农产品电子商务法律保护分析

如今，电子商务已经在我国得到了全面而深入的发展，已经进入到诸多产业当中。对我国的农业产业来说，电子商务技术的逐步融入，为广大农民的增收以及农产品经济的发展均带来了新的发展机遇。然而，必须引起重视的是，和我国农产品电商飞速发展的势头比较起来，我国的农产品电商法律保护却相当滞后，在具体经营中极为缺少有针对性的立法工作，如果产生了问题就会影响到有关各方的切身利益，这样一来就对我国农产品电商的持续发展产生不良影响。所以，健全完善有效保护农产品电商行业的法律体系显得迫在眉睫。

一、农产品电子商务概述

所谓农产品电子商务，主要是指一种以网络、智能手机以及互动电视等现代信息化终端来支持农产品品牌和消费者之间进行互动，实现销售农产品目的的新型销售模式。和以往传统意义上的农产品销售模式比较起来，电子商务模式具备了精准的定向性、全智能、降低浪费程度等突出的优势，从而能够让农户与农产品企业均可运用个性化形式和客户之间进行沟通。农产品电商的价值充分展现在以下四个方面:一是能够适应当代消费人群的消费方式。鉴于电商产业的持续发展，网购已经成为消费常态，这就为实施农产品电商确保了消费者的数量。二是农产品电商切实打破了传统意义上消费的地域制约。传统意义上的农产品消费在相当大的程度上受到地理环境的限制，在农产品电商交易方式之下，尤其是在当前物流行业快速发展的新环境之下，能够很好地延伸我国农产品销售之深度与广度。三是农产品电商能够推动农户以及农产品品牌建设。基于网络营销方式，农产品的质量、服务等相关信息能够运用网络在消费者人群中得到飞速传播，从而推动农产品企业及其品牌的大幅度提升。四是农产品电商能够有效控制农产品的资金成本以及市场化风险。运用农产品网络众筹，不但能够减少广大农户的生产成本，而且还能有效降低农户在市场需求方面的风险。

二、加强农产品电子商务法律保护的迫切性

一是拓展农产品生产与经营规模之所需。我国属于传统意义上的农产品大国。鉴于当前网络技术的进一步发展，加上互联网和市场经济之间的紧密联系，从而为我国农产品电商的不断发展打下了良好的基础性条件。因为电子商务自身具备的快捷性，对于传统意义上受到时间、地域等各类因素影响的贸易方式实施了革命性的新变革，从而让交易信息的传输变得更为迅捷，交易资金之周转也变得更为快速，且交易的方法也趋于便利化，导致农产品交易的成本快速下降，交易的机会不断提升，从而为我国农产品生产规模的持续扩张予以技术上的积极支持。二是提升农民群众收入之所需。农产品电商产业的极大发展，是广大农民群众全面应用现代技术发展成果，创建现代新型农产品经营机制的重要内容。网络技术的极大发展，推动了农产品生产与销售途径更区域广泛化，农民群众生产与销售农产品所产生的成本也被极大地压缩，而其经济效益则得到了显著提升。三是促进了我国农产品经济开发全球一体化之所需。我国是名副其实的全球性农产品大国，农产品行业的发展对提升我国总体经济实力以及综合国力具备了十分重要的机制。然而，我国农产品行业的生产力始终未能被全面激活，因而也就无法在全球性市场之中占据绝对化优势，而电商产业的极大发展，则为我国农产品顺利走出国门提供了强有力的技术支持。因为有关法律与法规不够完善，当前我国农产品电商在发展中还存在诸多问题，造成了全球竞争力还不够强。

三、当前农产品电子商务立法状况阐述

一是对国外农产品电子商务立法的阐述。对于我国电子商务产业的发展来说，全世界范围之中表现最出色的国家当属美国。美国已把电子商务全面融合于本国诸多产业当中，特别是美国境内的农产品电商已发展地相当成熟，已经成为别国争相学习和借鉴之对象。美国的农产品电商产业开发先于我国。在本世纪之初，美国就有为数众多的农场运用网络实施自身农产品的营销活动。但是，早期的美国农产品电商产业所牵涉到的农产品还相当地初级，主要还是农产品原料，其后才普及至和农产品有关的诸多方面。如今，农产品电商已发展成为美国农产品对外销售的重要内容，对美国农产品经济的进一步发展形成了很好的促进作用。除美国以外，尚有相当多的国家在农产品电商领域获得了比较理想的业绩，日本即为其中的代表国家。立足于对上述农产品电商开发相当出色国家所进行的研究，可以看出，以上国家均为农产品电商的开发建立起了相当健全的法律保护体系。美国属于联邦制国家，在实施电商立法中依据各州具体状况实施差异化立法，从而切实降低了立法中的不利影响。美国制定的《网络安全法案》，对电商贸易实施了全面的法律保护。据统计，如今美国涉及到电子商务的法律法案已高达一百多部。德国不仅出台专门的保护电子商务的法律，而且还在《刑法》与《行政法》中增加了和电商有关的内容。二是对我国农产品电子商务立法的阐述，我国在电子商务领域的立法要晚于美国，一直到2004年才出台了有关的法律，且以电子签名内容为主。但是，在《电子签名法》实施之后，我国就在电商领域实施了大面积立法探索，牵涉到电子认证、密码管理以及电子支付等相关内容，而且还多次采取出台文件等方式对电商行业管理提出指导意见。电子商务“十三五”规划的推出与落实，更是为包括农产品电商在内的电子商务产业发开发指出了未来的发展方向，也为电子商务实施的规范化发展进行了大力支持。其后，我国又制定实施了《网络商品交易及有关服务行为办法》，在法律保护上对电商行业的发展进行了规范。然而，我国尽管已经有了涉及电子商务的法律体系，但在实践中的运用成效还相当有限，诸多立法均无法对电商行业发展发挥理想的作用，所以也就造成了农产品电商在法律层面上缺少足够的推动力。

四、推进农产品电子商务法律保护体系建设的几点措施

一是健全农产品电商安全领域的法律规定。在我国农产品电商发展过程中，一个重要的制约因素即为安全保障问题。因为互联网技术具有特殊性，所以也就造成了我国农产品电商交易中面临诸多安全上的隐患。不仅在农产品电商贸易中有可能会出现网络黑客的恶性攻击而造成农产品电商交易者的合法遭到极大的损失，而且农产品电商贸易的证据、电子协议效力、电子签名以及电子认证、农产品电商信任体系健全等均具有相当多的制约，以至于农产品电商的风险程度大大超过传统贸易方式。有鉴于此，一定要依据实际健全我国农产品电商安全领域的法律制度，从而为农产品电商的更好发展奠定法律上的保障。同时，还应当积极推进农产品电商交易风险分散性机制建设。积极开发农产品电商，能够发挥出订单农业所具有的调控农产品生产过程中的杠杆价值，而且还能妥善解决农产品生产与销售中的信息不够对称的难题。为此，很有必要把农产品电子商务风险分散制度列入到电商法律体系之中。在实践中可依据农业险、货运险以及存储险等多个险种分别建设一线农户与电商经营者一起承担风险的法律保护体系。二是强化农产品电商贸易消费者信息保护领域的法律规定。农产品电子商务贸易实施过程中的消费者相关信息保护工作是我国农产品电商开发到一定程度之后必然出现的产物。如果电子商务交易中的消费者信息被大量泄露，就会对消费者的工作、生活造成非常大的不便，甚至还可能产生十分严重的侵害消费者人身权益的事件。所以说，应当不断强化农产品电商贸易中消费者相关信息保护体系，将个人信息视为财产或无形产品列入到我国电子商务相关法律的调整范围之中，并且对我国的电商数据财产实施所有权、使用权与经营权等分置改革，全面分离信息“三权”，将保护信息所有权个人之利益作为主导性内容，以切实保护农产品贸易相对人信息权为准则，切实制约信息的经营权，不断完整我国农产品电子商务信息保护法律制度方面的内容。三是推进我国电商贸易中农产品质量追溯领域的法律规定。强化农产品电商贸易中农产品的质量追溯，如今已发展为农产品消费者、农户和农产品企业等有关利益主体的一致要求。如今，我国已开始着手实施涉及农产品质量追溯领域的研究工作，并且在法律法规的层面上不断推进电商贸易中农产品质量追溯法律制度建设。要把电商贸易中农产品的质量追溯列入到法律轨道之中，而且还应当在法律上确定农产品质量方面的责任主体，切实为广大消费者维护自身权益提供法律上的重要依据。同时，还要强化电商贸易中农产品质量追溯方面的强制性技术法律制度体系建设。四是完善我国农产品电商发展过程中的法律激励方面规定。我国农产品电商产业发展一定要在权利和义务上具备规范性与科学性，唯有如此，才能更好地激励农民群众以及技术工作者投入到农产品电商产业之中。所以，在农产品电商法律体系完善之中，一定要全面实施立法协商，展现出立法进程中的民主性。要发动与农产品电子商务法律相关的利益者积极参与到立法讨论之中，并且提出合理的建议，从而确保我国农产品电商立法能够展现出权利与义务之间的相互平衡，进一步提升我国农产品电商经营主体的主观能动性。

五、结束语

总的来说，在农产品行业中大力推广应用电子商务技术，能够更好地推动我国农产品行业和现代经济之间的相互接轨，切实降低农产品行业经营中所出现的各类问题。然而，不管是实施实体经营，还是电子商务营销，均需有健全完善的立法加以保障，一旦在法律保护中产生问题，那就必然会对农产品交易造成诸多影响。有鉴于此，我国在农产品电商开发进程之中应当对各类因素加以综合分析，不仅要强化电子商务新技术的普及应用和电商人才的培育，而且还应当在立法层面上进行积极支持，利用健全完善的法律保护机制，切实推动农产品电商行业的健康发展。

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作者:彭艳兰 单位:湘西民族职业技术学院