广告设计的功能美与形态美

摘要：本文从现代广告设计思维出发，对其设计中功能美以及形态美进行相关分析与阐述，并对功能美与形态美的融合提出一些自己的想法。

关键词：广告设计；设计理念；功能美、形态美；融合

一、对于现代广告设计中功能美的分析

在人们的购买思维中，能够发生出购买欲望的首当其冲就是广告的功能美。比如说一些车展的广告策划，首先就是强化其外在的视觉识别系统以及展示效应。同时，还要体现商品车辆的各种新能。功能美能够给消费者带来直观的产品感受，也是其主要理解产品内涵的出发点。这也是广告设计师进行产品宣传的重要依据。功能美不能够以常规艺术美的形式来定义，其本质是要带给人们对于产品功能性的认识，首先是需要人们懂得功能，再来定义“美”。只有当功能性传递到了，才能够进行“美”的系统构建，这也是功能美的设计基础。设计是想要通过功能美传达产品的性能，首先就需要从消费者的实际生活出发，这样才能够引起消费者的注意。如果广告中缺乏实际生活的“影子”，那么其就没有深厚的人文底蕴。也可以说，“生活”性质的有无就是广告设计的良好与否。其功能美的设计理念，是促进消费者多方思想发展的导向，来不断满足人们的需求，而这也是广告产品设计的“核心”。广告的功能特性，是产品设计的最根本需求。现代的产品广告设计越来越追求当代的发展潮流，并突显其个性特征来满足人们的心理“赶时髦”需求。并且，也只有这样的设计形态，设计才能够得到市场的欢迎、消费者的认可。现代的广告视觉设计中，其需要通过先进技术来实现的。功能美是与其特殊的有用性在一定的条件下互相转化而成的。比如说，雀巢咖啡用雀巢作为其产品品牌图案。当消费这看到其品牌图案时，就会不自觉的联想起待哺的幼儿、慈祥和蔼的母亲以及健康营养的雀巢产品。雀巢咖啡，通过其图案特有的“功能美”，使人们在看到其品牌图形时知道其名称，叫到名称时又能够明白其品牌图形。这种广告设计也是雀巢提高市场影响力的表现手法之一。

二、现代广告设计中形态美的分析

如果说，现代广告设计中功能美是使商品得到宣传为目的的话，那么其形态美就是商品得到宣传的途径，二者的表现手法可能不同，但是其最终目标都是吸引消费者的眼球，两者关系是相辅相成的。现代我们所见到的商品，都是依托现代科学技术手段“艺术化”的表现。其通过现今的生产手段，融合出具有优良功能和美观一致的产品。现今的工业产品以及商品，都有着独特的视觉语言，这也是其跟同类商品的不同之处，同样也是吸引消费者眼球的突出点。当前现代广告设计中的形态美，主要是依托点、线、面、空间、肌理等特性，来表达其内在美感，同时在通过不同的形式、不同的颜色、不同的对比、不同的变化等来形成同类商品的区别。现今，我们正处于工业高度发达的时代，所以对于其商品的广告性质，必须构建在功能与美观统一的情况下，以现代工业科学技术为基础，去探索形态美。而这些美是需要设计师从多方面进行考虑的。比如说，为了更好的满足消费者的需求，并让其能够使用感受方便、快捷。设计师需要从消费心理学的角度出发去进行相关设计；为了让产品能够适合客观物质与工艺技术的结合，设计师必须明确材料工艺学，让产品更具独特个性；为了让产品能够表现更为独特与超出设计潮流，设计师还需深化平面、色彩、空间等理论。

三、现代广告设计中功能美与形态美的融合

现代广告设计中所倡导的色彩审美效应，其基础是在于设计者必须从人性化、风格化、特色化等审美属性出发，让人感受到“美”的力量存在。这是一种结合自然，结合目的，结合规律的客观感受。所以，想要将功能美与形态美自然的融合，就需要从这几项感受出发。在现代广告设计内涵中，视觉价值形象对比与统一是其中的核心规律，是功能美与形态美融合的原则所在。在实际设计中，我们可以深切的感受到没有对比就没有变化，而没有变化就没有内涵的统一。对比能够在现代广告设计中，让各种相对的因素保持特异的一致性，如果再深入探讨在其功能与形态，人们就能够找到一种可以继续融合的关键点。在广告设计中，设计师所做出的对比其目标就是为了完成内涵的统一，而形成统一的关键也是只有通过对比才能够真正获得的。要进行形态美与功能美的融合，就需要验证其整体的视觉价值。消费者在第一眼看到广告时，不在乎其线条有着多么的夸张，而在乎的是第一感受。比如说太阳神口服液的广告，其在最开始以天边抢眼的彩霞作为广告的背景，这时人们就感受到了一种大气蓬勃的感觉，在紧接着一群健壮的人群，其健硕的臂膀以及坚毅的眼神，让人们感受到了精神的震撼，当太阳初生，人群竖起一个巨大的人字，紧接着一种壮阔嘹亮的歌声响起时，都能够让收看广告的人们为之侧目，被其宏伟的场面所吸引，并且也能够与人们的精神产生共鸣，久久不能忘怀。这个广告不仅能够增加人们的兴趣，更能够产生强烈的购买欲望，继而进行购买活动。功能美与形态美的融合，在于广告表现手段，并且这种表现手段又必须遵从于所求的目标。广告设计是一种感情的传导过程，所以设计者必须在两种形式融合的阶段寻求传导对象的感情交流。一个良好的融合形式，不是在于其外在有多么的华丽，而是用一种情感去影响消费者，只有这样才能够获得消费者真正的支持。

四、结语

总的来说，现代广告的设计工作其是基于当代社会生活来进行展开的，所谓“艺术源于生活”。设计师若想要做好广告设计的功能美与形态美以及两者的融合工作，就必须从人们的生活出发，才能够做出更好的、符合消费理念的产品设计。

作者:史海宏 单位:河北省唐山市遵化市广播电视台

参考文献：

[1]时晓楠.浅谈现代广告设计的创新[J].大舞台，2010(09).

[2]肖洒.现代广告设计表现的探讨[J].大众文艺，2013(02).