浅析群众文化品牌建设

时间:2022-11-13 03:57:07

浅析群众文化品牌建设

摘要:近年来,随着经济、社会政治的飞速发展,社会更加注重建设群众文化品牌,并强化其在社会发展过程中的重要作用。对此,相关部门应该注重全面带动群众文化的进步,建设群众文化品牌。本研究以如何强化群众文化品牌建设为出发点,并在研究中了解到,目前我国在此方面存在的问题表现为大众对群众文化品牌认识不足、品牌定位模糊、群众参与度不够等。这就需要在建设群众文化品牌的同时,充分利用并发挥现有资源的现实作用,切实调动群众参与兴趣与积极性,加强群众文化品牌宣传力度。此为本研究提出了全方位建设群众文化品牌的具体方案。

关键词:群众文化;品牌;建设方案

从广义角度出发,群众文化为在社会发展历程中,人类创造的精神财富与物质财富;从狭义角度分析,则群众文化为有助于形成特定社会意识形态的组织机构与社会制度等。进入21世纪之后,群众文化发展成为可以满足群众需求的精神文化,其主体为人民活动,形式多样。同时,随着时代的发展,以及在政府部门的积极引导与管理下,群众文化还包含文化交流、文化传播等各种活动,这就表明,在社会发展领域,群众文化所占地位十分关键,其不仅能够宣传教化、调节精神,还可以为凝聚文化、普及文化奠定重要的基础。因此,建设群众文化品牌就是保证群众文化拥有更为特定的文化地位,使其成为代表城市文化发展水平的标志。

1强化群众文化品牌建设问题分析

1.1大众认知不足。现阶段,真正理解群众文化内涵、熟悉群众文化品牌的人数极少。另外,大部分群众未能准确定位群众文化品牌的意义,缺乏建设群众文化品牌的观念,并仅将文化作为发展经济的附属产品,忽视了群众文化占据的重要地位。受此影响,我国部分地区的政府部门未将发展文化市场作为城市化建设规划的关键内容,即未能充分体现出群众文化品牌建设对发展经济所发挥的作用。因此,我国文化单位无法获得健康发展的机遇,严重阻碍了其正常开展群众文化品牌建设工作。1.2品牌定位模糊。正是因为群众文化品牌在社会、经济、政治中的地位十分模糊,造成广大群众并不能高度认可现有的群众文化品牌。例如,我国部分地区政府部门倾向于采用表演节目的方式组织文化活动,进而销售一些与节目内容相关的文化纪念品,便将其称为建设群众文化品牌的方式。然而,此种群众文化品牌建设方式并未能明确群众文化品牌的定位,而大多仅是通过“新瓶装旧酒”,迫使群众接受文化品牌,不利于群众文化的健康、可持续发展。1.3群众参与性弱。为了达到建设群众文化品牌的目的,部分地区所开展的文化活动忽视了群众参与的重要性,而此类群众参与低多的文化活动,极易造成群众无法积极参与、关注、主动了解群众文化品牌的含义。同时,如果群众文化品牌缺乏群众基础与群众支撑,无法得到广大群众的认可与接受,则群众将不能切实参与到群众文化品牌建设活动中。另外,文化部门与政府部门过分突出其在文化活动中的主导地位,导致群众文化品牌建设工作处于停滞状态,或面临夭折的尴尬局面。

2强化群众文化品牌建设的对策

2.1充分利用现有文化资源。充分利用现有文化资源,需要政府部门、文化单位等坚持因地制宜的政策,注重提升群众文化品牌建设方式的科学性与合理性,彰显文化资源的优势与特点。调查结果显示,各地区将群众文化品牌发展路径与本土现有文化资源相结合,能够提升群众文化发展规划的全面性。例如,云南的风土民情,越来越吸引外地游客,受此启发,云南当地文化单位打造了歌舞剧《云南映像》,该作品凭借云南当地的旅游等文化资源,成功构建了具有特色的群众文化品牌。再如,代表广西桂林特色的文化品牌为《印象•刘三姐》,此作品透彻地展示了当地的文化特色,并在发挥群众文化品牌效果的同时,带动了广西桂林地区经济的快速发展。鉴于我国悠久的历史,各个地区均拥有独特的文化坐标,如名人故居、展览馆、博物馆等。对此,当地政府部门可以利用现有的文化底蕴与历史,建设群众文化品牌,记载挖掘历史魅力与文化底蕴的过程中,树立良好的群众文化品牌形象,并提升当地在国内外的文化影响力。群众文化的发展,为凝聚人心、推动经济发展提供了良好的文化背景,因此将文化品牌与当地文化的发展情况相结合,有助于实现文化、经济的共同繁荣。2.2充分调动群众参与积极性。人民群众为群众文化活动的主体,只有引导群众参与文化活动,调动群众的参与兴趣与积极性,才可以真正发挥文化活动的意义与作用。由此可知,群众文化品牌建设亦离不开广大群众的积极参与,因为将群众视为文化活动的主体,可以保证文化活动内容满足群众的精神需求,进而实现传播文化的作用,且传播与弘扬群众文化为建设群众文化品牌的目标之一。对此,我国部分地区开展了“百姓大剧场”“乡村舞台”等文化活动,从而提升文化活动的亲民性,带动群众参与到文化活动中,成为文化活动的主体。另外,为充分调动群众参与积极性,各地文化单位还可组织“红歌会”“猜灯谜”等特色活动,此类活动的开展,不仅有助于弘扬传统特色文化,还能够为传统文化赋予新内涵。以文化活动创新模式与生活状态为出发点,革新文化活动的组织形式与内容,可以保证文化活动更加贴近时代、贴近群众、贴近生活。因此,在保留传统文化精髓的基础上,注入群众文化品牌的形象与本质特征,有利于确保群众文化拥有力量的支撑。2.3加强群众文化品牌宣传力度。在建设群众文化品牌的过程中,软环境的完善可以为群众文化品牌提供良好、健康的舆论氛围。对此,政府部门与文化单位需要加强群众文化品牌的宣传力度,保证更多的群众、组织团体等感受群众文化品牌的意义。例如,在组织文化活动期间,邀请知名学者、知名剧团等加入活动中,提高群众文化品牌的影响力与知名度,为建设群众文化品牌奠定坚实的基础。另外,文化活动组织单位还可以充分利用报纸、电视、互联网的新型媒体,大力宣传群众文化品牌建设的作用,坚持“走出去”的发展原则,加大与外界文化交流的力度,积极吸取其他地区文化的优势,将之与自身群众文化背景相结合,促使群众文化品牌得到发扬与传播。此外,政府部门还应在偏远地区开展群众文化品牌建设活动,其目标为在交通闭塞、生活质量差、精神需求无法得到满足的地区注入文化建设力量,通过群众文化品牌宣传,使得此类地区的群众感受到文化的魅力与意义。

3结语

强化群众文化品牌建设,充分利用现有的文化资源,为全方位、科学建设小康社会的重要内容,其亦为推动文化、社会、经济综合发展的重要任务。同时,为推动群众文化的可持续发展,政府部门、文化单位等需要重视文化软实力的作用,科学认识群众的文化品牌建设过程的系统性,做到全面思考,调动群众参与兴趣与积极性,加强群众文化品牌宣传力度,以便引导群众文化建设进入新阶段。

作者:郭亚玲 单位:甘肃省文化馆

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