新传播环境下新农村报道思考

摘要：推进社会主义新农村建设是党中央按照科学发展观和和谐社会的要求，从全面建设小康社会的全局出发做出的重大战略决策。但是就目前新传播环境下对新农村建设发展的宣传，还存在一些不足和有待改进的地方，需要我们冷静思考，转变观念，紧跟新农村发展建设步伐和农民的需求，进一步提高宣传报道水平。

关键词：新农村建设；报道方法；社会责任

一、目前关于我国农村报道存在的问题

纵观我国现有媒体对农村问题的关注程度，就会很容易发现存在的不足，具体体现在以下三个方面：一是开拓农村市场的力度不够市场经济中，由于受发行成本、广告投放、读者兴趣等各方面因素的影响，报业市场严重出现了重城市轻农村的局面，从而导致农村传媒市场的发展远远滞后于社会主义新农村的建设。纵观我国报业市场，目前中央级的媒体除了《农民日报》，就没有其他比较有影响力的了，而省级报业集团中的“涉农媒体”也仅仅10来家。另一方面，由于农村的党报党刊发行工作未受到足够重视，在村一级地方看不到一份党委机关报的情况仍然存在。二是报道内容脱离生产生活实际农民受劳动时间与文化教育的限制，读报的目的比较务实，多半是为了获得与实际生产生活相关的信息来指导自己的工作，但目前的媒体关于农村报道，内容大都侧重于对国家政策、党建生活等的长篇论述，大量未经过滤的冗长、晦涩文字和说教性文章大大降低可读性、趣味性，农业科技方面的内容也不够通俗，引不起农民的阅读兴趣。三是宣传效果不佳在关于农村题材的报道中，我们不难发现自下而上反馈的内容微乎其微，内容全都是自上而下的宣讲和成果性的报道，尽管宣传的是党的农民政策、惠农措施，但在农民身上产生的实际宣传效果却并不乐观。

二、做好新农村建设报道需要注意的几个问题

一是改进报道方式方法现阶段关于新农村建设的报道，必须跳出传统的“三农”报道的单一思维模式，而是用新的视角审视新农村建设，找准角度和宣传的切入点，让宣传报道内容呈现出时代性和贴近性。从内容来讲，就是要同时兼具实用性和趣味性。农民读报学习的目的，最大程度上是为了获取与切身利益息息相关的有效信息来减少生产生活的盲目性和滞后性。首先，要多报道一些政策性信息，帮助农民了解国家方针政策，尤其是与他们密切相关的各项政策，比如致富信息、卫生健康、生产生活等方面的小知识。其次，要多报道一些技术方面、市场方面和农民关注的健康娱乐信息，直接服务于农民的日常生产生活。此外，还要多刊登一些通过通俗语言对法律法规和“三农”政策解读的文章，抓住农民群众普遍关注的难点、热点和焦点问题，做一些释疑解惑的深度报道。需要注意的是，农村报道应该根据农民的劳动生产周期策划主题，提高指导的针对性。比如在农事时节，多刊登一些具有指导性的实用科技知识，推广普及农业实用技术知识的新闻稿件和科普文章；每当有普遍性的畜禽疾病流行或农田病虫草害发生时，应多组织一些讲解治病、除草知识的稿件，或者访谈农业技术人员详细介绍。而在农闲时节，可以刊登一些就业、农产品投资等相关的信息。通过有目的的策划，达到理论指导实践的目的，真正让农民“既富了口袋，也富了脑袋”。在语言和报道形式上，要注意与时俱进，多用农民的语言和说话方式，将新农村报道的深刻思想内涵寓于通俗浅显、生动活泼的表现形式，进一步提高宣传效果。版面也要图文并茂，多用农民喜闻乐见的形式和短稿，增强农民阅读的兴趣。二是加强从业人员职业修养与素质，深入田间地头生动展示农村新面貌建设新农村的内涵丰富，题材广泛，但要写出农民所喜爱的报道，就必须遵循“三贴近”原则，深入农村第一线，深入田间地头，融入农民中，和他们交朋友，了解农村的真情实况，倾听农民的呼声和要求。特别关注贫困村、贫困户的生存状况及脱贫情况，越是交通不便、信息不畅、生活困难的地方，越需要我们的关注，越要留下我们的足迹。另外，在新农村建设的宣传上，还要切忌片面和盲目拔高的倾向。有些报道没有客观公正地反映新农村建设成果，而是过分夸大成绩和成功经验。也有些报道关注富裕村民多，关注贫穷村民少，对于那些条件不是很好，经济不很宽裕的村民家庭避而不谈，进而导致新农村建设情况的报道不全面、不客观，既影响大家的判断，也失去农民的信赖。三是以人为本，突出农民的主体作用农民是新农村建设的主体，理所当然地应该成为新农村报道的主体。农民最需要什么，农民自己最有发言权。在宣传报道中，要以普通农民为报道对象，采取平民化视角、体验式报道，报道那些勤勤恳恳、踏踏实实的普通农民，讲述农民自己的故事，不仅增强了可读性，也让农民读到的是身边的人、身边的事，激发农民的参与热情。四是引入多元宣传机制随着新媒体的迅速发展，农民对于新媒体的利用水平进一步提高，这为我们的宣传提供了一个很好的平台。在具体操作过程中，我们应该充分发挥新媒体的便捷优势，创造具有针对性、个性化的文化产品，建立起民众参与新媒体的互动渠道。另一方面，加深农民对新媒体的利用层次，通过新媒体功能，进一步方便农民的生产生活，提高农民利用新媒体进行学习的能力。

三、结语

总之，对新农村报道的探索是一个复杂而艰苦的过程，我们应掌握农村经济发展规律，转变宣传方式方法，了解农民所思所想、所求所需，提高宣传报道的针对性和实效性，为促进社会主义新农村建设做出应有的贡献。

参考文献：

[1]欧阳琦.新时期新农村建设宣传策划工作研究[J].西部广播电视，2016(15).

[2]任东芳.新媒体环境下如何做好新农村建设宣传科学普及实践[J].科技传播，2017(11).

作者:邵志权 单位:宁夏日报报业集团新知讯报