平面设计在包装装饰工程中的应用

时间:2022-05-03 09:32:13

平面设计在包装装饰工程中的应用

包装工程是产品生产后最后一道工序,也是构成产品自身的重要内容。从包装的功能来看,首先是对产品的营销功能,特别是现代自选商场货架上琳琅满目的商品,各厂家纷纷从产品包装上进行专门设计,增强产品包装的吸引力,从而实现商品与消费者之间无声的媒介沟通。可见,对于包装工程来说,其在产品综合价值中的分量越来越重。平面设计与包装工程的融合,能够从平面设计的视觉传达艺术上增强包装的装饰效果。因此,从平面设计的设计要素探析着手,来探讨平面设计与包装工程的融合对策就显得尤为重要。

一、平面设计与包装工程装饰的关系

平面设计是基于平面来研究视觉传达语言中各图形、结构、造型、色彩、文字、编排等内容的关系,而对于包装工程来说,其综合性更强。一方面需要从包装平面效果上进行突显艺术性;另一方面从包装材料、印刷方式、生产成型等技术环节来渗透营销心理学,增强产品的形象战略。从包装的商业性来看,一方面需要从独特的外形结构上来增强产品的视觉冲击力,吸引消费者;另一方面借助于包装平面,通过对图形、色彩文字等要素的组合与创新,来提升包装装饰效果,从而打动消费者。对于平面设计与包装工程的融合,重点从平面设计的设计要素中来挖掘艺术表现力,增强平面的视觉传达效果。如通过图形或结构来渗透情感要素,通过色彩的合理搭配来增强产品包装的气质等。这些设计要素往往对于构建产品的外在形象起着决定性作用。包装工程装饰设计与平面设计的融合,需要从产品的不同属性和诉求上,科学的引入平面设计策略,以促进和引导消费者的消费行为。总的来说,利用平面设计来改进产品的包装装饰效果,主要从六个方面来入手:一是对于产品包装外观的价值诉求,如产品包装造型、外形尺寸、风格等;二是产品设计经济性诉求,主要从包装设计成本上来优化包装形状、质量、容量等;三是产品包装安全性诉求,如产品色彩表现、标注信息、构成成分、产品信誉度等;四是产品包装品质诉求,从产品外形、色彩的醒目度、时尚性等方面来改进;五是特殊性诉求,主要从产品受众行业特点、市场流行性要求、个性化要求等;六是产品包装所属性诉求,针对产品的使用范围、使用对象、受众的年龄、性别、收入层次等来优化。无论是产品包装吸引力效果还是产品包装便携性、安全性要求,对于产品包装工程装饰设计来说,运用创新性思维和设计策略,将产品设计融入新的理念以增强产品包装的效果,塑造良好的企业形象和品牌知名度,才是平面设计对包装工程装饰最有力的促进。

二、包装工程中平面设计要素及应用效果

对于包装工程中平面设计的要素,主要包括图形、文字、色彩、光照、留白,以及点、线、面等要素的合理组合,来营造产品包装设计的视觉中心,突显产品包装的主配角关系,实现产品包装感性与理性的辩证统一。

1.文字在包装装饰工程中的应用

对于包装工程中的文字,往往是对产品的名称、类型、组成成分、使用说明,以及厂家信息等内容进行标注,当需要处理的文字较多时,往往给包装工程设计带来困难。由于汉字本身的结构特点,其在包装平面上的设计更需要认真优化,合理布置。常用的设计方法有文字字形、大小、色彩、排列关系、位置及各要素间的合理组合等。同时,在文字的设计上,除了文字自身效果的优化,还需要从包装平面的规划上,利用点、线、面、体等元素来进行重组。如在视觉传达上,单个的文字表现为点,而一行字表现为线,多行文字不同色彩能够产生整体性效果;大号字或者借助于艺术设计滤镜来获得不同的文字立体感等,也大大增强了文字的包装工程装饰中的地位。

2.色彩在包装装饰工程中的应用

平面设计中色彩是重要元素,同时对人的感知也最灵敏和最直接。所以,在色彩的使用和设计上,需要从平面设计与包装装饰关系上来优化色彩,增强产品包装的设计内涵,提升整个包装的色彩基调和定位准确度。不同色彩在其色彩纯度、明度、色相等差异下,其色彩的感知效果也不同。如果处理不合理反而给产品包装带来负面影响。如主辅色关系偏差导致重点不明晰,色相太多导致视觉失衡。比如在色彩深浅对比上,多用于招贴或局部装帧设计,以突显不同色彩所产生的视觉效果。大面积的浅色面上辅以深色的产品构图;咖啡色面融入淡黄或白色图案;淡绿色铺底墨绿色构图;灰色铺底皂灰色构图等等,都是借助于色彩的深浅对比来赋予产品包装装饰效果。在色彩的点与面上形成对比,从视觉上反应出大小间的衬托效果。通常在包装平面设计中,利用色素从一个中心转移到整个画面,以形成不同范围的画面对比。如在洗涤用品包装设计上,我们多可以看到整个平面干净,中间或某点集中显示某些小色块,来构成不同的品牌,增添包装平面的视觉冲击力。对于色彩繁简对比的运用,从某些食品包装上可以发现,借助于某个包装平面,完全采用两种单色进行交织,其效果在突显中心上存在偏离,无法衬托商标主题,也无法突显图案效果,从而形成色彩上的错落感。

3.图案在包装装饰工程中的应用

图案是构成包装平面设计的重要元素,对于图案的制作与设计,一方面采用素材,另一方面进行手工创意设计,还有些图案选择摄影。对于图形与包装装饰的渗透,主要从图形的大小、位置、色彩、像素、排列关系等方面来优化。同时,对于图形与包装平面背景之间,需要从图案的预处理中再融入背景。如果图案难以适应背景,或者如果视觉传达效果不够,则需要对边界进行镂空或模糊处理,以增进视觉一体性。

4.光照与留白在包装装饰工程中的应用

包装平面设计中的光照效果,通常应用较少,主要集中在对图形、文字等要素进行特殊化处理,以增强整个包装平面印刷效果。当然,在强调光照效果上,光照的使用能够从设计中渗透动态光感效果,特别是对于局部光照、光感捕捉、明暗对比等手法,来突显整个包装平面的艺术气氛和主题效果。另外,对于包装平面设计中的留白,依然是广泛采用的艺术设计技巧。俗话说“密不透风,疏能走马”,就是对留白的艺术诠释。在包装平面中结合产品包装整体尺寸,从留白的整体配合上保持开阔、通透效果,但要注意留白的集中性、动态性、韵律美。

5.点、线、面、体在包装装饰工程中的应用

包装工程装饰设计与平面设计中的点、线、面、体的结合,主要从对比效果上来实现不同的艺术化应用,增强不同设计要素的渲染力。如对于点,可以是方形点、圆形点,还可以是三维点、不规则的点;对于线可以是粗线、曲线、虚线,还可以是有文字等要素构成的现状效果;对于面来说是平面设计的核心,不要元素在使用中要结合面来进行组合,同时,对于不同要素之间所构造的不同大小的面,设计师要能够从不同面的组合上融入视觉传达信息。如对于面的不同部位进行填充不同的元素,使其具有整体性的艺术冲击力。体是突破二维平面的设计技法,在包装工程设计中主要通过光影效果来形成三维透视。

三、包装工程装饰中对平面设计元素的应用策略

1.视觉中心点、主配角和版面骨架的设计方法

对于包装工程装饰设计中应用平面设计方法,其目标在于通过对平面要素的综合来形成特定的艺术表达,增强产品包装信息的有效传递。无论是图形、文字、还是其他要素,在设计中需要分清主次,以及主配角关系。通常情况下,对于一个设计平面只有一个主角,也是设计平面的视觉中心点,各要素在渗透和融合中,要围绕设计主角来处理;同时,对于设计平面中的配角,也需要给予重视,特别是在与消费者之间进行信息传递中,要能够突显其传达效果。如对于产品的使用方法说明、对与厂家的信息等,都需要给予格外关注。另外,在各要素大小、色彩、位置优化上,可以融入点、线、面、体等要素,使其在主配角关系搭建中保持协调性,明确设计平面的架构。

2.统一与对比及“度”的把握

任何包装平面设计都要注重对设计美学及设计规律的尊重,包装平面设计也不例外。对于设计的统一性,主要从色彩的变化上、各要素的关系调整上形成合理架构;对比是要素间的调和,不是相互割裂,如色彩中的主辅色对比。从包装工程平面设计的整体来看,要把握“度”,要有所侧重、有有主体。在对设计审美的实现上,要遵循美学逻辑,从对比、统一中实现调和。

3.感性和理性的结合

从包装工程中对平面设计的感性与理性的把握,往往是设计创意的具体表现。创意是形象思维与逻辑思维的融合,两者在平面设计中能够增强视觉审美高度,突出设计师的灵感。从包装工程平面设计实践来看,对于创意的激发,与平面设计架构有密切联系,如何从平面展开上塑造新颖的设计骨架,并从聚合思维中进行删减和优化,从而将理性与感性、发散与聚合形成辩证统一的效果。当然,在对包装工程平面视觉平衡上,如果采用绝对理性则使得构图缺乏生机和动感;如果过于感性,则容易偏离构图的主旨。所以说,在设计中做好细节处理,特别是在齐头、齐尾、居中等位置,渗透严谨与理性,而对于平面中的色彩、位置搭配则需要渗透更多的感性理解。

作者:张鹏 单位:河南牧业经济学院