古村落保护与开发策略

国外对历史小镇、古村落保护开发的关注和重视比较早.1930年，法国出台《风景名胜地保护法》，将天然纪念物和富有历史、科学、艺术特色的地点列为保护对象，其中包含对于小城镇和古村落的保护.20世纪60年代，《国际古迹保护与修复宪章》出台，欧洲建筑遗产保护对象由原来的建筑单体和著名的纪念物，开始扩展到小镇街区、城镇肌理及人居环境.法国、美国、英国和日本等国家纷纷开展历史小城镇的规划、保护与建设[1].我国对古城保护和改造的研究相对西方起步较晚，前期由于保护理念、手段、经济等方面的原因，导致部分古村落遭到破坏.进入21世纪，国内出现了古镇文化历史价值开发热.古镇、古村落保护措施需要迫切出台，有关古城、古村落保护理论和保护成果也开始不断涌现.我国历史久远的农耕文化造就了千姿百态的传统古村落.2012年，我国政府开始统计且全面调查传统历史文化古村落，并将有历史文化艺术特色的古村落列入《中国传统村落名录》，形成传统村落遗产、物质文化遗产和非物质文化遗产的保护体系.对我国古村落的文化保护起到了重要的作用.近年来，河北省“传统村落调查”，继“井陉大梁江村”等57个村落先后列入国家传统村落名录后，又挖掘出“沙河市绿水池村”等83个传统村落.而且每个村落承载了厚重的历史文化艺术，都让人叹为观止.但是，近几年以来，河北省古村落濒临消失的现状也在不断发生着，如果不加以重视和保护，历经几千年风雨洗礼和战争破坏的河北省古村落的完整保留，将成为河北省文化建设当中的艰巨任务.

1河北省古村落历史文化艺术特征

河北省古村落历史文化悠久，具有北方古镇的鲜明特征，遗存大量具有历史文化价值的古建筑村落.实地调研河北省多处古村落现状，河北省南部古村落包括邯郸市涉县偏城镇的偏城村、武安市的伯延镇、邢台市的英谈村等，河北省西部古村落中的于家石头村、谷家屿、大梁江、岸下村石窑小镇等保存较为完好.颇具规模的古村落群体反映了一定时期的农耕文化和中原文化的古风、古俗、古建、古艺术风格特征.这些古村落自然风光独特、秀丽，建筑独具特色，历史文化底蕴深厚，民风纯朴，具有较高的历史、文化、艺术和科学价值，能较完整地反映特定历史时期传统风貌和民俗民风特色.古村落具有物质和非物质文化遗产双重特征.1.1建筑特征.北方古村落的建筑形式区别于江南古镇的柔美和小家碧玉.北方古村落的建筑依山势而建，就地取材，用石头堆砌而成，更体现了北方的粗狂和刚硬的特质.不少古宅已经有上百年历史，石院、石墙、石屋、石路、石阁、石桌、石凳、石磨、石碾、石街、石巷、石桥[2]等成为北方古镇独具特色的建筑外貌特征.1.2文化价值特征.古村落的非物质文化遗产成为文化价值特征的重要构成.非物质文化遗产的传统文化艺术表现形式包含传统表演艺术、民俗活动和节日、民间传统手工艺，也包含源于本地并广为流传的诗歌、传说、戏曲、歌赋等，以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间.根据“全国历史文化名镇评价标准”，历史文化名村价值特色表现在文化、政治军事、生态环保、建筑遗产等方面.对于河北省古村落而言，一定历史时期所凝聚的地区文化包含名人故居、祠堂寺庙、戏台、民间工艺等.不同地区的河北省古村落有各自独特的民间文化艺术形式.井陉的拉花、冀南的皮影、邯郸的磁州窑、蔚县剪纸、河北梆子、丝弦等艺术形式，为塑造河北省古村落的优秀的文化价值资源和河北省古村落的历史文化内涵价值奠定了深厚的文化基础.1.3人文环境特征.人类的活动构成了相应的人文环境，河北省大多数古村落依然有村民居住，这就造就了古村落不单单是“物”的价值，而是使古村落成为一个动态、有机的人文价值景观.随着古村落生产和生活的现代化发展，古村落作为文化旅游资源被相继开发，古村落的“古”和新农村的“现代化”如何做到完美统一？在这方面，可以借鉴一些西方国家在历史街区保护与规划等方面的经验，在古村落建筑外墙、历史街道保持历史真实的前提下，调整内部结构，以满足现代人的生活质量需求.民居、民宿的保护与建设方式不同于文物性古建，需要在尊重历史的前提下创造性地规划古村落的发展，只有满足了传统古村落人民生活质量，适宜于村民生活居住，人们的生活感到更方便、舒适，其古村落的开发与建设才变得有意义.而传统古村落也只有容纳了古朴的民风，才使得古村落的“古”有了活力和真实感.

2河北省古村落现状

在我国的中国传统村落名录中，河北省共有57个古村落入选.笔者相继走访并调研了河北省冀南、冀西地区比较有典型特色的古村落.2.1邯郸市涉县偏城镇的偏城村.邯郸市涉县偏城镇的偏城村被评选为第4批“中国历史文化名村”.偏城村以其独特的建筑形式和肌理展示着北方古村落的憨厚与沧桑.大多为清代至民国初年建筑，其中刘家寨最为著名，建筑院落组合形式是古代北方典型的四合院式建筑群，保存较为完整.古村落仍有居民居住，但由于文化知识的匮乏和保护意识不够，仍然造成古建筑不同程度的破坏，散落的雕花和残留的柱础仍随处可见.偏城村古村落作为文化旅游资源的开发，仍处于自然开放的状态，一些有保护和参观价值的院落，虽已无人居住，但是院落处于一种自然存在的状态，院落破落，无人清扫.古村落被粗放地遗留下了真实的形态.古村落的修复和保护力度意识较弱，古村落历史文化艺术缺乏有秩序、有计划的整合与设计.2.2武安市伯延古镇.伯延古镇具有深厚的历史文化底蕴，民居规模宏大，建筑精美，2013年被评为河北历史文化名镇.伯延古镇建筑为典型北方四合院院落相连的形式，建筑装饰也极为讲究，以王顺庄园和徐家庄园古民居建筑为代表.王顺庄园为典型的居民式建筑，其中有古民居80多间，门头柱面装饰讲究，木雕、砖雕、石雕的雕刻精美，保存较为完好.从村落的规划以及建筑、街道的形态，可以看出镇党委、政府采取了有力、有效的保护及开发措施.村落的整体面貌古朴自然，商业化的修饰较少，对徐家与王家的历史故事，通过展示和影视的视觉手段进行文化渲染，提升了古村落对外传达的文化影响力.2.3邢台市英谈村.邢台市英谈村是中国历史文化名村，为中国第一批传统村落.建筑形式和肌理质感有着极强的视觉感染力.建筑就地取材，房屋、桥梁、街道等全部都是用红色板岩石堆砌而成，天然奇趣，因此又有“红色石头城堡”之称.英谈村依山而建，随坡就势，房屋层层叠叠，街道参差错落.英谈村的建筑景观规模完整，作为旅游资源开发也相对正规和完善，有导游对整个村落的历史文化知识进行宣传和输出.但是对于周边产业的开发尚处于无人监管和规划设计状态，比如特色餐饮、适合当地的文化旅游产品的开发，在做到景观旅游资源输出的同时，也应当进行当地生态文化和民俗、民间艺术文化的输出.2.4石井乡于家石头村.于家石头村作为冀西地区石头村的代表，是一部用石头书写的村落史诗，其石街、石道、石阁、石房、石墙、石桥、石栏、石缸、石碾、石磨等使整个村落完整地保留了明清时期的建筑风格[2].于家石头村是明代著名政治家、民族英雄于谦的后裔居所，这就奠定了于家石头村深厚的历史文化底蕴.目前村内仍有村民居住，属于早期作为旅游开发的古村落.于家石头村仍保留了淳朴的民风，幽静的村落让游客回归宁静，感受石头艺术.村落中，有村民自开的住宿休憩之所，平民化的住宿方式让游客可以更深入地体验村民的民风和生活状态.然而在对外宣传整体品牌形象的输出仍显得比较随意.2.5鹿泉区岸下村石窑小镇.冀西地区岸下村石窑小镇是典型山村，位于鹿泉区抱犊寨脚下.岸下村石窑小镇有别于上述几个古村落，在整个村落的自然景观保留完整的基础上，对石窑古旧民居和民房进行大规模改造，为游客提供河北特色民宿服务.在全国各地民宿日益火爆的今天，河北省拥有这样一处规模较大、改建完整、设计个性特色的民宿，为旅客提供乡野生活之住所，集观光、休闲、餐饮、居住、农耕体验为一体，打造河北省美丽乡村.目前，石窑小镇已在营业状态中，岸下书局、主题民宿驿站已装修设计完工，还有一部分项目仍在筹备建设中，在建设过程中应力求最大程度保留村落的建筑形态及石窑文化.在文化艺术方面，利用历史文化艺术资源，将农事、节事、民俗文化等体验情景融入小镇街道院落中，从而唤起人们对生态环境和乡愁、乡情回味的人文情怀.岸下村石窑小镇处于一边营业、一边建设的状态，从目前建设情况来看，存在着一些规划不完整、实施不到位的情况，整体定位理念与后期的实施情况略有出入.后期设计跟踪欠缺，导致石窑小镇特色建设缺乏把控，导示系统从材质和造型上都融入不了古村落当中去，大大折扣了极力营造文化艺术古村落的初衷.主题民宿、主题餐饮空间的内部配饰需要进一步完善.新建房屋和古村落区风格不一致，多多少少破坏了古村落的协调性和统一性.综合以上典型古村落的调查研究，发现河北古村落在开发建设过程中存在着一些共性的问题，总结如下：1）随着近几年旅游业的盛行，加上政府极力扶持文化和绿色旅游产业的发展，大多数古村落不再“深居山林”，不甘“落寞”，都开始不同程度地借着古村落特有的资源价值搞开发、旅游和民宿.在建设开发过程中，使整体风貌得不到完整保护，存在古建筑和新事物形成格格不入的情况，如导视牌的设计、新的建筑物景观、景点设计等；2）随着人民生活水平提高，村民为了更舒适的居住需求，弃旧房、盖新房，然而现代的砖混结构的房子和石头房子形成强烈反差，严重破坏了古村落的整体建筑特征的完整性；3）随着工匠精神和民间艺术的淡化与消失，古村落景区出现越来越多的“同质化”的旅游产品.各个村落独特的历史文化价值和艺术资源没有被挖掘.

3河北省古村落保护和开发的策略

古村落的建筑、民俗、民风可以较完整地反映一些历史时期传统风貌和民俗、民风特色.坚持遵循“历史真实性、景观完整性、生活延续性”的原则[3]，在河北省典型特色古村落进行有针对性的规划、开发与建设，力求在保持古村落原汁原味的基础上，结合保护措施进行开发，从而制定出有利于古村落保护与可持续发展的有效方案，保护古村落的整体岁月和民间文化艺术资源，这对河北省古村落的建设和发展都具有极为重要的现实意义.3.1传统街巷和重点地段的保护与开发.河北省古村落面临着古村落的自然老化.有的原始建筑及历史风貌被破坏，古建筑由于年久失修已处于残砖断瓦的状态.工业化和城镇化的发展使许多古村落经历修修补补或改头换面，处于被清除的势态.对于古村落建设应做到“修旧如旧”[4]，排除一切不协调的元素融入古村落建设中.随着旅游业的迅速发展，各种服务性设施也像速成品一样被“安置”在古村落中，破坏了古村落的整体气氛与格调.传统典型的街巷和重点地段的保护与开发应遵循以下几个原则：1）原有街巷和建筑外貌要保持，需要修缮的建筑要做到“修旧如旧”；2）新建建筑外观材质和色彩上要尽量和原有村落的建筑肌理保持一致；3）新建服务性设施（如导示牌，广告标牌等）、宣传墙画的设计要融入村落街巷中，避免运用过多的现代化的材料和色彩，使其在老房子的环境下显得过于突兀.3.2古村落的开发与传统手工艺和非物质文化遗产的关系.河北历史悠久，文化底蕴深厚，河北省古村落里也酝酿了众多非物质文化遗产，这些非物质文化遗产奠定了河北省古村落对外文化宣传与输出的文化内涵与价值.民间文学、民间美术、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统手工艺技巧等文化瑰宝，由于现代化技术的发展，工匠精神渐行渐远，让传统手工艺与非物质文化遗产回归到原始村落和民间艺术生长的土壤中去，给这些民间艺人展示技艺和手工的时间和空间.河北省古村落中各种“非物质文化遗产”的发展与创新不能脱离赖以生长的“生命土壤”.3.3古村落开发与民居的关系.传统古村落的开发保护不同于单纯的古建筑物的保护，目前古村落大多都有居民居住和生活，对于古村落作为旅游资源进行开发与建设，应在尊重村民、便于村民生活的基础上进行，因为古村落并不是一堆无人居住、静态的古建筑群，而是鲜活地呈现着民俗、民风的活态、立体的古村落.古村落虽然多多少少存在着“空城”、“弃巢”的现象，但是大多数古村落还是有当代村民居住和生活着、使用着的状态，这样古村落才更有生机.对古村落的保护，必须基于古村落的精神文化内涵，这样才能从整体上着手保护传统村落的物质和非物质文化遗产.古村落中隐存的历史记忆、特色方言俚语、宗族传衍等生活、生产方式，作为一种独特的精神文化内涵，使得古村落乡情、乡愁显得厚重而鲜活.在古村落开发时，应当考虑现居住村民的生活习惯和社会习俗，旅游者也应遵循当地居民的生活习惯和礼仪民俗，做到“入乡随俗”，使居住着的居民构成古村落的动态景观.

4塑造河北省古村落品牌形象，提高“美丽河北、美丽乡村”的影响力

古村落作为一种独特的人文旅游资源，是历史的微缩景观，古村落拥有物质遗产和非物质文化遗产的双重价值[2]，具有极高的旅游开发价值.围绕广泛开展以“经济强省、美丽河北”为主题品牌形象进行宣传，河北省古村落的品牌形象是向外宣传河北形象的一抹重彩，塑造河北省古村落品牌形象对古村落的开发与保护具有重要价值.在充分调研、分析河北省古村落历史文化价值特征的基础上，研究分析当前河北省古村落建筑特点、生态环境、人居生活等方面，提出古村落品牌形象的设计和宣传策略及措施.4.1河北省古村落整体品牌形象设计系统.4.1.1河北省古村落整体品牌理念识别设计系统.理念识别系统通过对河北省古村落的历史文化价值的提炼对旅游发展具有宏观指导作用.广告宣传语对品牌来说是至关重要的，它凝练了品牌的内涵，有利于人们理解品牌的理念，寻求适合河北省不同古村落的广告语，更有利于美丽河北的对外宣传.广告语的特性包括：1）应是简短有力的口号性语句；2）要传达单一、明确的观念性信息；3）适于长期广泛的反复使用.如南方古城镇成功广告语案例：来过，便不曾离开———乌镇；生活着的千年古镇———西塘；游遍江南九十九，不如南浔走一走———南浔.挖掘河北省古村落的历史文化价值，凝结一句经典广告语，使宣传更有效、更有力.4.1.2视觉形象设计系统.古村落视觉识别系统（VI系统）是将提炼古村落理念与价值观通过一定的媒介进行视觉传播的形式，有组织、有计划地传达给社会，树立古村落统一性的识别形象[5].主要包括标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素及名片、门票、道旗、广告宣传、特色产品包装等应用要素.让游客在极具视觉冲击和审美感受的过程中，对旅游地留下美好的印象.河北省古村落的开发，已经有意识地在塑造各自的古村落形象的品牌，但是由于资金投入不到位，或者出资方监管不到位，造成视觉识别系统的设计不仅没有提高整体古村落的品牌形象，反而由于现代化材质和视觉形式的介入，破坏了古村落的整体格调和氛围.导示系统从材质和造型上都融入不了古村落当中去，大大折扣了极力营造文化艺术古村落的初衷.在保持历史真实性和发挥其文化的精神功能与文化魅力的前提下，视觉识别系统设计要遵循的设计原则包括：1）材质选择要和古村落的格调相一致，相协调；2）造型上要符合自然性、原生态性和艺术性；3）色彩上要和古村落的色调相融合.4.1.3河北省古村落整体品牌形象行为识别设计系统.行为识别属于执行层行为识别系统，是以人的活动和行为感知的系统.古村落村民的形象、民风、态度与行为，服务人员的服务与管理行为和游客的行为构成旅游形象的重要部分.行为识别系统设计将在古村落理念识别系统的指导下从旅游服务形象设计、村民形象设计以及旅游者的旅游行为等方面，规划人们的活动行为，从而维护古村落的形象.4.2创新河北省古村落品牌形象宣传推广策略.宣传是旅游业赖以生存和发展的必不可少的重要手段，宣传的目的在于提高古村落在国内外旅游者中的知名度，通过旅游宣传，树立古村落鲜明而独特的旅游品牌形象.4.2.1电视广告宣传推广策略.电视广告是形象传播和文化输出的基本手段.电视媒体以其生动性、实时性和普及性成为当前效果最好的形象广告载体，通过拍摄古村落的宣传片进行电视广告传播.在当地电台和省台等各类广播电视频道放映介绍古村落旅游形象的宣传片，加深游客对古村落旅游文化形象的认知.4.2.2公共关系宣传推广策略.公共活动因其新奇性吸引媒体的关注，从而达到对外宣传的作用.定期举办相关艺术活动；举办民间艺术展示和表演等活动；举办河北古村落的摄影大赛；拍摄风景、文化为题材的影视节目或记录短片；邀请全国艺术名家进行古村落写生活动，从而扩大古村落的知名度.4.2.3网络媒介策略.在互联网时代，互联网传播更有效、更迅速，成为重要的传播媒介.利用好这一现代传媒工具，搭建优良的河北省古村落网络传播平台，扩大古村落的知名度，对旅游业的发展起促进作用.4.2.4动画媒体传播策略.与动画专业相互合作，制作主题性动画片，动画片的背景取材于古村落，通过情节化的动态画面效果进行宣传与传播.

5结语

如何有效地保护和开发古村落的物质文化和非物质文化遗产，是河北省古村落旅游开发时重点研究的课题，传统古村落是脆弱而又极其珍贵的，很多古村落由于缺乏整体、长期的规划，为了一时的利益，肆意建造和古村落整体格调不符的“景观”.利益是暂时的，对古村落造成的破坏却是长久的.为寻找对古村落整体保护的有效方法，并适应古村落“活态”发展的要求，要创造性开发古村落的文化遗产资源，达到传统古村落的开发与现代民居的有机统一，使古村落的整体建筑景观得以有机维护，塑造河北省独特的古村落文化风韵和文化价值.

参考文献：

[1]赵勇，张捷，章锦河.我国历史文化村镇保护的内容与方法研究[J].人文地理，2005，（1）：68-74.

[2]孙克勤.探访中国最美古村落[M].北京：冶金工业出版社，2013.

[3]刘沛林.古村落：和谐的人聚空间[M].上海：上海三联书店，1997.

[4]胡道生.古村落旅游开发的初步研究———以安徽黟县古村落为例[J].人文地理，2002，17（4）：47-50.

[5]章锦河，凌善金，陆林.黟县宏村古村落旅游形象设计研究[J].地理学与国土研究，2001，17（3）：82-87.

作者:封丽娟 李雪山 姚 鹏 单位:石家庄学院