浅谈包装设计中的动画元素

摘要:人们对产品的要求不再仅仅局限其质量，外在的包装也成为消费者考虑购买该商品的重要因素，而构成一件商品的包装需要多种元素的搭配，其中动漫元素日益凸显，因其自身形象的优势，以及其趣味，时尚，个性的原因，适应了消费人群的要求，使其更多地融入到包装设计中。本文则通过对动画元素、各种策略的分析研究，来使动画元素和包装产品互相推进。

关键词:包装设计;卡通造型;动画元素

随着商品经济的发展，市场需求日益的激烈，人们对产品不再局限于满足其质量和品牌，外在包装设计成为人们选择的标准，然而现在包装设计存在普遍问题:单调乏味、单纯原材料和产地展示、实用性和审美性难结合等;设计出一款让人一眼难忘的包装成为了商家迫切需要解决问题。动画元素则凭借自身的优势，如一匹黑马一跃成为包装设计重要的参考因素。日本动漫的发展，影响着整个世界。中国的动漫同样也日益崛起，功夫熊猫、喜羊羊等一系列优秀作品涌现，作为商家，追求利益是无可厚非的，在包装设计中引用这些动画因素同样可以达到双赢的效果，一方面是可以吸引观众;另一方面则是商家能够获得更多的收入，可谓一举多得。

1包装设计选择动画元素的因素

1．1适应消费人群的要求

动漫卡通形象作为兴起的新鲜事务，一直深受不同年龄和不同阶层人们的喜爱和追捧，而以00和90后为代表的年轻群体更是动漫消费人群的主力军，他们对品牌要求表现的并不是那么强烈，对一个难忘的外包装设计却更是一见钟情。拿小孩子来讲，每天接触最多的就是玩具和动画片。随着中国大型商圈在各地开花，商城逐渐成为家长带小孩休闲的固定场所，在小孩子进入商城或者是游乐园时，一些平常只能在电视上看到的动画人物出现在他们眼前能不喜欢吗，在面对这些实实在在的动画人物，小孩子当然第一感觉就是要去买下来，所以这理所当然的成为小孩子的最爱了。在喜羊羊和灰太狼席卷中国时，同样也可以发现很多的食品都选择了在外包装上加入喜羊羊与灰太狼的元素，从而收益颇丰。另一类人群是年轻人，对于他们而言，动画元素更多是一种复古怀旧风情。在城市快节奏的生活压力下，人们每天都在为生活琐事而忙碌着，年轻人同样也有一颗动画心，特别是在现如今快节奏的生活压力下，找一片能够真正放松的天空，肆意放任，是饱受大都市压力年轻人的共同的心声。动画无疑成为一片净土，轻松、活泼、有趣，是卡通的标签和优势，也是恰恰这点与都市青年不谋而合，成为都市青年释放压力的乐土。商家也正是找准这一类消费者的需求，并不断去迎合消费要求，从而到达预期效果。

1．2动画中卡通形象的自我优势

动画中卡通形象的发展历史并不是很长，但它以幽默夸张、生动可爱的形象，成为一种老少皆宜、雅俗共赏的艺术。一百个人就有一百种的选择，不同的人的喜欢不同的风格，而作为一种普遍共性，人们对于熟悉的东西也会产生更多的好感度和认可度，而动画形象作为大家喜闻乐见的，自然成为其特有的一种优势。动画片可以说是大都是小孩的第一堂教育课，因此动画形象和动画内容大多是弘扬社会主流价值观，传播社会正能量，而且大多数我们所熟悉的卡通形象都有较广泛的辨识度，商家不需要再重新树立形象，只需要发扬光大，便可以得到顾客的认可。既节约了创作成本，同样也到达了吸引消费者的目的。

2包装设计中动画元素的特性

2．1时尚性、文化性是动画元素的优势

动画与时尚息息相关，相辅相成。年轻人热衷追求时尚潮流，追求新鲜感和刺激感，在对经典卡通形象的开发或对企业造型开发的卡通形象，都体现着时尚性和现代感。近年来，动漫产业可谓发展迅猛，消费群众基础广泛，更是凭借着各种现代化通讯交流工具的发展所带来的便捷，让精心打造出来的动画形象更成为时尚的代名词，同样更深入人心。卡通形象代表着时尚的前端，而这些都可以促进市场发展，带动销售。然而，走在潮流与时尚的前沿，同样不能忘却中国上下五千年来悠久的历史文化沉淀，取其精华，弃其糟粕，相辅相成，动画才得有长存!

2．2直观性、趣味性是动画元素的特征

卡通形象大多夸张，搞笑，他们来源于于现实生活中，但又将其形象故意夸大来展现在公众面前。虽然不是简单用语言表达，但它夸张的外貌和动作，风趣的表达方式，让大家加深印象，在脑海中留恋。活泼、有趣、好玩、搞怪、新奇一直是卡通形象的固有标签，相比其它的形象，其优势就显得很明显了，取悦大众的功能也就是显而易见的。因此卡通形象不仅让小孩的喜欢，同样也能被成年人所接受，人们可以在愉快轻松的感觉中享受到自己喜爱的物品。有人说现在社会犹如一个大的囚笼，人与人之间被无数的钢筋水泥分割成无数小块，交流的缺乏，导致彼此的信任感也越来越低，动画元素在这些复杂环境下，显得更像是一个熟悉的老朋友，无需要过多的交流，看见它自然就有安全感。人与人之间的信任是建立在安全感上的，有了安全感才会谈得上信任，而动画形象就满足了这点，唤起了人们的信任。

2．3动画元素的个性

艺术不分国界，而卡通形象其固有的个性逐渐被人们接受，其独有的一种表现方法也让动画中一个个形象鲜活、富有个性的角色却深深地刻在了我们心里，未曾离去。让一个个形象动起来，赋予其生命、灵魂与性格，继而创造出令人信服、呼之欲出的角色，要达到而这些就需要来赋予卡通形象生命力和独特个性。

3包装设计中动画元素的延伸

3．1包装设计中动画的趋势

时代的变化是人为无法改变的，世界上任何东西都是在变化中发展前进，所以就要求我们需要根据时展的趋势，不断改进动画形象，才能迎合时代的发展。大型公司每年都会根据时代最新的调研数据来重新设计包装，其中动画形象中的可爱角色，经久不衰的台词和歌曲，正是因为迎合了不同时代的脚步变化并加以创新，所以才能一直畅销，走在时代的前列随着数字化和网络化的日益发展，经济全球化的趋势日益突出。过去传统意义上的设计样品已经无法满足当代人的需求，包装设计中的动画元素逐渐被设计者重视和使用。一时间动画元素成为包装设计界的新宠儿。所以卡通形象的设计在应吸取和保留过去传统的优秀精华的同时，还需要学会顺应时展，勇于创新。让中国包装设计走的更好。

3．2包装设计中动画的消费者选择性

外在包装像是商品的一件外套，外在的包装上消费者认识商品的第一步，合理科学的视觉效果传达给消费者，可以提高其对商品的辨识度。人观察外界物体时，首先引起我们关注的是颜色，不同的很容易成为注意的对象，而单一的、刻板的颜色，则很难吸引人们的眼球。将色彩的基本知识摸透，并加以了解熟悉，才能为商品设计出一个老少皆宜的包装。消费者的心理情感活动影响其对一件商品的看法，这种说法适用于各类包装，通过一些方式来达到一种共鸣，如精美的手绘插图、美丽的风景人物、甚至浪漫的神话传说，浪漫的氛围的同样也可以从包装设计中体现出来，消费者大多数是感性动物，在看到外在包装上便可以对商品留下深刻的印象，从而到达引导消费者选择。

4结论

通过对关于包装设计中的动画元素一番探索和了解，知道动画因素在产品包装上的使用情况，明白一件成功的包装设计能够让刺激消费者的需求，把握消费群体的心理，迎合他们的喜好，从而到达知己知彼，才能百战不殆。

作者:何露琴 马筱 单位:淮南师范学院

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