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公交移动电视论文(共3篇)

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第一篇:公交移动电视教育功能调查

1研究目的与意义

本课题主要从教育的角度来分析南昌公交移动电视的现状,运用教育学为主传播学及心理学为辅的形式来探讨分析公交电视节目的合理性及其对社会产生的一些影响。本课题研究的主要目的有:(1)了解南昌地区乘客乘坐公交时收看公交移动电视的现状,受众的基本情况,即受众的受教育程度、职位等;(2)了解南昌地区受众乘坐公交时收看公交电视节目的习惯及产生的一些社会影响,对公交移动电视节目的态度和看法,主要包括乘客平时收看节目的时长、收看不同节目的频率、受不同节目的教育影响等;(3)从教育的角度分析南昌公交移动电视对文化知识的传播起到的教育效果,对社会的发展起到的作用,将教育理念移入公交移动电视制作中,为南昌公交移动节目的编制提出些意见和建议。通过课题研究发掘公交移动电视所具有的教育功能,引起人们对公交移动电视的重视,为南昌公交移动公司、江西电视台移动电视、南昌公交广告公司在编制公交移动节目时提供相关数据和实例方面的支持,并为今后相关方面的研究提供参考依据,为更好地进行社会教育提供有价值的建议。

2研究方法

2.1资料收集、实地观察法

通过各种媒体查找收集相关的资料,初步了解南昌公交移动电视发展现状,并亲自乘坐公交车观看公交移动电视,了解移动电视包含的节目种类,受众收看移动电视的反映,厘清课题的研究思路,为问卷的制作和论文的撰写打好基础。

2.2问卷调查

2.2.1问卷设计调查问卷主要从两个方面进行设计,一方面是涉及受众的基本资料,即受众的职业、每周乘坐公交的次数、受教育程度,以及受众对公交移动电视节目的态度、从中获取的信息;另一方面从受众对公交移动电视节目的需求、公交移动电视节目的社会影响、了解受众对移动电视节目种类的喜好和每个节目的时长、公交移动电视节目内容产生的教育效果等几个方面获取研究信息。2.2.2问卷分发问卷的分发选择在周末时段、各种街道的人流高峰期分发,这样便于问卷调查的开展,场地主要选择南昌市区一些公共场所(八一广场、公交站牌、居民社区等)进行分发,部分问卷选择在学校学生群体进行调查。2.2.3访谈法在收集、阅读资料的基础上制作相应的访谈提纲,在南昌地区不同的公共场所随机对不同人群进行访谈,通过受访者的言行进行观察了解受众对公交电视节目的看法和态度。访谈过程中记录每位受访者对研究人员提出问题的回答,并适时深入追问其答案的原因。在访谈进行的同时发放相关的问卷,即在访谈前或访谈后让受访者填写相关问卷,受访者若在做答中对问卷中不完善和不清楚之处提出疑问,研究人员将其记录下来进行分析以完善问卷。对于受访者所做的回答,让其一一做出解释,通过访谈了解公交电视节目受众群体情况、公交电视节目的种类、受众对移动电视的态度和反映等现状。访谈的目的在于使研究课题的分析与设计尽可能完善,从而获得足够的数据、资料。

3调查结果统计分析

3.1样本回收情况

本次调查共发放问卷200份,回收问卷185份,有效问卷185份,问卷的有效率为92.5%。本次选取的被访谈人员为20人,得到完整受访的人员为20人。问卷发放和访谈进行的场所分别在公交站牌、公交车上、休闲广场等公共场所,选取的受众包含不同阶层的群体。

3.2调查结果与分析

3.2.1受众的受教育程度情况通过问卷的统计分析和访谈资料的收集可以看出城市公交移动电视受众群的教育状况较好,在这些受众者中受过大专以上教育的受众占41.7%,高中、中专或技校类占33.8%,初中和小学及小学以下的共占25%,具体见图1。马斯洛需要层次理论把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类,[2]不同受教育程度的人对节目的需求是不一样的,受众的教育状况对从社会教育角度分析公交移动电视教育节目有着重要的影响,供应商可以通过调查统计不同教育程度的受众来设置移动电视节目的种类、时段等,根据受众群体的特性播放适合的节目内容,满足群体的知识性需求。3.2.2受众的乘车时段南昌公交电视节目播出时间为每天6∶00至22∶00共16小时不间断播出,受众乘车时段是了解乘客接受电视节目信息的因素,高峰期收看电视的受众自然较多。经统计可以看出城市公交车载电视受众群在上午8∶00-11∶00乘车的占的比例最高(见图3)。在实地观察和访谈过程中了解到这个时段主要是学生上学和上班族上班的高峰期,人流较多,针对这个时段可以多播放些知识性强的节目,或者播放些适合学生的节目,少播放一些娱乐信息、健康热线节目,要根据不同时段人群特点打造节目内容,不同时段针对不同群体开播节目有利于受众接受电视播放的节目。3.2.3受众观看节目时长通过问卷统计了解到被访者中五成以上乘客每天接触公交移动电视节目在30分钟以内,大部分受众观看电视节目控制在10分钟以下,具体情况见图3。可以看出对公交电视的收看,受众持着一种好奇的心态,并不是通过收看公共节目获得知识,因此公交移动电视的每个节目时间应控制在30分钟以内。移动电视节目在制作时应以短小精悍的形式播放,并能够在短时间内提供完整信息,让受众在短时间内获取信息。3.2.4受众收看电视节目的效果根据问卷的统计和访谈结果的分析了解到南昌市民收看公交车移动电视的效果,59.3%的受众认为通过收看移动电视能够打发乘车过程中无聊的时间,20.1%的受众认为能够获取娱乐和得到短暂休息,只有20.6%的受众认为可以了解新事物,获取一些新的知识、信息和增长知识与技能,见图4。通过统计可以看出受众对公交移动电视还是持肯定的态度,认为收看移动电视具有一定的教育作用,公交移动电视受众的特点需要节目内容的制作具有趣味性、针对性、新颖性和知识性等特点,掌握受众心理,节目内容要充分体现服务、快捷和资讯及时等作用。3.2.5受众对公交电视节目种类的喜好通过问卷调查、访谈得出的数据统计,目前南昌公交电视节目主要是以新闻、休闲、娱乐三大类为主,受众比较感兴趣的节目主要是这三类。其中对新闻资讯感兴趣的占41%,其次是娱乐新闻,占21%,这两类是主要的节目类型,见图5。目前南昌公交电视栏目主要有《江西新闻联播》《杂志天下》《健康热线》《娱评天下》《健康365》《传奇故事》《旅游看世界》《开心一笑》《美食大搜索》等栏目,节目播放期间还会不断地插入各种商业广告。这些节目多少对受众有一定的教育意义,使其获得一些科学性知识。针对节目内容的教育性的强度和受众感兴趣的情况适时播放节目,并注重信息多元化,有利于受众获得需求的信息和知识的同时满足受众的兴趣爱好。

4结语

当今社会是一个信息化技术迅速发展的社会,教育性节目对社会的发展起着越来越重要的作用,因为它是人们获取信息的一个重要途径,它与新闻性节目、文化性节目等是相互补充、相互联系的。在中国电视节目分类体系中,教育类节目被分为社会教育节目、少儿和青年节目、国际教育类节目、大型教育节目四种类型。教育的功能分为个体发展功能与社会发展功能,教育的个体发展功能又分为教育的个体社会化功能与个体个性化功能两方面。公交移动电视节目的传播无论对受众个体还是社会群体都有一定的影响,知识性、科学性的节目能够提高公民素质,有助于城市文化传播,促进社会的可持续发展。相反消极的节目传播不利于个体的发展,尤其是对青少年这一群体,对社会的发展就有负面的影响。公交移动电视早已在全国范围内推行,但公交移动电视的节目内容质量参差不齐,其教育功能的发挥也较为薄弱。通过本研究的调查,提出以下几点建议,以为我国公交移动电视内容改革,充分发挥其教育功能提供些许帮助。(1)公交移动电视的节目内容应结合受众的受教育程度进行设置,因经调查发现,公交移动电视的受众大多数为大专以上学历的人群,故可以多编排一些实时的国际国内新闻、科普知识、生活常识等节目。(2)公交移动电视节目播放时段应根据受众的乘车时段来设置。高峰期播放较为热门、较具吸引力的节目类型,人流较少的时段可选择播放与本土历史、文化相关的介绍性节目。(3)因为公交移动电视具有流动性的特点,受众观看节目的时长长短不一,大部分不会超过半小时,所以应以半小时为时长,设置每一档节目,并尽量保证节目的完整性和教育性。(4)公交移动电视已成为一个城市重要的信息传播媒体,它对市民的教育作用不可低估和忽视,所以节目的选择和编排应遵循及时性、真实性、趣味性、实用性等原则。(5)公交移动电视既要服务于民众的观看需求,又要引导民众的观看取向。即既要编排一些趣味性较强的节目,如娱乐新闻、笑话百科等内容,也要编排一些科学知识类、教育意义较强的节目,如军事地理政治点评、历史文化讲坛等内容。

作者:肖玉称单位:南昌大学教育学院

第二篇:公交移动电视特点与传播策略

一、公交移动电视传播的受众特点

1.受众的随机性和临时性

公交车在行驶过程中乘客看电视主要是为了打发无聊的时间,所以受众的行为其实是一种随机性很强的行为,途经各个站点的时候,就可能中途下车而不能继续收看节目,导致受众看电视的时间也长短不一。

2.受众的相对固定性

公交移动电视的受众具有相对固定性的特点,比如在早晚高峰期乘坐公交车的人群主要以上班族和学生为主,在次高峰期以老年人和家庭主妇为主,在非高峰期构成比例就比较多样化。

二、公交移动电视节目的现状与问题

公交移动电视为整个社会提供了一个新的信息传播渠道和服务平台,它对于展现城市文化和风貌,推进社会文明进程,加强城市现代化、信息化建设,构建和谐社会起到了重要的推进作用,但是目前还存在以下不足。

1.技术层面存在的问题

公交车在行驶的过程中,电视画面会不时出现马赛克、画面模糊的问题,在车辆加速或者转弯、通过隧道等一些封闭性建筑时,信号接收不够稳定,会出现类似碟片卡碟的情况。目前使用的移动电视接收终端抗震能力较差,故障率较高。

2.新闻类节目存在的问题

公交车内环境纷杂,外界干扰多,致使新闻播报并不很容易为乘客所听清,新闻内容过于冗长,对于短途乘客来说,一两站以内能够接收到的新闻信息不够丰富,而且冗长的新闻会使乘客的注意力进一步分散。沈阳的一些公交车上的新闻类节目播出的新闻节目主要依赖辽宁广播电视台已有的知名新闻栏目的重播,自办的新闻节目根本没有。

3.节目编排不合理

公交电视的节目缺乏合理有效的编排,没有针对时间、受众和沿路街道进行编排。有时候广告的播出也过于频繁,一些受众刚刚看了几分钟的节目,情绪刚投入到节目中去,就被广告打断,造成有些观众认为移动电视就是在播广告,从而产生逆反心理。

三、公交移动电视的传播策略

公交移动电视的节目内容为乘客提供了各种新闻和娱乐节目,一定程度上满足了乘客的需要,但是,我们还需要对节目进行进一步的调整和完善,根据公交数字移动电视的传播特性,确定合适的传播策略。

1.细分受众

公交移动电视的受众数量庞大,流动性大,他们有着不同的职业、爱好、年龄和特征,可以将他们分类,并在某一类型受众集中出现的时间段内,有针对性地播放节目。比如,在出行早晚高峰期的时候,公交移动电视的受众以上班族和学生为主,这个时间段可以优先考虑设置一些新闻节目或者娱乐节目;在出行的次高峰时间段里,公交车上的乘客以老年人和家庭主妇为主,可以设置一些健康类的节目或者生活服务类的信息;在其他的时间段里,可以播放一些滚动的新闻、天气预报、路况信息和短小精悍的文艺类节目。

2.完善节目编排

公交车内的电视节目要想吸引受众的目光,必须加大节目的创新力度,制作出具有新颖性、信息性、知识性和趣味性等特点的节目。信息性的节目要突出时效性和服务性,要关注社会热点问题。同时,可以考虑适当地增加一些轻松休闲的音乐节目。在节目来源上,要减少照搬一些传统的电视节目内容,要开发自己的移动电视节目。要增强与受众的互动,通过受众的反馈信息来调整节目的编排。

3.完善传播技术,改善传播环境

公交车要尽量给乘客提供一个舒适、安静的环境,保持良好的车况。车厢不能超载。同时要进一步完善传播技术,改善传播环境,把干扰降至最低水平。同时,在公交移动电视的节目里,要设置字幕,因为在比较嘈杂的乘车环境中,字幕可以弥补缺失的语音信息,能够保证内容的完整性和准确性。通过对节目不断调整和完善,使节目的内容更加合理化,形式更加灵活多样,公交移动电视才能够进一步发展,受到更多受众和广告商的青睐,在社会的发展进程中发挥它更积极的作用。

作者:李成蹊单位:辽宁广播电视台

第三篇:公交移动电视节目现状与设置

一、公交移动电视的节目现状

1.节目制作粗糙,播出频率不合理

在现阶段,广告是大多数移动公交电商盈利的主要来源,但就广告的制作来看,公交移动电视所播出的广告与传统电视以及网络媒体广告简直不可同日而语。受众习惯了制作细腻、精湛的广告再接触公交移动电视的广告节目,大多数受众在心里难以接受,这样广告的宣传作用就难以达到了。

2.节目编排凌乱,难以分清主次

在哲学上,社会存在决定社会意识。那么公交移动电视节目的安排就要迎合大众的需求,而不是纷繁芜杂的罗列,将之全部塞给观众。只有数量没有质量地移动电视节目也是阻碍其发展的一个重要因素。

3.缺乏名人意识,采编不规范

名人效应对电视节目的发展至关重要。现在的一些电视节目、广告以及一些网络节目和广告,都借助名人效应来达到广告的宣传作用。而受成本的影响,公交移动电视上面广告大多不会采用名人来作广告、录制节目,即使消费者看到了播出的广告或电视节目,它也不能在消费者心中有太大的说服力和影响力,某些采编部门甚至直接复制网络、电视广告拿来播放,这种不合理的编辑方式和匮乏的意识也就难以达到预期的要求。

二、公交移动电视节目的设置构想

1.摆脱传统媒体束缚,节目新颖多样

公交移动电视节目的选作要在传统电视节目的基础上进行创新,可以将电视上的高收视节目进行升华,创造出异于电视节目且吸睛的优势,也可以设计一些针对传统电视节目的专访或评论,让受众觉得公交移动电视节目与传统电视是相辅相成的。这样就逐渐改善受众对公交移动电视节目的偏见。

2.对节目严格把关,设计科学的播出频率

相关节目准入单位对节目要严把质量关,制作稍粗糙的广告、节目,将提高其进入的收费标准,对质量比较低劣的广告则禁止播放。另外,在设计人员要在市场调查的基础上,进行播放频率的控制。

3.重视形象塑造,打造品牌节目

公交移动电视运营商应创建自己的受众收视率相关的调查部门,并运用“从群众中来,到群众中去”的原则按公交线路以及时段的不同进行调查,了解市场的需求,多频道开设适合大众口味的节目,提高节目的收视率。此外,在栏目的设置和安排上,既要迎合受众的收视需求,又要注重培养和引导受众树立新的收视习惯和良好的生活态度。最后,树立品牌就要健全必要的节目淘汰机制,在一段时间内,对收视率不佳的节目进行挑换或撤销,相反,对于那些收视率节节攀升的节目,应加大投入设计,将之打造成为公交移动电视的品牌节目。

4.强化采编,注重名人效应

公交移动电视媒体要建立灵活的用人机制,完善自身的采编队伍,并从相关行业寻求优秀的人才,提高节目的独特性和优质性。也可参照传统电视行业成功的案例,可以将节目的制作和播出分离开来,也就是说运营商负责节目的播出,节目的制作则交由采编部门负责。此外,注重名人效应的强化,比如,在传统电视节目中,提到湖南卫视就想到何炅和汪涵,提到中央卫视就想到董卿、撒贝宁……节目的主持人在受众中的影响力和号召力是难以估量的。因此,公交移动电视运营商要注重主持人的培养,树立主持人优质的形象。

三、结语

总之,公交移动电视作为一种新媒体,发挥的作用不可估量,因此,运营商要完善节目的制作与编排,使之物尽其用。

作者:石丹思单位:深圳广播电影电视集团新媒体中心

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