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茶叶包装设计论文8篇

第一篇

摘要:传统文化是我们这个民族的瑰宝,一方面其蕴含了中华民族几千年来的奋斗史,具有极高的实用、欣赏、学习价值。另一方面中国传统文化也是人类文明的重要组成部分,无论从艺术性还是思想性等角度来看,中国传统文化对于推动人类文化的发展进步都大有裨益。而作为传统文化重要内容的中国茶文化,具有十分丰富的外延,比如说近年来不断涌现的茶叶纪念品就是茶文化的重要呈现之一。在激烈的市场竞争里,如何让茶叶纪念品拥有更好的吸引力和市场竞争力,就不妨从我国传统文化元素中提取优秀的内容,将其有机应用在茶叶纪念品的包装设计中。如此,不仅能够提高纪念品的商业价值,更能在一定程度上增强传统文化和茶文化的美誉度和感染力。

关键词:传统文化;茶文化;包装设计;应用探析

近些年,随着我国经济社会的快速发展,市场的需求端也发生着很大的变化。其中一个很突出的现象就是人们对于精神方面的消费需求是与日俱增。而茶文化作为我国传统文化的重要内容,其丰富多彩的外延和具体呈现,不仅具有很好的使用价值和欣赏价值,同时更有极强的艺术价值和收藏价值,能够在一定程度上满足人们对精神文化的需求,茶叶纪念品便是其中的典型代表。茶叶纪念品作为茶文化的外延,其包装设计水平的高低,直接影响着消费者的购买欲望,因此,在今后就不妨将传统文化元素融入到茶叶纪念品的包装设计当中,做到商业价值和文化价值的并重。

1茶叶纪念品包装设计的意义及现状

随着人们生活水平的提高,越来越多的人开始把时间和金钱花费在外出旅游上,在此背景下,一些有着优质自然资源和深厚文化底蕴的茶乡便日益受到游客的青睐。一方面,这些茶乡充分发掘自己的茶文化内涵,将现代包装技术与茶叶种植相融合,生产制作出具有纪念、收藏、馈赠价值的茶叶纪念品。以便让游客在观光之外,还能顺便买一些回去。另一方面,一些茶企主动出击,积极开拓外埠市场,让人们不用来茶乡,也能购买到这些充满地域特色和文化内涵的茶叶纪念品。我国茶叶纪念品尽管取得了长足的发展,然而我们也要看到,其在发展中还存在一些问题,其中很突出的一点就是不少茶叶纪念品在包装设计上还存在诸多不足之处。我们所说的茶叶纪念品的包装设计,一般来说就是茶企对茶叶纪念品的包装设计活动。从大体上看其可以分为两方面,一是茶叶纪念品的首层设计,也就是直接包裹产品的包装设计。二是茶叶纪念品的最后一层包装设计,如袋子、盒子等最后呈现于消费者面前的包装设计。包装设计水平的高低,对于茶叶纪念品来说有着很重要的作用。首先,优秀的包装设计,可以更好地提升纪念品的艺术、文化价值,增强其美学内涵,进而赢得更多消费者的眼球,激发他们更强的购买欲望。其次,优秀的包装设计,还能够极大提升纪念品的产品溢价,让企业从中获得更多的利润,以较少的成本获得较高的收益。其实这一点我们可以从一些市场调查中得知,大凡深受消费者青睐的产品,其包装设计往往都有自己的独到之处。有的包装设计能够精准体现产品的特点和内涵,以最短的时间向消费者传递出最丰富而全面的产品信息。有的包装设计独具匠心,十分巧妙而精美,使人们在有意无意间,认为这些产品的档次较高,具有很好的审美水准和格调,也愿意为其付出更多的金钱。从我国茶叶纪念品现状来看,其无论是在样式、图案,还是在材质上,都与之前的茶叶产品呈现出更加丰富多样的特点。比如说,一些纪念品不再拘泥于传统的铁质、塑料以及纸质材料,而是开发出一些较为精巧美观也典雅大方的竹制、陶瓷等材质的包装。而在外形设计上,更是创新手段,根据不同茶叶的类型,设计出造型独特、吸引眼球的纪念品外形。另外,在包装图案上,也注重将一些传统文化元素融入其中,比如说中国书法、绘画内容与包装图案有机结合,让包装更加美观,更加具有文化内涵。然而也要认识到,目前我国茶叶纪念品在包装设计上还有一些弊端和缺陷。第一,是不同地区、不同企业的茶叶纪念品存在雷同的情况,相似度十分高,有的甚至一模一样,仅仅是换个名字。这种现象折射出的是当前不少茶叶纪念品厂家和设计者的包装意识比较单薄,设计手段也较为单一。拿我国绿茶类的纪念品为例,无论是茶叶产品,还是一些茶叶周边的纪念品,基本上都是以绿色为底色,图案上也多为青山绿水、竹林小溪等。这样的确能凸显出绿茶的特征,然而却淡化了品牌的辨识度,让消费者只能记住此类纪念品的绿茶特点,却对其品牌、企业等信息不甚了解。第二,有的茶叶纪念品包装过于现代,甚至是奢华,不仅没有传统文化元素和韵味,更是失去了茶叶自身的自然特点。茶叶源自于大自然,远离人烟喧嚣,吸收日月精华而成。所以自古以来,人们饮茶不仅是为了生津止渴,更是为了感悟茶叶那种质朴而幽雅的自然特征,从而让自己的头脑更加明晰,让自己的内心更加透彻而平和。由是言之,茶叶纪念品的包装设计,就应当充分挖掘茶叶的自然属性,并将与之相适应的中国传统文化元素更多的融入其中,让纪念品包装设计更加端庄、质朴、大气、精致。这样,才能做到纪念品的表里一致,充分凸显茶文化和传统文化的丰富内涵。第三,不少茶叶纪念品的包装设计与其所属的茶文化类型不相符合,有的甚至是南辕北辙,相差甚远。我国是茶叶大国,茶叶种类十分丰富,并且不同的茶叶类型有着不一样的风格和内涵。所以在纪念品的包装设计方面,就要根据不同纪念品所属的茶叶类型特征,进行有针对性的设计。然而从现实看,不少纪念品在包装设计上并没有充分考虑到这一问题,有的本身是绿茶类的纪念品,但是在包装设计上却采取过于浓艳热烈的风格,与绿茶清新质朴的内涵相去甚远,诸如此类,不一而足。

2传统文化元素在茶叶纪念品包装设计中的价值

我国茶文化是中国传统文化的重要组成部分,在艺术性、思想性、审美性等诸多方面,二者都有着极高的相通之处。由此而言,将传统文化元素有机融入到茶叶纪念品的包装设计当中,可以更好的将我们民族的文化和艺术内涵以及审美取向通过商品包装来呈现给消费者,不仅对于提升纪念品的艺术性和美学价值大有裨益,更能在一定程度上提升我国传统文化的知名度和影响力,使其得到更好的保护和传承。2.1将传统文化元素融入到茶叶纪念品包装设计当中,能够极大提升纪念品的艺术水平中国传统文化博大精深、内涵丰富,是中华民族在几千年里通过一代又一代的生产实践和思考而产生出来的宝贵精神财富。传统文化不仅有着丰厚的精神内涵,更是有着丰富多样的具体呈现载体。比如说中国美术、诗词歌赋、汉字、色彩表达等载体,都是传统文化具体呈现的常用方式。同时也要看到,我国民族众多且地域广阔,不同的民族和不同地域的人们在漫长的历史进程中,发展出了不同的文化类型,这为中国传统文化变得更加丰富多彩。以民族来分类,维吾尔族、蒙古族、壮族、藏族等名族都有自己的独特的民族文化,在精神内涵和表现方式上各不相同,共同组成了我国博大精深的传统文化。以地域类分类,我国从北到南,从东到西,不同地域和气候孕育了不同的地域文化,如豪爽豁达的东北文化、朴实厚重的中原文化、刚悍劲直的两湖文化、理性务实的江浙文化,等等。另外,不同的传统文化也催生出不同的传统文化元素,如刺绣、木雕、水墨、年画等民间工艺,秧歌、采茶舞等民间舞蹈,诸如此类,不一而足。倘若将这些传统文化元素与茶叶纪念品包装设计相融合,那么就能够极大地提升纪念品的艺术内涵,使传统茶文化与我国传统文化在结合中激荡出灿烂的火花,可以让消费者更好地感受到茶文化的魅力。与此同时,二者的结合还能够给负责纪念品包装设计的设计者提供更加丰富的营养和灵感源泉,使其可以从传统文化这片浩瀚海洋中获得更多的创意,从而带给人们更多的艺术享受。2.2传统文化元素对于提升茶叶纪念品经济价值的作用中国人生活中处处都有茶的影子,茶叶经济早已渗透到了中国人生活的方方面面,其本身就有很好的经济价值。然而随着当前我国的消费升级,尤其是供给侧结构性改革,消费者对于商品的需求已经出现了很大的变化。在此背景下,想要从激烈的市场竞争中脱颖而出,就需要厂家不断创新手段,通过融入更多的文化内涵,满足消费者对精神文化的需求,从而获得更大的市场份额以及利润。所以说,把传统文化元素与茶叶纪念品包装设计相融合,能够极大地提高纪念品的文化品位,让消费者愿意为产品背后的文化艺术内涵多付出更多的金钱。从另外一方面讲,传统文化元素的融入,也跟当前国人不断提升的民族自豪感不谋而合,可以让消费者在情感上产生共鸣,认同纪念品所传递出来的民族文化精神,更好地提高人们对产品的兴趣和购买欲望。

3传统文化元素在茶叶纪念品包装设计中的运用

3.1不同地区的茶叶纪念品,要充分体现出我国传统文化的地域性我国传统文化不是单一的形态,而是具有种类丰富的特点,这对于纪念品包装设计来讲就有很好的选择空间。因此,不同地区的纪念品在包装设计时,就要根据纪念品背后的茶文化内涵,选取与之相匹配的传统文化元素。一方面,要根据不同民族的传统文化和信仰,去选择合适的文化元素。比如说一些展现维吾尔族茶文化的纪念品,就要严格按照维吾尔族的民族信仰,不出现一些其所避讳的动物元素。另一方面,不同省份的茶叶纪念品,也要根据自己独特的文化背景和自然特点,精准选择合适的文化元素。在这上面,与云南普洱茶文化有关的纪念品就值得其他厂家借鉴思考。设计师在普洱茶文化的基础上,从茶马古道文化、云贵少数民族文化、云贵高原环境特点中提取了大量的文化元素,将其与纪念品有机融合在了一起,不仅突出了普洱茶厚重醇香的特点,更是让消费者感受到了普洱茶背后那悠久的人文历史和自然环境特征,可以说是相得益彰,极大提升了产品的文化价值和商业价值。3.2在二者的融合中,不能墨守成规,而是要坚持创新,根据现代消费者的审美需求,进行适当的创新设计我国传统文化并非一成不变,并非从一开始就形成了今天的模样,其同样经历了一个不断发展、不断创新的过程。因此,在茶叶纪念品包装设计时,我们就要在保持传统文化精髓的基础上,结合现代人的审美特征,通过恰如其分的创新,让传统文化在当代展现出更加蓬勃向上更加旺盛的活力。譬如说,牡丹花作为我国传统文化中的重要元素,一直以来都以热烈厚重的特点被人们所熟知。在很多反映中国传统文化的产品或是其他事物上,牡丹花的出现比例相当高,可以说其已经成为中国传统文化的典型代表。然而现代消费者更加注重产品图案的符号化,更加青睐那些设计简约具有较高辨识度的包装设计,而图案复杂、色彩浓厚的牡丹花则不太适合直接移植到茶叶纪念品的包装设计当中。由是言之,对于牡丹花这类的传统文化元素,就不妨充分利用现代设计手段和设计理念,如“扁平化”设计,将其由复杂改为简约,用更少的笔墨来传递出更多的信息,让其设计更加明了而生动,使消费者一目了然。这样,就可以使传统文化元素更加符合现代人的审美品位,做到商业与文化的相得益彰。

参考文献

[1]徐丽蓉.论中国元素与现代设计[J].上海工业美术,2010(1):28-29.

[2]胡海萍.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].包装工程,2005(5):191-193.

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[4]贾乐宾.中国传统元素在现代设计中的继承和延伸[J].科技信息,2010(14):655-656.

[5]陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].中国包装工业,2012(19):30-31.机具•包装

作者:许丽 周彬 单位:河北环境工程学院

第二篇

1国画色彩的表达特征

1.1极富情感。在日常生活中,人们对某一事物的偏爱归根结底还是因为这件事物能够触发人们内心深处更多的情感。而在这个情感触发的过程中,颜色又是起着突出影响作用的一个因素。即使在饮食方面,人们对于食物的偏好也不仅取决于这种食物的营养价值和口感,颜色也是其中重要的影响因素。比如,中年人喜欢吃红苹果,不仅是因为它的多汁,还因为红色象征着吉祥和喜庆,更贴近中年人的生活愿景。而大部分的青年人更偏爱青苹果,这是由于青苹果除了口感香脆外,其青绿的颜色容易让人联想到积极、活力、健康等充满希望的意象。由此可见,色彩对于情感的触发作用非常明显。而国画色彩选取了色彩中最基础的十二元素作为底色,再经由墨水、宣纸的渲染变得更具有朦胧的美感和特色,从而在国画作品的情感变现中起到关键性的帮衬作用。1.2极富意象。一名艺术家在国画领域的造诣体现在色彩在其国画作品中扮演的角色。对于初级的国画大师而言,线条的组合和下笔的手法是作品的重心,而颜色只是用来升华作品的一种辅助。而唯有高级的国画大师能够敏锐地辨别不同的色彩所承载的意象并且将色彩的运用作为国画作品的“重头戏”和亮点,一举打破“色彩是用来弥补线条和笔墨在表达上的缺陷”这个传统。造诣较深的国画大师更擅长挖掘色彩在艺术表达中的潜在作用,从而让国画作品更符合现代人的审美,也更贴近现代人的生活。比如,齐白石先生的国画作品《24景》虽然只是简单的一幅溪边垂钓图,但是,画中人物背后的彩霞如女人胭脂的颜色,不禁让人联想到夏日的午后和初恋时期的羞涩与懵懂,由此给人一种唯美、淡雅的印象。从本质上说,色彩的意象表达实际上是国画大师脑海中的某段回忆或者想象,也是一幅国画作品最有价值和耐人寻味的地方。

2当前茶企包装设计中普遍存在的问题

2.1包装设计内容缺乏地域特色。我国幅员辽阔,茶叶在我国大部分区域都有不同面积的种植,因而不同地带的茶叶受气候环境影响其品种和口感就存在一定的差异,也正因如此才出现了具有地域特色的茶叶品种,其中比较有名的茶叶品种包括武夷山母树大红袍、安徽太平猴魁、河南信阳毛尖等。然而经过比较发现,这些极具有特色茶叶品种的包装设计内容却非常相似,若不是包装正面印有品牌的名称,这些茶叶品种很难被正确区分开来。这也从侧面反映出部分茶叶企业对于茶叶产品的包装欠缺考量和重视。包装是产品带给客户的第一印象,如果产品的包装不够反映产品的内容和特点,即使产品再有价值也很难被人赏识,极容易造成大量潜在客户的流失。在茶叶市场竞争日渐激烈的今天,茶叶产品的包装设计越来越成为茶企之间重要的竞争要素,如果茶叶产品的包装设计内容缺乏地域特色,客户很难在第一印象中建立对茶叶产品特色的基本认识,也不利于茶叶产品的营销。2.2档次高于产品本身的价值。茶叶经热水泡开后,其香气与营养融于水中供人饮用。经常饮茶有利于预防癌症、降低胆固醇、明亮双眸和保持身材等。虽然茶叶对人身体有诸多益处,但是在我国,茶叶归根结底仍然是属于比较日常和平价的产品。然而经过市场调研我们发现,同种茶叶产品经过不同的包装后其价格的差异非常大。通常而言,袋装茶叶的价格在人民币五十元以内,而用精美礼盒包装的茶叶价格平均在人民币二百元以上。部分茶企把资金投入的重心放在茶叶铁盒上,因而很多茶叶产品其包装的价值要高于茶叶价值的很多倍。我国的节日非常多,而茶叶通常是佳节送礼的首选,包装精美的茶叶往往更能满足送礼人的虚荣心理,综上原因人们在购买茶叶时会更偏爱那些看起来更有格调的一类,同时这也更加促使了茶企将产品营销的重心放在满足客户的虚荣心理上,茶叶产品的档次越来越高,其售价也越来越贵。然而,从本质上看,对于茶叶企业而言,茶叶产品的质量和服务理应是茶叶营销的重点。这种茶叶包装档次远远高于茶叶本身价值的现象在短期内或许可以为茶企的经营带来利益,但是从长远的角度上看将不利于茶叶的持续经营。

3国画色彩在茶企包装设计中的创意运用策略

3.1在国画色彩的应用中融入地域风格。国画色彩在茶企包装设计中的运用首先可以表现为包装的色系以最自然的大地色系为主。一般说来,大地色都是最接近自然的颜色,出现在茶叶产品包装上会更加贴近茶叶的本质,从而奠定茶叶产品带给客户的情感基调。在这个基础上,如果这些国画色彩在颜色的配对上能够遵从茶叶生产当地的人文习惯,那么体现在茶叶包装上的国画色彩的运用将会更好地发挥色彩对于人们情感的召唤作用。比如,在福建一带的产茶区当地风俗里很讲究“红黄配”,认为“红靠黄,亮晃晃”。因此,像福建比较有名的安溪茶这类茶叶产品的包装设计就可以适当考虑在运用国画颜色的同时也遵循着地域颜色搭配的规律。现在市场上的绝大部分茶叶包装均习惯于选择与茶叶品种相近的颜色作为主打色彩。比如绿茶包装的主打色彩通常就是绿色,红茶的包装色彩通常为红色等。包装设计师遵循这样设计规律的初衷在于突显茶叶产品的基本属性,然而随着人们审美眼光的不断更新,这种设计规律正在增加人们的审美疲劳。因此,所谓国画色彩在茶企包装设计中的创意运用还体现在国画色彩的运用不再遵循传统的“色彩与产品颜色大致相符”这个规律,而是重新遵循“色彩贴近产品地域文化特色”这个规律。国画色彩在包装上的应用本身可以为茶叶产品增添一定的民族元素,而融入地域风格的国画色彩无疑为茶叶产品包装在视觉传达的效果上起到了锦上添花的作用。3.2发挥国画色彩在应用中的渲染作用。国画色彩虽然看似平常,但是实际应用到具体的包装上却给人超乎预期的震撼感。因为茶叶包装材质不同于宣纸,国画色彩在茶叶包装上的应用往往需要借助颜色喷漆来帮助上色,因此印在包装上的国画颜色会比国画颜色的本色更加自然和柔和。国画色彩对国画作品的主旨有着很好的渲染作用,而这与色彩本身与情感有着很强的关联性。同理,国画色彩在茶企包装设计上的应用就更应该尽可能多地发挥其对于茶叶产品的渲染作用。茶叶本身具有清廉、静心的特征,在茶企包装的设计上,国画颜色可以通过调节其浓度来把握色彩的表现力,从而呈现出更加贴近茶叶气质的色彩效果,并进一步渲染出茶叶的文化气息和精神品质。国画色彩虽然表现的形式比较单一,但是它最符合东方人的审美,最能掌握人们情感变化的线索,从而吸引人们的眼球,最终给消费者留下深刻的印象,并在较大程度上推动消费者购买欲望的提高。

作者:张婧 单位:中原工学院

第三篇

1茶叶包装设计创新的时代背景认知

对于我国茶叶产品的系统化经营来说,其中不仅需要有系统化的茶叶产品机制,同时也需要有雄厚的品牌做为基础。当然就目前整个大众的消费习惯看,市场的话语权,尤其是社会大众牢牢把握了衡量和评判整个市场发展方向的“重要砝码”。所以,如何有效提升茶叶产品的市场认知度和具体影响力,就成为当前茶叶产业发展的关键。对于我国茶叶产业建设来说,在当前,影响和决定茶叶产业发展的关键因素就是茶叶产品的包装设计状况。当然,从现阶段整个茶叶产品的包装设计看,设计理念缺乏创新,市场区别度不够等等已经成为普遍性问题。因此,如何才能有效利用多种资源,提升我国茶叶产业的发展机制,就需要我们在更好发挥文化内涵优势的基础上,充分发挥现代技术的支撑作用,从而实现茶叶产业的全面提升。我国是整个世界上极为重要的茶叶产地,在长期的茶叶产业发展历程中,形成了系统化的茶叶产品体系,特别是在当前茶叶产品贸易活动中,对外贸易已经发展成为重要的时代趋势和特征,我国的绿茶产业更是有着其他国家所不具有的市场影响。当然在整个茶叶产业积极参与国际贸易活动时,其也面临诸多新情况,系统化看:首先,对茶叶产品的品质把控要求不断提升,尤其是在西方各国其对茶叶产品整体品质也提出了明显性要求,无论是农药的残留含量,还是其中各种添加剂的具体应用,在当前都有了全新标准。所以,如果我国的茶叶产业想要适应当前具体消费诉求,就必须将茶叶产品品质把控放在首要位置。其次,在当前茶叶产业发展过程中,要注重包装设计活动的具体开展,包装设计是一种外在诠释和表达。无论是设计理念,还是设计元素的融入及应用,不仅要注重将全新设计理念应用其中,同时也要充分注重选择合适的文化内涵融入其中,尤其是通过选择合适的文化元素,从而实现茶叶外在包装设计能够得到本质诠释与表达。我国有着丰富而悠久的文化元素,这些内容的客观存在,恰恰为当前我们更好开展包装设计活动的创新与发展提供了本质化指引。最后,茶叶包装设计活动是一种整体性创新活动,其中所可以应用的元素内容是多样化的,而想要做好该设计活动,就必须充分注重将多种元素进行整合,通过具体创新,从而为整个茶叶产业的全面发展注入全新力量。对于当前整个茶叶产业的具体发展与全面创新来说,互联网信息技术、全新管理机制和模式等等,都是目前我们做好茶叶产业经营过程中的关键所在。

2春节民俗动漫元素的特征分析

在文化产业繁荣发展的今天,动漫产业作为全新的文化产业元素,无论是其具体的表现形式,乃至系统化的动漫文化等等都散发着重要影响力。我们也看到只有立足文化特点,诠释文化色彩的动漫设计活动,才能更好展现其整体特点及价值。春节是每一个华人内心无法割弃的重要认知,春节所传递的理念内涵更是多种多样的,可以说,春节是一种文化表达,也是一种大众价值认同,春节民俗更是社会大众的普遍共识,在传统文化日益苏醒的今天,以一种现代化的表现形式来诠释文化价值,就成为我们更好开展多样活动的前提与关键。文化理念是一种稳定的价值心态,更是茶叶产品优化自身文化内涵的基本诠释与表达,事实证明,只有我们充分融入多层次的文化思维,并激发整个包装设计所需要具体诠释的思维内涵,才能从本质上利用好包装设计这一“砝码”,提升茶叶产品自身的市场价值。如今消费者在具体选购茶叶产品时,其仅仅是看中茶叶产品的价格吗?答案一定是否定的,当然消费者选购茶叶产品时,更多依靠的是电商途径和模式,在该营销活动中,影响其价值影响力的重要标准就在于茶叶产品的外在形象,所以如何做好设计创新,这是当前茶叶产业发展过程中所面临的重要命题。事实上,我国传统文化极为广泛,尤其是在大众生活中,其将普遍共知与具体的审美理念和文化相结合,从而形成了诸多类型不同,但内涵相同的文化价值。这些多种形式的文化元素,不仅是今天我们具体了解传统文化的重要前提,更是能够成为我们应用这些元素,开展茶叶包装设计活动的核心要素。客观上看,对于整个茶叶产品本身来说,其就是一种重要的生活元素,因此,选择合适的文化内涵推动了整个包装设计活动的人文化创新。在动漫设计的推动与融合下,如今各种传统文化也散发出了时代新活力,这些艺术化的表达诠释方式,都可以成为我国茶叶产品包装设计过程中的重要优化机制。当然,这也让整个动漫元素的应用价值得到了全面提升和本质性优化。

3融入我国春节民俗动漫元素的茶叶产品包装设计思路

我们在具体认知茶叶产业发展影响力时,不仅品味茶叶产品口感,更注重诠释现代设计理念思维所带来的具体启发。在注重文化创意的今天,茶叶产品包装设计活动在开展过程中,已经发展成为重要的文化传承载体,尤其是对于茶叶产业发展来说,其具体设计活动必须摆脱传统的设计形象,通过融入系统化的文化内涵,从而具体、有效地提升茶叶产品的活力内涵。结合我国春节民俗动漫文化的发展状况看,其中所具体诠释的是一种节庆习俗文化,尤其是春节对于中国人来说,其不仅是一种节庆,更是一年中最为重要的文化印记。当然在整个春节活动开展时,其中也形成了诸多民俗文化资源。比如贴春联、吃年夜饭、守岁等等,都是当前我们对整个春节形成重要认知的前提。就当前我国所处的时代特征看,文化创新不仅仅在于接受新文化,同时更重要的是其能够通过将系统化的文化资源在新的时代形势下,借助新技术和新传播途径来整体提升其价值力及影响力。动漫设计就是一种基于相关素材基础上的艺术化再造,无论是动漫文化本身的特点以及其独有内涵看,其都对当前我们具体认知和了解动漫元素背后所传递的文化体系之间有着极其重要的影响。结合茶本身的综合特点看,其中所具有的生态和人文属性,乃至完善的大众关注度等等,都需要以合适的形式予以呈现,包装设计活动作为一种外在上的表达方式,其需要从本质上予以出发,尤其是要具体立足整个茶元素的本质内涵。其在悠久的发展历史中,形成多层次、多样化的茶叶产品机制,产品的庞大体系决定了如果想要真正做好整个设计活动,就必须从产品本身的特点和内涵出发,尤其是融入具体的文化思维,从而实现设计活动的理想效果。我们认为成熟而系统化的茶叶包装设计一定是融入了丰富元素的立体化设计,因此,不管是其中所包含的文化素材,还是整个包装设计活动创新实施过程,都是应该具体融入的元素内容。结合目前茶叶产品的具体展现看,需要将客观系统化的文化元素充分融入设计之中,通过彰显和诠释系统化的文化理念和人文思维,才能从本质上实现整个茶叶产品的最佳设计呈现。

4结语

影响茶叶产品包装设计的具体影响因素是多样化的,我们所需要具体感知到的,不仅仅是体系化的设计理念,也要感知到文化背后的影响力。当前电商模式已经发展成为茶叶产业优化实施的重要背景和本质化诉求,只有做好产品的设计塑造,才能真正有效的引导社会大众对茶叶产品的内涵和特点,形成全面认知和合理了解。因此,从客观角度看,选择合适的元素融入整个包装设计体系,也是适应当前电商发展的核心诉求。

第四篇

我国绘画历史在千百年的发展中,通过融入不同理念和思维,实现了绘画艺术和人文内涵上的本质化创新与完善诠释,事实上设计活动是一项艺术化与创造性的深度融入,所以,不仅要具体考虑设计活动中商业元素的必然融入,同时也要充分注重文化内涵和艺术思维的全面融合。所以,但凡成熟而优质的茶叶产品包装设计活动,其必然是基于设计诉求前提下的艺术创造活动。

1国画晕染效果的内涵认知

中国画在具体表达过程中,其重在神韵、擅长用笔墨来具体传达相应的创作意境之美。水彩艺术所具体表现的是水与艺术素材等诸多元素之间的合理融合,如果没有了色彩斑斓的诠释,仅仅使用国画艺术中的笔墨技巧、晕染与留白等艺术表达手法,能否实现整个国画艺术的最佳创作效果,就值得我们深入思考。当然其前提是对晕染的具体内涵和艺术技巧进行成熟分析。晕染指的是从浓色起逐渐调至淡色,一直到白色的绘画方法,也是国画艺术创作中的主要技巧。尤其是在工笔画创作过程中,晕染更是极为常见的创作技法。整个国画创作过程中,其晕染效果整体诠释的是自然生态,尤其是朦胧美更是将国画的传统韵味予以全面诠释和表达。在我国最初期的绘画活动中,并未能过多实施晕染技法,而在逐渐应用过程中,才开始使用这一独特的晕染方法来提升整体艺术感染力和影响力,从而实现整个绘画艺术的全面展现,当然,在该过程中,其也将各种元素融合其中,进而在具体丰富艺术表达机制的基础和前提下,也实现了各种文化元素与艺术内涵之间的深度融入和合理表达。国画晕染效果所给予人们的具体感知就是一种立体化的艺术诠释,其中所具体包含和展现的不仅仅是一种艺术创新,同时也是系统化的文化再造。客观地看,融入国画晕染效果的包装设计,实际上,不是一种盲目的元素融入活动,真正想要做好茶叶产品的外在展现与诠释,就需要充分认识到该整个设计活动中的情感,尤其是尝试性分析包装设计与国画晕染之间的关联。国画晕染效果之所以能够被融合,其关键在于国画晕染内所具有的丰厚文化特征和艺术内涵,恰恰是目前我们充分做好茶叶产品包装设计的关键与重点。

2当前茶叶包装设计活动中存在的问题不足

事实上,站在历史的创新的角度上,我们认为整个茶叶产品的外在包装与系统化设计,应该是一项创造性与文化内涵并存的创新活动。其需要的不仅仅是我们对设计资源的系统化创新与突破,更重要的是要通过选择合适的艺术应用来整体优化茶叶的外在包装设计,更是能够带给消费者以全新的视觉感,从而带动茶叶产品的整体营销,进而实现设计的应有价值力。就当前茶叶包装设计的实质特点看,其中未能将文化内涵融入其中,尤其是缺乏与时俱进的精神思维,并且不能从社会大众关注点出发,来具体考虑大众自身期待的设计诉求,从而便于选择合适的设计元素予以诠释和表达,所以,当前包装设计,不仅影响了茶叶产品自身的价值发挥,同时也从本质上影响了整个传统茶文化的具体传递价值。对于茶叶的包装设计活动而言,我们认为该设计更多是基于平面元素和视觉认知等诸多元素融入后所具体开展的活动,所以,在该活动中,我们能够实质性感知的不仅是设计元素的筛选与堆积,同时也需要集中探究相应的人文理念和审美思维。当然,总的来说,我们认为如今在茶叶产品具体展示时,其实际上是茶叶产品自身内涵与外在包装设计之间的协调融入和整体展现。

3茶叶产品包装设计活动的实施诉求

事实上,当前茶叶产业经营过程中,其主要依赖的是电商贸易活动,这是茶叶产业经营环境所决定的,当前我们在对茶叶产品包装设计活动的内涵进行全面分析时,其优化的关键与核心就是赋予设计活动相应的文化内涵和情感理念。如何发挥茶叶产业优势,就值得我们探究。立足设计诉求看,认知国际化趋势的发展方向和应用,正是当前茶叶产品包装设计的关键。设计活动开展时,其需要创新,尤其是要注重诠释时代特征,就目前时代而言,创新包装设计方式,并且将其与整个茶叶的品质融合,已经成为时代要求。茶包装设计活动的对象是茶叶产品,这是一种商品元素,我们在开展茶叶产品包装设计时,尽可能选择合适的文化理念内涵,尤其是通过选择合适的艺术元素,再加上以合适的表达形式,从而让消费者有效感知整个包装设计活动中所具有的系统化内涵。当然在包装设计活动开展时,一是采取最优化设计的方式,从而使得消费者能够精准理解和有效吸收包装设计元素所表达的内容。二是通过选择合适的设计元素,进而引导消费者自身能够具体感受到包装设计中所诠释的美学特色和艺术内涵。三是要注重站在整个时代背景下,选择合适的元素融入其中,通过具体感知,从而实现包装设计活动价值内涵的全面提升。四是我们必须充分认识到:茶叶产品已经实现了系统化、产业化建设,所以要选择与茶叶产品本身相匹配的设计理念和方案思维,通过设计内涵与产品本质之间的系统化融合,从而充分发挥包装设计活动的理想价值。最后,我们也必须认识到良好的茶叶产品包装设计一定是基于审美表达所开展的具体创造性活动,因此,包装设计中,既要注重审美内涵的必要诠释,同时也要将文化内涵与艺术元素之间的合理融合。

4茶叶包装设计活动中国画晕染效果的具体应用机制

事实上,国画艺术作为中华文明的核心,其产生于整个我国文化体系的诠释与表达之中,所以,其中并不简单的区别于普通的艺术创作,更重要的是强调精神理念上的融入与集中表达。所以通过使用毛笔和宣纸等国画素材,结合具体水墨创作,大胆突破传统的时空限制,根据绘画者自身艺术理解能力,从而使得国画艺术既区别与其他类别的艺术形式,同时也能被世界所理解,甚至能最佳展示。在传统的国画晕染效果开发与应用时,其最大问题在于国画艺术应用过程中,其中最大的不足则在于未能形成必要的文化认知,尤其是未能从该元素完善应用的具体角度出发,来实现国画艺术的最佳应用。对于国画晕染效果来说,其中所诠释的人文理念,恰恰是当前我们做好茶叶产品包装设计活动的前提与关键。当然,在利用中国画晕染效果时,将其加工改造为系统化应用,通过发挥中国画晕染效果的价值和内涵,进而更好展示和表达我国所独有的传统文化。中国画晕染效果中所彰显的,不仅仅是一种重要的艺术基础,同时也为我国传统文化的合理展现提供了相关保障,尤其是其效果的前提是一种具体的审美能力和价值内涵,所以,在当前人们具体消费理念日益成熟的时代背景下,人们不仅关注绿色与生态,同时也对文化审美和艺术内涵等等有了更好的追求与认知,从而使得我国国画晕染效果的应用价值和优势,就成为当前时代社会大众的具有关注点。就当前多元文化的发展看,文化内涵是当前我们具体认知文化的基础所在。只有将必要的文化创意和价值理念融入具体应用中,才能从本质上确保实现文化艺术的生命力。国画晕染作为一种独特的艺术创作手法,其不仅为我们更好开展包装设计活动提供了全新视角,同时也以审美内涵的独特角度,丰富了我们本身对整个传统文化的理解,同时也具体实现了包装设计过程中内涵本质与外在元素应用之间的双向融合。

5结语

时代给予了当前茶叶产品具体包装设计活动全新思维,尤其是快速崛起和发展动能,不只是全新动力,也是对大众生活方式进行改革,这也是当前时代创新发展的重要所在,是多种元素的合理应用与融合,从而为茶叶产品自身的设计影响力诠释提供了关键支撑。国画晕染效果中更多是一种审美内涵的集中诠释与表达。

作者:李军 单位:保定学院美术系

第五篇

剪纸艺术是我国的民间艺术。剪纸艺术是在纸上完成的艺术创作,形式上多种多样,也有着各自的表现语言。黑龙江剪纸艺术是我国剪纸艺术体系当中的重要组成部分,带有明显的地域特色,同时也广为流传。黑龙江剪纸艺术在包装设计当中有着十分广泛的应用,极大程度优化了包装的外部形象,还让包装的文化内涵与价值得到有效提升。

一、黑龙江剪纸艺术特征

(一)表意性。黑龙江剪纸艺术突出的艺术特点就是表意性,而这一特征是由其蕴含的传统文化决定的。针对于拥有深层内涵和隐藏性的民族文化活动,往往需要运用图形来进行形象直观的表达。这是因为图形具有强烈的创造力以及表达力,能够有效寄托某种精神或者理念。黑龙江剪纸艺术就是由一个个寄托着精神和理念的图形构成的,而且每一个剪纸作品都会加入具备表意性的图形符号并赋予这个图号特定的内涵,最终让这些图形符号的表意逐步被固定下来。(二)平面性。黑龙江剪纸艺术是我国民间剪纸艺术体系当中的一部分,所以具有剪纸艺术共有的特征,即用剪刀等工具完成艺术创造。想要用剪纸的方式描绘出层次多样和立体化物象有着很大的限制,而且在剪纸过程当中必须做到果断,一剪而下。再加上黑龙江剪纸艺术选用的材料绝大多数都是平面纸张,主要借助点线面制作出二维平面作品,那么黑龙江剪纸的平面性艺术特征就凸显出来了。如果涉及到要用黑龙江剪纸表现三维空间和物象的话,通常会运用多种剪纸技术将其转化为直观平面形象。(三)装饰性。黑龙江剪纸艺术具有明显的装饰性艺术特征,发挥着美化和装饰的重要作用。黑龙江剪纸艺术拥有悠久的历史,而在整个历史发展进程中,剪纸艺术主要以公共艺术的方式存在,承载着传统文化当中的礼仪、美德等内容。黑龙江剪纸作品有很多会对物象进行变形和夸张,追求一种写意和神似,从而让作品简洁生动和富有表现力。而这些都奠定了黑龙江剪纸艺术的装饰性特征,也为黑龙江剪纸艺术的现代化应用打下了基础。

二、黑龙江剪纸艺术特征在包装设计中的应用

(一)将剪纸图形语言应用在包装设计中。剪纸艺术在包装设计当中的应用形式多种多样,用剪纸艺术的图形语言来传递信息和承载特定内涵是十分广泛的形式。这是因为图形本身具有形象、直观、概括等特点,可以引人联想与想象,同时还能够引起人深层次的心理感悟。将这些拥有丰富内涵的图形语言运用到现代包装设计当中,不仅能够美化包装的外部形象,还可以有效传递产品的信息,让包装设计的价值得到全面提升。为了更好地将黑龙江剪纸艺术当中的图形语言和包装设计融为一体,设计师必须抓住产品以及图形的特色,找到二者的契合点,实现视觉形态和情感思想的全面融合。(二)将剪纸文字语言应用在包装设计中。文字是进行信息沟通互动的主要工具,而且文字在包装设计当中占有极大的比重。产品的品牌、基本信息介绍、商标、说明等都需要用文字的方法表述出来,以便让消费者加强对产品属性特征的了解,提高产品认知度。黑龙江剪纸艺术当中包括着大量文字语言,如果将剪纸文字语言巧妙应用到包装设计当中,不仅能够让包装设计的整体呈现更加优美,还可以取悦消费者,让他们对产品产生兴趣。设计者在设计现代包装时要注重根据产品信息表现的要求,恰当运用剪纸文字语言,通过图形和文字的整合表达出包装的核心信息。(三)将剪纸色彩语言应用在包装设计中。色彩是黑龙江剪纸艺术当中的一个重要元素,也是一种表达信息和传递情感的艺术语言。对于商品而言,色彩在销售过程当中最为醒目,也最能够引起消费者关注,可以说,色彩的设计质量将会直接影响消费者对于产品的第一印象。设计者要想让黑龙江剪纸艺术和包装设计融合得更加恰当合理,就必须在色彩搭配和设计方面进行优化调整。不同的剪纸色彩在表现力方面也是不同的,所以在色彩设计当中,要考虑到产品表现的需要,还需要衡量剪纸色彩是否可以优化包装的外部形象。

三、结语

随着时代的发展和我国传统艺术的演进,我国的传统艺术形式开始广泛应用于现代化产品的制作当中,其中具有代表性的就有黑龙江剪纸艺术在现代包装设计当中的应用。黑龙江剪纸艺术凝结着深厚的传统文化,也寄托着人们的美好愿望与期盼,将其中的艺术元素应用到包装设计中,不仅能够提高包装设计的质量,还能够让包装的文化价值得到增强。

第六篇

艺术符号学原本是西方语言学与哲学发展而来的产物,在现代设计形式多变的状态下,传播过程中符号的重要性更加凸显。艺术用形象来表现概念,而符号可以把人的审美经验通过构建成为图像性符号来引导人们的认知和思维,因此符号与设计有本质的联系[1]。现代茶叶包装设计在物理功能的基础上,更加注重包装的文化属性,包括对于历史文化的传承、地域特色风情的体现、品牌内涵意义表达、人文情怀和品味的象征等。作为产茶大省之一的四川,千百年来形成了独特的区域茶文化和附属文化产品,四川茶叶包装上的视觉图像符号,不仅仅是装潢更是川茶区域茶文化价值和品牌特性的传达,因此川茶包装应从本土文化中提取特色图像符号,打造具有区域特色的产业品牌,推动四川地区茶叶文化的发展及历史文化传承。

1四川茶叶包装设计的地域性

1.1包装设计的地域性。在品牌化高度发展但同质化日趋明显的今天,包装成为品牌独特性识别的常见手段,除不断延展表现方式、更新材质运用、寻找特殊定位、发掘品牌特质外,品牌开始逐步意识到以上多种形式都与其地域相关。消费者对于包装设计意义的判断和包装的传播效果,主要体现在两个方面[见图1]:一是包装外在表现形式,包括使用的视觉符号;另一方面是消费者个人因素,包括特定的审美喜好、对于符号的联想及理解方式、对于包装的接受习惯等。而两方面都与其所处的地域有紧密关联,地域形成较为固定统一的语境,影响受众对于包装的理解;受众本身由于其地域会形成既定的经验来影响判断和解读[2]。即在茶叶包装的信息传播过程中,因此地域化因素成为包装设计不可避免的研究对象。1.2四川茶叶包装设计的地域性诉求。茶叶品种、口感、品牌都与地域有密切关系,各地的气候条件、土壤条件决定了适合栽种的品种;各地制作茶叶的传统方式、当地喝茶习惯、口感喜好决定了该地区以消费何种茶叶为主;如四川地区历来以绿茶为主,而福建地区则以乌龙茶为主。但当今茶叶品种的多样化,包装注重美观、品味同时与区域的关系紧密性减弱,包装更多考虑品牌定位、消费者心理、设计审美趋势等,忽视了区域性茶叶特色的表现,产生茶叶包装“地域特色危机”,不仅是川茶,这已然成为目前中国茶叶包装的共性问题。主要表现为:茶叶包装中图形符号趋同,缺乏特色。一味追求茶叶包装的高端感,脱离茶叶的人文环境,套用已经形成模式化的“简洁、意境”设计手法,忽视自身特色(口味、品种和地域)导致失去特色,不利于品牌长远发展,何谈品牌的识别和推广?四川地区自古就是茶叶的主要产地之一,“蒙顶山上茶”一直是四川茶叶的品牌立足点,蒙顶山成为文化符号,满足了消费者的归宿感和文化寄托[3]。目前川茶品牌的打造并不算成功,没有出现有代表性的品牌,川茶品牌和包装在追求市场潮流的同时,较为忽略四川地区悠久的茶业历史和茶文化能够给川茶带来的助力。因此川茶包装设计需要加强地域性诉求,不能仅是追求功能和设计,还必须依托地域性文化,体现四川地区综合性的历史内涵,创造有归宿感的特色川茶品牌。

2四川茶叶包装设计中的地域性图像符号

2.1四川地域性图像符号。地域文化包含的内容是多方面的,不仅包括各地域内独具特色的自然地理状况,更包含了此地区社会发展过程中,所形成的独特的人文特征,包括了独特语言、建筑、器具、服装、色彩、图案等等,他们都是代表和承载着传统文化的地域符号,对这些符号的研究成为在新的社会条件下延续传统地域文化的必然[4]。地域性符号并非是设计师的个人创造,而是由于同一地理区域内的人在长期的历史文化、人文精神、生活习惯交融中形成的较为稳定的一种习惯,对于地域性符号的提取建立在对这一区域地域文化深层次了解的基础上,也就是说地域性符号的提取更多是根据客观存在进行构建,是有规律可寻的,可以通过分析研究得出其提炼方法并加以运用的。地域性符号的特点有:①地域性。包括地理或社会文化空间内的环境地理、物产、气候等;②约定俗成性。主要指相对固定语境中形成的区域共识;③可替换性。地域内符号丰富,部分具有相同意义的可以实现替换;④民族性。民族文化与民族精神特点导致符号的语境不同,如日本的单一民族导致日本茶叶包装的符号统一,偏重自然、禅宗,注重包装的注重材料自身的特色;而四川由于多民族,文化也呈现多元化,不同地域的民族表现为不同的符号;⑤历史文化性。每个区域内的传统性,以及历史不断变化产生新的元素等。在川茶包装设计中使用的地域性符号,主要以图像符号为主,图像性符号是通过“形象相似”的模仿或图似存在的事实,借用原已具有意义的事物来表达意义的[5]。即将以上所列的地域性符号特征选出具体地域性元素,通过再现、类比、几何抽象化等方式,成为具有代表性并能够完成符号所指的图像,例如从地域环境着手对四川地域图像符号进行提取[见图2],表面的自然环境(地貌、气候等)以及在自然环境下后天形成的人文环境(历史、人文、民族等),二者组合后形成了一系列的地域特色元素。有些因素是外在的,如典型民族元素、旅游景点、本土材料等,而有些因素的作用是隐性的,如气候对人性格的影响,会产生对色彩的不同喜好。将这些元素或概念用图像形式表现出来[见图3],就成为具有四川地区地域特色的图像,如巴文化图腾、川剧脸谱的图案和色彩、盖碗茶、茶馆场景、三星堆典型青铜器、典型地理位置蒙顶山、都江堰等,这些图像经过抽象、美化、整合等步骤最大程度地保留特色和意义后,便成为独有的地域信息传达载体。就川茶包装而言,运用地域图像符号充分透析出四川地区的文化特征和审美意象,最终使川茶包装能具有文化意义和地域特色,实现其市场及文化意义。2.2“川茶”包装设计中地域性图像符号运用分析。正如上文所述,四川茶叶包装运用的图像符号应该打造具有地方特色的茶叶品牌,实现川茶包装的符号化信息传播。从而推动文化产业的发展,传承区域文化。四川具有历史悠久的茶文化遗产,延伸出来的蒙顶茶叶品牌、茶馆文化等如今也较为广泛地运用在四川茶叶包装设计上,使得部分川茶品牌的包装脱颖而出,成为区域性品牌发展的一大助力。如[图表5]所示,笔者选取了目前市场占有率较大具有代表性的部分川茶品牌的包装设计,通过解析其所用的图像符号来分析目前川茶品牌包装设计中地域性图像符号的运用现状。由上文图表4所示,地域符号的实体主要是自然环境和人文环境两方面,因此川茶包装设计中所运用的地域性图像符号也分为自然环境和人文环境两大类,四川具有代表性且与茶业相关性较高的自然环境主要有蒙顶山、乐山、宜宾、峨眉山、都江堰等,这些地区本身是四川的主要产茶地区,并且作为旅游景区知名度较高,提取这些地区相关的自然风景、地理地貌、旅游景点能够作为地域象征物具有符号意义,因此在川茶包装中广泛出现,如蒙顶山万亩茶园、乐山大佛、峨眉山金顶、都江堰风景区、宜宾酒城等,都成为川茶包装设计中可运用的地域性图像符号,但自然环境提取的地域图像符号的局限性在于其文化意义的不足,因此地域文化更深层次的挖掘来自于人文环境,因为一个地域的文化性和历史传承性更多来自于人文环境,自然环境决定了人文环境,人文环境造就了一个区域的文化特性,形成既定的审美情趣和文化品性[6],目前川茶包装设计中将人文环境进行提取并形成图像符号的不少,但部分图像符号的运用存在问题:首先是符号提取比较表面化,例如将川剧脸谱、民族花纹直接运用,缺乏艺术加工的过程,符号图形表面化且与茶产品关联度过小,并没有体现其文化性;其次是人文文化的挖掘程度较浅,如巴文化历史中巴蜀后人的道德伦理和生活态度;四川少数民族特有的图案装饰体现出的图腾意义;四川地区特有的生活习惯中衍生出的独特审美情趣、蜀绣形成的独特视觉美感背后的历史发展等等,真正体现四川地域独特性的文化意义几乎没有。地域文化性作为川茶包装可依赖的巨大符号宝库,必须强化川茶包装的地域人文意蕴,将包装的地域性和文化性加以补充和扩展,才能实现川茶品牌打造和四川区域文化发展的双赢。2.3“川茶”包装设计中地域性图像符号提取。川茶包装设计中对于地域性图像符号的构建过程是建立在对地域相关信息的获取、处理和利用的基础上,最终完成从表象到意象再到形象的完善过程[7]。我们可将其概括为一个基本流程[见图表5],从四川地域特征(信源)中选择具有代表性的部分,创造者根据需要提炼创作出具有意义承载的图像符号,并将其以适用于运用到包装载体的方式进行运用,好的包装设计能运用图像符号,将设想好的情境注入包装,触发用户的思绪、感性和情感,勾起记忆产生联想,使得形体有了意义[8]。地域性图像在这一过程中就被赋予意义成为符号。在图像符号的信息传播过程中,消费者运用已有的知识和经验对符号信息进行理性地认识,做出判断,从而产生理解[9]。通过包装上所运用的,实现解码,从符号解读出川茶包装品牌所处的地域及优势,最终促进四川优势茶叶品牌的构建及地域文化的传承。对四川地域性图像符号的提取是整个过程中最重要的部分之一,是对地方独特风格和特色各方面的整合和提炼,他不是对文化的复制,而是用现代设计手段对其进行组合,对符号的提取如果出现误差,势必会影响后面包装的视觉表现的有效性。对于符号的提取大概分为三种方式:保持符号原型、提取符号的典型元素、抽象化符号进行隐喻。2.3.1保持符号原型。保持符号原型是指川茶包装在运用地域性图像元素时,基本不改变元素本身的外形或特征,只是适当地进行修饰,以实现与包装的融合[9]。这是保证图像传达功能的最有效手段,因此也最为常见。过程也较为简单,根据川茶品牌定位或包装设计重点相关的地域元素转化为图案,再配合适当的视觉手段,如[图表7]川茶集团的100TEA系列包装设计,直接将四川的特色元素熊猫最为图像符号来体现其集团的地域特色,符号没有经过多余加工,简单明了传达其含义。2.3.2提取符号的典型元素。地域图像符号不仅是指单个或几个,有时是根据某类地域文化传统而形成的符号系统,如巴蜀文化是四川地区历史文化的重要部分,但并没有单个的独立的图像符号能实现指代,因此提取符号系统中的典型元素成为可行的手段。如[图表7]的川红集团与川黄集团合作的四川好茶—川茶骄傲包装设计,所用的图像符号仍然是与熊猫文化相关,但选择的却不是直接运用熊猫图案,而是熊猫文化中具有典型代表性的竹子,既体现四川地域特色,又取竹子清雅特性与茶叶的性质相近,还避免了太过直接的符号导致图像重复率过高。2.3.3抽象化符号进行隐喻。抽象是艺术加工的常用手段,四川茶叶包装需要地域文化实现品牌特色,也需要视觉美感提升品味。过于写实的图像符号虽有准确性但缺乏艺术性,适当抽象化后的象征性和联想空间也有助于符号传达意义[10]。例如[图表6]的四川竹叶青集团绿茶包装设计,根据本身标志的变形延展,利用抽象化后的竹叶作为图像符号,既暗示性地体现了品牌的地域性又通过重复强调了品牌形象,并且抽象作为图像处理的方式,增强了图像本身的视觉表现力和装饰性,更加符合现代包装设计的审美趋势。也一定程度上增加了符号的能指进一步能隐喻更多的所指。美国著名的哲学家和美学家苏珊.郎格认为艺术符号是非语言的表象符号,艺术符号的创作过程是对客观世界审美认识与审美体验的艺术构思和意象物化的过程[1]。川茶包装设计中的四川地域性符号的提取必须以客观的角度,从本土具有区域特色的资源中提取设计元素,落到实体的能被受众直接感知的视觉元素上,将文化、习俗、传统等物化为可视的图像符号。在地域性图像符号构建的过程中,应结合多种方式,既保留符号的象征意义又能作为装饰与产品、包装、品牌良好结合成为川茶品牌销售和打造的有利手段。

3结语

综上所述,地域性图像符号是四川茶叶包装的有利和必备因素,而图像在包装设计中作为地域文化的符号载体,可考虑与材料工艺、造型结构、装潢色彩文字等可视元素整合,更好地实现意义传达。需要强调的是,川茶包装设计中对于地域性符号的提取和运用,并非是为了排斥外来文化或固步自封,而是为了更好地将传统特色与现代精神结合,在保存地方特色的基础上实现品牌个性化塑造。现代社会品牌同质化,包装设计追求格调导致类型化模式化以缺乏意义的情况比比皆是,川茶依托于四川特有的文化历史,川茶的包装设计也不能囿于当下的、外在的简单市场需要的功能性层面,应该在文化内涵层面由更多的探索,实现包装真正的意义。

作者:徐一茗 张 宇 单位:四川农业大学

第七篇

茶本身是一种文化传承,人们经过数百年的实践,逐步积累了深厚的茶文化知识,这也是人类智慧结晶。包装设计体现出的文化特点,一定程度彰显了时代特色。包装设计是不同阶段各个民族文化的融合,同时真实再现当时的生活情况、人类生活行为等。包装设计主要通过视觉与造型体现文化特点,只有彰显本土文化的设计才拥有厚重的文化基础。本文分析茶包装设计有效传承了民族文化。符号是人们交流的主要媒介,其在茶包装设计中应用可以不断创新茶文化。

1符号学理论与包装设计

1.1符号学原理简述。符号学最早是由瑞士语言学家、美国哲学家与实用主义哲学家共同提出的。前者强调社会生活中符号的意义,紧密结合心理学知识;后者则突出了符号的逻辑意义,密切联系逻辑学知识。现代符号学之父在1894年首次提出符号学概念。符号学认为,媒介物拥有意义便是符号。人们在实际交往中,借助某一独特的媒介意义对某种信息有效传达,其一般借助视觉刺激形成视觉经验与视觉联想进一步对其形态进行传达。同时,符号学认为,可以对约定内容进行传递的都可以认为是符号。基于符号定义可知,每个符号都拥有意义,即符号的具体内容,在符号学中被称为所指;与之相对应,符合自身包含的外在特点及结构材料,是符号的表征,称之为能指。除了上述规定外,在符合学系统中,还有其它大量定义与划分。另外,符号还表现一些独特的个性。我们在这里仅需要了解符号学应用的主线:怎样传递符号表达的信息,怎样准确传输要表达的信息以及怎样对接收符号信息者进行影响。1.2包装设计的传达要素和传达过程。包装设计一般借助传输向广大消费者与使用者传达文化价值信息,所以其类似于符号的传达,具体包括以下要素:(1)发信人:这一群体的重要代表是包装设计师、设计委托方和生产包装厂商。(2)收信人:消费群体,也就是接收与重建信息者。(3)信道:大量生产与销售包装的渠道。(4)符号:能指与所指的双面体。符号表现是指有关产品包装的实体要素,如材料、色彩、形状与图文等;符号内容表达了一种抽象的、无法预知的意义。(5)编码规则:具体包含语义学与语构学基本原则,是发信人信息结构与收信人重建信息的根据。(6)信文:体现双重特点,不但体现出外延特点,还突出了内涵特点。外延特点代表了包装的使用价值,内涵特点则突出了包装的象征意义。信文是通过设计符号结合编码规则组成的包装产品。在传达包装设计的过程中,代表设计、生产方式的发信人为了向消费者这一收信人更好传递抽象文化价值,必须结合双方了解的编码规则编制符号为信文,之后利用专业人员信道向收信人传输信文,收信人接收信息以后,按照编码相同规则解析信文,对发信人传递的信息进行重建。包装设计传达过程可以划分两部分,发信人编码操作在左侧,即产品包装构成内容;收信人解码操作在右侧,即消费者对包装使用时重建与诠释信息的过程。在整个传输过程中信文处于重心位置,有效沟通了发信人、收信人等。在传输信文的过程中由于信道噪声带来的影响,通常会发生失真现象,也就是信文设计与生产方式与消费者信文不同。在传达过程中信文失真现象是无法彻底杜绝的,但是随着不断提高的包装设计水平以及日趋完善的加工工艺,可以有效降低信文失真概率。相较于信文失真,信息失真的控制难度更大,包装设计传达过程中信息失真是指收信人重建的信息与发信人发送的信息出现显著区别,即收信人无法真实、全面对包装表达的文化价值准确理解。对信息失真造成影响的因素有很多,具体包括两个方面,一是干扰承载产品文化价值信文进而发生的失真问题,信文失真直接引起信息失真;二是收信人在重建信息过程中采取的编码规则明显与发信人在信文构成采取的编码规则不同。

2符号学原理在包装设计中的应用途径

2.1符号和图形。信息社会化也可以称为符号化世界,便利的交通、全球化网络等都需要充分理解信息,图形与符号设计利用自身的传导性能以及超越国际的语言交流方式被大量运用。在包装设计中图形符号有利于消费者迅速辨别商品,准确挑选想要购买的产品,在运输储存商品以及最终传递给消费者的过程中图形符号发挥了主要作用。基于符号学原理审视与分类包装设计图形,可以发现它们在意义指向上的联系。比如中国卡通形象孙悟空、日本的樱桃小丸子等,这些用于儿童物品包装上,可以极大吸引儿童的注意。2.2符号与色彩。包装设计中,设计者采取三种色彩符号设计包装,第一,图像符号的色彩,比如鲜花特有的色彩。第二,标识符号的色彩,比如白色使人想到干净、整洁。第三,象征符号的色彩,比如黄色代表着收获。因此,在设计包装时,必须合理使用色彩。对人的心理来讲色彩还表现出引导功能,可以充分激发人的情感和欲望,人们对不同色彩会产生不同的心理感应,并且特殊的色彩也会影响人的心理。比如白色给人神圣、纯洁的感觉;灰色给人沉稳、考究的感觉;红色给人热情、性感的的感觉……在包装设计中灵活使用这些色彩,可以全面表达产品意义。例如矿泉水一般使用纯粹的颜色;高档次产品则利用高贵的颜色等。结合色彩符号指涉关系,在产品包装中色彩通常会涉及全部产品包装,作为产品的一种视觉符号,会形成识别色彩系统。如喜力啤酒的全部产品包装中始终使用绿色,形成整齐划一的包装视觉色彩系统。2.3符号与选型。包装的造型具体呈现为圆形、方形、三角形和异形。圆形代表完美,使人产生完整的感受;方形代表大地,产生一定的秩序,使人产生永恒的感受;三角形是变化最多的一种,包括神圣的正三角、繁衍的倒三角;这种差异化造型符号在包装设计中令人产生一种联想意义。利用包装造型的这一关联,有效识别产品。目前在酒包装、食品包装中多见这种异型包装。比如法国红酒的容器造型,设计成一滴酒落下的形状,加之瓶盖与法文商标设计,使产品更加高贵。

3符号学原理在茶包装设计的应用

图像符号代表了统一的能指与所指,高度融合了符号意义与表现形式。图像符号体现出认知与交际性能,要想表达这些符号功能,需要转换符号意义为图像符号传达给受众,受众只有利用感觉、知觉等才可以记忆产品。因此,图像符号可以称之为意义载体,进一步对产品信息、品牌价值进行展现。包装这一符号,其价值在于从初期的物质保护功能转变为产品具体形象,静态介绍产品,品牌的代言人。而图像符号作为茶包装符号产生的前提,使其将产品信息、价值等传递给消费者。因此,图像符号涵盖了内容和形式关系,设计茶包装应当参考图像符号定位与产品价值,从而更好的传播产品形象。3.1包装色彩设计。按照茶的属性选择色彩,不同的茶可以带给人不一样的感受。各种茶都有独特的属性与味道,可以通过适当的色彩呈现,因此要对包装中色彩搭配准确把握。新上市的茶包装利用华丽的色彩,历史悠久的茶要用令人产生古朴感受的颜色,比如墨绿、青铜色等。图像符号的色彩设计结合品牌标准色进行合理应用,进一步培养品牌意识,同时有效结合标准色与辅助色,更加有利于品牌辨识。根据符号学原理可知,颜色的不同搭配可以使人产生不同的心理感受,只有选择适合的色彩才能吸引消费者注意。比如安溪黄金桂茶叶片红绿相间,口味醇厚,设计这种茶叶包装底色建议采用橙黄色,再辅以淡绿色,直接呈现黄金桂的属性。受众的生活环境、文化熏陶等都会影响其审美,任何一种心理模式的产生都无法脱离文化,色彩文化美学与文化思想形成了密切联系,不同色彩体现了不同民族习俗及审美理念,所以,抓住包装设计中的色彩,便是牢固把握了消费者情感。在图像符号中色彩不仅体现出较强的能指意义,同时还表达了美感,产生丰富的联想意义。茶叶包装色彩设计中,有的颜色令人想到华丽,有的令人想到稳重,有的则令人想到秀美。闽南茶叶外包装颜色设计应当结合闽南茶叶属性,闽南人偏爱乌龙茶,这是一种在不发酵茶与全发酵茶中间的茶叶,其色泽青褐,冲泡后叶片红绿相间,口味醇厚。在乌龙茶茶中安溪铁观音最负盛名,铁观音似青橄榄,包装颜色可以参考它们的标志颜色,如此消费者不需要看包装信息便能分清哪一种茶是闽南的。同时,外包装设计还可以按照常见茶叶颜色作为包装颜色,便于消费者快速辨别茶的种类,甚至可以做成一系列色彩包装,一个系列茶的档次从高至低,包装颜色由深入浅,充满层次感。3.2包装图案设计。根据茶的特点、功能、文化价值、人文故事等信息,挑选可以代表产品功能、形态的符号,这就是茶的具体形象,其也是茶包装符号意义的能指,是与竞争对手有效区分的方式,表现出直接意指与含蓄意指的关联。图案元素可以全面展现茶文化,加入古代文人创作的茶画,将传统茶文化展示给消费者,还可以清晰呈现制茶品茶的历史,利用茶艺和茶具等,对茶叶的色、香、味适度夸张,进而引起消费者的购买欲望。在茶叶包装中添加一些传统图案能提升其文化品味,比如闽南茶叶包装设计,可以借鉴一些闽南建筑中华丽的装饰图案,抽象变形一些代表性的图案。传统图案增加了包装的文化内涵,精美的雕花和雅致的转角,加之饱和的色彩在茶叶包装中应用,不但达到装饰目的,还含蓄点出闽南茶,与其他地区茶叶有效区分。传统感的包装与茶的属性高度符合,茶叶包装有效融入文化元素,容易吸引有文化修养的品茶者关注,但是也存在包装时代性不足、个性不够鲜明、滥用茶诗等问题,设计者应当清楚传统并非一味复古,诗词歌赋并不能代表传统。现代感的包装体现出时尚、华丽等特点,也产生了很多精细别致的作品,但是容易产生包装图案和主流文化错位、包装过度等问题。实际上,可以有效融合现代和传统风格,满足各个层次消费者要求。3.3包装文字设计。图像符号一旦出现字体便带有一定的指示意义,同时设计这种字体往往体现为品牌的标准字,凸显较强的个性。这个字体的意义是结合图形产生一个较强能指的符号,这个极具个性的字体有效结合传达阅读概念与直接视觉化形象,凸显字体的知觉化,与现代视觉传达特点高度相符。在包装设计中图像符号通常体现为图形、色彩与文字的整合体,真实表达产品的意义。很多包装都是组合色彩、图片与文字三个要素产生的图像化语言,传递一种生动、形象的视觉效果。设计茶包装文字信息时需要注意:(1)文字简洁、明了,与茶叶品质相符,尽量避免出现生僻字,少用繁琐字体,结合消费者的辨识能力、(2)标志设计要明显、清晰,同时保持完整的标签信息,包括茶叶品名、生产厂家、产地、生产保质期、等级等。在茶包装设计中文字是主要内容,茶文化与汉字书法都是中国文化遗产,中国书法艺术形式独特,茶文化与汉字书法之间联系密切,二者共同应用在茶包装设计中,提高了茶叶档次。此外,结合符号学原理,把文字设计图形化,密切联系产品属性,开展丰富联想,使文字表现出图形特点,增强辨识度。比如普洱茶字体设计,可以把普字的日设计为圆形外框,这种设计便是联系了普洱茶圆形茶饼的特点。

4结语

近些年来,由于消费者不断改变消费理念,商品市场被大量不同包装占领,在社会生活中商品包装地位日益重要,其在设计内容、类型及范围方面的扩展已经引起了我们的高度关注,在目前商品包装设计时代的影响下,包装凭借本身符号特点全面体现了产品文化信息,也可以通过自身特点与设计语言向消费者传递产品信息。符号的真正意义是其可以将不能用代码表示的信息生动表达,包装亦然成为一种特殊的视觉符号,是对产品形象和企业文化全面彰显的重要载体,同时也帮助企业不断提高无形资产价值。因此,在茶包装设计上科学处理各种符号关系,利用符号学原理设计茶包装,可以获得更加完美的茶包装设计。

第八篇

一、关于一花一世界之包装设计

当今社会节日越来越多,植物市场也随之变大,越来越多的年轻人会在节日时分购买不同季节的鲜花送于他人,精心包装花束的出现,也使许多人开始喜欢植物。根据目前市场上所流通的包装过于单一枯燥,包装随意,重复性高的缺点,为了提高花店的销售以及改变一成不变的包装结构而选择了花店的包装设计,希望能做出一系列完整、干净、舒适的包装。花是生命,它们也会有声音,静静地听花的声音,“花吟”这两个字显得更贴切,更能凸显出安静的这个境界,取这个名字也是希望每一个买花的人都能好好对待每一个花朵,因为一花一世界,而将花赠与心爱之人时也能传达出温暖人心的心情,最终选定了花吟两个字作为花店的名字。(一)商标的设计。因为花吟带给人安静雅致的感觉,所以考虑运毛笔字来营造这两个字的效果,通过手写的花吟这两个字的毛笔字,最后得到了满意的字体,运用扭曲、空心、连接、断笔等手法装饰美化文字,对字或词进行加工创作,使其更直观形象。最初的商标的设计是运用了一些比较重的色彩,做了一些简单的花卉图案进行组合,后来想到这样虽然会显得比较雅但是也会让人觉得压抑,再后来考虑到现代年轻人对于时尚的追求,所以将毛笔书法体和英文字母相结合,体现了现代感也体现了雅致,而英文字母是一花一世界的意思,也明确了核心,辅助图形是一朵变形的花卉,充当了原本印章的位置。选取具有商品销售特色的文字,作为包装文字设计的基本用语用字,可以降低了人们通过询问了解产品信息的麻烦,这样既是保护消费者利益的需要,也是知识产权背景下包装设计合法性原则的基本要求。众所周知,商标强调作品的独创性和艺术性。在现代商标的设计中,商标上的文字不再只是一种传达信息的符号,其表述具有双重性:一是文字本身的意义;二是文字也可以作为图形信息的传达,可以进行艺术的展现。在色彩方面选用了三个颜色,花吟两个字是用来比较深的墨绿色,一方面是可以压住包装上的图案,另一方面也是显得稳重一点,标志的辅助图形花卉是用了偏橙的颜色,也是为了突出整个标志以及考虑到原本印章的颜色,而下方的英文是用了明快的黄绿色,一是为了让整个标志显得不怎么呆板,二是这个颜色也非常适合这句话的内涵。色彩的选取对加大包装的识别有着重要作用。包装设计中的色彩在一定情况下可以对品牌产品的品质、商标的商誉与特色包装等信息进行表达,使人们能根据包装设计中选取的色彩进行准确选购。包装上的色彩传达的是真实的包装信息,这样有利于塑造产品形象,提升产品价值以及包装相关知识产权带来的利益,也是保护消费者合法权益的需要,符合相关包装法规与包装标准的要求。文字和图形的双重性设计带来了非同一般的视觉感染性,不但加强了包装设计的著作权法律价值,而且加强了花吟品牌商标的产品形象(如图1)。(二)一花一世界包装图案设计。包装图案的设计采用了手绘的创作手法,将植物通过手绘的形式表现出来,植物的种类我主要挑了自己比较喜欢的植物,比如百合花,向日葵,枫叶等。画的时候是将每一枝花的花朵,花杆都画出来,每一幅画都是一株完整的花,当时是想排列出比较整齐的图案来表现出植物的种类繁多,变化多,形态各异,当手稿画的差不多时,将元素运用到包装上时发现却不尽人意,发现排版得并不好看,因为每一株植物的固定造型,使得排版受到了阻碍,有了一定的局限性,后来想了很多方法,用了各种不同的排版方式之后还是不满意就考虑换一种方式,将花枝,花朵,叶子都分离开来,变成单个的元素,这样一来,排版的空间就变得大了很多,能够更加随性地去摆放,也使得包装的图形排版显得有变化,内容丰富,最后确定将每个元素都摆放在边缘,标志放在中间,使得图案围绕住标志,让标志有一种被花团锦簇包围的感觉,更加令人觉得亲切,让人感受花的美丽。我依据产品特色选择花的具体形态,将产品的知识产权融入包装图形设计中,使包装图形生动地表现产品无限魅力,给消费者耳目一新的感觉,也进一步强化了花吟产品品牌形象。包装图案将平面设计以及人体工学设计结合,成功地运用了图像、色彩、文字、条码等多种元素,包装图案因其具有独创性与可复制性,在创作完成之日就应当受到我国著作权法的保护(如图2)。(三)一花一世界包装结构。在包装结构方面,多运用了一些几何形,花束的包装是用了六边形的锥形包装,用缎带穿每一边,既可以绑起来拎在手里,也可以不绑,将花露出来捧在手里,摆脱了之前固定的长方形包装结构,抱在怀里也更舒适,更符合人体结构,可以抱着也可以拎也满足了多种需求,另外一种花束的包装结构是一个简单的三角形敞口包装,这种包装结构可以避免拎着塑料袋的不美观,可以拎在手里当做作点缀。在盆栽方面,进行设计了三种包装结构,第一种是普通的长方形结构,但是不同于市面上包装的是它可以放两盆盆栽,并且在中间有一个可以卡住的隔断,这样可以固定花盆,不易倾倒,起到了稳定的作用,也有一定的美观性。第二种包装结构是三角形的纸拎袋,这是为单个的花盆而准备的,三角形有稳定的作用,也能区别于一般四边形的包装结构。第三种包装结构是拿在手里的小型盆栽包装,小型的盆栽不宜携带,也是同样容易翻倒,而在长方形的结构上空出两个圆形的凹槽,可以放花盆进去,这样就不会出现土倒出来,或者是损坏植物的情况。产品包装外形,既然是包含在商业外观的范畴,在符合某些条件的情况下能够得到法律的保护。与产品包装不同的是,“产品包装构造指产品在被购买或者消费时,对产品造成实质性影响的产品中的部分”与产品相比较,产品包装构造要想得到商业外观相关法律的保护,往往需要具备更高的条件,有着更深的要求。

二、包装的制作过程

(一)包装材料的选用。对于包装材料的选用方面,一开始考虑了比如亚克力之类的材料,但是亚克力这样的材料首先是成本高,其次作为小型花店的经营来说,不太实际,不能够批量生产。于是就想着换一种材料,后来就想到了用琉璃纸,琉璃纸的特点是较透,能够隐隐地透出包装盒中的花束和花茶,非常有趣,但是它的缺点是纸质太软,作为花束的包装和拎袋的包装都不太合适,最后放弃了这两个想法而采用最普通的铜版纸,一来是铜版纸的成本较低,二来也可以批量成产,没有太大的局限性,对于纸张的厚度,考虑了盆栽的重量等之后而选用了200g的铜版纸。(二)包装的制作过程。在确定了包装材料后,便开始着手制作包装展开图,通过各种排版最终确定了包装的版式,然后去图文店进行打印,在打印过程中,突然想到花束上可能会沾有水,所以防止打湿包装纸盒,对花束的包装进行了覆膜,接着对所有打印好的纸张进行裁剪,裁剪出包装的展开图,进行拼折,最终成型。通过以上包装设计的制造,不难发现现今消费者们大多根据包装上文字和材料区分不同商品包装,进而选取自己需要的商品包装设计。这既是符合知识产权要求包装设计差异性,也符合消费者权益保护法强调保护消费者知情权与选择权的要求。

三、包装设计的知识产权保护

不同包装设计的差异性是认定其包装设计是否侵犯他人知识产权的重要衡量标准。消费者对不同包装色彩产生不同的心理感受,反映在对包装产品的选取和态度上,若丧失包装上的区别性,必然会侵犯他人的知识产权,通过不正当的竞争来欺骗消费者,为了保护包装设计的独创性,必须采取以下手段。(一)搭建包装设计保护的服务平台。利用包装技术协会这个平台的搭建,我们可以构建对包装保护状况知识产权保护管理体系的数据库,统计本行业内企业产品的知识产权保护的数据信息,对其进行汇总,方便行业内部进行查询,避免国内行业内部互相侵权、自相消耗。包装技术协会在包装行业有着重要的推动作用,这样不但能够帮助企业得到更便捷更科学的服务,而且有利于制定行业内部相关的行业规范,对行业内部管理进行整治,也为政府对市场的情况协调和管理提供切实的依据。企业一己之力难以解决的问题,通过协会协调发挥集群优势进行解决,增强整体竞争力。(二)包装设计的知识产权保护。产品的包装设计通常是与商标同时出现在商品及其包装上,对于其的知识产权保护的途径有多种。首先可以选择通过反不正当竞争法对产品包装装潢进行保护,我国《反不正当竞争法》第6条在第1条款中规定,“经营者不得实施下列混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系:(一)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”。另外,在产品包装装潢设计中,装潢画面的平面设计还可以运用著作权进行保护。包装装潢画面的平面设计加入了色彩、图形、文字、商品条码等元素,构成了完整的产品设计图,因其画面的独创性和可复制性,属于文字、艺术作品,因而在作品完成之日起就受我国著作权法的保护,作者享有平面作品的著作权。在作品受到第三人侵权的情况下,可以通过法院运用诉讼方式对自己的权利进行维护。其次,在现有的法律规定中可以通过专利法保护商品包装的外观设计专利权。产品包装的外观设计是通过艺术和技术的结合对产品的形状、图形和色彩进行组合使其富有艺术感最终运用在工业应用上的一种设计,包装设计不但包括了造型设计、材料设计还包括结构设计等。因其独创性和创新性,在不与其他人先行被授予的外观设计专利相冲突的情况下,在符合授予外观设计专利的独创性条件下,可以向当地知识产权局申请产品外观设计的专利对其进行法律保护。最后,可以通过商标法保护产品包装设计的立体标志设计。商标设计是包装设计的一种相对特殊的形式,区别于产品本身的商标标识,以其特殊的法定视觉标记在产品流通过程中和包装上的其他构成元素相组合便于大众识别、促进产品销售。现在众多饮料以及酒类产品的企业都将其容器或者外包装申请注册商标,耳熟能详的莫过于是“可口可乐”著名的玻璃瓶形商标已经在世界上诸多国家注册了立体商标。《商标法》第8条中将三维标志也纳入了商标法保护的范围,更是为产品包装设计注册立体商标提供了法律基础。

市场经济的不断发展,现在的包装的作用已经不再是单纯地为了在流通过程中起到保护产品、方便运输的作用,包装设计也不再是将标志、图形、色彩等进行简单排列组合,产品的包装设计以逐渐变为产品竞争中的一个重要因素。针对日益增长的仿冒和混淆包装设计的不正当行为,笔者期望能够通过著作权、外观设计专利权以及不正当竞争法等法律措施可以予以全面保护,以弥补法律手段单一的不足,提高法律保护的强度。

作者:张丹婷 单位:宁波大学

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