阅读次数:人次

关于平面广告设计讨论

1隐性美的基本概述

“隐”是一种深刻的哲学思想,“隐性”最早产生于语义学,是众多修辞手法中的一种,后不断发展并延伸到社会生活的方方面面。隐性美具有顽强的生命力,是传统美学的一个重要代表,经过长期的发展传承延续至今。什么是隐性美?通俗地说,就是将“美”隐藏起来。事物的美感有多种多样的表现方式,避开直接的方式,转而通过含蓄方法来展现事物的美感,就叫作隐性美。随着现代平面广告设计事业的发展,隐性美被广泛地运用其中。隐性美的有效使用有助于平面广告保持其最本真的美学特点。

2隐性美在平面广告设计中的具体表现

2.1象征中的隐性美

象征中的“隐性”之美:象征,将平凡变为深刻的有利催化剂,是一种寓意深远、深入浅出的构思方式。它将深刻的思想融入于平凡的事物之中,就好比在写“此”字的时候,会让人们感受到“彼”字的存在。象征是某一种具体形象的借助,在曲折之间表现出思想情感或者是抽象概念的一种艺术表现手法。在广告作品当中,象征的美体现在寓理寓情的形象之中,达到曲径通幽的深度美感。“象征”这种表现美学的方法,是指在欣赏广告作品中,能够产生丰富的联想,并且还能够获得文学方面的启示,从而广泛地运用到现代的广告之中。

2.2幽默中的隐性美

幽默是美学范畴中的一个重要概念,它能够给人带来精神上的愉悦,使人感到轻松、快乐。正是因为如此,幽默作为一种表现手段,被广泛地运用于平面广告设计中。幽默是隐性美的重要载体,幽默中的隐性美主要借助讽刺、夸张等手法来表达,诙谐、风趣的图形和标语不但能生动地传达出广告画面中蕴含的情感,还能够有效淡化广告的功利性,使之更易于获得消费者的好感,将广告的信息传播功能发挥得淋漓尽致。以国外某花生的平面广告为例,画面里只有三个形象――两只圆滚滚的小象和被它们所围绕的一颗花生。其中一只小象面色涨红,结合画面信息显然是因为贪食花生被呛到了。这只小象的表情呆萌、享受而略显慌张,让人一下便体会到旁边花生的饱满与美味,并对其留下深刻印象。当然,在平面广告设计中,幽默的运用应当尽量把握针对性和适度性原则。也就是要充分考虑到产品受众的心理特征。

2.3空白中的隐性美

在进行平面广告设计时,可以利用留空、隐藏以及分解等软件制造空白区域,利用最具意味的形式以及最简洁的图像,给予大众心理的自由感与松动感。将美学原则与审美心理相互的结合,就可以营造出空白,从而对平面广告设计作品所需要传达的信息进行深化。而在作品中的刻意留白,反而就会成为视觉心理活动的焦点,因此很容易得到大众的关注。白,虽然观之无形,但是却体现出一种意境。广告画面上出现的留白实际上属于一个相对的概念,其出现运用了暗示、含蓄等表达方式,并非是真正的空间,虽然广告留白并非是直接宣传广告信息的载体,但是其具备的思考余地以及回味余地,反而会给大众留下丰富的思维活动,从而达到增强记忆的功效。这样的虽“隐”实“显”的手法,就将隐性的实际作用体现了出来。

2.4暗示中的隐性美

暗示的巧妙运用是平面广告设计成功因素之一。暗示拥有无限的表现,同样也具备了各种存在的意义,潜藏着无穷的魅力。那么如何巧妙地运用暗示表现力来创造新颖的效果,让广告能够吸引目标群体,就成为研究的重要课题之一。暗示作为一种由此及彼的方式,在观察作品时,大众并非只拥有简单的视觉感受,同样会出现一定的心理活动。而唤起心理活动主要取决于设计表现,这就是暗示的心理基础。暗示法的利用所借助的媒介形象的灵活度要远远优于原本的形象。它可以是抽象的,也可以是具体的。无论是抽象,还是具体,都可以引起人们的联想。

2.5视错中的隐性美

视错,也就是视错觉图形,是平面广告中传递隐性美的重要载体。在广告设计中,创作者依据视错觉产生的规律对广告中的图形加以巧妙设计,使其呈现出反逻辑的多重视觉形态。视错能够提高平面广告的视觉冲击力,是一种高级的视觉隐藏艺术,有利于消费者在享受隐性美的同时准确接收广告的深刻意蕴。以某汽车的平面广告为例。广告画面以车后窗为视角,透过其呈现出一个巨大的游泳池,借助空间转换原理准确地表达了这款车在空间上的优势,展现出强烈的隐性美,既兼顾了广告设计的消费目标,也体现了平面广告本身的艺术性。平面广告设计中的隐性之美使画面存在一种气场,画面中各构成要素正是被这种无形的气场协调统一在一起,从而表现出一种完整性。它所传达出来的信息有时比实体的画面错觉元素还要丰富,吸引视线。设计师把这种修辞手法引入到广告创意中,可以更好的强化作品的传达效果,更加增强作品的意蕴美。

作者:顾珺 单位:包头轻工职业技术学院

参考文献:

[1]黄华龙.平面广告设计中留白意象的价值及作用[J].商情,2011(13).

[2]刘静瑜.设计也幽默———浅谈平面广告设计的幽默表现手法[J].大众文艺,2009(9).

关于本站:中国最大的权威的公务员门户网站-公务员之家创建历经7年多的发展与广大会员的积极参与,现已成为全国会员最多(95.4万名会员)、文章最多、口碑最好的公务员日常网站。荣膺搜狐、新浪等门户网站与权威媒体推荐,荣登最具商业价值网站排行榜第六位,深受广大会员好评。

公务员之家VIP会员俱乐部

在公务员之家您可以分享到最新,最具有时事和代表性的各类文章,帮助你更加方便的学习和了解公文写作技巧,我们愿与您一同锐意进取,不懈的追求卓越。

如何加入公务员之家VIP会员
第一步:先了解公务员之家,查看VIP会员特权
第二步:银行汇款或在线支付,汇款即时到帐
第三步:汇款后立刻联系我们,将您的汇款金额和流水号告诉客服老师,3分钟内系统核查完毕并发送VIP会员帐号到您的手机中,直接登陆即可。

网站首页 | 关于我们 | 文秘服务 | 发表服务 | 支付方式 | 常见问题 | 联系我们