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电子商务县域发展新模式

1引言

县域经济以县城为中心,以乡镇作为纽带,重点发展农村腹地区域经济。当前经济进入到新常态中,其面临着全新的挑战。电子商务作为一种新模式,逐渐成为县域经济引领经济新常态的新动力。由此,文首先分析了当今时代县域电子商务发展机遇以及现有县域电子商务发展模式;其后分析了我国电子商务县域发展新模式构建情况。

2当今时代下县域电子商务发展机遇

县域地区在我国经济和电子商务发展中居于重要地位。就政策层面而言,自2015年以来国家陆续出台了关于电子商务的重磅政策,如《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》、《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等,明确提出要开展电子商务进农村工作,旨在全面提升农村物流发展水平、推动农村流通现代化、促进农村积极的快速发展。就网商层面而言,阿里巴巴相关报告显示,自2003年始我国县域网商数量剧增至百万,阿里巴巴提出并实施了农村太保战略项目,以电子商务平台为基础深度开展与政府的合作,实现了网货下乡、农产品进程。

3当前现有县域电子商务发展模式分析

3.1武功县模式。武功县隶地处于关中平原的西部,是甘、青、新三省东出的重要通道,因此武功县既是重要的交通枢纽,又是重要的物资集散地。受武功县地理位置独特性的影响,武功县采用“买西北、买全球”的产业规划,将武功县电子商务模式归结为集散地联合模式。武功县模式的主要特点表现在以下三个方面:其一,以电商园区作为依托,吸引电商企业入驻该县;其二,重点发挥仓储、交通和物流方面的优势;其三,将西北地区的优势资源予以整合。武功县模式以其先天的地理位置作为优势,主要核心是网上集散,因此,武功县模式较为适合仓储、交通和物流较为发达且具有商品集散功能的地区。3.2遂昌县模式。遂昌县隶属于浙江省的丽水市,该地域以山区为主,是一个典型的山地县,该县有九山半水半分田的称号,该县的工业经济较弱,但是农林特色产品较为丰富。得到当地政府的积极支持,遂昌县电商协会积极探索发展模式,开辟出一套以菊花等极具特色的农林产品销售为主的网商模式,即生成方联合服务商、网络分销平台模式。该县以遂昌网商协会下属半公益性质网点服务中心作为发展模式的核心,积极开展网商销售。该县网点服务中心的作用较大:其一,推动农户、加工企业的标准化加工和生产;其二,制定、推行农林产品标准;其三,在县城内设立产品展厅,并开展了网点销售数据包的制作;其四,统一了仓储工作、发货工作、售后服务以及库存管理;其五,积极推动各环节间的相互合作。遂昌县模式以农林产品的生产、仓储以及销售等为基础开展社会写作,该模式使用于电商基础薄弱且具有诸多品牌、小网商的地区。3.3沙集镇模式。沙集镇居于江苏省的睢宁县,该镇的特殊之处在于农业基础较差,其中人均耕地面积还达不到一亩。沙集镇模式不依赖于当地的传统产业,将简易型拼装家具在网络零售平台销售,其主要采用加工厂联合网商的电商模式。沙集镇模式的发展路径是由下而上、由点到面,网商孙寒于2006年自发开网店带动当地网店经销创业热情,以孙寒为首的三剑客自发开店逐渐演变成细胞裂变式的复制开店,与此同时,网商三剑客网点营销不仅为工厂、物流等工作提供了机会,而且还为电商基础服务工作提供了机遇,逐渐构成了一条产业链。沙集镇模式以具有带头作用的网商作为关键点,对网商的市场洞察力以及经营能力提出了要求,该模式适合不以传统产业为依赖的具有创新创业意识的网商群体。3.4清河县模式。清河县位于河北省的邢台市,该县城具有中国羊绒之都的美誉,由此可见,清河县具有实力雄厚的产业基础。从2008年全球金融危机爆发后,清河县出后销量受到严重打击,其呈现不断下滑的趋势,面对此类情况,清河县县政府采取多线财政措施,其中大力发展电子商务这一措施发挥了重要作用。清河县的发展思路是:网上网下互动,有形、无形市场互补,清河县电子商务发展模式归结为专业市场联合电子商务模式,其优势体现在以下三点:其一,传统产业为电子商务提供支撑;其二,带头电商促进了网商群体的快速转型;其三,县政府采取多项政策为电商营造销售环境。清河县模式以产业和市场作为基础是其商务模式取得成功的基础,由此可见,该模式比较适合具有网销热点的传统产业发达地区。3.5通榆县模式。通榆县隶既是农业县又是国家级的贫困县,主要是因为该县地理环境的影响,即交通不便、地处偏远,但该县拥有杂粮杂豆之乡的美誉,该县诸多农产品中以葵花和绿豆等产量在全国居于榜首。通榆县委县政府积极参与并给出了大力支持,在社会力量的帮助下投资创建了云飞鹤舞电子商务公司。通榆县的电子商务模式可以归结为生产方联合电商公司,其中电商公司是核心。通榆县,模式主要是网络直销,并辅助以网络分销,为促使产品的标准化,该县统一注册了三千禾农产品品牌;并以县委县政府带头组成电商公司工作。通榆县模式将单个电商公司作为核心,统一全县的农产品品牌开展销售,此模式适合电商基础较为薄弱且网商匮乏的地区。3.6成县模式。成县隶位于甘肃省的陇南市,尽管该县城属于国家级的贫困县,但是却具有丰厚的农林产品资源,该县大量种植核桃林,面积高达50万亩。自2013年开始,以被人们称为核桃书记的成县县委书记李祥为代表,借助微博等媒体对成县的核桃进行推广。成县电子商务模式较为简单,可以将其归结为农户联合网商的模式,该模式以爆品路线+政府营销作为关键点。成县模式采用网络名人作为宣传,以核桃产品作为卖点,开展网络名人联合核桃产品销售的方式,故成县模式适用于具有特色农产品的地区。

4我国电子商务县域发展新模式构建

4.1构建原则。以发展县域经济、提升县域经济竞争力为目的,以电子商务为手段,构建一条完善的县域经济产业链,并逐渐形成以农产品作为核心的网商产业群,由此可见构建县域电子商务发展模式具有重要意义。模式构建的过程中需要遵循以下三项原则:其一,主体明确原则,以市场经济为导向发展县域电子商务,在发展的过程中需认定企业、网商作为主体,充分发挥政府的推动和促进作用;其二,层级简明原则,在农产品向终端消费者流动的过程中,设定简单且明确的层级关系,故应该尽量减少不必要的中间环节;其三,操作性强原则,以各县的具体情况为依据,如产品是否单一、人才是否缺乏、资金是否困难等,在构建各县电子商务模式的过程中,提出专业人才、平台等均需要有可以被替代的途径以及政策。4.2农业企业信息化服务平台模式。农业企业信息化服务平台模式可以有效解决农民网络购物中存在的问题没并且进一步促进农资产品以及农副产品在区域内的流通。该模式具有一定的优势,其一,农业龙头企业占据主导地位;其二,区域性电商具有多重功能;其三,设有常驻行政村的信息服务站。但是该模式在具体应用的过程中依然存在一定的问题。其一为运营维护资金、平台构建等问题,开展市场化的运作过程中,以政府的财政补贴为依赖这一行为不可行,而应该调整并缺失盈利模式;其二为平台的应用问题,在构建服务站的过程中不可强制农民在平台中购买或者销售,以便于农民能够获得更多实惠。4.3中小型农产品加工企业联合校企电商模式。中小型农产品加工企业联合校企电商模式具有以下特点:其一,园区管理制度完善,其要求在管理上配备一套完善的管理制度开展市场化运作;其二,建立地方农产品标准,以农产品加工企业、农业产供应商为主题,逐步建立农产品标准体系并创建知名品牌;其三,院校合作供给人才,院校为地方电商产业园培养并输送应用型人才,建立并完善用人机制;其四,支撑体系降低运营成本,进一步完善配套的支持体系,以便于从整体式降低园区经营主体的管运成本。

5结语

县域电子商务发展模式的四个实体要素是人员、产品、平台以及物流,综合考虑风险、利润、资本以及品牌化等运营管理积极因素。高度重视公信力、差异化、品牌化,进而打造具有地方特色的专业品牌。

参考文献

[1]储新民,李厚廷.农业电子商务的发展机制—基于“沙集模式”的拓展[J].价格月刊,2013(12).

[2]许婵,吕斌,文天柞.基于电子商务的县域就地城镇化与农村发展新模式研[J].国际城市规划,2015(30).

[3]马学梅.经济转型期苏南县域农业电子商务发展模式研究[J].江苏科技信息刊,2016(11).

作者:张迪 单位:汶上县招商局

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