而提高平面设计的商业效果.

1平面设计综述

从平面设计的专业归属角度来讲，它属于是设计领域中的一种，随着时代的发展变化，它的重要性也日渐凸显，逐渐成为了当前设计领域中的核心，在整个设计过程中占据着不可忽视的地位，而且它也是将非影视的设计活动直接作用在二维空间范畴中.从商业宣传角度来讲，它是批量印刷作品中的重要构成部分，具体来讲主要涉及到有图形、文字、特殊标志等等的商业性设计.此外，从平面设计的设计角度来讲，它在设计中所包含的几种元素分别是文字、图形、色彩等等，把这几个元素进行合理组合就会成为具有某种特定含义的作品，也就是说，对构成元素进行有机、细致的排列组合就可以将其转化为真正意义上的印刷品，从它的宣传和表达效果来看，它可以借助视觉效果来实现人们的视觉心里需求.

2平面设计中的视觉审美元素分析

2.1色彩元素

从现代化平面设计角度来讲，色彩元素是较为关键的一种，通过视觉效果的带动，可以带给人一种先声夺人的气势，而且通过色彩元素自身所具有的美感和人们的色彩敏感相融合，可以完成人们在设计文稿和图形中的情感表达.具体来讲，可以对色彩的明暗程度进行适当调整，进而来独特表达出人物的不同情绪和不同状态，还可以在对色彩的色相、饱和度的调节下，直接感受到情感的变化，从而让人们在潜意识中体会到色彩所带来的震撼和渲染效果，清晰明确地得到设计作品中的内涵.

2.2图形元素

在平面设计的视觉审美元素中，图形元素是最为基础的一种，很多形态极具个性化的平面设计作品都与图形元素有密不可分的联系.从图形的构成来看，它主要是由点、线、面三者组合而成，三者中，“点”是最小的一个组成单位，它表示的是一个特定的位置，在图形志宏就是一个图形的起点和重点；“线”也是图形中最基本的构成元素之一，如果只有“点”是很难将整个图形完全表达出的，“点”和“线”的相互组合才可以形成一个完整的图形；“面”可以说是“点”和“线”的集合，它是平面设计中的重要载体，只有“点”和“线”同时出现在同一个空间中，才可以构成基本图形.

2.3文字元素

如果立足于设计角度来分析，那么文字自身就是一种特殊化的设计体现.我国的文字具有千百年的传承历史，在不断的传播演变过程中，它逐渐成为了一种具有一定成效的设计品，这与文字自身所包含的文化内涵是密不可分的，这也是文字形成最原始的含义.例如文字“男”字，从它的构成来看，它由“田”和“力”两部分组成，表示的意思是在传统社会中，男性是主要的社会劳动力，尤其是在农业生产力较为低下的时代，男性是农田劳动的主力，这样的构字方法正是对农业文化的一种反应.那么对于平面设计来说，就可以在此基础上进行转换，对字体的颜色、类型等进行调整，将其设计为具有独特性和创意性的作品.

3平面设计中视觉审美元素的具体应用

3.1遵循规律，彰显有序性

在现代化的平面设计中，对视觉审美元素的合理运用还必须要遵循相应的规律，并按照既定的原则，在此基础上来确保应用效果的良好.通常情况下，一个好的设计作品都是对不同视觉审美元素的一种有序组合和调整，如果对这些视觉审美元素不进行正确的组合和排列，打乱元素间组合顺序，就会和人们的视觉体验形成一种冲突，进而使人们感到一种厌恶感，也就很难再继续了解下去，这样设计作品所要表达的含义也就难以顺利传达出.而只有将视觉审美元素按照合理的顺序进行组合和调整，才可以时期所要表达的信息更为全面、真实和准确，更具有吸引力，这样就充分说明了遵循规律和原则的重要性，对于消费者来说，也更容易接受，在提高审美水平的基础上对设计作品有强烈的好奇心和期望值.

3.2重点突出功能性和经济性

平面设计在现代商业中有广泛应用，而这其中最大的优势就是具有很强的经济性和功能性，要让设计出的作品具有很明显的经济目的，就必须要在其设计功能中进行融合，这在视觉审美元素中的体现就是功能性.当前市场经济竞争日益激烈，平面设计作品中所要体现的就是对商业产品的宣传，那么要想把平面设计作品所包含的价值完全体现出，就需要在设计作品上获得消费者的认可和接受.由于市场经济所具有的开放性特征，商业产品的设计作品具有较明显的相似性，对于生产厂商来说，如果想获得消费者的接受和信任，就要在平面设计作品中牢牢抓住产品的亮点，充分发挥出产品的独特优势，这样就可以在激烈的市场竞争中形成竞争优势，打破垄断局面，从而在市场中占有一席之地.除此之外，对于设计人员来说，还需要对消费者的需求特点进行调查和分析，在跟上时展步伐的前提下，针对消费者需求差异制定合理的设计方案，并对所设计出的设计作品进行优化处理，最后实现提升产品宣传度的目的.

3.3不断强化视觉审美元素的表现力

在平面设计中，视觉审美元素所体现出的表现力是十分重要的，具体来讲，这种表现力是人们对设计作品所产生的一种视觉上的直观感受，简单来说，也就是说设计作品对消费者所带来的一种视觉冲击，消费者在第一眼所感受到的视觉效果.在进行平面设计时，从设计人员的角度来讲，主要追求的不仅仅是设计作品的艺术水平和情感表达，而更是需要在设计作品中融入具有特殊符号的元素，并以此来显示出设计作品中最为独特的一面，也就是最能吸引消费者的地方，这样也就可以提升设计作品对消费者所产生视觉冲击效果.除此之外，在进行平面设计过程中，设计人员还需要从多个角度对视觉审美元素进行充分表达，并且在选择和组合视觉审美元素时，要对消费者的审美习惯进行融合，这样也可以实现作品在设计方面的创新，创新的目的是通过作品设计来增强消费者对产品的关注度，尽可能的将设计作品中所包含的信息有效传达给消费者，让消费者可以一目了然，但是，需要注意的是，因为消费者在需求上具有明显的差异性，因此，在对设计作品的审美上也会有明显差异，这样就对设计人员的设计水平提出了更高要求，对于设计人员来说，就要提高作品设计的针对性，对消费者的需求心理进行深入细致分析，掌握消费者的需求特点，这样就可以保证最后所设计出的平面作品一方面符合大多数消费者的审美需求，另一方面也可以将设计目的完整全面的传达给消费者，进一步增强表现力.

4视觉审美元素在平面设计中应用效果的提高对策

4.1色彩的科学合理搭配

上述提到，色彩元素是平面设计中的重要构成部分，设计过程中对色彩的合理运用可以起到意想不到的效果，不仅可以设计作品的活泼性，而且还可以避免单一文字的简单性.对色彩元素的科学合理运用，将不同的颜色进行优化搭配，可以给人在视觉上不同的体验.例如法国的国旗颜色，就是对红、白、蓝三种颜色的一种合理搭配，三种颜色的面积比例是35:33:37，但是，在视觉上三者颜色面积却是相同的，这与不同颜色所给人的视觉效果不一样造成的，白色可以给人带来一种扩张感觉，蓝色则是收缩感觉，这样的合理搭配会形成视错觉，同时也包含了视觉审美元素在平面设计中应用的一种美感.

4.2适当融入情感表达

在平面设计中融入视觉审美元素，并不是重点强调应用在单个图形区域中，也不是在这种应用中加入设计情感，在大多数情况下，设计人员关注的是在潜移默化中，色彩元素对人们的视觉影响效果.据此为了实现色彩的和谐化处理效果，满足色彩运用的最佳化，就可以将冷色调和暖色调与人们的情感进行有机融合，这样不仅符合人们的审美规律，而且也可以提高人们对设计作品的接受程度.通常情况下，采用暖色调可以使设计作品在自然光源下，受光的一部分会随着光线的渐强而变暖，作品的表面也会有明显的暖色特征.设计人员在对视觉元素进行运用时，还需要考虑到背光部分可能会呈现出补色的冷色倾向，冷色调所呈现出的视觉效果和暖色调正好相反.对于巧克力等商业作品来说，它们对暖色调设计要求较高，在设计时需要对暖色光进行大量运用，并进行加工处理，可以让消费者在视觉上感受到一种“温暖”、“舒适”.

4.3正确运用冷色调，增强视觉渲染感

如果某一设计作品，对于视觉审美元素暖色调的要求较多的话，就需要在平面设计中的结构和节奏中将黄色和蓝色等色彩进行适当融合，通过这种纯粹类的颜色来实现设计作品在色彩上的协调一致性，从而带给人一种心理上的清新感觉，让人们产生联想性思维.例如在著名的“德芙”巧克力，在它的宣传作品设计中，就充分显示出了暖色调的运用，暖色调的运用加上棕色色调的搭配，可以让人在食用时联想到爱情的甜美，而且在整个作品设计中，设计人员还对淡黄色冷色调进行了适当运用，主要凸显出了“DOVE”这一商标，使文字设计更为醒目，它所产生的丰富视觉效果可以瞬间获得消费者心理上的认可，而且“DOVE”所包含的含义也可以体现出浪漫的感情色彩，可以说，整个产品的设计是对暖色调和冷色调的科学搭配和运用，实现了两者的用意协调.

5总结

现代化平面设计中，视觉审美元素的运用是必不可少的，它是提高设计作品独特性的关键，也是彰显商业产品信息的重要手段.在具体运用中，需要设计人员有较高的审美水平，可以对视觉审美元素进行科学合理搭配，并有效结合人们的审美特点，从而设计出审美效果最佳的平面作品.

作者:徐丽静 单位:郑州工业应用技术学院

参考文献：

〔1〕张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究,2011(7):90-90.

〔2〕刘爽.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].华章,2014(3):108-108.

〔3〕金燕飞.浅谈平面设计中视觉审美元素的运用[J].艺术时尚（下旬刊）,2014(5):83-83.

〔4〕赵彬.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].新材料新装饰,2014(13):425-425.

〔5〕赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究,2013(3):86-87.