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平面设计在茶叶包装设计的应用

1平面设计图案在茶叶包装设计中的应用诉求

1.1视觉审美性诉求。在茶叶包装设计工作中,平面设计图案是一种可视化的设计元素,这种设计元素的直接功能就是开展视觉传达。茶叶包装中的视觉传达对消费者的消费行为产生着不容忽视的影响:一方面,茶叶包装中的视觉传达会影响消费者对茶叶产品所作出的评估,这种评估不仅来自于茶叶包装所呈现出的产品信息,而且也来自于茶叶包装视觉传达中所展现出的茶叶产品品质与档次;另一方面,茶叶包装中的视觉传达会影响消费者的购买欲望。当茶叶包装中的视觉传达能够与消费者的视觉审美需求、情感需求等实现良好对接时,那么消费者将具有更大可能产生购买欲望甚至购买行为。由此可见,设计工作者需要确保茶叶包装中的平面设计图案满足视觉审美性诉求,这要求设计工作者能够对现代社会大众的视觉审美倾向,特别是茶叶产品受众群体的视觉审美倾向做出调查与了解,从而在有针对性的选择平面设计图案和应用平面设计图案的基础上,确保茶叶包装能够获得良好的视觉传达效果。1.2文化传承性诉求。茶叶包装设计工作与其他普通商品的包装设计工作不同的是,茶叶承载着我国发展历史悠久、文化底蕴深厚的茶文化,而在茶叶包装中重视茶文化的呈现,不仅有利于推动茶文化在现代社会中的弘扬与传承,而且也能够有效提升茶叶包装以及茶叶产品所具有的文化附加值,因此,在茶叶包装设计当中,设计工作者需要重视茶文化的呈现与传承。在此要求下,设计工作者还需要重视对我国茶文化内涵、精神做出系统而深入的了解,并对我国茶文化与我国传统文化之间的关联做出认知,从而明确自身在茶叶包装设计中必须进行呈现的内容。与此同时,在此要求下,设计工作者需要以传承茶文化或者传统文化为出发点,对平面设计图案做出优选与运用,确保茶叶包装设计中的平面设计图案能够发挥出彰显出茶文化与传统文化、提升茶叶包装与产业产品文化附加值的作用。在此过程中,重视茶文化元素或者传统文化元素在茶叶包装设计中的应用,是满足茶叶包装文化传承性诉求的直接方式。1.3产品精神表达诉求。我国茶叶具有千年的发展历史,在现代社会中,饮茶同样是社会大众日常生活中不可或缺的重要活动,与此同时,茶叶与茶文化已经渗透到社会各个领域,并成为了中国文化的代表。在将平面设计图案应用到茶叶包装当中的过程中,需要重视平面设计图案与茶叶产品所具有的特性、品质体现出契合性,即茶叶包装不仅要精美,而且需要对茶叶产品所具有的信息、所承载的文化与精神进行传达。在此要求下,设计工作者需要对茶叶产品所具有的特点、品质做出分析,并在对茶叶产品品牌定位、消费者群体定位做出准确了解的基础上,对平面设计图案做出有针对性的选择。当然,作为优秀的设计工作者,也可以在充分挖掘平面设计图案内涵的基础上,引导消费者深化对平面设计图案内涵的认知,从而有效完成产品信息以及产品精神的传递,并让这些平面设计图案成为茶叶包装极具辨识度的组成部分,继而为茶叶产品品牌的树立与传播奠定良好的基础。

2基于茶文化的茶叶包装平面设计图案应用策略

2.1基于茶文化的茶叶包装平面设计图形应用。平面设计图形是现代平面设计图案中的重要元素,而与我国茶文化相关的平面设计图形,都能够应用到茶叶包装当中,并发挥出提升并彰显茶叶包装文化内涵的作用。一般而言,为了能够确保消费者对茶文化产品做出直观的认知,在茶包装设计中,平面设计工作者往往会直接选取与茶性具有紧密关系的图形并运用到茶包装设计当中,如茶叶图形、茶杯图形等。当然,除此之外,对采茶景象、茶画等平面设计图形的应用,不仅能够让消费者了解茶叶产品特性,而且也能够让包装整体具有更为自然和和谐的视觉效果。如在将茶农劳作场景、茶俗活动场面等应用到茶包装的过程中,茶包装可以通过结合几何图形以及立体感的平面设计元素,呈现出充满平面想象甚至空间想象的图形,继而让茶叶包装具备更加写意的特点,而采茶图、品茗图等平面设计图案在茶叶包装中的应用,不仅能够让茶叶包装呈现出更为丰富的视觉元素和艺术元素,而且也能够让茶叶包装的视觉传达呈现出更为自然、生动的特征,这能够有效提升茶叶包装的文化附加值与艺术附加值。另外,在我国茶文化的发展过程中,茶文化与不同地区思想观念、审美理念以及生活习俗的融合,也让我国茶文化呈现出了丰富的形态,这为我国茶叶包装设计适应不同地区下消费者的审美倾向提供了可能。如平面社工作者可以针对不同地区消费者所处的文化环境,借用不同地区的地域文化元素并将其引用到茶文化包装设计当中,不仅能够让茶包装设计依托于平面设计图形的特色而彰显出更为鲜明的特色,而且能够更好的引发消费者的文化共鸣,继而为消费者消费行为的产生奠定良好的基础。当然,这些取材于区域文化的平面设计元素最好能够与茶文化体现出明显的关联,或者可以直接对区域具有特色的茶文化元素进行应用,从而确保基于这些平面设计元素的茶叶包装设计能够体现出对茶文化进行彰显的作用。与此同时,作为平面设计工作者,也需要使用点、线、面、几何图形等表现形式,对这些具有区域特色的平面设计图形做出一定的创新,从而促使茶叶包装呈现出更好的画面感与层次感。2.2基于茶文化的茶叶包装平面设计色彩应用。从当前茶叶包装对平面设计色彩元素的应用现状来看,大部分茶叶包装中所出现的平面设计色彩元素,都与茶叶所具有的生长环境、特点、品种等具有紧密关系,主色调则包括红色、黄色、绿色、白色等。如为了让茶叶包装中的平面设计更为贴合茶叶的生产环境以及茶叶所具有的本色,许多茶叶产品的包装都是以绿色作为平面设计色彩基调,这不仅能够为消费者带来和谐自然的视觉体验,而且也能够体现出茶叶产业绿色健康的特点。基于这种主色调,为了避免茶包装中的平面设计色彩元素呈现出过于单一的缺陷,因此,平面设计工作者往往会将绿色与其他冷色调或者同色系色彩进行融合,这种色彩能够带来更为丰富而又清新的视觉体验。当然,茶叶包装中平面设计色彩元素的应用,不仅能够彰显出茶叶所具有的特性,而且也能够通过色彩的变化,更好的展现茶叶产品定位以及迎合消费者消费心理。在茶叶包装平面设计色彩元素中,红色是平面设计工作者经常使用的颜色,这种具有极强视觉冲击力的颜色,代表着吉祥、喜庆,与我国社会大众的传统文化心理体现出了契合性,通过在传统节日中推出以红色为主色调的茶叶包装,则不仅能够与节日氛围相称,而且也能够与我国的“礼”文化实现良好对接,继而引导消费者选择基于此类色彩的茶叶产品;黄色则彰显着高贵与智慧,将黄色作为茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调,则同样能够与我国社会大众的色彩审美心理体现出良好的契合性,继而影响消费者对茶叶产品的选择与消费行为;褐色虽然具有较暗的色调,但是却能够为消费者带来高雅、古朴的视觉体验,而这种视觉体验,因此,平面设计工作者经常使用褐色,对庄重且极具历史感的产品进行呈现,而我国博大精深、历史悠久的茶文化也正好具有这种特征,因此,褐色可以作为我国茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调。当然,褐色也能够为消费者带来舒适、惬意的视觉体验,与此同时,褐色也与我国一些茶叶产品特性具有契合性,如普洱茶所具有的茶汤颜色为褐色,并且具有一种醇厚感,因此,将褐色这种具有古朴特性的颜色运用到普洱茶产品包装当中,也是十分合适的;另外,随着现代平面设计的发展,白色与金色在现代平面设计中得到了更为广泛的应用,其中,白色能够为下佛诶这带来雅致、素淡的视觉体验,将这种颜色作为茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调,可以呈现出空灵、脱俗的意境,这与我国茶人所追求的精神世界体现出了一定的契合性。当然,在将白色运用到茶包装平面设计的过程中,对其他辅助色彩的选择需要持有谨慎的态度,从而避免对白色所展现出的这种视觉体验产生破坏。金色在茶叶包装平面设计中的应用,则能够让茶叶包装呈现出更为高档且具有神秘感的特点,只是在现代包装设计当中,金色的滥用导致了许多消费者对以金色为主色调的包装产生了一定偏见,而这种偏见则是茶叶包装平面设计工作者所需要关注的,并对茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调做出审慎的选择。2.3基于茶文化的茶叶包装平面设计文字应用。文字不仅是平面设计中的重要元素,同时也是茶叶包装中不可或缺的元素。从茶文化视角来看,无论是茶歌、茶诗等,都包含着丰富的文字元素,将这些元素应用到茶叶包装设计当中,对于提升茶叶包装文化内涵与意境具有重要意义,因此,茶文化中所包含的诗、词、句,应当是茶叶包装平面设计工作者在茶叶包装文字设计中的首选。具体而言,这些元素都具有着简洁的语言,并且多包含对茶叶、茶文化进行歌颂的内容,将这些元素运用到茶包装设计当中,可以简洁明了的表现出对茶叶产品品质的赞扬,并能够让现代平面设计要求与我国传统茶文化、艺术文化实现紧密融合。另外,在茶叶包装平面设计当中,也可以对茶叶发展历史以及与茶叶相关的民俗故事、传说故事等进行呈现,从而增加茶叶产品的文化附加值。在此过程中,这些文字的设计有必要使用篆体等我国传统书法,从而强化这些文字所具有的历史厚重感。当然,虽然茶叶包装平面设计重视对传统文化的呈现,但是也不排斥对现代艺术表现手法的运用,因此,茶叶包装平面设计工作者可以将符合现代社会大众审美倾向的表现手法运用到文字表现当中,从而让茶叶包装平面设计中的文字更具时代感。

3结语

随着现代平面设计以及包装设计的发展,包装设计工作者也越来越重视利用平面设计图案传递自身情感,而在茶叶包装设计中,对平面设计图案的巧妙运用,不仅能够呈现出设计者的情感,而且也可以展现茶叶产品所具有的特性,继而在提升茶叶包装吸引力的基础上吸引更多消费者关注,推动茶文化品牌的树立与传播。在此过程中,设计者需要明确茶叶包装设计对平面设计图案进行应用的视觉审美性、文化传承性诉求以及产品精神表达诉求,并通过合理选择与应用平面设计图形、色彩以及文字,在满足这些设计诉求的基础上提升茶叶包装设计工作成效。

参考文献

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[4]邱妍.浅谈茶叶包装设计应注意的几个问题[J].福建茶叶,2015(5):40-41.

作者:王芳琳 单位:兴义民族师范学院

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