传统色彩在现代平面设计中的应用

一、传统色彩的内涵

（一）传统色彩的思想内涵

传统色彩观受传统儒、道、佛思想的深刻影响，具有多精神层次、多元色彩形式状态的色彩特征。原始社会人们对于色彩的认识处于混沌或萌芽状态，色彩观念单纯朴素。如红色以其独特的魅力成为人类最初崇拜的颜色，在原始人类所有艺术符号中出现频率最高。在“阴阳五行观”的影响下，人们从色彩实践中形成以“赤、青、黄、黑、白”为正色的“五色观”，成为我国传统色彩思维的理论基础，使传统色彩的内容更加丰富。儒家强调“礼”与“仁”的伦理道德意义，追求秩序和谐的审美观，使传统色彩带有强烈的礼制观念，用色彩来规范君与臣、长与幼的秩序。从周代开始，封建统治阶级就把色彩运用到“礼”的形式中，来区别官员的等级。《后汉书•服志》载“尊尊贵贵，不得相逾”。如唐代明确规定黄色为皇帝专用色，红色为五品以上的官员服饰色彩。道家强调“道法自然”，追求素静淡雅的审美观，崇尚黑色，讲究自然美，不追求色彩的华丽，认为所有色彩是由黑色衍生出来的，表现出道家“无色而五色成焉”的基本思维。如中国水墨绘画用浓淡干湿的墨色变化描绘生动的万物形象，传达出意象和意境的审美情趣。佛教从“救世”的角度出发，选择白、金色为主色调，将色彩与世间的善恶相比附。如白色象征光明高洁；黑色象征“恶”；金色象征佛祖释迦摩尼等等，这些色彩在佛教建筑和服饰上多有体现。

（二）传统色彩的形式内涵

传统色彩的形式内涵受中国古代各个朝代统治阶级和民族人们所推崇的思想影响，形成具有中国特色的礼制色彩和富有美好寓意的吉祥色彩。礼制色彩以“尊黄喜红”为代表。从先秦开始，中国色彩观受阴阳五行思想的影响，黄是土地的颜色，五行居中，汉代被认为是帝王的颜色，经隋唐以后进一步明确黄色为帝王家族专用色彩，被赋予尊贵无比的地位。在民间人们对黄色的运用极为谨慎，除了在宗教建筑、服饰中运用外，其他很少出现。吉祥色彩出于对吉祥意念的表述与象征，与特定的图案、绘画等结合，满足人们祈福纳祥的心理需要，实现“喜形于色”。如红色象征喜庆和吉祥。人逢喜庆都用红色来装饰；人走运了叫“红运”；受上级重用者称“红人”等，带有浓厚的生活气息。人们在生活中总结出这些色彩搭配，如“红间绿，花簇簇”、“粉笼黄，胜增光”、“要想精，加点青”等等。同时，每个民族根据自己的生活环境、习惯传统、宗教信仰，选择自己钟爱的颜色，如蒙古族、壮族、维吾尔族等尚蓝，回族和水族尚绿，汉族、藏族等尚红，彝族、纳西族、哈尼族等尚黑，象征着各民族人们对美好生活的向往。如汉族、哈萨克族、维吾尔族、蒙古族、藏族等民族都崇尚红色。

二、传统色彩在现代平面设计中应用

现代平面设计结合现代设计理念和技术，融合传统色彩的视觉冲击性、装饰性、寓意性，强化现代平面设计的视觉空间和内涵空间，对提升现代平面设计的民族文化价值有着重要意义。

（一）应用传统色彩的内涵美

在中国传统“五色”中，红、黄色的纯度和明度都比较高，鲜亮饱和，具有吉祥、喜庆的寓意特征。在民间的剪纸、风筝、皮影、年画等，中国传统节庆日及一些大型企业和赛事的标识多采用红黄色为主色调。如中国国旗采用红色的背景和黄色的五角星搭配，象征中国共产党领导下的革命人民大团结和人民对党的拥护。2008年北京奥运会奥运徽标选用中国传统彩色———红色作为主体图案基准颜色，代表国家、喜庆、文化传统的特点。2010年广州亚运会会徽以红黄色来装饰类似火炬的五羊造型，羊首向一轮火红的旭日示意，象征广州亚运会的圣火永不熄灭和人民的美好愿望。还有中国石油标志、香港城市标志等都是以红、黄等色彩作为主体颜色，体现喜庆祥瑞的深厚寓意。另外高纯度和低明度的红黑搭配也运用得较为普遍，例如中国银行标志就是采用红色的主体标志和黑色的文字搭配，深沉、庄重，突显极强的中国文化特色。还有中国石化标志、春联、漆器等。

（二）应用传统色彩的意境美

传统色彩能营造出一种情景交融、虚实相生的视觉空间感，运用到平面设计中，给人以深邃的“意境”，取得以少胜多的效果。如中国京剧院标志，色彩采用传统“五色”中的黑、白、红三色，描绘旦角面部局部特写和梅花的简洁造型组成的主体图案，以虚拟实，以写意式的形式塑造了一个专心表演的京剧演员的形象，形神兼备，给人“此时无声胜有声”、“境生于象外”的视觉感受。还有许多平面广告也喜欢利用黑白水墨元素来营造中国风。如靳埭强、陈幼坚等设计师善于运用中国传统色彩，让东西文化在设计中得到融合，既富有东方神韵又具有现代时尚品味。陈幼坚设计的竹叶青茶包装之一《论道》，以红、黄色调为主，没有绚烂的图案与外观，以具有直击式的文字做为品牌的主要图形，重于材质与工艺的结合，让设计达到美的高度；并采用老子的《道德经》与“茶道”相联系，进行创意设计，从而延伸出更深层次的精神品位与意蕴，体现出了高端商品的档次和价值，让人感受到闲人品茗的雅士风度。

（三）应用传统色彩的和谐美

中国传统色彩与特定的图案、绘画等结合，以抽象的形式给人具象的联想，能满足人们祈福纳祥的心理需求，唤起受众无意识的文化共鸣，使形、色、意和谐统一，呈现出传统与现代和谐相生。如香港著名设计师靳埭强将中国黑白水墨与西方现代设计理念进行了很好的融合，在注重发掘民族文化底蕴和确立本土意识的基础上，将古典情愫与现代设计结合。他的海报设计《水墨的年代》、《名古屋香港著名画家十三人展》、《爱护自然》、《我爱大地之母》等，都使用红色与水墨结合，传达出中国传统文化与现代商业的和谐对话。又如中国联通公司标识以中国传统吉祥纹样“盘长”为基本形设计，色彩运用红与黑的搭配，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象，传达民族文化特色。两个红色的英文字母“i”穿插于黑色的英文China和Unicom之中，既庄重得体又突出醒目，展现了“让一切自由连通”的品牌精神，同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念。

三、传统色彩对现代平面设计的应用启示

传统色彩在现代平面设计中起着先色夺人的作用，既给人予视觉美感，也能给人传达丰富的文化内涵。根据当前许多成功案例，我们在传统色彩的运用上，除了直接套用以外，可以结合设计需要，对色彩进行概括、提炼，创新传统色彩的形式与内涵。

（一）在传统色彩观念中理解传统色彩

现代设计色彩观念的形成是在历史基础上不断发展完善的，它不可能脱离传统独自发展。因此，我们要在理解传统思维的基础上去应用传统色彩。一是在传承传统中表现色彩的内涵空间。中国传统色彩经过几千年的文化积淀，反映人们的审美心理、文化观念和情感表达，使色彩观念深入人心，具有强烈的民族文化认同感，使得传统色彩有广泛的内涵空间。只有深入认识、理解传统色彩观念，才能更好地运用到现代平面设计中，丰富现代设计语言，满足人们的审美需求，展现民族文化的审美意蕴。二是在传承传统中表现色彩的视觉空间。如利用黑白水墨的虚实变化，来创造“境生象外”的意境；利用红、黄色调来创造喜庆的氛围等等。三是要随社会的发展不断丰富传统色彩的内涵空间。结合影视、动漫、网络、微信、微博等现代化高科技手段，将传统色彩的文化、精神、品位传递出去，融合现在流行元素，使其更容易被人们接受。如古代四大名著之一的《西游记》，被制作成3D影视、游戏后，增加了很多神话与科幻元素。

（二）在现代设计中合理运用传统色彩

目前我国有些设计为追求艳丽夺目的色彩刺激，忽视了色彩的文化内涵；有的使用色彩过多过滥，使色彩的内涵含混不清。因此，在平面设计中要合理运用传统色彩。一是要使传统色彩与图形、文字所传达的信息相适应，实现形、色、意的统一。由于色彩不能孤立存在，必须依托图形、文字等载体才能起到美化装饰作用，体现设计作品的质感、特色。二是要处理好传统色彩的寓意与现代国际通用色彩功能的融合。如红色在中国传统色彩中代表喜庆、吉祥的寓意；但按国际通用原则来看，它在电力、交通等行业中，则代表危险、禁止的意思。三是要不断推敲、积累和探寻传统色彩与设计对象的契合点，使传统色彩的应用与设计对象所处的环境、欣赏习惯等方面相适应，并考虑到色彩本身具有的进退、轻重等视觉规律。如白色在中国多用于丧葬，而在欧美国家则多用于婚礼之中，代表圣洁。

（三）在现代设计中创新传统色彩

由于传统色彩具有程式化倾向，其形式稳定，很难打破。人们对传统色彩的理解和使用，更多的靠客观经验，用色彩口诀替代色彩视觉体验，这样容易妨碍色彩个性化发展。包豪斯大师格罗皮尔斯说过：真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。时代在进步，人们的需求随之变化，设计色彩观念也将会在继承传统的基础上不断更新。在现代平面设计中，要利用现代科技和设计理念，升华传统色彩所蕴含的文化观念和审美形式，使色彩的意念传达更为清晰、明确，不必局限于传统的形与色、色与色之间的固定搭配，或物象本身的自然色彩，从而使传统色彩赋予现代意义，让色彩具有更大的思维空间。同时，还要及时了解和掌握当今世界多元文化的发展动态和趋势，加强交流、沟通，促进传统色彩文化的发展和提高。因此，在现代平面设计中运用传统色彩，要辨证继承，充分弘扬民族传统文化，开拓丰富色彩表现语言，不能只满足于对传统色彩的复制还原、对传统色彩感受的再现和表现形式的承袭等表层继承，而应在现代设计环境中，遵循现代设计色彩构成法则，深入挖掘传统色彩，使传统文化能够更加贴切地表达现代意识，创造出符合时代特征、内涵更加丰富、民族特色更加鲜明的色彩形象。

作者:刘飞 单位:郧阳师范高等专科学校