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“一带一路”文化创意产业出口研究

摘要:文化创意产业是以网络技术等高科技为支撑、以全球化为背景的文化产业高端形态,是我国转变经济发展方式和产业转型升级的新引擎。近年来我国文化服务贸易快速发展,但文化创意产品与创意服务发展不均衡,文化创意服务国际竞争力较弱,主要表现为国际市场占有率低、贸易竞争力指数低和显示性比较优势指数低。文章提出要从调结构、建品牌、优链条、促融合四个方面加快文化贸易结构性转型,提升文化创意产业附加值,延伸文化贸易产业链和加强文化与科技融合等提升文化创意产业的出口竞争力路径。

关键词:文化创意产业;出口竞争力

路径劣势与困境:文化创意产业出口竞争力弱的主要表现

(一)贸易结构失衡:文化产品出口比重大、文化服务出口比重小。我国目前已发展成为世界最大的文化创意产业生产国和输出国,但文化创意产业的出口结构发展不平衡。文化创意产品出口比重较大,主要集中在劳动相对密集的服装、室内和玩具设计、纱线工艺品、雕刻等视觉艺术等产品;相反,电影等影音产品、表演艺术、动漫和软件等文化创意服务的出口比重较小,出版主要以图书出口为主。文化创意产业整体发展还处于初级阶段,产业需要转型升级。从我国与“一带一路”沿线国家创意产品和服务的出口结构来看,出口产品主要以设计和工艺品出口为主,2015年分别占中国对沿线国家创意服务和产品总出口额的75.6%和12.99%。2008-2012年我国文化创意产品和创意服务出口结构如表1所示,2008-2012年我国文化创意产品和创意服务进口结构如表2所示。(二)市场份额失衡:创意服务国际市场占有率低。文化创意产业国际市场占有率指一国某种创意产品或创意服务的出口总额占该创意产品或创意服务世界出口总额的比重,是一国文化创意产业在国际文化贸易中国际竞争力的体现,指数越高说明国际市场占有率越高,国际竞争力越强。国际市场占有率通过占有率指数IMS表示。根据UNCTAD数据库相关数据计算,我国主要文化产品的国际市场竞争力一直保持在15%以上的高位,2008年后更是保持在20%以上的占有率,2012年达到了31.91%,远高于美国(7.99%)、英国(4.82%)等发达国家和韩国、印度等亚洲国家,其中占有率较高的产品主要有工艺品胡优玄(百色学院政治与公共事务管理学院广西百色533000)基金项目:2013年度广西高等学校人文社会科学研究项目“壮族传统文化的村寨依托与保护研究—以广西黑衣壮村寨为例”(编号SK13YB091);广西高校人文社会科学重点研究基地-老区精神与老少边地区发展研究中心2016年科研项目(编号LQ15B14和LQ15A02)中图分类号:F061.9文献标识码:A(42.78%)、庆祝用品(60.8%))、服装设计(51.06%)、雕塑(69.09%)、藤制品(81.64%)等。然而,形成鲜明对比的是,我国文化服务的国际市场占有率很低,不到1%,2002年仅为0.14%,2009年为0.27%。2008-2012年我国主要文化创意产品与创意服务国际市场占有率如表3所示。(三)贸易逆差显著:创意服务贸易竞争力指数低(TC指数)。贸易竞争力指数(TC)指一国某种产品进出口贸易的差额占该类产品进出口贸易总额的比重,用来反映该国该产品的比较优势,该指标范畴均在-1至1之间。TC>0,说明该国该产品出口额大于进口额,反映该产品生产率高于国际水平,贸易顺差明显,TC指数越高,说明产品国际贸易竞争力越强;反之,TC<0,则反映该产品生产率水平低,贸易逆差明显,TC指数越低,该产品竞争力越弱。TC指数可划分为六个阶段:(-1,-0.6)具有极大竞争劣势,(-0.6,-0.3)具有较大竞争劣势,(-0.3,0)具有微弱竞争劣势,(0,0.3)具有微弱竞争优势,(0.3,0.6)具有较强竞争劣势,(0.6,1)具有较强竞争优势。从总体来看,近年来我国文化创意产品TC指数平均在0.783-0.879之间,具有较强国际市场竞争力,且稳定性较好。以2012年为例,TC指数最高的主要产品包括工艺品0.854、时装设计0.887、电子游戏0.89、表演艺术0.808,雕塑0.989,其中工艺品表现最稳,一直处于上升态势,新媒体则处于下降趋势,从2006年的0.971下降至2012年的0.60,报纸从2006年的0.122下降至2012年的-0.844,从微弱竞争优势转变为极大竞争劣势。但文化创意服务的TC指数整体偏低,平均指数均在-0.6至0.3之间,处于微弱竞争优势到极大竞争劣势不等,其中影音产品2012年TC指数为-0.454,处于极大竞争劣势,尤其以电影指数最低,达到-0.887的极大竞争劣势,视觉艺术中的古董TC指数也达到-0.839。(四)比较优势较弱:创意服务显示性比较优势指数低(RCA指数)。显示性比较优势指数(RCA)指一国某商品出口额占该国出口商品总额的份额与该类商品占世界贸易出口总额份额的比例,用来测量一国某种商品或产业在国际贸易中的比较优势。RCA指数分为四个阶段,如果RCA大于1,说明该产品在国际市场具有比较优势,RCA>2.5指具有极强国际竞争力,1.25<RCA<2.5指具有很强国际竞争力,0.8<RCA<1.25指具有较强国际竞争力,RCA<0.8指国际竞争力较弱。近年来,我国主要文化创意产品RCA指数均在2-3之间,比较优势明显,具有很强或极强国际竞争力。其中,RCA指数在2.5以上的产品包括工艺品(藤制品、纱制品)、设计(时装设计、室内设计、玩具)、新媒体(电子游戏)、表演艺术(音乐制品)、视觉艺术(雕塑),其中藤制品高达7-9,具有极强竞争力。但文化创意服务的RCA指数偏低,平均指数为0.2,电影仅为0.002左右,2012年达到了0.019,国际竞争力很弱。

优势与机遇:我国文化创意产业出口发展形势分析

(一)丰富的文化创意资源是我国文化创意产业发展的坚实基础。文化创意,内容为王,我国具有十分丰富的有待开发和利用的优秀历史文化资源,这是产业发展所具备的显著优势。当然,由于我国文化资源的公共性和共享性特征,缺乏知识产权和版权保护,经常被美国等国家在零版权成本的情况下进行开发利用后生产出文化创意产品在全球市场销售,典型代表有《花木兰》、《卧虎藏龙》和《功夫熊猫》,全都是中国元素,但却在美国好莱坞制作并获得版权保护。当然,这也反映出我国文化创意产业的产业化程度较低。(二)广阔的文化创意市场空间是我国文化创意产业的发展动力。近几年,世界文化贸易发展非常迅速,发展速度高于非文化贸易发展速度,中国文化产品贸易已位居世界之首,充分表明全球文化创意产业市场需求非常广阔。同时,中国的汉语、孔子、孙子兵法、丝绸、陶瓷、京剧、功夫等众多优秀文化在全球多个国家和地区很受欢迎,海外华人对中国文化也高度认同,具有鲜明特色的中国元素产品和服务在海外市场十分畅销,这为我国文化开拓广阔海外市场提供了强有力的动力。(三)强大的产业扶持力度是我国文化创意产业发展的坚强保障。为加快文化产业的发展与转型升级,早在2009年制定颁布的《文化产业振兴规划》就确定文化产业作为国家战略性发展产业,十八大以来,我国出台了一系列鼓励文化产业发展的人才、资金、税收、科技、投融资、出口退税等63项优惠政策与措施。2017出台的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》和《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中明确提出以转型升级为目标,重点发展演艺业、娱乐业、动漫业等十一大行业。2017年1月,文化部印发《“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》,明确提出要促进“一带一路”文化贸易合作等五大发展任务。

融合与创新:我国文化创意产业出口竞争力提升路径

(一)调结构,加快文化贸易结构性转型。出口结构不平衡是影响我国文化创意产业出口竞争力的制约因素之一,从结构来看,产业出口集中度过高,文化创意产业结构性矛盾显著,文化创意产品出口比重大,文化创意服务出口比重很小且一直处于竞争弱势。因此,要加快调整文化贸易出口结构,全面协调文化创意产业布局,既要优先发展我国传统的计算机设备、电子元件、工艺品等文化创意产品出口优势领域,打造文化精品,不断向高端化发展;同时,要加快发展珠宝设计、电影、音像服务和版权、技术服务等涉及版权内容的文化创意服务,现代文化创意服务的生产不仅需要内容,更需要创意、资金、技术和品牌营销,要充分利用我国优秀传统文化资源进行文化创意的创作、生产、制作和营销,加强传统文化的版权保护,不能让传统文化元素变成全球文化创意产业发展的共享资源。(二)建品牌,提升文化创意产业附加值。目前我国工艺品和设计品两大文化创意支柱出口产品主要以加工贸易、贴牌生产的发展方式为主,帮国外品牌做代工,缺乏自主品牌,一直处于文化出口贸易的价值链最末端,尽管出口份额和国际市场占有率都很高,但利润却很低,主要原因是因为自主产品创意内容不够,也缺乏品牌意识。以设计为例,时装设计2012年国际市场占有率达到51.06%,但大多数是为国外做代工产品,自主品牌产品份额很低。品牌是提升文化创意产品和服务出口竞争能力的主要途径,我国文化创意产业要发展壮大,必须加强具有自主知识产权的国际知名品牌建设,首先要进行优秀文化企业的资源整合,培育和扶持一批有创意、有实力、有创新研发能力、具备国际视野的大中型龙头企业,做大做强文化出口企业,形成规模经济效益,百度、腾讯、阿里巴巴文化创意企业等在国外市场上有一定知名度,但与苹果公司等国际品牌的差距还很大。其次,要设立专项资金,借鉴国外优秀经验,帮助企业进行品牌化建设,不断提升品牌运营管理水平。以电影、动漫产业为例,美国的好莱坞、印度的宝莱坞、日本的东映动画等都已经是国际知名文化品牌,其制作的文化产品深受消费者青睐。要根据文化创意产业产品和服务发展层次和资源禀赋打造自主品牌,建立计算机设备、电子元件等文化产品国际知名品牌,向产业链高端发展。大力发展具备竞争优势的服装设计、室内设计领域的品牌化建设,融入中国文化元素制作高端产品。发挥文化优势,提升制作技术,加强文化创意内容创新,发展竞争力较弱的电影产业品牌。最后,要加强文化市场监管,改善文化市场环境,重视对文化品牌的知识产权保护,防止侵权行为的产生。(三)优链条,延伸文化贸易产业链。现代产业化发展需要有完整的产业链条作为强有力支撑,我国传统文化产业的发展都是单打独斗,产业联合与融合较差。随着现代文化产业的发展,并借鉴国外产业发展经验,产业间融合越来越凸显,文化企业既可以生产文化内容,也可以发行各种文化产品,形成一条完整的新形式文化全产业链。我国文化创意产业链延伸较窄,上下游互动少,必须要优化产业链,不断向下游产业延伸,形成上中下游产业联动,打造文化产业全产业链,提高附加效益。文化产业的衍生与打造有助于形成规模经济效益,提高互动效应。文化产业是内容产业和创意产业,在借助信息技术的驱动后文化内容增值倍增,产生较高产业附加值。国际一流品牌迪斯尼、时代华纳等大型文化创意企业,都是产业链发展模式的典型。以迪士尼为例,迪士尼通过米老鼠、冰雪奇缘等IP资源形成一条从图书到电影、动漫、游戏、旅游,再到服饰、水杯等IP开发的全完整文化产业链,其产业链经营模式堪称全球文化产业典范。因此,必须加快涉及版权内容产业的发展,充分发挥版权内容的文化资源优势,提升产业链发展水平,创新产业经营模式,从而形成一条覆盖从上游的文学到中游的动漫、影视、游戏等产业,再到最后的相关衍生品的完整产业链。(四)促融合,加强文化与科技的融合。文化与科技融合是发展我国文化创意产业,提升文化创意产品和服务贸易竞争力的重要突破口,技术是文化贸易发展的重要润滑剂。近年来“互联网+”产业蓬勃兴起,衍生了基于互联网技术的新内容生产模式和运营模式,且领先世界水平。从目前来看,我国“互联网+”产业的网生内容速度、总量都远超发达国家。因此,要充分借助互联网平台,利用信息技术、数字技术对文化创意产业进行改造与升级,加强文化与科技的融合,促进互联网与文化创意产业的融合发展,大力发展“互联网+文化创意”产业,不仅要借助互联网技术促进第一、第二层文化产业向文化创意产业发展,我国的电视、电影、出版等部门和企业都已经介入网络传输等网络领域,加大投入移动平台的内容制作,“互联网+传媒”产业融合与发展创新取得了不错成绩,众多媒体利用手机移动端技术与手机游戏、手机阅读、手机视频、手机动漫等产业进行融合发展。最近,湖南卫视的天天向上栏目所开发的APP已经上线运营。同时,也要加快发展微电影、网络游戏、动漫等文化创意产业新业态,要兼顾发展专业性和娱乐性的文化创意产品和服务。要充分发挥移动互联网的全球优势,大力发展“移动互联网+文化产品”,手机游戏的娱乐产品发展优势正在凸显,风靡国内的《王者荣耀》正在进行国际版制作,在韩国市场位居前列,东南亚和欧美市场也很广阔。要培育一批实力较强的手游龙头企业,力争在游戏出口市场占领重要席位。

参考文献:

1.方英.中国与“一带一路”沿线国家文化创意产品贸易状况及发展策略[J].国际贸易,2017(11)

2.方英.中国与“一带一路”沿线国家文化贸潜力及影响因素:基于随机前沿引力模型的实证研究[J].世界经济研究,2018(1)

3.蓝天.中国文化产业发展的优势、困境与国际竞争力提升[J].产业组织评论,2014(12)

4.罗立彬.中国文化产品贸易与文化服务贸易竞争力:对比与趋势[J].财贸经济,2013(2)

作者:胡优玄 单位:百色学院政治与公共事务管理学院

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