中日创意产品贸易论文

1中日创意产品格局与比重分析

不同国家及地区对创意产业的内涵及其分类有不同看法。联合国贸易和发展会议以及联合国开发计划署将核心创意产品作为创意产品贸易的主要统计对象，分成了七大类，涵盖了25个方面的内容（见表1）。由于本文的数据来源主要是联合国创意产业贸易数据库，而其分类与联合国贸发会议的分类是一致的。因此，本文在创意产业的分类上也采用了这一标准。

1.1中国创意产品的格局与比重分析

在对过去15年中国创意产品国际市场占有率的考察中发现，我国创意产品在国际创意产品市场中的比重总体呈稳步上升趋势。从分项创意产品行业来看，工艺品和设计类产品在全球创意产品出口贸易中有着绝对的统治地位，2010年这两个部门在全球同类产品出口中的份额分别占到了34.38%和30.73%。视觉艺术19.01%的比例同样彰显着其不俗的实力。在所有创意产品的类型中，我国最不具竞争力的产品主要是视听、表演艺术和出版。视听产品目前只统计电影一项，其在2010年只占到了全球同类产品出口额的0.03%，几乎可以忽略不计。目前尚没有2007-2010年音乐类创意产品的贸易数据，但就其已统计的1996-2006年间的数据来看，我国在该项产品上的竞争力十分薄弱。从1996年到2010年，视听类产品由1996年的1.97%下降到了2010年的0.03%，音乐类产品虽由1996年的0.098%上升至2006年的0.42%，但从1997年开始，其市场份额呈波动下降趋势。另外，新媒体行业的国际市场占有率在所观察阶段的中后期也出现了波动下降，到了2010年时，该值仅为12.92%。在细化的产品分类中，音乐印刷品、报刊、古董、绘画的竞争力十分微弱，均只占世界同类产品出口额的1%左右。当然，古董一项出口成绩不佳的主要原因是由于政府控制。（见表2）比较而言，中国创意产品的进口与出口形成了截然不同的局面，创意产品进口贸易在全球创意产品市场中的影响力相对较小。尽管从进口贸易额上看，1996年到2010年，我国创意产品进口额由23.31亿美元上升到75.92亿美元，但我国占全球创意产品进口额的比重仍旧很低，与25.5%的出口份额相差甚远。与出口份额大幅上升的趋势相比，我国在世界创意产品进口市场中的份额增势十分缓慢，2010年我国创意产品进口额占全球创意产品进口额的比例仅仅2%。工艺品、视听和新媒体行业比重相对较大，但其2010年所占的比重均未超过5%。从上述分析中可以得出，中国在全球创意产品出口市场有着较强的优势，然而优势主要集中在劳动密集型产品和需要一定的原创性、但技术含量较低的产品上，这一优势会随着劳动力及原材料成本上升、印度等国劳动力密集型产业的崛起等因素受到冲击；而在那些原创性强、技术投入高的创意产品上，我国与发达国家仍然存在较大差距。

1.2日本创意产品的格局与比重分析

创意产业在日本产业结构中处于战略核心地位，很多时候也被称作内容产业。经过20多年的发展，现如今日本的创意产业已经成为仅次于汽车制造业的第二大产业，对经济增长的贡献明显。其中，动漫、游戏软件、音乐、电影、广告、出版等是日本较有影响力的创意产业部门。根据日本《2009数字内容白皮书》统计，日本在2008年的创意产业产值为13.828万亿日元(约1253.70亿美元)[11]，对日本当年GDP的直接贡献率为2.55%，间接贡献率达到12%以上。受到2008年金融危机和日本地震等因素影响，2009年日本创意产业的产值处于下降通道，且降幅较大[12]。这一情况在金融危机和日本地震过后得到较大的缓解，但仍然不能改变产值下滑的现状，2010年的产值为12.641万亿日元[13]。就国际市场占有率而言，日本创意产品的出口份额远远低于中国，其整体创意产品的国际出口市场占有率基本维持在1.5%~2.0%间，最高也仅只有2.9%（1999年）。在分行业中，视听和新媒体行业下滑迅速。视听行业的国际市场占有率本就不高，经过十几年的下降，已由原来的1.13%变为0.19%。但值得注意的是，尽管如此，其仍然比我国大部分年份的视听行业的国际市场占有率高，这也是日本少数几个在国际市场占有率上比我国高的行业。新媒体行业下滑明显，由1996年的11.20%直降到2010年的2.29%。相比而言，在国际市场占有率上除了视听行业，日本比我国有优势外，音乐行业是日本另一个比我国有竞争力的行业，但其国际市场占有率也有下降的趋势。而在新媒体和印刷行业中，日本的贸易竞争力一开始都高于中国，随着中国创意产业的快速发展其在中后期均被赶超（见表3）。虽然日本的动漫、游戏软件及日剧等在世界、尤其是在亚洲有着非常大的影响力，但就UNCTAD的统计来看，日本的创意产品贸易在国际创意产品市场中的地位并不明显，尤其是2002~2010年间，日本创意产品出口额约占世界的1.5%左右，7.75%的年出口平均增长率，也未达到世界平均水平。在进口方面，与我国的情况恰好相反，日本创意产品的进口额要远远大于出口额。据UNCTAD统计，2002-2010年间，日本创意产品的出口额由38.35亿美元上升至58.28亿美元，而日本的创意产品进口额则由2002年的117.54亿美元上升至172.25亿美元，最大进口额出现在2008年，为185.12亿美元。并且，2002-2010年间，设计类产品可以称得上是日本创意产品进口贸易的绝对“泰斗”，一直占据着创意产品进口额约75%的份额。

2中日创意产业国际竞争力实证分析

2.1贸易竞争力指数(TC)

贸易竞争力指数是测度贸易国际竞争力的一个重要指标，具有很强的国际可比性。它是一国某一产业或产品的净出口与该国该产业进出口总额之比，表示一国进出口贸易差额占进出口贸易总额的比重。公式为：TC＝(X－M)/(X+M)其中，X和M分别表示一国某产业或产品在一定时期内的出口与进口总额。TC指数的取值范围为[-1，1]，当TC值接近0时，说明一国某一产业的贸易竞争力接均水平；当其值大于0时，说明该产业具有贸易竞争力，且越接近于1，贸易竞争力越大；当其值小于0时，说明该产业贸易竞争力弱，且越接近于-1，其贸易竞争力越小。贸易竞争力指数不仅反映了一个国家某产业或产品的净进口或净出口情况，同时作为贸易总额的相对值，剔除了通货膨胀、经济膨胀等宏观总量方面波动的影响，也排除了因国家大小不同而使得国际间数据的不可比较性，因此它在不同时期、不同国家之间具有相当的可比性。从总体上看，在1996~2010年间，中国创意产品具有很强的贸易竞争力，是日本所远远不能及的。我国的TC指数除1996年外均大于0.8，而日本创意产品的竞争力很弱，TC指数均小于-0.45，部分年份甚至小于-0.6。从总体发展趋势来看，统计期内，中国的创意产品贸易竞争力保持了较强的稳定性。日本创意产品贸易竞争力则在波动中缓慢上升，但从数值上看其贸易竞争力水平仍较低。从创意产品内部分类上看，我国的工艺品、设计和视觉艺术行业有着较高的贸易竞争力指数。除1996年外，每年都大于0.95以上的TC指数，让视觉艺术稳坐创意产品七个部门的首位。工艺品行业和设计行业每年0.8左右和0.9以上的TC指数，也昭示了它们较强的国际竞争力。而剩下的四个部门—视听、新媒体、表演艺术、印刷，则相对逊色。其中，视听行业的TC值在2000年后一直处于负数，到了2010年更是达到了-0.988，这意味着我国视听产品的国际贸易几乎是只进不出，对进口有着高度依赖。而就现有的数据看，我国音乐行业的TC值从1996年开始就一直处于负值，即处于净进口状态，2006年其值仍高达-0.519，意味着该行业的贸易竞争力十分薄弱。相比而言，日本创意产品的贸易竞争力则十分低下，其各项TC值基本长期为负，尤其是视听行业，和中国一样也是一路下降，到了2010年TC值也仅有-0.900。设计行业的TC值虽是波动上升，但到了2010年也仅为-0.614。另外，TC值较小的还有音乐行业，2006年其值为-0.73，说明日本的创意产品多处于贸易逆差状态。（见表5）从创意产品各小类的贸易竞争力指数测算可知（如表6），中国只有电影、记录媒体、报刊和古董四类产品2010年的TC指数小于0，其余绝大部分产品的TC指数都大于0.5，表现出很强的竞争力。其中，地毯、庆典、纸制品、柳条制品、内部装饰、珠宝、玩具、电子游戏、绘画、雕塑这些创意产品的贸易竞争力指数十分高，都达到、有的甚至远远超过了0.9。而日本只有纱制品、建筑、摄影这三个产品的TC指数在2010年超过了0。其中，日本的建筑和摄影有着很强的竞争力，尤其是建筑，2010年0.94的TC指数表明其具有极强的竞争优势。另外，除了视听、建筑、记录媒体、报刊和摄影外，日本其余创意产品的贸易竞争力都弱于中国。

2.2显示性比较优势指数(RCA)

显示性比较优势指数由美国经济学家巴拉萨于1965年提出，是衡量一国某一产业或产品国际市场竞争力强有力的指标。它是一国某种产业或产品的出口额占该国出口总额的份额与世界该种产业或产品的出口额占世界出口总额的份额之比。该指数剔除了国家和世界总量波动的影响，可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口比较来看的相对优势，借此测定该国这一产业或产品在国家出口格局中的地位，确定该产品在国际贸易中的竞争优势。其公式为：RCA＝(Xij/Xtj)/(Xiw/Xtw)其中，Xij是j国在i产业或产品上的出口额，Xtj是j国在t时期的出口总额。Xiw是i产业或产品在世界市场上的出口总额，Xtw是t时期世界市场上的出口总额。一般而言，若RCA﹥2.5，则代表该产业或产品具有极强的国际竞争力；若1.25＜RCA＜2.5，即表明该产业或产品具有较强的竞争力；若0.8＜RCA＜1.25，则表明该产业或产品有中度竞争力；若RCA＜0.8，则表明该产业或产品的国际竞争力较弱。从总体上看，我国的创意产品有着很强的国际竞争力。从表7中可以看出，我国创意产品的RCA指数最高为2002年的3.245，最低为2009年的2.251，说明我国创意产品行业具有很强的国际竞争力。但是也应该看到，我国创意产品的RCA指数呈波动下降之势，说明我国创意产品行业的国际竞争力正在不断减弱。而日本的RCA指数则在波动中缓慢上升，但尽管如此其RCA指数还是比较低下，2010年其值为0.301，即使是在观察期内RCA指数最高的1999年，其值也只有0.388，意味着日本创意产品的国际竞争力较弱。从分行业来看（见表8），我国工艺品行业和设计行业在1996-2010年间有着极强的国际竞争力，RCA指数都在2.5以上，意味着这两个行业的国际竞争力十分突出，其次是新媒体行业和视觉艺术行业，近几年它们的RCA指数在1.25~2.5之间，说明它们有着较强的国际竞争力。相对于这四个部门，剩下的三个部门—视听、表演艺术、印刷则逊色得多，15年来一直小于0.8的显示性比较优势指数，说明它们的比较优势比较薄弱，尤其是视听行业几乎为零的RCA值，意味着其几乎没有国际竞争力可言。另外，从这七类产品RCA指数的发展趋势来看，我国的创意产品除了印刷行业的国际竞争力有所增加外，其余六个产业这些年的RCA指数都有不同程度的下降，这说明我国创意产品的国际竞争力整体处于下降趋势。而日本的RCA指数除了新媒体行业和音乐行业由强竞争力变为弱竞争力外，其余各类创意产品的竞争力一直处于较低的状态，且变动幅度都不是很大。其中，除了以上两个行业和视听行业贸易竞争力有所下降外，其余各类创意产品的竞争力均有小幅上升。在显示性比较优势指数所反映出的数据中，我国的庆典、柳条制品、纱制品、时尚、内部装饰、玩具、电子游戏、雕塑这些创意产品，有着较高的RCA指数，都达到、有的甚至远远超过了2.5，这意味着这些行业有着十分强大的出口竞争力。而电影产业的竞争力依然低下，除此之外，建筑、音乐印刷品、记录媒体、报刊、绘画、摄影的RCA指数也都小于0.8，说明其贸易竞争力很弱。而日本创意产品中除了建筑行业有中度竞争力，摄影行业有强竞争优势外，其余的产品RCA指数都较小，意味着其在创意产品上的竞争力并不明显。

3结论与对策建议

3.1结论

通过对中日创意产品贸易竞争力的比较基本可以得到以下结论：第一，我国创意产品整体上有着很强的贸易竞争力。我国已经成为世界头号创意产品出口大国和供给商，特别是在一些具有一定原创性的中低技术含量的产品出口上具有强大的比较优势；第二，从本文的实证分析中可以看出，工艺品、设计和视觉艺术是我国创意产品中国际竞争力较强的部门。我国的柳条制品、庆典、内部装饰、玩具电子游戏和雕塑等行业有着不错的贸易竞争力。视听、音乐、印刷是我国创意产品中国际竞争力比较低的三个部门。这三个部门的三项指标在我国的七个创意产品部门中都比较低，在世界同行业中也较低，尤其是视听行业。音乐印刷品、记录媒体、报刊、绘画是我国创意产品中贸易竞争力较低的行业，有些甚至存在着较大的劣势；第三，从实证分析中所反映出的发展趋势而言，近年来我国的视听、新媒体、表演艺术行业的国际竞争力都有较明显的下降，视觉艺术国际市场出口份额虽然有所增加，但根据计算得出的贸易竞争力指数和显示性比较优势指数来看，其国际竞争力是有一定程度下降的。而相对发展较好的是印刷业，虽然其目前的国际竞争力比较低，竞争优势不明显，但各项指标均显示其国际竞争力有增强的趋势；第四，从分析来看，除了建筑、摄影等细分行业有着较强的竞争力外，日本创意产品的贸易竞争力都比较薄弱。而相对于中国大部分创意产品的国家竞争力趋于下降的情况，日本的创意产品在发展趋势上则比较乐观，除了视听、音乐、新媒体的竞争力有所下降外，其他四个大类的竞争力基本维持现状或有细微提升。但需要看到的是，虽然从国际市场占有率、贸易竞争力指数、显示性比较优势指数反映出来我国创意产品有着较高的贸易竞争力，但由于数据统计的困难，联合国贸发会所统计的创意产品的数据偏向制造性，而我国出口的创意产品的“劳动密集性”较强，因此这些指数所反映出来的我国强劲的文化产品的国际竞争力存在着“假胖子”的幻象。尤其是在国际市场占有率方面，由于我国幅员辽阔，人口众多，与国土面积小、文化资源稀少的日本有着极大反差，1/4的世界创意产品出口份额所反映出来的我国创意产品贸易竞争力有着被高估的嫌疑[14]。另外，我国还只能算是“创意大国”，虽然我国创意产品有着很强的竞争优势，但这些优势主要集中在劳动密集型产品和需要一定的原创性、但技术含量较低的产品上，而在那些原创性强、技术投入高的创意产品上，我国国际竞争力与英美等发达国家的差距较大，且这一劣势并未得到明显改善。同时，我国的创意产品中还包括了含量不低的“代加工”产品。如国外统计的中国图书出口额是进口额的4倍，但这实际上包括了日本、美国等国家的图书公司在中国内地印刷又销往国外的图书。所以我国若要在全球创意产品出口市场中继续保持竞争力，就必须加强原创力、技术创新等方面的能力，尽快从“创意大国”转变为“创意强国”。

3.2对策建议

1）发挥政府宏观引导作用，推动创意产业集聚区建设。政府可以在借鉴典型性国家成功经验的基础上结合国情，制订有利于我国创意产业的相关政策，通过财政、税收、政策等手段，积极发挥宏观引导作用；地方和中央政府还可以共同努力，改善我国的投资环境，为创意产业和创意产品贸易的发展营造一个成本低、信息灵、效率高的融资环境。全面加强知识产权保护，完善创意产品贸易发展的相关法律法规。考虑到我国的创意企业普遍规模较小，自身实力不强，且我国的市场尚不成熟、产业链不完整，所以政府既要组织建设创意产业集聚园区，整合创意资源，充分发挥创意产业的集聚效应，又要合理规划，避免各地盲目、一窝蜂式的发展。2）坚持人才领先战略，加快创意人才的引进及培养。首先，要建立人才培养机制，树立多元化的人才观，鼓励人才的多元化发展；其次，出台相关的人才开发政策，鼓励高等院校、研究机构和企业开展创意人才的国际交流，对创意人才进行海外培训并予以资助；第三，建立创意人才激励机制，对优秀的高层次创意人才给予补贴，奖励创新成果；鼓励文化单位以期权、高薪、兼职等手段，引进人才。3）依托要素禀赋，加大科技投入。一国的要素禀赋并不是一成不变的，随着劳动力成本的上升，我国廉价的劳动力优势正在逐渐减弱，但经过多年的高校扩招，受过高等教育的高素质人才正在成为我国的另一优势。同时，我国众多历史悠久且独具民族特色的文化要素还远没有被利用起来。因此，应充分依托我国现有的要素禀赋，保护并充分利用文化资源，调动高层次人才，不断积累更高层次的要素禀赋，提升我国创意产业的层次和结构，推动我国创意产业国际竞争力的提升。此外，一国的创意产业要想在国际上长久立足，高科技的支持必不可少，而我国的科技水平还未到达这一要求。因此，我们要加大对科技研发的支持力度，鼓励并扶持企业进行研究开发，鼓励企业采用高新技术，以提高创意产品技术含量，增强国际竞争力。4）以国际视野发展创意产业，树立创意品牌。要树立国际视野，加强国际合作，学习国外先进的产品开发、运作和营销理念，利用相关展销会对我国优秀的创意产品进行演出、播放和展览；注重对品牌的培育和开发，积极营销拥有自我知识产权，属于我国自有品牌的创意产品；引导各类创意产业主体增强营销和品牌意识，鼓励和支持文化企业面向市场需求，开发和营销文化产品；创意企业应积极建立营销队伍和营销渠道，加大对营销人员培训，重视并抓好营销网络建设。

作者：丛海彬邹德玲单位：南京大学经济学院东华大学工商管理学院