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新媒体电视剧发展趋势分析

摘要:近年来,我国影视剧产业化水平明显提升,我国年产电视剧数量也随之增加,一定程度上丰富了人们的娱乐生活。然而,新媒体时代给电视剧产业带来的影响是不容忽视的。鉴于此,本文从网络自制剧发展趋势、移动媒体播路径的应用、全面追求多屏时代的多元化取向三个角度出发,详细探讨了新媒体时代电视剧发展趋势,以供参考。

关键词:新媒体时代;电视剧;发展趋势

现阶段,移动互联网的覆盖面积越来越大,各种新兴媒体得以广泛应用,人们观看电视剧的方式也发生了变化,不再单纯的应用电视机,同时还可以应用智能手机、平板电脑等,这为电视剧多元化取向的形成奠定了良好基础。因此,新时期电视剧发展必须同新媒体时代的特点相符,才能够从多种角度出发满足观众的需求。

一、网络自制剧发展趋势

从宏观的角度来看,新媒体时代背景下,我国国产电视剧的播出渠道得到了创新,与此同时,在实际进行电视剧制作的过程中也开始应用网络[1]。为了获得最大化的电视剧收益,新媒体为了取得竞争优势,通常会投入高价资金进行电视剧版权的购买。但是部分情况下,即使投入了大量资金也无法获得与之相对应的收益。在这种情况下,新媒体自制电视剧成为我国电视剧的一个重要发展趋势。在实际进行电视剧制作的过程中,由于受到各种因素的影响,如播出平台、制作经验、资金以及人才等,网络短剧成为新媒体制作电视剧的主要内容,多数短剧都迎合了网民的电视剧观看习惯以及审美需求,因此呈现出轻松、幽默的风格特点。在智能移动媒体应用越来越广泛的背景下,视频网站中的微电影越来越多,同网络短剧以及普通电视剧相比,微电影具有故事性强、短小精悍、传播便捷等特点。例如,《屌丝男士》系列等深受人们的喜爱[2]。由于微电影同网民的观看习惯相符,因此获得了较高的点击率。由此可见,网络自制剧将成为我国电视剧产业未来发展过程中的一个重要趋势。值得注意的是,各个视频网站在对新媒体短剧进行制作的过程中,没有统一的质量规定与限制,网络流行段子被广泛应用于新媒体短剧中,因此新媒体短剧呈现出创新能力较低的特点,且视频网站为了获得更多的收益,通常会将大量的广告植入新媒体短剧中,这会严重影响网民的观看体验[3]。与此同时,短小精悍是微电影以及网络视频短剧的主要特点,因此视频之间通常没有较高的关联度,较差的连续性无法吸引固定的收视群体,因此网络自制剧在发展的过程中还是会受到国产电视剧的影响。从长远的角度来看,在网络媒体综合能力、传媒技术不断发展的背景下,网络自制剧将利用网络媒体平台独特的优势在未来电视剧市场中产生较高的影响力。

二、移动媒体播路径的应用

可以接入移动互联网的便携式智能终端如平板电脑以及智能手机等被称之为移动媒体。通常情况下,移动媒体用户更倾向于观看海外电视剧,且拥有较高的消费能力,但是由于欧美电视剧通常为周播剧,这同我国人民的电视剧收看习惯不符;同时,现阶段我国的网民开始向高龄低龄群体、中低收入群体方向扩展,受这一因素的影响,在应用移动媒体观看电视剧的过程中,相同时期的国产电视剧点播量仍然远远高于海外电视剧点播量[4]。尽管如此,港台电视剧也仍然受到了来自港台电视剧的威胁。这是因为港台电视剧拥有主题多元化、注重青春偶像风格的特点,且语言相通易于理解,因此深受网民喜爱。事实上,由于越来越多的人们成为移动媒体用户,在实际制作国产电视剧的过程中,也必须对这一群体的需求、观看习惯等进行综合考虑,在此基础上实际进行国产电视剧的制作以及传播的过程中,对移动媒体播路径进行应用,并有针对性的插入热播元素、丰富电视剧类型成为我国电视剧发展的另一个重要趋势。

三、全面追求多屏时代的多元化取向

(一)以新媒体风向为发展动力。现阶段新媒体风向会对电视剧的制作具有直接影响。上班族、青年人群等是利用网络收看热播影视剧的主体,在制作以及生产电视剧的过程中,应从新媒体时代的角度出发,充分考虑电视剧在新媒体上的受欢迎程度,同时还应迎合“90后”这一主要群体的收看习惯,在此基础上不断创新新媒体新思维,合理的选择题材、确定叙事节奏,才能够不断推动我国电视剧产业的发展。传统的电视剧正在悄然的改变,不断的与新的媒体形式结合,新媒体为视频资源的传播和利用提供了新的路径,传统电视传播的途径已经不能够满足新媒体时代电视剧的传播需求。移动终端已经成为视频信息接收的重要途径,应注重移动终端的普及和利用,来提升资源的利用。新媒体提供了多样化的宣传手段,通过简捷的移动终端,电视剧可以在短时间内得到广泛的社会传播。新媒体传播打破了时间和空间的影响,受众可以随时随地的接收到需要的信息资源。(二)强化营销。强化营销对于引导观众的兴趣具有重要作用。现阶段,受新媒体的影响,要想创造最大化电视剧价值,就必须高度重视电视剧播出前以及播出过程中的营销手段,通过科学的营销与宣传手段,能够从营造口碑和创造话题方面来引导观众[5]。例如,在对论坛、微博等进行充分应用的背景下,可以掌握观众对于电视剧情节、内容以及演员的评论,在此基础上有针对性的制造出观众更加感兴趣的话题,能够更加有效的同观众进行沟通,这有助于给予观众更加愉快且轻松的观感体验,对于提升我国电视剧的生命力具有重要意义。电视剧已经成为市场上需要的商品,电视剧已经走向了市场化的供求关系中国,电视剧的市场化运营能够帮助电视剧实现商业化目标,电视剧应注重多样化的营销手段,注重多途径的营销渠道,多途径提升电视剧的收视率和电视剧的影响力。(三)生活化艺术源于生活,艺术高于生活,艺术根植于生活中,需要在生活中积累养分,需要取材于生活。电视剧节目是艺术产品,满足人们日益增长的精神文化需求,随着时间的推移,随着时代的进步和发展,人们的精神需求也在不断的变化,电视剧的受众是广泛的社会群体,他们对精神需求的程度差异化明显,对大众文化广泛的需求。电视剧的创作不断的变迁,也在不断的培养观众的电视品味和电视审美,电视剧生活化的气息不断的加强。现代都市情感、职场类的电视剧创作量大,收视率高,受到受众的广泛欢迎,成为现代快节奏生活中的润滑剂,很多的观众在闲暇之余谈论电视剧,谈论电视剧中的情节和电视剧中的人物。电视剧情成为了共识的一部分,电视剧成为了人们茶余饭后的谈资,成为了人们生活中重要的精神文化生活消遣。网络信息时代为传媒的快速传播提供了便捷的条件,电视视频可以在短暂的时间内在一定范围内快速的传播,视频传播打破了传统媒体的限制,网络化时代信息的传播速度也进一步的促进了信息的需求,视频信息的需求量大增。大型生活叙事型的电视节目正在不断的增多,电视剧的重要情节围绕生活中的生活重点,很多电视剧演绎的话题都是生活中的重点问题,电视剧围绕生活来展开演绎,能够与都市生活的人们产生共鸣。现实的生活成为了电视剧中重点演绎的生活故事,电视剧和人们生活之间的距离在不断的拉近,电视剧是重点多样化的演绎,充满戏剧性和艺术性。(四)商业化。商业化和娱乐化是电视剧的重要特征,对于现代媒体的娱乐化倾向有很多深入的研究,在和平年代,电视剧成为人们生活娱乐的重要阵地,人们对电视剧娱乐化广泛的接受,很多人看电视剧成为了打发时间,利用业余时间娱乐的重要手段。电视剧正在走向成熟的商业化模式,一方面源于市场的商业化需求,电视剧市场正在不但的增大,市场上需求大量的电视剧产品来满足人们增长的娱乐需求。另一方面,娱乐化带来了过度娱乐的消费乱象,很多的电视剧产品娱乐化的趋势过重,造成市场上电视剧产品的混乱,过度的消费娱乐。电视剧产品的商业化对电视剧的发展来说是机遇也是挑战。电视剧在自身发展的过程中应自觉的抵制商业化的不良影响,不断的提升电视剧自身的质量,在商业化的同时注重品质和质量的提升,商业化为电视剧的广泛推广和传播提供了途径,电视剧应注重商业发展,但也应注重商业化中的问题。电视剧能够产生广泛的社会影响,电视剧应注重自身的影响,注重自身的传播力和影响力,生产更多有品质的电视剧产品是电视剧未来的发展方向,很多优秀的电视产品对社会产生了广泛的社会影响。很多大型的电视剧在一段时间内被各大卫视广泛的传播,对弘扬民族精神,提升人们的精神品味具有重要的价值和意义。因此应注重电视剧产品生产,注重电视剧发展过程中的品牌效应,从能够产生广泛影响的电视剧中找到流行的重要因素和品质,推动电视剧产业不断的发展。前几年《亮剑》、《闯关东》等重大历史题材的电视剧热播,产生了重要的社会影响,对与提升民族自尊心和自信心具有重要的价值和意义。电视剧具有深远的社会价值,应不但的挖掘电视剧的价值,注重电视剧中价值的生成,推动电视产业的发展。首先要注重电视剧中艺术价值的创建和生产,注重价值的产生,注重价值的生产环节。在此基础上,应注重电视剧的推广环节,注重电视剧的传播价值,注重传播中价值的生产,注重电视剧传播健康的生活价值和生活理念,注重电视剧中崇高理念的传播。

四、结束语

综上所述,近年来,各种新兴媒体对广泛应用,人类文明进入到新媒体时代,在这一时代背景下,电视剧的制作以及传播途径都发生了极大的变化,因此电视剧产业必须对新媒体时代的特点、观众收看电视剧的习惯、爱好等产生深刻的认知,并在此基础上科学的预测电视剧的发展趋势,才能够有针对性的采取相关措施,不断推动我国电视剧产业以及相关艺术领域的全面发展。

参考文献:

[1]朱春阳.权益分割的技巧与市场延展的边界——电视剧产制模式与国际竞争力关系的比较研究[J].新闻与传播研究,2016(04):28-37+94.

[2]漆亚林,仲呈祥.中国电视剧农村女性形象的框架研究——以1983-2015年获“飞天奖”农村题材剧为研究对象[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016,38(09):76-81+99.

[3]杜莹杰,李婷.电视剧批评引领社会主义核心价值体系建设的意义及对策研究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015,35(10):87-90.

[4]王利丽,刘爽.电视剧中的城市想象与记忆——以表现20世纪三四十年代上海的电视剧为视角[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,35(02):72-75.

[5]赵鸿燕.跨文化维度下韩国受众对中国电视剧的接受分析——基于中韩受众比较视角的深度访谈[J].国际新闻界,2016,34(10):94-101.

作者:吴秀红 单位:辽宁广播电视台

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